国内洗衣机市场分析及点评

06年上半年国内洗衣机市场分析及点评

国内市场敏感出口形势良好

2006年第一季度，铜、钢板等金属价格飞涨，原油和电力等能源也价格攀升，尽管到5月和6月份铜和钢铁的价格有所回落，但由此而引发的成本上涨触动着各家电企业的神经。据赛诺公司估算，2006年1-6月洗衣机市场产量1340万台，其中国内销量为850万台，较2005年同期下降2.7%，但零售额同比增长率为1.5%；出口为490万台，累计同比增长率达19%，继承了近两年来较好的进展态势。

观看国内市场，国家统计局数据显示，2005年都市洗衣机每百户拥有量为90.5台，市场差不多饱和，都市的需求要紧来自于更新换代，而现在消费者持币观望的态度增强，这从一定程度上使得需求滞后释放。赛诺监测数据显示，2006年1-4月各月零售量同比增长率均较去年同期下降，而在五一消费黄金周才大幅回升，讲明消费者在上半年前期受多方因素阻碍的需求在卖场促销时期集中到来。农村市场由于消费水平和消费观念的限制，专门难在短时刻内促使农村洗衣机市场的高速增长。从厂商角度观看，与2005年同期相比，2006年上半年的市场平静了许多。供需两方面的特点显示出中国的洗衣机市场正处于一个敏感期。

在零售量同比增长率下降的情况下，零售额同比增长率上升，量和额的反向变化从一定程度上讲明了消费需求的升级：容量由小变大、操作方式由机械式到智能化、功能由同质化到多样细致化，这种“质”的变化讲明消费正从“买得起”向“买好的”转变，这也给生产商带来了新的进展机会，做精做细的生产理念正在兴起。

出口市场可谓形势良好。自2004年洗衣机出口打开局面后，中国洗衣机制造企业依托中国制造的优势出口量节节攀升。进入2006年，我们欣喜地发觉，出口市场差不多开始由数量扩张向“质”和“量”双重进展转变：各月零售量增长率均在15%以上，洗衣机出口量为490万台。从出口分类型结构看，滚筒洗衣机的比重在不断提高，海尔滚筒洗衣机出口欧洲、小天鹅滚筒出口美国对滚筒比重提高的拉动作用专门强，国内企业正朝着出口高附加值产品的方向进展。

低端产品比重下降滚筒高端占比猛增

分类型观看，各类型洗衣机的比重并没有太大的变化。然而从各类型分价格结构考察发觉，低端产品的比重在下降，而滚筒高端的比重显著增长。

从全自动波轮分价格结构发觉，1200元以下细分市场份额差不多由2005年1月的43%下降到2006年6月的27.4%，2000元以上各细分市场各有不同幅度的上升。滚筒市场2400元以下细分市场分不下降

2.1至4.8个百分点，5000元以上价格段猛增5.6个百分点，市场占比已达12.7%。而此价格段要紧是滚筒洗干一体机，大量高端机型的兴起是各要紧厂商寻求利润突破点、向高端挺进的结果。

品牌格局改变新兴力量试水

技术、资本不断进展整合中的洗衣机市场自2005年起，中外各要紧品牌全副武装，剑拔弩张的气概就充斥市场，大品牌蚕食小品牌、要紧品牌之间抢夺的战争更加激烈。赛诺数据显示，至2006年上半年，市场前十品牌的零售量占有率差不多从2005年的89.1%上升到2006年1-6月的90.3%，市场集中度进一步提高(见图3)。海尔、小天鹅和荣事达组成的第一军团的零售量合计占有率达59.3%，小天鹅、荣事达的零售量占有率较2005年分不上升0.6至0.8个百分点。紧随其后的杭州松下和西门子分不在全自动波轮市场和滚筒市场确立了地位，在整体市场中的占有率分不较2005年上升0.8至0.6个百分点。前十品牌中的后五位中分不是惠而浦、南京LG、合肥三洋、苏州三星和TCL。从前十品牌中中外品牌的对峙局面看，合资品牌占六席，其零售量占比有小