武汉公交媒体调查报告书

武汉公交媒体调查

报告书

武汉公交媒体调查报告

武汉市公交系统发展较为完善,公交线路众多,是市民出行的主要交通工具,而应运而生的公交广告媒体作为一种重要的信息传播媒介,有着巨大的发展潜力和发展空间。本项目重点在于挖掘公交媒体的新的开发形式,提供可行性强的开发意见,为这一媒体发展注入新鲜的血液,使其更趋完善和成熟。

调查目的:经过对武汉市公交媒体的现状调查分析,得出我们对武

汉市公交媒体发展趋势的思考,并提出武汉公交

媒体发展的建设性方案。

调查对像:武汉市重要公交广告公司,武汉市主要线路公交乘客。对象情况:武汉市多数市民外出选用的交通工具为公交车,每天上

下班在公交车上所花时间较多。

调查内容:公交广告公司运营情况,武汉市公交媒体广告效果,武汉

市公交乘客基本情况

调查方式:在主要线路上发放调查问卷法;

去主要的公交广告公司采访调查法;

对随机选择顾客进行面访法;

从网络及纸质媒体收集并分析资料法;

MP3录音访谈法

调查时间: -08-10~ -08-21

调查结果:

一.武汉市民市内出行工具情况:

●84.6%的武汉市民以城市公交车作为市内出行工具;

●80%以上的白领,专业技术人员选择城市公交车作为市内出行工具.她们都是武汉市民的中坚.

二 .武汉公交乘客组成情况:

●城市市民中坚层的白领,专业技术人员和学生共同组成了公交

乘客主力军,三者共占公交乘客总数的67%以上;

●学生一族占公交乘客的22.4%,她们代表了未来的消费主体.

三 .武汉公交乘客收入水平情况:

●67%的公交乘客月收入水平在1200-3500之间,她们构成了武汉

市场的主要消费力量.

四车身广告效果统计:

●据数据统计,投放量是影响车身广告回忆率最主要的因素,其影响力达到了62%,另外2个不可忽略的因素是创意11%和颜色8％,三者累计的影响力达到81% 。

●根据以上测量结果可预测,在保证受众平均每月接触广告8.12次的情况下,投放60个辆月以上,回忆率为65%;投放90个辆月的回忆率约73%;投放120个辆月以上的回忆率为80%。