湖南“三农百宝箱”建设项目

湖南“三农百宝箱”

建设项目

可

行

性

研

究

报

告

0904504班--16号钱黎滨

2011年3月7日

目录

第一章项目建设背景

浙江“三农百宝箱”做先导，做出的成绩，带动的地区，影响的范围。

国家相关政策。

第二章项目实施构想

“三农百宝箱”的构成设想

第三章建设项目的社会效益

“三农百宝箱”的实施将带来什么？

第四章市场分析与预测

4.1 市场需求预测

4.2 产品的市场定位：为湖南农村地区居民提供优质服务，包括……

4.3 市场竞争力分析

4.4 项目发展前景

第五章项目建设条件

5.1 湖南地区开发建设该项目的有利条件

5.2 项目建设的不利条件

第六章项目建设规模与建设内容

6.1 建设规模：根据需求定的

6.2 建设内容：工程内容包括买废旧集装箱、装修等

第七章环境保护

项目带来的环境效益?

第八章可行性研究结论

8.1 项目建议

8.2 结论

第一章项目建设背景

浙江好立方商贸连锁有限公司，是由浙江南大投资控股集团有限公司出资组建，成立于2009年初，总部位于浙江杭州，负责好立方项目在中国地区的运营管理。

公司以“服务农村服务农民”为宗旨，创造性地提出并实施全新的商业模式和物业模式，采用工业化标准，将废弃集装箱批量改造成统一标准的载体，选址农村废闲地，将一站式农村消费性服务终端送到农民家门口。

除商品售卖外，公司还提供多种免费及增值服务项目，如免费量血压、免费家庭工具借用、免费发布周边城市就业信息、家电维修、照片打印、复印传真、代售业务、广告发布等服务，可迅速实现全国农村网点的全面覆盖，真正让中国农村市场对接现代商业文明。

项目经过在浙江海宁近一年的试点运营，进展较快，共开设门店近200家，取得了良好的经济效益和社会效益。被省发改委破格列为2010年浙江省服务业重大项目，被省商务厅特批成为浙江省万村千乡市场工程龙头企业等。

在浙江实施“好立方”的成功说明了在湖南地区实行“三农百宝箱”项目是可行的，切实服务农村，服务农民，促进农村的发展和进步。

第二章项目实施构想

利用独创的物业模式，构建成熟的“市、县级物流配送中心——镇级物流配送中转基地——农村物流配送站点”农村物流三级垂直配送网络，创建以镇为中心、以村为辅的二元服务体系；实行总部统筹管理，形成“总库——镇——村”的三级管理体系；形成市、县级物流配送中心——镇级物流配送中转基地——农村物流配送站点，20000余种商品中约一半属于厂家直供，性价比优势彰显。

“三农问题”目的是要解决农民增收、农业增长、农村稳定。实际上，这是一个居住地域、从事行业和主体身份三位一体的问题，但三者侧重点不一，必须一体化地考虑以上三个问题。中国作为一个农业大国，“三农”问题关系到国民素质，经济发展，关系到社会稳定，国家富强，民族复兴。但是这所有问题并不是能够在一朝一夕之间能够完成的，我们只有一步步的奠定基石才能将农村又快又好的发展下去，中国经济的形势有目共睹，特别是农村的发展势头，一片喜人的壮观形象。我们不排除复杂的农村问题存在，但可以肯定地是农民的购买力是一直都在飙升的，而且这一趋势将不可阻遏地持续下去。我就是出生在农村的，我对于农村的超市现状有一点了解。感触最深的就两点：人多消费旺，服务不够棒!农村超市的不规范，从效益上看，制约了农民消费潜力的挖掘，从观念上看，不利于优秀服务观在农村的传播。所以如果能把城市超市的一些优良做法(特别是服务管理思想)进行本土化移植，不但可以利用先进的服务进行宣传，赢取更多农民客户，从而攫取丰厚利润，而且还能变相提高农民的服务意识和思想水平，可谓名利双收。

第三章建设项目的社会效益

“三农百宝箱”被视为一种创新性的商业模式，农村连锁便利项目对拉动农村内需、方便农民消费，提高农村社会化服务水平，提高农村消费市场食品安全、协助解决农村剩余劳动力再就业问题，改善农村消费环境、建设农村现代流通体系等都有一定的推动作用，也是商贸服务业发展中的一个创举。

（1）改变居民生活方式

“三农百宝箱”项目提供的多项服务性措施，引导人们改变以往陈旧的生活方式，倡导健康消费、健康生活，为村居人们带来都市化、现代化的生活方式。

（2）丰富乡村文化

“三农百宝箱”项目提供了多项便民服务，诸如广告平台、摄影、娱乐休闲等，将现代文化理念诠释到思想观念相对滞后的农村地区。与此同时，也营造出了一个现代商业文化氛围，带来不同的经营理念。这在一定程度上丰富了乡村现有的文化形式和文化内涵。

（3）活跃农村商品市场经济

“三农百宝箱”项目改变了农村地区传统的夫妻店、流动商贩的经营方式及经营理念，旨在为农民提供放心的产品、优质的服务。其品种多样的商品和低廉实惠的价格对于提升农村居民的消费能力可以发挥积极的作用。从消费市场入手解决农村居民的消费水平与消费结构是当今的关键性举措。

第四章市场分析与预测

4.1 市场需求预测

4.1.1农村市场消费现状

（1）消费结构变化比较明显。湖南省农村居民消费的主导类型已由温饱型向小康型过渡。其主要标志是用于基本生存消费的比重下降，用于娱乐消费的比重上升。与此同时，用于改善居住条件，购置家具设备和文化教育卫生方面的消费都有所增加。消费结构呈现多样化趋势，消费模式由吃住型为主导转变成吃住用为主导。

（2）产品结构不合理，适应性不强。目前，企业提供给农村市场适销对路的商品不足，无论是产品的功能、款式、包装还是技术研发方向，都存在明显的城市化倾向。农村居民大多喜欢经济、实惠、耐用的商品，而如今市场上的商品特别是家用电器，如彩电、音响等电器的功能大多是超重低音、环绕立体声，并且大都操作复杂，大多数文化水平低的消费者看不懂，不会用，这在很大程度上使农村消费者望而却步。另外，企业的生产经营者普遍认为，现在的城市消费就是10年后的农村消费，农村市场与城市市场只是一个先后的问题。因此，他们在经营策略上很少专门去研究农村市场。常常将城市卖不出的商品向农村倾销，没有考虑农民的购买特点。

（3）基础设施落后，消费环境差。许多企业在市场开拓上只注重眼前利益，采取重城市、轻农村的对策，致使农村消费市场长期处于受冷落的状态。尤其是在不发达地区和远离城市的乡村，基础设施比较差。客观上，交通不便