新媒体文案策划与写作第6章

第6章
微信文案写作
新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版）
写作微信公众号营销文案
6.1
写作微信朋友圈营销文案
6.2
写作H5文案
6.3
CONTENTS
目录
任务描述
本节导读
公众号是目前微信营销的主战场，公众号文案是将广告以文章内容的形式出现在公众号 文章中，提供公众号关注、移动应用下载、卡券分发、品牌活动广告等多种官方推广形式， 支持多维度组合定向投放，实现高效率转化。本小节将从微信公众号的平台定位、公众号文 案的内容策划、公众号文案的思考角度，讲解公众号营销文案的写作方法。
6.1.2 公众号文案的内容策划
3．封面图设计 公众号的封面图一般都使 用与推送内容相关的图片，或 与产品相关的图片，如果推送 内容分为不同系列，还可以为 每个系列设计对应风格的图片。 为了表达个性化，封面图 也可以使用一些趣味性、带有 独特标志的图片，如个人独特 的形象图或带有公众号特有 Logo、标签图。
6.1.3 公众号文案的思考角度
2．借故事来引导 也就是故事引导法，即通过讲述一个或感人的、有趣的、悲惨的、八卦的故事， 让受众充分融入到故事情节中，继续跟着故事的发展阅读下去，被故事思路所引导， 在文章快结尾时，再提出需要营销推广的对象。采用这种写作方法一定要保证故事的 特色性和情节的合理性，这样才能使故事更有看点，方便要推广对象的植入。
2．标题设计 这种在标题中设计格式的方法不仅对公众号建立 影响力有帮助，还能表达出公众号的个性特色，尤其 是打造系列样式的文章，让受众在看到文章标题时就 能快速分辨出该文章属于哪个公众号，分享的是什么 内容，从而进一步加强受众对公众号的印象。 在标题前或标题后（多用在标题前）用“|”隔开的 就是这类标题，如某公众号文章，就在标题前用“|” 将不同类型的文章分隔开，分为“谈的”“分享”。 “谈的”是该公众号的自主推荐，“分享”则是接的 推广广告，但其实两类都有广告成分，只是“分享” 类的广告痕迹可以更加明显，这种推广做法也更容易 获得受众的好感。
6.1.3 公众号文案的思考角度
1．以产品为核心 这是以产品为写作重心的思 路角度，这种文案在写作时要么 是借开头语引出产品，要么是直 接进行介绍，类似的写法有各个 击破法和核心拓展法。
注意文字与图片的配合， 通过详细的说明、亮眼的词 汇以及直观有趣的图片充分 展示产品、服务和卖点，以 吸引受众的注意。
6.1.2 公众号文案的内容策划
4．摘要设计 摘要是文案封面缩略图下面的一段引导性 文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用 户了解文章的主要内容，或提出具有吸引力的 问题，以吸引用户点击文章，增加点击量和阅 读量。
封面图
标题 摘要
6.1.2 公众号文案的内容策划
5．视觉设计
配色
公众号推送文章的配色一般使用与企业或品牌相关的颜色，与品牌保持一致，如果没有品牌色， 也建议使用比较统一的色调，作为公众号的代表色，以提高辨识度。在选择颜色时，尽量使用 温和的颜色，否则很容易影响阅读，降低受众的阅读体验。如果文章中需要插入图片，文字颜 色也应该与图片相匹配，这样整体会非常协调。
6.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1 如何对公众号平台进行定位 2 简述微信公众号文案内容策划的具体内容 3 简述以产品为核心的文案思考角度
分值（100分）
说明
写作微信公众号营销文案
6.1
写作微信朋友圈营销文案
6.2
写作H5文案
6.3
CONTENTS
目录Βιβλιοθήκη 节导读朋友圈文案不仅是微信文案的一种重要类型，其对微商行业的兴盛也有着不容忽视的作 用。本小节将介绍引流到朋友圈、朋友圈文案的具体写法及朋友圈写作注意事项的相关知识， 帮助文案人员掌握微商朋友圈文案的写作套路。
6.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
任务要求
点开你的微信订阅号列表，选择一个订 根据公众号文章内容、本项目相关内
1
阅号，分析其平台定位
容和你对微信的了解进行分析
根据目标受众的特点，为你选择的公众 根据定位，设计标题、封面、摘要及
2
号设计一篇推送文章
文案具体内容
3
分析《梵高为何自杀》一文的写作套路 从故事写作手法中来探讨它是如何进 行产品的植入的
6.2.1 引流到朋友圈
1．手动添加好友
手动添加好友是指通过通讯录和微信“发现”中的“摇一摇”“附近的人” 等添加好友，引流到朋友圈的行为。微信是建立于智能移动端的通讯工具，可以 直接与手机通讯录相连接，手机联系人都是运营者的原始人脉，已经有过基础接 触和交流，将其添加为微信好友将更方便管理和维护。而“摇一摇”等可以筛选 并添加陌生人，虽然成功加人的几率不是很高，但是日积月累，其力量也是不可 小视。
例如一家整形医院的营销文案《让爱再次托起一个女孩11年的梦想》用一封感 谢信讲述了一个从小就学习跳舞并梦想成为国际芭蕾舞演员的女孩因意外毁容之后 四处寻访名医都无法消除脸上疤痕，后经人介绍，来到这家整容院却苦于家庭困难 无力支付医药费，医院了解情况后全免了女孩的手术费用，医院的医护人员用爱心 再次托起女孩梦想的故事。
6.1.1 微信公众号的平台定位
定位就是定位目标人群，目标人群喜欢什么，就给他们提供什么。要定位目标受 众群体，首先应该了解他们的喜好，明确他们的行为动机。
地域
教育程度
性别 年龄
收入 行业
￥
6.1.2 公众号文案的内容策划
1．内容设计
受众需求分析
时间地图
创意思考法 话题借势
6.1.2 公众号文案的内容策划
排版
为了保证推送文章整体的美观性和易读性，在进行排版时可以遵循对齐、对比、统一的原则。 对齐主要包括左对齐、右对齐和居中对齐3种形式，默认一般为左对齐，可以根据内容需要选 择适合的对齐方式，也可混合使用。对比主要是指标题与正文的对比、重点内容与普通内容的 对比，体现标题、正文、重点内容的差异，可以使文章更加有条理。统一是指排版样式统一， 包括正文内容字体样式一致、重点内容字体样式一致、行距一致、风格一致等。
6.2.1 引流到朋友圈
2．通过口碑推广引流 口碑营销是粉丝经济时代下非常有 效的一种营销方式，一个有名气、有影 响力、有粉丝的人，去介绍或赞扬另一 个人，通常会收到非常不错的推广效果。 需要注意的是，被推广人必须拥有一定 的实力，比如在某方面比较专业，或具 有内涵和价值，这样才能留住粉丝，同 时不损坏推广人的信誉。