《浅析时尚杂志发展现状及经营策略》文献综述

《浅析时尚杂志发展现状及经营策略》文献综述
时尚是时代的永恒话题；时尚杂志，作为时代的诠释者，又影响着众多消费群体的消费观念。

每个人心中都有自己的时尚，每个时代的变化都流行着自己的时尚。

在元素变化的需求下，时尚杂志孕育而生，并以强大的市场扩张力迅速博得几乎覆盖全球的时尚市场。

时尚杂志的价格、时尚杂志与其他报纸期刊的差别都是一个很值得研究的话题。

此外，不管是在女性还是男性的生活中，如今的时尚杂志都扮演者十分重要的角色，它引导消费者追求时尚、品味生活，传递着最新潮流资讯，给现代人一种全新的享受生活的方式。

但是，随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，还有市场中越来越繁多的竞争对手，时尚杂志要想在市场中占有一席之地，就必须以更贴近生活、更贴近读者群体的方式来接近读者并影响目标群体，同时还需运用独特的经营手段及营销策略来获得更广大的市场。

此次论文的写作，我将主要从文献资料、网络资料、图书馆资料等各种资料的搜集及咨询的掌握中分析出时尚杂志发展现状、品牌经营特征及存在的几个问题，并参考《瑞丽》、《世界时装之苑——ELLE》、《米娜》、《时尚▪COSMO》、《时尚》等时尚类杂志，还有吉晶的《女性时尚类杂志的品牌营销策略》、高国徽的《时尚类期刊的竞争环境分析》、王旎的《从<瑞丽>看女性时尚杂志的成功经营》、万路的《我国时尚杂志的品牌战略研究》等文献，从而结合专业所学总结出相应的经营策略。

首先，在撰写该论文的第一部分——时尚杂志的兴起及内容特征时，可以从丁雅敏、王秀波的《我国女性时尚杂志现状与发展分析》中了解大致内容。

这篇文章主要从三个部分来论述。

第一部分主要是对时尚杂志作了一个整体的综述，
包括何谓时尚、时尚杂志兴起的来源以及时尚杂志的历史沿革。

第二个部分论述了时尚杂志的现状。

这一部分主要讲述了两点，即大众文化影响下的女性时尚杂志和中国女性时尚杂志的不足。

而对于女性时尚杂志的不足这一部分，作者便以“缺乏自我风格”、“缺乏本土原创”、“期刊人才的滞后”三个方面来对此进行了一番阐述。

最后一部分的中国时尚杂志的发展，主要以案例为主，探讨了《瑞丽伊人风尚》的“实用、细化”的原则、《追求》的“专业化”风格、《风采》的“综合类”路线以及《世界都市》的“个性与本土”的原则，最后以一个“中国女性时尚杂志发展之我见”作为作者的总结。

这篇文章，可以说，让我对时尚杂志的兴起及发展有了一个初步的了解与认识，为我撰写论文的第一部分起来了很大的作用。

红尘的《论时尚杂志畅销的时代特征》也从三个方面来进行论述。

第一部分的内容与上述一书的第一部分内容较为相近，也是对时尚杂志的一个整体的综述。

在第二部分讲述了时尚杂志的类型。

根据调查，作者认为目前国内的时尚杂志可以大致分为三种：潮流型、专一型、复合型。

像《时尚》、《世界时装之苑》、《瑞丽》、《虹》便是潮流型杂志的典型代表，它们均为全彩色铜板纸印刷，大16开本，页码在160Ｐ以上，定价在15-20元之间；内容以时装潮流、时装发布、服装流行预测、美容热点、化妆品品牌、情感健康及各种流行资讯为主。

专一型的时尚期刊就有《旅行家》、《中国国家地理杂志》、《新娘》等，内容以撰写特定领域里的最新情报、流行态势、行业热点及资讯为主。

而复合型的便以《三联生活周刊》、《城市画报》、《新周刊》为标志和代表。

内容囊括了现实生活中正在发生或者刚出现的各种新事物、新观念、新生活方式及其主张等等。

第三部分论述了时尚杂志的时代特征，作者认为要研究时尚杂志在市场上畅销的原因，最重要
的就是它成功体现了现代社会的三大特征：流行文化特征、商业特征与消费特征。

而正是这三大特征的相互融合、相互作用与影响，才形成了时尚杂志这道绚丽的风景。

再者，在了解了时尚杂志的现状与发展及特征之后，随着社会的进步，人们生活水平的提高，同类杂志的出现可以说也是适应了时代的需求，而竞争也就无可厚非了。

那么时尚类期刊竞争环境到底如何呢？其经营决策者又如何判断自己的竞争行为呢？高国徽便在他的《时尚类期刊的竞争环境分析》一文中从供应者分析、购买者分析、产业内竞争者分析、潜在进入者分析、替代者分析五个方面来对时尚期刊的竞争环境作了一番比较详细、具体的分析。

而值得一提的是，作者觉得人才也是时尚杂志竞争环境的一大重要因素并对其有重大的影响力。

因为如今的时尚期刊已不再局限于国内，大量的国际版权合作现象已充斥了整个社会，这就不得不对一些编辑人员提高了要求，而问题就在于很大一部分的编辑人员无论是在对国外信息的处理能力上，还是审美感觉上，都与国外存在着一定的差距，从而导致竞争形势十分严峻。

对于产业内的竞争者分析，在作者看来，《时尚》、《ELLE》、《瑞丽》作为市场的前三名，其盈利加起来几乎等于后面跟随者的总和。

此后，作者还举了《风采》、《城市画报》、《追求》三本杂志，虽然这三本杂志与前三名比较仍有一定差距，但通过各类竞争手段，在自己的领域内也是均有成就的。

此外作者提到的购买者分析、潜在进入者分析等内容都有利于对时尚杂志竞争环境进行深入地研究和探讨。

然而，仅仅是理论的分析还是不够的。

为了更有说服力，我又参考了王旎的《从<瑞丽>看女性时尚杂志的成功经营》。

书中主要分析了《瑞丽》在中国成功的原因：对读者市场的细分，坚持“时尚、实用”的核心价值，在经营中努力实
现“三次售卖”，坚持品牌的延伸和塑造。

作者觉得，从经营媒体到经营品牌，时尚杂志《瑞丽》的发展给了时尚期刊一个很好的借鉴，那就是内容为王、广告影响、品牌制胜。

可以说，这对我研究《瑞丽》的品牌经营策略也是具有很大的参考价值的。

然后，在论述时尚杂志的品牌经营策略的时候，我主要参考了万路的《我国时尚杂志的品牌战略研究》，此外还借鉴了《女性时尚杂志的营销策略研究》。

《我国时尚杂志的品牌战略研究》一书主要针对时尚类期刊品牌的构建以及延伸作了分析。

书中，作者强调品牌竞争的重要性，即利用品牌价值实现利润的最大化。

同时，作者还主张时尚期刊只有完成国际品牌的本土化嫁接，采取灵活务实的形象推广策略，实现市场细分化，并且把握时机进行品牌延伸，才能突破瓶颈，实现跨越式的发展。

《女性时尚杂志的营销策略研究》一书，论述的比较详细。

共分为五大部分。

第一部分的导论包括了选题背景、研究目的、研究意义、研究方法、研究内容。

第二部分便是综述，包括时尚、时尚杂志的相关概念。

第三部分论述了女性时尚杂志的类型及营销特点。

第四部分论述时尚杂志在营销过程中存在的问题。

最后一部分论述的是时尚杂志的营销策略。

最后，在撰写最后一部分——时尚杂志存在的问题及发展趋势，我主要参考了许建平的《女性期刊发展中的困境》，还有孙彦珠的《中国时尚传播研究的主要趋势》。

在《女性期刊发展中的困境》一文中，作者作为一名长期工作在女性期刊业内的编辑人员,在本文中意在从自我反省的立场出发,对目前制约女性期刊健康发展的一些“困境”及造成这些“困境”的原因,进行一些梳理和分析,并对女性
期刊今后的发展提出一些自己的建议。

《中国时尚传播研究的主要趋势》一书主要挖掘中国时尚传播研究的主要现状及发展趋势,尤其是其理论和研究方法上的发展与不足,并为未来的研究提供一些建议。

并提出其时尚杂志未来的发展趋势是繁荣与危险共存。

时尚期刊市场繁荣、竞争加剧，导致该类期刊出现市场细分化、集团化、全球化和广告化的趋势。

时尚杂志在中国发展的时间不长，相对而言是一个新兴的时代产物。

如今的时尚杂志无论是在定位、受众、内容，还是经营策略，都不再是单一的，而是朝着多元化、国际化发展。

所以对于时尚杂志的品牌战略、营销策略的参考资料比较少，或者有些还不够成熟、完善、全面，因此文章中的大多信息主要由我在相关的参考文献基础上，结合自己阅读过的各类时尚杂志进行分析和总结的。