购物中心活动策划方案

购物中心活动策划方案

篇一:乐和城购物中心公关策划乐和城购物中心“七夕情人节”公关活动策划方案策划人:冯增荣策划时间:20XX年10月24日前言乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈,是长沙打造

的国际性品牌并适合大众化消费区域性购物中心,并且为长沙消费

者带来了全新的生活理念。拥有国际一流设施、先进运营理念以及“全新、时尚、独特”定位。乐和城的出现将进一步改善长沙对于各大时尚品牌缺乏的商业格局。乐和城是潮流达人搭配的首选商场,进军商场的专卖店一般都很大型,而且基本都是一种自助购物的形式,在商场购物就像在超级市场买东西,给人非常放松悠闲的感觉

可以尽情挑选。成为长沙乃至整个中部地区消费者的理想之选。购物中心将为消费者提供一个一站式、多功能的购物场所,中高端零

售品牌、多样及定位清晰的餐饮和休闲娱乐选择将一应俱全,此类

改造项目在长沙当地还属首次。目录一、市场分析(一)宏观环境

分析(二)消费者分析(三)竞争对手分析二、公关活动主题三、公关活动对象四、公关活动时间地点五、活动项目流程设计六、媒介宣传七、进度安排物料准备八、经费预算九、效果评估一、市场分析(一)宏观环境分析全新的乐和城将全方位满足人们购物、休闲、餐饮及娱乐的需要引进了数十个国际知名品牌,时尚潮店、美食广场、食肆餐厅、咖啡厅、Spa休闲、影院娱乐应有尽有。根据对湖南的服务业的目前可见的经营状况分析,消费者对服务业行业的需

求有增无减,可以预见投资服务业依然存在相当大的盈利空间,这

无疑增强了投资者的投资信心,将会给湖南的服务行业注入新的活力。(二)消费者分析多数消费者追求经济实惠,物有所值,较多受价格因素的影响。乐和城面向大众,必将为广大消费者所接受。同时,乐和城城为消费者创造了一个优美的环境,和高水平的服务,使消

费者宾至如归。乐和城也可满足不少消费者在消费时追求高档舒

适的享受,满足部分消费者的需求。(三)竞争对手分析乐和城的地

理位置优势十分明显,位于本市商业活动最为频繁和密集的地段,

周边商场、店铺众多。面对零散消费群竞争压力大,但是乐和城是

一个大型的购物中心,能为消费者提供更加全面的消费环境和消费

方式。二、公关活动主题“七夕情人节,牵手乐和城”三、公关活

动对象商界人士,都市白领族,追求高品质、注重享受生活,有一定

经济实力的中高档社会消费人群。四、公关活动时间地点活动时间:20XX年8月21—20XX年8月23日活动地点:乐和城购物中心

一楼大厅,以及卖场前坪进行活动宣传。五、活动项目流程设计1、通过电视向消费者全面展示和介绍服务乐和城的品牌文化和商场

格局。2、活动前期,为七夕情人节期间的大型活动做报道,为活动

宣传造势。3、过“相约乐和城”的广告标题,告诉受众,七夕情人

节那天让大家一起相约在乐和城。在一楼大厅举办七夕情人节特

别节目,吸引消费者前来观看。4、七夕情人节期间特惠活动,对活

动期间前来消费的顾客朋友实行优惠政策:活动期间三天,客户无

论来就餐或饮茶,均赠送优惠卡。在乐和城就餐者消费一次满XXX

元,可获乐和城消费卡一张。活动期间购物一律8.8折优惠。六、

媒介宣传

篇二:商场购物中心周年庆活动策划 5.礼券可购买百货专

柜参加活动的商品,使用有效期为此次活动的时间段内,过期自动

作废。提案B、满XXX元减免XXX元再送XXX元礼券(注:此活动主要考虑店庆,力度相对较大。将消费额度提高至200,目的在于提高客单价。满200减免100送XXX元礼券较能制造轰动效应,相当于

直接满100送XXX元礼券)操作规则:1顾客凭参加活动专柜的当日售货小票,在收银台买单时,收银员直接将减免部分减掉;2顾客凭

减免后的电脑小票,在换券处换取相应金额的礼券;3 礼券消费部

分不再赠送礼券;4 销售票可以累计;5礼券不可兑换现金且不设找赎;6.损坏或撕毁均无效;1、礼券可购买百货专柜参加活动的商品,使用有效期为此次活动的时间段内,过期自动作废。辅助活动:一、红红火火抽红包活动时间:12月4日-12月6日(周五至周日跨度

3天)活动内容:活动期间凡在xx单张电脑小票,购物满XXX元以上(含XXX元),就可在我商业城一楼服务台,凭当天电脑小票,参加抽

红包活动,红包数量有限,抽完即止。若当日红包没有抽完,不再累

计至次日。(人人乐及租金专柜除外,如参加此项活动,则按比例或

小票的抽奖情况,承担一定费用。)每日奖项(红包)设置: 篇三:商场购物中心周年庆活动策划一周年店庆提案第 1 页

共 1 页主题:展翅1周年激情共分享时间:12月4日-12月6日(周

五至周日跨度3天)一、活动目的及背景:对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额,要不以自身的品牌实力打动消费者,要不以大力度的促销活动,在消费观念上打动消费者。见于我商场的实际情况,及周边人群的消费档次,将商场定位为高档时尚百货加大型超市,集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。金融危机虽然已开始平息,但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动,在这样的消费观念、竞争环境下,我们需要改变营销策略,适时推出大力度的宣传及促销活动。综上所述,我们既要加大品牌实力的宣传,又可在适当时间推出大力度的促销活动。节庆促销是零售销售的黄金期。在东区商业城已经成功运营一周年的日子里,我们应该抓住这个有利的庆典机会,聚拢人气,回馈、感谢我们忠实的顾客朋友,更主要的是为了提升商场销售。二、市场分析1、优越的地理环境;目前黄埔区最大的购物中心,具有便利的交通,众多固定居民区,宽阔的休闲广场,其消费能力强,消费水平高,潜在无限的商机。2、准确的商业地位;集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城,具有众多的国内外中高档品牌第 2 页共 2 页及大型超市,突出主题化、个性化。利用传统的商业形式,结合差异化的卖点,在竞争对手中摄取客户,争夺市场份额。3、优雅的购物环境;目前楼层的分布及商铺的设计规划,其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外,更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉,整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。5、强劲的