2019恬蜜光年上线传播策划案

INSPIRE
激发消费者 对于治愈感的需求
MISSION 品牌任务
keep sweet 因为幸福触得到
INFORM
EXPERIENCE
SHARE
建立恬蜜光年 与治愈力的关联
丰富治愈感体验 增强品牌好感
促进消费者的自传播 持续影响
ST R AT EGY 传播策略
Phase
INSPIRE
INFORM
世界恬蜜物语 治愈全世界
传递关怀 是对自己最好的治愈
创造治愈力爆棚的 ＃恬蜜boy＃形象
将品牌与文学、影像等TA熟 知的甜蜜记忆载体关联，化
身恬蜜时光机
暖心剧情H5
恬蜜语录／恬蜜CUT
爱的＃恬蜜杯＃
围绕TA从想象世界到真实生 活的治愈情境，营造虚拟现
实相结合的治愈体验
鼓励TA说出自己的故事， 治愈彼此，一起恬蜜
7月
8月
9月
10月
11-­12月 感恩季
以感恩节圣诞节为契机 引导用户传递关怀与治愈
利用UGC自传播 持续扩大品牌影响力
11月
12月
温暖青春里的 恬蜜时光机
9-­10月 节日季
利用节日契机 打造“治愈节” 并以病毒视频为节日造势
传递关怀 是对自己 最好的治愈
Face U
红遍朋友圈的爆款自拍利器 用卖萌治愈每一颗粉红少女心
吴磊Face U 是有多恬蜜！
与Face U深度合作，定制恬蜜光年效 果滤镜，吴磊陪你一起萌，瞬间治愈
举起你的 恬蜜光年
选择恬蜜滤镜 用户即可获得恬蜜造型
配合动态捕捉技术 用户进行指定动作时就会
触发恬蜜Boy吴磊
UGC 传播
INFORM
世界恬蜜物语
《隔壁Sweet Girl的元气秘密》
办公室里，隔壁桌来了一个新同 事，人美嘴甜。同样巨大的工作 压力下，我们一个个熬成了大熊 猫状的女汉子，而她却始终是个 精神饱满的软妹子，终于，我们 发现了她的秘密！
每当她喝了一瓶恬蜜光年，身体 里就住进了一个甜蜜话翻译机， 心理想着什么鬼，嘴上说着太棒 了，于是无论什么状况都能Keep Sweet，也因此影响着身边人，成 为了正能量小天使～
《海贼王之恬蜜果实番外篇》
《 寻找田螺姑娘》
某一天小A在回家路上买了一瓶恬 蜜光年，自那以后奇妙的事情就发 生了，今天不愉快的事情到了第二 天早晨总能顺利解决，粗心掉的钱 包找到了、坏了的门锁修好了、连 几乎买不到春运火车票也抢到了。
这些晚上究竟发生了什么？小A怀 着好奇心进行案中调查，发现这一 切都是一个暖男小哥默默帮助完成 的，正当小A想向暖男当面致谢， 天亮了暖男打开了冰箱走了进去， 小A赶紧跟上，发现暖男变成了一 瓶“恬蜜光年”
世界恬蜜物语
治愈全世界
病毒视频造势
借用世界奇妙物语风格，打造关于治愈的系列短片 小小的离奇、诙谐、悬疑又时而脑洞大开 在满怀期待又欲罢不能时，感受治愈的力量
《隔壁Sweet Girl的元气秘密》
《海贼王之恬蜜果实番外篇》
《寻找田螺姑娘》
被治愈是一种什么样的感觉？ 只有被治愈过才知道，就像看……
30%
INFORM
温暖青春里的 恬蜜时光机
20%
EXPERIENCE
世界恬蜜物语 治愈全世界
30%
SHARE
传递关怀 是对自己最好的治愈
20%
统一·恬蜜光年 上市传播策划
影像记录·恬蜜CUT
UGC 传播
SNS 传播
KOL 传播
2
以不同维度创造恬蜜光年的CUT主题
那些年的表白 ［CUT］
3
治愈的笑容 ［CUT］
青春里闪耀的 人［CUT］
治愈的笑容 ［CUT］
品牌自主创造外 还可联合UP主扩散影响
为那些闪闪发光的恬蜜光年
营造共鸣的同时 软性的注入品牌内容
EXPERIENCE
INSPIRE
恬蜜BOY
爱的治愈力
琅琊榜里的暖心小萌宠 童星出道长成国民弟弟 颜值＋努力＋甜美的笑容 无数少女心的收割机
我是你的 恬 蜜 B OY
吴磊
让恬蜜杯
承载恬蜜光年的期许
治愈，是留恋他掌心的温暖，望着他柔软 又倔强的唇，心房风吹涟漪起的静止瞬间。 恬蜜BOY最出乎意料打开方式。
治愈的味道，治愈的温度， 都在这一瓶！
SNS 传播
定制语录瓶
UGC 传播
1 空白语录瓶
记录分享自己的恬蜜心情
2 分享至社交媒体
空白白语录瓶
有一种电影叫做 女 主 角 并 不 是 我
青春电影 但 同 样 的 场 景 里 也记录着我的青春点滴
恬蜜光年
1
搭建专属的恬蜜光年CUT专题
借助Blibli等弹幕网站独有的CUT文化 以场景化的青春影像，把用户带入恬蜜光年
被治愈是一种什么样的感觉？ 只有被治愈过才知道，比如去……
治愈嘉年华
囊括有关治愈的一切 物件、美食、音乐、互动 从身体到灵魂都能感受治愈 不知是传递产品 更是一种生活态度与方式
让恬蜜光年成为治愈的代言
治愈
治愈
博物馆
治愈
音乐会
治愈
美食节
课堂
治愈嘉年华延展形式
简单生活节
每年十一期间在上海举行的简单生活节 集合音乐与生活方式的节日 聚集大批热爱生活的文艺青年
携手深受90后受欢迎的阅读APP［one一个］ 发起恬蜜语录征集，定制恬蜜瓶
恬蜜语录
1 总有一句恬蜜的话
会打动你的心
3 最受欢迎的语录
将被定制于恬蜜时光杯身
2 为打动人心的
文字点赞
［one一个］app首页合作 每日语录化身为恬蜜语录
3 有机会让自己的恬蜜心情成
为恬蜜光年的定制版本
人际 传播
最 美 妙 的时 刻 不是 热 恋， 而是有人忽然闯进 你心里的那一瞬间
马卡龙 的梦幻
色
薰衣草 的香薰
美颜自拍 扮靓心情
男神的 治愈颜
治愈漫和 泡面番
一首歌的 inner peace
萌宠
Consumer INSIGHT
糖果一代
期望触手可及的幸福， 以自己的兴趣和社交方式获得治愈
Concept
keep sweet 因为幸福触得到
这不是一款饮料 而是治愈的化身 它充斥在所有需要治愈、 感受治愈的时间空间里
温暖青春里的
恬蜜时光机
阳光下泛光的操场 春风带过花的馨香 轻轻握着的手 一起仰望天边的夕阳 和触手可及的小确幸
这些青春
是我们恬蜜的 情感共鸣体
恬蜜时光机
一口杨枝甘露的时间 回到温暖的青春里
有一种文学叫做
青春文学
文字拥有神奇的力量，无声却有力 静静地融化我的心 让我看到你，就泛起恬蜜的青春记忆
文文字镌刻·恬蜜语录瓶
UBER拼车，输入“我想跟你分享一个故事”获 取“治愈需要人群”拼车。路途很短，江湖相 忘，但往往一敞心扉，豁然开朗。
深化主题： 我是时光机； 只为让一切回到开
心的时刻
OTV DEMO
BUDGET Allocation 预算建议
Phase Campaign
Budget
INSPIRE
恬蜜BOY 爱的治愈力
传递关怀，是对自己 最好的治愈
Share
恬蜜时光机
治愈，还是被治愈。 仿佛自然界的共生关系，牢牢的在一起。
1 治愈一个人的最好方式，除了去哄，去呵护， 更好的方式是让TA成为对更弱势群体的爱护者。 在给予帮助的时候，自然会获得内心的治愈。
3 而带给人幸福的食物。
往往是一切话题的开始。 也是一切松绑场景的秘密武器。
EXPERIENCE
SHARE
Objective Campaign
Content Online Offline
捕获消费者同理心 激发需求
用更懂TA的方式 传递品牌的治愈属性
构建场景化的体验 升级品牌的治愈感
UGC内容创造 引发持续自传播
恬蜜BOY 爱的治愈力
温暖青春里的 恬蜜时光机
愿来这就是21世纪的“恬”螺先 生……
病毒视频玩法
弹幕吐槽
不魔性不带劲
除常规视频网站外 通过在弹幕网站播放视频 引发网友的讨论与自传播
边拍边播
互动结局网友来定
如果是世界奇妙物语来拍…… 如果是韩寒来拍……
如果是小四来拍……
故事只有一个开头 剩下部分让网友来贡献 无论是剧情画风还是结果走向 呼声最高的可能为称为最终脚本
传播的最好方式，除了去单向
传递，单向回应，更好的方式
2 是让TA自己发声，我们只做话 题及事件的拥有者，但不去干
预消费者本身在传播环境下的
创
造
力
。
KEEP HEAL
SWEET WORLD
STEP 1 舆论开启
明星发起 微博话题HASTAG制造
＃一杯甜品的时间＃ ＃一起来聊二十块钱天＃
情感节目植入
瓶口 定制吴磊的唇印 瓶身 定制吴磊的掌印
不止把恬蜜Boy 捧在手心 更能暖在心底
扫描二维码 开启专属暖心剧情
哪种恬蜜Boy 更能治愈你的心？
霸道总裁
温暖学弟
贴心男闺蜜
第一人称视角 感受恬蜜Boy的治愈
让你别喝这么多咖啡怎么 就不听呢？！
你的冰箱我已经承包了 有你爱的恬蜜光年
SNS 话题
恬蜜光年
与主办方合作 增加治愈主题的板块 并通过产品植入、互动展台等方式 让恬蜜与治愈感围绕节日现场
治愈闪店
ZAKKA风、治愈系、小清新 与同系治愈感品牌联合 共同打造有关治愈的Pop-­Up Store 集合展览、体验与售卖为一体 深化恬蜜光年治愈感品牌的标签
THE BEST
海贼王的世界里有着数十种能让 人获得超能力的恶魔果实。
这一次新的果实降临了，它就是 “恬蜜果实”，只要服下这颗果 实，就有自我治愈的神奇能力！
受伤时自我愈合，烦恼时自我解 闷……简直坚不可摧！海贼王们 纷纷使出浑身解数争夺，最终被 乐天的路飞囊获。
兴奋的路飞迫不及待的打开“恬 蜜果实”品尝，原来它就是这就 是统一恬蜜光年……
成为 治愈的代名词
恬蜜光年
独特的果汁饮品口感，高品质和 便捷的美味营造治愈感
Brand truth
内容力
小而美的内容 同理心的沟通 场景化的体验
Concept
keep sweet 因为幸福触得到
这不是一款饮料 而是治愈的化身 它充斥在所有需要治愈、 感受治愈的时间空间里
成为 治愈的代名词
传播力
借势热点 搭载平台 创造事件
病毒视频＃世界恬蜜物语＃
深夜FM
简单生活节／治愈节
＃治愈症候群＃拼车
恬蜜BOY 爱的治愈力
5月
6月
5-­6月 上市季
以恬蜜BOY为ห้องสมุดไป่ตู้入点 营造话题
激发上市期待
ST R AT EGY 传播节奏
7-­8月 校园季
借势青春回忆 引发共鸣 持续曝光
世界恬蜜物语 治愈全世界
统一·恬蜜光年 上市传播策划
杨枝甘露饮品 细心甄选每一颗果实 ，封存于时空罐之中 陪伴在你身边的幸福滋味
治愈、温暖、美好的幸福小伙伴
幸福小伙伴
如何治愈
糖果CAndy一
generation 代
All ABOUT
糖果一代
在一个不确定的年代，年轻人需要的是同理心
糖果一代的治愈感从何而来？
甜品
深夜FM，开启受众联系
贯穿主题： 是甜品更是话题 为治愈世界而来
STEP 2 传播参与
OTV
魔性视频剪辑：那些年我们感同身受的受伤角 色，竟然毫无违和的在一起互相安慰
KOL 线下
漂流瓶H5:为你我说下了半年的心情，漂洋过 海的来找你。输入心情密码，上传漂流瓶，随 机匹配，用一个故事温暖另一个人。
我陪你H5:基于LBS进行H5开发，打开H5扫描 “恬蜜光年”获取不同场景的意外惊喜。例如： 在图书馆，TA会陪你静静看书，嘘寒问暖；在 KTV，TA递给你话筒，陪你声嘶力竭。