广告学之名词解释简答和论述考通汇总
大学广告学概论期末考试重点复习材料
广告学题库一、填空题或者选择题二、名词解释三、简答题四、论述题五、案例分析题绪论和第一章1、广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。
2、我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面：(一)提高商品流通的效率(二) 缩短资本转化周期(三) 促进资本增值3、广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。
广义的广告包括非经济广告和经济广告。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。
在现代广告活动中，广告的主体就是广告主。
特征是可识别性、营利性、可控性广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。
特征是多样性、选择性、自主性4、广告传播的特征：预见性、艺术性、有偿性、公开性、多样性、说服性5、广告分类，依据广告的目的，产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告等依据广告的对象：消费者广告、工商广告按诉求对象：理性、感性、情理交融依据广告传播媒介：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告、其他媒介广告依据广告的市场区域：地区性广告、全国性广告和国际性广告等根据产品的生命周期，可以把广告分为：倡导广告、竞争广告、提示广告（定义），根据产品不同周期的运营重点是。
第二章广告发展演变的历史1.经济广告活动悬帜广告、悬物广告、铭刻广告、灯笼广告、招牌广告、吟唱广告、印刷广告、楹联广告、声响广告一、广告发展的历史动因(了解)（一）广告起源于人类的生存和生产活动（二）商品生产和交换是孕育广告的温床（三）生产技术的变革推动广告不断进步（四）全国统一市场的形成推动广告发展（五）广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化（六）广告的专业性服务推动广告的发展（七）国际品牌竞争对广告的依赖性加强二、广告发展的基本规律（一）广告兴衰与生产力发展水平相适应（二）传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量（三）社会需求决定广告传播的形式和内容（四）广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强三、广告发展演进的特点（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变（二）广告形态呈现与社会现实需求相关联（三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合（四）广告规范化发展需要各项制度的保障（五）广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值名词解释和简答：预先占用理论：如果谁能找到某行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就得到了‘预先占用权USP理论：要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论,又可称为创意理论。
广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述)
一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3、四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4、广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5、任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户6、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。
A 2000年B 1500年C 1000年D 800年7、世界上最早的报纸广告产生于__________。
A 英国B 美国C 法国 D德国8、促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。
A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增9、我国的古代广告最早出现在约__________。
A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。
A 日本B 英国 C法国 D美国11、英国是__________。
A 近代印刷广告的诞生地B 欧洲广告业最发达的国家C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告的国家12、在现代广告市场中处于中心地位的是_________。
A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众13、在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。
A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众14、广告代理公司的主要业务活动包括__________等。
中外广告史_考试重点总结
一、单选10*2二、名词解释4*5三、判断题5*2四、简答题3*10五、论述1*20春秋时期广告环境变化及广告表现形态春秋战国时期已出现旗帜广告这一时期出现商人阶层的分化：行商和坐贾行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人；坐贾则是守着固定场所或摊位招徕顾客进行买卖的商人。
行商和坐贾的分化，直接导致了新的广告形式的出现，出现了悬物广告。
汉代广告表现形态1.旗亭：汉代市场内的标志性建筑，市官的官舍。
2.市鼓：市场的标志之一。
多悬挂在市楼之上，每当市场开启或关闭之时，均击鼓告之民众。
市鼓本身也是旗亭广告的组成部分。
3.标记、铭刻：分为官营商品标记铭刻和个人商品标记铭刻两种主要类型。
最有代表性的是漆器。
4.吹箫卖饧：声响广告的一种。
5.悬壶售药：幌子广告的一种。
6.妇人当垆：商家的促销手段。
两宋时期商业广告的发展商业发展的新格局：1.城市商业中心呈现出东进和南移的趋势。
2.唐末以来使坊分区制度被打破，商品交换的范围和领域进一步扩大。
3.对外贸易以陆路贸易为主逐渐过渡到以海上贸易为主。
4.农产品和手工业品大量进入市场，促进了商品交换的进一步发展。
5.广告表现形态的成熟及兴盛。
（1）店招广告。
行业的标志性更加明显。
彩楼、欢门新形式广告的出现。
（2）叫卖广告。
（3）吟唱广告。
（4）店堂装饰。
彩楼、观门、设红绿杈子，悬挂栀子灯（5）标记广告。
标记广告到宋代又有了新发展。
除了产品标记外，此时的标记广告业出现店铺标记和独立于产品和店铺之外的广告形式。
典型代表：济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，由于该广告独立于店铺之外，所以对其商品使用的原材料、质量、使用对象、批发代销的优惠都作了详细说明。
更为重要的是，该铜板使用了“玉兔抱杵捣药”的图案作为标记，使其具有了商标的功能，是一种更为典型的标记广告第一个商标出现。
我国最早的广告画：南宋《眼腰酸》杂剧广告。
世界上最早的印刷实物是济南刘家功夫针铺的雕刻铜板广告（北宋）。
（6）幌子。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
广告学知识点
广告复习资料题型：填空、名解、简答、论述。
对于每一个知识点，按照字数内容多少来对应题型，进行有针对性地复习。
简短的名词概念要记住。
大概念和各种模型重在理解。
答题不要总想着一字不落，抓住重点。
功能性定义：广告(advertising)是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
分析：广告是一种传播活动。
是一种非常有组织的应用传播形式，由文字和非文字元素构成，以填充由出资人所指定的特定空间和时间。
广告针对的一般是群体而非个体，因此，是非人员的或者说是大众化的传播。
这些群体可能是消费者，诸如在家里使用电话的人；也有可能是依赖电话开展业务的生意人。
绝大多数广告都是由出资人付费的一些非营利组织的公益讯息是免费发布的张贴在学校布告栏上的舞会公告也无需付费，但这也是一种广告，是一种有组织的、非人员的劝服传播过程大多数广告都是劝服性的——说服某人改用某一产品、服务或观点有形商品(goods)：如水果、汽车、运动鞋等无形服务(service)：理发店、银行、电信公司等观点(idea)：经济的、政治的、宗教的、社会的广告经由我们称之为媒介(medium)的某一传播渠道到达受众广告媒介是一种有偿的、用来向其目标受众表现广告的手段例如：电视广告、广播广告、报纸广告等传统的大众媒介——广播、电视、报纸、杂志、广告牌新兴媒介——寻址媒介、互动媒介、购物推车、充气模型传播过程在广告中的应用斯特恩模型（图一）信源层面：出资人、作者和人物出资人(sponsor)一般不制作讯息，这个角色通常由出资人的广告代理公司或其他专家来扮演作者(author) 是指某个文案人员、美术指导，或更常见的是广告代理公司里的一群创作人员。
他们虽然存在于现实生活中，却并不常为读者或观众所见。
人物(persona)指真正的或虚构的代言人，人物赋予广告某种声音或基调。
对消费者来讲，这些代表着出资人的人物就是讯息中的信源。
广告学概论复习
【名词解释】1、广告文本：脱离作者创作实践而客观存在的独立的物态化广告对象。
2、广告文本的现象层：广告文本通过话语媒介层透视出一种具体的现象，或者再现一个虚构的世界，或者构建一个意想。
3、附加产品：提供超过顾客期望的服务和利益，以便把公司的提供物与竞争者的提供物区别开来4、潜在产品：该产品在将来最终可能会实现的全部附加部分和转换部分（产品将来的发展方向）5、选择性定律：受众在接受信息时必然会根据个人的需要有所选择、有所侧重，甚至有所曲解，以便使接受的信息自己固有的价值体系和既定的思维方式尽量协调一致。
6、商流：商品通过买卖活动而发生的价值形态变化和所有权的转移，叫做商品价值的转换。
市场调查报告的主要内容：说明调查的目的即所要解决的问题；介绍市场背景资料；分析的方法。
7、时机策略：指广告人员根据特定时机人们所特有的定势心里，策划出相应的诉求意境，来展示广告活动。
8、法人：具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担民事义务的组织。
专业型广告公司：只为广告主提供一项广告服务的广告公司（调查、策划、创意、设计、制作公司）9、广告总印象次数=受众规模×信息次数10、暴露频次：一定时间内，每个人接收到同一广告信息的平均次数，表面名媒体排期的密度，以媒体或节目重复暴露为基础。
11、毛评点：各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。
【简答题】1、现代广告活动运作过程的六要素①广告主，即广告的发起者②广告信息，即广告主需要通过广告来传达的内容③广告代理商，即在广告经营过程中代理广告主广告业务的专业性广告组织（广告/制作/调查公司）④广告媒体，即传播广告信息的中介物、广告主和接受者的中介物⑤广告费用，即广告主为从事广告活动所支付的费用⑥广告受众，即广告的接受者2、商业广告按广告的诉求目的划分（1）以推销商品为目的的广告①报道式广告，商品刚刚投放到市场，是开拓性广告②劝导式广告，以说服消费者为目的，是竞争性广告③提醒式广告（2）以树立形象为目的的广告（3）以建立观念为目的的广告3、？广告与产品：营销组合的诸多要素中，产品与广告的关系十分密切。
广告学里的名词解释有哪些
广告学里的名词解释有哪些引言广告是现代社会不可或缺的一环，广告学作为一门学科，致力于研究广告的理论和实践。
在广告学的研究中，涉及了许多专业术语和名词，下面将介绍一些广告学里常见的名词解释。
第一部分：广告创意1. 定位定位是广告中的关键要素之一，指的是将广告针对特定的目标市场进行策划和设计，以在激烈的竞争中突出自身的特点和优势，让目标消费者能够准确认知产品或品牌的独特价值。
2. 唯一卖点唯一卖点是指广告中独特的产品或品牌特点，通过突出这个特点来吸引消费者注意，并促使他们做出购买决策。
一款广告的唯一卖点有时也可以成为品牌的核心竞争力。
3. 创意广告创意是指通过使用独特的理念和创造性的手法，以吸引消费者的注意并传递产品或品牌信息。
在广告创意中，常常运用一些幽默、戏剧性或情感上的元素，以产生共鸣和记忆点。
第二部分：广告传播1. 媒介选择媒介选择是广告传播策略的关键环节，指的是根据目标受众的特点和广告目标，选择合适的媒介渠道进行广告投放。
常见的媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
2. 曝光广告曝光是指广告被目标受众看到或听到的次数。
在广告传播中，曝光是评估广告效果的重要指标之一，它可以增加消费者对广告的认知，提高品牌知名度。
3. 频次频次是指广告在一段时间内被目标受众看到或听到的次数。
合理的广告频次可以提高广告的曝光效果，但过度频繁的曝光有可能引起消费者的厌烦和忽视。
第三部分：广告效果评估1. 点击率在网络广告中，点击率是指广告被点击的次数与广告的曝光次数之比，通常以百分比表示。
点击率是评估在线广告效果的重要指标，较高的点击率通常代表广告吸引了目标用户的关注。
2. 唤起率唤起率是指广告对消费者意识或兴趣的激发程度，它与消费者对广告的反应和回应有关。
唤起率高的广告可以引起消费者的兴趣，潜移默化地影响其购买决策。
3. 转化率转化率是指广告对消费者购买意愿的影响程度，即广告将触达的潜在消费者转化为实际购买者的比例。
广告学 考点
广告学题型：填空、名词解释、简答、论述一、填空：1、广告种类：⑴根据传播媒介分类：①印刷类广告②电子类广告③实体广告⑵根据广告的内容分类：①商业广告②文化广告③社会广告④政府广告⑶根据广告的表现形式分类：①图片广告②文字广告③表演广告④说词广告⑤综合广告2、广告业是市场经济的先导产业。
3、广告的传播载体包括宣传媒体和宣传活动。
4、从内容上来讲，广告的目标是促销和塑造品牌形象。
5、广告经济的经营机制是广告代理制。
6、广告AP制属于公众导向模式。
7、最早开办广告代理店的是帕尔默。
8、下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是《科学广告》。
9、广告运作AIDA理念中的“D”是指激动欲望。
10、IMC理念的早期代表性人物是舒尔茨。
11、广告AE制属于广告客户导向模式。
12、广告创意的基本方法是商品本位形象创意法。
13、根据意境所蕴含的现实性成分来划分，广告意境分为梦幻意境、诗化意境、写实意境。
二、名词解释：1、广告：“一个人注意到某件事”，“引起别人的注意,通知别人某件事”。
⑴狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
⑵广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。
2、AIDA理念：1898年美国学者E·S·路易斯提出。
认为广告要想取得良好的宣传、促销效果，就必须引起公众给予注意、引导公众产生兴趣、激发公众产生消费欲望并促成公众产生相应的消费行为。
3、TG&AL理念：“全球化策划与本土化执行相结合”。
全球化策划就是国际广告一体化，即以统一的广告主题与内容，统一的创意与设计，制作具有共性色彩的广告宣传作品，在全球各目标市场进行一体化的传播，其思维依据是全球化理论。
本土化执行就是国际广告的本土化，即针对不同特点的目标市场国，根据不同的民族文化特色，制作不同广告诉求、创意、和表现的广告宣传作品，进行本土化的传播，发挥本土优势，其核心是因地制宜，其思维依据是民族文化多样化理论。
4、广告创意：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需求，立足广告战略，根据创意核心法则，运用联想、直觉、移植等创新思维方法，提出新颖的主题设想，设计独特宣传意境和表现情节的构思过程，即创造新的意境。
广告学的名词解释
广告学的名词解释广告学是一门研究人类社会中广告现象和广告活动的学科，是对广告传播过程和广告产业现象进行深入理论研究以及实践探索的学科。
它涉及了广告的设计、传播、消费者心理、市场营销等多个方面，旨在解析广告对于社会和市场的影响。
广告：广告作为广告学的核心概念之一，是指由广告主为了传播某种信息、促进销售行为或推广某种观念而公开发布的具有商业目的的传播活动。
广告通过使用特定的手段和媒介，以吸引人们的注意力并传达特定的信息。
广告主：广告主是指在广告活动中出资、承担制作费用并投放广告的组织或个人。
广告主可以是企业、政府、非营利机构等。
广告代理商：广告代理商是指与广告主签订合同，代表广告主与媒体推销广告的专业机构。
广告代理商为广告主提供全面的广告服务，包括策划、制作、创意、媒介选择等。
媒介：广告媒介是指广告传播的渠道或媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
媒介的选择对于广告的传播效果起到至关重要的作用，不同的媒介有不同的受众和传播效果。
创意：广告创意是指通过独特、有吸引力的方式来表达广告信息的内容和形式。
创意是广告中的关键元素之一，它能够吸引消费者的注意力，提升广告的影响力。
品牌：品牌是指在市场上具有特定形象和口碑的商品或服务。
品牌是广告活动的核心，通过广告的传播和宣传，品牌能够建立起消费者对于某个商品或服务的深刻认知和忠诚度。
调研：广告调研是指通过定量和定性的研究方法，对广告市场、消费者需求以及竞争对手等因素进行深入分析和研究。
调研的结果能够为广告的设计和传播提供有效的参考依据。
消费者行为：消费者行为是指消费者在购买商品或服务时表现出的行为和决策过程。
广告能够通过影响消费者的需求、心理和行为，对他们的购买决策产生积极的影响。
媒介评估：媒介评估是指对广告在不同媒介上传播效果进行评估和分析。
通过媒介评估，广告人员能够对广告投放的效果、受众反应和媒介选择进行科学的衡量。
市场营销：市场营销是指企业通过研究市场需求和竞争环境，制定合适的产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略，以实现企业目标的一种管理活动。
广告学概论
广告学概论一、名词解释1.广告：广告是由明确的广告主通过各种媒介采用付费的形式进行的有关商品及服务和观念的、整合性的、劝服性的信息传播活动。
2.市场调查：指对与营销决策相关的资料和数据进行计划、收集和分析，并就分析结果和营销管理者进行沟通的过程。
3.广告策划：广告策划就是对广告各种具有长远指导意义的战略4.广告创意：广告创意就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的5.网络广告：广义的网络广告是指运用网络媒体进行的一切商业信息传播活动；6.广告提案：广告提案是借助视听媒介进行口头表述，传播广告策划讯息并进行劝服的活动。
7.广告效果：广告效果是指产品在进行广告宣传后，其销售额、品牌知名度、企业形象和信誉度等方面发生的变化。
8.广告管理：广告管理是指为了适应社会、政治、经济、文化及广告业发展的需要，对广告活动进行规划、组织、协调、规范的一种有目的的管理活动。
二、简答题1. 广告策划的内容有哪些？答：一、确定广告目标二、明确广告对象三、提炼广告主题四、制定广告战略五、编制广告预算六、广告效果测定2. 广告创意的原则有哪些？答：一、目标原则二、关注原则三、简洁原则四、合规原则五、情感原则3. 广告创意的过程有哪些？答：一、收集资料阶段二、分析资料阶段三、酝酿构思阶段四、产生创意阶段五、评定创意阶段4. 广告创意的思维方式有哪些？答：一、“二旧化一新”思维方式二、水平思维方式三、“集脑会商”思维方式5. 广告表现的原则有哪些？答：内容原则---1.真实 2.准确 3.公正形式原则---1.醒目、鲜明 2.简洁、通俗 3.统一、均衡 4.创新、变化6. 广告媒体的主要类型有哪些？答：大众传播媒体---报纸、杂志、广播、电视小众传播媒体---户外广告、直接邮寄广告、销售现场广告、新媒体7. 媒体组合的基本原则有哪些？答：一、媒体的组合应该有助于扩大广告的受众数量二、媒体的组合应该有助于对广告进行适当的重复三、媒体的组合应该有助于广告信息的互相补充四、媒体在周期上的配合五、效益最大化的原则8. 网络广告的发布形式主要有那些？答：一、旗帜广告二、按钮式广告三、墙纸式广告四、赞助式广告五、竞赛和推广式广告六、插页式广告七、间隙式广告八、文字连接九、主页设置十、专类销售网十一、免费的因特网服务十二、黄页形式十三、企业名录十四、网上报纸或杂志十五、新闻组十六、友情链接十七、使用电子邮件和电子邮件列表发布广告十八、利用网上IP电话和网上传真发布广告9. 网络广告的计价形式有哪些？答：一、CPM每千人成本二、CPC每点击成本三、CPA每行动成本四、CPR每回应成本五、CPP每购买成本六、包月方式七、PFP按业绩付费八、其他计价方式10. 广告效果的特性是什么？答：一、复合性二、累积性三、间接性四、效果两面性五、难测定性11. 广告效果测定的内容有哪些？答：一、广告传播效果测定二、广告销售效果测定三、广告心理效果测定12. 我国广告管理的层次有哪些？答：一、政府管理二、行业自律三、广告经营者和广告客户的自身管理四、社会监督管理三、论述题1. 请阐述如何成为真正的广告人。
广告学定义及简答
广告学一、定义1、广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2、广告活动：就是制定广告目的、发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
3、整合营销传播的概念IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道，以直接营销消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
4、狭义的广告环境：指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。
5、广告代理公司：简称广告公司，广告公司是站在广告主的立场制定广告方案，并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。
6、“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。
7、广告代理制的概念代理制是国际上通行的广告经营体制。
所谓代理制就是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。
8、传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度和情感的过程。
9、广义的广告运作是指现代广告市场的基本运营机制，它包括广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。
10、广告调查是指通过系统的信息收集和分析，提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果做出评价11、广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
广告之名词解释
1.广告主：进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体、个人。
2.广告学：是研究广告活动的历史理论策略制作与经营管理的科学。
3商品销售广告：以销售商品为目的，从中直接获取经济利益的广告形式。
4广告诉求：引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。
5理性诉求广告：采取理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点和长处，让顾客自己判断并进而购买使用的去求广告6感性诉求广告：采取感性的说服方式，向消费者诉之以情使他们对广告产品产生好感并进而购买使用的诉求广告。
7速效广告：指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告又叫直接行动广告。
8企业形象广告：已建立商业信誉为目的的广告，他不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了增强企业的自身形象。
9IAA（亚洲广告协会联盟）国际广告行业组织的出现是现代广告业的重要标志之一。
IAA成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国各地区的分会组成。
亚广联是一个松散型的组织，各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚广联。
国际性广告行业组织的出现，对于协调、促进各国广告界的交流与合作，提高广告业务水平做出了重要的贡献。
10市场营销：从宏观角度出发对市场营销进行的定义。
市场营销是个人或组织对商品劳务或观念的构想、定价、促销和分校计划执行过程。
以实现达到个人或组织目标的交换。
从微观角度讲，所谓市场营销，是指企业为实现一定的目标主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。
11消费者行为：是人类进行生活中各方面的交换时表现出来的情感，认知行为和各种环境因素的相互作用的动态行为。
12目标市场营销：企业只能根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。
这种做法市场营销学成为目标市场营销13市场细分：所谓市场细分，就是调查、分析不用消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整个市场变成若干“细分市场”14广告的真实性原则：主要指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸更不能伪造。
广告学概论名词解释
1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析则具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
广告学概论简答题及答案
广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
感性诉求广告：指采用感性诉求的方式，向消费者传之以情，强调以情动人，打动消费者的感情，使消费者对广告商品产生良好的态度和感情，进而采取购买行动的广告理性诉求广告：指采取理性的说服方法，通过向消费者说明购买广告商品的优点和长处，使用产品将会带来哪些好处，让消费者理智地权衡利弊、做出判断并采取购买行动的广告。
广告活动：就是设定广告目的，制定广告策略，然后再市场上执行这些策略的过程。
整合营销传播：指以特定的目标群体为传播对象，综合协调、统筹运用各种传播方式，以最佳的传播方式组合来传递本质上一致的信息，促进广告主与消费者联系和沟通的系统传播活动。
广告环境：广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动时间、地点和存在与当时、当地的对广告活动策划和计划具有影响力的诸种因素广告主：就是为自己或自己的有关商品（产品、服务或观念）发布广告的组织或个人，广告公司经常将其称为“广告客户”广告代理公司：简称“广告公司”，是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。
广告代理制：广告代理制度是处理广告主、广告公司、广告媒体三者关系的制度，其实质广告公司对广告媒体和广告主的双向代理。
媒介策划：指广告活动推出之前，针对媒体的选择、媒体的刊播时间以及广告量在媒体上的分布等所做的通盘计划。
广告对象：就是所有通过某一种或者某几种中媒介接触到广告的媒介受众，我们称他们为“广告受众”；广告的目标对象就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体，我们称他们为“广告诉求对象”广告调查：是系统的信息收集和分析活动，它提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果作出评价。
广告策划：指根据广告主的营销策略和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以实施和检验，从而为广告主的整体营销提供良好服务的功能。
《广告学》含义名词解释
1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
2、书刊广告的定义是什么？
利用书刊的封面、封底、内页登载的广告是书刊广告。
书刊包括图书和杂志。
3、广告学是研究广告活动规律的科学。
广告学属于社会经济管理学科的范畴。
（200901）
4、广告公司是经国家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。
其大部分是全民所有制企业，少部分是集体所有制企业。
此外，还有股份合作制、个体私营、合资等所有制形式。
5、简述广告兼营单位的含义及其包括的单位？（识记）
（1）广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。
（2）广告兼营单位主要有报社、电台、电视台、广播站、杂志社和邮局等等
6、广告制作单位是经工商行政管理机关审核批准，从事设计和制作广告的单位。
如印刷厂、美术厂、霓虹灯厂和广告社等。
（200810名词）
7、中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。
它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行行业管理。
8、市场占有率的含义是什么？[200910名词解释]
市场占有率是指企业产品销量与该产品市场总销量的比率，表示企业产品在市场中所占份额大小，是竞争强弱的标志之一。
自考广告学(一)简答与名词解释
48期望值法决策的步骤：1明确决策目标，收集相关资料2找出可能出现的自然状态3列出主要而且可行的方案4根据经验，确定各种自然状态出现的概率5计算各个行动方案在概率最大的自然状态下相应的损益值6列出决策表7比较分析，确定最优方案
44广告决策目标应符合要求：1广告决策目标必须具体明确2广告决策目标应有约束条件@执行决策时可运用资源，包括人力、物力、财力@目标所适用时间和空间范围
45广告决策的程序：1确定决策目标2拟定供选择用的各种可能方案3选择决策方案的便准和方法
46广告决策的方法：1本。量。利分析的方法2风险型决策方法（最大概率法和期望值法）3不确定型决策方法
4广告学与其他学科的联系：@广告学与自然学科的联系、广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉@广告学社会学科的的联系；广告是从市场中分离出来的，与市场关系最为密切，市场研究内容有对消费者、市场组织、商品策略、价格策略，销售渠道策略促销策略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要课题和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学，即不违背国家的法规
31德尔菲法需要注意的几个问题：1设置专门小组对预测工作进行指导，完成预测要求的具体工作2对专家们充分介绍德尔菲法的实质特点方法等，说明预测目的和任务，争取合作征询问题要集中，有针对性4调查表要简练明确，调查数目不宜太多
32广告决策的类型：1按广告目标的性质可以分为战略决策和战术决策2按广告目标要求分为最优决策和满意决策3按决策所运用的方法分为计量决策和非计量决策4按问题出现的重复程度分为程序性决策和非程序性决策
广告学名词解释80题
广告学名词解释80题(总8页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除广告学名词解释80题1.广告：由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。
2.整合营销传播：企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒体或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与它们之间的互利关系过程，传播成为营销组合中的一个驱动性力量。
3.“新广告运动”：建立在对“推销主义”广告的批判或超越之上的，扬弃以推销商品为特性的广告模式，他发扬了广告注重商业行为的合理性，抛弃广告单一商业行为的缺陷性，寻求广告商业行为与人文精神的教诲，既非常重视广告促进销售的作用，关切广告主的利益回报，有相当重视广告对人们消费生活、人文精神的引领，相当关注消费者的整体利益。
理论（Unique Selling Proposition）：又称为“独特的销售主张”，由罗素·瑞夫斯首创，他指出科学的广告在创意表现过程中必须遵循USP原则，这一原则是第一个被比较完整表述的“推销术”原则。
这一原则要求，每一则广告必须向消费者说明购买这种产品能获得什么具体利益，而这种利益是独一无二、竞争对手无法做到的，所有诉求必须集中到一个点上，深刻打动消费者。
理论（Brand Image）：又称为品牌形象论，创始人是大卫·奥格威。
这一理论的重点是，广告最主要的目标是为了塑造品牌形象服务，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础，为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征更加重要。
定位理论：该理论由美国营销专家艾·莱斯和杰·屈特在上世纪70年代倡导。
广告学名词解释
广告学名词解释一、基础题（60分）从下列题目中任选4题作答，请按顺序作答，并标明作答题目的题号，多答不给分，只按照作答顺序给分。
（作答题目每题15分）(一) 广告的定义及分解。
广告是由可识别的出资人（广告主）通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
分解：1. 广告是一种传播活动，是一种非常有组织的应用传播形式，由文字和非文字元素构成以填充由出资人（广告主）控制的预定空间和时间。
2. 绝大多数广告是有偿的，也有些广告主不必付钱给媒体，有些广告也不付费播出。
3. 有组织的人员性的劝服传播过程。
4. 大多数广告都会力图全服人，说服默认改用某一产品、服务或观点。
5. 除了可以促销有形的商品，广告还有助于五星的服务和主导各种各样的观点的传播。
6. 广告要表明其出资人。
7. 广告经由我们称之为媒介的某一传播渠道到达受众，广告媒介是一种用于向其目标受众表现某一广告的有偿手续，因此，我们拥有广播广告、电视广告、报纸广告等等。
(二) 营销的定义及分解。
营销指对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或某个组织的预定需求。
分解：1. 营销是一个过程，是一连串按顺序发生的、经过策划的活动或方法，包括开发产品，定出适当的价格，通过分销渠道使消费者有机会获得产品以及通过销售和广告活动对产品进行推广。
2. 营销过程的终极目标是实现产品和服务与有此需求的消费者或市场之间的交换，为企业创造利润，广告恰好能发挥告知，劝服和提醒消费者或市场的作用，使企业的商品和服务满足顾客或市场的价值。
(三) 简述自由市场经济原则。
1. 自身利益个人或团体多半受自身利益的驱动而行动，人具有贪婪的本性，他们总是想付出较少，得到较多，因此，注重自身利益的卖方在广告上面公开竞争自然会使用同样注重自身利益的买方获得更低的价格和更多的产品。
2. 完全信息买卖双方均可以在任何时候获得有关产品、产品质量、产品价格的信息，这使得产品之间的竞争更为激烈，产品的价格更为低廉（这就是如今律师允许发布广告的原因，人们可以从中了解他们可以以何种价格得到何种服务）。
广告学考点整理
广告学考试整理名词解释（20分）五个左右，4-6个，关键词不错，意思对即可 单项选择（20分）简答题（30分）只列出要点即可论述题（10分）有字数限制，注意看要求 设计题（20分）分析设计，无标准答案名词解释广告的含义：广告是使用大众媒介和互动媒介到达广大受众，提供有关产品的信息，并根据顾客需要和期望介绍产品特征，从而把可识别的出资人与购买者（目标受众）连接起来的劝服性、有偿性的传播方式。
广告的四要素：战略、信息、媒介、评估。
名词解释营销的含义：营销是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的市场供应无的一种活动、制度和过程。
营销传播在品牌化中的作用：（内容看一下）P47为一个品牌创造有形与无形的因素的管理功能，叫做品牌化。
品牌化的基本原理在于一个品牌把一个产品转化为比产品本身更有意义的东西，即品牌转化，它的主要作用是为一种产品在品类中创造一个独特的品牌识别。
而通过有效的营销传播建立独特的品牌特征，能够使某一品牌与类似产品区别开来，给消费者留下深刻印象，扩大产品知名度和美誉度，提升品牌价值。
整合营销传播：（内容看一下）一种用来确保产品、服务、组织的顾客或潜在顾客所接收的所有品牌接触都与此人相关，并且随着时间的推移保持一致的计划过程。
（此人指顾客） 大众传播模式SMCR 模型（SMCR Model ）：（内容看一下）效果多面模型：简答题什么效果最重要呢？四个要键：P61名词解释参考群体：参考群体是在特定情况下被用作行为示范的群体，如老师、宗教领袖、政党、宗教团体、种族和民族组织、业余爱好俱乐部以及非正式团体（如同事或同学等同龄人）。
名词解释（不考太细致的东西）什么叫市场调查和广告调查：市场调查是指用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据的过程。
广告调查是设计、搜集、分析和报告广告及营销传播战略决策所需信息的过程。
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第一章广告概述1.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果,广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息等。
2.广告主：所谓广告主即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。
考试大自考站，你的自考专家！3.广告学：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
4.应用广告学：应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
应用广告学体现的广告学研究的目的性，是贯穿于整个广告学的中心问题。
5.导入期广告：导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。
6.成长期广告：成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。
这一时期的广告重在营建好的感度，强调“好”字，多采取‘抓住一点不及其余“的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求。
7.成熟期广告：成熟期广告是指产品进入成熟期后的广告，这一时期的广告强调“稳“字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。
广告的设计力求简单。
8.衰退期广告：衰退期广告是指产品进入衰退期后的广告，这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调“转”字。
9.数字互联媒介广告：数字互联媒介广告是一种新兴的广告形式，利用互联网作为传播载体，具有多媒体的特点，传播范围广，交互性强。
10.直邮广告：直邮广告是以特定的组织（或个人）为对象，把宣传单、产品目录、明信片、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。
11.国际广告：国际广告是国际营销的活动产物，又称全球性广告。
它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动。
12.消费者广告：消费者广告直接指向最终消费者，是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告。
13.经销商广告：经销商广告即生产企业向批发商、批发商之间以及批发商向零售商推销其所生产经营的商品的广告。
14.工业企业广告：工业企业广告指向工业用户，因其推销的产品多为原材料、机器设置等生产资料，因此又称生产资料广告。
15.专业广告：专业广告的对象是那些对社会消费习惯具有影响力的组织团体或专业人士。
专业广告通常用于介绍专业性产品，多选择专业媒体发布。
16.产品广告：又称做商品广告，是利用与商品销售直接有关的表现形式，介绍有关产品情况，说服消费者购买某种或某类商品的广告活动。
17.品牌广告：品牌广告以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。
品牌广告一般不直接介绍产品或宣传产品的优点，而是以品牌作为宣传重心，突出品牌的个性，着力塑造良好的品牌形象。
18.企业广告：企业广告又称为企业形象广告；是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。
19.价格广告：价格广告是以价格为诉求重点的广告，多用于降价、打折等价格促销或价格竞争的情景下，其目的在于告知消费者价格的调整，以吸引即时销售，掀起购买热潮。
20.理性诉求：理性诉求广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性的权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。
21.速效性广告：速效性广告是指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告，又叫直接行动广告。
22.比较性广告：比较性广告是指将广告的产品与同类中的其他产品作个别属性或产品整体的比较，具有为消费者提供更多更有用的讯息，给予消费者更多的评判、比较、选择权，并降低消费者搜集讯息所需付出的成本，使购买风险降低及提高购买决策的品质等功效。
第二章广告的起源与发展23.国际广告协会：国际广告协会简称IAA，它创建于1938年，是当今世界上最大的和最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约，它是由各国广告界知名人士组成的非盈利性组织，会员遍及世界近80个国家和地区。
24.亚洲广告协会：亚洲广告协会联盟简称亚广联，成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。
亚广联是一个松散型的组织，各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚广联，名称为“亚广联（国名）国家委员会”。
第三章广告基本原理25.整合行销传播：整合行销传播就是综合、协调的使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种行销手段。
26.市场营销：市场营销是指宏观角度是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行过程，以实现达到个人或组织目标的交换。
微观角度也是从企业的角度，是指企业为实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达到交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。
27.消费者行为：消费者行为指从理论上讲，消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用或处置某种产品或服务。
在这个过程中，消费者所表现出来的种种心理活动和外在行为，总称为消费者行为。
28.目标市场营销：目标市场营销指企业只能根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。
这种做法，市场营销学称为“目标市场营销”。
29.市场细分：市场细分就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费归入一类，使整体市场变成若干“细分市场”。
30.广告心理功效：广告心理功效指广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果。
第四章现代广告业31.真实性原则：真实性原则主要是指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸，更不能伪造。
真实性是广告的生命，也是现代广告事业最基本的原则。
32.思想性原则：思想性原则是指广告的内容和形式要健康向上，要符合党的方针、路线和政策，要自觉维护国家和人民的利益，要有利于社会主义物质文明和精神文明建设。
33.艺术性原则：艺术性原则主要是指广告活动要运用艺术手段，借助于音乐、绘画、摄影、文学等艺术表现形式来加强广告作品的艺术魅力和对消费者的感染作用，以期提高整个广告活动的效力，进而增强广告作品的经济效益、社会效益和心理效益。
34.计划性原则：计划性原则是指开展广告活动时必须有计划、有步骤、有条理地进行。
在进行广告活动之前，必须对未来的广告活动做出全面的、科学的安排，以保证广告活动有条不紊地顺利开展。
35.现代广告事业的政策性：现代广告事业的政策性原则就是指广告的内容应正确体现党和国家的政策，广告经营单位必须认真贯彻执行党和国家在发展市场经济过程中的各种主张和改革措施。
36.事业：事业是指人所从事的，具有一定目标、规模和系统，且对社会发展有影响的经常性活动。
第五章广告运作规律37.广告运作：广告运作是指现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。
广告运作是广告主体的主要行为。
38.广告调查：广告调查是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。
39.广告策划：广告策划是根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
40.广告主体：广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。
在广告动作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。
41.销售百分比法：销售百分比法是指按照这种方法来确定下一年度的广告预算，就是用企业本年度的产品销售总额，或对下一年度销售总额的预测，乘上一个广告费用的百分比，以此得到下一年度的广告预算。
42.广告运作的内部环境：广告运作的内部环境是直接制约广告动作的条件和因素，它又可称为微观环境或可控环境。
第六章广告信息43.直接信息：直接信息指用通用符号所传达的广告信息，它包抱语言、构图、声音、色彩。
44.间接信息：间接信息指除了商品之外的信息，是为强化某一直接信息而附加的内容。
主要间接信息有：人物、道具、情节。
45.广告主题：广告主题是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念，它是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。
46.方程式法：方程式法指根据一定的程式来安排广告内容，提炼广告主题的方法。
来源：考试大47.发散创意方法：发散创意方法是以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念。
发散创意法的特点是求异性，它不受已有知识经验的局限，使思维在同一圆心上朝着不同的方向扩展，从而产生众多的方案。
48.形象创意法：形象创意法是广告创意人员在广告策略的指引下，运用分析、综合、比较、类比等逻辑方法，对已有的意念进行改造加工、组合、拼接，最终建立新的意念形象。
49.广告文案：广告文案指广告作品中的语言文字部分，它不包括绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容。
50.广告构图：广告构图是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。
第七章广告媒介51.广告媒介：广告媒介是广告信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段，也是生产者和消费者之间的桥梁。
52.户外广告媒介：户外广告媒介是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴、车船等都属于户外广告媒介的范围。
53.流动性媒介：流动性媒介是依靠媒介本身的流动,把信息传播给消费者的一种广告媒介类型.如报纸发送到受众手中,广播、电视通过无线电波发送信息。
流动性媒介适用于受众相对固定的广告信息传播。
54.现场广告：现场广告在国外被称为“POP”（pointofpurchase）广告，又称为售点广告，有广义和狭义两种概念。
广义的现场广告是指凡在购买场所、零售商店的的周围、入口、内部以及有商品的地方设置广告物，如商店招牌、门前装潢、橱窗等。
狭义的现场广告，指在购买场所和零售店内设置的专柜展销。
55.橱窗广告：橱窗广告是现代商业现场广告的重要组成部分，他借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富有饰美的货样群，以达到刺激消费者的目的。
56.商店广告：商店广告是指商店内部的各种现场广告形式，包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。
这类广告最接近消费者，具有直接促进购买的作用。
第八章广告媒介策略57.媒介计划：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。