3广告设计的任务和原则

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广告的设计原理

广告的设计原理
1. 引起观众的注意力：广告设计的第一原则是吸引观众的注意力，可以通过色彩鲜艳、图像生动、文字有趣等方式实现。

2. 简洁明了：广告文案要言简意赅，避免冗长的叙述，突出主要信息，让观众能够迅速理解广告表达的内容。

3. 创意独特：好的广告设计要具有独特的创意，能够与众不同，让观众印象深刻。

4. 与目标受众相关：广告设计需要考虑到目标受众的需求和兴趣，使其产生共鸣，增加购买意愿。

5. 引发情感共鸣：广告设计要尽可能引发观众的情感共鸣，如喜悦、温馨、幽默等，使观众对广告内容产生情感吸引力。

6. 突出产品或服务的独特卖点：广告设计要能够准确传达产品或服务的独特卖点，使观众对其产生兴趣和好奇心。

7. 呼吁行动：广告设计要有明确的呼吁行动，如购买、试用、咨询等，以促使观众采取行动。

8. 以美观为导向：广告设计需要具备美观度，吸引观众的眼球，使其更愿意花时间欣赏广告。

9. 考虑媒体环境：广告设计还需考虑广告所在的媒体环境，确保广告能够与媒体形成良好的整体效果。

10. 不断改进和创新：广告设计需要不断改进和创新，跟随潮流和观众需求的变化，以保持广告的吸引力和有效性。

广告文案设计的原则和技巧

广告文案设计的原则和技巧广告文案设计是现代广告业界的一项非常重要的工作，可以说在广告的三大要素之中，文案的重要性是不可替代的。

广告文案作为广告传递信息、引导消费者行为的核心载体，是广告传播的灵魂。

一个好的广告文案设计，是能够吸引消费者眼球，紧紧抓住消费者的心，进而实现产品或服务的推广和销售。

下面，就让我们来探讨一下广告文案设计的原则和技巧。

一、原则1. 突出产品中的独特性广告的目的一般都是将某个产品不同于其他类似产品的特点突出出来，从而赢得消费者的信任和支持。

因此，广告文案的设计中一定要突出产品中的独特性。

比如，苹果手机的广告总是在强调其“与众不同”的特点：创意、设计、高端、简约、苹果生态等，这些特点都是消费者觉得苹果手机独特的原因。

2. 突出消费者的需求广告的目的就是要满足消费者的需求，因此广告文案设计也一定要突出消费者的需求。

比如，一篇化妆品广告，应该着眼于女性对美丽的追求、时尚的需求，以及产品对于皮肤的美白、保湿、抗衰老等方面的功效，以此来引导女性消费者对该产品的认识和购买欲望。

3. 简单、明了、精准广告文案的设计一定要简单、明了、精准。

因为一篇广告文案可能只有短短的几十个字，这些字要在有限的篇幅中传达足够多的信息，因此必须足够的简洁明了。

比如，DNF游戏的广告“离线不停战”；美宝莲睫毛膏的广告“无意义，只为触动你的心”，都是简短、明了、精准的典型例子。

二、技巧1. 突出语言的感觉广告文案除了传达信息之外，还可以传达情感。

因此，一个好的广告文案设计必须突出语言的感觉，以此来打动消费者的心。

比如，“豆浆，香醇无比”，这句话不仅传达了豆浆的特点，更强调了它香醇的口感。

这样的设计，既突出了产品的特点，又激发了消费者的情感需求。

2. 突出文字和图片的统一广告文案中的文字和图片是相互依存、相互促进的，文字可以在图片中找到呼应，图片可以帮助文字更加生动形象。

因此，广告文案的设计要突出文字和图片的统一。

简述广告设计的基本原则

简述广告设计的基本原则
1. 目标明确：广告设计应明确传达想要达到的目标，并在设计过程中将目标始终保持在视野中。

无论是促进销售、提升品牌形象还是传达特定信息，设计都应围绕这个目标展开。

2. 简洁明了：广告设计应尽量简洁明了，通过简短的文案和直观的图像吸引观众的注意力。

设计师应善于捕捉视觉焦点，避免信息过于拥挤或混乱。

3. 突出独特性：广告设计应与竞争对手相区别，突出独特性。

通过独特的视觉元素、色彩搭配或文案表达，设计师可以吸引观众的注意力和兴趣。

4. 有效传达信息：广告设计应能够有效传达所需的信息。

设计师应选择合适的字体、颜色和排版风格，确保文案能够被快速、清晰地理解。

5. 考虑目标受众：广告设计应根据目标受众的特点和兴趣进行设计。

不同年龄、性别和文化群体对设计元素的反应可能有所不同，设计师应深入研究目标受众并运用相关的视觉语言。

6. 保持一致性：广告设计应与品牌形象一致，确保设计元素、色彩和风格与公司的品牌形象相符。

一致性的设计可以提升品牌的识别度并建立品牌认可度。

7. 创新性：广告设计应具有创新性，能够引起观众的兴趣和好
奇心。

设计师应尝试新颖的设计概念和创意思路，创造令人难忘的广告作品。

艺术设计：平面广告设计的基本原则和技巧

艺术设计：平面广告设计的基本原则和技巧在当今竞争激烈的市场环境中，平面广告设计是一项至关重要的任务。

它不仅能够吸引消费者的注意力，还能有效传达品牌信息。

本文将介绍平面广告设计的基本原则和技巧，以帮助您创造出引人注目且效果出众的广告设计作品。

1. 留白与布局留白是平面广告设计中非常重要的元素之一。

留白可以让视觉焦点更加突出，同时给予用户更多呼吸空间。

良好的留白布局能够提高广告可读性，并使整体设计更加优雅。

合理安排文字、图像及其他元素的位置，使其融洽地呈现在画面中。

2. 色彩选择色彩在平面广告设计中起着至关重要的作用。

色彩能够直接影响人们的情绪和认知。

因此，在选择配色方案时要考虑目标受众以及所传达信息所需表达的情感色彩。

鲜明而有对比度强烈的色彩组合可以吸引眼球，但也要注意不要过于喧宾夺主。

3. 字体选择字体是文本信息传达的关键工具。

在平面广告设计中，选择适合品牌形象和广告主题的字体非常重要。

清晰易读、独特有个性的字体能够吸引视觉兴趣，并帮助消费者更好地记住品牌信息。

同时，要确保所选字体与布局一致，避免错乱或产生视觉疲劳。

4. 图像与图标图像和图标是广告设计中有效传达信息的强大工具。

选择高质量、与产品或服务相关联的图像和图标能够提高广告效果。

千万不要使用模糊或低分辨率的图片，这会给用户留下不专业的印象。

另外，在使用人物形象时要注意人们可能对某些特定类型或人种存在偏见，需要尽量避免刻板印象。

5. 简洁明了平面广告设计应该注重简洁明了的风格。

通过精简冗余信息并突出重点，可以使广告更加易于理解和记忆。

文字尽可能地简洁，并用引人入胜的标题来概括主题。

避免使用过多的视觉元素，使整体设计更加干净利落。

6. 调整和测试完成初步设计后，应对广告进行调整和测试。

这包括颜色、字体、布局等方面的微调。

同时，还需要对不同受众群体进行测试以确保广告的传达效果。

通过反复的调整和反馈，优化广告设计并进一步提升其吸引力和效果。

艺术设计是平面广告设计的关键要素之一，它可以显著提升广告的视觉吸引力和传达效果。

新媒体广告设计

新媒体广告设计在当今数字化的时代，新媒体广告已成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。

新媒体广告设计不仅要吸引消费者的注意力，还要传达有效的信息，引发消费者的兴趣和行动。

本文将探讨新媒体广告设计的特点、原则和策略，以及如何在这个充满挑战和机遇的领域中创作出成功的广告作品。

一、新媒体广告的特点1、互动性强新媒体广告不再是单向的信息传递，而是能够与消费者进行互动。

消费者可以通过点赞、评论、分享等方式参与广告，与品牌进行直接的交流和反馈。

这种互动性能够增强消费者对品牌的参与感和忠诚度。

2、多媒体融合新媒体广告可以融合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，为消费者提供丰富多样的感官体验。

通过多媒体的组合，可以更生动、全面地展示产品特点和品牌形象。

3、精准定位借助大数据和人工智能技术，新媒体广告能够实现精准定位。

广告主可以根据消费者的兴趣、行为、地理位置等因素，将广告投放到目标受众面前，提高广告的效果和投资回报率。

4、即时性和时效性新媒体广告能够在短时间内迅速传播，并且可以根据市场变化和热点事件及时调整广告内容和策略，保持广告的新鲜感和吸引力。

二、新媒体广告设计的原则1、简洁明了在信息爆炸的时代，消费者的注意力有限。

新媒体广告设计要简洁明了，突出核心信息，避免过多的元素和复杂的内容，让消费者能够在短时间内理解广告的主旨。

2、视觉冲击力吸引消费者的目光是新媒体广告设计的首要任务。

通过运用鲜明的色彩、独特的图形和有吸引力的布局，创造出具有强烈视觉冲击力的广告画面，从而引起消费者的兴趣。

3、情感共鸣好的广告不仅要传达信息，还要触动消费者的情感。

通过讲述故事、展现人性的温暖或引发消费者的共鸣，让消费者在情感上与品牌建立联系，从而提高品牌的认同感和好感度。

4、一致性新媒体广告设计要与品牌的形象、价值观和营销策略保持一致。

从广告的风格、色彩、字体到传达的信息，都要体现品牌的个性和特色，增强品牌的辨识度和记忆度。

5、适应移动端随着移动设备的普及，大部分消费者通过手机和平板电脑浏览新媒体广告。

广告设计师的具体职责范围

广告设计师的具体职责范围作为广告设计师，主要职责是负责创意与设计工作，以满足客户的广告传播需求。

具体来说，广告设计师的职责范围包括以下几个方面：1. 需求分析：与客户或市场部门进行沟通，了解广告目标、受众群体、传播媒体等要求，进一步分析需求和制定广告创意方案。

2. 广告设计：根据需求分析，进行广告创意设计，包括广告整体构思、视觉设计和文案撰写等。

广告设计师需要具备良好的创意思维和审美能力，能够将品牌或产品的核心理念以吸引人的方式呈现出来。

3. 制作平台选择：根据广告类型和传播媒体的特点，选择适合的制作平台，例如平面设计、户外广告、电视广告、网络广告等，确保广告在不同媒体上能够有效传播。

4. 原稿制作：根据广告设计方案，进行原稿制作，使用专业的设计软件进行视觉设计和排版。

此过程中，广告设计师需要结合品牌形象和受众喜好，确定颜色、字体、布局等元素。

5. 图片处理：在广告设计中，通常会使用一些视觉素材和图片。

广告设计师需要对素材进行编辑、处理和优化，以获得高质量的视觉效果。

6. 动画和视频制作：对于电视广告和网络广告等需要呈现动态效果的广告，广告设计师需要具备一定的动画和视频制作能力。

他们需要从概念到实现，进行动画和视频的制作与编辑。

7. 团队合作：广告设计师通常会与其他创意人员、文案策划人员和市场部门等团队成员合作。

他们需要与团队进行密切沟通，协同工作，以确保广告设计的效果与要求相符。

8. 资料整理和文档管理：广告设计师需要管理广告设计工作中的各类资料和文档，包括创意方案、设计稿、制作素材等。

他们需要保证文档的整理、归档和保存，以便进行后续的修改和使用。

9. 反馈和修改：在广告设计过程中，广告设计师需要与客户进行密切的沟通和反馈，根据客户的意见和建议进行设计的修改和优化，以满足客户的需求。

10. 跟踪广告效果：广告设计师需要对广告的传播效果进行跟踪和评估，在广告投放后进行数据统计和分析，以了解广告的实际效果，并根据此进行进一步的优化和改进。

广告设计基础知识

广告设计基础知识随着信息时代的快速发展，广告设计在商业领域的作用越来越重要。

良好的广告设计可以帮助企业建立品牌形象，吸引目标受众，提升产品销售。

为了能够在广告设计领域中有所作为，了解基础的广告设计知识是至关重要的。

本文将介绍一些广告设计的基础知识，帮助读者更好地理解并应用于实践。

一、目标受众分析在进行广告设计之前，首先需要对目标受众进行分析。

目标受众是指产品或服务的潜在消费者，他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等因素都会对广告的效果产生影响。

通过了解目标受众的特点，可以更好地选择合适的设计元素和语言风格，以吸引受众的关注并促使其行动。

二、传达核心信息广告的设计目的是传达核心信息，即让目标受众对产品或服务有更好的了解。

在进行广告设计时，应该明确核心信息，并通过视觉、文字和声音等手段将其有效地传达给受众。

简洁明了的信息可以更好地引起受众的兴趣和共鸣，从而提升广告的效果。

三、视觉设计要素视觉设计是广告设计中至关重要的一部分。

通过合理运用色彩、形状、排版和图像等要素，可以增强广告的吸引力和可读性。

色彩的选择应与产品或服务的特点相匹配，形状和排版应符合广告的整体风格，图像的使用要符合目标受众的喜好和接受度。

视觉设计要素的合理运用可以使广告更加美观、引人注目。

四、版式设计原则版式设计是指广告中文字、图像和空白空间的布局。

一个好的版式设计可以提升广告的信息传递效果和视觉效果。

在进行版式设计时，应该注意以下原则：首先是对齐原则，即文字和图像应该有一定的对齐方式，使整体呈现出整齐有序的感觉；其次是重点突出原则，即通过字体大小、颜色、形状等手段，将重要信息突出显示；还有比例和平衡原则，即文字和图像的大小和间距应协调一致，使整个版面看起来平衡和谐。

五、品牌形象建立一个成功的广告设计应该紧密结合企业的品牌形象。

品牌形象是企业在消费者心目中的独特形象，通过广告设计可以加强品牌形象的建立和塑造。

在进行广告设计时，应该运用品牌的标志性颜色、字体、图像等元素，以增强受众对品牌的认知和记忆。

现代广告设计的原则

现代广告设计的原则
1. 简洁明了：现代广告设计注重简洁明了的传达信息方式。

广告内容应精确表达产品或服务的特点和优势，避免使用过多文字和复杂的视觉元素。

2. 目标导向：现代广告设计需要明确目标受众，针对受众的需求和喜好进行设计，使广告更具针对性和吸引力。

3. 创新性：现代广告设计需要注重与众不同，通过创新的设计元素和独特的视觉效果，吸引受众的注意力，并与其他竞争对手形成差异化。

4. 高品质：现代广告设计需要注重高品质的视觉效果，包括照片、插画、排版、配色等方面。

通过精细化的设计和高品质的呈现，提升品牌形象和产品价值。

5. 多渠道传播：现代广告设计要充分利用多种传媒渠道，包括印刷媒体、电子媒体、网络媒体等，以确保广告覆盖更广泛的受众群体。

6. 强调品牌形象：现代广告设计需要通过独特的标志、字体、颜色等元素塑造和强调品牌形象，使受众对广告内容有长久的印象，并建立品牌认知。

总之，现代广告设计应以简洁、目标导向、创新、高品质、多渠道传播和强调品牌形象为原则，满足受众的需求，并有效传达广告主的信息。

宣传海报设计说明范文

宣传海报设计说明1. 背景介绍宣传海报是一种常见的广告宣传工具，利用图文并茂的方式，以吸引人们的注意力，展示产品或活动的信息。

在宣传海报的设计中，要考虑到目标受众、宣传目的和文化背景等因素。

2. 任务目的本次宣传海报的设计目的是为了宣传一场即将举行的音乐会。

音乐会将会有多位国际知名音乐家的演出，吸引大量爱好音乐的观众。

通过宣传海报，旨在吸引人们的注意并传达音乐会的信息，吸引观众前来参加。

3. 设计原则在设计宣传海报时，有几个原则需要遵循：3.1 简洁明了宣传海报的信息应该简洁明了，容易被观众理解和记忆。

不要使用过多的文字和复杂的图案，而是通过简单的图像和关键字来表达主题和重点信息。

3.2 突出主题宣传海报的设计要突出音乐会的主题，例如通过与音乐相关的图案和配色，以及突出音乐家的形象等方式来表达音乐会的特点。

3.3 引起兴趣宣传海报应该能够引起观众的兴趣，吸引他们了解更多关于音乐会的信息。

可以通过设计精美的图案、使用鲜艳的配色和有趣的图文搭配等方式来增加吸引力。

3.4 传达信息宣传海报是为了传达音乐会的信息，包括时间、地点、演出嘉宾等。

设计时要确保这些关键信息能够清晰地被观众获取，以便他们可以准确了解音乐会的详情。

4. 设计要素4.1 配色配色是设计中非常重要的要素之一，可以通过合适的配色来表达音乐的情感和氛围。

在宣传海报的设计中，可以选择柔和的色调，如蓝色和紫色，来营造浪漫和梦幻的感觉。

4.2 图像在宣传海报中可以使用与音乐相关的图像元素，如音符、乐器、乐谱等。

图像应该简洁明了，能够直观地表达音乐会的主题，并与整体的设计风格相协调。

4.3 字体选择适合的字体能够增强宣传海报的整体效果。

可以选择一种优雅而清晰的字体用于标题，以便吸引观众的注意并突出主题。

正文部分可以选择较为易读的字体，确保信息能够被清晰传达。

4.4 布局宣传海报的布局要合理，使得信息能够有序地呈现。

可以采用分栏布局，将标题、演出嘉宾和时间地点等信息分别呈现，以便观众能够快速获取关键信息。

广告设计的基本原则

广告设计的基本原则
广告设计的基本原则可以包括以下几点：
1. 目标导向：广告设计应该明确传达广告的目标和意图，针对特定的目标受众进行设计，以实现预期的效果。

2. 简洁明了：广告设计要尽量简洁明了，避免过多的文字和杂乱的视觉元素，使受众能够快速理解广告的核心信息。

3. 引人注目：好的广告设计要能够吸引人的注意力，通过独特、创新的设计元素，使广告脱颖而出，引起观众的兴趣。

4. 一致性：广告设计的各个元素应该保持一致性，包括字体选择、色彩搭配、品牌logo等，以建立品牌形象和识别度。

5. 色彩运用：色彩是广告设计中重要的视觉元素，不同的色彩能够产生不同的情绪和联想，因此要根据广告的目标和受众进行恰当的色彩运用。

6. 布局与平衡：广告设计中的布局要合理、平衡，注意元素的对称和整体的视觉平衡，使广告看起来舒适、自然。

7. 清晰易读：文字在广告设计中非常重要，要选择易读清晰的字体，注意文字的排列和大小，确保广告信息能够清晰传达。

8. 触发情感：好的广告设计能够触发观众的情感共鸣，引发共鸣和共感，从而引起消费欲望。

这些原则并非固定不变，实际的广告设计需要根据不同的情境和目标进行灵活应用和调整。

广告的设计与制作

点击率
衡量广告被目标受众点击的次数。高点击率通常意味着广告内容对受众具有吸引力。
转化率
评估广告促使目标受众采取行动（如购买产品、填写表单等）的比例。高转化率表明广告成功地激发了受众的购买意愿或行动。
01
广告制作流程
制作前的准备
确定广告目标
明确广告的目的是什么，是推销产品、提高品牌知名度还是其他。
广告的目的
广告的主要目的是吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，建立信任，并引导他们采取购买行动。
广告的设计原则
吸引力原则
好的广告应该能够吸引目标受众的注意力，让他们对产品或服务产生兴趣。
目标原则
广告的设计应明确其目标，这可以是增加销售、提高品牌知名度或加强品牌形象等。
定位原则
广告的设计应与目标受众的定位相符合，以更好地吸引他们的注意力。
失败原因
缺乏科学依据，误导消费者。
具体描述
该广告宣传产品具有快速减肥效果，但并未提及减肥原理，给消费者造成误导。
行业趋势与未来展望
趋势一：个性化定制趋势二：数字化转型趋势三：绿色环保
描述：随着消费者需求的多样化，广告行业逐渐向个性化定制方向发展，根据目标受众的特点和需求，量身定制广告内容。
04
01
广告案例分析
成功案例分享与解析
案例一
麦当劳小丑形象广告
01
具体描述
麦当劳广告中经常出现小丑形象，逗趣的表情和滑稽的动作吸引儿童的注意力，增强品牌记忆度。
03
成功原因
结合传统文化，打造温馨家庭氛围。
05
02
成功原因
利用小丑形象吸引儿童，增强品牌亲和力。
04
案例二

《广告设计》课程标准

《广告设计》课程标准一、课程名称广告设计二、适用专业计算机平面设计双精准建设专业三、课程性质与任务广告设计是一门实用性较强的专业核心课。

通过课程的学习，理解广告设计与制作的基本知识，熟知广告设计流程，使学生把握不同广告媒体的特点，正确理解平面广告设计的基本规律和艺术法则，掌握集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合职业技能。

通过课程提高学生平面广告的艺术表现能力和审美能力，为后续在广告设计岗位中奠定良好的专业基础。

四、课程设计（一）设计思路本课程以“任务驱动”以主线，多个具体教学任务为线索，以真实项目为载体，结合工作流程对项目知识内容进行重构，突出设计内容。

课例将创意和操作实践两种基本能力有效联系起来，在锻炼与完成广告设计作品的同时，广告创意作品需既有欣赏价值亦有实用价值，通过学习了解平面广告的形成和发展规律，掌握商业平面广告设计的一般原理及设计技巧，懂得广告设计的原则与基本构成要素，以及点、线、面构成的运用法则，从而掌握商业平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。

另一侧重点可放在学习版式设计、标志广告、海报设计、单张设计，并且能够独立完成一般商业广告设计的制作。

（二）参考学时与学分参考学时：108学分：6五、课程目标（一）专业知识目标通过对本课程的学习，培养学生对广告设计的认知能力、软件实操能力，和广告设计的表达能力。

1.了解广告设计的基础知识；2.了解广告发展史；3.熟知广告公司的基本工作流程；4.熟知广告制作工艺。

（二）专业技能目标通过本课程学习，让学生掌握广告制作的基本方法，启发学生广告思维的能力，对各类图形制作软件应用能力，广告技术综合运用的能力。

1.具备识读和表现能力；2.具备绘制设计能力；3.能区分和说明广告的设计制作要点，进行广告创作；4.能树立正确的设计理念、设计方法。

（三）职业素养目标通过对本课程的学习，培养学生良好的职业素质、积极的工作态度，培养团队协作能力。

广告设计课程标准

《广告设计》课程标准一、课程性质《广告设计》是一门理论联系实际，应用性较强的课程。

课程以广告设计的创意、表现为基本内容，传授实用的广告设计的基本技能。

本课程的重要内容包括广告设计概述、广告创意、广告图形、广告文字、广告色彩、广告版式编排、广告媒体设计等。

二、课程目标设置本课程的任务是通过学习让学生能够掌握广告设计的基本概念，设计概念的由来及其发展，广告设计的基本特征，各种不同的平面广告设计语言的特点，各种应用广告设计形式的区别和共同点，广告设计的正确程序，及现代出版印刷知识。

使学生在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、综合素质等各个方面都得到切实的锻炼和提高，培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神，为将来的职业生涯奠定好基础。

（一）知识能力目标1、了解广告设计的基本概念，设计概念的由来及其发展。

2、了解创意和表现的主要形式，特征。

3、了解现代广告工作中几类主要的广告设计的分类、方法及所需注意事项，掌握其基本设计原则等，学会一些初步的设计方法。

4、掌握广告设计的基本方法、原则以及广告设计的基本技能。

（二）情感态度目标1、培养学生认真严谨、精益求精的职业素质。

2、培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。

三、学习项目及教学时间分配四、教学内容及要求五、学业评价采用过程性评价与终结性评价相结合的多元化考核评价方法，从态度、只是、能力几个方面进行评价。

确定每一过程考核的内容、形式、标准、所占比例。

考核标准从学习态度、理解能力、操作能力等方面制定。

过程考核与结业考核结合，卷面考试与操作考试结合。

考核应该注重对学生学习任务完成过程中的各学习环节的考核，要根据学习内容的侧重点不同，注重对学生专业能力、社会能力等全面评价。

六、课程资源教材：参考资料：《广告艺术设计》重庆大学出版社。

广告创意概念及基本原则

沃尔沃汽车安全广告
玛氏糖果 M&M巧克力豆广告 “只溶于口，不溶于手”
农夫果园作为混合产品，三种水果混合且浓度在30%，沉淀是无法回避的问题，更多厂家都无一例外地把瓶体下端标注“若有少量沉淀为天然果肉成份”。让人想象不到的是农夫果园用了最实在的话把这一问题轻松直白地传递给消费者------“喝前摇一摇”，正是这一朴实的诉求点把农夫果园的差异性表现的淋漓尽致，果汁的浓度和混合的特点成为最好的卖点。
，广告创意是创意人员在对市
场、产品和广告对象进行研究分析的前提下，根据广告主的营销目标，以广告策略为基础，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造性思考过程和创作结果。
2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、 “Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。
CI理论
• CI论的基本观点是
• (1)广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持统一致，CI战略中的广告应注意延续和积累广告效果。
• (2) CI战略中的广告应着眼于塑造公司整体形象，而不仅仅是某一品牌的形象。
CI的特点
1. 系统性 2. 统一性 3. 差异性 4. 传播性 5. 稳定性 6. 长期性 7. 操作性 8. 动态性
广告的基本理论
一．广告定位理论二．关于USP理论三．CI理论四．定位论（Positioning理论）
广告定位理论
定位的内涵
广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。
艾•里斯、杰•特劳特
广告定位理论
广告定位理论的发展广告定位理论的发展共经历四大阶段： 1. USP阶段——独特的销售主张 2. 形象广告阶段（CI）——每一个广告都是对品牌

广告设计课件

三、广告设计的定位及广告策略
（4）消费者群体定位：该定位直接以产品的消费者为诉求对
象,突出产品专为该消费者群体服务，来获得目标消费群的认同.把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生我自己的品牌的感觉。如金利来定位为“男人的世界”；哈药的护彤定位为 “儿童感冒药”；百事可乐定位为“青年一代的可乐”；北京统一石油公司的“统一经典”润滑油将目标锁定为“高级轿车专用润滑油”。
品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、
提供劳务的重要形式。
一、广告设计的基本概念
广告的主要表现: 1）广告是一种转播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或者经营
机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）做广告需要付费； 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 4）广告是有目的、有计划，是连续的； 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者
得到有用的信息.
美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播,其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益.
广告法第二条规定：本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告.
三、广告设计的定位及广告策略
（2）市场调查的方法
a.实地观察法：通过目测、拍摄、笔记、攀谈、购物、消费体验方式掌握商圈基本
概貌.有必要时,需不同时段反复观察、体验才有意义。 b.访谈法：
通过个别面谈、小组座谈，较深入了解本地零售经营从业人员物业开发经营商、商圈内服务从业人员、政府主管部门人员、当地居民与家庭、异地居民与家庭成员对商圈的认识和倾向。 c.问卷法：

广告设计师的主要职责描述

广告设计师的主要职责描述广告设计师是负责广告创意和设计的专业人员，他们的主要职责是根据客户需求和品牌定位，通过设计各种类型的广告材料和媒体来帮助企业推广产品或服务。

以下是广告设计师的主要职责描述：1. 根据客户需求和品牌定位，与客户沟通并了解他们的宣传目标和目标受众。

通过与客户的互动，明确广告设计的需求和方向。

2. 创作广告设计方案，并与团队成员一起进行讨论和修改。

根据需求和目标受众的特点，设计出符合客户要求的创意和视觉效果。

3. 使用设计软件和工具，制作各种类型的广告材料，包括平面广告、户外广告、宣传册、海报等。

根据广告形式的不同，设计师需要熟悉并掌握不同的设计技术和软件操作。

4. 根据广告的媒体渠道和特点，设计师要考虑广告的可视性和可读性，以确保广告能够吸引目标受众的注意力，并有效地传达品牌信息。

5. 与文案人员合作，将文案和设计相结合，形成有吸引力和有说服力的广告作品。

设计师需要理解并将文案内容融入到设计中，以实现最佳的传播效果。

6. 跟踪广告制作的进程，确保广告材料按时完成并准备好发布。

设计师需要与印刷厂商、媒体公司等合作，确保广告的印刷质量和发布效果。

7. 紧跟市场和设计趋势，关注行业动态和竞争对手的广告创意和设计。

通过不断学习和研究，提升自己的设计能力和创新能力，为客户提供更好的设计方案。

8. 与客户保持良好的沟通和合作关系。

理解客户需求并及时响应，提供专业的建议和意见，与客户共同完成广告设计项目。

9. 根据需要参与市场调研和竞争分析，了解受众群体的需求和市场趋势，为设计提供更加精准和有针对性的方案。

10. 与团队成员和各个部门保持良好的合作关系。

与文案、策划、市场等部门协同工作，共同完成广告项目的整体规划和执行。

总结起来，广告设计师的主要职责是根据客户需求和品牌定位，创作各种类型的广告设计方案，并制作出优秀的广告材料。

他们需要熟悉各种设计技术和软件操作，并与团队成员和客户保持良好的沟通和合作关系。

广告设计的原则

2、创新性原则
平面广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，它是一个差别化设计策略的体现。个性化内容和独创的表现形式的和谐统一，显示出平面广告作品的个性与设计的独创性。
平面广告在创造及维护品牌个性上扮演着重要的角色。当品牌有鲜明和动人的个性时，消费者便会期望使用此品牌。平面广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性，能让此品牌从众多的竞争中脱颖而出，能强化其知名度并鼓动消费者选择此品牌。
4、感情性原则
感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应。人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受平面广告时一般要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。
通常人们在购买活动中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望和促成行动等四个过程，这四个过程自始至终充满着感情的因素。
1、真实性原则
真实性是平面广告的生命和本质，是平面广告的灵魂。作为一种负责任信息传递，真实性原则始终是平面广告设计首要的和基本的原则。
平面广告的真实性首先是其宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致。不能弄虚作假，也不能曲意夸大，必须以客观事实为依据。其次是平面广告的感性形象必须是真实。无论在平面广告中如何进行艺术处理，其所宣传的产品或服务形象应该是真实的，应与商品的自身特性相一致，不能夸大与歪曲。最后，平面广告的感情必须是真实的。表现的是真情实感，不矫揉造作，要以真善美的审美情趣去感染受众，唤起美好的感情，最终达到预期的目的。
3、形象性原则
产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业感情反应的联想，现代平面广告设计要重视品牌和企业形象的创造。商品的心理价值就是品牌和企业的印象，包括消费者对商品和企业的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南。因此，如何创造品牌和企业的良好形象，是现代平面广告设计的重要课题。

广告设计与视觉传达

广告设计与视觉传达广告是商家传播产品和服务的重要手段，其中设计和视觉传达起着关键的作用。

本文将从广告设计的原则、视觉传达的要素以及广告设计与视觉传达的整合等方面进行探讨。

一、广告设计的原则1. 传达目标：广告设计的首要任务是传达产品或服务的目标和信息。

设计师应该清楚了解产品或服务的特点和定位，并根据目标受众的需求和心理特点进行设计。

2. 简洁明了：广告设计要求言简意赅，让目标受众在短时间内理解和记忆广告内容。

设计师要善于运用图形、色彩和文字等元素，使广告简洁明了，突出重点信息。

3. 突出差异化：广告市场竞争激烈，为了脱颖而出，广告设计应该突出产品或服务与竞争对手的差异。

通过差异化设计，使产品或服务在目标受众中具有独特的印象和认知。

4. 强调品牌形象：品牌形象是企业的核心竞争力，广告设计应该强调品牌的独特性和特色。

通过运用品牌的标识、色彩和字体等元素，提升品牌的知名度和认知度。

二、视觉传达的要素1. 图像：图像是广告设计中最直观、最具吸引力的要素之一。

设计师应该选择与产品或服务相关、醒目且具有辨识度的图像，通过视觉冲击力吸引目标受众的注意力。

2. 色彩：色彩是广告设计中极具表现力和感染力的要素，它能够直接影响人们的情绪和行为。

设计师应该根据广告的主题和目标受众的特点选择适合的色彩搭配，达到视觉上的冲击和引导。

3. 字体：字体是文字信息的表达形式，它不仅能够传达文本的含义，还能够传递情感和氛围。

设计师应该选择易读、与广告主题相符、独特而又不失专业感的字体，提升广告的可读性和识别性。

4. 布局：布局是广告设计中组织各元素关系的重要手段。

设计师应该根据广告内容的重要程度、读者的习惯和心理等因素进行合理的布局，使广告信息有条理、易读且易理解。

三、广告设计与视觉传达的整合广告设计和视觉传达是相辅相成的关系，在实际操作中需要紧密结合。

设计师应该将广告设计和视觉传达的要素有机地结合起来，使其相互增强，达到更好的传播效果。