第二章媒介市场与产品营销
媒介产品营销的名词解释
媒介产品营销的名词解释在当今竞争激烈的市场中，企业需要通过各种方式来推广和营销自己的产品，以吸引消费者的注意和促使其购买。
其中一种重要的方式是借助媒介产品营销。
媒介产品营销是指企业利用各种媒介手段，包括传统媒体和数字媒体，通过广告、宣传、推广等方式来推销产品，并吸引目标消费者的行为。
媒介产品营销是一个综合性的概念，涵盖了广告、推广、品牌建设、传播等多个方面。
在媒介产品营销中，企业通常会选择适当的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等，以达到最大程度的传播效果。
此外，企业还可以通过市场调研和策划，确定目标消费群体，并进行针对性的推广活动，提高产品在市场上的曝光度和认知度。
传统媒介产品营销主要包括电视广告、广播广告、报纸广告和杂志广告。
这些传统媒介的优势在于覆盖面广，能够吸引大量的受众，同时也具有一定的可靠性和公信力。
然而，随着互联网的快速发展，数字媒介产品营销变得越来越重要。
数字媒介产品营销通过互联网、社交媒体、手机应用等方式进行宣传和推广，能够实现个性化、精准化的营销，更好地满足消费者的需求。
除了广告宣传的方式外，媒介产品营销还包括品牌建设和传播。
品牌建设是指通过塑造特定的品牌形象和价值观，提高消费者对产品的认知和认可度。
品牌传播则是通过有效的传播渠道和方式，将品牌信息传递给目标消费者。
这种品牌传播的方式可以通过媒介产品营销来实现，比如在电视广告、网络宣传等中加入品牌元素，以引起消费者的兴趣并培养品牌忠诚度。
媒介产品营销的目的是促进产品的销售和增加企业的市场份额。
通过有效的媒介产品营销，企业能够提高产品的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户，并以此促使他们做出购买决策。
媒介产品营销还可以帮助企业了解市场和消费者的需求，以便及时调整产品策略和推广方式。
然而，媒介产品营销也面临着一些挑战和限制。
首先，媒介产品营销需要大量的投资和资源支持，对于中小型企业来说可能存在资金和能力上的限制。
其次，由于市场竞争激烈，消费者的注意力容易分散，对于企业来说如何在众多竞争对手中脱颖而出是一个挑战。
《媒介管理与经营》教学大纲
《媒介经营与管理》课程教学大纲课程名称：媒介经营与管理英文名称：media management课程代码：12313212一、课程基本情况1．学分：2 学时：36 （理论学时：实验学时：）2．课程类别：（普通教育必修课/专业基础必修课/专业限定选修课/专业任意选修课）3．适用专业：4．适用对象：本科5．先修课程：6．教材与参考书目：教材：《媒介管理研究》，胡正荣，北京广播学院出版社，2000年参考书：《新闻事业经营管理》，吴文虎，高等教育出版社，1999年《中国广电媒介集团化研究》，黄升民，中国物价出版社，2001年《传媒产业经营实务》，周鸿铎，北京新华出版社，2000年《报业中国》，孙燕君，中国三峡出版社，2002年二、课程介绍1．本课程是新闻传播学类专业本科生的专业必修课。
其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力，课程的任务是，使学生通过学习了解媒介经营与管理学的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂新闻业务又懂媒体经营的复合型人才。
2．媒介经营与管理是交叉性学科，既涉及新闻传播学理论知识，又涉及广告学以及管理学经济学理论知识，对学生要求较高。
需要学生具有上述学科一定的知识积累，在此基础上才能更好地展开对本课程的学习。
3．媒介经营与管理具有较强的理论性，同时和媒体实践有着紧密联系。
因此，要求采取课堂讲授、案例讨论、自学等多种方法相结合进行教学。
三、课程内容、学时分配及教学基本要求第一章新闻事业经营管理学的学科地位（共3学时）（一）教学内容第一节新闻事业的双重属性知识要点：新闻事业的意识形态属性，新闻事业的产业属性第二节新闻事业和媒介产业知识要点：两种属性在多数情况下的一致性，两种属性存在某些内在的矛盾，寻求两种属性的契合之处第三节新闻事业经营管理学的研究对象知识要点：媒介管理的含义和对象，媒介经营与管理学的研究对象教学重点：新闻事业的双重属性及之间的关系教学难点：媒介产业化，经营管理观念与新闻宣传观念的协调统一（二）教学基本要求：了解：媒介经营与管理的研究范畴理解：电视广告的功能和特性掌握：管理与经营的概念区分第二章媒介市场与产品营销（共6学时）（一）教学内容第一节市场和市场经济知识要点：市场的概念，市场经济对媒介经营管理的影响第二节媒介市场研究知识要点：媒介市场的概念，媒介市场的构成，观众与广告主第三节媒介细分和媒介市场定位知识要点：媒介细分的概念，媒介市场定位的原则和方法第四节媒介产品营销策略知识要点：媒介产品营销是媒介的重要职责，报纸的发行渠道、广播电视的产品经营，媒介品牌营销，传媒产业链教学重点：媒介市场；市场细分和媒介市场定位；媒介产品的营销策略教学难点：媒介消费者的需求和效用，分属不同地理区的媒介市场，媒介市场结构的类型，市场细分和媒介市场定位，媒介产品的营销策略，媒介品牌营销，传媒产业链（二）教学基本要求本章内容在教学过程中要结合媒介市场的实际现状来讲解，对一些在媒介产品营销成功的媒介进行重点剖析。
吴文虎《新闻事业经营管理》笔记.
湖南大学新闻传播学新闻事业经营管理考研笔记资料汇编（一）新闻事业经营管理学的学科地位1•新闻事业：广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反应舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
把新闻事业分为新闻机构和新闻传播媒介（简称传媒）两个部分构成，但是新闻事业是指人们所从事的社会活动，而不仅仅是机构或传媒本身。
2•新闻传媒：是指以传播新闻、引导舆论为基本任务和主要活动的传播媒介，有报纸、广播和电视三大主要类别，通讯社也包括在内。
3•大众传播媒介：指报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介，还包括各种音像设备及其制品和它们的制作、播放与接收设施。
4•媒介产业：又称传播产业，是信息产业的一个分支产业，主要有报业、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。
它使用的基本原材料是信息，应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品，执行的职能基本上是收集、加工、传输信息，进行信息生产的目的基本上是为社会公众提供信息服务，它的产品都是信息高度密集的产品，具有信息价值的多层次性、间接性、增值性和高渗透性，媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者。
5•集约化经营：以办报、办台为中心，以资本为纽带，实现资产重组，发挥优搞活经营，实现产业化和逐步实现规模化和集团化，以增强实力，有效地抵御国内外市场上的风险。
6•企业化经营：继续完善宏观管理体系，进一步建立健全激励机制、竞争机制和约束机制；在物资管理上，要着眼于使用增值；在生产管理上，要着重成本管理，使全部优化；在财务管理上，要着眼于资金运营，使资金获取更大的投资效益；在经营和管理上，要运用市场机制，形成公平合理的经营秩序和竞争规范；在人事管理上，要考核量化，重实际绩效和民主选拔人才。
7•无产阶级新闻事业的特点是什么？报刊是宣传和组织工人、农民及广大人民群众进行推翻资本主义制度的重要工具，能和阶级意识都被提到了首位，革命领袖也都把报刊作为指导革命斗争的重要手段。
媒介市场营销策划方案
媒介市场营销策划方案一、项目背景与概述随着媒体技术的不断发展，媒介市场营销成为企业推广产品和品牌形象的重要手段。
本方案将围绕媒介市场营销的各个环节展开，通过深入市场调研，制定媒介传播策略，选择合适的媒介渠道和平台，提供优质的内容和创意，以达到提高品牌知名度、促进销售增长的目标。
二、目标群体分析1. 目标消费群体：根据产品特性和市场需求，确定主要的目标消费群体，包括性别、年龄、收入、教育背景等信息。
2. 潜在消费群体：进一步分析市场潜力，确定潜在的消费群体，并了解其需求和购买行为。
三、市场调研分析1. 竞争对手分析：首先进行竞争对手分析，了解竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略，以便制定有效的差异化推广策略。
2. 媒介市场分析：针对不同的媒介渠道和平台（电视、广播、报刊杂志、户外广告、网络媒体等），进行详细的市场调研，了解各个渠道和平台的覆盖范围、受众特征和成本效益，以便选择最合适的媒介渠道和平台。
四、媒介传播策略1. 品牌定位策略：根据目标消费群体和产品特点，制定品牌定位策略，明确品牌形象和核心竞争力。
2. 内容策略：制定内容策略，包括设计创意、生产内容、体现产品价值，提高用户体验。
3. 媒介组合策略：根据市场调研结果，选择最适合目标消费群体的媒介渠道和平台，进行合理的媒介组合，以获得最大的传播效果。
4. 效果评估策略：建立有效的效果评估体系，定期跟踪和分析媒介传播效果，及时调整和优化策略。
五、媒介渠道和平台选择1. 电视广告：选择适合目标消费群体观看的电视频道，根据产品特点和营销目标，制作有趣、引人入胜的广告，提高品牌知名度。
2. 互联网营销：通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销等方式，精准定位目标消费群体，提升品牌关注度和互动率。
3. 移动营销：通过移动应用、手机短信和移动广告等方式，将广告和宣传信息传送给移动终端用户。
4. 广播电台和报刊杂志广告：选择适合目标消费群体阅听的广播电台和报刊杂志，提供有价值的广告和宣传信息。
《媒介经营与管理》教学大纲
《媒介管理与经营》课程教学大纲一、课程基本信息二、教学内容及教学要求第一章媒介经营概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介经营的研究对象和学科性质2.把握媒介经营的发展趋势（三）教学内容第一节产业化进程中的媒介经营知识要点：一、媒介产业产业化发展的必然二、媒介产业分工三、传媒业界定第二节媒介经营理论的研究范畴知识要点：一、研究对象微观层面和宏观侧面二、媒介经营管理的学科性质三、媒介经营管理的学科发展第三节媒介经营的利润与市场知识要点：一、媒介经营收入的基本结构二、媒介经营收入的市场因素三、媒介经营收入的市场结构第四节媒介经营的发展趋势知识要点：一、跨媒介经营二、多元化经营三、品牌化经营四、资本运营第二章媒介市场（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介市场的基本含义和特征、要素和主要结构2.理解媒介市场结构与市场评价（三）教学内容第一节媒介市场的形成、发展和特征知识要点：一、市场的概念二、媒介市场形成标志三、媒介市场发展动因和阶段四、媒介市场特征第二节媒介市场构成要素知识要点：一、信息内容二、注意力资源三、信息需求和广告第三节媒介市场结构与竞争知识要点：一、媒介市场结构的判断标准二、媒介市场结构类型第四节：媒介市场评价知识要点：一、媒介经济景气评价分析二、内容资源评价三、媒介广告、受众、竞争力评价第三章媒介产品（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介产品的特征和特殊性2.把握媒介产品的生产流程和发展现状（三）教学内容第一节媒介产品及其特征知识要点：一、媒介产品概念二、媒介产品特征三、媒介产品特殊性第二节媒介产品类型与生产机构知识要点：一、媒介产品不同形态二、媒介产品的特性三、媒介生产机构种类第三节媒介产品生产流程知识要点：一、产品生产的基本要素与环节二、报纸生产流程媒介融合产品的生产三、第四节媒介产品生产现状知识要点：一、纸媒生产现状二、电子媒体生产现状三、网媒生产现状第四章媒介广告（一）本章学时数4课时（二）教学要求1.了解媒介广告的界定和资源分类2.把握媒介广告编排和广告定价，理解广告经营和广告市场现状（三）教学内容第一节媒介广告概述知识要点：一、媒介广告的界定二、媒介广告的作用和地位第二节媒介广告资源的分类和开发知识要点：一、媒介广告资源的分类标准二、媒介广告资源的开发第三节媒介广告资源的编排与定价知识要点：一、媒介广告资源的编排策略二、媒介广告定价的影响因素三、媒介广告效果的评估第四节媒介广告经营与发展现状知识要点：一、媒介广告经营方式二、媒介广告发展现状第五章媒介受众市场分析（一）本章学时数4学时（二）教学要求1.了解媒介受众市场需求和细分2.把握受众研究方法（三）教学内容第一节媒介受众需求知识要点：一、媒介受众概念二、媒介受众特征三、媒介受众需求第二节媒介受众细分知识要点：一、媒介受众细分标准二、媒介目标市场三、媒介受众定位第三节媒介受众市场研究知识要点：一、媒介受众市场研究指标二、受众市场研究方法第六章媒介形态与跨媒介经营（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介形态种类2.掌握跨媒介经营的实践（三）教学内容第一节媒介形态概述知识要点：一、媒介形态的概念二、媒介形态的分类第二节传统媒介形态及其特征知识要点：一、传统媒介形态二、传统媒介形态的特征第三节新媒介形态及特征知识要点：一、新媒介形态二、新媒介形态的特征第四节跨媒介经营知识要点：一、跨媒介经营的概念与意义二、跨媒介经营的实践三、跨媒介协作第七章媒介管理概论（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和研究范畴2.掌握媒介管理的基本原则3.学问分析媒介管理面临的问题和挑战（三）教学内容第一节媒介管理概念与研究范畴知识要点：一、媒介管理概念二、媒介管理与媒介经营区别三、媒介管理的研究范畴第二节媒介管理的基本原则知识要点：一、整体原则二、效率原则三、价值和动态原则第三节我国媒介管理面临的问题和挑战知识要点：一、媒介管理面临的问题二、新媒体时代媒介管理面临的挑战第八章媒介战略管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介战略管理理论的发展2.掌握媒介战略管理的环境分析（三）教学内容第一节媒介战略管理概述知识要点：一、媒介战略概念二、媒介战略管理理论沿革第二节媒介战略环境分析知识要点：一、外在环境分析二、内部环境分析三、媒体WWOT分析第三节媒介战略管理分析知识要点：一、战略分析二、战略规划三、战略实施和控制第四节媒介战略管理的实现知识要点：一、核心能力战略二、运营战略三、STP战略第九章媒介管理管理的政策法规和法律环境（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解我国大众媒体管理的法律法规体系2.理解我国媒体法律法规的原则，以及不同媒介的法律法规（三）教学内容第一节大众媒介法律和法规体系知识要点：一、大众媒介法律和政策制定的必要性二、媒介管理法律体系第二节我国媒介政策体系知识要点：一、总体政策二、基本政策三、基本政策第三节媒介管理机构和管制规定知识要点：一、意识形态系统二、行政管理系统三、广播电视管制规定四、互联网管理规制第十章媒介组织（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解传媒组织结构的类别和变革发展的趋势2.把握中国传媒组织集团的结构类型和发展方向（三）教学内容第一节媒介组织的内涵知识要点：一、媒介组织内涵二、组织的理论三、媒体组织设计的任务第二节媒介组织结构知识要点：一、媒介组织基本形式二、影响媒介组织结构的因素三、媒介组织结构设计的原则第三节未来媒介组织知识要点：一、现阶段媒介组织存在的问题二、媒介组织未来变革的发展方向三、媒介组织变革的特点第十一章媒介人力资源管理（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒体人力资源管理的主要内容和影响因素2.把握媒体薪酬和人才招聘的管理（三）教学内容第一节媒介人力资源的特征和意义知识要点：一、媒体人力资源管理的定义二、媒体人力资源的特征三、媒体人力资源的意义第二节媒体人力资源的影响因素知识要点：一、影响媒体人力资源管理的内部因素二、影响媒体人力资源管理的外部因素三、媒体人力资源管理的工作任务第三节媒体人力资源管理的主要内容知识要点：一、人力资源规划和预测二、人员招聘和甄选三、人力资源培养第十二章媒介营销渠道（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介渠道的界定和流程2.理解印刷媒体、电子媒体、新媒体渠道运作与管理（三）教学内容第一节媒介渠道概述知识要点：一、媒介渠道的界定二、媒介渠道的流程三、媒介渠道的功能第二节印刷媒体、电子媒体、新媒体的渠道运作和管理知识要点：一、印刷媒体渠道二、电子媒体渠道三、新媒体渠道第三节媒体渠道运作和管理发展趋势知识要点：一、渠道多元化二、操作专业化和渠道细化三、营销科学化第四节传媒营销知识要点：一、我国传媒营销传统作何策略二、我国传媒营销存在的问题三、我国传媒营销的发展第十三章媒介技术管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介技术发展的演进以及技术对媒介的影响2.理解数字时代的媒介技术管理环节（三）教学内容第一节媒介技术演进历程和发展知识要点：一、印刷媒介技术二、电子媒介技术三、互联网技术第二节技术对对媒介的影响知识要点：一、媒介技术的作用二、技术对媒介的影响表现第三节数字时代媒介技术管理知识要点：一、媒介内容生产环节的技术管理二、媒介产品流通环节的技术管理三、数字时代么街管理的发展趋势第十四章媒介财务管理（一）本章学时数 2课时（二）教学要求1.了解媒介管理的概念和内容2.把握媒介组织的资本运作和运营绩效管理（三）教学内容第一节媒介财务管理概述知识要点：一、媒介财务管理的概念二、媒介财务管理的内容三、媒介财务管理的作用第二节媒介组织的资本运作知识要点:一、媒介资本组成二、媒介资本运作方式第三节媒介组织的资本运作和成本控制知识要点:一、媒介组织的资本运作问题二、如何进行媒介成本控制第十五章媒介创新（一）本章学时数 4课时（二）教学要求1.了解媒介长创新的基本含义2.掌握我国媒介创新存在的问题（三）教学内容第一节媒介创新含义和内容知识要点：一、媒介创新的含义二、媒介创新的问题第二节媒介创新的必要性知识要点：一、媒介竞争的要求二、社会结构转型的要求第三节媒介创新的切入点知识要点：一、媒介制度创新二、媒介组织管理创新三、媒介经营和技术创新第四节我国媒介创新现状和存在问题知识要点：一、媒介创新工作的新进展二、媒介创新工作存在的问题三、媒介创新工作发展方向三、学时分配表四、教学方法与手段1．要系统、全面、准确地阐述媒介经营与管理的基本知识和实务，在知识的阐述和案例的列举中要多联系中国媒介市场实际，使之既忠实于学科知识，又通俗易懂。
湖南大学新闻传播学(专硕)考研大纲
《新闻与传播专业综合能力》考试大纲第一章新闻学理论基础新闻学、新闻工作、新闻活动、新闻、新闻与信息、宣传、舆论、新闻事业的产生、新闻事业的发展及其基本规律、新闻媒介的性质、新闻事业的功能与效果、大众传媒与社会、新闻自由和社会控制、新闻媒介的运行体系与管理模式、传媒业经营、新闻媒介的受众、中国新闻事业的工作原则、新闻选择、新闻从业人员的专业理念、职业道德和修养、中国的新闻改革第二章传播学理论基础传播学的研究对象、人类传播活动的历史与发展、人类传播的符号与意义、人类传播的过程与系统结构、人内传播与人际传播、群体传播与组织传播、大众传播、传播制度与媒介规范理论、传播媒介的性质与作用、大众传播的受众、传播效果、大众传播的宏观社会效果、国际传播与全球传播、传播学研究史和主要学派第三章新闻业务基础采访写作在新闻业务中的地位、新闻采访与新闻写作的关系、新闻采写对记者素质的要求、新闻采访的本质和主体、新闻线索与报道策划、新闻采访前的准备工作、新闻采访的一般方法、新闻采访的特殊方法、采访素材的整理加工、新闻写作的共同规律、因媒体而异的新闻写作、消息文本的写作、通讯文体的写作、深度报道的写作、新闻评论的写作、新闻写作的创新第四章传播业务基础新闻事业经营管理学的学科地位、新闻事业经营管理的原则与职能、媒介市场与产品营销、媒介广告的经营管理、媒介的生产管理、媒介的技术设备管理、媒介的财务管理、媒介的人力资源管理、媒介的公共关系、媒介产业化与集团化、媒介管理机构与体制改革（有需要参考书和复习资料的请联系扣扣1845799848）。
《新闻与传播专业基础》考试大纲第一章媒介与社会传播的含义与类型、传播过程与传播模式、传播的五个关键要素、传播媒介的界定、传播媒介的类型、媒介的社会功能、守望与预警的功能、协调与商讨的功能、传承与教化的功能、娱乐与商业的功能、媒介的社会影响、媒介与政治舆论、媒介与经济发展、媒介与社会文化、媒介与国际关系、媒介的效果与效果理论、效果与效果研究、媒介与说服、媒介与议程、媒介与教养、社会中的媒介、社会制度与媒介环境、学技术与媒介发展第二章媒介的形态与发展媒介形态的历史沿革、口语传播、书写传播、印刷传播、电子传播、数字多媒体传播、媒介形态沿革的规律与特征、传统媒介及其传播特征、报纸及其传播特点、广播及其传播特点、电视及其传播特点、互联网及其传播特征、数字技术与新媒体、网络传播的媒介特征、网络传播的主要类型、网络中的人际传播、网络中的群体传播、网络中的组织传播、网络中的大众传播第三章媒介内容生产媒介内容生产的外部环境、媒介制度、媒介制度及其功能、媒介制度的类型、媒介产业、作为产业的媒介业、媒介产业的特点、媒介产业的全球化、媒介组织、媒介组织的类型、媒介组织的结构、媒介组织的管理、媒介内容生产的流程、报纸的生产、报纸的选题与策划、报纸的采访与编辑、报纸的版面设计、报纸的出版发行、广播电视节目的生产、广播电视节目的策划、广播电视节目的采制和播出、广播电视节目的栏目化与频道化、网络媒体的内容生产、网络媒体平台的设计与维护、网络媒体内容的采制和编辑、媒介融合时代的内容生产、媒介融合与全媒体传播、媒介融合对媒介内容生产的影响、媒介组织结构的调整与生产流程的改造第四章媒介伦理与法规媒介伦理知识、媒介伦理概述、媒介伦理的理论渊源、媒介伦理的一般原则、媒介伦理的失范、有偿新闻与新闻敲诈、媒介管理中的寻租腐败、媒介内容中的歧视与偏见、媒介内容中的文化与道德问题、媒介法规与政策、媒介与公共生活的法规控制、媒介与国家安全：煽动、泄密、危害统一、媒介与社会秩序：谣言、暴力、色情、媒介与权利、媒介与人格权利：名誉、隐私、肖像、媒介与著作权利：侵权、赔偿、媒介与言论权利：表达自由、隐性采访、信息公开、媒介产业的政策与法规、报刊业管理规制、广播电视业管理规制、互联网行业管理规制、媒介行业的自律与他律。
第3讲 媒介市场
测量这个市场的效益的方法是多种多样的。报刊
的发行量；图书、CD、VCD的销售量；广播、电视
的收听率和收视率；电影的上座率或票房收入。
(2)广告产品市场
广告市场是媒介产品的第二个市场。 从表面看来，媒介是把版面和时间出售给广告商或
广告客户，因此广告商要向媒介支付广告费用。实际
上广告商购买的不是媒介的版面和节目时间，而是媒 介的“受众接近权”或”受众注意力”。
媒介市场分析对媒介经营的意义
1、市场经济体制下，媒介组织在市场基本经济力 量的基础上生存。
2、媒介组织运作中，必须关注市场的变化。
二 媒介市场
1、媒介市场 媒介市场是产品市场，无论是人才、资金、技术 设备还是生产资料，最终作用的结果是报纸、电视、 电台的节目等媒介产品。 媒介市场是信息产品的提供者—传播者和信息传 播的消费者—受众之间组成的一种商品交换关系。 从市场营销学的角度来看，市场主要是指已有的 顾客或潜在的顾客。这些顾客既有尚未满足的需求， 又有购买力来支付这些需求。那么，媒介市场就是指 已有的受众和潜在的受众。我们平常所说的媒介要面 向受众、贴近受众，实际上就是说媒介要面向市场、 适应市场。 媒介市场就是受众市场。
商业性 版权产品 （自我）（创作产品， 如专题节目）
公共媒介—— 非盈利组织 以资助为支撑 主要承载公共性 （政府干预， intervention） 在道言道
公共性 （超我）
信息性 （本我）
4、媒介市场的生产者与消费者
各类媒介的拥有者 媒介从业人员 大众传媒受众 媒介生产者
广告客户 媒介消费者 其他多种经营者
b.估计潜在顾客的基本需求
C.分析潜在顾客的不同需求。
市场细分的依据
新媒体营销与品牌管理
新媒体营销与品牌管理第一章：新媒体营销的介绍和重要性新媒体营销是指借助新兴的数字技术和媒体平台，以互联网为载体，通过社交媒体、移动应用和在线广告等方式，向目标受众传播宣传信息，实现产品销售和品牌推广的一种营销手段。
随着互联网的普及和移动设备的普及，新媒体营销已经成为各行各业提升品牌知名度和销售额的重要手段。
第二章：新媒体营销策略2.1 定义目标受众在制定新媒体营销策略之前，企业首先需要明确自己的目标受众是谁。
通过市场调研和数据分析，了解受众的特征和偏好，有针对性地进行推广和宣传，提高营销效果。
2.2 制定内容策略好的内容是吸引目标受众的关键。
企业需要了解受众的需求和兴趣，创作有价值的内容来吸引他们的注意力，并建立良好的用户体验。
内容可以是文章、图片、视频或者互动游戏等多种形式。
2.3 选择媒体平台不同的媒体平台适用于不同的受众群体。
企业需要根据目标受众的特点和偏好来选择适合的媒体平台进行宣传。
例如，年轻人更喜欢使用社交媒体，而商业人群更倾向于使用专业的行业网站。
2.4 运营和推广企业需要定期更新内容，持续关注用户反馈，并进行互动和沟通。
此外，利用搜索引擎优化、社交媒体广告和网红合作等方式进行推广，提高品牌曝光度和影响力。
第三章：新媒体营销的优势和挑战3.1 优势新媒体营销具有广泛的覆盖面，可以同时接触到全球范围内的潜在用户。
此外，相较于传统媒体，新媒体营销成本更低，效果更易量化。
另外，新媒体营销更加直观和互动，可以更好地吸引用户参与，增强用户黏性。
3.2 挑战新媒体营销的挑战也不容小觑。
首先，与传统媒体相比，新媒体媒介的更新速度更快，企业需要不断跟进和学习新的技术和平台。
另外，虽然新媒体营销可以接触到大量用户，但也需要克服信息过载和竞争激烈的问题。
同时，社交媒体存在一些风险和挑战，如负面评论和危机公关等。
第四章：品牌管理的基本原则4.1 品牌定位品牌定位是品牌管理的核心环节。
企业需要明确自己的品牌价值和差异化，找准目标受众，及时调整和优化品牌定位策略，使品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
媒介产品营销的主要策略
媒介产品营销的主要策略
媒介产品营销的主要策略包括以下几个方面：
1. 定位目标市场：在进行媒介产品营销时，首先需要明确目标市场是谁。
这意味着要确定产品适合的受众群体，了解他们的需求、兴趣和行为特征，以便更好地定位和定制营销策略。
2. 制定营销策略：基于目标市场的分析，制定有效的营销策略是必不可少的。
营销策略可以包括品牌推广、促销活动、市场调研、客户关系管理等方面，以提高产品的知名度、吸引力和销售量。
3. 多渠道推广：在进行媒介产品营销时，采用多渠道推广是十分重要的。
从传统媒体广告到数字营销，从线下活动到社交媒体营销，多渠道推广能够让产品触达更多潜在客户，并增加品牌曝光度。
4. 强化产品特色：媒介产品的特色是其竞争力的重要来源。
通过突出产品的独特之处，如高品质的内容、创新的功能或便捷的使用体验，可以吸引更多用户并提升市场竞争力。
5. 建立合作伙伴关系：与相关行业的合作伙伴建立良好的合作关系可以扩大媒介产品的影响力和市场份额。
合作伙伴可以共同推广产品、分享资源，提供更好的用户体验，为产品的销售和品牌建设做出贡献。
6. 不断创新改进：媒介产品市场竞争激烈，要保持竞争优势就
需要不断创新和改进。
通过持续的产品研发、技术升级和用户反馈，不断提升产品的品质和功能，以应对市场的变化和用户需求的变化。
综上所述，媒介产品营销的主要策略包括定位目标市场、制定营销策略、多渠道推广、强化产品特色、建立合作伙伴关系以及不断创新改进。
这些策略的综合运用可以帮助企业提升产品的竞争力，促进销售和品牌发展。
喜茶新品营销策划方案
喜茶新品营销策划方案摘要：本文将分析和讨论喜茶新品营销策划方案，旨在提出一系列针对新品引入市场的创新策略。
该方案将从市场调研、产品定位、推广渠道以及传播媒介等方面，提供一些建议和解决方案。
相信通过这个全面且有效的方案，喜茶将能更好地推广和营销新品，提高市场份额和品牌知名度。
第一章市场调研1.1 市场概况1.2 目标市场细分1.3 竞争对手分析第二章产品定位2.1 核心竞争力2.2 目标消费者2.3 品牌形象与定位第三章推广渠道选择3.1 线下渠道3.2 线上渠道3.3 合作推广第四章传播媒介选择4.1 品牌宣传片4.2 社交媒体营销4.3 高端会刊广告第五章线下推广活动5.1 产品发布会5.2 合作推广活动5.3 品牌体验中心第六章线上推广活动6.1 社交媒体活动6.2 博客推广6.3 抖音营销第七章数据分析与反馈7.1 消费者调查与反馈7.2 数据分析与效果评估第八章风险评估与应对策略8.1 质量与供应链风险8.2 竞争对手反击8.3 市场不确定性第九章结束语9.1 总结9.2 展望关键词：喜茶、新品、营销策划、市场调研、产品定位、推广渠道、传播媒介、活动推广、数据分析、风险应对第一章市场调研1.1 市场概况喜茶是一家知名的奶茶品牌，在中国市场具有较高的知名度和市场份额。
市场调研应重点聚焦在奶茶品类的创新和消费者需求上，了解市场现状和竞争对手情况，为新品投放提供基础数据。
1.2 目标市场细分根据消费者年龄、性别、地域、收入等指标对目标市场进行细分，确定新品的目标受众。
例如，年轻人更倾向于追求时尚和个性化，喜茶可以为他们定制独特的新品。
1.3 竞争对手分析通过对竞争对手的分析，了解其产品、定价、营销策略等方面的优势和劣势，为新品定位和差异化竞争提供参考。
第二章产品定位2.1 核心竞争力通过明确自身的核心竞争力，确定新品的特点和优势。
这可能包括原材料的选择、制作工艺的创新、口味的独特性等等。
2.2 目标消费者通过市场调研了解目标消费者的需求和偏好，以此为依据确定新品的特点和定价。
媒介产品生产营销策划方案
媒介产品生产营销策划方案目录一、背景分析二、市场分析三、产品定位四、产品开发与生产五、营销策略六、销售渠道七、广告与宣传八、销售推广九、渠道管理十、客户服务十一、竞争分析十二、风险分析十三、经济效益分析十四、总结一、背景分析随着社会的进步和科技的发展，媒介产品在我们日常生活中发挥着重要的作用。
媒介产品包括多种形式，如电视、广播、电影、杂志、报纸、互联网等。
媒介产品是传播信息和文化的重要方式，广泛应用于政治、经济、文化、娱乐等各个领域。
因此，媒介产品市场潜力巨大，对于企业来说，是一个非常有吸引力的投资领域。
二、市场分析在媒介产品市场上，竞争激烈，市场需求与供给存在一定的矛盾。
媒介产品的发展受到多种因素的制约，如政策法规、技术水平、品牌实力、市场份额等。
为了在竞争中获得优势位置，企业需要通过市场分析了解竞争对手的优势和劣势，找准自身的定位。
三、产品定位在媒介产品市场中，产品定位是非常重要的一环。
通过对市场需求的了解，企业可以根据消费者的需求定位自己的产品。
在选择产品定位时，需考虑市场规模、市场细分、目标群体、品牌形象等方面的因素。
四、产品开发与生产产品开发与生产是媒介产品营销的关键。
企业需要根据市场需求进行产品设计，并结合生产能力和成本控制，确定产品的生产方式。
同时，还需要考虑产品的质量和效果，以确保产品能够满足消费者的需求。
五、营销策略1. 客户需求分析：了解目标客户的需求，为客户提供个性化的产品和服务。
2. 品牌建设：通过品牌建设来塑造企业形象，增强产品的市场竞争力。
3. 定价策略：根据市场需求和竞争对手的定价水平，确定合理的价格。
4. 渠道管理：建立优质的销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
5. 促销策略：通过促销活动来提高产品的知名度和销售量。
6. 市场营销推广：通过广告、宣传等方式来提高产品的市场知名度和认可度。
7. 客户服务：提供高质量的客户服务，增强客户的忠诚度。
六、销售渠道1. 直销：通过销售代表直接与客户进行沟通和销售。
新闻媒介定位与新闻产品设计
与广播、广播与电视 第二，同类型媒介的竞争。比如报纸与报
纸，广播与广播 分析调查竞争者的薄弱环节，发现市场的
空白点。
2、内部条件
（1）媒介的资金、设备和技术条件——“硬件” （2）媒介的人力资源、体制与管理水平——“软
新浪网络产品结构
新浪链接
三者的关系
媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方 针是设计新闻产品的依据。
一、新闻媒介定位
学习内容 （一）新闻媒介的受众定位与功能定位 1、受众定位 2、功能定位 3、受众定位与功能定位的相互关系 （二）媒介定位的客观依据 1、外部环境因素 2、内部条件
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作 水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内 容、传播的水准、媒介的风格特色。
新闻产品设计
对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组 成部分的设计
确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和 比重；进一步设计新闻产品中的每一个组 成部分。
媒介产品的结构
媒介产品都是以“树状结构”出现的。 报纸产品的结构：版组——版面——专
受众群体越大市场需求规模越大，市场需 求规模越大，受众群体越大。？？？
《光明日报》：“知识分子的家园”
《第一财经日报》：“三最人群”——最 具决策力、最具消费力、最具影响力。
“标准读者像”：
他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻 人，拥有高中或大专以上学历，供职于政 府机关、科教文卫单位或企事业单位的公 务员、专业人士或白领人士，他（她）拥 有较高的经济收入和消费决策能力，对于 流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生 活用品的城市人。
1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴 包括什么？
新媒体茶叶营销策划方案
新媒体茶叶营销策划方案第一章引言1.1 研究背景茶叶是我国传统的农产品，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，茶叶市场逐渐兴起。
然而，随着网络技术的发展与普及，传统的营销方式已经无法满足消费者的需求，新媒体茶叶营销成为了茶叶企业发展的新趋势。
1.2 研究目标本方案旨在通过新媒体平台，提升茶叶营销的效果与响应速度，增强品牌影响力，拓展市场份额。
第二章茶叶新媒体营销分析2.1 新媒体营销概述随着互联网和移动互联网的普及，新媒体营销在茶叶行业中扮演着越来越重要的角色。
与传统的广告媒介相比，新媒体营销具有更低的成本、更广泛的传播范围和更高的时效性。
2.2 茶叶新媒体营销平台目前，茶叶企业可以利用的新媒体平台主要包括微信公众号、微博、抖音、小红书等。
每个平台都具有自身特点，茶叶企业应根据产品特点和目标用户群体选择合适的营销平台。
2.3 新媒体茶叶营销策略新媒体茶叶营销策略的核心是传播茶叶文化、提升品牌形象、吸引粉丝互动和增加销售额。
要通过恰当的内容创作、互动活动和直播带货等方式，与用户进行有效沟通，提升用户黏性和转化率。
第三章茶叶新媒体营销方案3.1 品牌定位茶叶企业首先要明确自己的定位，例如是红茶、绿茶、花茶等，针对不同的定位制定不同的营销方案。
3.2 内容创作茶叶企业可以通过撰写文章、发布视频等方式，传播茶叶知识、品牌故事和产品优势。
同时，可以邀请茶叶专家和名人代言，增加品牌的影响力。
3.3 互动活动茶叶企业可以通过举办线上线下的互动活动，吸引用户参与。
例如茶文化沙龙、茶叶品鉴会、茶叶知识竞赛等活动，可以通过抽奖、打卡等方式增加用户参与度。
3.4 直播带货直播带货是目前非常火短视频平台，茶叶企业可以通过直播带货的方式进行销售。
在直播中，可通过茶叶专家或名人介绍产品优势，同时提供优惠促销活动，吸引用户购买。
3.5 定期推送茶叶企业可以定期推送茶叶文化、品牌故事和产品信息等内容，保持用户的关注和参与度。
《媒介经营管理》备考资料整理
《媒介经营与管理》备考资料整理第一章媒介经营管理及其学科概述1、管理：是一种活动，是通过并协调人们而把事情做成的一个过程。
管理是一种宏观把握，对所有要素起统领的作用。
(填空题)2、经营：是指人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。
经营是商品经济的产物。
经营是现代化企业的最基本活动，包括人力、物力、财力、组织、环境等五大不可缺少的要素。
3、媒介经营与管理：是对媒介组织的经营任务或目标实现过程进行严密控制、科学把握和有效协调，是对媒介组织内部所有人力、物力、财力的控制与协调，力求实现效益的最大化，当然包括经济效益和社会效益4、媒介经营管理的层次和范围层次：分高层、中层和基层三个层次，呈金字塔形状高层管理：经营战略层或决策层。
中层管理：经营管理层。
基层管理：作业管理层，指制作层。
按系统论原理，不同等级的层次具有不同的地位、功能和作用。
在多级结构系统中，系统的最高层是决定、主导力量，而系统的最低层往往是基础结构，中层次起着连结和沟通的作用。
媒介的高层管理决定媒介经营管理的方向和走势，中层管理保证经营管理目标的落实和方案的实施，基层管理是媒介任务和目标的具体操作，没有这一层基础性工作，前两层管理将失去意义。
范围：(资金、人力、物力、信息、管理理念、策划、制作、推广、销售)5、媒介经营管理的职能和原则职能：计划、组织、指挥、协调、控制、革新原则：导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性原则、程序性原则、专业性原则、发展性原则第二章媒介经营管理环境分析1、媒介经营管理环境：指决定或影响媒介经营管理活动的发生、进行及其成效的外部环境和内部条件的总和。
2、媒介经营管理环境是主要特点：1)客观性：影响媒介的环境要素是客观存在的，媒介经营活动必然受到影响和制约。
2)复杂性：环境要素千姿百态、千差万别，宏观的微观的、外部的内部的、直接的间接的，不易分辩和把握，对从事管理人素质要求相当高、全面。
媒介部门管理制度
媒介部门管理制度第一章总则一、根据公司章程和上级部门的规定，为了规范媒介部门的管理行为，提高工作效率，制定本制度。
二、本制度适用于公司媒介部门的全体员工。
第二章媒介部门的职责一、媒介部门的主要职责是负责公司产品和服务的宣传推广工作，包括广告投放、媒体合作、公关活动等。
二、媒介部门要与市场部门、销售部门、产品部门等相关部门密切合作，共同制定并执行品牌营销策略。
三、媒介部门要定期进行市场分析和竞争对手分析，为公司的市场决策提供数据支持。
第三章部门组织架构一、媒介部门的组织架构分为总监、副总监、主管、专员等职位。
二、部门内设媒体策划、媒体购买、媒介监测等专业岗位。
三、各岗位职责由各职位负责人负责，建立健全的工作分工和协作机制。
第四章媒介部门的管理制度一、各级领导要建立健全的媒介部门工作流程和管理制度，确保工作有条不紊地进行。
二、媒介部门要定期召开全体员工会议，及时传达上级部门的工作要求和公司的新政策，推动工作的顺利开展。
三、媒介部门要确保工作的透明和公正，重视绩效考核和激励机制，引导员工积极投入工作。
第五章媒介部门的工作流程一、需求收集：媒介部门要与产品部门、销售部门沟通，了解公司产品推广的需要和市场的需求。
二、媒体策划：媒介部门要对宣传内容进行策划，确定广告形式、媒体渠道和投放时机。
三、媒体购买：媒介部门要与各大媒体进行洽谈，谈判广告投放的价格和位置。
四、媒介监测：媒介部门要定期对广告效果进行监测和评估，及时调整宣传策略。
第六章媒介部门的管理制度一、员工管理：媒介部门要建立健全的员工档案和绩效考核机制，激励员工积极工作。
二、财务管理：媒介部门要严格执行公司财务制度，合理安排广告投放预算并做到预算控制。
三、合同管理：媒介部门要保存好广告投放合同和发票，确保资金的使用合法合规。
四、安全管理：媒介部门要加强对广告投放位置的安全监管，保障公司和员工的人身安全。
第七章媒介部门的发展规划一、媒介部门要根据公司的战略规划和市场需求，不断完善自身的管理制度和工作流程。
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第二章媒介市场与产品营销
寡头垄断市场
• 寡头垄断市场(又称寡头市场)是指少数几个厂商控制 整个市场中的生产和销售的市场结构。
• （1）行业中厂商数量较少； （2）厂商所生产的产品可以是无差别的,也可以有差 别； （3）进入寡头垄断市场存在比较大的障碍；
广告主 读者市场 获得附着注 广告版面
意力的 报社 生产出 内容产品
第二章媒介市场与产品营销
2、分属不同地理区的媒介市场
少数媒介占领全国性市场 报纸：约12% 报刊的主要市场区：大城市之内的 都市区、卫星城镇和市属郊区。
第二章媒介市场与产品营销
五、媒介市场结构的类型
• 1、市场结构
• （1）含义： 是指反映竞争程度不同的市场状态。
第二章媒介市场与产品营销
不平衡： 与大众报纸相比，机关报滞后； 与电视相比，报纸滞后； 与城镇相比，农村滞后。
第二章媒介市场与产品营销
（2）竞争：渐趋激烈，不公平竞争仍然存在。 不公平——如报纸公费订阅和自费订阅的不公
平。
第二章媒介市场与产品营销
• （3）消费者：已形成买方市场，但所有需求不能充 分满足。
• 产品和服务的生产及销售完全由自由市场的自由价格 机制所引导，而不是像计划经济一般由国家所引导。
第二章媒介市场与产品营销
• 2、功能
• （1）实现市场资源的优化配置； • （2）自动调节社会的供求关系； • （3）客观地评估商品与企业的价值；
第二章媒介市场与产品营销
• 3、我国市场经济的特点 • （1）所有制结构：公有制为主体，多种经济成分共
• 信息传播传播服务业（11家） • 其他传播、文化产业（6家）
第二章媒介市场与产品营销
• 二、媒介市场的生产者和消费者
• 2、消费者（三类）： • 大众传媒的受众 • 广告客户 • 其他多种经营的客户
第二章媒介市场与产品营销
三、媒介消费者的需求和效用
• 1、需求：新闻型、知识型、娱乐型 • 2、效用：消费者在购买或使用某种商品时所感觉
通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的市场类 型。
第二章媒介市场与产品营销
不完全竞争市场（垄断竞争市场）
• 产品有差异性，消费者对产品有特殊偏好； • 生产企业众多； • 企业进出市场自由； • 存在非价格竞争。
• 垄断竞争市场和完全竞争市场的根本区别在于产品的 差别性。产品差别是造成垄断竞争市场上垄断因素与 竞争因素并存的决定性原因。
同发展； • （2）分配制度：以按劳分配为主体，多种分配方式
同时并举； • （3）宏观调控：强有力的国家宏观调控。
第二章媒介市场与产品营销
第二节 媒介市场
• 一、媒介市场的含义和特点
• 1、含义：媒介产品交易的场所。 • 由媒介产品联系起来的传媒生存、发展空间和消费者
进行消费的渠道和场所。 • • 媒介产品：商品性产品与公共产品
•
目前媒介关注开发培育受众的压力，大部分来
自广告市场竞争和广告客户的压力，尚不是出于媒介
主动开发培育受众市场的理念。
第二章媒介市场与产品营销
（4）广告市场：逐步成熟，但市场机制不健全。 主要表现在，广告活动的三主体，广告客户、广告 代理商、广告媒介三者之间的关系尚未理顺。
第二章媒介市场与产品营销
• 二、媒介市场的生产者和消费者
第二章 媒介市场与产品营销
第二章媒介市场与产品营销
第一节 市场与市场经济
• 一、市场
• 狭义：有形市场（有形的交易场所） • 广义：有形市场和无形市场（如技术市场、房地产市
场） • 市场是经济活动的中心、是媒介产业经营管理活动的
决定性要素。
第二章媒介市场与产品营销
• 二、市场经济
• 1Байду номын сангаас含义：是以市场作为配置资源的主要手段的经济 体系。
• 例子：吃馒头
第二章媒介市场与产品营销
案例：有线电视频道的边际效用（皮卡）
第二章媒介市场与产品营销
四、二元化的媒介市场和分属不同地 理区的媒介市场
• 1、二元化的媒介市场： • （1）内容产品市场（媒介销售和交换产品与劳务的
市场） • （2）广告市场；
第二章媒介市场与产品营销
报纸的二元产品市场
• 1、不同性质媒介的竞争： • 可替代性 • （1）内容产品的可替代性——信息（含新闻）和娱乐； • （2）广告市场的可替代性
到的满意程度 • 总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的满足
程度的总和，以TU表示。 边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增 加的满足程度，以MU表示。
第二章媒介市场与产品营销
边际效用递减规律
• 在其他条件不变情况下，在一定时期内消费者消费某 种物品，随着消费数量的不断增加，其边际效用是不 断递减的。
• 1、生产者（两类）： • 各种媒介的拥有者（包括媒介上市公司的股票持有人） • 媒介从业人员
第二章媒介市场与产品营销
链接：我国传播与文化产业上市公司
• 总数：31家 • 出版业（7家） • 广播电视电影电视业（7家）： 电广传媒 、天威视讯 、华谊兄弟 、华策影视 、光线传
媒、中视传媒、广电网络
• （2）四大类型： • 完全竞争市场 • 不完全竞争市场 • 寡头垄断市场 • 完全垄断市场
第二章媒介市场与产品营销
完全竞争市场（纯粹竞争市场）
• （1）卖主和买主数量很多，进出市场不受限制； • （2）产品完全无差别 • （3）市场价格变动由供求关系决定； • （4）市场信息完全可知 • 在现实的经济生活中，完全竞争的市场是不存在的，
• 例如：汽车、钢铁、石油和有色金属等行业
第二章媒介市场与产品营销
完全垄断市场
• 完全垄断是指整个行业中只有一个生产者的市场结构。 • （1）厂商即行业
（2）厂商所生产的产品没有任何替代品 （3）其他厂商几乎不可能进入该行业 • 例子：铁路运输、供水、供电等部门
第二章媒介市场与产品营销
七、媒介之间的市场竞争
第二章媒介市场与产品营销
2、特点：
（1）发展：起步迅速，不平衡现象突出。
数据：2003年6月，世界报业协会公布数据表明， 中国是世界上最大的报纸消费国，日发行量达8200万 份，中国有16份报纸进入全球日报发行量前100名。
2010年，中国有26家报纸（其中大陆25家，台湾1 家）进入世界日报发行量百强行列，是上榜数最多的 国家，也是日报总发行量最高的国家。