良品铺子 2017 4-6月 整合营销项目方案
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2017年4—6月，良品铺子将针对吃货节这个节点进 行营销。项目时间：2017.4.15-2017.6.5
三个S级产品同时上线； 年度核心IP剧《欢乐颂2》上线；
project requirements
/
项目需求回顾
用户心智目标：
消费者心智占领，建立“好零食=良品铺子”的品牌印记。
销售目标：
2017年品牌诉求 好零食选良品铺子
如何沟通 建立情感共鸣
Consumer / 良品铺子受众分析
大学生（18-22岁） 次沟通群体
年轻白领（23-28岁） 主力传播沟通群体
年轻妈妈（29-35岁） 主力消费群体
- 享受有品质的生活 - 追求新鲜、变化、时尚
- 个性鲜明 - 有一定经济能力和购买能力
Thanking/商业洞察
不知从什么时候开始，我们越来越习惯于零食作陪的生活。 和另一半一起煲韩剧的时候，他喂给我的芒果干，总是特别甜。
Thanking/商业洞察
深深夜夜赶赶方方案案的的时时候候，，啃啃几几个个夏夏威威夷夷果果重重拾拾元元气气，， 打打上上满满满满一一管管鸡鸡血血继继续续冲冲刺刺
CREATIVE /创意执行/ Social话题
用一包零食打造一个轰动全城的病毒事件
全城惊现 情绪急救包
CREATIVE /创意执行/ Social话题
22楼的邱莹莹埋下“情绪急救包”，用良品好零食治愈吃货坏情绪
杨紫派送“情绪急救包”，拯救有坏情绪的吃货们。 借势欢乐颂IP，在每个“情绪急救包”上，输出结合产品特性的治愈系文案。
通过传播沟通，让消费者对良品铺子的三大S级产品形成强烈感知，打造成 为经典爆款，在线上狙击竞品三只松鼠，线下实现销售提升。
传播目标：
通过创意事件、趣味性内容、冲击力的视觉提升消费者的互动，在自媒体 发酵，让消费者感知到，良品铺子品牌与产品都已全新升级的印象。
Objective / 17年良品铺子要完成传播的挑战
情绪高发地点1：地铁，巴士
症状：每天早高峰的地铁巴士，是 白领男女心中的噩梦，本想元气满 满去上班，结果在地铁巴士先就被 挤掉了半条命，真是累觉不爱啊。
诊断： 整个人都不好了综合征
情绪高发地点2：商场
症状：即使最美好的爱情，一生中 也会有50次想掐死对方的冲动。他 爱事业，她爱逛街，情绪一上头， 吵起来哪顾得上场合。
诊断： 我不听你解释综合征
情绪高发地点3：网吧，球场
症状：组队打比赛，不怕神对手，就 怕猪队友。各种坑你没商量，还装傻 表示不知情。此刻不友尽，更待何 时？
诊断： 分分钟友尽综合征
CREATIVE /创意执行/ Social话题
良品铺子不许你不开心！
首席零食官杨紫临危受命，带着“情绪急救包”火速奔往现场！
爱情急救包 慢烘鲜果香系列
友情急救包 深海牧场系列
元气急救包 生态坚果系列
?
CREATIVE /创意执行/ Social话题
22楼的邱莹莹埋下“情绪急救包”，用好零食治愈吃货坏情绪
公共场所出现情绪急救包引发网民分享
商场：爱情急救包
网吧，球场：友情急救包
地铁，公交：元气急救包
CREATIVE /创意执行/ Social话题
聚焦信息
让消费者感知“好零食=良品铺子”的品牌印记
Benefit / 良品铺子能为消费者带来的利益
良品铺子能为消费者提供 安全、健康、美味的高品质好零食
Competitive / 竞品沟通策略分析
我不止卖零食，我还卖萌
我以前卖零食，现在我还想卖温暖
来自百度文库
产品是基础 情感沟通 帮助品牌脱颖而出
Thinking / 沟通策略的思考
良品铺子
2017年4-6月整合营销项目方案
目录
1/ 需求回顾与沟通策略思考 2/ 517吃货节创意 3 /517吃货节费用预算分配 4/ 全年各营销节点大节点事件创意思考
Background / 项目背景
年度核心诉求确立：
2017年，良品铺子确立 “好零食，选良品” 为年度品 牌核心诉求策略。
17年首波大节点营销展开：
欢乐颂多位主演 加入话题互动
@刘涛
*关于话题互动：建议商业合作部门与欢乐颂剧组沟通协商，安排其他主演与杨紫进行话题互动 *建议网络视频资源：与网络媒介组协调操作，使网络资源配合活动，发挥最大价值
CREATIVE /创意执行/ Social话题
鸡汤博主，公众号收到良品铺子的情绪急救包
选用心灵鸡汤类博主，杨紫向其派送良品铺子的“情绪急救包”，用好零食与他们共勉。
Thanking/商业洞察
跟好友开黑，尽管被他坑了多次，只要鱿鱼丝分我几根 我依然会说“稳住，我们能赢！”
Thanking/商业洞察
吃零食， 不仅是为了餐间解饿，满足嘴巴的寂寞 更是为了心情的愉悦与幸福感。 零食是这样一种存在， 开心的时候，让好心情升华， 不开心的时候，让坏情绪烟消云散。
良品铺子的好零食，用挑剔的品质与口味征服了吃货的味蕾，
画面出现文案，“爱情，本就是芒目的。” 标版，出Logo及Slogan，“好零食，选良品”。
CREATIVE /创意执行/ Video
#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼
奋进开心果篇 故事梗概
开心果从小就有一个梦想，就是变成美味无穷的自己。为此它将开心果大师的画报 贴在墙上，日日磨练自己，从扎根肥沃的土壤开始，不断吸取灿烂的阳光及吮吸甘 甜的雨露，更在炭火烘焙中提升自己的风味。七七四十九次磨练之后，它终于成为 了一颗出色的开心果。到这个时候，它才绽放了自己的笑脸。
画面转换到办公室里，一个青年还在加班，疲惫得快要受不了。他打开一包开心 果，无数的开心果的灿烂笑容让他心情好转，他轻轻吃了一粒，开心果的美味让他 不自觉闭上眼睛，满足感更是瞬间治愈了他的疲惫，当他重新睁开眼睛之时，竟恍 惚间听到自己明天成功hold住全场的欢呼声，对梦想的向往让他动力无穷，重拾起 埋头苦干的毅力。
CREATIVE /创意执行/ H5
情绪回收站H5 ——用坏情绪换好零食
在社交媒体放置“情绪回收站”H5， 倡导吃货们用坏情绪换良品铺子好零食。
CREATIVE /创意执行/ H5——用户互动并为电商引流
Step 1
说出你的情绪
摁下互动按钮说出 你的坏情绪，回收站分析 出你的情况状况。
Step 2
- 潮流引领和追随者
消费者选择零食的原因
餐间解饿 改善心情
补充营零养
作为奖励 代替正餐 缓解压力 管理体重
76% 64% 63% 53% 45% 44% 38%
食除了解饿 还有助于改善心情
Strategy / 年度沟通策略
工
原
品艺
料
牌
好
支
食
撑口
品
味
质
感
性
心情 需
求
良品铺子的S级好零食
能让你改善心情，开心每一天
欢乐颂2的好姊妹们收到良品铺子的情绪急救包
充分借势欢乐颂IP， “邱莹莹” 给刘涛、蒋欣等明星派送良品铺子的“情绪急救包”， 用好零食鼓励她们在戏里戏外活出开心。
@杨紫
@刘涛，大大咧咧的我，还好一直有 你关照，但今天换我来治愈你！一个 爱情#情绪急救包#送给你，答应我 不要再烦恼了哦！
@杨紫，邱莹莹长大啦，谢谢你的# 情绪急救包#，没想到小小的芒果干 这么神奇，感觉整个世界都美好了。 永远爱你！
我们更希望通过好零食给吃货们带来愉悦的心情与幸福感， 让品牌与消费者的沟通，来一次从味觉到精神的升华。
Bigidea
用好零食治愈生活
2017年度传播策略
吃货节
5.1-5.31
让坏情绪变好情绪
传播目的：好零食，选良品
BIGIDEA：用好零食治愈生活
十一周年庆
8.1-9.4
让好吃更好玩
坚果节
9.5-9.17
微信朋友圈
（建议）网络视频资源引流
*建议网络视频资源：与网络媒介组协调操作，网络资源配合,发挥最大价值
CREATIVE /创意执行/ 情景BD合作
在饿了么或猫眼电影等平台埋雷引流，专治吃货坏情绪
挑选多个坏情绪容易潜伏的平台埋雷，引导吃货们互动领取情绪急救包。
饿了么 当后台识别深夜在写字楼点餐的时候，提示赠送良品铺子零食小包
让出品更出众
双十一
11.1-11.11
让落单不孤单
年货节
1.4-2.28
让年味更有味
5·17
吃货节
Thanking/商业洞察
可能很多人跟她一样
住在欢乐颂22楼的
出身平凡在大都市奋斗的年轻女生。 一不小心在爱情路上遇到白渣男； 有立足大城市的心，却看不清未来的路； ……… 生活的千般烦恼，困扰着每一个现代人，
@杨紫
@伟大的安妮，送你#情绪急救包 #，这可是比漫画更有效的治愈良方 哦，以后我们一起组成治愈小分队， 拯救不开心吧！
@杨紫，哇哇，你怎么知道我能抵抗 一切，除了零食的诱惑……好零食能 的魅力无穷，以后治愈的法宝又多了 一个啦！
@伟大的安妮
多位微博大V 加入话题互动
生活好多烦恼，还好我有情绪急 救包！
猫眼电影 当后台识别出一个人看电影的时候，提示赠送良品铺子零食小包
CREATIVE /创意执行/ 情景BD合作—线下配合建议
根据品牌需要
在特定城市，联合外卖平台或电影院线为消费者送出治愈急救包
挑选坏情绪容易潜伏的平台埋雷，为吃货们送出情绪急救包。
深夜加班，独自订餐时
有趣电影，却要独自观看
联合外卖平台执行
吃货节：一场给吃货的情绪治愈行动
5.7
5.17
Social：来自22楼的情绪急救包
微淘直播：零食事务所开业
Video：零食视觉看世界
H5：情绪回收站
情景BD合作：治愈等待坏情绪
Thanking/商业洞察
如何用一包小小的零食， 撬动人们对现代人情绪问题的关注？
Thanking/商业洞察
我们发现，这些地方是负面情绪爆发的高发地带……
画面出现文案，“追梦，就是这么开心！” 标版，出Logo及Slogan，“好零食，选良品”。
CREATIVE /创意执行/ Video
#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼
扇贝兄弟连篇 故事梗概
阿大和阿二是北纬39°的扇贝兄弟。他们从小一起读书，一起游戏，一起长大。 有使命感的他们，一起加入扇贝特工队，从深海到了陆地，奋力训练，给自己腌制 入味，还练出富有弹性的肌肉。 终于到了执行任务的时候，扇贝兄弟接到指令，去营救一段即将反目的友情。
唯独好零食，是最好的陪伴与治愈。
COMMUNICATION
STRATEGY
/
沟通策略
这一次，良品铺子任命杨紫为首席零食官 用好零食的人生哲学，为吃货们去除心中雾霾
COMMUNICATION
STRATEGY
/
沟通策略
一场给吃货的情绪治愈行动
Roadmap
传播目的：好零食，选良品
BIGIDEA：用好零食治愈生活
CREATIVE /创意执行/ Video
#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼
恋爱芒果干篇 故事梗概
芒芒和果果是热带雨林里的一对情侣，他们每天牵手嬉闹，一起看日落日升。 有一天，茫茫对果果说，“我能想到最浪漫的事，就是和你一起变成芒果干”。 于是他们开始了一场浪漫的旅行，从热带雨林登上飞机，飞越大半个地球到达一个 纯天然农庄，一起经历时光带来的天然风干，变成一包爱意满满的芒果干。
*线下送零食：建议与商业合作部门与媒体沟通沟通，针对特定的城市展开与媒体联动推广的操作。 部分城市订餐或者订电影票时，可获得良品铺子送出的情绪急救包。
CREATIVE /创意执行/ Video
#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼
以零食的视角，展现新升级良品铺子背后的产品匠心。 视频拟人化表现为了治愈你烦恼的零食，经历千辛万苦，远赴千里将自己从原产地送到你手中。
联合电影院线执行
*线下送零食：建议与商业合作部门与媒体沟通沟通，针对特定的城市展开与媒体联动推广的操作。 部分城市订餐或者订电影票时，可获得良品铺子送出的情绪急救包。
CREATIVE /创意执行/ 情景BD合作—线下配合建议
根据品牌需要 在特定城市，联合外卖凭条或电影院线 为消费者送出治愈急救包
挑选坏情绪容易潜伏的平台埋雷，为吃货们送出情绪急救包。
画面转换，包装袋重新被撕开的时候，芒芒和果果发现自己身处一个温馨的小屋， 原来是一对年轻情侣将他们买回了家。芒芒和果果探出头，看到年轻情侣正为了看 韩剧还是看球赛大声争吵，有爱的芒果怎能允许这种事情发生？芒芒和果果用力蹦 跶一下，将自己甩出包装袋。年轻情侣各自拿了一片咬了一口，芒果干的美味让他 们不自觉闭上眼睛，满足感更是瞬间治愈了他们所有争吵，当他们重新睁开眼睛之 时，竟发现男生已经跪下求婚。
获得良品零食优惠券
根据不同情绪，“情绪回收 站”给出对应的零食礼包 治愈你
CREATIVE /创意执行/ H5引流
在微信朋友圈发起话题广告，配合网络视频资源引流，专治吃货坏情绪
借助朋友圈相对干净的广告环境，有效吸引用户关注，并形成话题，引导吃货们关注活动。
老板谈理想不谈加薪？爱情长跑多年不提结婚？有 情绪不怕，让杨紫为你排忧解难！
三个S级产品同时上线； 年度核心IP剧《欢乐颂2》上线；
project requirements
/
项目需求回顾
用户心智目标：
消费者心智占领，建立“好零食=良品铺子”的品牌印记。
销售目标：
2017年品牌诉求 好零食选良品铺子
如何沟通 建立情感共鸣
Consumer / 良品铺子受众分析
大学生（18-22岁） 次沟通群体
年轻白领（23-28岁） 主力传播沟通群体
年轻妈妈（29-35岁） 主力消费群体
- 享受有品质的生活 - 追求新鲜、变化、时尚
- 个性鲜明 - 有一定经济能力和购买能力
Thanking/商业洞察
不知从什么时候开始，我们越来越习惯于零食作陪的生活。 和另一半一起煲韩剧的时候，他喂给我的芒果干，总是特别甜。
Thanking/商业洞察
深深夜夜赶赶方方案案的的时时候候，，啃啃几几个个夏夏威威夷夷果果重重拾拾元元气气，， 打打上上满满满满一一管管鸡鸡血血继继续续冲冲刺刺
CREATIVE /创意执行/ Social话题
用一包零食打造一个轰动全城的病毒事件
全城惊现 情绪急救包
CREATIVE /创意执行/ Social话题
22楼的邱莹莹埋下“情绪急救包”，用良品好零食治愈吃货坏情绪
杨紫派送“情绪急救包”，拯救有坏情绪的吃货们。 借势欢乐颂IP，在每个“情绪急救包”上，输出结合产品特性的治愈系文案。
通过传播沟通，让消费者对良品铺子的三大S级产品形成强烈感知，打造成 为经典爆款，在线上狙击竞品三只松鼠，线下实现销售提升。
传播目标：
通过创意事件、趣味性内容、冲击力的视觉提升消费者的互动，在自媒体 发酵，让消费者感知到，良品铺子品牌与产品都已全新升级的印象。
Objective / 17年良品铺子要完成传播的挑战
情绪高发地点1：地铁，巴士
症状：每天早高峰的地铁巴士，是 白领男女心中的噩梦，本想元气满 满去上班，结果在地铁巴士先就被 挤掉了半条命，真是累觉不爱啊。
诊断： 整个人都不好了综合征
情绪高发地点2：商场
症状：即使最美好的爱情，一生中 也会有50次想掐死对方的冲动。他 爱事业，她爱逛街，情绪一上头， 吵起来哪顾得上场合。
诊断： 我不听你解释综合征
情绪高发地点3：网吧，球场
症状：组队打比赛，不怕神对手，就 怕猪队友。各种坑你没商量，还装傻 表示不知情。此刻不友尽，更待何 时？
诊断： 分分钟友尽综合征
CREATIVE /创意执行/ Social话题
良品铺子不许你不开心！
首席零食官杨紫临危受命，带着“情绪急救包”火速奔往现场！
爱情急救包 慢烘鲜果香系列
友情急救包 深海牧场系列
元气急救包 生态坚果系列
?
CREATIVE /创意执行/ Social话题
22楼的邱莹莹埋下“情绪急救包”，用好零食治愈吃货坏情绪
公共场所出现情绪急救包引发网民分享
商场：爱情急救包
网吧，球场：友情急救包
地铁，公交：元气急救包
CREATIVE /创意执行/ Social话题
聚焦信息
让消费者感知“好零食=良品铺子”的品牌印记
Benefit / 良品铺子能为消费者带来的利益
良品铺子能为消费者提供 安全、健康、美味的高品质好零食
Competitive / 竞品沟通策略分析
我不止卖零食，我还卖萌
我以前卖零食，现在我还想卖温暖
来自百度文库
产品是基础 情感沟通 帮助品牌脱颖而出
Thinking / 沟通策略的思考
良品铺子
2017年4-6月整合营销项目方案
目录
1/ 需求回顾与沟通策略思考 2/ 517吃货节创意 3 /517吃货节费用预算分配 4/ 全年各营销节点大节点事件创意思考
Background / 项目背景
年度核心诉求确立：
2017年，良品铺子确立 “好零食，选良品” 为年度品 牌核心诉求策略。
17年首波大节点营销展开：
欢乐颂多位主演 加入话题互动
@刘涛
*关于话题互动：建议商业合作部门与欢乐颂剧组沟通协商，安排其他主演与杨紫进行话题互动 *建议网络视频资源：与网络媒介组协调操作，使网络资源配合活动，发挥最大价值
CREATIVE /创意执行/ Social话题
鸡汤博主，公众号收到良品铺子的情绪急救包
选用心灵鸡汤类博主，杨紫向其派送良品铺子的“情绪急救包”，用好零食与他们共勉。
Thanking/商业洞察
跟好友开黑，尽管被他坑了多次，只要鱿鱼丝分我几根 我依然会说“稳住，我们能赢！”
Thanking/商业洞察
吃零食， 不仅是为了餐间解饿，满足嘴巴的寂寞 更是为了心情的愉悦与幸福感。 零食是这样一种存在， 开心的时候，让好心情升华， 不开心的时候，让坏情绪烟消云散。
良品铺子的好零食，用挑剔的品质与口味征服了吃货的味蕾，
画面出现文案，“爱情，本就是芒目的。” 标版，出Logo及Slogan，“好零食，选良品”。
CREATIVE /创意执行/ Video
#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼
奋进开心果篇 故事梗概
开心果从小就有一个梦想，就是变成美味无穷的自己。为此它将开心果大师的画报 贴在墙上，日日磨练自己，从扎根肥沃的土壤开始，不断吸取灿烂的阳光及吮吸甘 甜的雨露，更在炭火烘焙中提升自己的风味。七七四十九次磨练之后，它终于成为 了一颗出色的开心果。到这个时候，它才绽放了自己的笑脸。
画面转换到办公室里，一个青年还在加班，疲惫得快要受不了。他打开一包开心 果，无数的开心果的灿烂笑容让他心情好转，他轻轻吃了一粒，开心果的美味让他 不自觉闭上眼睛，满足感更是瞬间治愈了他的疲惫，当他重新睁开眼睛之时，竟恍 惚间听到自己明天成功hold住全场的欢呼声，对梦想的向往让他动力无穷，重拾起 埋头苦干的毅力。
CREATIVE /创意执行/ H5
情绪回收站H5 ——用坏情绪换好零食
在社交媒体放置“情绪回收站”H5， 倡导吃货们用坏情绪换良品铺子好零食。
CREATIVE /创意执行/ H5——用户互动并为电商引流
Step 1
说出你的情绪
摁下互动按钮说出 你的坏情绪，回收站分析 出你的情况状况。
Step 2
- 潮流引领和追随者
消费者选择零食的原因
餐间解饿 改善心情
补充营零养
作为奖励 代替正餐 缓解压力 管理体重
76% 64% 63% 53% 45% 44% 38%
食除了解饿 还有助于改善心情
Strategy / 年度沟通策略
工
原
品艺
料
牌
好
支
食
撑口
品
味
质
感
性
心情 需
求
良品铺子的S级好零食
能让你改善心情，开心每一天
欢乐颂2的好姊妹们收到良品铺子的情绪急救包
充分借势欢乐颂IP， “邱莹莹” 给刘涛、蒋欣等明星派送良品铺子的“情绪急救包”， 用好零食鼓励她们在戏里戏外活出开心。
@杨紫
@刘涛，大大咧咧的我，还好一直有 你关照，但今天换我来治愈你！一个 爱情#情绪急救包#送给你，答应我 不要再烦恼了哦！
@杨紫，邱莹莹长大啦，谢谢你的# 情绪急救包#，没想到小小的芒果干 这么神奇，感觉整个世界都美好了。 永远爱你！
我们更希望通过好零食给吃货们带来愉悦的心情与幸福感， 让品牌与消费者的沟通，来一次从味觉到精神的升华。
Bigidea
用好零食治愈生活
2017年度传播策略
吃货节
5.1-5.31
让坏情绪变好情绪
传播目的：好零食，选良品
BIGIDEA：用好零食治愈生活
十一周年庆
8.1-9.4
让好吃更好玩
坚果节
9.5-9.17
微信朋友圈
（建议）网络视频资源引流
*建议网络视频资源：与网络媒介组协调操作，网络资源配合,发挥最大价值
CREATIVE /创意执行/ 情景BD合作
在饿了么或猫眼电影等平台埋雷引流，专治吃货坏情绪
挑选多个坏情绪容易潜伏的平台埋雷，引导吃货们互动领取情绪急救包。
饿了么 当后台识别深夜在写字楼点餐的时候，提示赠送良品铺子零食小包
让出品更出众
双十一
11.1-11.11
让落单不孤单
年货节
1.4-2.28
让年味更有味
5·17
吃货节
Thanking/商业洞察
可能很多人跟她一样
住在欢乐颂22楼的
出身平凡在大都市奋斗的年轻女生。 一不小心在爱情路上遇到白渣男； 有立足大城市的心，却看不清未来的路； ……… 生活的千般烦恼，困扰着每一个现代人，
@杨紫
@伟大的安妮，送你#情绪急救包 #，这可是比漫画更有效的治愈良方 哦，以后我们一起组成治愈小分队， 拯救不开心吧！
@杨紫，哇哇，你怎么知道我能抵抗 一切，除了零食的诱惑……好零食能 的魅力无穷，以后治愈的法宝又多了 一个啦！
@伟大的安妮
多位微博大V 加入话题互动
生活好多烦恼，还好我有情绪急 救包！
猫眼电影 当后台识别出一个人看电影的时候，提示赠送良品铺子零食小包
CREATIVE /创意执行/ 情景BD合作—线下配合建议
根据品牌需要
在特定城市，联合外卖平台或电影院线为消费者送出治愈急救包
挑选坏情绪容易潜伏的平台埋雷，为吃货们送出情绪急救包。
深夜加班，独自订餐时
有趣电影，却要独自观看
联合外卖平台执行
吃货节：一场给吃货的情绪治愈行动
5.7
5.17
Social：来自22楼的情绪急救包
微淘直播：零食事务所开业
Video：零食视觉看世界
H5：情绪回收站
情景BD合作：治愈等待坏情绪
Thanking/商业洞察
如何用一包小小的零食， 撬动人们对现代人情绪问题的关注？
Thanking/商业洞察
我们发现，这些地方是负面情绪爆发的高发地带……
画面出现文案，“追梦，就是这么开心！” 标版，出Logo及Slogan，“好零食，选良品”。
CREATIVE /创意执行/ Video
#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼
扇贝兄弟连篇 故事梗概
阿大和阿二是北纬39°的扇贝兄弟。他们从小一起读书，一起游戏，一起长大。 有使命感的他们，一起加入扇贝特工队，从深海到了陆地，奋力训练，给自己腌制 入味，还练出富有弹性的肌肉。 终于到了执行任务的时候，扇贝兄弟接到指令，去营救一段即将反目的友情。
唯独好零食，是最好的陪伴与治愈。
COMMUNICATION
STRATEGY
/
沟通策略
这一次，良品铺子任命杨紫为首席零食官 用好零食的人生哲学，为吃货们去除心中雾霾
COMMUNICATION
STRATEGY
/
沟通策略
一场给吃货的情绪治愈行动
Roadmap
传播目的：好零食，选良品
BIGIDEA：用好零食治愈生活
CREATIVE /创意执行/ Video
#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼
恋爱芒果干篇 故事梗概
芒芒和果果是热带雨林里的一对情侣，他们每天牵手嬉闹，一起看日落日升。 有一天，茫茫对果果说，“我能想到最浪漫的事，就是和你一起变成芒果干”。 于是他们开始了一场浪漫的旅行，从热带雨林登上飞机，飞越大半个地球到达一个 纯天然农庄，一起经历时光带来的天然风干，变成一包爱意满满的芒果干。
*线下送零食：建议与商业合作部门与媒体沟通沟通，针对特定的城市展开与媒体联动推广的操作。 部分城市订餐或者订电影票时，可获得良品铺子送出的情绪急救包。
CREATIVE /创意执行/ Video
#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼
以零食的视角，展现新升级良品铺子背后的产品匠心。 视频拟人化表现为了治愈你烦恼的零食，经历千辛万苦，远赴千里将自己从原产地送到你手中。
联合电影院线执行
*线下送零食：建议与商业合作部门与媒体沟通沟通，针对特定的城市展开与媒体联动推广的操作。 部分城市订餐或者订电影票时，可获得良品铺子送出的情绪急救包。
CREATIVE /创意执行/ 情景BD合作—线下配合建议
根据品牌需要 在特定城市，联合外卖凭条或电影院线 为消费者送出治愈急救包
挑选坏情绪容易潜伏的平台埋雷，为吃货们送出情绪急救包。
画面转换，包装袋重新被撕开的时候，芒芒和果果发现自己身处一个温馨的小屋， 原来是一对年轻情侣将他们买回了家。芒芒和果果探出头，看到年轻情侣正为了看 韩剧还是看球赛大声争吵，有爱的芒果怎能允许这种事情发生？芒芒和果果用力蹦 跶一下，将自己甩出包装袋。年轻情侣各自拿了一片咬了一口，芒果干的美味让他 们不自觉闭上眼睛，满足感更是瞬间治愈了他们所有争吵，当他们重新睁开眼睛之 时，竟发现男生已经跪下求婚。
获得良品零食优惠券
根据不同情绪，“情绪回收 站”给出对应的零食礼包 治愈你
CREATIVE /创意执行/ H5引流
在微信朋友圈发起话题广告，配合网络视频资源引流，专治吃货坏情绪
借助朋友圈相对干净的广告环境，有效吸引用户关注，并形成话题，引导吃货们关注活动。
老板谈理想不谈加薪？爱情长跑多年不提结婚？有 情绪不怕，让杨紫为你排忧解难！