中节能绿跑活动详细执行方案

2.微信推广：利用项目微信账号和当地人气较高的 微信平台 推送宣传活动信息。
活动前期在微信推送头条上以“奔跑吧！ 春天！”为主题号召粉丝报名。
该版块发表项目信息，及项目节能环保 的理念。
该版块发表“积赞有奖”的主题软文， 概括活动中的抽奖及评选有奖活动，鼓 励粉丝转发积赞，达到宣传效果
3.活动主形象：
报纸： 1.在“江西日报”上刊登一篇活动宣传广告
3.网络炒作软文：
中国节能2015艾溪湖环湖5公里绿跑赛开始报名啦！ 中节能国际中心绿跑引领绿色南昌低碳生活 Duang~duang~duang~绿跑艾溪湖，正式引爆南 昌！ 2015中国节能全民奔跑“艾溪湖”5公里大赛正式启 动 3月21日千人绿跑齐聚中节能国际中心 疯狂绿跑首次登陆南昌，全民争疯参与体验
活动环节
4.公务员组奖项： 一等奖：空气净化器+一万元购房抵用券 二等奖：智能单轮车+5000元购房抵用券 三等奖：滤水器+3000元购房抵用券
活动环节
二、抽奖方式
本次抽奖采用电脑智能抽奖的方式，中国节能领导将在现 场进行公开抽取，中奖选手信息将在主会舞台背景上公布； （需租用LED屏幕）
或分组用5个抽奖箱，分别抽出每组的奖项
3) 现场报名：到中节能国际中心营销中心现场，填写报名表。
现场报名即可获得精美礼品。
活动流程
营销中心现场报名者可获得具有净化空气的小型绿植一盆。限 量200份，送完为止。
活动流程
报名时间： 1) 微信报名时间:2015年3月16日至2015年4月10日18：00； 2) 现场报名时间:2015年3月16日至2014年4月10日10：00； 3）电话报名时间：2015年3月16日至2015年4月10日18：00；
5.活动细节： 休Leabharlann Baidu站员工待比赛选手到达后，向选手喷洒彩粉。
活动流程
4.活动现场： 另外工作站需要准备休息区域，配备2名医疗人员及基本的
救护措施，以备不时之需。
活动流程
4.活动现场： 约11:30分，由第一名至大部分参赛者到达终点，终点的工
作人员一起喷洒所有颜色的彩粉，点燃气氛，形成一个小高潮。
活动流程
4.活动现场效果图：
活动流程
1) 电话报名：拨打0791 - 8815 6365登记报名，登记成功后带 上身份证到中节能国际营销中心填写报名表即可报名成功；
2) 微信报名：关注中节能国际中心的官方微信号，并发送＃奔 跑吧Spring＃真实姓名＃身份证号码＃年龄＃联系电话＃到官 方微信登记报名，收到提示系统提示“登记成功”后带上身份 证到中节能国际中心营销中心填写报名表即可报名成功；
活动环节
小型互动装置包括大头贴机器，微信照片打印机，可将打印的 照片取出，（照片上留有项目微信二维码）。
活动环节
活动全程航拍记录，结束后可放至中节能官网，微信等。
No Image
活动媒介铺排：
线上： 1.报纸：利用报纸的公信力，利用这次的活动对艾溪湖周边片区进行 推广。 2.微信：利用微信平台，快速增加粉丝，参与活动报名必须关注微信 官方账号。 3.网络：在网络上发表软文，提高项目知名度，进一步宣传项目周边 片区的优势利好。
线下： 1.灯箱，公交站牌：在销售中心，湿地公园、 公交车体上宣传活动信息，利用一切可以利用的渠道进行推广。
活动推广
活动物料： 1.拱门：比赛起点和终点放置印有国际中心LOGO的拱门和路 旗，路旗延比赛路线围绕一圈。
路旗
指示路标：在道路的分岔路口放置正确路线的指示牌。
2.T恤、水壶等： 参赛者背包里的T恤等物品需要印上中节能LOGO及活动名称，简洁，白色为主
报名成功后，在营销中心领取奔跑装备一套，包括 T恤、护 目镜、水壶、彩粉、序号牌等。
除参与跑步者外，准备约300份加油装备，包括哨子，彩 粉等加油助威用品，现场随围观群众随机发送。
活动流程
奔跑线路：
绕艾溪湖湿地公园一周，最后在项目现场结束。目的在于让 参与者体验艾溪湖与公园的景色，了解项目环境。
活动环节
1.T恤DIY：
4月8号领取装备后，在比赛前DIY自己的T恤，发送到朋友圈， 例如15个赞获得水壶一个，25个赞获得环保雨伞一把，35个 赞获得电影兑换券两张。线下举行。
活动环节
2.摄影抓拍
邀请摄影师或者摄影爱好者，全程对参赛者抓拍照片，并在 项目现场用LED屏幕滚动播放，结束后评选最具创意照片，获 得智能独轮车一份。
4.活动现场： 乐队暖场。
活动流程
4.参赛者分组登记，领取装备：
活动流程
4.活动现场： 9点举行奔跑发布会，由中节能徐总宣传项目理念，时常约10分钟。
(建议领导带头参加，与参赛者一起穿上T恤，带上装备）。
二、比赛阶段
活动流程
1.赛前准备： 事前与交通部门联系，熟知注意事项。赛前做好准备工作，
活动主办：中节能国际中心 媒体支持：江西日报、交通频道 活动承办：江西马拉松协会/长跑协会
活动目录
一、宣传阶段 二、活动阶段 三、后续活动
一、宣传阶段
宣传时间：3.16-4.10
活动推广
线上： 1.页面推广：在房产网站首页网络条等位置释放活动信息，在 搜房网迷你页，首页位置进行软文宣传，包括微博等。
活动环节
4.终极抽奖
参与跑步的部分人群，可以凭身上的号码牌，在反面写上对 中节能项目的寄语，或者对2015年的愿望，统一放入抽奖箱里 抽奖。每个组别放入相应的抽奖箱，每个组抽取三名获奖者。
活动环节
4.大学生组奖项： 一等奖：山地车+一万元购房抵用券 二等奖：LED节能台灯+5000元购房抵用券 三等奖：移动电源+3000元购房抵用券
活动流程
4.活动现场： 此时乐队表演再开始，所有人互相喷洒彩粉，营造派对气氛。
活动流程
4.活动现场： 派对从11:30-12:00，主持人上台暖场，再次请徐总总结此次
活动，重申中节能的环保低碳理念。
活动流程
4.活动现场： 12:30分开始活动抽奖环节。
活动环节
1.T恤DIY：
主办方随运动包发放的白T恤，参与者可以随意剪裁或涂鸦， DIY成为自己独特的款式。在赛事结束之后，评选出最具创意 的T恤，获得纪念奖一份。
创意传播机构
中节能活动执行方案
OMG中节能项目组0309
活动名称
奔跑吧，Spring！
4.11艾溪湖环湖5公里绿跑大赛
中节能国际中心 中节能低碳城 双盘联动 绿色领跑
活动概况
与追求速度不同，在"奔跑吧！spring！”活动中，参与者得 到的是一种前所未有的跑步体验。跑者每一公里都将经过一个 色彩站，从头到脚都会被抛洒上深浅不同的黄色和绿色。冲过 终点线后，欢乐并没有停止。在终点舞台区将开始一场更加壮 观的色彩派对，届时大家会一起把手中的彩色粉向空中抛洒， 每个人都会像调色板一样色彩缤纷，这快乐又神奇的时刻将深 深印在每个人的脑海里。相信我们，这将是你所见过最棒的派 对！
活动环节
4.市民组奖项： 一等奖：空气净化器+一万元购房抵用券 二等奖：智能单轮车+5000元购房抵用券 三等奖：滤水器+3000元购房抵用券
活动环节
4.周边居民组奖项： 一等奖：空气净化器+两万元购房抵用券 二等奖：智能单轮车+一万元购房抵用券 三等奖：滤水器+5000元购房抵用券
活动环节
4.职员组奖项： 一等奖：空气净化器+一万元购房抵用券 二等奖：智能单轮车+5000元购房抵用券 三等奖：滤水器+3000元购房抵用券
例如：停车，存包，发放活动物品，医疗救助，项目宣传等。
活动流程
4.活动现场： 9点10-9点20，第一批参赛选手在起跑线热身准备，9点30分，由徐
总剪断起跑线。比赛正式开始。
活动流程
5.活动细节： 每一公里路段设定工作站及2名工作人员，一名工作人员穿
着植物人偶套装，作为吉祥物，提供矿泉水。
活动流程
活动环节
3.转发有奖 将“积赞换好礼”活动内容或参赛过程中的自拍照片转发到
朋友圈，截图发到微信公众平台，得到证实后获得奖品。例如 15个赞获得特制马克杯一个，25个赞获得环保雨伞一把，35 个赞获得电影兑换券两张。
三、抽奖颁奖仪式
活动环节
4.终极抽奖
参与跑步的人群，按组别分类，每个组别前十名完成整个赛 程到达终点者，奖励现金奖100元。
市民组：在公共场所，大型购物广场宣传活动信息
周边居民组：在项目周边小区宣传，设置报名点，登记周边居 民基本情况，方便以后拓展客户
公司职员组:各大CBD，写字楼张贴海报或派发宣传单张
公务员组：活动与政府合作宣传，号召公务员参加，告白死气 沉沉的印象。
每个组别以贴在衣服上的序号牌颜色作为区分
活动流程
4.活动现场效果图：
活动推广
活动物料：
2.背景板：舞台背景板
3.活动吉祥物：在终点处工作人员办成活动吉祥物，与群众拍照留念
3.签到板
二、活动阶段
活动流程
1.人群及对象： 写字楼职员、小区业主、跑步爱好者、协会会员、银行职员
针对所有报名人群分为四个组别
大学生组：在学校进行宣传，张贴海报，微信扫码关注公众账 号，填写报名单。
比赛正式开始，途中设立包 括起点站、终点站5个站点， 每站配备2个工作人员，向 参与人群撒彩粉，每个站点 颜色不同。
参赛者和工作人员庆 祝比赛结束，一起向 空中撒彩粉。
营销中心人员拓客
活动流程
4.活动现场： 4月11日早上8点在现场领取装备，众人在签到板上签名合影。
安排摄影师提早入场做好准备。
活动流程
三、颁奖环节
本次抽奖采用现场颁奖的方式，凡中奖选手，需本人持身 份证前往奖品发放区领取奖品，若当天17：00时前未领取，则 取消中奖资格；购房抵用券可转让使用。
一、后续活动
活动环节
活动结束后，营销中心作为终点，集结了大量参与活动的人群， 此时举办午餐排队，提供冷餐自助，并配合小型互动装置。 时间12:00-14:00
活动目的
借助此次活动，凸显中节能绿色环保理念，在市场上引起大量 的关注。在艾溪湖湿地公园举行活动，让参与者体验到艾溪湖 湿地公园和艾溪湖周边片区优美的自然环境，加深对中节能国 际中心和区域的印象，成功塑造企业品牌，增强客户的购买信 心。
活动内容
活动场地：艾溪湖湿地公园 活动时间：4月11日星期六 8：00-12:00（暂定） 规模： 约1000人及以上 报名通道：官方微信，电话，现场报名
活动排期一览表
时间 3月16-4月9日 4月11日8:00-9:00
9:00
9:00-11:00
11:00-11:30
11:30-12:30 12:30-2:00
内容 比赛报名期
参赛者，拉拉 队报道集合 开幕式
比赛开始
终点派对
抽奖与颁奖仪式
午餐自助
备注 线上线下宣传，准备活 动物料，开设报名通道。 主办方在报名处统一 发放运动包，T恤，彩 粉，护目镜等。
线下： 1.针对此次活动，制作印有项目LOGO的创意礼物，作为纪念品分发 给大家。 2.比赛结束后的T恤可将颜色封存（加醋喷雾定型）带给参赛者留作纪 念。