广告策划课 PPT课件

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珍视明价格
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形象与定位
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广告战略
一：创意广告与原来的广告主题的对比 珍视明滴眼液主治久视、轻度眼胀、眼痛、青 少年远视力下降。消费人群主要为在校青少年与普通 白领。珍视明一直启用青年歌手韩庚作为形象代言人， 已制作的两只广告均以校园为背景，韩庚化身普通学 生演绎在学习重压下使用珍视明滴眼液而减压舒缓的 情节，符合珍视明滴眼液的大众消费群，同时也合理
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2、广播
一支好的广播广告在30S内能够做到:引起大家的注意;听起来 可信度高;能创造心理印象;讲述一个故事;号召听众采取行 动;始终维持产品和客户的核心地位。 公交是福州市民出行的主要选择之一，有大量的中小学生 乘坐公交上下学。福州巴士广播网FM99.6是福州市所有公交 车全天候锁定播放的广播电台。100%覆盖福州市区96条公交 线路、2150辆公交车，每天有130万以上人次的固定听众。 FM98.7都市生活频道是以福州市和大闽南地区（漳州、厦 门、泉州、莆田）为中心，全面辐射海峡西岸经济发达地区 的广播，覆盖人口占福建省的3/4，经济总量占全省的4/5。 FM98.7秉承“有车人生活的广播”的办台理念，广为都市人 尤其是有车一族的喜爱，在福州80%以上私家车主锁定收听， 在大中小学生中也有许多忠实听众。这些人无不注重自己的 眼睛保护。
利用明星效应造势。 附广告词:
学习的压力，就是眼睛的压力； 天天珍视明，眼睛减压力； 天天珍视明，学习减压力 保护视力，每天三次，珍视明
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创意广告是为转型广告，此基于三点原因：1.学生市场 已打开，前两只广告均已取得良好的市场效果，先应将 目光转而投向普通白领上班族群体；2.现今生活节奏快 速，都市压力日趋严重，对于多数白领上班族都是超负 荷运作，用眼则严重过度疲劳，消费主群体庞大；3.回 忆邂逅容易引起上班族的共鸣，年轻的梦想，初恋的情 怀都是最美好的记忆，创意广告基于此点意欲动之以情，
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广告剧情
场景四：摄影棚中的韩庚睁开双眼，回忆 结束。韩庚手握珍视明滴眼液，感觉轻松 备至。正欲感谢摄影师助理，走向她时那 位助理却收拾零件上车离开，（关车门时 镜头打向助理离开的侧面）韩庚突然觉得 她很熟悉，是三年前的女孩••••••最后画 面呈现：未完待续
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媒体战略
媒体选择
广告投放时 间安排
Company Logo
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媒体选择
1、电视：
12~25岁的人群的共同点是富有活力，关注 时尚。他们闲暇时喜欢看电视，尤其是青春偶 像剧以及综艺节目。所以我们要常常播出这些 节目的电视台做广告，比如：湖南卫视、东南 卫视、江苏卫视等。在此类电视台做广告针对 性强，有利于提高珍视明滴眼液的知名度，提
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广告创意剧情 韩庚邂逅篇30秒
场景一：某摄影工作棚（较为嘈杂），韩 庚协同工作人员拍摄新一期的专辑封面海 报，摄影师快闪拍摄结束，韩庚有些过度 疲劳，揉眼。摄影师助理（女性，头戴鸭 舌帽，镜头过闪以致人物长相不清晰） 走 近韩庚为其递上珍视明滴眼液（镜头特写 珍视明滴眼液），韩庚自然接过眼药水， 凝视珍视明眼药水后往眼里滴入（在眼药 水滴入的同时，冰凉清新的珍视明眼药水 熟悉的感觉带韩庚陷入回忆）
轻度眼胀、眼痛、青少年远视力下降 青少年假性近视、视力疲劳、轻度青光眼
见上述证候者。
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珍视明特殊材质
珍视明滴眼液含有珍珠层粉、天然冰片、 多肽、氨基酸、复合维生素四大保护成分。
其中珍珠层粉富含多重微量元素，可 增进血液循环、缓解眼睛疲劳、激活晶状 体，改善视力；天然冰片为中药精华，增 强药物吸收，让眼睛清凉放松；复合维生 素更是能改善眼部营养滋养视觉神经。
以感性思维打入更大的消费市场。 附广告词：
你就像珍视明，珍惜，重视，明确你对于梦想的追求。
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珍视明与其他品牌的对比
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由此我们得出的结论
我们团队设置的创意广告，一方面希望利 用韩庚的明星效应创造良好的卖点，吸引 消费群体；另一方面用回忆引起共鸣，谁 不曾年少，作为离开校园些许年的白领上 班族，梦想和初恋是年少最大的美好，共 鸣引起反思，令人留下深刻的印象，引起 购买欲望。再者，剧情型广告画面清晰细 腻，重复播放不易产生审美疲劳，影响后 期销售。广告词：你就像珍视明，珍惜， 重视，明确你对于梦想6
团队简介 珍视明市场分析
产品分析 广告战略 媒体战略 广告预算
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团队介绍
组长 刘小红
主讲及创意总监：陈黛雯
市场总监：吴丽琼 产品总监：王玉端
销售总监：卓婷婷
总监：王文钦
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市场分析
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产品分析
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产品定位
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产品性能
珍视明滴眼液主要功能是：
明目去翳，清热解痉。 用于肝阴不足、肝气偏盛所致的不能久视、
高市场占有率。
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名称 东南卫视 湖南卫视
江苏卫视
投放时段
投放时间
17：55~18：20 《娱乐乐翻天》 插播
《金鹰独播剧场》 （周一~周四） 22:00-22：10 插播
双休独播剧 场 9:00-17：30
30秒 15秒 30秒
投放单价 75300元 50000元
50000元
注：东南卫视广告偏向娱乐节目；由于湖南卫视广告花费大，我们投放 的是15秒的剪辑版本广告，插播在周一~周四的偶像剧里；江苏卫视则侧 重周六周日双休日看电视的人群。
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广告剧情
场景二：（温馨舒缓的背景音乐随画面出现而响起） 回忆定格在三年前，韩庚还是一名音乐学院的普通 学生。此刻黄昏，镜头随夕阳的光亮落在一间教室， 悦耳的吉他声从教室中传出，韩庚看乐谱手抱吉他 轻声吟唱。窗外，一女孩双手捧一本书站立，书上 放着一盒珍视明滴眼液（镜头特写珍视明滴眼液）。 韩庚吟唱结束一段，停下揉搓干涩的右眼。女孩走 入教室，走近韩庚。女孩略带羞涩：“你唱的很好 听。”韩庚有些意外，轻轻说声谢谢。两人对视微 笑。女孩转身离开，走了几步突然好像想起什么， 抬头转身，将珍视明滴眼液递给韩庚（镜头特写珍 视明滴眼液）。女孩安静的说：“我刚买的，珍视 明滴眼液对眼睛干涩很有效果，你用。”说完，报 以一浅微笑转身离开。韩庚目送女孩离开后手握珍 视明滴眼液凝视。
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广告剧情
场景三：零碎的韩庚与女孩二人在校园中散步的镜头（图 书 馆门口并肩走，自习室相对而视，韩庚抱吉他为女孩 唱歌，珍视明滴眼液伴随二人，镜头均一闪而过）。书桌 旁（镜头落在桌上杂乱的手写乐谱上，缓缓移到韩庚身上） 韩庚紧锁双眉，用力揉搓双眼。女孩轻轻走到书桌旁边， 左手将珍视明滴眼液（镜头特写珍视明滴眼液）放在桌上， 右手轻放在韩庚的肩膀上，安静的说: “用滴眼液舒缓下眼 睛吧。”韩庚有些颓唐：“我很多地方不足，也许我永远 成不了歌手。”“不，你可以。”女孩坚决，目光转而落 在珍视明滴眼液上（镜头特写珍视明滴眼液）。“就像珍 视明，你一直都在珍惜，重视，明确你对于梦想的追求。” 韩庚抬头，眼中迷蒙。女孩拿起珍视明，韩庚温驯让眼药 水滴入眼中，眼药水冰凉清新。