coach品牌ppt

简 介
History and development of Coach
A brand was born from the baseball glove——
最初的设计灵感来自于一只垒球手套
Founded: Manhattan, New York City
Founder: Miles Caha
经营范围
COACH的店铺陈列 服装模特组合仍然起着画龙点睛的作用。COACH 皮包、眼镜、珠宝等小件配饰产品，必须经由整 体的搭配衬托才能显示出效果和价值感。
COACH以出售女士皮包为主，男士皮 包相对来说所占比例很小，故店铺 内未加特别提示的区域均为女士商 品区域，而男士皮制品销售区域， 则有特殊的提示来区别。 COACH的店铺陈列
这些位于展柜上端的POP 广告画，其内容乃是为了 突出COACH的两大卖点： 第一，右侧画面的皮制品 制作工具，表现着COACH 由享誉世界的著名设计师 设计
COACH设计师的包包设计手稿成 为了产品背景提示，以镜框POP 的形式出现，仿佛时装画作品
丝巾和金属COACH 吊牌
每一件首饰品都有专门的道具 作为衬托媒介，力求每件商品 都物有所值。
COACH的店铺陈列
Coach的系列产品
Coach的系列产品
Coach的系列产品
Coach的系列产品
Coach的系列产品
Coach的系列产品
Coach的系列产品
小号钱包
迷你零钱包
小手袋
Coach的系列产品
中号钱包
卡包
大号钱包
手腕包
Coach的系列产品
COACH的男士系列
男士系列演变
COACH于1941年创立于纽约，原为一家男士皮革制品公司。 COACH使用精湛的技艺将优质皮革制成钱包、钥匙包、皮带 和公文包，并借此成为高质量和经典美国风格的代名词。
1950
COACH的男士系列
1980 1970 1990 2008 2003
1960
COACH的男士系列
男士皮革
COACH的男士系列
1994 纽约旗舰 店在麦迪逊大道 595号开张
1996 设计师 Reed Krakoff 先生加盟 COACH
1999 Coach.com美 国官方网站建成
2000 COACH 成为 上市公司，开启 纽约股票交易所 代码COH
2001 推出 Signature (标 识) 典藏系列
2001 Reed Krakoff首次获 美国时装设计师 协会 (CFDA) 颁 发的年度最佳配 饰设计师奖项
COACH男士商品区的道具与货架 系统与整体一致，由于出货量的 限制，在陈列手法和数量上有所 变化。比如男士产品数量相对较 低，款式较单一，这种时候，如 果仍然全部采用2件出样，则需 要相当数量的同款或同系列产品 来搭配。
太阳镜做平面陈列时， 采取重复陈列法，3款眼 镜保持同一造型重复出 现，改变朝向产生变化 感，丝巾的出现为眼镜 增加色彩衬托和柔性元 素，并可连带搭配。
COACH公司的大事记
1998年 COACH拓展国际市场；推出第一 个混合材质的包包，并授权生产COACH男 女手表 ； 1999年 COACH网站诞生；推出男女鞋、 家具等系列 ； 2000年 COACH股票上市；
COACH的发展时间表
1941 COACH皮革制 品诞生于纽约市的 一间阁楼作坊
1962 传奇设 计师Bonnie Cashin加盟 COACH，并设 计出首款受购 物纸袋启发而 来的皮包
Coach总部位于纽约，是首屈一指的主营男女精品配饰 及礼品的美国企业。 产品包括手袋、男女式小型皮具、 公文包、周末休闲及旅行用品、鞋履、手表、外衣、围 巾、太阳镜、珠宝、香水及各类配饰。Coach股票在纽 约股票交易所上市，股票代码为“COH”。
所在地公司地址
516 West 34th Street, New York, NY 10001 美国纽约西 三十四街516号, 邮编 10001
1963 首支广 告刊登于美 国的周刊杂 志《纽约客》
1973 Duffle Sac 皮包﹝水桶 包﹞上市
1979 Lew Frankfort先 生加盟COACH
1981 首家纽约专卖 店在麦迪逊大街754 号开张
1988 COACH首家 东京专卖店开张
1988 男女士 腕表系列上 市
1992 外衣 系列上市
COACH 海关备案的联合商标
CC
GG
CC （4)
GO
OO
CC (UP)
• Coach一贯的作风就是朴素、求实的品牌。这种设计既迎 合了当下简洁的时尚品味，又保留了原先的设计理念。
1941年 位于纽约曼哈顿的皮革工厂成立； 1962年 Bonnie 由纸袋产生购想，推出第一个购物包 ； 1962年 推出第一个由棒球手套发想成的鞣制皮革皮wk.baidu.com； 1963年 于“New Yorker”杂志推出第一个广告 ； 1979年 Lew Frankfort 加入COACH团队 1980年 推出第一本目录 ； 1981年 在纽约麦迪逊大道开设第一家旗舰店 ； 1985年 Sara Lee 公司收购COACH ； 1992年 推出成衣系列 ； 1997年 Reed Krakoff 加入COACH ；
Coach不但巧妙地定位于一个正在不断增长的市 场空间，更敢于挑战奢侈品行业中看似牢不可破的 门规，形成了自己独特的品牌运营法则。 当月推出的新款产品，总是会摆放在Coach门店 最显要的位置上，让每一个经过的消费者能马上被 吸引。而且，只要是过了季，产品便不再销售。比 起一款手袋持续销售一年的欧洲奢侈品牌来说， Coach“一旦错过就难以挽回”往往是瞬间说服她们 购买的重要理由。 Coach把手袋定位为“21世纪的 鞋子”。Coach成为第一个提出了在不同场合、不同 季节带不同手包的奢侈品牌。 为了说服消费者购买更多的产品，Coach的专卖 店总是选址在顶级奢侈品LV的隔壁。 。 Coach不但在流行速度上敢于挑战行业的规则， 界定了一个更贴近消费者生活习惯的出货速度，在 渠道策略上，Coach也挑战了行业中最敏感的神经， 还形成了独树一帜的渠道架构。 Coach的销售方式
2006 台湾和韩国首家 旗舰店开张
2006 首饰系 列上市
2007 第一款 香水上市
2007 COACH日本官方 网站建成
2007 东南亚首家旗舰店开张
2008 香港首家旗舰店在中 环皇后大道中开张
2009 推出 POPPY (波碧) 年轻系列
COACH中国大陆 第一家全球旗舰 店盛装开幕
十年来，COACH的销售业绩一路攀升，成为了顶尖品牌中 的佼佼者，这些都是与Reed Krakoff的努力是分不开的。
COACH的发展时间表
2002 日本首家旗舰店 开张
2003 COACH推出 眼镜及太阳镜系 列
2004 Reed Krakoff第二次获 美国时装设计师协 会 (CFDA) 颁发的 年度最佳配饰设计 师奖项
2006 推出 Legacy 65 周年纪念系 列
2006 Reed Krakoff 开始亲 自拍摄COACH平 面广告
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Legacy系列新品 推出以1963年行李包为设计灵感的Legacy Archival Suitcase和重现男性书包型包款与 经典旋扣的Legacy Archival Twill Flap Commuter与Legacy Archival Twill Messenger。
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谢谢！
COACH的店铺陈列 2层COACH橱窗不像楼下一样要兼顾品牌整体印象的功能， 而完全以展出商品为主。 二层入口的流水桌所陈列的商品系列与 一层基本一致，可见COACH的流水桌依照 标准而执行展示。
一层店内右侧为营业柜台，同时也是COACH的形 象区域，主要的识别是品牌商标，以及COACH的 经典黑白皮包作品的中心陈列。
美国COACH公司简介
C—— Conviction-driven
坚定的信念
O—— Over learning
精益求精
A—— Audible-Ready
随机应变
C—— Communication
沟通
H—— Honesty-Based
坦诚
COACH CUSTOMS RECORDAL ASSOCIATED TM
侈品”。
给COACH定位时，CEO法兰克弗的见解可谓 “一针见血”：“奢侈品的入门水平”。 Coach被称为“名牌入门包”或是“第一个 名牌包”。 就这样精准地定位于一个需求旺盛的新 兴市场，加上有竞争力的运营模式，让 Coach从2000年开始，收入从最初的5亿美元 左右上升至32亿美元。而且即使在2008年经 济危机的冲击下，调低了品牌的毛利率后， 依然能够成为全球奢侈品行业中获利比例最 高的品牌之一。
1941年,Miles Caha（迈尔 斯•卡哈）发现了棒球手套有用 越久皮质就越来越柔软的特点， 并把这一特质运用在其他的皮 制品上，于是在美国创立了 Coach（蔻驰）品牌，是美国历 史最悠久和最成功的皮革制品 公司之一。 成立之初，是由六位来自皮 革世家的皮匠师傅共同经营， 六位工匠在美国纽约曼克顿的 一间阁楼里以世代相传的手工 技术制作了一系列皮革产品。
Reed Krakoff 在设计上讲究人体工学的概念， 强调背起来更舒适、不易滑落的特性。 在营销上也独有一套：相对于其他同类奢侈品牌，Coach 的价格要稍微低一些，这样就可以让人们用低于奢侈品的 价格来体验拥有奢侈皮具的感觉。
“大众奢侈品”
Coach一直保持着上乘的品质，耐用坚固， 够得上成为奢侈品牌的条件，但是相比起欧 洲传统的奢侈品牌，Coach的平均售价还不 到它们的一半。凭借着独到的消费者洞察力， Coach切准了消费升级之风盛行的新兴的消 费趋势，于是，Coach提出了一个鲜明而令 人印象深刻的品牌定位：“唾手可得的奢 Coach的市场定位
COACH的流行趋势
流行趋势
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2013 男性系列商品 早春男性商品延续蔻驰Coach的现代风格和针 对男性使用需求的机能设计。也推出以及经 典实用的商务用包款、全新Crosby Slim Commuter等系列商品。 Poppy系列新品 每年春季，Poppy皆会以青春洋溢的全新设计 包款为早春揭开序幕。以撞色皮革、雕花镂 空皮革、以及大型的花卉图样布料为主要元 素。