3广告设计的任务和原则

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广告设计的 任务和原则
原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性
感情是人们接受外界刺激而产生的一种心理反应，通常把人们在购买活动中的心理规律概括 为：
引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，这个过程自始至终充满着感情的因素。
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广告设计的 任务和原则
原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性
广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，是一个差别化设计策略的体现。 创新性原则要求设计师具有创造里和表现力，善于突破传统模式，敢于独创一格。
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广告设计的 任务和原则
原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性
广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想要引起的特别行为关联。
关联性的原则在于要解决以下几个基本问题：
1.广告欲达到什么样的目的？ 2.广告做给什么样的观众？ 3.有什么样的竞争利益点可以做广告的承诺？什么支持点？ 4.广告的品牌有什么特别的个性？ 5.什么样的媒体适合传播广告信息？取悦听众的突破口在哪里？
3、广告设计的任务和原则
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广告设计的 任务和原则
任务：有效地传递商品和服务信息/树立良好的品牌形象和企业形象 激发消费者的购买欲求/说服目标使其改变态度
商品和信息服务的传递以成为企业营销的一项重要工作。
一方面把产品与服务信息传递给消费者，使之引发兴趣，刺激需求欲望，为实现企业营销目 标服务。
另一方面广告以最大的限度把市场动态、消费者的反映和意向等反馈到企业内部，即使调整 企业内部的可控因素，以适应企业外部环境的不可控因素，增强企业的经营活力。
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广告设计的 任务和原则
任务：有效地传递商品和服务信息/树立良好的品牌形象和企业形象 激发消费者的购买欲求/说服目标使其改变态度
广告是否具有说服力以成为真正有效广告的重要因素。
日本心理学家指出：为了完成说服的目的，其过程有五种：
1.要使接受者对于说服者的诉求产生关心和共鸣 2.要使接受者按照说服者的指示采取行动 3.钥匙接受者与说服着采取同一步骤 4.钥匙接受者服从说服者的意志或行动 5.要使接受者重视说服者的立场或观念
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广告设计的 任务和原则
任务：有效地传递商品和服务信息/树立良好的品牌形象和企业形象 激发消费者的购买欲求/说服目标使其改变态度
它可以影响消费大众对企的信心，很高的熟悉度，良好的印象度和行为支持度，从而产品和 服务在市场的竞争力。
企业形象和品牌是社会公众对企业和品牌的整个印象和评价，企业和品牌对社会公众和整个 社会的贡献受到肯定，这就是良好的企业和品牌形象。
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广告设计的 任务和原则
原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性
产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，消费者的购买动机心理因素占有重要地 位。
可以说消费者购买的是商品，选择的是印象。
每一项广告活动和每一件广告作品，都是对商品印象和企业印象的长期投资。
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良好的品牌和企业形象是企业的无形资产。
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广告设计的 任务和原则
任务：有效地传递商品和服务信息/树立良好的品牌形象和企业形象 激发消费者的购买欲求/说服目标使其改变态度
消费者的整个购买过程，是一个从产生需要到满足需要的过程。 外界刺激越大，需求的欲望就会越强，产生购物的可能性就会越大。 在适当的时机，适当的地点给消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的欲望。 消费者的购买动机形成以后，就会以广告的刺激力产生一定的行为方向，即产生购买目标。 广告的机能在于把消费者引导到具体的产品或服务上来，使之成为购买目标。
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广告设计的 任务和原则
原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性
真实性，是广告的生命和本质，是广告的灵魂。
广告的真实性首先是广告内容要真实，不能弄虚作假，必须以客观事实为依据。
广告的感性形象必须是真实的；广告的感情必须是真实的；广告所宣传的服务形象应该是真 实的。