高端产品营销方案

金银花茶高端产品营销方案

产品名称：

鸳鸯茗.金银花茶；龙凤茗.金银花茶

取意富贵、美满、健康

产品定位：

高端产品：高品质，深意蕴，久历史，远文化

消费群体：

政商高端人士，特别礼品赠送

产品包装：

精品木盒装，30袋，每袋1.5克，双凤戏花装15袋（已开花，呈金黄色），双龙戏花装15袋（未开花蕾，呈青绿色）

包装设计：

外包装：木盒，龙凤图腾，古典，富贵，色彩绚丽，流行元素，龙凤戏花，金银花起到画龙点睛作用

内包装：纸袋，双凤戏花，双龙戏花

金银花文化手册：功效，历史，意义的宣传，手册精美凸显档次

市场背景：

金银花入药及茶饮已有数千年历史，主产于北方平邑县，河南巨鹿，南方有生长为山银花。

金银花茶当前以北方为首，市场高中低端产品均有，整体销量不及传统茶叶。金银花有历史，有文化，有故事，但宣扬较少，误以为药，

茶饮尚未普及。加之正品金银花属性偏凉，不易每日饮用，故未能在

茶叶市场大有作为。以温性食材配方调和的保健养颜茶品目繁多，中

低端市场有一定销量但未有高品质产品出现。

广告语：

清如水，静含香，神似龙凤羡鸳鸯，金银花开开富贵，何似在人间！

金银花，幽冥鸳鸯藤，药食两用茶饮佳品，源自东汉两千年，清热解

毒，抗病消炎，降脂减肥，美容养颜防衰老，绿色保健零污染。

清咽，明目，降三高

凉茶主料金银花，独饮此茶更解暑

抗病毒，防流感，延衰老，老少皆宜

盛夏炎炎易上火，消暑清凉金银花

金银花，消炎解暑

夏季，清热解火

春季，预防流感

春防流感暖人间

夏消酷暑更清凉

秋香透达可祛邪

冬降脂肪亦延年

金银花，又名忍冬花，号鸳鸯藤，源自东汉两千年，药典精华膳食佳品，味淡形神清如水，绝品茶饮大自然。源自海拔2000米，

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