网络时代新媒体应对研究

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6、政治沟通的新媒介化
互联网总统
“ 如果没有互联网，奥巴马不会成为美国总统，如果没 有互联网，奥巴马甚至不会成为民主党的总统候选人！” “2008年决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治， 而是谁更懂网络。” 《纽约日报》
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2008年美国的三大网络媒体
2012年新兴的网络媒体
第一夫人米歇尔的Pinterest页面
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关系搜索（人立方）
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5、网络媒体与传统媒体交互性加强
宜黄拆迁自焚事件 媒体报道的交互性
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6、网络舆情对现实事件的影响力增强
网络舆情具有积聚民意，传播 面广，影响范围大等特点，打破了 传统信息传播和民意表达下行对上 行的封闭机制，拓宽了以往舆情事 件传播的单一路径，缩短了政府部 门对现实社会相关事件的关注和介 入时间，发挥着不可估量的强大现 实影响力。
网络政治中：无有形的政党（民众的临时聚合） 无唯一领袖（网络意见领袖）
广东新塘事件
无政治纲领（对事件的不满情绪）
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2、参与主体的草根化
传统政治中：社会上层和知识精英主导； 网络政治中：普通民众（“三低”人群）成为最具
参政意识和热情的群体。
第31次中国互联网络发展状况统计报告
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3、社会行动的突发性
Obama for America 应用软件
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2012美国总统竞选趋势统计
引自Google Elections Trends 2012年6月29日统计数据
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软实力（价值观的输出）
一个国家或城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身 发展潜力和感召力的因素。 哈佛大学教授小约瑟夫•奈 纽约时代广场中国宣传片
网络舆情处理的联动体系框架
网站、论坛、 博客、微博 网络舆情应急处理中心
政府应急管理办公室
启动应急预案
网络舆情应急处理政务协同信息平台
网宣办 公安
网宣办 工商
网宣办 卫生
••••
网宣办 质检
网下处置方案
网上引导方案
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“高度重视和积极引导互联网 民意表达，积极推行网络问政。”
“始终坚持正确的舆论导向。坚持团结稳定鼓劲、正面宣 传为主，提高舆论引导的及时性、权威性和有效性；加强互 联网等新兴媒体的建设、运用和管理，规范网上信息传播秩 序，推进网络文明建设；大力加强思想、理论、舆论传播阵 地建设，构建技术先进、传输便捷、覆盖广泛的现代传播体 系，不断提高社会主义先进文化的辐射力、引领力和影响力。” 李鸿忠在湖北第十次党代会上的报告
“ 中国特色网络文化是社会主义文化的重要组成部分 ”
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网络文化范畴： 将传统形式的文化通过网络传播
梵高 向日葵
鲁迅全集在线
国 学
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网络文化范畴： 人们在网络空间中所进行的信息交流及网络行为过程中 所形成的具有网络特征的特定文化形式
网络小说
网络音乐
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网络文化 “打酱油”
网络热词
“ 神马都是浮云 ”
徐武事件
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舆情和舆论的理解
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所谓舆情，实际上就是大众密切关心的热门话题或反映 了某些社会心理的观点与看法，其较高层次是思潮，基本层 次是情绪。 舆情是指在一定的社会空间内，围绕中介性社会事项的 发生、发展和变化，作为主体的民众对作为客体的国家管理
者产生和持有的社会政治态度。
舆情即民意情况，涉及公众对社会生活中各个方面的 问题尤其是热点问题的公开意见（外露的部分）或情绪反 应（既可能外露又可能不外露的部分）。 南京大学教授 丁柏铨
客观现实
媒介现实
主观现实
美国电影《楚门的世界》
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国家如何在媒介化社会中处理和媒介的关系
3省级宣传部长兼任政府副职 交叉任职成中国政坛新现象 2011年04月08日 人民网-时政频道
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国家如何在媒介化社会中处理和媒介的关系
奥巴马的私人宴会（2011年2月18日）
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公众对于媒介的使用能力得到了前所未有的提高
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4、网络舆情载体形式多样化趋势
西单女孩
旭日阳刚
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2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天 产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。 2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破 6500万个，2011年中将突破1亿；2011年底、2012年底、 2013 年底，这一数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。
教堂式
议会型
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网络时代国际政治环境的变化
全球化、去中心化的网络空间对民族国家内的政治制度、 政治决策、政府管理过程等都产生了重大而深刻的影响。 如：中东政局动荡（突尼斯政变）
埃及政变
利比亚政变
中国茉莉花 集会
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数据来源：第31次中国互联网络发展状况统计报告（2013年1月）
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网络时代政治形态的新特点 1、组织形态的无形化 传统政治中：有明确的政党、领袖、政治纲领；
利川事件
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公民社会（Civil Society）
公民社会就是由公民来自行进行社会生活管理的社会。
广东省委常委、深圳市委书记王荣
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5、政治生态的全球化
传统政治中：政治事件的处理主要控制在民族国家范围内， 对他国的影响（尤负面影响）是有限的； 网络政治中：一国政治事件对他国的影响可以是即时呈现的， 并形成全球范围内的连锁反应。
胡锦涛
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“加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律。加强网络社会管理， 推进网络依法规范有序运行。”
胡锦涛在中国共产党第十八次全国代表大会上的报告
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网络社会带给传统政治生活最大的冲击在于，它 “是不受某一集中权力机构管制的条条框框束缚即 可运行的社会”
（[英]巴雷特：《赛博族状态——因特网的文化、政治和经济》）
《中国微博元年市场白皮书》
新浪 2010年9月10日发布
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宜黄拆迁自焚事件
围堵机场“厕所门” 事件微博直播
邓飞
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网络社群（Online Community)
由两个或两个以上的具有共同认同和团结感的人所组成的集 合，群体内的成员相互作用和影响，共享着特定的目标和期望。 成员之间的关系以现实社会中的关系为基础 成员在组织上的紧密联系
“ HOLD住 ”
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“客文化”
标签性特征
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“要加强网络文化建设和管理，营造良好网络环境。”
十七大报告
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“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。” “互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器 ”
胡锦涛
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“进一步加强和完善信息网络管理，提高对虚拟社会
的管理水平，健全网上舆论引导机制。”
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（一）网络舆情引导的原则
1、及时告知的原则（宜速不宜迟 ）
“黄金4小时媒体”
能产生快速舆论传播的网络媒体，以微博 客、QQ群、人气高的BBS论坛等为代表。
“黄金4小时”
从厘清事实真相、政府各部门协调工作、 完成信息披露文书、到发布信息所花的时间。
应对法则：“速报事实、慎报原因、再报跟进”
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济南狱警打人事件
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网络话语权的争夺：网络媒介争夺（价值观的输入）
“话语权的缺失使得一个国家的形象很难保证在其他
国家的媒体上不被扭曲，因此必须打造自己的国际媒体， 以在国际社会中真实、客观地发出自己的声音，展现出 完整的国家形象。”
中国社会科学院新闻与传播研究所研究员明安香
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拟态环境（李普曼）
现代社会变得越来越巨大和复杂化，对超出自己经验以外的事物， 人们只能通过各种新闻供给机构去了解。人的行为已经不再是对客观 环境及其变化做出的反应，而是根据新闻机构的提示信息所产生的某 种脑海图景进行反应，这种脑海图景称为“拟态环境”。
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2、网络舆情突出反映社会热点问题
2012年热点网络事件排行榜(人民网舆情监测室2012.12 )
突出反映了公民权利保护、公共权力监督、公共秩序维护 和公共道德伸张等一系列现实热点问题。
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3、网络舆情挑战政府应对能力
2009年排名前20位的网络热点事件中，与政府直接相关的 就有15件，其中负面事件14件，占政府事件总数的93%。2010 年排名前20位的网络热点事件中，与政府直接相关的负面事件 6件，占政府事件总数的75%。
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2、客观真实的原则（宜解不宜避）
“三关”：信息关、表态关、口径关
3、以人为本的原则（宜软不宜硬）
重视民意、平等对话、话语亲和
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"官话"用上"网络体" 淘宝体、凡客体、微博体
外交部官方微博
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2、客观真实的原则（宜解不宜避）
“三关”：信息关、表态关、口径关
3、以人为本的原则（宜软不宜硬）
重视民意、平等对话、话语亲和
4、动态渐进的原则（宜缓不宜急）
舆论发展规律 公众认知规律
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（二）网络舆情应对策略
1、建立应对网络舆情的组织体系
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2、构建基于网络监测系统的舆情研判机制
政府舆情监控流程：
舆情规划
舆情收集
舆情分析
舆情处置
舆情评估
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3、健全基于网络平台的危机舆情公关机制
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4、建立基于政务协同系统的危机舆情应急联动机制
33Biblioteka Baidu
舆情和舆论的比较
相通之处： 都是人类所特有的精神现象
所涉的客体都是人们的社会生活
都与民众的群体性心声、意愿密切相关 舆论是在与此相应舆情基础上形成的 相异之处： 主体方面的差异 内涵方面的差异 形态方面的差异
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网络舆情现状分析
1、网络平台成为舆情爆发的主要渠道
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2014-4-7
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一、网络时代文化发展和社会管理面临的新形势 二、网络时代政治环境的变化及其特点 三、网络舆情发展的现状分析 四、网络舆情的引导原则和应对策略
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网络文化
以网络为媒介，以文化为内核，在网络开放的虚拟空
间中自由实现多元文化信息、多样艺术形式的创造，获取、
传播、交流与融合，并影响和改变现实社会的行为方式和 思维方式 。
传统政治中：社会行动（政治运动）的酝酿、组织、 行动的时间长、环节多；
网络政治中：孤立事件、言论等会迅速转化为社会行动
（政治运动），短时间内可产生爆炸性效果。
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4、舆论信息调控的弱化
传统政治中：政府可有效控制媒介，通过议程设置、 消息封锁、抢先定性等方式控制社会舆论； 网络政治中：政府无法垄断和控制信息，多元化的意见 市场已经形成，公民社会正在成长。
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“ YOU ”成为了《时代》周刊的年度人物
“社会正从机构向个人过渡，个人正在成为‘新数字时代 民主社会’的公民。今年的年度人物将是互联网上内容的所有 使用者和创造者。” 《时代》周刊
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2009年热点网络事件排行榜
2009年发生的77件影响力较大的社会热点事件中，由网络 爆料而引发公众关注的就有23件，占事件总数的30%，即约三 成的社会舆论因互联网而兴起。（2009中国互联网舆情分析报告）