4月浙江自考会展营销试题及答案解析

浙江省2018年4月自学考试会展营销试题
课程代码：03872
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.会展产品为参与者提供娱乐、休闲、旅游等服务，这些服务属于( )
A.会展产品的核心产品层面
B.会展产品的形式产品层面
C.会展产品的附加产品层面
D.会展产品的无形产品层面
2.在会展营销信息系统中，对各种统计数据进行分析，建立数学模型，帮助营销管理部门分析复杂的营销问题，是哪个系统的主要任务？( )
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销分析系统
3.会展营销活动的最后一个步骤是( )
A.评估会展营销结果
B.控制会展营销计划
C.会展营销调研
D.确立市场定位
4.获得会展营销环境的信息是会展营销管理的( )
A.分析工作
B.计划工作
C.组织工作
D.控制工作
5.展览会上的相关活动主题和形式要符合( )
A.展会举办城市发展方向
B.展会主办方的利益
C.展览会需求
D.消费者的心理
6.会展营销调研的客户需求调研的主要对象是( )
A.组展商
B.赞助商
C.搭建商
D.参展商
7.市场细分是以参展者群体标志的“子市场”的一系列______的方法和过程。

( )
A.求异存同
B.求同求异
C.存同存异
D.求同存异
1
8.会展企业按照参展企业不同的规模和实力来划分参展商市场，这个标准属于( )
A.参展目标
B.地理变量
C.人口统计特征
D.参展企业类型
9.会展业中的城市营销活动属于( )
A.同业整体性营销策略
B.异业整体性营销策略
C.政企整体性营销策略
D.全球整体性营销策略
10.选派人员在同类节事现场推荐自己的节事活动，这就是节事营销中的( )
A.新闻推介
B.广告推介
C.人员推介
D.事件推介
11.会议中心在正常的范围内支持各项公益活动，这种营销行为属于( )
A.广告
B.公共宣传
C.人员推销
D.营业推广
12.对所提出的问题给出可供选择的答案，被调查者只能在既定的答案中进行选择，这种问题在调查问卷设计中称为( )
A.开放式问题
B.封闭式问题
C.量表应答式问题
D.选择性问题
13.会议中心对长期客户、中心俱乐部成员等特殊客户群体提供有限预订权等特殊服务属于
( ) A.广告 B.公共宣传
C.人员推销
D.营业推广
14.除提供正常的会议设备外，还配置了多种娱乐设施的会议中心是( )
A.度假式会议中心
B.附属式会议中心
C.完全会议中心
D.无住宿式会议中心
15.会展营销决策人员使用最多、最基本的信息收集处理系统是( )
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销分析系统
16.大连服装节是以服装产业为依托向世界介绍大连，这说明( )
A.节事需要推广营销
B.节事本身是营销载体
C.节事不需要推广营销
D.节事需要品牌
17.在会议的定价中，特邀报告人的参会费用属于( )
2
A.收入
B.固定支出
C.利润
D.可变支出
18.组展商向展览中心购买场地的目的是( )
A.拥有场地的使用权
B.再销售给参展商获利
C.获得展览中心提供的服务
D.利用场馆工作人员的专业知识
19.会议中心的营销对象是( )
A.参展商
B.专业观众
C.与会者
D.会议组织者
20.奥运会的火炬传递到哪里，就把奥运精神传播到哪里，这就是节事营销中的( )
A.新闻推介
B.广告推介
C.人员推介
D.事件推介
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21.会议中心的营销方法主要有( )
A.人员推销
B.邮寄宣传材料
C.广告
D.公共宣传
E.参加相关展览
22.会展营销调研的程序主要包括( )
A.实地调查阶段
B.整理材料阶段
C.调研准备阶段
D.制定调查方案阶段
E.分析总结阶段
23.如果没有有效的营销手段，节事活动就难以获得成功。

节事营销的模式有( )
A.新闻推介
B.广告推介
C.营业推广
D.人员推介
E.事件推介
24.会议的固定支出主要包括( )
A.申办费用
B.餐饮费
C.公共宣传费用
D.人工费用
E.代表用品费用
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25.展览中心在运行过程中的主要成本有( )
A.场地租金
B.员工工资
C.水电费
D.维修费
E.设施购置费
三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

26.营销学中会展市场就是需求市场，也就是会展客源市场，主要包括参展商、观众和与会者。

( )
27.会展宏观环境要通过微观环境为媒介才能作用于会展营销活动。

( )
28.德国会展业稳居全球会展业前列得益于其发达的产业经济。

( )
29.在会展营销调研中的观察法是在被调查者知情的情况下，通过观察被调查者的活动获得第一手资料的调查方法。

( )
30.会展企业选择目标市场是市场细分的基础。

( )
31.在会展营销控制过程中，确定绩效标准就是确定营销控制的衡量单位并加以定性化。

( ) 32.展览组织者为自己的产品展览会在潜在客户即参展商和采购商的大脑中确定一个合适的位置，展览会目标市场顺向定位就是建立在这个基础之上的。

( )
33.在会展营销调研设计调查问卷时遵循的中立性原则指的是问卷调查中避免使用引导或暗示性的词句。

( )
34.对于大多数会议来说，会议的可变支出是随会议代表人数的增加而减少的。

( )
35.营销调研系统是会展营销决策人员使用最多、最基本的信息收集处理系统。

( )
四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
36.会展营销微观环境
37.会展营销情报系统
38.会展营销调研系统
39.会展市场细分
40.同业整体性营销策略
五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
41.简述会展整体产品概念。

42.为什么会展企业采用以参展产品为出发点,为展览会目标市场进行定位？
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43.会展营销调研的内容包括哪些？
44.简述会展营销调查问卷设计应遵循的基本原则。

45.简述会展市场定位的步骤。

六、论述题(本大题10分)
46.论述展览会营销中的活动促销的注意事项。

5。