新媒体时代短视频的创作与发展

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第2卷第19期

传媒热点一、引言

随着经济全球化步伐的加快以及社会浪潮的不断推进，“网红经济”开始崭露头角，视频行业逐渐涌现出一批优质精良的UGC内容制作者，秒拍、抖音等纷纷入局短视频的创作行业，并募集了一批优秀的内容制作团队入驻。短视频主要凭借移动互联网终端进行视频拍摄记录以及美化编辑其内容，并且在互联网社交平台上进行大范围传播以表达其传播者的意识形态。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化的专业运作。

二、短视频的制作特点与发展历程“短视频”是最近几年新出来的一个专业名词，它是随着微博、微信公众号等自媒体的出现而出现并且发展起来的。它的时长一般控制在三到五分钟左右，相比短时间的视频，它更能清楚并从多个视角进行介绍；相比冗长的视频有更能吸引消费者的眼球，其显得精巧不拖沓。与微电影和直播相比大相径庭的是，其制作特点并没有像微电影一样具备特定的表现形式以及专业的技术团队等要求，短视频的制作过程简化了生产的程序，并且在制作拍摄镜头情节之时入门较为简单、主体与客体互动性强等等，又比直播的形式更能凸显传播的价值所在，更为精简生动的内容以及超短的制作周期给拍摄其短视频制作团队的策划以及文案人员带来一定的挑战，精良的短视频制作团队基本上依靠健全运营的终端平台或新媒体，除了高质量高强度的内容输出之外，也有非常强有力的粉丝用户作为后盾；短视频的横空出世在原有媒介的基础上丰富了自媒体内容的表现形式。

最先踏入移动智能互联网短视频领域的国家是美国，作为全球重要的社交网络之一，Instagram用户数量高达数亿人。得益于其庞大的用户基础，Instagram的短视频应用迅速崛起。之后，该款应用又新增了一项延时摄影的功能，即通过将其拍摄出来的视频进行压缩以及镜头的组接，从而进一步实现专业级别的“延时”效果。这一技术改变了人们看世界和展示世界以及自我的方式。

2016年，短视频行业在国内进入了黄金爆发期，被称为短视频内容创作者的元年，众多短视频内容创作者陆续涌入，众多独树一帜的特色短视频应用的出现，使得短视频行业市场开始向大众化、精细化的方向垂直发展。

三、短视频的发展现状如今，短视频的创作已然面临着被模仿等一系列的问题。许多精良的短视频，未经许可被一些别有用心者稍作简单化处理，便成为其吸引公众点击量的手段。内容雷同的短

视频被稍作加工美化，或是删减片头片尾，便在各大社交应

用平台上反复出现，不仅令用户反感，而且更令原创的短视频作者无奈困惑，极大地限制短视频行业的创作发展。短视频的发展前景同时也令人忧虑。创意内容同质化十分普遍，平台只顾眼前的利益，没有长期发展规划战略眼光；网络监管薄弱，抄袭创意以及内容庸俗低质量屡见不鲜。要谋求长远的发展，互联网短视频应用平台应该合理化规避上述出现的问题。

四、短视频的“创意”在创作短视频的过程中，其吸引受众眼球的核心在于该短视频是否具有“创意”。这个创意可能来自于所听到所看到的某人某事，也可能来自于不经意间的灵光乍现，或是来自于亲身经历的体验感受。总之，无论短视频讲述的是一个什么样的主题，总是源于某个创意。一旦主题明确，后续工作还需要了解每个镜头语言拍摄的画面所要表达的内容，而且知道怎样运用蒙太奇的手法组织穿插这些画面，并使之成为衔接短视频或者其他的一系列镜头画面。影片的每一帧画面内容就像火车的车厢一样，需要将其画面按秩序有机地连接在一起。倘若拍摄的一系列镜头没有一个统一的主题，不能朝着同一目标前进，那么短视频便会显得毫无中心以及所要传达的意识形态，在影片结束之前，受众便会提早切换到下一内容甚至关闭播放界面。我们知道，如今受众的观影水平以及批判阅读能力是很强的，短片发展以及镜头叙事是否连续，受众都能感知出来。短视频如果没有了受众，就没有其存在的价值意义。因此，需要先将创作思路搞清楚，最初的主题创作及案头工作一定要做得踏实，要把创意的重要性提高到服务观众的高度来认识。

五、结束语

艺术同人类社会的发展一样，永不停息。短视频是大众艺术的一种新形式，是通过视听语言来表达创作者的主观情感、满足观众的精神需求以及浓缩表现其现实生活的一种艺术形式，也是一种娱乐方式。短视频只有具有艺术的共性，才能走进艺术之林。

参考文献：

[1]马海燕.短视频社交软件的受众心理研究[J].新闻研究导刊,

2018.

[2]刘博智.短视频-数字时代这头怪兽[N].中国教育报,2018.[3]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民出版社,2011.其他作者简介：

崔皓越，女，汉族，河北石家庄人，硕士。研究方向：影视戏剧学。

摘　要：随着经济全球化步伐的加快以及社会浪潮的不断推进，快速简短平民化的大流量传播内容逐渐获得各大网络平台、粉丝和投资者的青睐。直播平台和短视频平台的崛起，使得网络广告宣传的形式创意不断变化，短视频将成为广告宣传的发展新趋势。短视频是一种新型媒体形式，其主要凭借移动互联网终端进行视频拍摄记录以及美化编辑其内容，在互联网社交平台上进行大范围传播以表达其传播者的所思所想。关键词：短视频；广告宣传；移动互联网终端中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 19-0028-01

新媒体时代短视频的创作与发展

牟春霖 崔皓越

（海口经济学院，海南　海口　571127）

作者简介：牟春霖，男，汉族，山东日照人。研究方向：广播电视编导。

基金项目：大学生创新创业训练计划资助“传创设计新媒体工作室”（项目编号：201812308057）。