第一章 版面设计概述 第一节 版面设计的含义及发展历程
版式设计概述
思想的真实流露。弗洛伊德所揭示的那个直觉、梦幻和潜意识领域的世界就成为他们的探索和追求（图1-37、图1-38）。
8）、国际主义版式设计风格 20世纪50年代在西德和瑞士出现一种崭新的平面设计风格，因其简单明了、传达功能准确的风格迎合了二战后国际 交流的需求，很快发展为战后国际上最流行的设计风格。其特点是力图通过简单的网格结构和近乎标准化的版面公式，达 到设计上的统一性。具体来讲，是采用方格网作为设计的基础，将版式设计的所有视觉元素——文字、图形、色彩和符号 等规范地安排在这个框架之中，字体采用无线字体，颜色较简单，整个版面呈现出整洁明确的特点（图1-39）。
5）、未来主义 未来主义将文字作为视觉传达中的一个组成元素，把版面设计当成绘画作品看待，所有的点、线、面及文字符号都是 创作中基本视觉形态的建造材料。其版面设计的混乱性，是对抗理性主义设计的开始（图1-34、图1-35）。 6）、达达主义 偶然性和随意性是达达主义的创作核心。较之于未来主义版式设计，达达主义版式设计更强调拼贴的作用，同时，结合摄 影图片进行排版，出现了无规律、自由化的特征（图1-36）。
图1-17 古巴比伦契形文字
图1-18 古埃及象形文字
图1-19 罗马石刻体：刻于墓碑 上的罗马石刻体（约公元1世纪）
2、西方近现代版式设计的主要流派 1）、英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动
《版式设计》教学教案
学习好版式设计，可以有效地掌握画面的视觉元素构成、组合、排列的方法，处理好彼此间的关系，并在将来的各种视觉传达设计中直接地加以运用，所以它是初学设计者的一门必修的专业基础课程。
第二节纸质媒介是版式设计的基础
实训项目1.1
教案
教师姓名
授课日期
授课班级
授课形式
讲授、指导
授课章节名称
第二章版式设计的历史发展源流
第一节文字的起源Leabharlann 第二节中国版式设计的历史与发展
第三节西方版式设计的历史与发展
项目实训2.1
教学目的
1、系统地了解中国与西方版式设计的起源、发展、演变过程2、对古典版式的形式、风格、发展脉络有一个较为完整的认识，为深入了解版式设计作好铺垫。
教学重点
1、汉字的形成与发展
2、传统中国书籍的版式
一、建立信息等级
二、建立主题形象
第二节形式与内容统一
专题欣赏
第三节强化整体布局
一、编排元素抽象化
二、简洁的版式结构
1、图形元素的简洁
2、版面整体造型的简洁
3、正负形的简洁
三、页面间的连贯性
项目实训3.1
项目实训3.2
教案
教师姓名
授课日期
授课班级
授课形式
讲授、指导
授课章节名称
第四章版式设计的原理
第一节版式设计的构成要素
第二节版式设计的视觉流程
第三节版式设计与网格系统
项目实训4.1
教学目的
1、了解版式设计的构成要素；
2、了解版式设计的视觉流程；
3、了解版式设计与网格系统
教学重点
版式与点、线、面
教学难点
具体设计内容与形式表现之间的关系。
版面构成
网格设计
3、文图穿插 文图穿插过去在铅字排版中工效不高，但 在电脑排版中则是轻而易举的事情。这种具 有插图性质的处理手法非常广泛地运用于文 学作品和产品宣传册中，给人以亲切、生动、 亲和的感觉。
4、群组编排 每种设计潮流的发展和共 识，都不得离不开对新字 体风格和图形创意的无止 境追求。在版式从来没有 像今天这样受到设计者的 瞩目。这种通过文学与图 形的编排所制造的幽默、 风趣、神秘等独特形式， 已发展成为当今设计界艺 术风格上的流行趋势。文 图在版面中水乳交融、相 映成趣。同时，精细的文 字可使版面有张有弛。
版面构成
与时俱进的版面艺术
第一章
版面构成概述 版面构成的内涵发展 版面构成的发展趋势
第一节 版面构成概述
版面设计：有限的版面空间里，根据特定内容的需要通过一定的形式，将文字字 体，图形，线条线框，颜色色块组合元素，进行合理地排列组合，以正确地表现 版面信息，并运用造型要素，及形式原理，把构思与计划以恰当的视觉形式表达 出来。 不仅是一种关于编排的视觉探讨，同时也与科学技术的发展相关联是伴随着现代 科学技术和经济的飞速发展而兴起的。 版面设计原则：让观看在享受的同时，顺畅地接受作者所要传达的信息。 最终目的：使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织形式更好地突出主题，达到 最佳视觉诉求。
二、印前相关要素 印刷是一门科学，同时又是一项科技含量很高的系统工程，以下概述的印 前相关要素都是实践经验的总结，其中不乏惨痛的教训，很值得我们借鉴。 1、输出菲林应如何确认网线？ 胶印是印刷的主流印刷方式。其用于晒版的菲林在输出时该加多少线数， 主要应考虑两个因素：一是印刷的印刷分辨率；二是承印物的种类。就一般 情况而言，国产印刷机能印刷的最高分辨率以200线为佳，国外印机可加网到 300线。至于不同的承印物，其加网要求是： （1）如果承印物是铜版纸或高级压光白纸，由于其表面平滑度高，能够再 现较细的网点，故加网线数较高。一般可加风到175-300线。粗质普通新闻纸 可以加网到60-80线；光洁的新闻纸、一般击版纸或普通胶版纸可加网到8590线；光洁击版纸或胶版纸可加网到100-133线。 （2）如果承印物是胶版纸，其表面较铜版纸粗，其加网线数可在120-150 线之间。 （3）如果承印物是报报，其表面更粗糙一些，太小的网点会形成破碎的边 缘或者完全落在凹下去的地主。因此应该使用较大的网点印刷，其加网线数 可以80-133线之间。
1、版式设计概述
地毯
莫里斯对机械产品 的强烈对抗心理，他认 定机械工业系统根本不 可能生产制造出精美的 家具产品，他立足回归 到手工业生产，极力希 望复兴哥特风格。客观 上阻止了现代设计在英 国的发展。
壁纸
平面设计
“新艺术”运动
新艺术运动在1890年时期，横扫整个欧洲大 陆及美洲。1900年的巴黎世界博览会时达到顶峰 造极的阶段。虽然各国对新艺术运动提出各不相 同的解释。虽然各国对新艺术运动各冠不同的称 呼。新艺术运动是一种向未来世纪看齐，但兼顾 旧文化之心灵及自成意识、自我觉醒的艺术。
● 中国古代四
大发明给世界 文明留下光辉 的一页。无论 是文字还是图 形，都具有现 代版式设计的 各种要素。
中国古代布匹商标
老刀牌
版式设计的发展
●中国封建时代
版式设计
中国宋字牌书局
双妹牌雪花膏 和合牌火柴
• 欧洲早期的印刷和平面设计
15世纪，德国金匠——约翰· 古腾堡发明了西方最 早的金属活字印刷，也改变了印刷材料。对以后欧洲文 明的发展起了很重要的作用。
公司的成立以及后来一系列商务活动的成功， 极大的激励了莫里斯推进工艺美术运动的决心， 他希望一切正如他的诗歌里所写的那样开创了 “人间的乐土”。 “他误以复兴哥特式风格就能实现一切。” 而固执的反对机械产品，其实莫里斯最具影响的 设计是在平面方面：壁纸、壁毯、织锦的严谨图 样，受到了普遍的欢迎。
莫里斯所著《诗歌之路》的封面设计
电影海报《战舰波将军号》 罗钦科
1925
运动服装（左图）
商标设计（右图）
史特潘洛娃
1917
《纺织品设计》 波波娃 1924
《封面设计》 李西斯基
封面设计《号角》 李西斯基
商业海报设计
第一讲版面设计概述
1、必须有一个概念
版面设计如果没有信息，没有故事，没有观点，没有叙述，或者没有有益的经验，就不是平面设 计。如果一个画面版式不具有清晰的信息，它就是长
国外CD包装设计
一缕茶香茶包装
2、需要沟通，不需要装饰
如果为特定的设计选择了不恰当的造型，那么传达的信息将会出现偏差。利用形状、细节和特殊 效果固然好，但如果只是胡乱一起的把他们填充进版面，而不考虑他们的含义，不考虑他们如何 表达信息或如何又背离了信息，那么得到的将是混乱成一片的垃圾，根本称不上是设计。
11、让作品人人都能看明白
与自己交谈是艺术家的范畴，而达到通用效果则是设计师努力的范畴。毕竟知道内情的观众只是 少部分，对于大多数的观众，他们必须懂得你使用的这些形状、色彩以及选择的图像要表达什么 样的含义。
12、动静有致
通过拉近某些元素的距离，而拉开另一些材料的距离，使它们在密度和节律上造成对比，从而使 设计富有节奏感。通过把某些元素之间变得紧凑，而使另一些变得松弛，可以使这些元素之间产 生节拍感，否则，设计将会显得呆滞、廖无生气，甚至无趣。
19、回顾历史，不重蹈覆辙
过去的设计有其自身的地位。我们要用思考传播的方法和审美观点如何随着时间的推移发生变化， 并研究设计师他们的设计是如何达到思想与实践的统一。我们可以学习他人的设计，但一定要创 作自己的作品。
20、对称是最大的祸害
对称的视觉布局一般呈现为静态，极少表现出动态。对称的布局会使整体不对称的图片素材显得 笨拙，并限制了设计师处理本来不想做对称处理的内容的灵活性。
版式设计的学习方法：
最大程度掌握基础知识 体验互动式教学 分析优秀版式设计 理论与实践相结合
讲——概述
版面设计
版面设计又被称为版式设计、编排设计 版面设计是一门字体设计和图文整和的工作，在界定的范围内，将文字字体、图形符号、线条线
第一章 版式设计概述
第三节 现代版式设计的特点
六、功能化
随着互联网技术、信息技术的快速发展，信息的传播渠道越来越多样，人们获取信息更加 便捷。因此，要想精准吸引人们的注意力，节省人们的检索时间，版式设计要注重版面的功能 设计。
图1-3-7所示的报纸的版式设计，图片及导读模块醒目，栏目排列合理，版面内容通过粗 分块和细修饰合理分区，这都是版式设计功能化的具体体现。图1-3-8所示卡片的版式设计体 现了卡片的展示性和实用性功能。Biblioteka 第三节 现代版式设计的特点
五、人文化
版式设计人文化的核心是以人为本，充分满足浏览者 追求真善美的心理需求，提升浏览者的阅读体验。版式 设计的人文化主要体现在版面空间分割合理、易读，版 面主要内容突出，版面功能模块设置合理，版式设计美 观等。
图1-3-6所示为充满童真趣味的手绘招贴画，其版式 设计简洁、美观，突出了招贴画主题，给浏览者带来良 好的阅读体验。
此外，简约化的版式设计通常采用适度留白、色彩清淡等现代设计以给浏览者提供明快、 清新的视觉空间，让浏览者在轻松的环境下完成阅读，如图1-3-4所示。
第三节 现代版式设计的特点
第三节 现代版式设计的特点
四、时尚化
版式设计时尚化特别体现在各都市类报纸的副刊上， 如时尚生活类、服饰美容类、饮食健康类、旅游娱乐类 等较为轻松休闲的专刊。这类专刊的版面内容大多由简 短的文章，大量精美、生动的图片组成；版面适度留白， 版式设计简洁。时尚化的版式设计旨在让浏览者能够轻 松地获取版面传递的信息，如图1-3-5所示。
PART 01
版式设计概述
第一节 版式设计的内涵 第二节 版式设计的发展 第三节 现代版式设计的特点
第一节 版式设计的内涵
第一节 版式设计的内涵
第一章版面设计概述第一节版面设计含义与发展历程
1.版面设计的含义及应用范围
二、报纸及广告的版面设计
报纸内容复杂，传播面广，发行量大，是最强的宣传 媒体之一。由于报纸版面大，文字多，读起来不方便，就 需要在其版式设计上分栏划分板块形式,使得版面条理清晰。
1.版面设计的含义及应用范围
二、报纸及广告的版面设计
招贴可称为海报,适合室内外张贴的广告形式,也是一 种艺术形式,是将文字、图像、色彩完美组合的图画，它能 传达信息，供人欣赏。招贴广告分布在大街小巷，公园等 场所，是一种街头艺术。这些地方给人的印象是瞬间的， 所以招贴画要明显、简洁、吸引人，文字也需要注意字号。 街头招贴广告不同于书籍，需要有一定距离去观看，所以 字号要采用大字号，简洁易记。招贴采用的颜色要鲜亮、 有视觉冲击力。
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
BANSHI SHEJI
版式设计
授课教师:
目录
第一章：版面设计概述 1.版面设计的含义与应用范围 2.版面设计的发展历程 3.版面设计的特征 4.版面设计的基本原则和学习方法
教学目的：理解版式设计的概念 教学重点：版面设计的含义 教学难点：如何将之前所学基础课程与本课程联系起来
导入：
这是一门全新的课程，是同学们掌握二维平面设计中重要知识 点的课程。本课程要解决各位同学在之前课程中在版式中所遇到 的难点和问题，以方便同学们提高。
版面设计第一章 PPT
第一章
版面设计概述
海报设计
书籍设计
界面设计
什么是版面设计？
知
识 要
为何要学习版面设计？
点
版面设计包含哪些内容？
借助的设计软件有什么特点？
思考：这几张页面的排版为何看起来舒服
1 文字组合处理得当 2 图片注意组织变化 3 意图明确的视觉流程安排
思考：这张页面的排版为什么看起来不舒服
⑷包豪斯时期的 版面设计作品 对现代的版面 设计产生深远 影响．
⑸随着电脑技术的发 展和普及，版面设 计成为一种更加快 捷，灵活调整性更 强，风格更加多样 的设计．
• 二 版面设计的概念：
英文将版面（版面）设计称为Layout，意思是在 一个平面上展开设计调度，其是将文字、插图、 图片、标记符号等构成要素，按照一定的审美规 律，结合设计的具体特点，使之成为一个整体传 达的设计方法．
1 版面设计的概念是什么？ 2 版面设计经历了哪几个阶段？ 3 版面设计为什么要首先了解主题、熟悉设计背景？ 4 版面设计的程序包括哪几步？ 5 请搜集10张各种类型的版面设计(海报设计、UI设计、
包装设计、书籍设计）作品并分析他们的优缺点
• 版面设计的作用
通过文字和图形的宣传向人们传达信 息．它的作用是将视觉上的要素给予整 理和配置使其成为一个强有力的组织构 成，向读者提供正确而明快的信息．
三 版面设计的程序
1 定位读者群
Hale Waihona Puke 2 明确具体设计对象3 明确信息主题
4 制定计划和设计流程
四 版面设计案例点评
小结与思考
1 色彩搭配使用不舒服 2 出现了无意义的空白 3 页面的布局划分的不合理
思考： 能否调整一下让页面看起来舒服？
版面设计笔记版面设计的历史发展与风格的变迁
版面设计笔记一、版面设计的历史发展与风格的变迁注重：图形、文字、版式对画面进行分割、组织、按排的线条称为骨骼，它分为线骨骼、潜在骨骼。
二、东方古代书籍和印刷的编排设计中国的书籍装帧由于纸张和木板印刷技术上的原因造成了书籍的许多装饰线条，这些线条不仅分割画面使图形和文字按照其功能组合，同时也有着装饰画面的作用。
中国的书籍方法从封面到扉页从正文到插图、灵活多变即保持了书的整体性；又容纳了内容如形式的多样（中国画是有满的特点）封面、封底、封籍、扉页（过渡页）三、西方中世纪古代书籍印品编排设计的发展与演变西方世纪的平面设计主要体现在各种手工书写和绘制和宗教书籍上，当时由于纸张的制造技术还未从中国传到欧洲，人们主要运用十分珍贵的羊皮纸进行书写，在设计上，手工绘画的书籍具有很高的艺术价值。
许多书籍运用了金银等贵重材料，如在染成深紫红色的羊皮纸上运用金色和银色描绘各种花卉或在人物背景上用金色或银色描绘各种图案或风景。
许多图案装饰华美刻画细腻，文字运用了各种装饰字体。
画面上十分注重文字和图形的色调对比特别是图案运用了植物的曲线组合，形成了一种色调匀称的肌理。
版式设计的形式：古典版式、网格版式、自由版式。
1.古典版式特点：文字与插图较为居中，周围大面积留白体现秩序美（主要用于画册）2.网格版式特点：整个版面以网格展现（主要用于报纸杂志）3.自由版式特点：首先由大卫·卡森沿用自由版式，代表作品《机关枪》四、工艺美术运动版式设计理论的形成源于19世纪下半叶的一场工艺美术运动。
歌特风格的特点：复杂的矛盾和折衷的倾向巴洛克风格的特点：华丽、奢华五、新艺术运动与装饰风格对编排设计的影响新艺术运动源于法国，但在欧洲其他国家却有着不同的称谓，如德国的新艺术被称为“青年风格”，在奥地利则以“维也纳分离派”著称。
新艺术运到主张“新”提倡向生活学习、向自然学习在风格上强调装饰性象征性，在平面设计的完美性层面达到了一个新的高度。
第一讲版式设计概述 ppt课件
我们的意图是什么？ 通过版式设计，我们试图做到这样的效果：
我们的意图是什么？ 通过版式设计，我们试图做到这样的效果：
1、把千头万绪的文字信息实现条理化，使版面具有美感和秩序感。 2、版式设计能够引导观众的视线，能够提高自身被注意的价值。 3、通过个性化的设计，塑造出商品或媒体独特鲜明的形象和性格。
包豪斯著名画家、设计家们综 合了立体派、达达派、风格派、构 成主义、超现实主义等各种风格流 派的新观念，把在绘画、色彩、平 面、立体、摄影、材料、印刷工艺 等方面的研究成臬引入教学和设计 中，使包豪斯的平面设计和招贴设 计面貌焕然一新，形成了独特的风 格。
《包豪斯展览》 朱斯特·施密特1923年设计的海报
版面设计和内容都应该是无拘 无束的。文字不再是表达内容的工 具，文字在未来主义艺术家手中， 成为视觉因素，成为类似绘画图形 一样的结构材料，可以自由安排、 自由布局，不受任何固有原则的限 制。
② 达达主义运动
“达达”一词当初是从法德字 典里信手拈来的，意味儿童玩具木 马，本身并无意义，然而无意义却 能表达出达达派最本质的立场和态 度。
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨， 没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
一、 版式设计，
为什么？
1、版式设计是一种有计划、有目的的平面展示； 2、版式设计的主体是视觉传达，视觉传达的主要作用是 达到信息传递的目的； 3、版式设计是通过大众传播媒介来体现的，是视觉上的； 4、版式设计的目的是为了让人更容易读懂内容，在某种 程度上也更能达到宣传的目的； 5、版式设计和内容紧密联系，在作品主题内容影响与作 用下产生的。
为什么设计作品中会有那么多看不懂 的抽象东西？ 为什么会这样？ 立体主义、后现代主义、国际主义？
自考04472版式设计考试复习资料
版式设计资料一目录第一章版面设计概述一、版面设计概述二、平面设计的历史发展第二章版面设计的编排构成一、点的编排的构成二、线的编排构成三、面的编排构成四、骨骼设计（分割设计）第三章版面设计的视觉流程一、单项视觉流程二、曲线视觉流程三、重心的视觉流程四、反复的视觉流程五、导向的视觉流程六、散构的视觉流程七、最佳视域第四章版面设计的编排形式法则一、单纯与秩序二、对比与和谐三、对称与均衡四、节奏与韵律五、虚实与留白第五章文字的编排构成一、字号、字体、行距二、文字编排的四种形式三、文字的整体编排四、文字的图形表达五、文字的互动性六、文字的跳跃率七、文字的耗散性第六章图版编排的构成一、图版率二、角版、挖版、出血版三、视觉度四、图形的面积与张力五、延续页的整体设计第七章现代版面的设计观念一、强调创意:二、强调个性风格表现。
三、多维空间的复合构成：版式设计资料二目录1：立体主义 2：未来主义 3：达达主义 4：超现实主义 5：现代主义设计 6：构成主义7：风格派 8：包豪斯 9：国际主义平面设计风格 10：后现代主义的设计风格 11：点线面12：骨骼设计 13：变形骨骼 14：视觉流程 15：单向视觉流程 16：曲线视觉流程17：重心的视觉流程 18：散构的视觉流程 19：最佳视域 20：单纯 21：秩序 22：对比 23：和谐24：节奏 25：韵律 26：图版率 27：角板 2 8：挖版 29：出血版 30：视觉度 31;多维空间简答题32:平面设计的发展史中每个发展阶段的特点是什么？33:立体主义，未来主义，达达主义以及超现实主义对现代平面设计风格产生了怎样的影响？34:现代主义的设计风格是什么？对世界平面设计起到什么作用？35:什么是包豪斯？如何理解构成主义与风格派各自的思想体系？36:后现代主义思维观念的主要表现特征是什么？它对当代文化的冲击以及对平面设计产生的影响表现在哪些方面？37:学习世界平面设计发展史对现代版式设计的作用和意义？38:如何理解点在版面中的概念？以及点在版面的表现形式？39:如何理解线在版面中的概念？线在版面中有哪些表现形式？不同的线有不同的心理情感和作用，你能认识到多少？40:如何理解面在版面中的概念？面在版面中表现的形式和作用？41:“点线面在版面中的构成是相对的，不可均等，均等不是好版面”，你如何理解？42:骨骼设计的基本概念是什么？骨骼法对当代设计有哪些影响？44:什么是视觉流程？45:视觉流程有哪些流程形式？设计视觉流程的导读应注意哪些问题？46:请解读视觉流程在板式设计中的运动轨迹，以及设计师的编排构思？47:视觉流程在版面中可理解为视觉导读与版面结构，你如何理解？48:编排设计的形式法则有哪些，在版面设计中发挥怎样的作用？49:版面简洁与秩序的设计方法对版面产生怎样的影响及效果？50:韵律与节奏的设计手法给版面带来怎样的情感效应？51:版面空间表现有哪些手法？你能说出那些？它们在版面中发挥着怎样的作用？52:美学法则是指我们设计过程中的审美原则和方法，在你的设计中是否常用美学的形式法则？常运用哪些？53:你常对版面进行分析吗？无论好与差的版面能分析出它们好与差的原因吗？如何改进？54:在现代版面设计中“设计感”常体现于文字的设计表现和文版的编排表现，你如何理解文字的表现力，以及在版面中的视觉层次？55:什么是版面的视觉度的强弱对版面产生怎样的影响？56:什么是图版率？图版率的高低对版面产生什么样的影响？57:在版面运用中，退底图形与方形图形各自的特点是什么？如何运用才能发挥最佳效果？58:如何理解图片在版面中的张力或量感，以及其与冲击力之间的关系？版面中能产生冲击力的图形，一般占据版面的面积比率是多大？59:图片面积的大小在版面中会产生什么不同的影响？60:当你在进行版面设计时，面对文字和图片你首先如何进行思考？61:优秀的版面其创意常借助版面编排来表现，请对这些版面结合主题以及他们应用的手法或风格进行分析？62:西方后现代观念意识对本土平面设计风格的影响体现在哪些方面？63:分析当下流行的版面设计风格有哪些特征？版式设计资料一第一章版面设计概述一、版面设计概述编排设计研究的是平面设计的视觉语言与艺术风格，在注重创意的同时，我们讲究编排的表现手段与形式风格的探索，使设计得以完美尽致的发挥。
【考必过】05422版面设计
【版面设计】复习资料第一章版面设计概论一、版面设计概述二、平面设计的历史发展1、什么是版面设计答：编排设计对于平面设计是一门相对具有独立性的设计艺术，研究的是平面设计的视觉语言与艺术风格的探索，使设计得以完美尽致的发挥，从而避免设计过程的盲目性。
版面编排设计的范围设计包装、广告、报纸、书籍、产品手册、宣传单、公关赠品、网页设计等各类平面设计。
它是二维平面设计的基础，在大学四年的课程中是一门基础课。
2、平面设计的发展史中每个发展阶段的特点是什么？答：20世纪的艺术主要经历了四个时期。
第一个时期主要以立体主义，未来主义，达达主义、超现实主义，装饰主义为代表，其特点是对版面构成的形式要素进行了分析组合及对理性规律的探索。
第二个时期以一战后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表。
其特点是强调平面设计中的科学化，理性化，功能化、减少主义和几何化，对艺术设计的观念和思想奠定了坚实的基础。
第三个时期为二战后50年代至70年代的国际主义主导设计风格，其特点是高度的功能化，标准化，系统化，其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能。
第四个时期为20世纪60年代开始的后现代主义平面设计表现形式以及电脑网络多元化媒体传达。
其特点是在思想体系上全面否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受，他们对人类自古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和服务对象。
3、立体主义，未来主义，达达主义以及超现实主义对现代平面设计风格产生了怎样的影响？答：立体主义具有主张不模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析，重构和综合处理的特征，这种思想观念对平面设计的影响，表现为对版面构成的分析组合和对理性的规律探索。
未来主义鲜明的提出反对严谨正规的排版方式，即编排无中心，无主次，杂乱无章，字体各异，毫无拘束的编排。
探索在时间、空间与机械美学方面的表现成为时尚设计的标志。
最新版式设计第一章 概述上课讲义精品课件
第一章 第二节 版式设计(shèjì)的历史发展
9
《乔叟诗集》是威廉·莫里斯为诗人乔叟的诗集所作的书籍装帧设 计，全书(quán shū)从设计到印刷完成总计四年时间，是集“工 艺美术”运动风格编排设计之大成的作品。它的版面编排设计水 准很高，编排紧凑，版面中大量运用繁杂缠绕的花草图案、精致 的插图以及装饰华丽的首写字母，版面上文字与图案的色调对比 节奏把握得非常精妙，尽显“哥特”风格（图1-11）。 《呼啸平原的故事》也是“工艺美术”运动的突出代表作之一， 整个画面显得拥挤、暗淡柔弱，图案精细而繁复，采用缠枝花草 的植物纹样与文字组合，形成一种密不透风的肌理效果（图112）。
第五页，共24页。
第一章 第一节 版式设计(shèjì)的概念
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第六页，共24页。
第一章 第一节 版式设计(shèjì)的概念 7
第七页，共24页。
第一章 第二节 版式设计的历史发展
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版式设计随着社会的发展，在不同的历史时期受到不同文化和艺术流派的影响，形成不同的设计风格。自20世纪以来，现代设计在各种思潮的推动下，出现 了革命性的飞跃。立体主义、达达主义、超现实主义、风格派、构成主义等艺术流派应运而生，直接影响着版式设计的演变和发展。 在这些风格流派的发展中，应追溯到20世纪初欧洲(ōu zhōu)的英国人威廉·莫里斯所倡导的“工艺美术运动”、德国包豪斯设计学院创建的现代设计教育体 系、德国“新版面设计”提倡的新思想以及瑞士设计师“网格体系”的实践，他们都为版式设计理论的形成与发展奠定了坚实的基础。
第十四页，共24页。
第一章 第二节 版式设计的历史(lìshǐ)发展
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四、瑞士的“网格(wǎnɡ ɡé)体系”
20世纪50年代，有着严谨、理性风格的瑞士设计师们掀起了“国际版面风格”的设计运动，他们提倡把设计作为对社会有用的 和重要的活动，他们抛弃(pāoqì)了个人表达和对设计问题怪僻的解决办法，采用普遍的和科学的方法。“国际版面风格”在前 期设计经验和理论总结的基础上，形成了一个迄今为止最有效的版面编排方法——网格系统，其特点是力图通过简单的网格结 构和标准化的版面公式达到设计上的统一性。瑞士设计师卡尔·吉斯特纳（Karl Gerstner）甚至夸张地形容网格系统为“比例的 标准，可以把差的变好，把好的变得更好”。 “网格系统”实际上就是在版面上按照预先确定好的格式分配文 字与图片，它不是简单地把图片与文字并列放置在一起，而是从 画面结构的相互联系中发展出的一种符合主题内容的形式法则。 在版式设计上往往采用方格网为基础，各种平面元素的排版方式 基本是采用非对称的形式，字体采用无饰线体。这种探索明晰的 传达和视觉秩序的方法为绝大多数设计师们所接受，并在此基础 上展开了积极地探索与实践。“国际版面风格”以其清晰明确的 传达性、适应性和无障碍性的模式运用到书籍、报纸、包装、企 业形象设计等设计形态中，至今仍被广泛运用（图1-19）。
版面设计历史和概述
版面设计历史和概述第一章版面设计概述一、版面设计概述编排设计对于平面设计是一门相对具有独立性的设计艺术，研究的是平面设计的视觉语言与艺术风格。
设计在注重创意的同时, 我们讲究编排的表现手段与形式风格的探索，使设计得以完美尽致地发挥，从而避免设计过程的盲目性。
这是编排设计研究的功能, 也是我们学习编排设计的目的。
编排设计通过对版面基础理论知识全面系统的学习, 培养学生对版面审美的认识，锻炼学生的设计技能，为日后设计打好基础。
版面编排设计的范围涉及包装、广告、报纸、书籍、产品手册、宣传单、公关赠品、网页设计等各类平面设计。
它是二维平面设计的基础, 在大学四年的课程中是一门基础课。
对于复杂的平面设计, 编排设计教你如何掌控布局空间和把握整体设计，教你如何快速进入设计领域。
从这个角度来讲，编排设计是一门基础课。
但对于每位热爱设计的设计师来讲,是他们一生为之努力付出所追求的艺术目标，从这个意义来讲, 编排的艺术不仅是一门基础课, 更是一门真正意义的设计艺术。
在国外的平面设计中, 他们更注重编排的设计，编排本身就体现了创意,两者相互交融。
所以在众多获奖的优秀作品中, 很多是精彩的编排设计案例。
在这一方面国内的平面设计师虽然做出了很大的努力，有了很大的进步,但离国际平面设计水平还有很大的距离, 不过这与我们的研究和社会的重视程度有关.在研究平面设计的语言和风格的同时,更应该注重对视觉表现所形成的思维观念进行研究。
每一个艺术运动思潮都对平面设计的风格产生过深刻的影响, 因此平面设计的思想观念与风格不是孤立的，是与建筑、绘画、文学、音乐、诗歌、服装等领域的艺术思想精神完全一致的。
每一次艺术运动都起源于建筑、绘画,然后影响其他领域, 因此我们在研究版式艺术的同时, 应该以宏观的观点来看待艺术发展的关系，了解整个20世纪现代主义和国际主义艺术风格对当代平面设计的影响，了解后现代社会在文化、经济、科学技术上对人类的生活方式、思想意识和艺术风格的影响，如电脑数码技术导致了平面设计的巨大变化，使平面设计进入了一个崭新的阶段，促进了国内平面设计的发展。
版式设计--历史发展由来(精品课件)
版式设计构成方法是对平面版式设计中各种基础性构 成法则的总结。它和视觉要素、形式美法则的关系就 像语言学中的词汇和语法，这其中包括了以感性判断 为主的设计方法和以理性分析为主的设计方法，对版 式设计的认识与实践是掌握平面设计的重要环节。
从世界范围来看，甲骨文作为世界公认的五大自源文字，它的形成 与发展经历了漫长的演化过程，从而使现行汉字经过了甲骨文、金文、 大篆、小篆、隶书、楷书、老宋等几个阶段。由此可见，今天的汉字是 由甲骨文逐渐演变而来，是现代汉字的祖先，其存在与发展自身有着必 然的内在的逻辑性和科学性。它的生命力，是以自己结构和书写方式的 合理作为存在的基本前提，其特殊的版面形态对中国历代文化乃至整个 汉文化圈，都有着极其深远的影响。
一。版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。
所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进
行有机的排列组合。将理性思维，个性化地表现出来；一
种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的
同时，也产生感官上的美感。版式设计的范围，涉及到报
纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱
片封套和网页页面等平面设计各个领域。
简策作为书籍形式用于传播文化，在中国的文明史上有着极其重要的地位。简策制度也叫简牍制度， 它以竹木为书写基质。
帛书，其版面文字的排列方式沿用简策的书写规律，所书文字有框线和无框线两种。其易于携带、 轻便，但它昂贵，易损坏，难保存，而未在民间大范围使用。不过它为后人对书写材料乃至新型版 式的探索，提供了一个历史传承依据。
版式设计历史第一节
• • • • • • 文明早期的版面设计 中世纪的版面设计 文艺复兴设计 维多利亚时期设计风格 现代主义的编排设计 国际主义风格
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文明早期
人类自创字起便诞生了文字排版，编排始终伴随 着人类文明的发生而发展。
• 古巴比伦
西方历史上最早有记载的版面形 式，出现围在公元前3000年的古巴 比伦，发明契形文字。契形文字按照 一定的规律进行排列，形成了西方最 早的编排形式。
3
• 古希腊文字和罗马字体
西方文明起源是建立在古埃 及与古巴比伦文化既有成果地基 础上，然而最早的欧洲文明直接 诞生于古希腊的克里特岛，史称 米诺亚文明。米诺亚文明在腓尼 基文化的影响下，公元前2800年 左右，出现了拼音字母。米诺亚 文明之后，希腊全面走向荣，但 随着罗马人的攻入，这一文明很 快被摧毁。罗马人力图将希腊所 有的文明成果全部搬走。随后， 罗马文明取代希腊文明。罗马人 将希腊文字经过改良后变成接近 今天的拉丁文字母。 由于罗马字体的成熟，罗马 人的书写方式已完全变成了自左 向右的横式排列。此期间，由于 羊皮纸的大量使用，加上价格十 分昂贵，版面编排的空间相对狭 小，字行密度大、字体小，多为 对称式，甚为庄严。
新 艺 术 运 动 时 期
13
威廉·莫里斯开始 对书籍进行设计探索， 他首先从字体设计入 手。同时莫里斯还投 入巨资建造自己的印 刷厂—克姆斯哥特出 版社，将自己设计的 字体铸成铅字用于书 籍的设计实践，这也 成为他从事版式设计 的大本营，逐渐形成 自己的风格。
版面采用繁琐的植物纹样做 底纹，文字采用莫里斯新设计 的带有哥德体时期风格的字体， 编排上讲究对称。
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英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动都是为了反对维多利亚 时期繁琐和矫饰风格的艺术。基于这一点，法国“新艺术”运动从一开始 就主张完全放弃任何一种传统设计，强调自然风格的重要性，因此自然主 义倾向是它最主要的形式，同时否认自然界中直线的存在。因此，我们今 天所见到的这一流派的作品，具有曲线和植物纹样的作品大量存在。
版面设计
版面设计第一章概念与功能一、概念：版面设计是通过视觉化、形象化的设计创造涵盖理念与感觉、主观与客观、秩序与超越、效果与功能等因素的审美活动。
作用于现代广告、招贴、书籍、包装、网页、CI等文化和商业产品。
二、版面设计与时代的发展A、创意为先导B、形式的独特性C、情趣性攻势三、版面设计与视觉冲击力A、画面中所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性。
作为视觉传达设计，编排设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性。
B、画面上设计形象的艺术视觉效果。
从设计的艺术角度分析一幅作品，我们要研究的既不是文字的意义，也不是图片、图像的具象性。
相反，我们更多地分析画面上文字、图形的色调、形态、它们之间的相互关系。
如主次强弱、动势趋向、肌理效果等以及它们整体形成的视觉上的感染力和冲击力、次序感与节奏等等。
在编排设计过程中，设计者必须将自己的视觉观察力提高到一个新的层面－－－必须运用自身所具有的全部审美修养和判断力，透过文字图形，像创作一幅艺术的绘画作品那样，调整，处理好画面的各种关系。
信息传达上的逻辑一致性与编排设计上的视觉效果，两者有内在联系，是不可分割的。
这就是所谓的“形式与内容的一致性”。
从某种意义上说，版面设计是一门具有相对独立性的设计艺术，也是一种和重要的视觉表达语言。
通过恰当而有艺术感染力的版面设计，可以使设计作品更能吸引观众，使作品上的内容更清楚更有条理地传达给读者。
通过艺术性的处理，版面本身也会说话与表达，可以使视觉传达设计最大程度地发挥其传达信息的功能。
第二章版面的基本要素第一节、点、线、面的版面构成点、线、面是平面形态最基本的要素，也是构成视觉空间的基本造型要素，是版面设计的主要语言。
1、点的版面构成版面设计中，点在聚散组合、排列过程中起到形成画面中心、活跃气氛以及衬托画面主题作用。
大小不等的点有规律作由大到小的渐变排列，给人以视觉上的连续动感和空间层次感。
版面中大小对比的点作高低错位排列，具有强烈的节奏感。
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了中国书籍编排的布局特征。这种类型的编排形式直到西
方思潮涌入中国之前，基本没有发生过本质的改变。
2.版面设计的发展历程
二、中国古代与西方中世纪时期的版面设计
2.版面设计的发展历程
二、中国古代与西方中世纪时期的版面设计
动画、正文要安排得当，以便读者浏览网页。
1.版面设计的含义及应用范围
七、企业形象的版面设计 企业识别系统（corporate identity system)即CIS 是企业理念识别（mind identity,MI)、企业行为识别
（behavior identity,BI)和企业视觉识别（visual
的图像、文字、色彩等因素都要在设计中考虑。设计者要
注意整体，强调主面。
1.主要应用于瓶子的包装，也叫“瓶贴”，形 状各异，由商标、商品名称、图形组合而成。在版面设计
上要考虑流程清晰、主次分明、色彩鲜明、有一定视觉效
果。
1.版面设计的含义及应用范围
二、中国古代与西方中世纪时期的版面设计
2.版面设计的发展历程
三、近现代版面设计的发展 20世纪欧洲的两位大师威廉·莫里斯（英）和李捷斯基 （苏俄），前者是英国人，是古典主义的创始人，更被后
人称为“设计之父”，其风格严谨、朴素、大方、简洁、
淡雅；后者是俄罗斯人，他是构成主义的创始人，其风格 主要是利用点、线、面和色彩的处理，运用规律排比追求
既然发展至今各类海报的艺术构成形式已经在一整套的理
论体系的指导下客观存在着。在当时，如果说不存在构成 形式是不能让人信服的。所以说，版式设计艺术应该就诞
生在那时，尽管它还是以艺术品的形式存在，出自画家之
手，更没有理论作指导。
2.版面设计的发展历程
一、版面构成的历史渊源
2.版面设计的发展历程
一、版面构成的历史渊源
点的课程。本课程要解决各位同学在之前课程中在版式中所遇到 的难点和问题，以方便同学们提高。
新授：1.版面设计的含义及应用范围
1.版面设计的含义及应用范围
随着人们生活水平的不断提高，对精神文化的需求也
越来越高，而各式各样的出版物正好弥补了人们的这种需
求。出版物的版面是其外观和内涵相联接的纽带，是展示 给受众的窗口。 优秀的版面设计在传达信息的同时，还能给观者带来 视觉上的美感，因此以完美的形式展现和传播信息是版面 设计的追求的最终目标。
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计 一类是以图片为主的版式设计。这类设计以画册为主， 图片为书籍的主体，文字从属于图片，只起装饰说明的作
用。杂志与书籍不同，它的信息量比较大，在版面的设计
风格上也是多样的，图文并茂，其内容更直接易懂。
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
幕。由于各行业的迅速发展，经济文化的繁荣，从而也加 速促成了艺术设计的诞生。绘画艺术本来与美术设计差别
不大，19世纪的戏剧海报就是一种艺术品的形式来作宣传，
感染大众，而达到最终的目的。
2.版面设计的发展历程
一、版面构成的历史渊源 这样，所谓的艺术海报就作为广告媒介的身份而诞生。 并且，当时有许多知名的绘画流派画家都从事海报设计。
什么是版面设计？
1.版面设计的含义及应用范围
所谓版式设计，即把有限的视觉元素在版面页进行有 效的视觉组合，最优化地传达信息的同时，去影响受众,使 受众产生视觉上的美感。
1.版面设计的含义及应用范围
版式设计涉及到众多平面设计领域，包括书籍设计、
报纸广告设计、包装设计、招贴设计、非出版物的设计、
网页设计、企业形象设计及相关的所有的平面设计产物,其 内容与版式设计有着密切的联系。
2.版面设计的发展历程
版面设计与平面设计密不可分，在新时期，版面设计 不仅是文化的载体，也是美的载体。随着高科技的发展，
版面设计在内容和形式上都有突破，电子读物、网页设计
等数码版面设计均带给人们不同的视觉效果，以后会有更 多的版面设计形式相继涌现。
2.版面设计的发展历程
众做周知，版面构成归属于平面构成领域。在美学零 余额它应该划入“形式”的范畴。形式问题在美学领域占
四、非出版物的版面设计 非出版物指各种推销材料和信息发布资料，也叫宣传 册或宣传单，其涵盖面广，有一定实效性，多为短期效应，
页数少。这就需要在很少的版面上提供大量信息。
1.版面设计的含义及应用范围
四、非出版物的版面设计 版面设计不同于书籍，往往图多字少，图片占主要位 置，文字仅作辅助说明，因为图片能够让读者更直观地了
传达信息，供人欣赏。招贴广告分布在大街小巷，公园等
场所，是一种街头艺术。这些地方给人的印象是瞬间的， 所以招贴画要明显、简洁、吸引人，文字也需要注意字号。
街头招贴广告不同于书籍，需要有一定距离去观看，所以
字号要采用大字号，简洁易记。招贴采用的颜色要鲜亮、 有视觉冲击力。
1.版面设计的含义及应用范围
解信息。
1.版面设计的含义及应用范围
五、包装的版面设计 包装是商品的“外衣”，起着说明商品和保护商品的 作用，类型很多。有袋装、瓶装、盒装等。包装盒与标签
中的版式设计内容虽然比书籍设计内容少，但传达信息却
不少，突出其重点也非常重要。
1.版面设计的含义及应用范围
五、包装的版面设计 在购买商品的过程中，包装盒或标签吊牌简洁醒目的 商品总是最先吸引消费者。包装盒的结构有很多面，上面
一、书籍及杂志的版面设计
1.版面设计的含义及应用范围
二、报纸及广告的版面设计 报纸内容复杂，传播面广，发行量大，是最强的宣传 媒体之一。由于报纸版面大，文字多，读起来不方便，就
需要在其版式设计上分栏划分板块形式,使得版面条理清晰。
1.版面设计的含义及应用范围
二、报纸及广告的版面设计 报纸中的广告很多，且所占版面大小不一，考虑要素 繁多，设计时要遵循版面设计的视觉原理和视觉流程。根
德国的印刷和设计方法流传到欧洲各国，引发了一个平面
设计、字体设计的发展高潮。1450年前后德国人谷登堡 发明了金属活字印刷术，带来了印刷效率的大幅度提高，
对欧洲的出版业起到了极大的推动作用。文艺复兴时期在
文艺复兴的中心——意大利，书籍装帧设计大量采用花卉 图案，各种卷草纹样包围着文字。
2.版面设计的发展历程
知疲倦、一丝不苟的劳动中诞生。精美的插图与规范的文
字混合编排，对文字乃至于整本书籍进行华丽繁琐的装饰 成为当时宗教手抄本的基本特征。
2.版面设计的发展历程
二、中国古代与西方中世纪时期的版面设计 随着工业革命的到来，公元1400年以后，欧洲各国的 造纸业兴起，从而带动了印刷业的发展。特别是15世纪后，
其插图文字的组合编排错落有致，在对称中呈现出变化。 各种图像插入文字之间，色调上变化十分细微，从平面设
计的角度看，它们具有相当高的设计水平。
2.版面设计的发展历程
一、版面构成的历史渊源 在中国古代的文献中，尽管在文字的组合方面设有特 定的框架，但先贤们还是运用了文字和笔画之间的疏密进
行组合处理。西方工业革命的完成解开了近代文明史的序
1.版面设计的含义及应用范围
七、企业形象的版面设计 企业形象手册及其他应用部分如广告、旗帜、标牌、 交通工具等，都要精心编排，其版面都要有相同的标志和
同意的制作手法，以利于观者记住企业的良好形象。制作
形式越贴近艺术形式，越能使观者感兴趣。
1.版面设计的含义及应用范围
七、企业形象的版面设计
新授：2.版面设计的发展历程
有重要地位，这是由艺术形态的特殊性决定的。由于形式
问题有其独特的重要性，所以有必要学习、研究所谓“形 式”范畴内的版面构成的历史渊源和发展趋势。
2.版面设计的发展历程
一、版面构成的历史渊源 关于版面构成的历史渊源，在极其有限的理论著作中 要么未对其准确定位要么避而不谈。从艺术发展史来看，
设计的概念产生较早，纯艺术与实用美术的分离已随着文
2.版面设计的发展历程
二、中国古代与西方中世纪时期的版面设计 西方的编排设计是伴随着科技的发展而不断发展的。 公园4世纪，西方罗马帝国灭亡后，西方世界进入中世纪。
这个阶段被称为“黑暗时代”，这期间，大部分书籍、手
抄本倍烧成了灰烬。在当时，欧洲文化的唯一中心——教 堂中，体现当时最高编排设计水准的宗教手抄本在教士不
1.版面设计的含义及应用范围
我国平面设计专业人士普遍认为，现代版面设计是平 面设计的核心。设计师如果想更好地表达及表现自己的设
计意图，就要把版面设计放在重要位置。
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计 书籍设计又称装帧设计,是一种由外至内的整体设计 包装过程。其版式设计的核心是封面,它体现了书籍的主题。
据视觉原理，将重要信息放在最佳视域；良好的视觉流程
能使读者很快获得最佳信息，版面设计应在视觉空间中形 成一条无形的流动线，引导读者很自然地去阅读。
1.版面设计的含义及应用范围
三、招贴广告的版面设计 招贴可称为海报,适合室内外张贴的广告形式,也是一 种艺术形式,是将文字、图像、色彩完美组合的图画，它能
1.版面设计的含义及应用范围
一、书籍及杂志的版面设计 一本书能否引起读者的兴趣和关注，书籍封面的设计 起着至关重要的作用。按书籍的内容划分，其版面设计可