2016武汉壹方购物中心年度推广方案

年度推广方案
这个有着门户象征意义的标志是壹方品牌的主要视觉表现
将大写字母“ H ”（Horizon首字母）融合成图案 创造了这一门户符号 它象征着一个特殊空间的门户 一个进入天堂或奇幻世界的大门 为武汉市民带来一个购物及休闲娱乐的新体验, 一个实现可望亦可及的奢华的通道
因此我们的活动策略是以“门”为主要线索 开启壹方之门，探索“壹”方新天地！
结合门的概念
形成CRM系 统
与商户促销相 结合
与消费者互动
我们的策略-具体推广策略
继开幕预热期后，我们计划将时尚、娱乐、美食、艺术四大壹方内涵打造成四大主题月，从开业季开始贯穿整个宣传期
预热期
07月 08月
开幕期
09月17日 — 10月16日
10月17日 — 11月16日
延续期
11月17日 — 12月16日
国庆节主题活动
周末：Fusion party 娱乐之门
万圣节主题活动
美食月 壹方之门互动装置
艺术月 壹方之门互动装置
常态：奇幻之门感官餐厅 常态：艺术类静态展示
周末：美食之门比拼赛 美食之门
感恩节美食课堂
周末：Fusion绘画创作 艺术之门
圣诞/元旦主题活动
我们的策略 以门为主线我们设置了一系列的主题活动内容，我们计划以钥匙为介质将其串联，
我们将开启一扇门通向武汉的未来远景之门 每一步，天地新
打开国际风尚之门，打开wk.baidu.com界美食之门， 让消费者透过壹方，去品味国际都市的魅力，感受年轻未来的活力
并将时尚、娱乐、美食、艺术融合为一体 给消费者带来多元化的新体验
我们的策略-具体推广策略
继开幕预热期后，我们计划将时尚、娱乐、美食、艺术四大壹方内涵打造成四大主题月，从开业季开始贯穿整个宣传期 每个主题月将设置具有代表性的大事件、主题活动、SP及美陈等丰富主题月活动内容
Key Visual
VI应用－－礼品
Manifesto
参考视频：
生活，在别处？
进一扇门，与生活邂逅。
推开门，踏上流行T台， 接受时尚告白。
推开门，闻香识美食， 让味蕾迎接全球珍馐的讨好。
推开门，享乐主义当道， 沉浸妙趣，为心情松绑。
推开门，与艺术莫逆相交， 聆听生活的另一种表达。
大事件
+
+ 主题活动：
常态活动
SP促销 及
周末专场
美陈
爆点，吸睛
集客，互动
提升销量
我们的策略-具体推广策略
我们的活动策略主要以门为线索 结合“门”的概念，将门这一元素贯穿所有传播活动 与商户促销结合，联合举办主题活动（常态/周末专场）
通过主题活动与消费者互动 通过促销、美陈、ibeacon 等形成CRM系统
预热期-主要活动内容概述
预热期活动目的：吸引更多人参与互动体验，为壹方天地蓄客引流，收集客户信息方便CRM管理，为商场开幕预热
壹方之门互动装置： 玩趣之门：
在武汉天地广场开启“隐形门之旅” 互动活动装置，引发爆点事件，活 动前期线上预热，活动后期做成病 毒视频促成二次传播。
一门，一世界。 潮流天地，优雅行走。
步入一方风尚， 开启生活新体验。
生活，在别处？ 进一扇门，与生活邂逅。 推开门，踏上流行T台，接受时尚告白。 推开门，闻香识美食，让味蕾迎接全球珍馐的讨好。 推开门，享乐主义当道，沉浸妙趣，为心情松绑。 推开门，与艺术莫逆相交，聆听生活的另一种表达。 一门，一世界。潮流天地，优雅行走。 步入一方风尚，开启生活新体验。
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武汉天地商业
武汉天地商业
壹方之钥 我的踪迹 我的卡券
我的踪迹
完成拼图，点亮一方之门
我们的策略 微信平台的主要功能：
① 实时信息分享： •说明：推送不同主题月相关活动预告及实时活动信息 •目的：帮助消费者了解每个时段活动内容，指引推荐消费者参与 •说明：即用于开启所有壹方之门的钥匙，开启所有的门最终串联起整个活动脉络，开启所有大门，将有机会
其他活动： 节日主题活动 美陈/SP活动
预热期 壹方之门互动装置 常态：玩趣之门 周末：商户活动
Ibeacon 奥运主题活动
时尚月
娱乐月
美食月
艺术月
壹方之门互动装置 开业仪式
常态：时尚之门360°拍照
壹方之门互动装置 常态：The door-Party room
壹方之门互动装置 常态：奇幻之门感官餐厅
壹方之门互动装置 常态：艺术之门达芬奇展
周末：时尚专场活动
周末：Fusion party
周末：美食之门比拼赛
周末：Fusion绘画创作
时尚之门 国庆节主题活动
娱乐之门 万圣节主题活动
美食之门 感恩节美食课堂
艺术之门 圣诞/元旦主题活动
壹方之门互动装置：将互动装置放置在武汉天地广场,扫描门框上二维码获取壹方之钥， 开启壹方之旅，引发爆点事 件，活动前线上预热，活动后做成病毒视频促成二次传播 玩趣之门：配合壹方主力租户yuyuto举办的主题嘉年华，以yuyuto设施之一海洋球为灵感在壹方打造巨型海洋球池 商户开幕活动：以开幕剪彩及品牌时尚秀为主，明星签名、巡店、与粉丝合影互动等环节吸引消费者参与,增加品牌认知 度 活动目的：吸引更多人参与互动体验，为壹方天地蓄客引流，收集客户信息方便CRM管理，为商场开幕预热
② 壹方之钥功能： 获的重磅互动大奖 •目的：保障活动的整体性，设置大奖吸引消费者持续关注壹方动态参与更多活动
③ 我的卡券功能： •说明：帮助消费者存储在壹方所有互动活动中获得的卡券 •目的：为消费者记录所得优惠，并作为优惠凭证，方便兑现，促进购买行为
预热期-主要活动内容
主要活动类型 大事件 主题活动
12月17日 —2017年 01月16日
主要活动类型 大事件 主题活动
其他活动： 节日主题活动 美陈/SP活动
预热期 壹方之门互动装置 常态：玩趣之门 周末：商户活动
Ibeacon 奥运主题活动
时尚月
娱乐月
壹方之门互动装置 开业仪式
常态：时尚之门360°拍照
壹方之门互动装置 常态：娱乐之真人娃娃机
周末：时尚专场活动 时尚之门
以微信平台为载体 吸引消费者持续跟踪互动，获取更多精彩 目的：建立客户管理体系，迅速收集客户资料，为壹方购物中心强势蓄客，串联整年活动
内容，促进销售
开启 壹方之门，探索“壹”方新天地！
我们的策略
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壹方之钥 我的踪迹 我的卡券 完善资料 更多精彩
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