大学生护肤品消费情况.

6、大学生觉得那类护肤品最不可缺 少？
13% 10% 30% 洗面奶 爽肤水 面霜 乳液 眼霜 隔离霜
19%
5%
23%
洗面奶30%；爽肤 水23%；面霜5%； 乳液19%；眼霜 10%；隔离霜霜 13%。大学生对 护肤品的消费停 留在基础阶段。 像洗面奶、爽肤 水等适度的带有 保养性质的护肤 品也占有一定份 额。
30以下的占9%；30-50元以下的占30%； 50-100元占49%；100元以上占12%；大学 生比较偏向于低端价位 ，这是大学生的消 费水平决定的。
4、大学生的皮肤是属于那类？
油性占26%，中 性占22%，干性 占10%，混合性 占32%，过敏性 占10%。证明大 学已经都在关注 自己皮肤，如果 细心发掘市场会 很广阔。
7、大学生选购护肤品时看中的方面
30 25 20 15 10 5 0 品牌 价格 功效 包装 其它 人数
品牌占7%；价格占22%；功效占58%；包装 占7%；其他占6%。品牌、价格、功效、包装是 大学生选购护肤品主要考虑的因素。
8、大学生购买护肤品的方式有哪些？
网购：占8%；专卖店：占29%；超市 21%；专柜：占34%；代销：占5%；其 它；占16%。可以看到，专卖店和专柜是 大学生购买护肤品的主要途径。大学生不 相信代销，也不经常网购。
1、介绍调查过程 2、调查数据分析 3、调查结论与建议 4、经验与总结
调查过程
• 第1步：明确调查目的：对信息学院大学男 女生对护肤品消费情况的调查 • 第2步：二手数据的收集：在调查具体实施 之前，我组成员甘莉梅和张茜然先进行了 对大学生护肤品的消费情况的二手数据进 行收集。他们通过网络、对身边同学护肤 品使用情况的调查，加上护肤品这一话题 的情况有了一定程度的了解。
35 30 25 20 15 10 5 0 调查人数
油性
干性
过敏性
5、大学生使用护肤品的频率
50 40 30 20 10 0 每天都用 一周4-6天 一周1-3天 不用 比例
每天使用，47%；一周4-6天占30%；一 周1-3天占21%，不用的占2%。可以看出， 现在大学生对护肤品的需求要大。但总体 来看大多数人对护肤品的使用是很频繁， 可以说护肤品是大学生生活的必需品。
关于大学生护肤品的调查
小组成员:刘小凤、甘莉梅、郑嘉、张琳、张
茜然、李晓静、马协淳、陈景
专业班级：12级总裁助理实验班
调查题目选择
此次调查题目争取贴近大学生生活 随着生活水平的提高，大学生护肤品消 费更多的关乎“面子”问题。 本调查根据男女生对护肤品的不同认识， 对重庆信息技术学院大学的学生护肤品使 用情况进行调查
2、大学生每学期用于买护肤品的花 费？
• 100元以下占31%，100-200元占36%， 200-300元占19%，300元以上的占14%。 由此可以现在的大学生买护肤品的花费在 100-200元的占大多数。
3、 大学生能接受单件护肤品的价 位是？
50 40 30 20 10 0 30以下 50-100元 100元以上 30-50元 占百分比
• 商家销售的渠道应主要以专卖店和专柜为主 在调查之前，大多数人一直以为网上购买护肤品 会成为大学生对护肤品的主要的购买渠道之一， 因为大学生对新事物的超前接受性决定他们会尝 试新事物。但调查数据显示，网络购物的概率仅 有8%，远远低于专柜（26%）和专卖店（21%）。 而且，大学生对代销普遍持不信任的态度。因此， 要想打入大学生护肤品市场，专卖店和专柜是最 主要的途径。
调查数据分析
二手数据资料分析： 女生是大学生护肤品消费的主要群体，女生对护 肤的重视程度高于男生。 很多女生除了自身需要外，也会给男友和家人进 行护肤品消费。 大学生选择护肤品主要关注的是价格和效果，其 次考虑的是品牌、广告、推销，而且在选择护肤 品时也容易受到周围人的影响。 大学生清楚的了解自己的皮肤状况，并会根据皮 肤具体情况有针对性地选择产品。 在大学生护肤品的消费中，对高级护肤品，如眼 霜、面霜等的消费也成上升趋势。
• 针对大学生提供有不同针对性的商品 调查结果显示，有29%的同学购买护肤品 的原因是因为改善自身皮肤问题。所以， 那些有明显保湿效果的护肤品在大学中比 较受欢迎。所以在进行大学生护肤品营销 时，往往有针对性效果的护肤品在大学会 更受欢迎。
• 根据大学生的护肤品应以功效为重 数据显示，大学生在选购护肤品时对功效 的重视占到了58%，仅次于对价格（22%） 的关注。而大学生对护肤品的最注重的因 素中，包装略占7%，品牌占7%，其它占 6%。由此可见，对大学生护肤品更应注意 产品的功效。大学生对护肤品不看重包装 和品牌，所以功效就成为商家营销的主打 牌。
调查问卷数据分析
本次调查共发放50份问卷，回收47份， 回收率96%。 问卷共有16道问题，其中单项选择题 15道，，开放式问题1道。
1、大学生每月的生活费是？
• 500-800元占11%，800-1000元的占 36%,1000-1500元的占38%，1500元以上 的占14%。从上面的数据可以看出现在的 大学生生活一般在800-1000元和10001500元。而用于买护肤品的占有多少？
• 第3步：我小组为了获得更加准确、有针对 性的数据，我组李晓静和张琳对信息学院 大学男女生护肤品消费情况进行一手数据 的收集。考虑到调研的可行性和可操作性， 我小组决定采取问卷调查，分为男女生两 组进行分群等概率随机抽样。抽样总体为 信息学院大学全体学生，样本容量为50， 男13份，女37份。 • 第4步：数据整理：我组郑嘉和马协淳采用 Excel软件进行数据汇总、分析。 • 第5步：最后陈景编写调研报告，刘小凤制 作成ppt。
调查结果
• 根据不同年级、不同性别的大学生提供不 同价位的产品。 可以看到，9%的学生接受30元以下的价位， 30%的同学接受30-50元的价位，有49%的 同学接受50~100元的价位，而Biblioteka Baidu择100元 以上的人仅有12%。大学生对护肤品的消 费与自身的消费水平一致，一般都是注重 产品的功效和价格。所以商家在向大学生 推荐护肤品是价格应该是主要考虑的因素， 34%的大学生认为，对大学生而言，选择 专柜的可信度更高。