中国元素成就中国品牌
东西方文化交融的服装品牌案例
东西方文化交融的服装品牌案例
一些服装品牌案例展示了东西方文化交融的趋势。
以下是一些例子：
1. 路易威登（Louis Vuitton）- 作为法国奢侈品牌的代表，Louis Vuitton经常与东方文化元素进行融合。
他们在不同的系列中使用了中国传统图案、红色和龙等象征性元素，以在东方市场吸引更多的消费者。
2. 古驰（Gucci）- Gucci是另一个奢侈品牌，也对东方文化表现出浓厚兴趣。
他们最近推出了许多以中国元素为主题的时装系列，包括龙、鱼、绣花和中国传统服饰等元素。
3. 亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）- 英国设计师亚历山大·麦昆的品牌也展示了东西方文化的融合。
他的设计中常常参考了中国传统服饰的剪裁和绣花技术，与西方的现代风格相结合，创造出独特的风格。
4. 纪梵希（Givenchy）- Givenchy是法国奢侈品牌，其创意总监里卡多·提奥齐（Riccardo Tisci）经常将东方元素融入到品牌的设计中。
他在中国传统服饰和绣花技术上寻找灵感，同时将其与现代的西方设计相结合。
这些品牌的例子显示了东西方文化交融在时尚界的广泛影响，这种趋势在全球化的时代变得越来越普遍。
通过将不同文化的元素结合在一起，这些品牌能够提供独特而引人注目的设计，吸引更广泛的消费者群体。
国潮品牌营销成功的案例
国潮品牌营销成功的案例作为国潮品牌，中国的一些品牌在过去几年中取得了巨大的成功。
他们通过独特的设计理念，文化内涵和创新的营销策略，吸引了全球范围内的消费者，成为了当今国际时尚市场的领军者。
以下是几个成功的国潮品牌营销案例。
第一个案例是蓝月亮。
蓝月亮成立于1992年，是一家专业的清洁用品品牌，以其独特的中国风设计和绿色环保理念著称。
在过去的几年中，蓝月亮通过与知名设计师合作，推出了一系列文化内涵深厚的产品。
同时，他们还利用了社交媒体和线上平台进行了创新的宣传和营销，吸引了年轻一代的消费者。
通过这些努力，蓝月亮成功地将品牌形象与中国传统文化相结合，赢得了国内外消费者的喜爱。
第二个案例是海澜之家。
海澜之家是一家知名的时尚男装品牌，他们在品牌营销中非常成功地将中国元素融入到了产品设计和宣传策略中。
他们与中国传统文化和文化名人合作，推出了一系列文化元素浓厚的产品，并将这些产品以不同的形式呈现在消费者眼前。
除此之外，海澜之家还通过线上线下活动，将中国传统文化和时尚潮流相结合，成功吸引了年轻消费者的目光。
第三个案例是达芙妮。
达芙妮是一家以女鞋为主营业务的品牌，他们在营销方面也采取了独特的策略。
达芙妮通过大力推崇中国传统文化，不仅在产品设计上深入挖掘中国元素，还将品牌形象与中国传统文化联系起来。
他们通过中国传统传统节日的活动和促销策略，深受消费者的喜爱。
此外，他们还通过与中国著名品牌和设计师合作，推出了一系列具有中国元素的产品，成功在国际市场上树立了良好的品牌形象。
以上这几个国潮品牌的成功案例向我们展示了，在当今时尚市场中，中国传统文化和国潮元素的结合在品牌营销中起到了非常重要的作用。
他们对文化内涵的深入挖掘和对消费者喜好的准确把握，为他们的品牌打造了独有的市场竞争力。
他们的成功经验也为其他国潮品牌提供了很多值得借鉴和学习的地方。
除了上述的案例之外，还有很多其他国潮品牌在品牌营销中也取得了成功。
比如，潮牌李宁通过多样化的营销活动和产品创新，成功吸引了年轻消费者。
新国货的文化输出中国品牌的文明使者
新国货的文化输出中国品牌的文明使者新国货的文化输出——中国品牌的文明使者近年来，随着国内经济和科技的快速发展，中国品牌在国际市场中的影响力日益增强。
作为中国品牌的代表，新国货不仅仅是商品的输出，更是中国文化的传播者和中国品牌的文明使者。
本文将从不同的角度探讨新国货的文化输出以及中国品牌的文明使者角色。
一、新国货的文化输出1.商品的创新和设计新国货作为中国品牌的代表，以其独特的创新和设计吸引了越来越多的国内外消费者。
无论是家电、汽车、服装还是食品等领域，中国品牌的产品在质量、外观和功能方面都赢得了国内外消费者的认可。
同时，新国货在产品设计中融入了中国传统文化的元素，使得产品更具有独特的文化内涵。
2.品牌故事的传播新国货通过品牌故事的传播，向国际市场展示了中国品牌的历史渊源和文化内涵。
通过讲述品牌的起源、发展和独特的文化背景，新国货向消费者传递了对于中国传统文化的尊重和传承。
这样的传播不仅仅是商品的推广，更是对中国文化的输出。
3.传统工艺和文化符号的保护与传承新国货通过推广传统工艺和文化符号，将中国传统文化带到了国际舞台上。
许多中国品牌在产品中融入了独特的传统工艺，如中国画、京剧脸谱、刺绣等，这些文化符号成为了新国货的独特标志。
通过保护和传承传统工艺和文化符号，新国货在国外市场上树立了中国品牌的形象，也为中国传统文化的传播做出了贡献。
二、中国品牌的文明使者角色1.传递中国正能量作为中国品牌的代表，新国货不仅仅是商品的输出，更是传递中国正能量的文明使者。
中国品牌通过技术创新和产品质量的提升，树立了一个“中国制造”的良好形象。
新国货在国际市场展示了中国人勤劳、聪明和创新的形象，传递了中国品牌的正能量。
2.促进国际交流与理解通过新国货的输出，中国品牌成为了促进国际交流和理解的桥梁。
中国品牌的产品和文化输出激发了国外消费者对中国的兴趣和好奇心，增进了国际之间的友谊和合作。
同时，新国货也为国内外消费者提供了一个了解不同文化的窗口，推动了东西方文化的交流与融合。
国潮品牌营销成功的案例
国潮品牌营销成功的案例近年来，国潮品牌在中国市场上崭露头角，其独特的设计、独特的文化背景和独特的产品定位使其在市场上备受瞩目。
本文将介绍几个国潮品牌的成功营销案例。
首先要介绍的是洛可可（LOKCO），这是一个以复古风格为核心的时尚品牌。
洛可可利用社交媒体平台积极与目标消费群体互动交流，通过线上活动增加商品曝光度，并与知名人士合作，例如与中国的音乐人华晨宇合作，在音乐会上推出了联名款服装。
此外，洛可可还定期组织线下活动，如洛可可流行趴，吸引了大量的年轻消费者。
这些活动不仅提高了品牌知名度，也增加了品牌的粉丝数量，促进了销售。
第二个成功案例是NE CHOICE（吾常年），这是一个以浩渺星河为主题的街头潮牌。
NE CHOICE利用独特的星河元素设计出各种产品，如星河T恤，星河背包等，这些产品在年轻人中非常受欢迎。
为了增加产品的曝光度，NE CHOICE与一些热门艺人和潮流人士进行了合作，并开设了自己的线上商城和线下概念店。
此外，NE CHOICE还与一些潮流媒体合作，通过增加活动推广的方式来提高品牌知名度。
这些策略有效地吸引了目标消费者，并使NE CHOICE成为国潮市场上的一颗新星。
第三个案例是比目鱼（XIAO PANG YU），这个品牌推出了一款以中国传统纹饰为灵感的运动鞋，以独特的设计和高品质的制作工艺而著称。
比目鱼选择与一些年轻的中国艺术家合作，共同推出一系列的联名款鞋子，并利用社交媒体平台进行宣传和销售。
此外，比目鱼还定期举办线下体验活动，如鞋展、音乐会等，吸引了大量的潮流人士和运动爱好者。
通过这些活动，比目鱼成功地吸引了目标消费者的注意，并建立了强大的品牌形象。
最后一个案例是tohos（梧桐堡），它是一个以中国传统元素为主题的时尚品牌。
tohos打破了传统的产品设计，将中国传统元素与时尚潮流相结合，推出了一系列独特的产品。
为了增加品牌的知名度，tohos与中国一线明星合作，推出了联名系列，同时还积极与时尚媒体合作进行宣传。
中国文化与奢侈品结合的案例
中国文化与奢侈品结合的案例1. 中国传统文化元素融入奢侈品设计：例如，国际知名奢侈品牌Gucci曾推出过与中国传统元素相结合的系列产品。
该系列包含了以中国传统绣花、刺绣、瓷器等为灵感的设计元素，使得奢侈品更加贴近中国消费者的审美和文化。
2. 奢侈品推出中国特色限量版产品：许多奢侈品品牌会在中国的特殊节日或纪念日推出限量版产品。
例如，法国葡萄酒品牌Moët & Chandon推出了一款中国新年限量版香槟酒，酒瓶上使用了中国传统红色和黄金元素，以及新年祝福语，让消费者能够通过奢侈品来庆祝中国的传统节日。
3. 中西文化相融的设计：一些奢侈品品牌在产品设计中融合了中西方文化元素，创造出独特的产品。
例如，意大利珠宝品牌Bvlgari曾推出了一系列以中国结为设计灵感的项链、手链等珠宝饰品，将中国传统结艺与现代珠宝设计相结合，展现出奢侈品与中国文化的完美融合。
4. 奢侈品牌推出中国市场专属产品：许多奢侈品牌会根据中国市场的特殊需求和偏好，推出专门为中国消费者定制的产品。
例如，法国奢侈品牌Dior在中国推出了一款限量版中国红口红，该产品在包装和颜色上都充满了中国文化元素，引起了消费者的强烈反响。
5. 文化传承与奢侈品品质结合：一些中国传统手工艺品制造商与奢侈品品牌合作，将传统手工艺与奢侈品品质相结合。
例如，中国丝绸品牌王良行与法国奢侈品牌Cartier合作推出了一款限量版手提包，将王良行的精湛丝绸工艺与Cartier的奢侈品标识相结合，打造出了一款独特而高端的产品。
总的来说，通过将中国传统文化元素与奢侈品相结合，奢侈品品牌能够吸引更多的中国消费者，并体现出对中国文化的尊重和理解。
这种结合不仅能够促进奢侈品市场的发展，也能够增强中国消费者对于本土文化的自豪感和认同感。
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例
1. 茅台酒 "Maotai"：茅台酒是中国传统的白酒之一，其品牌传播融入了中国的传统文化元素。
茅台酒在国际传播中强调其历史悠久的品牌价值，充分展示了中国古老的酿酒技艺和文化传统。
同时，茅台酒还将中国传统的饮酒礼仪和与中国传统文化相关的美食文化等元素融入品牌传播中，使其成为了一种代表中国传统文化和高品质的国际化品牌。
2. 阿里巴巴 "Alibaba"：阿里巴巴是中国最著名的电子商务公司之一，其成功的品牌传播也融入了中国传统文化元素。
作为一个电子商务平台，阿里巴巴将中国传统的贸易文化元素融入到其品牌传播中，例如通过“双11”购物狂欢节等活动来体现中国传统的购物文化。
此外，阿里巴巴还将中国传统的商业信任和合作文化作为其品牌价值的核心，通过建立具有中国特色的商业模式和商业生态系统，赢得了国际市场的认可和成功。
3. 更卡瓦 "Moutai"：更卡瓦是一家中国商业连锁公司，主要经营文化艺术产品和服务。
其品牌传播中融入了中国传统的艺术和文化元素，通过展示中国传统绘画、音乐、手工艺等艺术形式，将中国的文化传统与现代商业相结合，推广和传承中国传统文化。
这种创新的品牌传播方式使得更卡瓦成为了一个具有国际影响力的国际化品牌，并为中国传统艺术和文化的传播作出了积极贡献。
这些案例表明，将中国传统文化元素融入国际化品牌传播是一种有效的品牌推广和营销策略。
通过传播和展示中国传统文化的独特魅力，这些品牌成功地吸引了国际市场的关注，并取得
了良好的市场业绩。
同时，这种传播方式也有助于提升中国文化的国际影响力，促进中华文化的传承和发展。
中国风元素在品牌橱窗展示中的运用研究
视觉设计中国风元素在品牌橱窗展示中的运用研究□曾思艺朱俐摘要:将中国风元素应用于品牌的橱窗展示设计，能够创造品牌的核心文化，且能够将时尚元素与中华民族文化内涵相融合，赋予品牌强大的文化属性。
该文通过研究品牌文化与橱窗展示设计的内在关联性，分析中国风元素如图案、色彩、汉字的视觉特征，结合有关案例，探究将中国风元素应用于品牌橱窗展示设计并进行视觉化应用的方法，总结设计规律，继而提出品牌橱窗展示设计的创新手法。
关键词：中国风元素橱窗展示创新一、核心文化是品牌橱窗展示设计的根基品牌核心文化指通过赋予品牌丰富的内涵向消费者传达鲜明而易于记忆、辨识的信息，而后使消费者形成较高的品牌忠诚度。
首先，品牌的核心文化作为品牌产品融入的各种情感总和，是品牌文化的精髓，也是品牌橱窗展示设计的根基。
其次，品牌核心文化逐渐成为品牌实力的本质属性,是品牌走向市场的核心竞争力。
最后，随着社会的发展，消费者的文化素质不断提高，更讲求文化品位，对品牌的视觉展示设计提出了新要求。
核心文化能赋予品牌强大的文化之魂，奠定品牌橱窗展示设计的根基。
女P,法国深厚的文化历史底蕴使其成为一个极富艺术情调的国家，法式风格追求浪漫优雅、气质简洁，追求“真正的时髦不是短暂的时尚而是永恒的风格”以法式优雅为代表的品牌香奈儿正是根植于法国深厚的文化底蕴,其品牌以时尚黑白贯穿整个视觉橱窗设计，保持着高雅、精美、简洁的特质。
在橱窗的设计中，香奈儿没有复杂的道具陈列，从视觉上看整体感很强，始终贯穿着品牌的创意美学核心理念。
由此可见，品牌的核心文化弥足珍贵，使用文化元素是体现品牌核心文化的可行方法。
品牌中的文化元素能够体现各国传统文化特色，利用文化元素体现品牌核心文化是借助特殊的表现形式和独特的吸引力提升品牌视觉设计的内涵、实现品牌视觉差异化的必要途径。
品牌橱窗展示是一种文化载体，深厚的文化底蕴和优秀的文化传承是塑造一个品牌的必要条件，其能够展现品牌视觉的差异，从而引发消费者在情感上的共鸣，增强消费者对于品牌的黏性，形成对该品牌的忠诚度。
利用中国元素打造强势品牌
全 球权威 财经媒体 《 尔街 日报》 日公 华 近
布一年一 度的 “ 洲 ２ ０家最受 尊敬企业 调 亚 ０ 查 ” 果， 结 海尔 、 五粮液 、 商银行等十 家企业 招 当选最受尊敬的“ 中国十大企业” 。中国传统 白 酒行业入选， 是这次调查的一大亮点 国际消 费者对中国传统文化的关注程度越来越高了。 白酒作为中国传统文化的典型代表， 本身就具 有很强的 民取得 了成功 。
而我们 自己的本土品牌大部分却 都笼罩在 提 升 东 方 文 化 的 内 涵 ，找 到 其 与 产 品 的 切 合 成 ， 国际市场上 ， 而 运用东方元素 、 中国文化在 功 ， 企业为摆脱低端 点， 通过产 品传 递出 中国文 化 的精髓 ， 传统 价 亚洲 、 欧美市场都深受消费者喜爱 。其实这种 低端定位的 自主品牌魔咒下， 如最近上汽 值观在每个 中国人心 中都 是有一席 之地 的， 产 做法 由来 已久 ，相信大家对 １ ５年前 由周润发 品牌天花板的制约甚至铤 而走险， ５， 一则洋 品传 递 出的 生 活 方 式 ， 回归 自然 、 如 天然 养 生 ， 出演 的“ 年 润 发 ” 洗 发水 广 告 还 记 忆 犹 新 出品的荣威 ５ ０ 作 为一个 国产产 品， 百 的 ５ 如果 不 也 正 和 世 界环 保相 吻 合 吗 ？ 用 中 国 元 素 打 利 吧 ？“ 百年润发 ” 的产品定位， 何首乌发’ 由“ ， 延 味十足的荣威 ５ ０广 告就惹来很 多非议 ， 一般观众很难分清这个派头十 造 强 势 本 土 品 牌 不 仅 适 用 于 国 内市 场 ， 立 稳 在 伸 出的“ 植物养发 ’ 品概念， 包括富含各种植 不是业内人士， 有深厚历史文化积 物性养护元素。 其核心价值顺应 了消 费者崇 尚 足的品牌是本土的还是舶来 品。虽然 不能简单 国内市场走入 国际市场时 ， 地 指 责 上汽 激 进 的 营 销 手 段 ， 为根 据 ＡＣ 尼 淀 的 中 国 传 统 文 化 也 是 将 产 品 与 其 他 竞 争 对 因 一 天然 ， 相信植物 的生活观念 ， 种价值观 与中 这 荣威 品牌认知度是所有汽车品牌 手区 隔开来的立足 点， 国传统的生活观念相吻合， 在当时洗发水市场 尔森 的数据 ， 所谓 ： 民族 的， 世界 的。 这大概也 依靠深 厚的民族文化 底蕴走 出一条独特 的 中 几乎都 是化学合成 品的行业状况下 ， 百年 润 中知名度提升幅度 最大的品牌之一。 “ 毕竟中国 国 企 业 国际 化 道 路 ， 中 国文 化 通 过 产 品带 给 将 发” 的植 物属性不仅 弥足 珍贵 ， 而且市场潜 力 与汽 车产品 自身 的原产地属性有关 ， 和发展 空间都非常乐观。
擦亮中国品牌的名片
擦亮中国品牌的名片随着中国经济的不断崛起和全球化的推进，越来越多的中国品牌在国际市场上迅速崛起。
然而，很多中国品牌在国际市场上却面临着各种各样的问题，包括品牌形象、品牌定位、品牌传播等等，这些问题在一定程度上影响了中国品牌的国际化进程。
因此，需要擦亮中国品牌的名片，为中国品牌在国际市场上的发展打下更加坚实的基础。
一、强化品牌形象品牌形象是品牌所代表的面貌，是消费者对品牌的第一印象。
因此，对品牌形象的擦亮是品牌国际化的重要一环。
从中国的历史和文化中获取灵感，在品牌的标志、形象和设计中加入中国元素，以全新的视角展现品牌形象，形成独特的品牌特色，这是擦亮中国品牌形象的有效途径。
以华为为例，华为的商标中采用了中文拼音“HUAWEI”，其标识的元素既有“中国红”色彩，又借鉴了中国园林的造景艺术。
这样的设计不仅能在全球范围内让人一眼识别出华为的品牌，也能让人们联想到中华文化的内涵，增加品牌的认知度及好感度。
二、精准定位品牌国际化品牌定位是品牌战略中至关重要的一环，它指品牌在消费者心中的位置和定位。
在品牌国际化过程中，精准定位是品牌成功的基础。
因此，需要根据国际消费者需求和背景，以强化产品性能和产品体验为导向，进行合适的品牌定位，以期达到“顾客买单，品牌无愧”的品牌发展目标。
以小米为例，小米一直致力于让产品变得更好，让生活变得更美好。
小米品牌借助抢眼的价格品质优势，积极扩大海外市场的影响力。
在产品设计、产品定价方面，贴近国际化需求，精准对位不同市场的消费需求，走出一条中国品牌独特的国际化路径。
三、加强品牌宣传品牌宣传是品牌传播的重要环节。
在国际化进程中，品牌宣传应根据不同国家和地区特点，制定相应的营销策略和广告宣传方案。
好的品牌广告，能够让广大消费者在最短的时间内记住品牌名称，提高品牌的知名度和美誉度。
以中国联通为例，中国联通在海外上市后，针对海外市场打造了一个以“中西合璧”为主题的品牌宣传广告片，展现了中国传统文化与现代通信科技的交汇和优势。
运用中国传统文化元素构建国产品牌——以相宜本草为例
中华文化有着深厚的底蕴，传统文化的继承发展对现代化品牌构建具有引导和提升作用。
中国本土品牌若能植根于优秀传统文化，发掘自身与国外品牌的差异点和创新点，打造自身品牌独特竞争力。
中国化妆品市场经过30多年的迅猛发展，已成为全球最大的新兴市场之一。
在外资国际品牌与国产品牌的竞争中，本土化妆品品牌一度因为品牌运作能力和经验不足处于劣势。
相宜本草作为“汉方本草”品牌营销的佼佼者，在运用中国传统文化构建品牌方面有其独到之处，在使传统文化在新的时代焕发活力的同时实现突破发展，对其他国产品牌创新品牌建设提供借鉴。
它抓住中医文化中的本草概念，以中药护肤为理念，推崇温和无刺激的护肤方式，迅速吸引了大批的消费者，市场份额不断增加。
菲利普·科特勒将品牌定义为一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌力凝聚的是时间的推移下消费者对品牌的所有认知、感觉和体验，消费者决定了品牌力的最终形成。
相宜本草探索和运用中国传统文化，从消费者的角度出发进行品牌标识、品牌内涵的创建，迎合并引导了消费者的需求，从而具有区别于国际品牌和其他国产企业的竞争力。
本文以相宜本草为例探讨如何进行文化与经济的相互交融，实现自身突破发展。
一、传统文化注入品牌设计杭羽（2014）认为，在品牌识别设计阶段需要创设包括品牌名称、标识、包装、核心理念、象征符号等要素在内的企业识别系统。
①品牌设计从命名开始，将核心理念外化为标识、包装等，各部分相辅相成从而形成完整统一的品牌设计。
Henderson 和Cote （1998）指出消费者同时看到品牌名称和标识时的评价要高于仅看到品牌名称时，②品牌标识的重要性不亚于品牌命名，两者均是品牌与消费者沟通的关键渠道，让消费者感知到品牌植根于传统文化的定位。
（一）品牌命名中的民族元素1.古诗词戴永红（2011）认为沿用古诗词能使品牌命名更加凝练精美，激发消费者的想象力并加深记忆。
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例摘要：一、引言二、中国传统文化元素在国际品牌传播中的应用1.设计元素2.品牌故事3.营销策略三、成功案例分析1.苹果公司的“中国红”产品2.星巴克的“茶瓦纳”系列3.欧莱雅的“中国美”化妆品四、中国传统文化元素融入国际品牌传播的意义五、结论正文：一、引言随着全球化的不断深入，越来越多的国际品牌开始关注中国这个庞大的市场。
为了更好地融入中国市场，许多品牌在传播过程中融入了中国传统文化元素，既体现了对中国消费者的尊重和重视，也使品牌形象更具特色。
本文旨在通过对中国传统文化元素融入国际化品牌传播的相关案例分析，探讨这一现象背后的原因和意义。
二、中国传统文化元素在国际品牌传播中的应用1.设计元素：中国传统文化中的图案、色彩、书法等元素被巧妙地运用到产品设计中，使产品具有独特的中国风格。
2.品牌故事：许多国际品牌在传播过程中，将品牌历史与中国的传统文化相结合，赋予品牌故事更丰富的文化内涵。
3.营销策略：国际品牌通过与中国传统文化的结合，制定出更符合中国市场的营销策略，从而提高品牌知名度和影响力。
三、成功案例分析1.苹果公司的“中国红”产品：苹果公司在推出iPhone 7 时，特别推出了红色版本，这一颜色在中国文化中象征着喜庆和好运，受到了中国消费者的热烈追捧。
2.星巴克的“茶瓦纳”系列：星巴克推出的“茶瓦纳”系列产品，将中国茶文化与星巴克品牌相结合，既传承了中国茶文化，又为星巴克在中国市场拓展了新的业务领域。
3.欧莱雅的“中国美”化妆品：欧莱雅在推出针对中国市场的化妆品时，以中国古典美为灵感，将传统文化元素融入产品设计，受到了消费者的喜爱。
四、中国传统文化元素融入国际品牌传播的意义1.提高品牌知名度和影响力：通过融入中国传统文化元素，国际品牌在中国市场获得了更高的关注度和认知度，从而提高了品牌知名度和影响力。
2.满足消费者需求：中国消费者对于具有中国文化特色的品牌具有浓厚的兴趣，国际品牌通过融入中国传统文化元素，能够更好地满足消费者的需求。
传统文化元素在品牌建设中的作用
传统文化元素在品牌建设中的作用大家有没有想过，那些古老的传统文化元素，在现在这个商业竞争激烈的时代，居然能在品牌建设中发挥超级大的作用呢！今天咱就来好好唠唠这个事儿。
一、传统文化元素能让品牌更有个性。
你想啊，现在市面上的品牌那叫一个多啊，各种品牌就像天上的星星一样，数都数不过来。
那怎么才能让自己的品牌从这么多品牌里脱颖而出呢？这时候，传统文化元素就派上用场啦。
比如说有些品牌会把中国传统的剪纸艺术融入到自己的包装设计或者广告宣传中。
剪纸那可是咱老祖宗留下来的宝贝，它有着独特的艺术风格和文化内涵。
当一个品牌用了剪纸元素，就好像给这个品牌穿上了一件具有民族特色的外衣，一下子就有了自己的个性，让人过目难忘。
再比如说，有些品牌会用传统的水墨画来设计自己的logo或者宣传海报。
水墨画那淡雅、空灵的风格，能给人一种超凡脱俗的感觉，让品牌在消费者心中留下深刻的印象。
就像有个茶叶品牌，它的logo就是一幅水墨画，画的是一片宁静的茶园，让人一看就觉得这个品牌的茶叶肯定品质不凡，而且充满了文化韵味。
二、传统文化元素能增强品牌的文化底蕴。
一个品牌要是没有文化底蕴，就像一个没有灵魂的躯壳，很难在市场上长久立足。
而传统文化元素就像是给品牌注入了灵魂，让品牌变得更加有内涵。
比如说，很多老字号品牌，它们之所以能历经百年而不衰，很大程度上就是因为它们传承和发扬了传统文化。
像全聚德这个烤鸭品牌，它不仅有着独特的烤鸭制作工艺，还蕴含着丰富的饮食文化。
从它的店面装修到服务礼仪，都体现了传统的中国文化。
顾客在品尝烤鸭的同时，也感受到了中国传统文化的魅力。
这种文化底蕴不仅能吸引国内的消费者，还能吸引国外的消费者。
很多外国游客到中国来，都会专门去全聚德吃烤鸭，体验中国的传统文化。
再比如说，一些珠宝品牌会把传统的吉祥图案，像龙凤、如意、福禄寿等，运用到自己的产品设计中。
这些吉祥图案承载着人们对美好生活的向往和祝福，让珠宝不仅仅是一种装饰品，更成为了一种文化的象征。
从中国元素到中国潮品：“国潮”创意观念的变迁
Special Plan特别策划传媒∷MEDIA 2022.1（下）27从中国元素到中国潮品：“国潮”创意观念的变迁文/皇甫晓涛“国潮”作为文化自信的外在表现形式，经历了中国元素到中国产品、中国产品到中国品牌、中国品牌到中国潮品以及“双循环”下的“新国潮”等发展阶段，“国潮”创意观念也随之变迁，从被动“他塑”到主动“自塑”、从诉诸于产品到诉诸于品牌、再到诉诸于文化，已然演变为一种自觉的创意理念。
近年来，“国潮”之风悄然刮起，愈演愈烈，大有燎原之势。
在抖音上搜索“国潮”，可以看到花式演绎国潮的文化达人；在微博上搜索“国潮”，会找到上千个取名“国潮”的博主；在天猫上搜索“国潮”，会出现各种贴着“国潮”标签的服装。
可见，“国潮”不仅是创意热店的宠儿，而且已演变为一种时尚，成为年轻人追逐的潮流。
“国潮”创意观念的变迁“国潮”这股“潮”已经成为顶流，成为广告创意人眼中一张炙手可热的王牌，尤其是创意热店，更加青睐“国潮”。
从中国元素到中国产品。
中国元素作为视觉符号，近年来得到了广泛应用，其中广告、服装、环境、工业等各方面都在挖掘中国元素符号。
2006年起，中国国际广告节增设“中国元素国际创意大赛”专项奖，获得了广泛反响和好评，体现了广告创意的较高水平。
其主要宗旨是继承、发扬本土文化元素的生命力和创造力，与广告创意和现代商业相结合，推动中国广告业发展，并逐渐形成具有本土特色的广告创意文化，进而在世界范围内发起与倡导中国元素的推广应用，该奖项还为表彰全球广告创意人所取得的成绩起到过积极作用。
2008年郭春宁为北京奥运会设计的会徽、韩美林设计的“奥运五福娃”、梅高创意为国家拍的第一支形象宣传片、张艺谋执导的2008年北京夏季奥运开幕式，无不使中国元素大放异彩，也让世界见识了中国创意人的水平。
实际上，这个阶段我国经济发展水平和欧美尚有不小的差距，面对强大的西方经济实力和强势的西方创意文化，还是显得不够自信，对中国元素符号的认知很片面，导致对中国元素符号的使用也比较表象化，多喜欢堆砌符号，缺乏深层次的创意，还未形成自己独特的风格。
中国文化与品牌定位
中国文化与品牌定位中国拥有悠久的历史和丰富的文化传统，这些传统给了中国品牌独特的定位和差异化的竞争优势。
在面对国际市场竞争的今天，中国品牌如何结合中国文化，进行品牌定位，成为了一个重要的话题。
中国文化是一个独特的资源，可以成为中国品牌的核心竞争力。
首先，中国传统文化给人们一种独特的美学感受。
中国有五千年的历史，这个历史孕育了独特的艺术形式和审美观念。
中国的传统绘画、文学、音乐等艺术形式都具有独特的风格和哲学内涵，可以成为品牌设计和宣传的灵感源泉。
其次，中国文化注重人与自然的和谐。
中国人崇尚的是一种自然、简朴、谦逊的生活方式。
这种生活方式在现代社会中越来越受到人们的追捧。
品牌可以利用中国文化的这一特点，打造自然、环保、健康的形象，满足现代消费者对品质生活的追求。
在品牌定位方面，中国文化可以帮助品牌树立与众不同的形象。
首先，品牌可以强调自身的中国品牌身份，突出在产品研发、制造和设计方面的中国传统和优势。
例如，华为、小米等中国的科技品牌，在国际市场上成功地树立了自己的品牌形象。
其次，中国品牌可以利用中国文化的传统元素进行品牌设计与营销。
许多中国品牌已经非常成功地运用中国传统元素，如龙、凤、福等，来打造独特的品牌形象。
这些传统元素既符合中国文化的传统价值观，又能够吸引国际市场的消费者。
最后，品牌定位还可以结合中国文化的哲学思想进行有意义的传递。
中国的哲学思想，如和谐、中庸、孔子等，具有深远的内涵和崇高的人生价值观。
品牌可以通过将这些哲学思想融入产品设计和品牌宣传中，传递正能量和积极的生活理念。
总而言之，中国品牌在国际市场上寻求差异化竞争优势，可以利用中国传统文化进行品牌定位。
中国文化的独特美学、强调人与自然的和谐、家庭、团结和传统价值观等特点，可以帮助中国品牌树立独特的形象，并满足现代消费者对品质生活和和谐社会的追求。
通过结合中国传统文化，中国品牌能够在国际市场上脱颖而出，赢得消费者的认同和喜爱。
东西方文化交融的服装品牌案例
东西方文化交融的服装品牌案例随着全球化的进程，东西方文化交流以及交融成为了现代社会中不可忽视的一部分。
服装作为文化的表达和身份的象征，在这一领域也出现了许多具有东西方文化交融特色的品牌。
本文将介绍几个成功的案例，以展示东西方文化交融在服装设计领域的魅力。
第一个案例是法国知名时尚品牌迪奥（Dior）。
迪奥的创始人克里斯汀·迪奥（Christian Dior）于20世纪40年代在法国成立了自己的时尚品牌。
他深受东方文化的影响，尤其是中国的传统服饰和文化元素。
他的作品中常常出现中国风的绣花、刺绣和瓷器图案等。
例如，他的经典设计之一——“新看点”礼服，灵感来源于中国传统的旗袍。
迪奥通过将东方元素与欧洲时尚的创新结合，成功地创造出了具有独特魅力的作品。
另一个案例是日本著名设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）的品牌。
山本耀司擅长将东方和西方的审美融合在一起，展现出独特的复古和未来感。
他的作品常常出现黑色、不对称以及超大廓形等设计元素，这些元素都是他从日本传统服装和文化中汲取的灵感。
山本耀司的设计打破了传统的时尚观念，将东方的简约与西方的奢华融合在一起，创造出了独特的风格。
第三个案例是美国品牌Tommy Hilfiger。
这个品牌以美国传统的运动风格和西方的时尚元素为基础，通过与东方文化的交融，创造出了独特的设计风格。
他们与日本动漫《机动战士高达》合作推出了限量版联名款服饰。
这些服饰融合了动漫中的图案和元素，通过将西方的时尚与东方的流行文化相结合，成功地吸引了年轻消费者的注意。
最后一个案例是英国品牌Burberry。
该品牌以其独特的英伦风格而闻名，然而它也积极地与东方文化进行交流和融合。
他们曾与中国艺术家谢觉哉（Xu Jia-Zhao）合作，共同推出了一系列具有中国元素的设计。
这些设计中融入了中国传统的山水画和花鸟画等元素，使得作品呈现出一种独特的东西方文化交融的美感。
以上是几个成功的东西方文化交融的服装品牌案例。
国潮营销品牌传播案例
国潮营销品牌传播案例一个典型的国潮营销品牌传播案例是中国品牌Li-Ning（李宁）。
Li-Ning 是中国著名的体育用品品牌，于1990年由前奥运会体操冠军李宁创立。
下面是Li-Ning在国潮营销方面的案例：1. 探索品牌定位：Li-Ning在品牌定位上强调“中国力量”，以中国传统文化元素为灵感，将中国风和现代设计相结合。
通过与本土设计师和艺术家的合作，将国潮元素融入产品设计和推广活动中。
2. 借助明星合作：Li-Ning与中国篮球明星韦德（Dwyane Wade）签约合作，推出了以他名字命名的运动鞋系列“韦德之道”。
这种明星合作为品牌带来了更高的知名度和认可度，并吸引了更多年轻人的关注。
3. 社交媒体营销：Li-Ning积极利用社交媒体平台扩大品牌影响力。
他们在微博、微信、抖音等社交媒体上发布与国潮主题相关的内容，如文化传统、中国元素等。
通过与粉丝互动、赛事直播、短视频等形式，提升品牌在年轻人中的认知度和亲和力。
4. 区别化创新设计：Li-Ning通过独特的创新设计吸引消费者。
他们推出了一系列独特的篮球鞋款式和服装，凭借个性化和独特的外观设计吸引了众多追求时尚潮流的年轻人。
5. 参与体育赛事：作为一家体育用品品牌，Li-Ning积极参与国内外重大体育赛事的赞助，如奥运会、亚运会等。
通过品牌与体育赛事的结合，提升了市场知名度，并与运动和奖项联结，增强了品牌在消费者心中的认可度。
Li-Ning以与中国文化相结合的潮流设计、明星合作、社交媒体营销和体育赛事赞助等方式，成功地在国潮市场中建立了品牌形象，并吸引了广大年轻消费者的关注和喜爱。
这个案例展示了国潮品牌如何通过深入挖掘本土文化和创新的市场策略赢得市场份额。
李宁品牌营销中展现国潮文化的例子
李宁品牌营销中展现国潮文化的例子李宁作为中国本土体育品牌，近年来在品牌营销中充分展现了国潮文化，以此打造了新的品牌形象和吸引更多消费者的关注。
以下是几个相关的例子。
首先，李宁积极与中国国潮文化的代表人物合作，以此来传递品牌的国潮元素。
例如，李宁与中国青年音乐人邓紫棋合作推出深受年轻人喜爱的限量版鞋款。
邓紫棋是中国独立音乐圈最具代表性的歌手之一，也是国际舞台上的中国之光。
通过与邓紫棋的合作，李宁成功地将国际化的音乐元素与本土品牌结合，展现了国潮文化的独特魅力，吸引了大批年轻消费者。
其次，李宁通过丰富多样的设计元素展现国潮文化。
品牌不仅在产品设计上融入了中国元素，还将中国传统文化与现代时尚相结合，推出了具有国际竞争力的产品。
例如，李宁在中国农历新年期间推出了主题系列产品，如“春运”系列和“福”系列。
这些产品融入了中国传统文化符号，如中国结、福字等，结合运动时尚元素，以独特的方式展现了国潮文化。
另外，李宁还通过与国内潮流品牌的合作，进一步拓展了国潮文化的影响力。
品牌与多家潮流品牌合作推出联名款产品，例如与新锐潮牌顽皮联合打造的“李宁 X 顽皮”系列。
这种合作既兼顾了李宁品牌的体育属性，又融入了潮流元素，展现了品牌对国内潮流文化的领悟和包容，吸引了更多年轻人的关注和追捧。
此外，李宁还通过举办各种与国潮文化相关的活动来展现品牌形象。
例如，品牌定期举办青年文化推广活动，如李宁青年运动会和李宁国潮盛典。
这些活动旨在促进年轻人的健康运动和积极生活方式，并为他们提供了展示自我风采和创意的平台。
同时，通过这些活动，李宁品牌与国潮文化的关联更加紧密，进一步传递了国潮元素。
综上所述，李宁在品牌营销中充分展现了国潮文化。
通过与国潮文化代表人物的合作、丰富多样的设计元素、与国内潮流品牌的合作以及举办相关活动等手段，李宁成功地传递了国潮文化的独特魅力，赢得了更多消费者的关注和喜爱。
这些举措不仅有效地提升了品牌的知名度和美誉度，也为品牌带来了更多商业机会。
中国元素在白酒品牌塑造中的运用——以水井坊为例
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第 一坊 ” 称 。 “ 坊 ” 是 古 代 酒 家 特 之 酒 既 有称 呼 又 指 白酒 作 坊 ，坊 ” 将 消 费 者 “ 字 带 到 了酒 香 四 溢 的 元 代 ， 佛 可 以 看 到 仿
素在水井坊品牌成功 中的重要作 用。
【 关键 词 】中国元素 酒文化 品牌
传播 中 国 元 素 自 ２０ ０ ４年 首 次 被 提 出 便
有 ？ 牧 童 遥 指 杏 花 村 。 ～葡 萄 美酒 夜 光 杯 ， 饮 琵 琶 马 上 催 。醉 卧 沙 场 君 莫 笑 ， 欲
古 来 征 战 几 人 回 。 ” … 中 国 元 素 在 白 …
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二 、 装 设计 点滴 尽 显 中 国元 素 包
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等 。在 产 品层 面 上 ， 国 元 素 是 指 生 产 中
符 合 中 国 人 消 费 习 惯 和 地 域 特 色 的 产
品 ． 此 满 足 中 国人 特 定 的物 质 和 文 化 以 需 求 。 在 伦 理 层 面 上 ， 国 元 素 强 调 广 中
细 节 都 可 以窥 见 中 国 元 素 的痕 迹 。 以其
和 引领 者 ， 常 隐 含 一 个 区 域 的人 文 精 通
年 接 待 游 客 上 百 万 人 。 由 此 可 见 ， 城 将 市 与 影 视 联 姻 对 一 个 城 市 开 创 新 旅 游
《 河 谷 》让 人 们 开 始 关 注 西 藏 这 片 神 红 奇 的 土 地 ，那 里 的 人 们 朴 实 而 平 凡 ， 但 却 有 着 不 同寻 常 的信 仰 与 执 着 。《 利 ・ 哈 波 特 》 映 后 ， 国 旅 游 部 门 就 开 始 围 热 英
国潮营销概念
国潮营销概念
"国潮营销"是指利用中国传统文化元素、中国特色和中国品牌优势进行市场推广和品牌建设的一种营销策略。
它强调通过传达中国文化的独特魅力和价值观念，突出中国品牌的特色和个性，以吸引消费者并获得市场份额。
以下是国潮营销的一些概念：
1.中国元素：国潮营销强调充分挖掘和利用中国传统文化、
历史和艺术等方面的元素，如传统服饰、中国纹样、传统
手工艺品等，以建立与中国文化相关的品牌形象。
2.本土化创新：国潮营销注重将传统元素与现代设计和技术
相结合，创造出独特的中国特色产品和服务。
通过重新诠
释传统元素，将其与现代生活需求相结合，以满足当代消
费者的需求。
3.跨界合作：国潮营销鼓励不同行业、不同领域的合作，将
中国传统文化和品牌与其他行业和领域进行结合。
例如，
与时尚、艺术、体育等领域的品牌或机构进行合作，以强
调中国品牌的时尚性和个性。
4.核心价值观念：国潮营销强调传达中国的核心价值观念，
如家庭价值、孝道、和谐、亲情等，通过这些价值观念来
传达品牌的感情共鸣和社会责任。
5.大众品牌推广：国潮营销强调大众品牌推广，通过社交媒
体和线上线下渠道广泛传播和推广中国的品牌形象和产品。
在年轻一代消费者中使用年轻化、时尚化的营销方式，以吸引更多的目标受众。
6.文化自信：国潮营销鼓励品牌和企业具备文化自信，以推
广和传播中国传统文化，同时展示中国创新和优势，提升中国品牌在国内外市场的知名度和竞争力。
国潮营销的概念凸显了中国品牌和文化的独特性，追求与消费者的情感共鸣，并在市场竞争中树立起中国企业的品牌形象。
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例：案例一：哈尔滨雪乡玛珥雪啤酒哈尔滨雪乡玛珥雪啤酒是中国传统文化元素融入国际化品牌传播的成功案例。
该品牌以中国寒冷的气候、浓厚的冰雪文化为基础，将传统文化元素融入到产品名称、包装设计以及广告宣传中。
品牌名称中的“雪乡”和“玛珥雪”都与中国北方的冰雪文化紧密相关，从名字中就能够感受到中国传统文化元素的融入。
同时，哈尔滨雪乡玛珥雪啤酒的包装设计也体现了中国传统文化元素，如冰雪纹理、中国画风格的插画等。
在品牌广告宣传方面，哈尔滨雪乡玛珥雪啤酒采用了中国传统文化元素的广告语和形象。
比如，品牌广告语“冰封的精灵”、以冰雕艺术为背景的广告视觉等，通过融入传统文化元素，运用中国传统文化的意象和美学来传递品牌的独特性和品质。
通过将中国传统文化元素与国际化品牌传播相结合，哈尔滨雪乡玛珥雪啤酒成功塑造了自己独特的形象，并在国际市场上取得了成功。
案例二：华为Mate系列手机华为Mate系列手机是另一个成功融入中国传统文化元素的国际化品牌传播案例。
华为Mate系列手机在产品命名、外观设计和广告宣传中融入了中国传统文化元素。
首先，华为Mate系列手机在产品命名上采用了中国传统文化元素，并配以相关的Logo图案。
例如，华为Mate系列中的某些手机命名为“尊享版”、“荣耀版”，这些名称通过传统文化元素的运用，传递出产品高贵、荣誉的特性。
其次，华为Mate系列手机的外观设计体现了中国传统文化元素。
例如，某款华为手机采用了中国传统的陶瓷制作工艺，将传统工艺与现代科技产品相结合，突出了品牌的独特性和文化底蕴。
最后，在品牌广告宣传中，华为Mate系列手机也融入了中国传统文化元素。
比如，在某款手机的广告中，通过展现中国传统文化元素的建筑和景观，强调了华为手机的优雅与品质，同时也展现了中国文化的魅力。
通过将中国传统文化元素与国际化品牌传播相结合，华为Mate系列手机在市场上取得了广泛的认可和成功。
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■文／李克
站在闹市街头：诺基亚和摩托罗拉最新产品的户外广告在互相对峙，迪奥和兰蔻的代言人们在橱窗的灯光下魅力四射。
即使在一些更为偏远的西北或西南小镇上，只要用心留意，不难发现可口可乐、雀巢和宝洁的身影……
中国元素成就中国品牌
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２００６／１２ＡＤＶＥＲＴＩＳＩＮＧＰＯＩＮＴＥＲＢｒａｎｄＳｔｕｄｙ｜品牌·研究
我们观察２００３、２００４、２００５连续三年的“中国最具竞争力品牌”调查，发现在２００３年调查所涉及的２７个行业中，本土品牌在１６个行业中的竞争力指数排名第一，占据了相当大的优势甚至是绝对优势。
然而，仅仅时隔一年，２００４年市场格局就发生逆转，在众多行业中，本土品牌风光不再，跨国公司大举收复失地。
到２００５年，少数中国品牌取得了突破，但国际品牌在消费者心目中仍然占有重要位置。
另一项长期跟踪的调查则表明：２６％的跨国公司认为中国市场竞争十分激烈，同时，５０％以上的跨国公司高层都认为，潜在威胁主要来自于其他跨国公司而非本土企业。
在中国已成为众多国际品牌最为重要的市场之一的今天，国际品牌对中国品牌加快了市场分额的侵蚀，这种侵蚀不仅表现在利润的侵蚀上，更是品牌意识的挑战。
中国的本土品牌，要结合中国元素，体现出中国创造的品牌价值，建筑中国品牌的防御能力。
２００５年９月迪斯尼乐园开业之际，很多人都预测海洋公园在迪斯尼乐园周年庆典的时候就会自动关门大吉。
然而实际情况恰恰相反，海洋公园迎来了它历史上最为繁盛的时期，迪斯尼乐园却出现“水土不服”的现象。
究其原因，迪斯尼乐园尚未完全了解本土的市场，忽视了本土旅游消费文化的特点，而海洋公园却牢牢抓住这一点，充分利用自己的本土优势，进行了大刀阔斧的扩建，通过唤起“爱海洋公园就是爱香港”的自豪感，赢得了所有人的心。
要想突破国际强势品牌的竞争壁垒，中国的本土企业只有抓住与国外品牌文化截然不同的差异点，这种差异点的来源就是中国的本土文化：中国元素。
中国体操王子李宁，在退役以后创建了自己的体育品牌，并以自己的名字来命名。
“李宁牌”创立不久就非常成功，核心的原因在于，李宁巧妙地打出一张“民族牌”。
１９９０年代，在多数中国人的心目中，奥运金牌代表了一种爱国和民族的精神，李宁本人是一位无可争议的奥运英雄，穿“李宁牌”勇夺奥运金牌体现了一种强大的民族士气。
２００６年，李宁品牌正式发布其最新研发的核心科技平台——
—“李宁弓”。
“李宁弓”运用中国古老的东方智慧，结合目前最新的研发成
果，创造出了一种拥有自主知识产权的运动鞋减震理念，达到了国际领先水平，改变了与国际品牌在核心技术上的位势对比。
不可否认，正是这种与国外品牌文化有极大差异的中国元素，李宁找到了与国际品牌进行竞争的发力点。
“李宁弓”从产品研发到营销推广，是一个国际团队创作的成果，这样的成功，使它在１０月２８日昆明的“中国元素”国际创意大赛中获得全场大奖。
“中国元素”国际创意大赛作为今年中国广告界最盛大的活动，受到来自世界的热情关注和参与，这种现象反映出：一方面，中国本土文化元素正在越来越积极的助力中国品牌参与全球竞争；另一方面，世界也正在关注中国品牌的依托本土文化元素所焕发出生命力与创造力。
一个在香港出生的服装品牌——
—上海滩，目前已经在全球１３个国际大都市开设了专卖店，这其中包括时尚之都纽约、伦敦和巴黎。
在短短几年时间中它从一个单纯的裁缝铺店号，到一个源自中国的奢侈品品牌，并同时拥有时装、配饰、家居用品、家具及中装订制等多项业务。
上海滩的成功代表着中国品牌在国际舞台中的潜力，对于西方来讲，中国五
千年的悠久历史
对他们永远有致命的诱惑，地道的中国血统是品牌的绝对优势。
要实现中国品牌的防御，首先表现在最能代表国人消费习惯的传统产品，前面所提及的服饰是一个方面，更为贴近的是，在中国人的传统嗜好品烟、酒上，中国品牌要建立
起防御的制高点。
如果连最贴近国人生活的传统产品都失守的话，其他类别将更加困难。
在这里我们要强调高端品牌的重要性，没有高端品牌的高品牌价值、高附加值体现就无法带动整个行业的发展。
这一点，从法国红酒的情况就可以看出，如果没有一批有世界声誉的高端品牌的带动，就不会带来法国红酒的整体繁荣。
观察中国的烟、酒高端品牌，我们可以以黄鹤楼１９１６和水井坊为样本。
高端品牌的高附加值体现，首先是在传统、气质与文化方面带来的价值。
武烟集团的黄鹤楼卷烟，使用了具有深厚历史文化的江南四大名楼之首——
—“黄鹤楼”作为品牌名称。
黄鹤楼，至今已有两千多年的历史，它的意义已不仅限于地理和文化层面，而且占据了人们的心理位置，具备了“经典、尊贵”的价值象征。
黄鹤楼１９１６产品风格低调而庄重，与同期的其他超高端产品相比较，在产品外观上初看并没有更多奢华和闪耀的地方，着力表现了外表中和谦逊，内里高贵睿智的特质。
短装１９１６独特的外在，７０ｍｍ，是竞争对手难以跟进仿冒的。
内在的金嘴，即使作为一个炫耀因素，也是集合了８项专利的独创。
消费理由充足。
１９１６的产品命名，更加反映了对历史对民族产业的尊重和自豪感。
水井坊的包装凝聚了丰富的本土文化元素，她秉承传统文化“金木水火土”五行结合的设计创意，展现了“水井坊”历史文化与现代工艺、传统审美与时尚理念的完美结合，这种传统的中国元素的应用成就了水井坊在高档名酒品牌中的独特地位。
高端品牌的高附加值体现，还表现在价值载体的稀缺上，是为中国所独有的。
黄鹤楼１９１６在配方、选料和手工生产过程中的严苛工艺，用万中选一也不为过。
１９１６的配方为上世纪初爱国实业家礼聘名师而开发，终因选料成本过高而在当时搁浅。
如今，１９１６中所添加的富硒烟叶，产自世界最大独立硒矿矿床中国恩施，对人体有益的微量元素硒的天然含量高于其他品种。
而１９１６的制丝生产专线，是国内仅有的
两套自主知识产权精细制丝生产线之一。
水井坊是中国第一个受国家原产地域保护的浓香型白酒类产品。
气候、土壤，以及优质的原料，为“水井坊”的品质提供了最原始的保证。
水井坊的酿造工艺成形于元末，传统的工艺加上现代先进的技术研制出弥足珍贵的“水井坊”。
黄鹤楼１９１６生产选材的严苛标准，水井坊的百年酿酒的制造工艺，都是中国品牌对中华民族传统文化精神的具体承载。
他们的存在代表了中国品牌进行市场防御的制高点。
托马斯·弗里得曼在《世界是平的》的后半部分中说：（在这个平坦的世界里，“上传”的能力使本土文化成为全球化的成分之一）“像中国和印度这样高速成长的发展中国家已经具备了不通过移民就可以进行创新活动的能力。
这意味着本土文化得到保护并发扬光大的机会增加了”。
中国曾经是一个对外来品牌和产品照单全收的市场，但是中国深厚文化决定了中国人的消费习惯和产品偏好有着悠久的传统。
具有丰富中国元素的品牌价值，无论对外资企业，还是对民族企业，都是一种决定中国市场未来营销的关键性力量。
世界是平的，中国元素将推动中国品牌创造价值，参与全球竞争。
■
６０２００６／１２
ＡＤＶＥＲＴＩＳＩＮＧＰＯＩＮＴＥＲＢｒａｎｄＳｔｕｄｙ｜品牌·研究。