好啊网：如何借助品牌代言人进行营销推广？
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周润发代言每2年1200万港币 成龙代言每2年1200万港币 张学友代言每年500万港币 刘德华代言每2年800万港币 梁朝伟代言每2年800万港币 郭富城代言每2年400万港币 金喜善代言每两年800万 宋慧乔代言每年400万港币 陈道明代言2年360万人民币 刘亦菲代言每两年300万人民币
还有各种广告费、制片费、印刷费。
2014/4/1 7
5、确信产品有市场，或定位准确， 请明星代言来锦上添花
产 品 不 讨 好 神 仙 救 不 了 送牌才 （ 炭代能 1 。言请 ） 只品确 能牌定 锦代产 上言品 添来适 花锦合 早期一些民营企业，相信广告的 ，上市 力量，想成为全国、世界名牌， 不添场 但大部分没练好内功。内功没练 能花需 好，还想树民族的顶级形象，怎 雪。求 么办？找成龙！影坛大哥大，华 中品， 人闯世界名堂的典范。
16
陈欧体代言词
2014/4/1
2、需要利用专家证言的广告制作
社会名人形象代言 宝洁的“佳洁士”牙膏和“舒肤佳”利用专家 证言式广告。
2014/4/1
17
3、定位于大众的成熟的老品牌的 提示广告制作
壳 牌 石 油 平 民 代 言
在选择平民代言上，可口可乐、肯德基、麦当劳、 伊利等公司已经走出了一条很成功的路线，一些普通 人甚至成为了广告明星。
卡 通 的 力 量
１、 品牌形象识别效果好。美国《广告时代》 选出20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌 形象，无一例外不是卡通形象。 2、克服名人广告的缺点：经费高昂、负面讯 息、强势明星掩盖产品光彩、多头代言稀释代 言效果、名人与产品关联性不强 。 3、形象和个性结合：根据产品特点设计成人性 化的形象，为它编故事，赋予鲜活个性。 4、体验与娱乐结合。赋予不同角色，使消费者 体验和认同其中的价值观、性格、生活情调、 身份。
2014/4/1
14
1、低端品牌或实力不强的中小企 业的品牌要树立某种形象
（1）低端品牌（满 足基本需要，目标 群体为低收入人群） 应该采用什么样的 代言方式？不要找 影视明星，不要找 娱乐界的。因为娱 乐界的明星本身就 是高端品牌消费者。 低端品牌可以找工 程师、科学家、教 师、消费者、卡通 等来代言。
2014/4/1
13
（二）请非明星代言（专家、普通人、虚 拟人）的6种情境
1、低端品牌或实力不强的中小企业的品牌要树立某种形象 2、需要利用专家证言的广告制作 3、定位于大众的成熟的老品牌的提示广告制作 4、无法在明星中找到高度契合的“使用者形象”代言人 5、确立品牌的个性，增强目标受众的亲和力 6、希望克服明星代言缺点，实现形象与个性的结合
百事可乐在亚洲 选用郭富城、王 菲代言；在欧美 选拉丁巨星瑞奇. 马丁和珍妮· 杰克 逊代言。试想两 两对换，效果如 何？
2014/4/1
32
３、选择与产品生命周期相匹配的代言人
产品生命周期 导入期
10
6、已经是名牌，为了加深名牌认 知印象
例如，成龙 “格力，掌握核心科技！”，深 入人心。成龙一直都是给人以正面的形象， 负面新闻非常少，而且这么多年以来在观众 心目中的印象已经成型，所以说，这样的代 言是非常有效的。 定位提醒：重复旧观念 2014/4/1
11
7、需要降低知觉风险，形成购买欲，快速 激活销售
品牌形象沟通
情感沟通
品牌个性沟通
2014/4/1 6
4、有钱或为了显示有钱
（1）明星代言，有钱企业的游戏。 要避免：有钱请名人，无钱养名人， 无法“消化” 高昂的代言费和其它费用。 （2）显示企业实力。名人 “形象费用” 行情看涨， 企业能够买断名人，本身就是实力的显示；买断一 个甚至几个超级名人，更是一种财大气粗的体现。
如何借助品牌代言人进行营销推广？
一、企业什么情况下要请品牌代言人？ 二、企业请品牌代言人做什么？ 三、企业如何管好品牌代言人？
2014/4/1
1
一、企业什么情况下 要请品牌代言人？
（一）请明星代言的8个理由 （二）请非明星代言（专家、普通人、虚拟人）的5 种情境
2014/4/1
2
（一）企业请明星代言的8个理由
（四）参加终端促销活动
场终 直端 接促 促销 销现 名人代言可以 在销售期间鼓 舞人气（ 员 工士气、经销 商信心、消费 者的购买激 情）。
参与促销品的开发
2014/4/1 28
（五）炒作新闻
者乐谢 。，霆 拿锋 百代 事言 可香 乐港 泼可 向口 记可
１、代言人公共场合 维护品牌形象（合同 中要注明）； ２、将名人的新闻资 源转化为企业的新闻 资源。 遭范 “冰 偷冰 拍街 ”头 行 善
2014/4/1
15
1、低端品牌或实力不强的中小企 业的品牌要树立某种形象
（2）对于实力不强的中小企业，如果品 牌定位高端、或个性鲜明，可以用卡通 形象代言，或者自己代言，以节省巨额 代言费。 你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。
你有你的规则，我有我的选择。 你否定我的现在， 我决定我的未来。 你嘲笑我一无所有 ,不配去爱，我可怜你总 是等待。 你可以轻视我们的年轻 ，我们会证明这是 谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑 和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体麟伤，也 要活得漂亮。 我是陈欧，我为自己代言。
19
4、无法在明星中找到高度契合的 “使用者形象”代言人
玫 琳 凯 艾 施 夫 人 埃雅 丝诗 特兰 劳黛 德 夫 人
（2）品牌创立 人形象代言 某些品牌个性 明显带有品牌 创立人的特征， 无法找到符合 条件的明星。
· 2014/4/1
·
20
5、确立品牌的个性，增强目标受 众的亲和力（动物）
美 的 ” 空 调 以 “ 美 的 熊 ”
2014/4/1 9
5、确信产品有市场，或定位准确， 请明星代言来锦上添花
简约而不简单的利郎 利郎定位：简单、大 气的品牌内涵。陈道 明是少有的气质淡定 从容的大牌明星，与 利郎服饰的品牌风格 十分匹配现在。
2014/4/1
邓超代言JEEP指南者 产品口号“活出棱角”， 意在突出其公路运动性能 与越野性能的全能表现； 邓超拥有俊朗的外表，同 时其具有棱角的时尚风格 也与吉普指南者所要追求 的风格相得益彰。
2014/4/1
4
2、品牌无人注意，广告无人观看；
借名人广告有效突破广告屏蔽网 消费者对展露的选择性（广告躲避）
适用范围：非渴求或需求不强烈商品
2014/4/1
5
3、理性沟通无法引起共鸣 需要与消费者进行感性沟通
（1）理性沟通失效原因：过度沟通、产品同质、营销 相似 （2）感性沟通创造“差异”或拉近距离：品牌形象、 产品个性（中端及高端品牌），情感沟通。
名人的引介或采用，可以减轻 消费者的疑虑，甚至鼓励购买， 增加销量。
12
2014/4/1
8、抢占名人资源，扼制竞争对手。
明星略一看是过剩资源，其实 在细分之下，就成了稀缺资源， 在经过系列的比较之后，真正 适合企业的却为数不多，那么 这时就要尽快的下手以免被别 人先人一步对企业造成损失。 周润发的名字与奥妮的功能 让人联想。先人一步请周润 发，奥妮成了90年代中国最 知名和受消费者欢迎的洗发 水品牌。
2014/4/1
24
（二）演唱一首以产品概念为核 心的广告歌曲
广告歌曲是指在与广告画面一起使用的歌曲。其功 能如下： 1、辅助画面和解决说词，塑造出某种情感气氛； 2、唤起人们的注意。 3、加强对广告信息的记忆； 4、广告歌曲作为一种边缘线索，具有边缘说服作 用，即消费者可能因为对广告歌曲的好感，而把这 种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品 产生好感或购买欲； 5、广告歌曲具有娱乐观众的作用。 好的广告歌曲可以红极一时，瞬间成为焦点，永久 留在记忆中。
七匹狼
红 豹 的明“儿蓝”
个、健童猫 性好康，咕 。学、体噜 ”聪验噜 ，
以熊猫、猴子、 海豚、狮子等 吉祥、可爱的 动物为品牌个 性象征物，对 于确立品牌的 个性和差异化， 增强目标受众 的亲和力同样 具有独到的作 用。
“
IBM “
2014/4/1
21
6、希望克服明星代言缺点，实现 形象与个性的结合（卡通人物）
品牌无 理性沟 人注意， 通无法 广告无 引起共 人观看 鸣，需 要与消 费者进 行感性 沟通
2014/4/1
3
1、新品牌需要迅速提升知名度
“看到一张有名的脸，就 会很快认识这个产品”
案例１绿能电动车请孟非
案例２章子怡 帮助“美宝莲” 迅速走红中国市场
明星代言可以迅速地提高 品牌知名度。 适用范围：中高端品牌 合适时机:企业重大转型 或强势推出新品时，选择 明星代言；产品处于成熟 或衰退期，一般情况下， 不需请明星代言。
2014/4/1 8
5、确信产品有市场，或定位准确， 请明星代言来锦上添花
（２）确信定位准确，请明星 代言巩固定位。 自身定位不准确，希望通过请 明星来帮助定位，是本末倒置。 高价请了一个名人，就达不到 效果，于是再请新的名人。如 此不断重复。 重新聘请名人时，前后风格差 异太大，不能保持一贯性。 有些企业聘请众多风格各异的 案例： 名人做形象代言人。 宾悦设计、性能低端，陈道明 这些会模糊受众心目中的品牌 无法提升知名度 形象。
2014/4/1
18
4、无法在明星中找到高度契合的 “使用者形象”代言人
（1）拼凑组合。依据“使用者形 象”调查得到消费者形象不能在一 个明星身上体现，广告可以在现实 生活中找到各种元素组合成“原 形”，并在传播中将其与品牌形象 有机融合。所谓成功的凡人广告、 新人广告也就是这样产生的。
2014/4/1
案例：喜之郎果冻cc与那英 品牌个性的作用：消费者 分析：那英年龄太大，毁誉 总是选择那些与自己个性 和自我观念一致的产品。 参半，个性率真，独立特行， 不符合“喜之郎”健康、纯 品牌个性与代言人个性的 情、温馨、浪漫、清晰、自 吻合是品牌传播效果优化 然的形象。 的关键。
2014/4/1 31
２、选择与营销目标区域相协调的代言人
广告歌曲由甲方指定，乙方在合同期内 拥有演唱权。
2014/4/1Leabharlann Baidu
25
（三）参加企业的各类公关活动
新 产 品 发 布 、 新 闻 发 布
媒 体 见 面 会
歌迷见面会、签名会
2014/4/1
26
（三）参加企业的各类公关活动
订经 货销 会商 联 谊 酒 会 、 企 业 庆 祝 会
2014/4/1 27
29
2014/4/1
三、企业如何管好品牌代言人？
１、选择与品牌个性一致的代言人 ２、选择与营销目标区域相协调的代言人 ３、选择与产品生命周期相匹配的代言人 ４、签定合同，契约约束 ５、别把广告宣传产品变成炒作明星 ６、要有风险防范措施
2014/4/1
30
1、选择与品牌个性相一致的代言人
装嫩
选择品牌代言人技术： “马赫塔量表”测试 使用者的“个性”和 “自我观念”，以确 定“使用者形象”， 然后寻找与这一使用 者形象符合的代言人。
2014/4/1 22
二、企业请品牌代言人做什么？
（一）广告制作与发布 （二）演唱一首以产品概念为核心的广告歌曲 （三）参加企业的各类公关活动 （四）参加终端促销活动 （五）炒作新闻
2014/4/1
23
（一）广告制作与发布
拍摄影视广告、平面广告、 企业MTV、企业宣传片
对代言人所出演的影视作品 进行产品广告植入 发使以 布尽 上用任 这可 述、何 些能 作播恰 作在 品放当 品更 、的 多 复方 媒 制式 体 、编 上 分辑 发 、
12 做 冲 扮 酷 岁 家凉 酷 儿 的 务、 ， ： 小 ，晒 自 5 朋 最太 我 友 喜阳 陶 8 玩 欢 、 醉 岁 十大品牌形象：万宝路牛仔、麦当劳叔叔、绿巨人乔利、 。 与喝 ， ， 5 饮 喜 乐 贝蒂.克罗克、劲量兔子、皮尔斯伯里面团娃娃、迈杰 料 欢 于 玛姑妈、米其林先生、老虎托尼、奶牛埃希尔。 、 — —
1 新品牌 需要迅 速提升 知名度 明星明 星明星 明星明 星 2 3 4 有钱或 为了显 示有钱 要维护 品牌形 象或塑 造品牌 个性 5 确信产 品有市 场，或 定位准 确，请 明星代 言来锦 上添花 6 已经是 名牌， 为了加 深名牌 认知印 象言来 锦上添 花明星 7 需要降 低知觉 风险， 形成购 买欲， 快速激 活销售 明星明 8 抢占名 人资源， 扼制竞 争对手 明星明 星明星 明星
还有各种广告费、制片费、印刷费。
2014/4/1 7
5、确信产品有市场，或定位准确， 请明星代言来锦上添花
产 品 不 讨 好 神 仙 救 不 了 送牌才 （ 炭代能 1 。言请 ） 只品确 能牌定 锦代产 上言品 添来适 花锦合 早期一些民营企业，相信广告的 ，上市 力量，想成为全国、世界名牌， 不添场 但大部分没练好内功。内功没练 能花需 好，还想树民族的顶级形象，怎 雪。求 么办？找成龙！影坛大哥大，华 中品， 人闯世界名堂的典范。
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陈欧体代言词
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2、需要利用专家证言的广告制作
社会名人形象代言 宝洁的“佳洁士”牙膏和“舒肤佳”利用专家 证言式广告。
2014/4/1
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3、定位于大众的成熟的老品牌的 提示广告制作
壳 牌 石 油 平 民 代 言
在选择平民代言上，可口可乐、肯德基、麦当劳、 伊利等公司已经走出了一条很成功的路线，一些普通 人甚至成为了广告明星。
卡 通 的 力 量
１、 品牌形象识别效果好。美国《广告时代》 选出20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌 形象，无一例外不是卡通形象。 2、克服名人广告的缺点：经费高昂、负面讯 息、强势明星掩盖产品光彩、多头代言稀释代 言效果、名人与产品关联性不强 。 3、形象和个性结合：根据产品特点设计成人性 化的形象，为它编故事，赋予鲜活个性。 4、体验与娱乐结合。赋予不同角色，使消费者 体验和认同其中的价值观、性格、生活情调、 身份。
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1、低端品牌或实力不强的中小企 业的品牌要树立某种形象
（1）低端品牌（满 足基本需要，目标 群体为低收入人群） 应该采用什么样的 代言方式？不要找 影视明星，不要找 娱乐界的。因为娱 乐界的明星本身就 是高端品牌消费者。 低端品牌可以找工 程师、科学家、教 师、消费者、卡通 等来代言。
2014/4/1
13
（二）请非明星代言（专家、普通人、虚 拟人）的6种情境
1、低端品牌或实力不强的中小企业的品牌要树立某种形象 2、需要利用专家证言的广告制作 3、定位于大众的成熟的老品牌的提示广告制作 4、无法在明星中找到高度契合的“使用者形象”代言人 5、确立品牌的个性，增强目标受众的亲和力 6、希望克服明星代言缺点，实现形象与个性的结合
百事可乐在亚洲 选用郭富城、王 菲代言；在欧美 选拉丁巨星瑞奇. 马丁和珍妮· 杰克 逊代言。试想两 两对换，效果如 何？
2014/4/1
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３、选择与产品生命周期相匹配的代言人
产品生命周期 导入期
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6、已经是名牌，为了加深名牌认 知印象
例如，成龙 “格力，掌握核心科技！”，深 入人心。成龙一直都是给人以正面的形象， 负面新闻非常少，而且这么多年以来在观众 心目中的印象已经成型，所以说，这样的代 言是非常有效的。 定位提醒：重复旧观念 2014/4/1
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7、需要降低知觉风险，形成购买欲，快速 激活销售
品牌形象沟通
情感沟通
品牌个性沟通
2014/4/1 6
4、有钱或为了显示有钱
（1）明星代言，有钱企业的游戏。 要避免：有钱请名人，无钱养名人， 无法“消化” 高昂的代言费和其它费用。 （2）显示企业实力。名人 “形象费用” 行情看涨， 企业能够买断名人，本身就是实力的显示；买断一 个甚至几个超级名人，更是一种财大气粗的体现。
如何借助品牌代言人进行营销推广？
一、企业什么情况下要请品牌代言人？ 二、企业请品牌代言人做什么？ 三、企业如何管好品牌代言人？
2014/4/1
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一、企业什么情况下 要请品牌代言人？
（一）请明星代言的8个理由 （二）请非明星代言（专家、普通人、虚拟人）的5 种情境
2014/4/1
2
（一）企业请明星代言的8个理由
（四）参加终端促销活动
场终 直端 接促 促销 销现 名人代言可以 在销售期间鼓 舞人气（ 员 工士气、经销 商信心、消费 者的购买激 情）。
参与促销品的开发
2014/4/1 28
（五）炒作新闻
者乐谢 。，霆 拿锋 百代 事言 可香 乐港 泼可 向口 记可
１、代言人公共场合 维护品牌形象（合同 中要注明）； ２、将名人的新闻资 源转化为企业的新闻 资源。 遭范 “冰 偷冰 拍街 ”头 行 善
2014/4/1
15
1、低端品牌或实力不强的中小企 业的品牌要树立某种形象
（2）对于实力不强的中小企业，如果品 牌定位高端、或个性鲜明，可以用卡通 形象代言，或者自己代言，以节省巨额 代言费。 你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。
你有你的规则，我有我的选择。 你否定我的现在， 我决定我的未来。 你嘲笑我一无所有 ,不配去爱，我可怜你总 是等待。 你可以轻视我们的年轻 ，我们会证明这是 谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑 和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体麟伤，也 要活得漂亮。 我是陈欧，我为自己代言。
19
4、无法在明星中找到高度契合的 “使用者形象”代言人
玫 琳 凯 艾 施 夫 人 埃雅 丝诗 特兰 劳黛 德 夫 人
（2）品牌创立 人形象代言 某些品牌个性 明显带有品牌 创立人的特征， 无法找到符合 条件的明星。
· 2014/4/1
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5、确立品牌的个性，增强目标受 众的亲和力（动物）
美 的 ” 空 调 以 “ 美 的 熊 ”
2014/4/1 9
5、确信产品有市场，或定位准确， 请明星代言来锦上添花
简约而不简单的利郎 利郎定位：简单、大 气的品牌内涵。陈道 明是少有的气质淡定 从容的大牌明星，与 利郎服饰的品牌风格 十分匹配现在。
2014/4/1
邓超代言JEEP指南者 产品口号“活出棱角”， 意在突出其公路运动性能 与越野性能的全能表现； 邓超拥有俊朗的外表，同 时其具有棱角的时尚风格 也与吉普指南者所要追求 的风格相得益彰。
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2、品牌无人注意，广告无人观看；
借名人广告有效突破广告屏蔽网 消费者对展露的选择性（广告躲避）
适用范围：非渴求或需求不强烈商品
2014/4/1
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3、理性沟通无法引起共鸣 需要与消费者进行感性沟通
（1）理性沟通失效原因：过度沟通、产品同质、营销 相似 （2）感性沟通创造“差异”或拉近距离：品牌形象、 产品个性（中端及高端品牌），情感沟通。
名人的引介或采用，可以减轻 消费者的疑虑，甚至鼓励购买， 增加销量。
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2014/4/1
8、抢占名人资源，扼制竞争对手。
明星略一看是过剩资源，其实 在细分之下，就成了稀缺资源， 在经过系列的比较之后，真正 适合企业的却为数不多，那么 这时就要尽快的下手以免被别 人先人一步对企业造成损失。 周润发的名字与奥妮的功能 让人联想。先人一步请周润 发，奥妮成了90年代中国最 知名和受消费者欢迎的洗发 水品牌。
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（二）演唱一首以产品概念为核 心的广告歌曲
广告歌曲是指在与广告画面一起使用的歌曲。其功 能如下： 1、辅助画面和解决说词，塑造出某种情感气氛； 2、唤起人们的注意。 3、加强对广告信息的记忆； 4、广告歌曲作为一种边缘线索，具有边缘说服作 用，即消费者可能因为对广告歌曲的好感，而把这 种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品 产生好感或购买欲； 5、广告歌曲具有娱乐观众的作用。 好的广告歌曲可以红极一时，瞬间成为焦点，永久 留在记忆中。
七匹狼
红 豹 的明“儿蓝”
个、健童猫 性好康，咕 。学、体噜 ”聪验噜 ，
以熊猫、猴子、 海豚、狮子等 吉祥、可爱的 动物为品牌个 性象征物，对 于确立品牌的 个性和差异化， 增强目标受众 的亲和力同样 具有独到的作 用。
“
IBM “
2014/4/1
21
6、希望克服明星代言缺点，实现 形象与个性的结合（卡通人物）
品牌无 理性沟 人注意， 通无法 广告无 引起共 人观看 鸣，需 要与消 费者进 行感性 沟通
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1、新品牌需要迅速提升知名度
“看到一张有名的脸，就 会很快认识这个产品”
案例１绿能电动车请孟非
案例２章子怡 帮助“美宝莲” 迅速走红中国市场
明星代言可以迅速地提高 品牌知名度。 适用范围：中高端品牌 合适时机:企业重大转型 或强势推出新品时，选择 明星代言；产品处于成熟 或衰退期，一般情况下， 不需请明星代言。
2014/4/1 8
5、确信产品有市场，或定位准确， 请明星代言来锦上添花
（２）确信定位准确，请明星 代言巩固定位。 自身定位不准确，希望通过请 明星来帮助定位，是本末倒置。 高价请了一个名人，就达不到 效果，于是再请新的名人。如 此不断重复。 重新聘请名人时，前后风格差 异太大，不能保持一贯性。 有些企业聘请众多风格各异的 案例： 名人做形象代言人。 宾悦设计、性能低端，陈道明 这些会模糊受众心目中的品牌 无法提升知名度 形象。
2014/4/1
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4、无法在明星中找到高度契合的 “使用者形象”代言人
（1）拼凑组合。依据“使用者形 象”调查得到消费者形象不能在一 个明星身上体现，广告可以在现实 生活中找到各种元素组合成“原 形”，并在传播中将其与品牌形象 有机融合。所谓成功的凡人广告、 新人广告也就是这样产生的。
2014/4/1
案例：喜之郎果冻cc与那英 品牌个性的作用：消费者 分析：那英年龄太大，毁誉 总是选择那些与自己个性 和自我观念一致的产品。 参半，个性率真，独立特行， 不符合“喜之郎”健康、纯 品牌个性与代言人个性的 情、温馨、浪漫、清晰、自 吻合是品牌传播效果优化 然的形象。 的关键。
2014/4/1 31
２、选择与营销目标区域相协调的代言人
广告歌曲由甲方指定，乙方在合同期内 拥有演唱权。
2014/4/1Leabharlann Baidu
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（三）参加企业的各类公关活动
新 产 品 发 布 、 新 闻 发 布
媒 体 见 面 会
歌迷见面会、签名会
2014/4/1
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（三）参加企业的各类公关活动
订经 货销 会商 联 谊 酒 会 、 企 业 庆 祝 会
2014/4/1 27
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2014/4/1
三、企业如何管好品牌代言人？
１、选择与品牌个性一致的代言人 ２、选择与营销目标区域相协调的代言人 ３、选择与产品生命周期相匹配的代言人 ４、签定合同，契约约束 ５、别把广告宣传产品变成炒作明星 ６、要有风险防范措施
2014/4/1
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1、选择与品牌个性相一致的代言人
装嫩
选择品牌代言人技术： “马赫塔量表”测试 使用者的“个性”和 “自我观念”，以确 定“使用者形象”， 然后寻找与这一使用 者形象符合的代言人。
2014/4/1 22
二、企业请品牌代言人做什么？
（一）广告制作与发布 （二）演唱一首以产品概念为核心的广告歌曲 （三）参加企业的各类公关活动 （四）参加终端促销活动 （五）炒作新闻
2014/4/1
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（一）广告制作与发布
拍摄影视广告、平面广告、 企业MTV、企业宣传片
对代言人所出演的影视作品 进行产品广告植入 发使以 布尽 上用任 这可 述、何 些能 作播恰 作在 品放当 品更 、的 多 复方 媒 制式 体 、编 上 分辑 发 、
12 做 冲 扮 酷 岁 家凉 酷 儿 的 务、 ， ： 小 ，晒 自 5 朋 最太 我 友 喜阳 陶 8 玩 欢 、 醉 岁 十大品牌形象：万宝路牛仔、麦当劳叔叔、绿巨人乔利、 。 与喝 ， ， 5 饮 喜 乐 贝蒂.克罗克、劲量兔子、皮尔斯伯里面团娃娃、迈杰 料 欢 于 玛姑妈、米其林先生、老虎托尼、奶牛埃希尔。 、 — —
1 新品牌 需要迅 速提升 知名度 明星明 星明星 明星明 星 2 3 4 有钱或 为了显 示有钱 要维护 品牌形 象或塑 造品牌 个性 5 确信产 品有市 场，或 定位准 确，请 明星代 言来锦 上添花 6 已经是 名牌， 为了加 深名牌 认知印 象言来 锦上添 花明星 7 需要降 低知觉 风险， 形成购 买欲， 快速激 活销售 明星明 8 抢占名 人资源， 扼制竞 争对手 明星明 星明星 明星