中国移动集团20192019年度中国手机游戏产业研究报告

手机硬 件提升
手机的CPU、内存的处理能力大幅提升 手机屏幕更大，色彩更逼真，提高了手机游戏的表现能力
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目录
游戏产业发展规模与分析 当前中国移动游戏业务发展阶段 游戏业务运营工作的总体思路 江苏公司承建游戏运营基地优势 运营工作的资源投入及举措
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中国移动游戏收入规模稳步增长
游行业有了十分可观的积累 过去只关注于手机游戏的做法必须迅速转变
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手机游戏市场提速的主要推动因素
3G牌 照发放
3G的到来将极大地改善手机网络游戏的速度体验 运营商之间的市场竞争更加充分
上网环 境改善
网速持续提高、网络稳定性逐步改善，如中国移动2.75G EDGE网络已实现全网覆盖
手机上网资费持续下降
大型游戏
便携游戏
PC
家用机
掌机
充斥盗版 市场萎缩
非规范市场 或中国移动无法进入
网游 单机 街机 wii PS3 xbox
非规范市场 中国移动无法进入
NDS
PSP
GBA 手机游戏
207亿人民币 08年数据，来源于艾瑞咨询。
320亿人民币
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20亿人民币 手机游戏及相关培 训等周边行业总和
全球手机游戏市场趋势
6050万元。
游戏业务进入省
游戏业务列入收 入型指标之一，
4,000
公司备选 KPI，
游戏月收入规模
行业得到极大关
连续创新高。月
3,000 2,000
通用下载平台
手机上网流量提 醒，游戏业务当
注与振奋，业务 量快速增长。
收入规模超过
7000万元。
1,000
北京节点上线 运营，缓解平
月略有下降，但 为受影响最少的
欢迎
以用户需求为核心 实现游戏全业务专业化运营
中国移动集团2019-2019年度中国手机游戏产业 研究报告
中国移动公司 2019年
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目录
游戏产业发展规模与分析 当前中国移动游戏业务发展阶段 游戏业务运营工作的总体思路 江苏公司承建游戏运营基地优势 运营工作的资源投入及举措
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游戏产业分析 – 全球 全球游戏市场概况
2019年纳入KPI，并推出“g+游戏包”。
台压力
业务之一
0
2019年
2019年
2019年
2009年
2006年1月 2006年2月 2006年3月 2006年4月 2006年5月 2006年6月 2006年7月 2006年8月 2006年9月 2006年10月 2006年11月 2006年12月 2007年1月 2007年2月 2007年3月 2007年4月 2007年5月 2007年6月 2007年7月 2007年8月 2007年9月 2007年10月 2007年11月 2007年12月 2008年1月 2008年2月 2008年3月 2008年4月 2008年5月 2008年6月 2008年7月 2008年8月 2008年9月 2008年10月 2008年11月 2008年12月 2009年1月 2009年2月
278 333.3 376.9
425
489
538 32.60%
•数据来源于《2019 jeffries投资银行报告》
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中国手机游戏市场整体概况
万 百万
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
2004年
2005年
2006年
数据来源：赛迪顾问，2009.01.
游戏业务整体收入情况
08年中国手机游戏市场总收入为13亿元，其中中国移动及其SP的收入为7. 26 亿元，占整体的51.8%
手机游戏市场竞争激烈，但同时也提供了多样化的合作机会
面临包括终端厂商、freewap等产业链各方的竞争
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国内竞争环境分析
运营商重组之后，中国移动面临游戏全业务的竞争
新联通
重组前，游戏的主要收入来源于C网 “神奇宝典BREW平台”
全球手机娱乐市场增长势头强劲， 其中游戏市场增长率与份额已超 过音乐
2019 年 到 2009 年 ， 游 戏 市 场 保 持 42.6%增长率
2009年，预计手机游戏市场将达到手 机音乐市场2倍规模
游戏 音乐
体育/信 息娱乐
总额
2019 31.4 35.8
2019 56
49.7
手机娱乐市场规模（亿美元）
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中国移动手机游戏发展阶段分析： 进入二阶段的关键期
2019 2019 2019 2009
90.4 128.4 158.8
185
63
77.4
87
93.2
2019 210 112
2019 245 125
2019
增长 率
281 42.60%
129 21.10%
24.8
39.9
55.8
72.3
87.5
98.8
108
119
128 31.90%
91.9 145.6 209.2
05年到07年底，游戏业务增长缓慢 08年游戏业务纳入可选KPI，促使游戏业务开始稳步增长。
8,000
7,000 ➢ 年收入规模4.55亿元，月均
➢ 年收入规模4.56亿元，月均
➢ 年收入规模7.26亿元，月均
6,000
3792万元。
图片验证码上
5,000
线，行业进入
低谷态势
3798万元。
影响用户体验的 图片验证码下线
全球游戏市场 超过671亿美元
大型游戏
便携游戏
PC
ຫໍສະໝຸດ Baidu家用机
掌机
网游 单机 街机 wii PS3 xbox
NDS
PSP
112亿美元 08年数据，来源于艾瑞咨询。
超过400亿美元
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GBA 手机游戏 159亿美元
游戏产业分析 – 国内 中国移动适合在手机游戏与PC网游上发力
中国游戏市场 547亿人民币
900
800
700
600
中国移动
500
400
中国移动SP
300
其他
200 （联通及其SP、
2007年
100 freewap、终端
0 2008年
厂商） 中国手游
月均使用用户数
市场合计
08年手游 收入占比
8.9% 47%
44.1%
100%
08年手游 整体收入
1.15亿 6.11亿
5.74亿
13亿
中国手机游戏市场持续增长，但仍有很大发展空间
重组后，电信接管C网，新联通将积 极发展GJAVA游戏业务
GJAVA当前活跃用户数约为5万 左右，月信息费收入不到100万
渗透率仅为0.03
新电信：
电信固网增值业务收入占比达75%，而移 动网增值业务能力相对较弱
重组后，新电信结合CDMA与BREW，积 极打造移动增值业务品牌优势
进入3G时代，带宽为手机网游发展提供了良好条件 同时，3G时代运营商间的竞争更加激烈 全业务竞争，用户群扩大，新电信利用宽带优势在PC网