腾讯公司品牌保护战略
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运用商标部署技巧
境外商标监测 建议使用专业监测公司
核心商标、境外产品的 多语境检索
尽量依靠境外代理人
商标监测
选择性使用马德里或直接申请 优先权日、原属国的安排
17
国内商标布局
单个数据库查重检索 可提交全类别申请
紧急情况下申请当天提交 数量大、费用相对可控
国内争议案件处理
证据准备相对简便 与案件代理人沟通便利 案件流程熟悉，对案件有掌控
综合事务组
研究策略 产业经济 竞争分析
隐私与媒体组
腾讯公司法务模块各部门组织架构
04
法务 模块
法务模块中的“综合知识产权管理中心”
法务综合部 合规交易部 知识产权部 公共战略研究部
专利管理中心
综合知识产权 管理中心
综合事务组
商标组 版权组 域名组
07
我们不生产知识产权，我们只做公司IP的守望者
专利
部门职责：负责公司的法律风险管理、诉讼纠纷解决、知识产权综合管理、法律研究、政策影响，投资并购以
及与上市公司有关的法律事务。
03
法务模块
法务综合部
合规交易部
知识产权部
公共战略研究部
平台法务中心
投资并购
专利管理中心
法规项目
法律诉讼中心 维权中心
法务管理组
技术交易 公司事务 投后管理
综合知识产权 管理中心
国内、国际 商标案件对比
国际商标布局
多个国家数据库全部需要检索 基于使用的国家无法全类别覆盖 存在时差，再紧急也无法当天完成 数量受成本控制，单个案件成本高
国外争议案件处理
翻译、公证、认证时间长，费用高 时差以及语言不同，沟通障碍重重 案件流程陌生，全凭代理人操作
17
2011年9月，腾讯获得国家工商总局和世界知识产权组织首次 评选颁发的中国商标金奖，摘得“商标创新奖”。
投资 Riot Games
动视暴雪长期战略合作
投资韩国游戏公司CJ Games
战略投资 Epic Games
投资瑞士线上游戏发行商Miniclip
04
腾讯公司所获得的国际任何和企业荣誉
2014年BrandZ全球百大最有价值品牌公布 腾讯品牌价值按年劲升97%至536亿美元 超越中国移动，高踞第14位
商标
域名
植物新 品种
知识产权
版权
企业名称 地理标志
综合知识产权 管理中心
申请 授权 续展 购买 ……
登记 确权 许可 转让 ……
07
R 综合知识产权管理中心 商标日常工作
申请提交：分秒必争，审查时限是对 官方和权利人的双刃剑。
文档管理：集中处理海量数据的挑战。 商标监测：错过公告期意味着…… 争议案件：即便是异议程序也得拼得
腾讯位列《福布斯》2014年全球100家 最具创新力公司排行榜第37位
美国著名财经杂志《巴伦周刊》评选出2014年度全球最受尊敬公司
腾讯是100家入选企业中唯一一家非国有的中国企业
《财富》杂志2013年评选中国最具创新精神的公司
腾讯排名第一
17
02
腾讯法务：一个年轻、专业、充满战斗力的团队
人员构成：170人左右，平均年龄32岁，大部分获得博士和硕士学位。团队成员来自于法检系统、行政机关、 研究机构、律所、大型企业、应届毕业生等，层次、结构合理，互联网行业从业经验丰富。
与网平同事、 域名注册商合作， 确保域名管理安全
域名续费 域名设置
域名注册 域名回购
域名争议
17
域名工作与商标工作的有效衔接
R
域名的有效存在，需要商标权的有力支撑
为什么要注册近似商标，有时是为了打击近似域名
商标的管理与运用
CONTENTS
01 腾讯公司介绍 02 法务团队与综合知识产权管理中心 03 商标和版权的综合管理与运用 04 企业不同阶段的知识产权战略
02
01
腾讯公司什么“最值钱”、“最宝贵”？
腾讯大楼？
服 务 器？
用 户？
人 才？
最值钱的，是所有人才所产生的知识。这些知识，是腾讯公司能持续发展的支柱；
腾讯公司的商标：
有可能是全中国商标拥有量前十之一的企业。 产品众多，而且还经常换商标！ 产品生命周期短，产生大量废旧商标。 互联ห้องสมุดไป่ตู้产品起名，越来越没创意，商标越来越难注。
腾讯商标的烦恼：
怎么起名，都有近似！ 怎么设计，都有近似！！ 明明注册了商标，为什么总是有人山寨我们？
18
综合知识产权管理中心-域名日常工作
血战到底！
17
腾讯公司商标申请总量趋势图
国别：中国大陆
2005.10 2006.10 2007.10 2008.10 2009.10 2010.10 2011.10 2012.10 2013.10 2014.10 2015.10
17
商标申请量 “大数据”
背后……
01 深入探索、灵活调整基础申请工作流程 02 不断完善文档管理的电子化、智能化 03 保证商标布局“量”的同时，注重核心商标的“质” 04 把控商标监测精度，协调各监测服务提供商工作 05 争议案件力争胜诉率，重点疑难案件进行梯度管理
06
海外商标战略的思考
海外市场是利润的新增长点？ 着眼内地深入挖掘国内需求？
成本预算
无论是海外布局，商标监测还是争议案件的处理， 成本预算始终是战略制定的核心问题。
业务需要
海外商标的行动一定是先于企业的海外商业行动， 但绝不是说商标战略可以脱离业务。
17
海外商标战略的运用
境内外代理人双向储备
有的事委托境外代理人更合适
美国最具影响力的商业杂志《快公司》（Fast Company）
撰文总结了2014年中国最具创新力的十大公司
腾讯上榜
Interbrand最佳中国品牌价值排行榜
腾讯位列榜首
2015年BrandZ全球百大最有价值品牌公布 腾讯品牌价值上升43%至765亿美元 全球排名第11位，是所有上榜的中国品牌中列第1位
腾讯公司的知识产权隐藏在龙潭虎穴的国际化中
微信国际化
腾讯游戏国际化
• 微信国际注册用户已达2亿 • 微信在15个国家的AppStore名列第一
• 腾讯游戏在全球多个国家和地区进 行战略投资与合作
投资并购国际化
投资俄罗斯门户网站Mail.ru 投资互联网企业kakao 投资互联网企业Sanook 其他新兴技术
这些知识，只有通过知识产权法律的保护，才能成为腾讯的资产而不被他人使用。
07
所以毫不夸张的说：知识产权，是腾讯最值钱的资产！
腾讯公司的知识产权交错在纷繁复杂的产品线中
SNG
社交网络事业群
WXG
微信事业群
IEG
MIG
OMG
互动娱乐事业群 移动互联网事业群 网络媒体事业群
TEG
技术工程事业群
CDG
企业发展事业群
境外商标监测 建议使用专业监测公司
核心商标、境外产品的 多语境检索
尽量依靠境外代理人
商标监测
选择性使用马德里或直接申请 优先权日、原属国的安排
17
国内商标布局
单个数据库查重检索 可提交全类别申请
紧急情况下申请当天提交 数量大、费用相对可控
国内争议案件处理
证据准备相对简便 与案件代理人沟通便利 案件流程熟悉，对案件有掌控
综合事务组
研究策略 产业经济 竞争分析
隐私与媒体组
腾讯公司法务模块各部门组织架构
04
法务 模块
法务模块中的“综合知识产权管理中心”
法务综合部 合规交易部 知识产权部 公共战略研究部
专利管理中心
综合知识产权 管理中心
综合事务组
商标组 版权组 域名组
07
我们不生产知识产权，我们只做公司IP的守望者
专利
部门职责：负责公司的法律风险管理、诉讼纠纷解决、知识产权综合管理、法律研究、政策影响，投资并购以
及与上市公司有关的法律事务。
03
法务模块
法务综合部
合规交易部
知识产权部
公共战略研究部
平台法务中心
投资并购
专利管理中心
法规项目
法律诉讼中心 维权中心
法务管理组
技术交易 公司事务 投后管理
综合知识产权 管理中心
国内、国际 商标案件对比
国际商标布局
多个国家数据库全部需要检索 基于使用的国家无法全类别覆盖 存在时差，再紧急也无法当天完成 数量受成本控制，单个案件成本高
国外争议案件处理
翻译、公证、认证时间长，费用高 时差以及语言不同，沟通障碍重重 案件流程陌生，全凭代理人操作
17
2011年9月，腾讯获得国家工商总局和世界知识产权组织首次 评选颁发的中国商标金奖，摘得“商标创新奖”。
投资 Riot Games
动视暴雪长期战略合作
投资韩国游戏公司CJ Games
战略投资 Epic Games
投资瑞士线上游戏发行商Miniclip
04
腾讯公司所获得的国际任何和企业荣誉
2014年BrandZ全球百大最有价值品牌公布 腾讯品牌价值按年劲升97%至536亿美元 超越中国移动，高踞第14位
商标
域名
植物新 品种
知识产权
版权
企业名称 地理标志
综合知识产权 管理中心
申请 授权 续展 购买 ……
登记 确权 许可 转让 ……
07
R 综合知识产权管理中心 商标日常工作
申请提交：分秒必争，审查时限是对 官方和权利人的双刃剑。
文档管理：集中处理海量数据的挑战。 商标监测：错过公告期意味着…… 争议案件：即便是异议程序也得拼得
腾讯位列《福布斯》2014年全球100家 最具创新力公司排行榜第37位
美国著名财经杂志《巴伦周刊》评选出2014年度全球最受尊敬公司
腾讯是100家入选企业中唯一一家非国有的中国企业
《财富》杂志2013年评选中国最具创新精神的公司
腾讯排名第一
17
02
腾讯法务：一个年轻、专业、充满战斗力的团队
人员构成：170人左右，平均年龄32岁，大部分获得博士和硕士学位。团队成员来自于法检系统、行政机关、 研究机构、律所、大型企业、应届毕业生等，层次、结构合理，互联网行业从业经验丰富。
与网平同事、 域名注册商合作， 确保域名管理安全
域名续费 域名设置
域名注册 域名回购
域名争议
17
域名工作与商标工作的有效衔接
R
域名的有效存在，需要商标权的有力支撑
为什么要注册近似商标，有时是为了打击近似域名
商标的管理与运用
CONTENTS
01 腾讯公司介绍 02 法务团队与综合知识产权管理中心 03 商标和版权的综合管理与运用 04 企业不同阶段的知识产权战略
02
01
腾讯公司什么“最值钱”、“最宝贵”？
腾讯大楼？
服 务 器？
用 户？
人 才？
最值钱的，是所有人才所产生的知识。这些知识，是腾讯公司能持续发展的支柱；
腾讯公司的商标：
有可能是全中国商标拥有量前十之一的企业。 产品众多，而且还经常换商标！ 产品生命周期短，产生大量废旧商标。 互联ห้องสมุดไป่ตู้产品起名，越来越没创意，商标越来越难注。
腾讯商标的烦恼：
怎么起名，都有近似！ 怎么设计，都有近似！！ 明明注册了商标，为什么总是有人山寨我们？
18
综合知识产权管理中心-域名日常工作
血战到底！
17
腾讯公司商标申请总量趋势图
国别：中国大陆
2005.10 2006.10 2007.10 2008.10 2009.10 2010.10 2011.10 2012.10 2013.10 2014.10 2015.10
17
商标申请量 “大数据”
背后……
01 深入探索、灵活调整基础申请工作流程 02 不断完善文档管理的电子化、智能化 03 保证商标布局“量”的同时，注重核心商标的“质” 04 把控商标监测精度，协调各监测服务提供商工作 05 争议案件力争胜诉率，重点疑难案件进行梯度管理
06
海外商标战略的思考
海外市场是利润的新增长点？ 着眼内地深入挖掘国内需求？
成本预算
无论是海外布局，商标监测还是争议案件的处理， 成本预算始终是战略制定的核心问题。
业务需要
海外商标的行动一定是先于企业的海外商业行动， 但绝不是说商标战略可以脱离业务。
17
海外商标战略的运用
境内外代理人双向储备
有的事委托境外代理人更合适
美国最具影响力的商业杂志《快公司》（Fast Company）
撰文总结了2014年中国最具创新力的十大公司
腾讯上榜
Interbrand最佳中国品牌价值排行榜
腾讯位列榜首
2015年BrandZ全球百大最有价值品牌公布 腾讯品牌价值上升43%至765亿美元 全球排名第11位，是所有上榜的中国品牌中列第1位
腾讯公司的知识产权隐藏在龙潭虎穴的国际化中
微信国际化
腾讯游戏国际化
• 微信国际注册用户已达2亿 • 微信在15个国家的AppStore名列第一
• 腾讯游戏在全球多个国家和地区进 行战略投资与合作
投资并购国际化
投资俄罗斯门户网站Mail.ru 投资互联网企业kakao 投资互联网企业Sanook 其他新兴技术
这些知识，只有通过知识产权法律的保护，才能成为腾讯的资产而不被他人使用。
07
所以毫不夸张的说：知识产权，是腾讯最值钱的资产！
腾讯公司的知识产权交错在纷繁复杂的产品线中
SNG
社交网络事业群
WXG
微信事业群
IEG
MIG
OMG
互动娱乐事业群 移动互联网事业群 网络媒体事业群
TEG
技术工程事业群
CDG
企业发展事业群