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汽车市场调查与营销商务实习报告

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年 月 日

Hunan Traffic Engineering College

Jeep自由光市场需求量调查实习报告

调查时间：2016年12月

调查人员：金明旭

调查目的：Jeep汽车一直主打SUV类型的汽车，SUV 凭借其节能、动力强劲、使用成本逼近轿车等优势，将从轿车市场份额中分得一杯羹。通过本次调查，大致了解市场上的进口Jeep自由光的市场需求量。

一、Jeep自由光的介绍

1、SUV汽车简介

SUV是Sport Utility Vehicle的缩写，中文意思是运动型多用途汽车，其造型大气、线条粗犷。按照SUV的功能性，通常分为城市型SUV与越野车。

一般的SUV既可载人又可载货，适用范围广。SUV的价位非常宽泛，在路上的常见度仅次于轿车。

SUV的特点：一是运动性，也就是要能跑，不仅加速快、极速高，而且通用性高，适应能力强；二是功能多，也就是说不仅能载人，具有较强的舒适性，而且载货能力强，并具有较强的牵引能力。

2、Jeep自由光的由来

Jeep自由光”的英文名字是“Cherokee”，这是美国一个印第

安人部落酋长的名字，该部落的人们以勇猛剽悍、机智果敢而著称，以此命名车型，寓意着该车型拥有良好的性能，而全新Jeep 自由光则将延续良好的性能，并将成为同级车型中最出色、最优秀的城市SUV。

在2013年3月底举行的纽约车展以及4月底举行的上海车展，Jeep携全球首款9速乘用车——Jeep自由光首次重磅亮相，全面展示SUV行业年轻化、时尚化、科技化的趋势与发展方向。

这款划时代9速SUV在设计、工艺、性能和配置领域大胆革新，全面突破，预示着全球高端SUV领导品牌Jeep在2013年的全面发力。

3、Jeep自由光的特点

该车型有着未来感十足的外观、精湛的整车工艺、极高的燃油经济性，与大切诺基一脉相承，精确阐释了Jeep品牌更精湛、更高效、更全能的品牌述求和高端定位。

这款划时代的9速SUV产品清晰地勾画出了Jeep品牌未来的走向：未来感十足的外观引领新一轮的设计潮流；最先进的9速自动变速箱引领新一轮的技术革新；全新一代智能人机交互系统引领新一轮的互动操作体验。得益于9速自动变速箱的应用和全新四驱系统，该车型不仅有着超高的燃油效率，而且加速迅猛、换挡流畅，带来上佳的公路性能和舒适性。精湛的整车工艺赋予了整车出色的做工和豪华、细腻的内饰，为消费者带来质感一流

的驾乘感受，其定位对奥迪Q5和沃尔沃XC60等中型SUV车型构成直接且强有力的竞争。

2013年是不折不扣的中国SUV Jeep年，Jeep品牌在2013年入产品爆发期，拉开了高端SUV市场激战的序幕。

二、Jeep汽车的市场销售份额

1、近两年Jeep车发展趋势

Jeep作为独具特色的SUV专属品牌，也是现今仅有的几家尚未在中国投产的汽车品牌。Jeep去年在中国的销量同比增长107%，达46,000辆，呈现出迅猛的增长势头。

早在2015年初，菲亚特-克莱斯勒联盟就与广汽在克莱斯勒总部签署了扩大在华生产、销售乘用车合作的框架协议，公开宣布Jeep品牌即将国产。

2015年国内汽车销量将突破2000万辆大关，而SUV市场需求将依旧旺盛，2015年SUV销量在246万辆上下，增长率在23%左右。2015年前九个月，汽车销量为1588.31万辆，同比增长12.70%。其中乘用车销量为1284.93万辆，同比增长14.02%。SUV 依旧是增速最高的细分市场。1-9月，SUV车型销量达到208.85万辆，同比增长45.30%。

2.目前Jeep车在中国的市场

Jeep国产承载了菲克联盟在华增长的希望。根Jeep集团此前

提出的要求，到2016年，在中国市场份额要达到2%，以目前的市场规模和增长趋势换算，届时其在华销量需接近50万辆。

根据中汽协发布的数据显示，前八月SUV车型销量350.74

万辆，同比增长44.47%，依旧成为市场高速增长的产品，其中10万-30万元售价区间成为热门，该市场销量或将进一步快速增长。

三、自由光的未来发展前景

全新开发的JEEP Cherokee自由光，获得了广大消费者的期望，也获得了各大车评人的认可，自由光一改原来大切诺基的硬朗造型，这符合中国市场最主流的城市SUV市场的消费特点。自由光来自克莱斯勒新的“Compact U.S. Wide”平台，后续在这个平台上还会诞生更多的SUV车型。这也是自由光可能为首款车型的原因之一。

1、进口Jeep车的性能优越性

跋涉千里拼的是实力，智慧的头脑驱动胜过一切“绣花枕头”。Jeep自由光作为中型SUV 中的佼佼者，拥有优秀的全路况能力和人机交互智能系统，“软硬结合”双重保障驾驶者的出行安全。它精心调校的底盘和Active Drive高度智能化的四驱系统使得自由光的四驱能力尤其出众，在整个中型SUV市场中无人能出其右。

2、高档的配置和技术的噱头

自由光可以说是全球最早搭载9AT变速箱的汽车之一。行车偏离辅助、自动泊车、自适应定速巡航、智能化Uconnect人机交互系统、8.4英寸中控面板等丰富的智能配置更确保了行车安全性，Jeep自由光配备同级别中型SUV区间最高的的智能化舒适配置，30万出头唯一进口四驱王，只为专业而来！

同时，Jeep自由光的8 7双液晶智能人机交互系统，集成了3D导航、通讯、娱乐、语音控制以及车辆设置等诸多功能，为驾驶带来超越时代的科技战力，让驾驶的过程少些犹豫，不言而驭！

3、不选日韩的新选择

不管是哪里的汽车论坛、汽车群、汽车贴吧，总会看到这样一句话：不选日韩。在此对于不选日韩的具体原因不做探讨，但细想下，20万左右，不选日韩的合资品牌SUV还有多少？无外乎途观、翼虎等寥寥几款，而这几款SUV无疑都排在SUV销量榜的前端。此次国产自由光上市，无疑为那些不选日韩的“情怀、信念”增加了选择的对象。无论是品牌影响力和价格定位，自由光和途观、翼虎等竞争对手还是势均力敌的。而且Jeep作为单一的SUV品牌，在国人心中的号召力还是存在。

四.实地调查