广告的定义
广告的概念
1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。
2.广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。
3.《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
”广告法对广告的定义限定在商业广告。
4. 广告设计：创意构思+视觉表现。
5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当的时机，适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望。
6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。
7.——做法与方式是“告诉消费者”。
新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求——做法与方式“注意消费者”。
8.广告设计的开展必然包括六个基本要素：1）委托者2）目标众3）设计内容4）发布媒介5）营销目标6）项目费用7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。
8）广告策略：是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。
广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部分。
9）广告策略中包含创意的要素。
广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。
大创意是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。
10）广告策略由六方面内容构成：一、广告的目标不1)企业提出的目标2)3)对广告目标的表述。
二、目标市场策略1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT 分析2)市场细分,各个细分市场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。
三、产品定位策略1)对企业以往定策略的分析与评价2)产品定位策略,综合考虑消费者需求,产品竞争和营销效果。
广告基础必学知识点
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
19世纪90年代西方对广告公认的一般定义
19世纪90年代，在西方国家，广告业开始迅速发展，广告在商业领域的作用也日益凸显。
与此对广告的定义和其在社会中的作用也受到了广泛关注。
在这一时期，西方对广告的一般定义可以总结如下：一、广告的定义1. 广告是一种商业活动。
在19世纪90年代，西方学者和商业人士普遍认为，广告是一种商业宣传活动，旨在向公众传达某种商品或服务的信息，以促进销售和市场竞争。
2. 广告是一种有偿宣传。
在西方文化中，广告通常是由商家或公司支付费用，以在媒体上发布宣传信息。
这种有偿宣传的形式使广告与其他形式的信息传播有所区别，也引起了人们对广告真实性和可信度的关注。
3. 广告是一种商业文化现象。
在19世纪90年代，西方社会进入了工业化和城市化的快速发展阶段，商业活动日益繁荣。
广告作为商业活动的一部分，也成为了当时商业文化的重要组成部分，反映了当时社会经济发展的特点和商业价值观念。
二、广告的作用1. 促进商品销售。
广告通过向公众传达商品信息和优势特点，引导用户的购物行为，促进商品的销售和市场竞争。
2. 塑造品牌形象。
通过长期的品牌广告宣传，企业可以树立良好的品牌形象，提升用户对产品的信任和好感，从而增加品牌的竞争力和市场份额。
3. 传播商业文化价值观。
广告不仅是商品信息的传达者，也是商业文化价值观的传播者。
通过广告，商家可以表达对社会美好生活的向往，弘扬消费主义精神，引导和影响公众的消费观念和生活方式。
三、广告的争议与发展1. 广告真实性问题。
随着商业竞争的加剧，一些企业为了突出自己的产品优势，可能夸大宣传或者夸大其词，这使得广告的真实性成为了社会关注的焦点之一。
2. 广告监管与规范。
在19世纪90年代，一些国家开始建立广告监管机构和法律法规，以规范广告行业的发展和保护用户权益，这为广告业的健康发展奠定了基础。
3. 广告创意与传播形式。
随着社会经济的发展和媒体技术的进步，广告创意和传播形式也得到了极大丰富和改变，如平面广告、电视广告、网络广告等不同形式的广告形式层出不穷。
广告的定义与特点
广告的定义与特点
广告是一种用于宣传推广商品、服务或理念的通讯传达方式，旨在
吸引目标受众，促使其采取某种行动。
广告的定义可以理解为一种商
业传播活动，通常以文字、图片、声音、视频等形式呈现，通过多种
媒介向目标受众传递信息，以达到推广产品或服务的目的。
广告具有
以下几个特点：
1. 信息传递性：广告是为了向目标受众传递特定的信息或信息，例
如产品特点、价格优惠、品牌形象等。
广告通过精心设计的文字、图
片或视频等形式展示产品或服务的优势，引导消费者进行购买决策。
2. 引导消费需求：广告能够刺激消费者的欲望，引导其形成购买需求。
通过对产品或服务的品质、价值等方面进行宣传，广告能够影响
消费者的购买决策，促使其选择特定商品或服务。
3. 多样性和创意性：广告形式多样，可以是平面广告、电视广告、
网络广告等，同时广告内容也可以通过笑点、情感、音乐等各种手段
来吸引受众，增加广告的传播效果。
4. 效果评估：广告可以通过一定的方法对其宣传效果进行评估，例
如通过市场调研、问卷调查等方式收集受众的反馈和意见，以验证广
告的有效性和影响力。
5. 商业目的性：广告通常是由企业或机构出资制作和发布，旨在提
升产品或服务的知名度和销售额。
因此，广告的主要目的是商业性的，即通过推广产品或服务来获取经济利益。
总的来说，广告是一种重要的传播工具，具有信息传递、消费引导、多样性和创意性、效果评估以及商业目的性等特点。
通过广告的有效
设计和传播，企业可以提升品牌知名度，吸引更多的消费者，促进销
售增长，实现商业利益最大化。
广告的定义
一、广告的定义（1）“向公众介绍商品，报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式。
一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗市置、商品陈列的形式来进行。
”——《辞海》（1980年版）（2）“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务影响舆论，搏得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等。
传递给它所想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式、它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
”——《简明不列颠百科全书》（3）“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。
登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。
”——《美国小百科全书》（4）“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报。
变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。
”——ANA（美国广告者协会）（5）“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。
”——《当代广告学》（美）威廉·阿伦斯二、广告设计的定义（1）《简明不列颠百科全书》中对广告设计的解释为：广告设计就是利用广告媒介和辅助手段，通过视觉传播信息来达到此目的。
广告需通过美工设计使构思形象化，常用的方法包括印刷、图画、摄影、色彩。
一个优秀的设计作品，必须从整体考虑，形式和内容、形象和表现都应相互协调和配合适当。
（2）所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。
广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组安排。
广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的——（出于百度百科）。
广告知识概述
广告知识概述广告知识概述广告是商业活动的重要组成部分，它通过各种媒介向公众传递商业信息，以促进产品和服务的销售。
广告行业涉及到多个方面的知识和技能，包括市场营销、品牌管理、创意设计、媒体购买等。
本文将从广告的定义、类型、制作流程、媒体选择等方面对广告知识进行全面介绍。
一、广告的定义广告是指为了推销商品或服务而在媒体上发布的有偿信息。
它既可以是文字形式的，也可以是图像或视频形式的。
广告通常由广告主委托广告代理公司或自己制作，并在各种媒体上发布，包括电视、报纸、杂志、户外媒体等。
二、广告的类型1.电视广告：电视广告是指通过电视媒体播放的商业宣传片。
它具有声音和画面双重效果，可以很好地吸引观众注意力。
2.报纸广告：报纸广告是指在报纸上刊登的商业信息。
它通常以文字形式出现，在版面上占据一定位置。
3.杂志广告：杂志广告与报纸广告类似，但它通常出现在杂志的内页或封面。
4.户外广告：户外广告是指在公共场所、街道、商场等地方展示的广告。
它包括海报、灯箱、LED屏幕等多种形式。
5.互联网广告：互联网广告是指通过互联网发布的商业信息。
它包括搜索引擎营销、社交媒体营销、Banner广告等多种形式。
三、制作流程1.确定广告目标：在制作广告之前，需要明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量等。
2.确定目标受众：根据广告目标，确定目标受众群体，以便更好地针对他们进行创意设计和媒体选择。
3.创意设计：创意设计是制作成功的关键因素之一。
它需要考虑到品牌特点、受众心理和媒体特点等多个因素。
4.媒体选择：在创意设计完成后，需要选择合适的媒体进行发布。
不同类型的媒体适合不同类型的产品和服务。
5.投放计划：投放计划是指将广告发布到媒体上的具体时间和地点。
它需要考虑到受众的生活习惯、媒体的流量等因素。
四、媒体选择1.电视媒体：电视广告可以覆盖大量观众，适合推广大众消费品和服务。
但它的成本较高，需要考虑到预算问题。
2.报纸媒体：报纸广告可以针对特定地区和人群进行推广，适合推广地方性产品和服务。
广告定义的核心内容
广告定义的核心内容广告是一种促销和信息传播的手段，通过使用各种媒体和传播渠道向公众推销产品、服务或理念。
广告旨在引起受众的兴趣和注意，以促使他们采取特定行动，如购买商品、参加活动或改变态度。
广告的含义是广义的，可以包括传统媒体（如电视、广播、报纸）上的广告，也可以包括互联网上的广告，例如在线广告、社交媒体广告和搜索引擎广告。
而随着科技的不断发展，新媒体广告形式也不断涌现，如移动应用内广告、视频广告和直播平台广告等。
广告具有以下核心特点：宣传性：广告旨在传达特定信息，宣传产品、服务或理念的特点、优势和价值。
目标群体：广告针对特定的受众群体，根据目标受众的特点和需求制定推广策略。
创意性：广告通常需要借助创意的手段来吸引目标受众的兴趣和注意力。
商业目的：广告通常是为了实现商业目标，如增加销售量、提高品牌知名度或改变消费者态度。
总之，广告是一种重要的营销工具，通过传递信息和创造吸引力，对产品、服务或理念进行推广，以实现商业目标。
广告的目的和功能总之，广告是一种重要的营销工具，通过传递信息和创造吸引力，对产品、服务或理念进行推广，以实现商业目标。
广告的目的和功能广告是商业活动中重要的营销工具，其主要目的和作用包括：推销产品或服务、品牌宣传和信息传递等。
广告是商业活动中重要的营销工具，其主要目的和作用包括：推销产品或服务、品牌宣传和信息传递等。
推销产品或服务：广告常被用于促销和销售产品或服务。
它可以通过呈现产品的特点、优势和用途来吸引潜在的消费者，以增加销售量和市场份额。
品牌宣传：广告还用于宣传和增强企业或品牌的形象和知名度。
通过在广告中展示企业的核心价值观、品牌故事和独特卖点，企业可以塑造消费者对品牌的认知和忠诚度。
信息传递：广告是向消费者传递关于产品、服务或活动的重要信息的一种方式。
它可以提供产品的特性、使用方法、价格、促销活动等信息，帮助消费者做出购买决策。
总而言之，广告的核心内容是通过推销产品或服务、品牌宣传和信息传递等方式，影响消费者的购买行为和品牌认知。
广告的含义与作用
（四）广告信息
❖ 1、广告设计应遵循的一般原则 ❖ (1)真实性。(2)针对性。 ❖ (3)独特性。(4)简洁性。 ❖ (5)思想性。 ❖ 2、广告主题的确定 ❖(1)概念明确。 (2)激发兴趣。 ❖(3)印象深刻。 (4)信息充足。 ❖ 3、广告内容的表达方式
（五）广告效果的测定
❖ 1、广告沟通效果的测定 ❖ 沟通效果测定可分为事前测量和事后测量。 ❖ 2、销售效果评估
媒体决策 送达率 效果影响力 主要媒体类型 特定媒体的载体 媒体使用时机
广告评估 沟通效果 销售效果
（一）广告目标
❖ (1)告知性广告。即向市场提供有关信息，如新产品、产 品的新用途、价格的变化、改正错误的产品形象、树立企 业形象等。即以提高产品的知名度为目标的广告，它主要 用于一种产品的导入期，希望能引起消费者的注意及需求。
（二）广告预算
金 额
投入 成长 成熟 衰退
时期
（三）广告媒体的选择
❖ 1、广告媒体 (1)新闻媒体。 (2)户外媒体。 (3)交通媒体。 (4)邮政媒体。 (5)赠品媒体。 (6)包装媒体。 ❖ 2、广告媒体的选择 (1)商品的性质与特征。 (2)目标受众接触媒体的习惯。 (3)媒体的特征。 (4)媒体的成本。 (5)竞争对手的广告策略。
广告效果（弹性系数）
＝平均销售增加额 广告费用增加额
100 %
谢谢大家！
Thank you for your attention.
普及性最好，能根据地区 仅能以声音表达，吸引
和人口统计做选择，成本 力不如电视，费用率人口统计做 购买广告的前置时间长，
选择，可信，印刷效果好， 有些发行纯属浪费，刊
有效期长，传阅性强
登的位置不能保证
广告创意的概念
第五节：广告创意的原则
3、真实性原则 真实性是广告的生命。要摆事实讲道理，这不仅是广 告创意的内在根据，也是广告促销的有效策略。
第五节：广告创意的原则
4、艺术性原则 广告不是说明书，广告应当有让人停下来看它的力量。 这就决定了广告原则上是一门艺术。
第五节：广告创意的原则
5、合理性原则
广告创意需要发挥人类的想象力和创造力。然而，这 种想象力和创造力不是无节制的、荒谬的，它必须遵 循一定的规律，掌握一定的分寸，这就是广告创意的 合理性。
它即是一个静态的概念，又是一个动态的过程。 静态的创意：创造性的意念、巧妙的构思，即我们常说的“好 点子、好主意”。 动态的创意：创造性的思维活动，是“从无到有”这一逻辑思 想的产生过程。
第二节：理解广告创意
2、什么是广告创意
广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分 析的前提下、根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础， 对抽象的产品诉求概念予以具象尔艺术表广告创意
4、广告创意本质
（2）广告创意要满足受众求新、求异的心里特征。 通过一系列与众不同的广告创意赋予产品品牌新颖而鲜明 的形象和个性是最常用的品牌形象塑造手法。
第二节：理解广告创意
4、广告创意本质
（3）广告创意的创新性与求异性体现的不同纬度。 一是广告诉求：创意诉求方式有感性诉求和理性诉求，但 对具体的产品和广告而言，还应着力寻找具有新意的具体的诉 求点
第三节：广告创意的作用
3、创意有益于进行劝服活动 4、创意有助于广告进行提示活动
第四节：广告创意的特征
1、思维的转换性 思维的转换性是指从逻辑思维转换到形象思维的能力， 或者是从概念的抽象思维转换到具象事物的形象思维 的能力。者要求创意人员善于捕捉、发现、连接生活 中各种事物间看似风马牛不相及的关系，从而使广告 创意产生情理之中、意料之外的传播效果。
广告学定义及简答
广告学一、定义1、广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2、广告活动：就是制定广告目的、发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
3、整合营销传播的概念IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道，以直接营销消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
4、狭义的广告环境：指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。
5、广告代理公司：简称广告公司，广告公司是站在广告主的立场制定广告方案，并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。
6、“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。
7、广告代理制的概念代理制是国际上通行的广告经营体制。
所谓代理制就是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。
8、传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度和情感的过程。
9、广义的广告运作是指现代广告市场的基本运营机制，它包括广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。
10、广告调查是指通过系统的信息收集和分析，提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果做出评价11、广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
广告的定义
1、广告的定义：广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，象特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动的内容：1、进行广告调查2、进行广告策划3、创作广告作品4、传递广告信息（包含媒体选择）5、测评广告效果3、非竞争性的广告有：政治广告、公益广告、个人广告4、消费者获取产品信息的渠道有三个：1、亲身接触2、通过人际关系3、通过传播媒体5、广告学的概念：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规则，广告活动的管理等多方面的内容。
6、广告学的研究方法：1、运用“三论”2、调查研究法3、模拟试验方法7、广告学与新闻传播的与不同之处：相同1、都重视对传播媒体的应用和研究2、都重视信息的传播3、对信息内容的要求和表述方式相似。
不同点：1、运作目的不同2、对信息的认识和态度不同3、媒体经营中的地位不同4、传播频率不同8、最早的广告同业组织：1919年在上海成立的“中国广告公会”9、1982年国务院发行的《广告管理暂行条例》，是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有跨时代的意义。
10、专业广告组织的业务部门：客户服务部、创作部、媒体部、市场调研部11、广告主的分类：地方性广告主、区域性或全国性广告主、国际性广告主12、广告主部门的设置与作用的发挥主要取决于企业的经营规模，所在行业的竞争状况，上层管理者对广告的认识或重视程度等。
13、广告环境的概念：指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面。
一层面是指影响广告活动生产、发展的宏观环境，一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境。
14、购买力主要由消费者的收入、支出、储蓄和贷款。
15、影响消费者的行为的主要因素：1、经济因素2、文化因素3、社会因素4、个人因素5、心理因素。
16、经济因素中主要分许三种需求引起消费动机：1、基本需求2、选择需求3、表现自我需求。
17、家庭成员可以在购买过程中扮演：发起者、影响者、决定者、购买者、使用者。
广告的定义及分类
广告的定义及分类广告的定义是指通过媒体传递信息、宣传产品、服务或品牌，以吸引潜在客户并促进销售的一种营销活动。
广告通过具有吸引力的视觉、声音和文字来吸引目标受众的注意力，并通过传递信息、刺激情感、提供解决方案等手段来激发消费者购买欲望。
根据传播媒介、形式和目的等因素，广告可以分为多种不同的分类：1. 媒体广告：在传统媒体（如电视、广播、报纸、杂志等）以及新媒体（如互联网、社交媒体等）上发布的广告。
这种广告通过大众媒体的覆盖面和传播能力，可以快速地传递信息，触及大量的潜在客户。
2. 户外广告：在公共场所设置的广告，如城市街道上的霓虹灯广告牌、巴士站台上的候车亭广告、商场中的广告牌等。
户外广告能够通过创意设计和突出位置的特点，吸引路人的注意力，并在他们的日常生活中进行有效的推广。
3. 广告片：在电视、电影院等场所播放的短片广告。
广告片通过影像和音效来传递信息和感染观众，具有生动、形象、情感冲击力强的特点，能够更好地吸引消费者的注意力和记忆。
4. 广告海报：以图片和文字为主要内容，通过在室内外墙壁、街头巷尾等地点进行展示的方式发布的广告。
海报广告可以通过创意的视觉效果和简洁明了的信息传递，有效地吸引目标受众的注意力和兴趣。
5. 广告标语：通过简短、有趣的文案来表达产品或服务的独特卖点，以引起消费者的共鸣和记忆。
广告标语常常出现在海报、电视广告、户外广告等形式中，用于强调产品的特点和亮点。
6. 网络广告：利用互联网和社交媒体等在线渠道进行广告宣传，包括横幅广告、贴片广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
网络广告以其精准的定向投放和互动性的优势，更好地满足了个性化和一对一广告传播的需求。
以上是一些常见的广告分类，不同形式的广告适用于不同的传播策略和目标受众，在实际营销中可以灵活运用，以达到最佳的宣传效果。
广告是企业推销产品或服务的重要手段，也是商业社会中不可或缺的营销工具之一。
通过广告，企业可以向潜在客户传递信息，塑造品牌形象，激发购买欲望，推动销售增长。
广告的定义与特点
广告的定义与特点广告是一种商业传播手段，旨在通过各种媒体渠道来促进产品、服务或品牌的销售和推广。
它是商业营销中的重要组成部分，具有一定的特点和功能。
本文将对广告的定义和特点进行探讨。
一、广告的定义广告是企业为了宣传自己的产品或服务而通过媒体向公众传递某种信息的一种手段。
通过广告，企业可以引起潜在消费者的关注，激发他们的购买欲望，从而达到销售产品或服务的目的。
广告的内容可以是文字、图片、音频、视频或其组合形式，它们被设计成具有吸引力和说服力，以吸引目标受众的注意并引导他们采取相应的行动。
广告可以在各种媒体上看到，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等。
二、广告的特点1.宣传目的：广告的主要目的是向目标受众传递信息，宣传品牌、产品或服务的特点和优势。
通过广告，企业可以扩大知名度并吸引潜在客户。
2.有针对性：广告的目标受众是企业选择的具有潜在购买力或影响力的人群。
广告需要根据目标受众的特征和偏好来制定，并通过选择合适的媒体渠道将信息传递给受众。
3.刺激购买欲望：广告通过各种手段和技巧来吸引目标受众的注意力，并触发他们的购买欲望。
通过独特的表现形式、有吸引力的元素或情感激发，广告能够引发消费者的好奇心和兴趣。
4.传递信息：广告不仅是宣传产品或服务的手段，还承载着相关信息。
通过广告，消费者可以了解产品的特点、功能、用途、价格、品牌背景等。
广告还可以传递企业的价值观和理念，引导消费者对品牌产生认同感。
5.品牌推广：广告是品牌推广的重要手段。
通过在广告中塑造独特的品牌形象、品牌故事或品牌理念，企业可以提高品牌的知名度和美誉度，进而吸引更多客户。
6.浸入性：广告在人们的生活中无处不在，通过各种媒体形式不断地渗透着。
广告信息会在人们的意识中植入并产生影响，从而影响他们的思考和购买决策。
7.评估效果：广告投放后，企业需要及时评估广告的效果。
通过调查、统计和数据分析等手段，企业可以衡量广告的曝光度、关注度和转化率等，以便对广告策略进行调整和改进。
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提高广告效果的实践建议
明确广告目标
在投放广告前，明确广 告的目标和预期效果， 以便后续的效果评估和
优化。
关注受众需求
深入了解受众需求和心 理特征，创作出符合受
众需求的广告创意。
优化广告创意
不断尝试和改进广告创 意，提高广告的吸引力
和感染力。
合理利用数据
充分利用数据分析工具， 实时跟踪和分析广告投 放效果，及时调整投放
数据驱动的广告优化策略
数据收集与分析
通过数据分析工具收集广告投放 后的数据，并进行深入挖掘和分 析，了解受众需求和行为特征。
A/B测试
通过对比不同版本广告的效果， 找出最优的广告创意和投放策略。
精准投放
根据受众特征和行为数据，将广 告精准投放给目标受众，提高广 告的针对性和效果。
动态调整
根据实时数据和市场反馈，及时 调整广告策略，如调整出价、优
《广告概念及分类》ppt课件
CONTENTS
• 广告概述 • 广告的分类与内容 • 广告创意与策略 • 广告制作与执行 • 广告效果评估与优化 • 广告法规与伦理道德
01
广告概述
广告的定义与作用
定义
广告是一种通过特定形式的媒体向 公众传递信息的宣传手段，旨在促 进商品或服务的销售、推广品牌形 象等。
产业广告
针对企业或组织的广告，如B2B广告。
社会广告
针对社会公众的广告，如公益广告。
按广告目的分类
告知性广告
以传递信息为主要目的的广告，如新品上 市通知。
说服性广告
以说服目标受众采取购买行动为主要目的 的广告，如促销广告。
提醒性广告
以提醒目标受众对品牌或产品的记忆为主 要目的的广告，如品牌形象广告。
对广告的理解和认识
对广告的理解和认识一、广告的定义广告是一种有偿的、通过特定的媒介、向特定的受众、传递特定的信息、以达到特定目的的信息传播活动。
广告是一种社会现象，也是一种文化现象，它既反映了社会生活，也影响了社会生活。
二、广告的分类广告可以根据不同的标准进行分类，常见的分类方法有以下几种：按广告目的分类：可以分为盈利性广告和非盈利性广告。
盈利性广告是指为了推销商品或服务，从而获取利润的商业性质的广告，如产品广告、企业广告等。
非盈利性广告是指为了达到某种社会目的或公益目的，而不以盈利为目标的非商业性质的广告，如社会公益广告等。
按广告对象分类：可以分为消费者广告和商业广告。
消费者广告是指针对最终购买或使用产品或服务的个人或家庭消费者的广告，如电视广告、杂志广告等。
商业广告是指针对购买或使用产品或服务用于再生产或再销售的工业用户、商业批发商或零售商等中间商，以及其他专业人士或组织的广告，如工业品广告、贸易广告等。
按广告媒介分类：可以分为印刷媒体广告和电子媒体广告。
印刷媒体广告是指通过报纸、杂志、书籍、海报、宣传单等印刷品传播信息的广告，如报纸广告、杂志广告等。
电子媒体广告是指通过电视、电台、网络、手机等电子设备传播信息的广告，如电视广告、网络广告等。
按地域范围分类：可以分为国际性广告和国内性广告。
国际性广告是指针对跨国或多国市场进行传播的具有国际特色和风格的广告，如可口可乐公司的全球统一主题“可口可乐，让世界更美好”。
国内性广告是指针对本国市场进行传播的具有本土特色和风格的广告，如中国移动公司在不同地区推出不同口号和形象代言人的“动感地带”系列。
按诉求方式分类：可以分为理性诉求和感性诉求。
理性诉求是指通过提供产品或服务的功能、品质、价格等客观事实或数据来说服消费者购买或采取行动的方式，如联想电脑公司强调其产品“领先技术”的优势。
感性诉求是指通过激发消费者的情感、兴趣、欲望等主观感受来说服消费者购买或采取行动的方式，如海尔冰箱公司借用“爱心冰箱”的故事来打动消费者。
广告法中的广告定义梳理
广告法中的广告定义梳理广告法是我国对广告活动进行管理和监督的法律法规，旨在维护广告市场秩序、保护广告消费者权益。
在广告法中，广告的定义是一个重要的概念，它为广告活动提供了具体的界定和指导。
本文将对广告定义进行梳理，从深度和广度两个维度分析其含义和作用。
一、广告的深度梳理1. 广告的基本概念广告是指某种商品、服务、企业或个人通过公告、声明、宣传、邀请等方式，利用媒体传播途径，向社会公众传递特定信息以达到促销、推广、宣传等目的的行为。
2. 广告的特征广告具有商品导向性、付费性、有组织性、传播性和信息性等特征。
它通过精心制作的形象、文字、声音等传播手段，吸引消费者的注意力并诱导其购买、使用特定的商品或服务。
3. 广告与其他宣传手段的区别广告与其他宣传手段（如公告、声明、新闻报道等）在传播方式、目的性、内容表达上存在差异。
广告的主要目的是促销和推广，传播方式多样化，而其他宣传手段更注重事实陈述和信息传递。
4. 广告的法律地位广告作为商业宣传的重要方式，拥有一定的权益和责任。
广告法规定了广告的行为规范、主体责任、监督机制等，对违法广告行为给予处罚和救济措施。
二、广告的广度梳理1. 广告定义的发展历程广告定义的观念和内涵随着社会经济发展和广告媒体形式的不断变化而不断演变和丰富。
早期的广告定义主要关注商品销售和宣传手段，而现代广告定义更强调品牌价值、消费者体验和社会责任。
2. 广告的种类分类广告根据媒体形式、传播方式和宣传对象的不同，可分为电视广告、广播广告、户外广告、网络广告等多种形式。
每种形式都有其特点和适用范围，广告定位和选择需根据具体情况进行。
3. 广告定义的争议和边界广告的定义问题在实践中常常引起争议，特别是在新媒体和新技术的广告形式出现后。
一些社交平台上的推广内容是否属于广告，是否应受到广告法的规范等问题亟待解决。
4. 广告定义与创新随着经济社会的发展和科技的进步，广告定义也需要不断与时俱进。
在新一轮科技革命和产业变革中，广告界需要思考广告定义的更新和创新，推动广告行业的可持续发展。
广告的定义
广告的定义为了某种目的、广泛的传递信息广告（advertisement，意思为广而告之）是指向社会广大公众告知某件事情或某个事物。
广告就其含义而言，有广义和狭义之分。
广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告。
狭义广告是指一种市场营销行为，即商业广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。
广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。
汉字的广告一词源于日本。
1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product orservice）。
1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship inprint,driven by a reason why)。
这个定义含有在推销中劝服的意思。
1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
广告的定义(精)
广告的定义一,广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达到促销的效果.二,广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决,以满足消费者生理上或心理上的需要.三,广告有商业上的目的.广告是由广告主来付费,付费的目的当然是希望与消费者互相沟通,更希望消费者能花钱买其产品.不断满足市场消费者的需要,也不断制造或创造消费者的需要.广告因此是一种持续扩张市场的手段. 四,广告主将商品,概念或服务经由公众传播给非特定对象,意图来刺激消费者之购买欲望.五,广告是一种商业上的讯息,藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品,增加厂商的利润,扩展市场的手段.六,广告就是普遍告知.通常是商品在营销过程中,藉著传播媒体向社会大众传播讯息,以期招徕主顾,达成商业上销售的目标.广告是扮演生产者与消费者之间的媒介角色,对产品的促销,市场的开拓,企业的发展有极大的意义.七,广义的广告,主要的特点为广告的内容和对象较为广泛,包括营利性广告和非营利性广告.狭义的广告,则单只营利性广告.营利性广告旨在藉由广告推销商品,观念和劳务的过程,获取利益,而非营利性广告则为达到某种宣传的目的.以行动目标角度而言,前者以激发购买行为和行动之商业效果为目标;后者则为激发大众情感,使其采取行为和态度.广告的功能一,广告具有「资讯」的功能:它传达产品功能,产品特色,售价,贩卖场所等资讯给消费者,也告知消费者它的新产品.如青箭十七片装推出时的广告为「可和朋友一起分享口香糖」的告知性广告.二,广告具有「说服」的功能:广告试著说服消费者购买广告商的厂牌.如白兰洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比较结果,说服消费者相信其品牌,又如飞柔.三,广告具有「提醒」的功能:广告常提醒客户本身所需要的产品,如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品.如密集的麦当劳广告,初一十五花生面筋广告.1广告的作用一,一般作用:(一)使消费者辨明此产品和其他产品的不同(二)提供产品的消息与特色以及购买的地点(三)引导消费者免费使用试用品,以期增加产品使用量(四)建立产品喜好与忠诚度(五)市场作用(市场行销作用):1产品,销售通路,推广,价格2传播作用:3教育作用:4经济作用:5社会作用:①. 促进销路,教育潜在消费者,引起购买冲动②. 减低产品的单位成本,提高产品的品质③. 为产品定位,对产品有信心,甚至可澄清负面的谣言④. 增加企业利润,建立产品的品牌形象,增广公司信誉⑤. 加速社会的繁荣,带动消费风潮⑥. 宣告产品上市,刺激旧产品的销售。
广告基础知识
广告基础知识在我们的日常生活中，广告无处不在。
从电视上的商业广告到路边的广告牌，从手机里的推送消息到报纸杂志上的宣传页，广告以各种形式影响着我们的消费决策和生活方式。
那么，什么是广告？广告是如何发挥作用的？又有哪些类型和策略呢？让我们一起来了解一下广告的基础知识。
一、广告的定义广告，简单来说，就是一种通过各种媒介向特定受众传达信息，以达到推销产品、服务或观念的目的的传播活动。
它的核心目标是引起受众的注意，激发他们的兴趣，促使他们采取行动，比如购买产品、使用服务或者接受某种观念。
广告不仅仅是对产品或服务的简单描述，更是一种精心策划的沟通方式。
它要考虑目标受众的需求、欲望、价值观和行为习惯，以最有效的方式传递信息，与受众建立情感联系，从而影响他们的决策。
二、广告的作用1、传递信息广告的首要作用是向消费者传递有关产品或服务的信息，包括产品的特点、功能、价格、使用方法等。
这些信息可以帮助消费者了解产品，做出更明智的购买决策。
2、促进销售广告通过吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而促进产品或服务的销售。
有效的广告可以提高产品的知名度和美誉度，增加市场份额。
3、塑造品牌形象广告可以帮助企业塑造独特的品牌形象，使品牌在消费者心目中留下深刻的印象。
一个好的品牌形象可以提高消费者的忠诚度，为企业带来长期的竞争优势。
4、引导消费观念广告不仅能够推销产品，还可以引导消费者的消费观念和生活方式。
例如，一些环保产品的广告可以倡导绿色消费理念，促进社会的可持续发展。
三、广告的类型1、电视广告电视广告是一种非常常见的广告形式，它具有视听结合、表现力强、传播范围广等优点。
但是，电视广告的制作成本较高，投放时间有限。
2、报纸广告报纸广告以文字和图片为主，信息传递较为详细，适合传递较为复杂的产品信息。
不过，报纸的读者群体相对较窄，广告的时效性也较短。
3、杂志广告杂志广告通常具有较高的印刷质量和视觉效果，可以针对特定的读者群体进行精准投放。
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1、广告的定义：广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，象特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动的内容：1、进行广告调查2、进行广告策划
3、创作广告作品
4、传递广告信息（包含媒体选择）
5、测评广告效果
3、非竞争性的广告有：政治广告、公益广告、个人广告
4、消费者获取产品信息的渠道有三个：1、亲身接触2、通过人际关系3、通过传播媒体
5、广告学的概念：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规则，广告活动的管理等多方面的内容。
6、广告学的研究方法：1、运用“三论”2、调查研究法3、模拟试验方法
7、广告学与新闻传播的与不同之处：相同1、都重视对传播媒体的应用和研究2、都重视信息的传播3、对信息内容的要求和表述方式相似。
不同点：1、运作目的不同2、对信息的认识和态度不同3、媒体经营中的地位不同4、传播频率不同
8、最早的广告同业组织：1919年在上海成立的“中国广告公会”
9、1982年国务院发行的《广告管理暂行条例》，是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有跨时代的意义。
10、专业广告组织的业务部门：客户服务部、创作部、媒体部、市场调研部
11、广告主的分类：地方性广告主、区域性或全国性广告主、国际性广告主
12、广告主部门的设置与作用的发挥主要取决于企业的经营规模，所在行业的竞争状况，上层管理者对广告的认识或重视程度等。
13、广告环境的概念：指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面。
一层面是指影响广告活动生产、发展的宏观环境，一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境。
14、购买力主要由消费者的收入、支出、储蓄和贷款。
15、影响消费者的行为的主要因素：1、经济因素2、文化因素3、社会因素4、个人因素5、心理因素。
16、经济因素中主要分许三种需求引起消费动机：1、基本需求2、选择需求3、表现自我需求。
17、家庭成员可以在购买过程中扮演：发起者、影响者、决定者、购买者、使用者。
18、购买决策过程：引起需求、收集信息、评价方案、决定方案、购买后行为。
19、品牌的含义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是他们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。
20、品牌的意义：1、能够明确产品与生产者的关系2、能够有效的与消费者沟通3、能够展示给消费者带
来的利益4、能够通过差异化创造品牌利益
21、品牌管理主要体现在：1、提高质量是根本2、加强竞争意识3、注重整合传播
22、整合营销传播理论是20世纪90年代初在美国首先提出。
23、整合传播的含义：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。
24、整合营销传播的策划资料库的发展：涉及产品用户信息的搜集与组合，包括人口统计、心理统计、购买历史、产品类别网络等。
25、广告目标的分类：1、创牌广告目标2、保牌广告目标3、竞争广告目标
26、广告主题的含义：是广告的中心思想是广告的灵魂，它统帅广告作品的创意、文案、形象等要素。
27、进行广告预算是广告策划的最后一项主要内容是进行广告效果测定。
28、不能列入广告费的开支：免费赠送商品费用、旅费、社会慈善费、说明书印刷费、包装费、人员福利费、销售会议费等。
29、广告费用的分配：80%----85%购买媒体5%-----15%广告制作费
5%用于调研2%----7%广告管理
30、广告调查的特点：1、目标明确2、操作性强3、保密性强4、具有累积性
31、广告调查方法：1、抽样调查2、实际调查3、文献调查
32、问卷设计的结构：标题、问卷说明信、问卷主体内容、填表说明
33、广告表现含义：把有关商品、企业、劳务等方面的信息，通过广告创意运用各种符号及其组合，以形象的，易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。
34、广告创意的含义：从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面情况；根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。
从狭义上理解，广告创意就是一个人的意念，一种技巧，一个新的组合手段。
35、广告创意的5个阶段：1、调查阶段2、分析阶段3、酝酿阶段4、开发阶段5、评价决定阶段
36、广告创意的基本要求：1、新颖独特2、立足于真实3、要有感情4、简介含蓄
37、广告定位的核心是确定广告的诉求重点，是向目标消费者展示商品的卖点。
38、平面广告的文案：包括标题、正文、广告口号、随文四部分。
39、广告文案标题的类型：直接标题、间接标题、复合式标题。
40、广告口号与标题的区别：首先标题可以是一句话也可以是一个词或词组，而广告口号必须是意义完整的一句话。
其次广告标题的目的是引起消费者的注意并进一步阅读广告正文，因而在设计上往往放在广告
作品中最醒目的地方，通常是与照片、插图等有机的结合在一起。
广告口号是使消费者建立一种观念，用以指导他们选购商品和劳务。
广告口号可以单独使用，即使放在广告作品中，其位置也没有特殊的限制。
而广告标题，必须与正文放置在一起。
此外，广告标题经常是一次性使用，一则广告只能有一个标题，而广告口号却可以多次重复出现在不同的广告中，而且只有反复使用才有意义。
41、广告口号的写作要求：简明易记、富有特色、引起消费者兴趣
42、媒体计划的内容：传播对象、沟通渠道、何时进行、如何进行
43、如何确定广告点位：1、首先要考虑的是广告价格的问题（广告费用不足，广告单位的选择就要受到限制，要在位置、面积、时段等上与广告预算相适应）2、根据广告战略的总体要求和信息量的大小来确定广告单位。
3、在广告费用允许的情况下，选择确定相应的广告单位，尽量提高注目率。
44、受众的概念：狭义是大众传播信息的受传者，广义是一切在信息交流活动中的信息接受者，它是“众”的集合，也具有个体的特征。
45、广告效果的含义：指的事广告作品被广告受众接触，就会产生各种各样的直接的或间接的影响，带来相应的变化，这种影响和变化就是广告效果。
46、广告效果按产生效果的时间分类：即时效果、近期效果、长期效果
47、广告传播效果包括：表现效果、媒体接触效果、心理变化效果
48、广告表现效果的测定：1、从广告主题上测定广告表现效果2、从广告创意3、从广告的完成稿
49、广告销售效果定义：指的是通过广告传播促使消费者采取行动，增加销售额扩大利润的效果。
试述广告计划的主要程序和内容
程序：1、成立策划小组，策划小组主要有业务主管、文案撰写员、美术设计员
2、明确分工重视调研
3、会商构想有关战略策略
4、编制广告计划书
5、准备参加题案会
内容：1、明确广告目标，广告目标是广告活动要达到的目的
2、明确广告对象，广告对象是指广告信息的传播对象及广告信息的接收者，明确广告的传播对象是广告传播的重要内容。
3、提炼广告主题，广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，它统率广告作品的创意、文案、形象等要素。
4、制定广告战略，广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式、方法，包括广告表现战略和广告媒体战略。
5、进行广告预算
试述怎样才能写好广告口号
广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。
广告口号在写作上要注意这样几点：简短、明确、贴切、有创造性、有趣味性和易于记忆，具体来说要符合以下几项要求，1、简明易记，广告口号的目的在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象，因而广告口号一定要简短易于记忆2、具有特色：要尽量使广告的口号与其他企业的广告口号区别开来，一个平淡无奇，毫无特色的口号很难给消费者留下什么印象3、能够引起消费者的兴趣，广告口号只有在激发了消费者的兴趣时，才会受人注意并发挥作用，广告口号的创作，也是文化建设的一个部分，好的广告口号经广告传播后能够较快的流传下来，成为流行语融入到社会语言的长河中。
材料分析1
1、运用何种方式将新产品介绍给消费者
通过详细的介绍产品的功能，特点来与消费者进行沟通
2、这个广告的诉求方式
以理性诉求为主．．．．．．．．．．．
3、语言特点
朴实精准．．．．．．．．．．．．．．
材料分析２
试分析影响消费者消费的主要因素有哪些
1、消费需求的层次．．．．．．．．．．．．．
2、文化因素．．．．．．．．．．．．．
3、社会因素．．．．．．．．．．．．．
4、个人因素．．．．．．．．．．．．．
5、心理因素．．．．．．．．．．．．．同、收回房屋：
1.承租人擅自将房屋转租、转让或转借的; 租赁期共__年。