管理经济学讲义1
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管理经济学 2
引 言
几个商业世界里的真实故事
• • • • • • 白送的饮料生产线 “小小神童”洗衣的开发 打折的飞机票 世界上最大的房地产零售商 FM365网站的诞生与淡出 盛大的IPO
管理经济学：对商业世界的经济学观察
管理经济学 3
第1章
管理经济学简介
第1节 经济学： 经济学： 一个简要的梳理
如果说管理是一门艺术，那么经济学就 是科学 管理经济学
5
经济学研究的起点： 经济学的基本命题（经济学的 产生机制）：
•人类欲望的无限性 •经济资源的有限性
管理经济学 6
人的欲望永无止境
清人胡澹庵编辑的《解人颐》一书中收录了一首《不知足》诗：
终日奔波只为饥 衣食两般皆俱足 取得美妻生下子 买到田园多广阔 槽头扣了骡和马 县丞主簿还嫌小 作了皇帝求仙术 若要世人心里足
• • • •
讨论题
• 美国微软公司总裁比尔·盖茨的个人财富已达 1000亿美元，超过芬兰全国的国民生产总值 （GNP）970亿美元，对于他来说，有没有什 么东西仍是稀缺的？ • 美国经济学家加尔布雷思认为，美国国会中 势力最大的政治家集团，是那些掌握了最稀 缺资源的人。在18世纪和19世纪初是那些农 场主，在19世纪下半叶和20世纪是工业企业 家。（那么21世纪呢？） • 尽可能列出你的企业在生产活动中应用到的 经济资源
Textbook
管理经济学
1
Reference
莫瑞斯、托马斯著，陈章武等译，《管理经济学》（原 书第7版），机械工业出版社，2003年8月 Managerial Economics，7th edition，S. Charles Maurice, Christopher R Thomas，The McGraw-Hill Companies, Inc, 2002 彼得森、刘易斯著，吴德庆译校，《管理经济学》（原 书第4版），中国人民大学出版社，2003年7月 麦奎根等著，《管理经济学：应用、战略与策略》，机 械工业出版社2003年版 萨缪尔森、曼昆、帕金、斯蒂格利茨各自所著的《微观 经济学》
管理经济学
23
新古典经济学
• 19世纪70年代到20世纪 30年代，马歇尔的《经 济学原理》、瓦尔拉斯 • 边际分析方法 • 形成了消费、需求理论、 生产和成本理论、要素 价格理论、一般均衡理 论等一套较为完整的微 观经济学理论体系，无 法解释20世纪30年代的 大萧条 • 继承了斯密的第二个方 向：研究给定分工结构 管理经济学 下的资源配置问题
• • • • 人的欲望和需求是无限的； 这些需求的轻重缓急是不同的； 可以支配的资源是有限的； 每一种资源在大多数情况下都可以有两 种或两种以上的用途。
管理经济学
14
经济学是选择的科学
选择Choices ，稀缺的资源如何进行合理配置。 选择 包括以下六个方面： Economic Man，构成了 ，构成了 经济学核心问题的具体处理方式： A．生产什么？（产品） ．生产什么？（产品）what；生产多少？（产 ；生产多少？（产 量）How many 量） B．如何生产？（生产要素组合） ．如何生产？（生产要素组合）how，即用什 用什 么生产方法 C．为谁生产？（分配） ．为谁生产？（分配）for whom产品如何分配 产品如何分配 此外还有何时、何地生产？When，where 此外还有何时、何地生产？
方才一饱便思衣 又想娇容美貌妻 恨无天地少根基 出入无船少马骑 叹无官职被人欺 又要朝中挂紫衣 更想登天跨鹤飞 除是南柯一梦西
7
管理经济学
马斯洛的需求层次理论
马斯洛：大凡人类，无论年龄、性别、国 马斯洛 别、民族、职业、爱好等差别，都有一些共 同需求，从低到高依次是： 生存需求、安全需求、社会需求、尊重需 求、自我实现需求。 前两项比较浅显；社会需求指人际关系、 友情、爱情等；尊重需求指社会群体归属意 识、该群体的社会承认、自己的社会地位等 等；最高级的需求是自我实现需求，当人类 已经可以满足前面的需求后，就要追求个性、 弘扬个性、在人类历史上留下自己的一笔。
管理经济学
4
1、经济学的核心问题 经济学的核心问题
经济和管理是紧密相联系的
英语中economy一词来源于希腊语，其意为“怎样管 理家庭”。这是因为最初的社会生产都是以家庭，即 奴隶主庄园或封建主庄园为单位的，因此，最早的经 济问题也就是研究家庭的管理问题。 汉语中的“经济” ，原意是指经邦济世、经国济民， 即治理国家之意。19世纪下半叶，日本学者在译英语 economy时，借用了古汉语“经济”一词，从而使其 含义发生了变化，变成了专指社会物质生产活动的用 词。
管理经济学 28
Model
• 经济模型
是对经济变量之间相互关系的描述，描述的方式— —图形，数学方程，文字。
• 由于任何经济现象，不仅错综复杂，而且变 化多端，任何理论模型，都必须应用抽象的 方法，通过假设舍弃一些影响较小的因素， 而只包括若干个主要的变量。即使对于同一 个问题由于假设不同，也可以建立起许多不 同的模型。不同模型的区别主要表现在：包 括哪些变量，舍弃哪些变量。 • 经济理论，观察，模型的检验
管理经济学 8
欲望金字塔
管理经济学
9
资源稀缺性
有限资源相对无限需求的矛盾构成了资 源稀缺性(Scarcity) 稀缺性是个绝对、也是个相对的概念。 绝对是指在任何社会和时代资源都存在 稀缺，无处不在，无时不有。 经济资源的三个条件：业已发现；具有 使用价值；具有价值 人事，财物，物料
管理经济学 10
管理经济学 15
如何生产
生产多少？ 生产什么？ 为谁生产？
何时生产
何地生产
经济学的问题
管理经济学 16
解决以上问题的途径
• 解决“生产什么”和“生产多少”的问题， 主要通过合理配置来解决。合理配置的标准 是：在各个产品的生产上，既不存在资源的 闲置，也不存在资源的紧缺。 • 选择适当的方式，以实现有效利用。实现了 有效利用，也就提高了资源的使用效率。解 决“怎样生产”的问题，最重要的是提高资 源的使用效率。 • 公平分配。因为“为谁生产”的问题，实际 上是一个分配问题，只有通过公平的分配， 才能最大限度地调动人们的主观能动性，积 17 管理经济学 极有效地利用资源。
管理经济学 20
an invisible hand
...every individual necessarily labours to render the annual revenue of
the society as great as he can. He generally, indeed, neither intends to promote the public interest, nor knows how much he is promoting it. By preferring the support of domestic to that of foreign industry, he intends only his own security; and by directing that industry in such a manner as its produce may be of the greatest value, he intends only his own gain, and he is in this, as in many other cases, led by an invisible hand to promote an end which was no part of his intention. Nor is it always the worse for the society that it was no part of it. By pursuing his own interest he frequently promotes that of the society more effectually than when he really intends to promote it.
管理经济学 11
矛盾的解决机制
人类历史上曾经出现过解决这一矛盾的 两类机制： • 强制约束人的欲望：计划经济下的解决 方法 • 有效配置稀缺资源：市场经济下的解决 方法
管理经济学 12
经济学的核心问题
经济学研究什么? 经济学研究什么
如何利用稀缺 资源来满足人 类无限的需要
管理经济学 13
经济学核心问题的进一步分解
管理经济学 29
不断放松假设：经济学发展史
• 从完全理性到有限理性 • 从完全信息到有限信息
管理经济学
21
看不见的手
“每人都在力图应用他的资本，来使其生产 每人都在力图应用他的资本，
品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图 品能得到最大的价值。一般地说， 增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利 增进公共福利， 为多少，他所追求的仅仅是他个人的安乐，仅 为多少，他所追求的仅仅是他个人的安乐， 仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不 仅是他个人的利益。在这样做时， 见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决 见的手引导他去促进一种目标， 不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益， 不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益， 他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想 他经常促进了社会利益， 促进社会利益时所得的效果为大。” 促进社会利益时所得的效果为大。
2、经济学发展简史 经济学发展简史
• • • • 重商主义 古典经济学 新古典经济学 当代经济学
管理经济学
18
重商主义
• 发端于15世纪、全盛于16、17世纪，衰 退于17世纪 • 流通创造价值 • 主张国家干预贸易，积累财富
管理经济学
19
古典经济学
• 17世纪中叶到19世纪中 叶，亚当.斯密、李嘉图、 马尔萨斯 • 亚当·斯密（ Adam Smith）：1776年发表 《国富论》，奠定了经 济学作为一个独立学科 的基础。 • 由流通领域到生产领域 市场机制， • 强调市场机制、价格机 制的作用。 。
杨小凯的新兴古典经济 学：回归斯密
27
3、经济学的研究方法 、
• 实证经济学（Positive Economics）解释 现实中的经济是如何运行的，回答“是 什么”的问题。 • 规范经济学（Normative Economics）说 明“应该是什么”的问题。 • 实证经济学不涉及价值判断（Value Judgement），而规范经济学以价值判断 为基础。
管理经济学：应用微 观经济学
管理经济学
26
经济学理论的新发展
近30年是经济学wenku.baidu.com特别是微观经济学发 展最快的时期，各种 新的经济理论不断对 传统的经济理论提出 挑战，经济学研究的 范围从研究市场的资 源配置机制深入到研 究企业组织。
管理经济学
– 1991年诺贝尔经济学奖授 予对交易费用和企业理论 作出重要贡献的美国经济 学家科斯 – 1994年诺贝尔经济学奖授 予研究博弈论的经济学家 – 1996年诺贝尔经济学奖授 予对信息经济学作出重要 贡献的经济学家
24
新古典综合学派
• 凯恩斯：1936年发表 《就业、利息与货币通 论》，构成了宏观经济 学的基础。 • 萨谬尔森：本世纪50年 代，把以个量分析为主 的微观经济学和以总量 分析为主的宏观经济学 拼合在一起，形成所谓 的主流学派（新古典综 合）。
管理经济学 25
微观经济学和宏观经济学的分野
微观经济学进行个 量分析 以单个经济主体为 研究对象，分析个人、 家庭、企业的经济行 为。 宏观经济学进行总量 分析 以整个国民经济活动 作为考察对象 ， 研 究国内生产总值的决 定，经济增长， 通 货膨胀；政府的财政 政策和货币政策。
[英]亚当·斯密：《国民财富的性质和原因的研究》 （下），郭大力 王亚南译，商务印书馆1972年版，第 郭大力、王亚南 郭大力 王亚南 58、27页。 22 管理经济学
古典经济学的两个研究方向
• 劳动分工 • • 斯密在《国富论》中，• 开宗明义讲的是劳动 分工问题，即斯密定 理：分工是经济增长 的源泉，分工依赖于 市场的大小。 资源配置 看不见的手表明了市 场机制的自发作用， 后来的经济学家沿着 改路径，便构成了新 古典经济学的研究路 线
引 言
几个商业世界里的真实故事
• • • • • • 白送的饮料生产线 “小小神童”洗衣的开发 打折的飞机票 世界上最大的房地产零售商 FM365网站的诞生与淡出 盛大的IPO
管理经济学：对商业世界的经济学观察
管理经济学 3
第1章
管理经济学简介
第1节 经济学： 经济学： 一个简要的梳理
如果说管理是一门艺术，那么经济学就 是科学 管理经济学
5
经济学研究的起点： 经济学的基本命题（经济学的 产生机制）：
•人类欲望的无限性 •经济资源的有限性
管理经济学 6
人的欲望永无止境
清人胡澹庵编辑的《解人颐》一书中收录了一首《不知足》诗：
终日奔波只为饥 衣食两般皆俱足 取得美妻生下子 买到田园多广阔 槽头扣了骡和马 县丞主簿还嫌小 作了皇帝求仙术 若要世人心里足
• • • •
讨论题
• 美国微软公司总裁比尔·盖茨的个人财富已达 1000亿美元，超过芬兰全国的国民生产总值 （GNP）970亿美元，对于他来说，有没有什 么东西仍是稀缺的？ • 美国经济学家加尔布雷思认为，美国国会中 势力最大的政治家集团，是那些掌握了最稀 缺资源的人。在18世纪和19世纪初是那些农 场主，在19世纪下半叶和20世纪是工业企业 家。（那么21世纪呢？） • 尽可能列出你的企业在生产活动中应用到的 经济资源
Textbook
管理经济学
1
Reference
莫瑞斯、托马斯著，陈章武等译，《管理经济学》（原 书第7版），机械工业出版社，2003年8月 Managerial Economics，7th edition，S. Charles Maurice, Christopher R Thomas，The McGraw-Hill Companies, Inc, 2002 彼得森、刘易斯著，吴德庆译校，《管理经济学》（原 书第4版），中国人民大学出版社，2003年7月 麦奎根等著，《管理经济学：应用、战略与策略》，机 械工业出版社2003年版 萨缪尔森、曼昆、帕金、斯蒂格利茨各自所著的《微观 经济学》
管理经济学
23
新古典经济学
• 19世纪70年代到20世纪 30年代，马歇尔的《经 济学原理》、瓦尔拉斯 • 边际分析方法 • 形成了消费、需求理论、 生产和成本理论、要素 价格理论、一般均衡理 论等一套较为完整的微 观经济学理论体系，无 法解释20世纪30年代的 大萧条 • 继承了斯密的第二个方 向：研究给定分工结构 管理经济学 下的资源配置问题
• • • • 人的欲望和需求是无限的； 这些需求的轻重缓急是不同的； 可以支配的资源是有限的； 每一种资源在大多数情况下都可以有两 种或两种以上的用途。
管理经济学
14
经济学是选择的科学
选择Choices ，稀缺的资源如何进行合理配置。 选择 包括以下六个方面： Economic Man，构成了 ，构成了 经济学核心问题的具体处理方式： A．生产什么？（产品） ．生产什么？（产品）what；生产多少？（产 ；生产多少？（产 量）How many 量） B．如何生产？（生产要素组合） ．如何生产？（生产要素组合）how，即用什 用什 么生产方法 C．为谁生产？（分配） ．为谁生产？（分配）for whom产品如何分配 产品如何分配 此外还有何时、何地生产？When，where 此外还有何时、何地生产？
方才一饱便思衣 又想娇容美貌妻 恨无天地少根基 出入无船少马骑 叹无官职被人欺 又要朝中挂紫衣 更想登天跨鹤飞 除是南柯一梦西
7
管理经济学
马斯洛的需求层次理论
马斯洛：大凡人类，无论年龄、性别、国 马斯洛 别、民族、职业、爱好等差别，都有一些共 同需求，从低到高依次是： 生存需求、安全需求、社会需求、尊重需 求、自我实现需求。 前两项比较浅显；社会需求指人际关系、 友情、爱情等；尊重需求指社会群体归属意 识、该群体的社会承认、自己的社会地位等 等；最高级的需求是自我实现需求，当人类 已经可以满足前面的需求后，就要追求个性、 弘扬个性、在人类历史上留下自己的一笔。
管理经济学
4
1、经济学的核心问题 经济学的核心问题
经济和管理是紧密相联系的
英语中economy一词来源于希腊语，其意为“怎样管 理家庭”。这是因为最初的社会生产都是以家庭，即 奴隶主庄园或封建主庄园为单位的，因此，最早的经 济问题也就是研究家庭的管理问题。 汉语中的“经济” ，原意是指经邦济世、经国济民， 即治理国家之意。19世纪下半叶，日本学者在译英语 economy时，借用了古汉语“经济”一词，从而使其 含义发生了变化，变成了专指社会物质生产活动的用 词。
管理经济学 28
Model
• 经济模型
是对经济变量之间相互关系的描述，描述的方式— —图形，数学方程，文字。
• 由于任何经济现象，不仅错综复杂，而且变 化多端，任何理论模型，都必须应用抽象的 方法，通过假设舍弃一些影响较小的因素， 而只包括若干个主要的变量。即使对于同一 个问题由于假设不同，也可以建立起许多不 同的模型。不同模型的区别主要表现在：包 括哪些变量，舍弃哪些变量。 • 经济理论，观察，模型的检验
管理经济学 8
欲望金字塔
管理经济学
9
资源稀缺性
有限资源相对无限需求的矛盾构成了资 源稀缺性(Scarcity) 稀缺性是个绝对、也是个相对的概念。 绝对是指在任何社会和时代资源都存在 稀缺，无处不在，无时不有。 经济资源的三个条件：业已发现；具有 使用价值；具有价值 人事，财物，物料
管理经济学 10
管理经济学 15
如何生产
生产多少？ 生产什么？ 为谁生产？
何时生产
何地生产
经济学的问题
管理经济学 16
解决以上问题的途径
• 解决“生产什么”和“生产多少”的问题， 主要通过合理配置来解决。合理配置的标准 是：在各个产品的生产上，既不存在资源的 闲置，也不存在资源的紧缺。 • 选择适当的方式，以实现有效利用。实现了 有效利用，也就提高了资源的使用效率。解 决“怎样生产”的问题，最重要的是提高资 源的使用效率。 • 公平分配。因为“为谁生产”的问题，实际 上是一个分配问题，只有通过公平的分配， 才能最大限度地调动人们的主观能动性，积 17 管理经济学 极有效地利用资源。
管理经济学 20
an invisible hand
...every individual necessarily labours to render the annual revenue of
the society as great as he can. He generally, indeed, neither intends to promote the public interest, nor knows how much he is promoting it. By preferring the support of domestic to that of foreign industry, he intends only his own security; and by directing that industry in such a manner as its produce may be of the greatest value, he intends only his own gain, and he is in this, as in many other cases, led by an invisible hand to promote an end which was no part of his intention. Nor is it always the worse for the society that it was no part of it. By pursuing his own interest he frequently promotes that of the society more effectually than when he really intends to promote it.
管理经济学 11
矛盾的解决机制
人类历史上曾经出现过解决这一矛盾的 两类机制： • 强制约束人的欲望：计划经济下的解决 方法 • 有效配置稀缺资源：市场经济下的解决 方法
管理经济学 12
经济学的核心问题
经济学研究什么? 经济学研究什么
如何利用稀缺 资源来满足人 类无限的需要
管理经济学 13
经济学核心问题的进一步分解
管理经济学 29
不断放松假设：经济学发展史
• 从完全理性到有限理性 • 从完全信息到有限信息
管理经济学
21
看不见的手
“每人都在力图应用他的资本，来使其生产 每人都在力图应用他的资本，
品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图 品能得到最大的价值。一般地说， 增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利 增进公共福利， 为多少，他所追求的仅仅是他个人的安乐，仅 为多少，他所追求的仅仅是他个人的安乐， 仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不 仅是他个人的利益。在这样做时， 见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决 见的手引导他去促进一种目标， 不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益， 不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益， 他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想 他经常促进了社会利益， 促进社会利益时所得的效果为大。” 促进社会利益时所得的效果为大。
2、经济学发展简史 经济学发展简史
• • • • 重商主义 古典经济学 新古典经济学 当代经济学
管理经济学
18
重商主义
• 发端于15世纪、全盛于16、17世纪，衰 退于17世纪 • 流通创造价值 • 主张国家干预贸易，积累财富
管理经济学
19
古典经济学
• 17世纪中叶到19世纪中 叶，亚当.斯密、李嘉图、 马尔萨斯 • 亚当·斯密（ Adam Smith）：1776年发表 《国富论》，奠定了经 济学作为一个独立学科 的基础。 • 由流通领域到生产领域 市场机制， • 强调市场机制、价格机 制的作用。 。
杨小凯的新兴古典经济 学：回归斯密
27
3、经济学的研究方法 、
• 实证经济学（Positive Economics）解释 现实中的经济是如何运行的，回答“是 什么”的问题。 • 规范经济学（Normative Economics）说 明“应该是什么”的问题。 • 实证经济学不涉及价值判断（Value Judgement），而规范经济学以价值判断 为基础。
管理经济学：应用微 观经济学
管理经济学
26
经济学理论的新发展
近30年是经济学wenku.baidu.com特别是微观经济学发 展最快的时期，各种 新的经济理论不断对 传统的经济理论提出 挑战，经济学研究的 范围从研究市场的资 源配置机制深入到研 究企业组织。
管理经济学
– 1991年诺贝尔经济学奖授 予对交易费用和企业理论 作出重要贡献的美国经济 学家科斯 – 1994年诺贝尔经济学奖授 予研究博弈论的经济学家 – 1996年诺贝尔经济学奖授 予对信息经济学作出重要 贡献的经济学家
24
新古典综合学派
• 凯恩斯：1936年发表 《就业、利息与货币通 论》，构成了宏观经济 学的基础。 • 萨谬尔森：本世纪50年 代，把以个量分析为主 的微观经济学和以总量 分析为主的宏观经济学 拼合在一起，形成所谓 的主流学派（新古典综 合）。
管理经济学 25
微观经济学和宏观经济学的分野
微观经济学进行个 量分析 以单个经济主体为 研究对象，分析个人、 家庭、企业的经济行 为。 宏观经济学进行总量 分析 以整个国民经济活动 作为考察对象 ， 研 究国内生产总值的决 定，经济增长， 通 货膨胀；政府的财政 政策和货币政策。
[英]亚当·斯密：《国民财富的性质和原因的研究》 （下），郭大力 王亚南译，商务印书馆1972年版，第 郭大力、王亚南 郭大力 王亚南 58、27页。 22 管理经济学
古典经济学的两个研究方向
• 劳动分工 • • 斯密在《国富论》中，• 开宗明义讲的是劳动 分工问题，即斯密定 理：分工是经济增长 的源泉，分工依赖于 市场的大小。 资源配置 看不见的手表明了市 场机制的自发作用， 后来的经济学家沿着 改路径，便构成了新 古典经济学的研究路 线