设计分类形式(视觉传达设计)

绘画插图 分三种手法：手工绘制、人机结合、 计算机绘图 插图形式 ：抽象、具象、写意、半 写意及漫画、动画等。 摄影插图 对象化的再现，是一中具象表达方式。


插图设计体现的四个特征 1.启发性 2.说明性 3.快捷性 4.广泛性
插图：
绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有 抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式） 影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象 或影视图象等） 符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作 而成的插图）


装帧设计的原则 一、内容与形式的统一 二、整体与局部的统一 三、设计与工艺的统一
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。 展示设计的要素包括：观众、展品、展示 设备和展示场所

三、视觉传达设计的领域
文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体） 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计） 广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计）
广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。
作为视觉传达范围内的艺术插图，是利用 绘画摄影等艺术形式的语言手段、技法， 一方面去补充说明特定的信息传达； 另一方面是通过以造型、色彩为主题的艺 术手法，直接发挥信息传达作用，增强信 息传达的可视性、可读性，从而形成强大 的视觉冲击力。

插图是运用图案表现的形象，本着审美与 实用相统一的原则，尽量使线条，形态清 晰明快，制作方便。 插图是世界通用的艺术语言，其设计内容 在商业应用上通常分为人物，动物，商品 形象。


人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相 投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感， 人物形象的想象性创造空间是非常大的，首先， 造形比例是重点，生活中成年人的头身比为1:7或 1:7.5，儿童的比例为1:4左右，而卡通人常以1:2 或1:1的大头形态出现，这样的比例可以充分利用 头部面积来再现形象的神态。人物的脸部表情是 整体的焦点，因此描绘眼睛非常重要。其次，运 用夸张变形的手法不会给人不自然不舒服的感觉， 反而能够使人发笑，让人产生好感，整体形象更 明朗，给人印象更深。

标志：
指示性标志（如箭头表示对应的方向） 性质分类
象征性标志（如公司徽章、标志） 识别性标志 主体分类： 公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等） 非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国 旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵 族的纹章、日本人的家族徽章等）

商品形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展， 拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型能加 深人们对商品的直接印象，商品拟人化的构思大 致分为两类：第一类为完全拟人化，即夸张商品， 运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现。 第二类为半拟人化，即在商品上另加上与商品无 关的手，足，头等作为拟人化的特征元素。以上 两种拟人化塑造手法，使商品富有人情味和个性 化。通过动画形式，强调商品特征，其动作，言 语与商品直接联系起来，宣传效果较为明显。
人
自然
环境设计
社会
设计分类表
维 度
二 维 平 面 设 计 三 维 立 体 设 计
横向分类 视觉传达设计 产品设计 环境设计
字体设计 纺织品设计 标志设计 壁纸设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、海报、 报刊、册页、贺卡、影视平 面设计…….） 包装设计 展示设计 手工艺设计 工业设计 （家具设计、服饰设计、交 通工具设计、日用品设计、 家用电器设计、文教用品设 计、医疗器械设计、工业设 备、军事用品设计等） 城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
从性质上： 插图可分为：艺术性和商业性插图 前者：有相对独立的个性表现特征 后者：主要用于商业修饰作用

从形态上： 插图分为：作品插图、摄影插图、图表 用作插图的绘画作品，具有手艺性、随意 性的特点。 用作插图的绘画作品，显得比较客观，真 实感强。 图表主要起到说明的作用，包括说明图、 统计图和地图等。。
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计就是对约定俗成的文字符号 进行夸张、变形，使之图案化、形象化。 结合现代构成方式重新进行图形编 排、产生图形符号式的视觉美感。 包括由基础字体设计变化而成的变体、 装饰体和书法体。


广告的六要素：传播者，受众，广告内容， 传播媒体，广告目的，传播效应。
广告的分类 1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、 招贴、包装广告） 2.电子资讯类（影视、广播、网络广告） 3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜 条幅、汽模广告、交通广告） 4.POP广告（橱窗广告等卖场广告） 5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）
第二章 设计的类型
1.了解视觉传达设计的含义 2.了解产品设计三个要素之间的关系 3.掌握环境设计的领域
艺术设计与机械设计、设计与美术的关系 设计是体现“人—机（社会）—环境”的 关系。

人 为了使用的设计 产品设计 为了传达的设计 视觉传达设计
环境
为了住的设计 环境设计
机（社会）
第一节
视觉传达设计
文字设计 文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
视觉传达设计的构成要素
中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。
文字
外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，
日文、朝鲜文、越南文等）。

变体文字设计的三条原则： 1.是形式与内容的统一 2.可读性 3.艺术性
标识设计可分为两类：商业性标识设计（统称 商标）、非商业性标识设计（标识、标记等）
标志的形态可分为：1.以文字为主题。2.以 写实为主题。3.以几何抽象为主题。4.以组合形 为主题。
标识设计的一条重要原则就是力求图 形符号简洁，易于识别、理解和记忆，强 调信息的集中传达和赏心悦目的艺术效果。
插图设计

装帧设计

装帧，是书刊生产过程中整体的美化设计 工作。包括文字、图片、版式、插图制作 与分布。
编排设计 或称版式设计，是将文字、标 志和插图等汇总要的视觉要素进行组合配 置。主要包括书籍、报刊、册页等印刷品 的版面设计，以及影视图文的平面设计。 文字、图版和图表设计是构成编排设计的 三个要素。
包装的功能： 1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能； 3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。 包装的分类： 1.形式上分：内包装、外包装； 2.使用性质分：运输包装、销售包装；

3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、 金属包装、玻璃包装、复合包装等； 4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、 机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包 装、危险品包装等。 5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。

一个成功广告的基本特征包括： 1. 广告能立即引起人的注意 2. 广告能引导人的视线，聚集到广告的 主 题和内容上 3. 广告的主要部分具有容易被记忆的特 性 4. 广告所引起的联想和感觉都是预期的。

1. 2. 3. 4.
广告设计必须坚持的四项原则 广告的思想性 广告的真实性 广告的科学性 广告的艺术性
版面设计中的视觉规律
CIS设计
CIS的构成： MI（理念识别）---“想法” BI（行为识别）---“做法” VI（视觉识别）---“看法” CIS VI

6. CI设计
CI ：Corporate Identity 的缩称，即企业 形象。即将明确的、统一的企业经营理念 和精神文化，运用整体传达系统（特别是 视觉传达设计），传达给企业周围的关系 者，来增进社会的认知价值观。 CI的最高目标是提高企业的认知度，从而 提高市场占有率和经营的业绩。
广告设计：影视广告设计
广告设计： 印刷品广告设计
图书设计

图书设计包括书籍装帧设计、报刊编辑设 计、音像读物设计
书籍设计

书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设选择 2、书籍外观部分的设计 3、图文版式编排 4、书籍插图设计 5、印刷工艺和材质的选择和应用
插图设计
插图具有比文字和
标志还丰富、直观、
强烈的视觉传达效 果。
插图的设计必须根
据传达信息、媒介 和对象的不同，选
择相应的形式与风
格。
广告设计
广告设计，简单的说就是广而告之，广泛 的告之大众某种信息的传播活动。 广告的构成：信息源（广告信息的发布者 广告主）--信息（广告主要宣传的商品、服 务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体 与渠道）--对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和 信息回流）。

包装即用一定的材料对物品进行包裹。是 产品有生产转入时常流通的一个重要环节。 包装设计包括包装结构设计、包装容器设 计和装潢设计三部分。


包装设计的认为是利用生产者提供的资料， 配以适当的插图和色彩，使包装构图产生活 力，对消费者产生视觉冲击力，引起注意， 从而采取购买行为。