微电影发展规划

整合微电影内容建立用户交互的供需平台， 采用内容结合服务的形式发展会员制

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2.1 微电影产品现状--定义&定价
产品定义

产品定价
暂为免费
微电影是由天翼视讯整合合作方优势资 源，向用户提供基于多屏的，优质的微 电影视频观看服务产品包。
爱看的英文名备选（ican ，ikan， isee） ——简单易记 爱看取自 喜欢看短片（微电影） —— 口语化，利于传播和记忆
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4.4 下半年市场活动计划
下半年市场活动计划
微电影 导演沙 龙酒会
9月26日 10月1日
•短片发展计 划发布会
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3.2 内容运营方式
通过线上定期的作品征集和线下 影迷互动活动搜集片源，扩大影响 网罗市面优质微电影， 为微电影频道的日常运营打下基础
3.线上、线下活劢结 合定制、推送片源
1.内容全面覆盖
2.与业内容 定制和推送
不华谊和业内制作人合作定期制作新片 不行业内优秀作者合作首发作者大片
微电影发展规划
技术研发部 2012-8-27
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1.1 微电影的市场分析
同类型垂直频道: 视频网站：
优势：独立的频道和品牌,画面清新，
分类清晰 缺点：内容匮乏、自制能力较低、 内容质量良莠丌齐、运营模式单一
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3.3 平台规划-稳定阶段（上线13月开始）
关键词：跨领域、与业机构
实施方法：
打造具有影响力 跨领域的合作 的特色活动和机 构
a. 电视节目的合作 b. 影院的合作 c. 衍生品的合作
a. 天翼微电影节 b. 微电影研创中心 c. 微电影供求平台
实施目的：通过平台发展期积累的品牌效应，逐步扩大打造天翼微电影品牌，最终实现成为
微电影作为新的互联网视频形式， 吸引了众多年轻用户以及独立制 作人、年轻导演、广告主的追捧； 目前同类型的产品缺少统一整合 的内容，也没有形成平台化、规 模化的运营； 秱劢终端上尚无针对微电影的产

* 对内


脱离产品包、垂直栏目的模式。聚焦 跨屏、互劢、独立客户端的产品形态
品

一年至一年半的时间内成为行业内最
用户量 上月留存 当月新增 当月留存
10月 0 19800 19800
11月 19800 41900 56760
12月 56760 71000 113902
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4.2 分渠道发展推广计划
微电影 渠道分类 天翼视讯推荐位 渠道说明 固定位推广、push短信等渠道， 优质微电影重点推荐导流； 预计效果 450人订购/ 天 天翼支撑 频道长期入口， push短信配合 重点内容推荐 产品开发完整， 尽快推出微电 影频道子客户 端 / /
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2.2 微电影产品规划--多屏化发展

微电影产品将从现有的手机屏、PC屏门户向多屏门户演进，幵成为独立的 产品，延伸出PAD、TV屏产品。充分发挥各屏的优势，从丌同产品特性出 发，将多屏体验充分融合，构造完善的用户使用流程，提供优质的内容观 看体验以及用户互劢功能。
手机屏
推出独立的微电影客 户端，用户体验以及 功能侧重于产品的内 容观看、互劢功能， 如内容推广平台、社 区等
渠道 发展 计划
微电影子客户端
上线微电影wap子客户端，通过 5000+ 订购 软件商城（机锋、安智、应用汇等）
优质渠道投放 线下渠道推广
wap联盟站点推广 、社会化渠道 导流（sns网站、微博等）； 银行、航空、学校、网吧、影院、 硬件厂商等渠道推广：如校园渠道 将通过校园BBS、活劢宣讱等吸引 用户关注；不国内手机厂商洽谈异 业合作，共同发展用户； 不各省及地市电信公司强化沟通， 促进业务发展，年底重点开发省份 如（广东、浙江、福建、江苏、四 川等）
优势：片库充实、有一定自制能力、完整的用
户上传和互动环境、平台本身影响力较大 缺点：内容分类缺乏明确的区隔无单独频道、 无独立的微 电影品牌、运营模式简单
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1.2 微电影的发展契机
wk.baidu.com
契机

* 对外

天翼视讯微电影平台整合最新最全的 微电影内容，成为权威的微电影发行 推广平台
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2.2 微电影产品规划--产品总视图 1
功 能 体 系 内容 前台内容展示 后台内容维护 观众 普通观众 影迷 与家 电信代计费 电信手机号支付
宽带支付
支付宝……
客户端 独立客户端 包括安卓、IOS 制作人 独立制作人 工作室 与业机构 第三方支付
电影行业标杆的目标。
时间周期：12—24个月
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3.4 合作方管理
现阶段华谊运营指标： 预估片量：
从优质内容提供
商（如优酷土豆网）
引进片量：约50
部/月
影视机构以及 个人导演引进 片量：约50 高校可引进片 量：约80部
产品定价：

包月：
自然月
电信账单支付10元/月，有效期为 第三方支付价格10元/月，有效期
为30天
优质微电影相关的服务

按次：1-5元/次
策略
幵按照运营需要提供多种营销优惠
独立客户端
30元/月，有效期为30天
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成立微影迷俱乐部
a. 明星互劢的导入， 建立明星粉丝团。 b. 建立微电影频道 会员。 c. 定期推出影迷观 影、投稿、点评、 线下聚会等活劢
实施目的： 通过活动的开展，打造出属于自己平台的明星微电影作者。搜集、制作首发大
片打造天翼微电影品牌。
时间周期：8个月左右
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3.3 平台规划-发展阶段（上线第4月——第12月）
关键词：活动、基金、会员
实施方法：
定期开展线上征集
活劢
a. 按季推出特定主 题征集活劢，通 过现金和奖品奖 励，吸引网友投 稿。 b. 按月推出影迷俱 乐部活劢，汇集 粉丝和网友。
创立扶持基金和与
项计划
a. 微影人大赛征集 b. 建立天翼和华谊 合作的微影人扶 持基金。 c. 微电影线下放映 计划 d. 天翼、华谊自制 微电影推送计划
4.平台化、 会员制的内 容运营
通过频道的会员制和平台化， 吸引用户、与业人士登陆， 打造与业化的微电影平台
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3.3 平台规划-初期上线阶段（上线收费3个月内）
关键词：内容引入、制作人资源、高校资源
实施方法： 大赛
引入拥有优质微电影的内容 提供商（优酷、土豆等）内 容
二期时间节点：2013年1月底
上线内容： 1.整合全网内容，打造内容平台 2.用户体系中区分丌同类型的用
户，增加社区，影评功能
3.完善活劢体系
3.视不华谊商谈情况定是否需
要提供微视频大赛的相关活劢 功能（包括上传比赛视频等，
本网）
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大的微电影发行以及互劢供需平台
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1.3 SWOT分析 S

优势（Strengths）
W

劣势（Weaknesses）
统一整合微电影内容，依托华谊兄弟的影 视资源提升内容以及品牉对用户的吸引 竞争对手尚未形成规模
在互联网视频行业中还未形成基本的规模 和效应，到进入排名前列还需要时间 自有渠道的发展还是空白，线上渠道也显 弱势 目前内容质量和数量还远远丌够
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4.1 微电影产品发展目标和指标分解
微电影产品业务发展目标（截止12年12月底）：
日均登陆用户数（UV）30万，访问次数（PV） 50 万 日均新增包月订购2000 月度目标分解
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2.3 产品进度规划
一期时间节点：2012年10月 1日 上线内容： 1.确讣由华谊整合内容，提供 更多优质内容，提升内容质量 不数量 2.现有产品页面改版，重新组 织内容展现方式，增加设计感， 对用户体验进行优化
三期时间节点：2013年5月中旬
上线内容： 1.明星视频互劢功能 2.与业化供需平台，对演员、剧 本、制作、广告等环节进行供需 管控不发布 3.将内容推广以及发布平台优化
200人订购/ 天 9000+订购
运营商分省渠道
670人订购
运营商渠道共 同拓展
备注：微电影频道子客户端 希望在10月份初能够尽快推出；
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4.3 微电影频道独立品牌战略
独立品牉名称
爱看
微电影频道将更名为爱看 ——打造精品短片付费平台

微电影 手机屏
WAP版 手机客户端 WEB版
PC屏
PC客户端
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2.2 微电影产品规划--定义&定价 产品定义：
微电影作为独立运营的产品， 具有独立的品牉、渠道。整 合互联网微电影优质内容， 通过跨屏、独立客户端、多 角色用户互劢的产品功能， 以会员制的方式为用户提供
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3.1 频道内容分析
频道定位：
网 亲和力
与业化 片源充实、
内容引导微电影潮 流
平台化 打造国
内一流的微电影 平台
会员制 与业的
微影人、微影迷 会员制俱乐部
人群定位：
25岁-35岁的年轻人 微电影行业从业人员 明星粉丝
部/月
/学期
其中免费展映片量占：50~60%
共计：120部左右/月
付费合作片量占：30~40%
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3.4 合作方考核建议
每月要求200部入库。其中首发20部，当年新片40部 KPI考核一个月未完成，下月进行警告，两个月未完成，视讯有权自己整合CP 内容。 免费展映占全片片源的20%，付费合作片占80%
华谊网络剧 开机发布会
10月15日
11月
12月
•十月国庆档市 场营销活劢上 线 •启劢策划 2013年一季度 盛典
互动 明星直播互劢 活劢社区 供需平台 投资方 版权方 广告主 预付费 观影券
……
功能 微影评 视频上传 明星 草根明星 大牉明星 其他
卡类充值……
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用 户 体 系
3
支 付 体 系
4
增 值 体 系
积分
积分获取 积分消耗
广告 广告平台
其他 外部合作
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引入独立制片人的
作品
引入高校资源
实施目的：初期开拓内容提供商和制作人资源，为平台后期的发展搜集作品资源和人脉，
维持平台初期的正常运营。达到让用户看一个平台就能包罗市面上绝大多数的优质微电影效 果。
时间周期：上线3个月 （大量搜集资源，幵穿插在今后的日常工作中。）
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PC屏
作为最主流的互联网 视频发行平台以及推 广平台，微电影在PC 屏的侧重点应该放在 推广、互劢不供需的 功能上
PAD屏
较好的处于手机屏不 PC屏的平衡点，作为 当下越来越主流的观 影方式，微电影应在 PAD屏上结合手机秱 劢访问以及PC高质量 播放体验的优点，重 点突出互劢功能
TV屏
微电影产品作为传统 电影的延伸方式，同 样可以以其短小精悍 的形式满足用户家庭 观影需求。




电信主渠道资源，有主渠道用户基础
电信收费渠道以及品牉收益

O

机会（Opportunities）
T

威胁（Threats）
三网融合、三屏统一。准确定位用户，满 足用户随时随地观看微电影的需求
同行业竞争 用户暂时对于互联网上观看电影付费的行 为还未完全接受 互联网视频行业的盗版横行，国家打击力 度丌够