2016-2017年北京体育运动人群大数据分析报告

第二活跃时间段
16-22 点
5.4%
6.3%
高活跃度 低活跃度
活跃度分割线 第二峰值
2016-2017年北京体育运动人群 大数据分析报告
目录
PART1 中国体育人群特征 PART2 北京体育运动人群线下品牌偏好 PART3 北京体育运动人群活跃时间及频次分布 PART4 北京体育运动人群基本属性及价值观 PART5 北京体育运动人群热力图分析
中国体育人群特征
中国体育人群特征
体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点，其家庭月收入达到10,699 元，比非体育人群高出 36 个百分点；67% 持有本科以上学历；其中，接近三成是企业管理层人员（ 28% ）。
宝力豪健身
金仕堡健身
张贝健身
锐丽100 健身
宝力豪健身
奥迈健身
餐饮类品类细分吸引力排行
在餐饮品类的选择上，北京地区全民健身和专业级人群都比较偏爱传统的中餐正餐，而健身房和 装备类人群则偏爱相对有小资情调的茶座和咖啡厅。
全民健身
中餐正餐 火锅涮锅 特色小吃 咖啡厅 韩食 快餐简餐 西餐正餐 自助餐 饮品 日料 14.6 茶座 咖啡厅 中餐正餐 西餐 火锅涮锅 韩食 快餐简餐 特色小吃 日料 面包甜点
第一峰值
出现时间： 8:00AM 活跃度指数 活跃度指数： 5.4% 主力人群： 26-35 岁 人群贡占 7% 比59.9%
6% 5%
第一活跃时间段
8-1wk.baidu.com 点
第二活跃时间段
16-21 点
5.4%
6.0%
高活跃度
活跃度分割线
4% 低活跃度 3% 2% 1% 0%
0-1 点 1-2 点 2-3 点 3-4 点 4-5 点 5-6 点 6-7 点 7-8 点
6.2
6.0 5.4 5.3
2.4
2.3 2.3 2.2
12.5
12.3 12.0 11.7 11.6
5.3
5.1 5.0 4.9 4.5
2.1
2.0 2.0 1.9 1.9
北京体育运动人群活跃时间及频次分布
全民健身人群活跃时间段分析
全民健身人群活跃时间主要分布在早上 8-11 点和晚上16-21 点，主要活跃人群年龄段均是 26-35 岁人群，占比超过 50%
健身房人群活跃时间段分析
健身房人群活跃时间主要分布在早上 8-9 点和晚上16-22 点，主要活跃人群年龄段均是 26-35 岁人群，占比超过 50% 第一活跃时间段
8-9 点
第一峰值
出现时间： 8:00AM 活跃度指数 活跃度指数：5.4% 主力人群： 26-35 岁 人群贡占 7% 比59%
6% 5% 4% 3% 2% 1%
全民健身
浩沙 奥迈健身 春分健身 青鸟健身 37 18 9 2 1 188 浩沙 青鸟健身 春分健身 奥迈健身 宝力豪健身 611 520 234 青鸟健身 67 26 7 1 金仕堡健身 1 1 1
健身房
1,623 浩沙 春分健身 奥迈健身
装备类
10 2 1 春分健身 浩沙 青鸟健身
专业级
17 8 5
第二峰值
出现时间： 18:00PM 活跃度指数： 6.0% 主力人群： 26-35 岁 人群贡占比
60.1%
8-9 点 9-10 点 10-11 点 11-12 点 12-13 点 13-14 点 14-15 点 15-16 点 16-17 点 17-18 点 18-19 点 19-20 点 20-21 点 21-22 点 22-23 点 23
79 %
54%
73 % 48%
增强体质 / 提高免疫力
个人兴趣/爱好
增强体质 / 提高免疫力
减肥塑形
中国体育人群特征
体育人群的消费能力不容小觑，根据阿里巴巴集团提供的数据显示，去年“双 11” 当天体育用品的成交额达 到44.57亿元，同比增涨了55% ；成交用户数增长约六成。分别有 80% 和70% 的体育人群表示在过去一年里 分别购买过运动鞋和运动服。他们带动的其他消费还有运动饮料（ 61% ），运动装备（除运动鞋服外， 41% ），还有健身卡 /会员卡（30% ）。
专业级
17.0 7.2 6.0 4.0 3.8 3.7 3.0 3.0 2.8
21.3
18.0 15.0
3.0
2.9 2.5 2.5 2.0
思凯乐
阿迪达斯 耐克
滔搏运动
阿迪达斯 安踏
探路者
新百伦 耐克
特步
安踏 阿迪达斯
3.8
2.0
1.0
2.0
健身房品牌吸引力排行
通过健身房的到访吸引力分析可以看出全民健身人群是除健身房人群之外最热衷去健身房的人群，且远 远高于装备类和专业级人群；其中装备类人群到访健身房频次最低 浩沙在全民健身，健身房和装备类人群中吸引力较大，远远高于其他健身房品牌，而专业级人群则偏爱 春分健身。
迪卡侬 李宁 卡帕 匹克 奥索卡 安踏 滔搏运动 5.7 5.2 4.0 10.0 9.5 25.2 李宁 卡帕 迪卡侬 奥索卡 耐克 思凯乐 新百伦 3.3 3.0 5.0
健身房
6.2 凯乐石 李宁 迪卡侬 回力 思凯乐 安踏 阿迪达斯
装备类
8.0 2.7 2.5 2.0 1.3 1.2 1.0 1.0 1.0 匹克 李宁 回力 耐克 迪卡侬 思凯乐 卡帕
健身房
6.4 咖啡厅 特色小吃 快餐简餐 中餐正餐 面包甜点 西餐正餐 火锅涮锅 茶座 日料 饮品
装备类
2.5 中餐正餐 咖啡厅 火锅涮锅 自助餐 快餐简餐 特色小吃 日料 茶座 西餐正餐 韩食
专业级
14.8 5.9 5.3 5.3 5.2 5.2 4.9 4.8 4.7 4.5
14.4
13.7 13.6 13.6
¥10,699
人群构成 家 庭 月 收 入
高出
36 %
非 体 育 人 群
体 育 人 群
67 % ：本科以上学历 28 % ：管理层人员
中国体育人群特征
不论男性还是女性，增强体质 /提高免疫力（男性79% ，女性73% ）是最首要的运动驱动力；其次，男性更 多出于个人兴趣 / 爱好（54% ）而参与运动，女性的第二目标则是减肥塑形（48% ）。
80 % 70 % 61 %
41 %
运动鞋 运动服
30 %
运动饮料
运动装备
健身卡 / 会员卡
北京体育运动人群线下品牌偏好
运动服饰品牌吸引力排行
北京各组运动人群都比较喜爱李宁；其中匹克最受专业级人群欢迎，且偏好程度远远高于其他品 牌；平价运动品牌迪卡侬则在全民健身，健身房和装备类人群中较受欢迎。
全民健身