广告策划-名词解释

名词解释

广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。

广告环境：就是影响广告活动及其企业、市场、竞争对手以及消费者的那些因素。包括自然环境、经济环境、政治环境、社会文化环境、法规环境、产业环境、企业环境、产品环境等。

广告定位：就是广告代理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位，也就是在市场上树立产品的恰当形象，确保所扮演的角色，定位的重心在于对潜在顾客的想法施加影响，使消费者产生一种符合他心愿的形象。

消费者行为：就是指消费者在购买过程中的一系列活动，它是消费者不同心理现象在购买过程中的客观反映。

创造性思维：是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域，开创人类认识新成果的思维活动。

开放性思维：指突破传统思维定势和狭隘眼界，多角度、全方位看问题的思维。

发散思维：发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方位和角度去思考问题的思维方法。

4P组合：即商品、价格、销售渠道、促销。

市场营销策略：市场营销策略是业务单位期望在目标市场实现市场营销目标所遵循的主要原则，它包括了市场营销总费用、市场营销因素组合、市场营销资源配置的基本决策。

整合营销传播：整合营销传播是将所有营销传播的技术和工具，采取同一做法同一概念传播，与目标受众沟通，使受众接触到的信息单一、明晰，为建立强有力的企业或品牌形象服务。

直复营销：是指一种为了在任何地方产生可变量反应和（或）打成交易而实用一种或多种广告媒体的互相作用的市场营销体系。

促销：商家用以诱使批发商、零售商和消费者购买一个品牌的产品，以及鼓励销售人员积极销售这种产品的激励措施。

商标：是商品的标志，它就如同商品的“脸”，是要给人看的，当然应追求美。

战略性促销：又称为品牌增值型促销，这种积极的促销方式，在提高商品销量的同事，还要在促销中建立、提高自己的品牌形象，从而使商品的销售额在促销后跃升到一个新的高度，并能持续地保持下去。

核心产品：又称实质产品，是指向消费者提供的基本效用或利益，这是产品的核心内容，也是广告宣传产品的根本出发点。

有形产品：即核心产品借以实现的形式，也就是向市场提供的产品的实体和劳务的外观。它包括产品的商标、厂牌、价格、质量、包装、样式、设计物色等等。

延伸产品：又称为无形产品或扩增产品，是消费者在购买有形产品时所得到利益的综合，也是有形产品所产生的基本利益和随同提供的各项服务所产生的利益之和。

产品生命周期：指产品在市场上营销的延续时间，具体是指产品从投放市场到最后被淘汰的全过程，也就是产品的市场寿命。

实体定位策略：就是在广告宣传中突出广告产品所具有的符合消费者需要的鲜明特点。

观念定位策略：指突出产品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的产品观念的一种广告定位策略。

市场调查：是运用科学的方法，有目的地、系统地收集、记录和整理市场信息，借以分析、了解市场变化的态势和过程，研究市场变化的特征和规律，为市场预测、经营决策提供依据的活动过程。

普查：对全部调查对象逐个进行的调查。

抽样调查：按照随机的原则，从总体中抽取一部分单位作为样本来进行观察，并根据其观察的结果，从数量上推断总体的结果。

文案调查法：市场调查人员确立了市场调查的目的后，通过多重途径收集各种相关资料，并对这些数据资料加以整理、归纳和分析，从而得出可帮助决策层做出判断的调查报告。

焦点小组法：又称焦点座谈会，其主要形式是，由一个经过训练的主持人，围绕一个主题以无结构的自然的形式，与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论。

深度访谈：是一种针对单个个体的、非结构化的访谈方式，它要求单个被访者对于研究者所关心的话题说出自己的想法、观点和感受。

观察调查法：是由调查人员直接在现场观察被调查对象的行为，并加以记录而获得信息的一种方法。

直接观察法：调查人员置身于观察活动中进行观察。

间接观察法：调查人员作为“旁观者”的身份对被调查对象进行观察。

神秘顾客法：调查人员伪装成消费者，直接到某一特定场所进行消费。通过在整个消费过程中与销售人员接触，以取得有关产品及消费环境的比较真实、深入的资料。

问卷调查法：是以书面提出问题的方式，收集资料的一种研究方法。

无差异营销：无差异市场是指企业不考虑细分市场的差异性，对整个市场都提供一种产品。

差异性市场：指企业决定以几个细分市场为目标，为每个细分市场分别设计产品及营销方案。

USP理论：即“独特的销售主张”，是有关理想销售概念的一个理论，其本意是指：1、每个广告都必须向消费者提出一个销售主张；2、该主张具有独特性，是竞争者不能或未曾提出的；3、该主张必须具有很强的说服力，足以吸引广大消费者前去购买。

CI理论：即企业识别，是指一系列符号的组合，这些符号表示着一个企业希望公众如何认识它。CI由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三部分组成。

抽象思维：即逻辑思维。它是借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现实的一种概括性、论证性的思维活动。

形象思维：又称直觉思维，是一种借助于具体形象来进行思考的，具有生动性、实感性的思维活动。

灵感思维：即顿悟思维，它是一种突发式的特殊的思维形式，在创意过程中处于关键性阶段，表现于创意的高峰期，是人脑的高层次活动。

发散思维：又叫扩散思维、辐射思维、开放思维、例题思维。这是一种可以海阔天空地任意抒发、异想天开的思维形式。

聚合思维：又称辐合思维、收敛思维和集中思维。以某个问题为中心，运用多种方法、知识或手段，从不同的方向和不同角度，将思维指向这个中心点，以达成解决问题的目的。

顺向思维：是指人们按照传统的程序从上到下、从小到大、从左到右、从前到后、从低到高等常规的序列方向进行思考的方法。