营销策划创意与文案PPT课件
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抖音营销策划推广运营方案ppt
视觉设计
设计符合品牌形象的视觉元素，包括海报、图标等。
创意设计
推广策略
04
品牌定位
明确品牌在市场中的位置，以及要传达给消费者的核心价值。
品牌形象塑造
通过视觉识别系统、口号、标志等元素来打造独特的品牌形象。
品牌故事
创作与品牌相关的故事，增强消费者对品牌的情感连接。
品牌宣传
设定活动主题，吸引目标受众的关注。
市场竞争激烈：抖音平台竞争激烈，存在众多竞争对手，可能导致营销效果不佳。
应对措施
平台政策变动：抖音平台政策可能随时调整，可能对营销活动产生不利影响。
应对措施
密切关注平台政策的变动，及时调整营销策略以适应新的政策要求。
遵守平台规定和法律法规，确保营销活动合法合规。
加强与平台的沟通合作，积极反馈问题并与平台协商解决。
分析项目中的不足之处，提出改进措施和未来发展的建议。
项目总结与亮点回顾
根据当前市场趋势、竞争对手情况以及用户需求，对未来抖音营销策划推广运营方案的发展方向和重点进行预测和展望。
针对未来发展目标，提出具体的建议和措施，包括策略调整、内容创新、渠道拓展等方面。
对未来发展的展望与建议
THANKS
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互动量
包括评论、点赞和分享等互动行为，反映观众与活动的交互程度。
品牌知名度
用户留存率
销售业绩
用户反馈
中长期效果评估
01
02
03
04
风险与应对措施
08
市场竞争风险
加强与用户的互动，提高用户参与度和粘性，以增加竞争优势。
积极与竞争对手进行对比分析，找出自身的优势和不足，并制定相应的改进措施。
深入了解目标用户需求，制定个性化的营销策略，以增强竞争力。
营销策划文案的撰写PPT课件
（四）概要
概要是对营销策划文案的总结性陈述。
如项目背景、项目概况、项目过程和发展趋势等， 理解策划者的思路、意图和观点。
重点：概要须简明扼要，一般控制在一页（约 1000字）之内。
精选课件
20
（五）环境分析
策划案首先起始于对现实（现状）的观察和发现现实中 存在的问题点、矛盾点；
分析环境的目的是为了能够得出必要的结论；
3、营销策划的时间 如：策划提交日期：XXXX年X月X日 策划适用时期: XX年X月X日至XX年X月X日
4、营销策划文案编号、保密等级
精选课件
12
封面的表现形式之一
只用文字表现，如： 苏果超市国庆节促销策划书
解说式标题只用 文字表现的表页
委托策划的客户：苏果超市 策划人：永城学院 09市场营销 联系方式：03705127596 划完成日期：2009年9月20日 策划执行的时间段：10月1日—10月8日
竞争环境
精选课件
22
环境分析要点
1、一般环境分析 2、竞争对手分析 3、消费者分析 4、产品分析 5、企业内部条件分析
精选课件
23
1、一般环境分析
企业所处的大环境
包括政治环境、社会文化环境、经济环境、科技环 境和自然环境等。
2、竞争对手分析
目前市场上的主要竞争对手的基本情况。
包括竞争者数量、区域分布、规模、市场份额、技 术力量、竞争手段、营销方式等基本情况，以及竞争产 品的优势、劣势与产品的发展动向。
精选课件
5
2、营销策划文案的分类： （1）根据策划项目的不同，营销策划文案可分为：
品牌策划文案 促销策划文案 广告策划文案 （2）根据策划文案呈报对象的不同，营销策划 文案可分： 内部营销策划文案 外部营销策划文案
【优质】方特欢乐世界文案策划与软文营销PPT资料
以更令人心灵相通。
3、完善整体文字，按框架丰富内容，润色具体内容。
4、反复沟通和完善。
11
（三）撰写的几种方式：
悬念式：
也可以叫设问式。先是提出一个问题，然后 围绕这个问题自问自答。
故事式：
通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的 “光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强烈 的暗示，使销售成为必然。
二、把长文变成短文； 三、学一学奥格威； 四、语不惊人誓不休； 五、学习和借鉴。
9
第二部分：软文营销
七、软文的定义与撰写方式
（一）软文的定义
1、狭义的：指企业花钱在报纸、杂志或网络等 宣传载体上刊登的纯文字性的广告。
10
2、广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、
网络等宣传载体上刊登的可以提升企
1、写软文首先要选切入点。 广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。
15、麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽 1、撰定标题最明智的做法是去探究
61、7、重德要芙特巧性克是力的—口2—碑牛、传奶播香设性浓，计丝般文感受章结构，把握整体方向，
控制文章走势，选好冲击力强的标题。
8方、特滚欢石乐乐世队界—文—案感策觉划是与真软控实文的营制销文章走势，选好冲击力强的标题。
2、伪装形式是新闻资讯、评论 ——使受众“眼软”
14
3、宗旨是制造信任 ——使受众“心软”
4、关键要求是把卖点说得明白透彻 ——使受众“脑软”
5、着力点是兴趣和利益 ——使受众“嘴软”
6、重要特性是的口碑传播性 ——使受众“耳软”
15
九、软文推广的几大优势：
费用低 见效快 周期灵活 操作简易
16
业品牌形象和知名度，或可以促进企
例如：壳牌石油公司——“一把防锈的无形之伞”
3、完善整体文字，按框架丰富内容，润色具体内容。
4、反复沟通和完善。
11
（三）撰写的几种方式：
悬念式：
也可以叫设问式。先是提出一个问题，然后 围绕这个问题自问自答。
故事式：
通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的 “光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强烈 的暗示，使销售成为必然。
二、把长文变成短文； 三、学一学奥格威； 四、语不惊人誓不休； 五、学习和借鉴。
9
第二部分：软文营销
七、软文的定义与撰写方式
（一）软文的定义
1、狭义的：指企业花钱在报纸、杂志或网络等 宣传载体上刊登的纯文字性的广告。
10
2、广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、
网络等宣传载体上刊登的可以提升企
1、写软文首先要选切入点。 广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。
15、麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽 1、撰定标题最明智的做法是去探究
61、7、重德要芙特巧性克是力的—口2—碑牛、传奶播香设性浓，计丝般文感受章结构，把握整体方向，
控制文章走势，选好冲击力强的标题。
8方、特滚欢石乐乐世队界—文—案感策觉划是与真软控实文的营制销文章走势，选好冲击力强的标题。
2、伪装形式是新闻资讯、评论 ——使受众“眼软”
14
3、宗旨是制造信任 ——使受众“心软”
4、关键要求是把卖点说得明白透彻 ——使受众“脑软”
5、着力点是兴趣和利益 ——使受众“嘴软”
6、重要特性是的口碑传播性 ——使受众“耳软”
15
九、软文推广的几大优势：
费用低 见效快 周期灵活 操作简易
16
业品牌形象和知名度，或可以促进企
例如：壳牌石油公司——“一把防锈的无形之伞”
营销策划完整版ppt全套教程(中职)
❖ 四、营销策划方案实施 ▪ (一)模拟布局阶段 ▪ (二)分工实施阶段
1.3 营销策划工作步骤
❖ 五、营销策划方案评估与修正 ▪ (一)项目考评 ▪ (二)阶段考核 ▪ (三)最终考评 ▪ (四)反馈改进
岗位准备小结
▪ 市场营销策划是策划的一个分支,是指在对企业内外部环境进 行准确分析,并有效运用经营资源的基础上,对一定阶段内企业 营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施 进行设计和计划。
❖ 岗位准备2 营销策划书撰写
▪ 知识目标
• 明确创意在营销策划中的地位与作用; • 掌握营销策划书的结构与内容。
▪ 能力目标
• 营销策划创意能力; • 营销策划文字组织能力。
▪ 实务目标
• 掌握创意产生的途径; • 掌握撰写营销策划书的基本技巧。
2.1 营销策划创意
❖ 一、创意认识 ❖ 二、营销策划创意的作用
❖ 二、前言
▪ (1)接受委托的情况，如“××公司接受××公司的委 托,就某年度的广告宣传计划进行具体策划”。
▪ (2)策划的概况,即策划要达到的目的以及策划的主要过 程。
2.2 营销策划书结构与内容
❖ 三、目录 ❖ 四、摘要 ❖ 五、正文
▪ (一)营销策划目标 ▪ (二)环境分析
• 1.对当前市场状况及市场前景进行分析 • 2.对主要竞争对手进行分析 • 3.对产品市场的影响因素进行分析 ▪ (三)SWOT分析 • 1.针对产品目前营销现状进行问题分析 • 2.针对产品特点分析优势、劣势 ▪ (四)营销战略
企业的竞争对手是谁?竞争战略是
什么?企业可以在营销的哪些方面 企业的营销目标、营销任 获取竞争优势?市场营销应该怎样 务、目标市场、市场定位。 帮助企业获取可持续的竞争优势?
1.3 营销策划工作步骤
❖ 五、营销策划方案评估与修正 ▪ (一)项目考评 ▪ (二)阶段考核 ▪ (三)最终考评 ▪ (四)反馈改进
岗位准备小结
▪ 市场营销策划是策划的一个分支,是指在对企业内外部环境进 行准确分析,并有效运用经营资源的基础上,对一定阶段内企业 营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施 进行设计和计划。
❖ 岗位准备2 营销策划书撰写
▪ 知识目标
• 明确创意在营销策划中的地位与作用; • 掌握营销策划书的结构与内容。
▪ 能力目标
• 营销策划创意能力; • 营销策划文字组织能力。
▪ 实务目标
• 掌握创意产生的途径; • 掌握撰写营销策划书的基本技巧。
2.1 营销策划创意
❖ 一、创意认识 ❖ 二、营销策划创意的作用
❖ 二、前言
▪ (1)接受委托的情况，如“××公司接受××公司的委 托,就某年度的广告宣传计划进行具体策划”。
▪ (2)策划的概况,即策划要达到的目的以及策划的主要过 程。
2.2 营销策划书结构与内容
❖ 三、目录 ❖ 四、摘要 ❖ 五、正文
▪ (一)营销策划目标 ▪ (二)环境分析
• 1.对当前市场状况及市场前景进行分析 • 2.对主要竞争对手进行分析 • 3.对产品市场的影响因素进行分析 ▪ (三)SWOT分析 • 1.针对产品目前营销现状进行问题分析 • 2.针对产品特点分析优势、劣势 ▪ (四)营销战略
企业的竞争对手是谁?竞争战略是
什么?企业可以在营销的哪些方面 企业的营销目标、营销任 获取竞争优势?市场营销应该怎样 务、目标市场、市场定位。 帮助企业获取可持续的竞争优势?
创意营销营销策划活动策划通用PPT模版
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营销策划·创业融资·活动策划
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营销策划·创业融资·活动策划
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营销策划·创业融资·活动策划
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创业融资
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广告营销策划经典案例分析第一章1.2幻灯片PPT
别克昂科拉广告文案：
5.?做人要直接?
老妈说起恋爱经，都是先做同事,再做朋友,最后做好朋友；拐弯抹角早就过时 了，换我说，两点之间直线最短，马路牙子也挡不住我；喜欢上一个人，就该 立刻马上现在就冲过去；做人要直接，婉转不太适合我，我1983年轻！就去 SUV别克昂科拉
6.?时机是自找的?
当我们读小学的时候，读大学是不花钱的。当我们读大学的时候，读小学是不 花钱的。当我们还没工作的时候，工作是分配的；当我们不挣钱的时候，房子 也是分配的；似乎，我们什么都没赶上。那又怎样？我们还不是有房、有车、 有工作。拜托，时机是自找的！
活动包括6条在线视频广告、一组宣传海报和一系列病毒视频，分享了目标 受众——新一代“80后〞消费主力军对生活的体会和感悟。这6条在线视频 广告组成了别克昂科拉198X系列广告。广告通过讲述“80后〞的人生宣言直 接传达了别克昂科拉的产品诉求，广告已经拆分，分别开场在各大视频网站 进展投放。
别克昂科拉广告文案：
广告创意是做好广告筹划的重点
专业名词解释：
1、广告创意
〔1〕什么是广告创意
所谓广告创意，就是广告人对广告创作对象所进展的创 造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主 题、内容和表现形式所进展的观念性的新颖性文化构思， 创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华 为社会公众所能感受到具象。
在广揭露布之前，别克就导演了一出悬念营销的好戏：
1、2021年10月5日，广州中华广场出现了一个身份神秘 的巨型集装箱。箱体色彩缤纷，涂鸦范儿十足。引发了 群众和网友的猜测。
2、紧跟这之后，别克为昂科拉定制了一支APP游戏。这 款游戏在全国16个城市展开，每个城市游戏时间为7天， 每个城市单次成功藏车时间最长的参与者将获得一辆真 正的昂科拉两年的使用权。
营销策划文案PPT
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PART 02
策划主题
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数据分析
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《经典策划文案》PPT课件
3企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 4企业造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范 5企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 6基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 标志与标准字、吉祥物组合多种模式
VI应用设计项目 1办公事物用品设计 高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信纸 国际信纸 特种信纸 便笺 合同夹 档案盒 薪资袋 识别卡（工作证） 出入证 工作记事簿 文件夹 文件袋 档案袋
卷宗纸 公函信纸 办公文具 岗位聘用书 奖状 考勤卡 名片盒 名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 纸杯 茶杯、杯垫 通讯录 财产编号牌 培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗
2公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范 礼赠用品 标识伞 3员工服装、服饰规范 管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹） 管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰） 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲） 员工女装（裙装\西装\领花\胸饰） 冬季防寒工作服 运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫） 外勤人员服装
设计范围
VI系统 VI基础设计项目 1企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图
《营销策划方法、技巧与文案》第三版第10章 促销策划
2.调查方法 （1）资料来源 （2）调查方法 3.调查内容 （1）外部调查 （2）内部调查
营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著
10.2.2 确定促销目标 1.企业在不同时期的促销目标 （1）产品生命周期各阶段的促销目标 （2）销售淡旺季的促销目标 2.企业针对不同对象的促销目标 （1）针对消费者的促销目标 （2）针对中间商的促销目标 （3）针对销售人员的促销目标
营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著
10.1.4 促销策划要求
1.促销通常是作短期考虑，为立即反应而设计，因此常会受到时 间和空间的限制 2.促销策划要注重行动，需要消费者或经销商参与进来才能起到 促销的作用 3.促销策划工具应该多样，根据具体情况选择合适的策划工具 4.促销策划是在某一特定时间内提供给购买者一种激励，促使其 购买某一特定产品 5.促销策划见效快，销售效果立竿见影，会给销售增加实质性的 价值
营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著
10.3典型促销策划
10.3.1 典型促销策划 1.消费者促销策划 2.渠道促销策划 3.组合促销策划
营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著
Biblioteka 10.3.2典型促销策划方法
（1）.降价促销 （2）.有奖促销 （3）.打折优惠 （4）.竞赛促销 （5）.免费品尝和试用促销 （6）.焦点赠送促销 （7）.赠送促销 （8）.展览和联合展销促销
营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著
营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著
10.1 促销策划概述
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02
活动执行保障
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Step.1 Step.2 Step.3 Step.4
01 活动流程简介
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04
活动效果展望
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01
活动流程简介
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中职教育-《市场营销策划》高教版课件：任务1.2 营销策划方案撰写(马春和 主编).ppt
7.广告创意
⑵广告创意内容：
采用生活片断式和名人推荐式相结合的方式。在人们 非常熟悉的儿歌《小燕子》欢快的旋律声中，《还珠 格格》的主演、当红明星小燕子的扮演者赵薇，一副 孩子王的样子，她领着一群可爱的孩子做眼保健操。
画外音一个稚嫩的童声唱起了由儿歌《小燕子》改编 的歌曲：“小燕子，大眼睛，天天喝瓶矿泉水……” 从而点明了广告主题，赵薇手拿稀世宝矿泉水，忽闪 着一双又大又亮的眼睛说：“常喝稀世宝，视力会更 好”。
Ⅰ营销策划方案的本质
一、营销策划方案的概念 二、营销策划方案的作用
一、营销策划方案的概念
营销策划方案又称营销策划书，是指由策 划者撰写的，反映营销策划者经过缜密研 究之后形成的解决问题的方法、行动安排、 执行措施、控制要点等的想法与内容，它 是用一种书面载体形式表达出来的营销策 划文案。
二、营销策划方案的作用
要明确的是营销目的。 5.WHICH：营销应该抓哪一点或哪些点？要
明确的是营销素材。
Ⅱ营销策划方案的基本内容
6.HOW：怎样营销？ 7.WHERE：在哪儿营销？要明确的是营销通路。 8.WHEN：在何时营销？要明确的是营销时机。 9.HOW MUCH：营销准备花多少钱？即营销预算
是多少？要明确的是营销经费。
七、考虑周全万无一失
策划人在撰写方案过程中，应该设想种种可能 出现的情况和风险，除主方案外还应备有应急 方案与措施，及时根据方案执行情况和客观环 境变化进行调适。
策划人与客户企业决策人考虑问题的角度很难 完全一致，这就要求策划人要多准备几套方案 供决策人选择。如果只准备一套方案，决策人 完全否定后，策划人就无路可退了。
回答问题：
1.该策划方案中，策划人从哪几个方面对市场 现状进行了分析？
《汽车营销策划(第2版)》课件PPT 第七章 汽车营销策划实务
营销活动必须适应地域特征。
4、目标原则
每个具体的市场活动分别指向一定的目标人群，例如新领驭和 POLO所面对的目标消费群大不相同。
为此，汽车市场营销活动的策划必须符合目标消费群的特点，选择 合适的活动内容和方式。
5、单纯原则
具体的市场营销活动,尽可能排除与活动无关的多余信息，使用 户更专心于活动本身。
第七章 汽车营销策划实务
学习目标
1. 熟悉汽车市场营销活动策划的原则 2. 熟悉市场营销活动策划要点 3. 掌握市场营销活动的方案设计 4. 掌握路演、新车上市、试乘试驾、新闻发布会、软文与
广告写作、平面广告、网络营销、客户满意等几种市场 营销活动的策划
本章导读
1. 本章是本教材中最重要的一章 2. 学习本章的目的是熟悉和掌握汽车营销过程中最为经常
汽车营销策划 （第2版）
教学课件 讲师：XXX
目录
第一章 市场营销策划基础理论 第二章 市场营销策划方法 第三章 汽车产品策划 第四章 汽车价格策划 第五章 汽车分销渠道策划 第六章 汽车促销策划 第七章 汽车营销策划实务 第八章 汽车电子商务策划
前言：汽车市场需要营销策划人才
中国经济的快速发展，为汽车产业插上了腾飞的翅膀。2010年起中 国已经成为全球第一大汽车市场，2017年的汽车产销量已经接近 3000万辆
有效的促销不一定是出血让利， 促销的精髓在于让客户有“难得” 的感觉。
3、紧扣一个主题
营销活动的主题确定以后，必须给以动人心弦的核心包装， 以使主题更加鲜亮、突出，让受众过目不忘。
营销创意具有无限可能性，主题的选择范围很广，但是一次 活动的主题必须清晰明亮。
4、营造一个概念
21世纪是消费者的“梦幻消费时代”，生理上的特质满足已不是诉求 的重点。心理上，情感上，心灵上的“造梦”，才是顾客整体满足的 中心点
4、目标原则
每个具体的市场活动分别指向一定的目标人群，例如新领驭和 POLO所面对的目标消费群大不相同。
为此，汽车市场营销活动的策划必须符合目标消费群的特点，选择 合适的活动内容和方式。
5、单纯原则
具体的市场营销活动,尽可能排除与活动无关的多余信息，使用 户更专心于活动本身。
第七章 汽车营销策划实务
学习目标
1. 熟悉汽车市场营销活动策划的原则 2. 熟悉市场营销活动策划要点 3. 掌握市场营销活动的方案设计 4. 掌握路演、新车上市、试乘试驾、新闻发布会、软文与
广告写作、平面广告、网络营销、客户满意等几种市场 营销活动的策划
本章导读
1. 本章是本教材中最重要的一章 2. 学习本章的目的是熟悉和掌握汽车营销过程中最为经常
汽车营销策划 （第2版）
教学课件 讲师：XXX
目录
第一章 市场营销策划基础理论 第二章 市场营销策划方法 第三章 汽车产品策划 第四章 汽车价格策划 第五章 汽车分销渠道策划 第六章 汽车促销策划 第七章 汽车营销策划实务 第八章 汽车电子商务策划
前言：汽车市场需要营销策划人才
中国经济的快速发展，为汽车产业插上了腾飞的翅膀。2010年起中 国已经成为全球第一大汽车市场，2017年的汽车产销量已经接近 3000万辆
有效的促销不一定是出血让利， 促销的精髓在于让客户有“难得” 的感觉。
3、紧扣一个主题
营销活动的主题确定以后，必须给以动人心弦的核心包装， 以使主题更加鲜亮、突出，让受众过目不忘。
营销创意具有无限可能性，主题的选择范围很广，但是一次 活动的主题必须清晰明亮。
4、营造一个概念
21世纪是消费者的“梦幻消费时代”，生理上的特质满足已不是诉求 的重点。心理上，情感上，心灵上的“造梦”，才是顾客整体满足的 中心点
营销策划创意PPT课件
适度体现创意者的名气与信誉使人信任3创意的目标用语力求准确肯定明朗避免概念不清和模糊表达4创意的内容说明创意者创意的依据对创意内容的表述以及创意者赋予的内涵及创意的表现特色5费用匡算列支说明创意计划实施所需的各项费用及可能收到的效益以及围绕效益进行的可行性分析6参考资料7备注
第三章 营销策划创意
.
1
.
21
第三阶段 (含3个步骤)：
第四阶段 (含4个步骤)：
9．整理创意方案；
10．预测结果； 11．选出创意方案； 12．准备创意提案； 13．提案； 14．付诸实行； 15．总结。
.
22
(二)台湾学者郭泰把创意过程划分为6 个步骤
1．界定问题 2．搜集资料 3．市场调查
将问题弄明白并界定清楚，使问题突出显露 于众
地漫谈，活跃思维，激发 想象，并以“头脑风暴法”
集思广益，互相激发；
3．充实想象的源泉:
(3)阅读科技、科幻 资料或作品，提高 思维资质，开拓想
象的新空间；
(4)有意识地训练联想能力，以物
及物，由此及彼，引发想象
.
40
第三节营销策划创意技巧
一、创意的技法
创意的常用技法由易到难有以下五种
1模仿创造法
1．明确目标 ：提炼出主题，避免南辕北辙
界定策划主题－5W1H
What-A产品
Why－提高销售额
How－广告宣传
Where－文具店前
Who－以高中女生为对象
When －8 9月份
用数字表明策划方针 .
24
2．环境分析：对企业内外环境进行分析， 引发合乎环境的正确创意。
3．开发信息 ：分析资料，把握情况，产 生强烈的创意冲动。
的敬业精神和责任感的人来说，外部强制也可以在一定时期
第三章 营销策划创意
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1
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21
第三阶段 (含3个步骤)：
第四阶段 (含4个步骤)：
9．整理创意方案；
10．预测结果； 11．选出创意方案； 12．准备创意提案； 13．提案； 14．付诸实行； 15．总结。
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22
(二)台湾学者郭泰把创意过程划分为6 个步骤
1．界定问题 2．搜集资料 3．市场调查
将问题弄明白并界定清楚，使问题突出显露 于众
地漫谈，活跃思维，激发 想象，并以“头脑风暴法”
集思广益，互相激发；
3．充实想象的源泉:
(3)阅读科技、科幻 资料或作品，提高 思维资质，开拓想
象的新空间；
(4)有意识地训练联想能力，以物
及物，由此及彼，引发想象
.
40
第三节营销策划创意技巧
一、创意的技法
创意的常用技法由易到难有以下五种
1模仿创造法
1．明确目标 ：提炼出主题，避免南辕北辙
界定策划主题－5W1H
What-A产品
Why－提高销售额
How－广告宣传
Where－文具店前
Who－以高中女生为对象
When －8 9月份
用数字表明策划方针 .
24
2．环境分析：对企业内外环境进行分析， 引发合乎环境的正确创意。
3．开发信息 ：分析资料，把握情况，产 生强烈的创意冲动。
的敬业精神和责任感的人来说，外部强制也可以在一定时期
营销策划的创意与方案课件
营销策划的创意与方案
伏特加广告的无限创意
营销策划的创意与方案
伏特加广告的无限创意
营销策划的创意与方案
伏特加广告的无限创意
营销策划的创意与方案
伏特加广告的无限创意
营销策划的创意与方案
三、创意对策划的作用
为策划提供点子与方案 使策划活动更具独特性与创新性
营销策划的创意与方案
四、营销策划创意的步骤和方法
一. 创意必需的11项素质与能力
• 乐于接受新观念
• 有极强的好奇心
• 具有很强的直觉
• 敏锐的观察力
• 深刻的感受力
• 丰富的想象力
• 有一种模糊的心境
• 过人的毅力
• 多角度思考问题的灵活性
• 敢于冒险 • 娴熟的表达能力
营销策划的创意与方案
五、创意思维的培养与开发
二. 创意思维的培养
• 善于观察、体验和深入生活 • 培养广泛的兴趣 • 知识的储备和积累 • 意志力与品格的磨炼
营销策划的创意与方案
一、认识营销策划的创意
二. 创意的过程
有关创意过程的其他说法： (4) 产前阵痛： 一种“答案即将临近”的独特感受 （5）分娩： 指新思想的诞生，即创意的清晰出现 （6）查看和检验：新思想接受逻辑和实验的检验 （7）生活：新思想被确认之后，开始存活下来， 并可能
被广泛使用
营销策划的创意与方案
营销策划的创意与方案
四、营销策划创意的步骤和方法
二. 创意的方法
组合思维法： 组合思维法，指通过将不同性质的事物或功能进行搭配
与联结，以产生创意的一种思维方式 组合思维法的要点和步骤： ① 对系统整体进行分解 ② 对各部分信息进行交合 ③ 对交合结晶进行筛选
营销策划的创意与方案
伏特加广告的无限创意
营销策划的创意与方案
伏特加广告的无限创意
营销策划的创意与方案
伏特加广告的无限创意
营销策划的创意与方案
伏特加广告的无限创意
营销策划的创意与方案
三、创意对策划的作用
为策划提供点子与方案 使策划活动更具独特性与创新性
营销策划的创意与方案
四、营销策划创意的步骤和方法
一. 创意必需的11项素质与能力
• 乐于接受新观念
• 有极强的好奇心
• 具有很强的直觉
• 敏锐的观察力
• 深刻的感受力
• 丰富的想象力
• 有一种模糊的心境
• 过人的毅力
• 多角度思考问题的灵活性
• 敢于冒险 • 娴熟的表达能力
营销策划的创意与方案
五、创意思维的培养与开发
二. 创意思维的培养
• 善于观察、体验和深入生活 • 培养广泛的兴趣 • 知识的储备和积累 • 意志力与品格的磨炼
营销策划的创意与方案
一、认识营销策划的创意
二. 创意的过程
有关创意过程的其他说法： (4) 产前阵痛： 一种“答案即将临近”的独特感受 （5）分娩： 指新思想的诞生，即创意的清晰出现 （6）查看和检验：新思想接受逻辑和实验的检验 （7）生活：新思想被确认之后，开始存活下来， 并可能
被广泛使用
营销策划的创意与方案
营销策划的创意与方案
四、营销策划创意的步骤和方法
二. 创意的方法
组合思维法： 组合思维法，指通过将不同性质的事物或功能进行搭配
与联结，以产生创意的一种思维方式 组合思维法的要点和步骤： ① 对系统整体进行分解 ② 对各部分信息进行交合 ③ 对交合结晶进行筛选
营销策划的创意与方案
中职教育-《市场营销策划》高教版课件：任务2.2 营业推广策划方案撰写(马春和 主编).ppt
营业推广策划方案例文
活动对象
参与本次活动的各合作单位的全部顾 客；周围小区亟须装修的房主。
三、活动主题
选择什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、 竞争条件和环境以及促销的费用预算和分配。 主要是解决两个问题：
第一，确定活动主题； 第二，包装活动主题。在确定了主题之后要尽
可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的 商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动 消费者。
1.本策划方案由哪几部分组成？是否全面？ 逻辑顺序是否合理？
2.本策划方案设计了哪些营业推广活动？这 些活动的创意如何？是否具有操作性？
目录
一、前 言 二、影楼的顾客在哪里？ 三、市场策略 四、营业推广方案 五、媒体推广组合策略 六、推广执行费用预估 七、推广执行后效果预估
一、前 言
单元5
学习任务2.2 营业推广策划方案撰写
内容提要
样板案例解读
“钟爱一生”婚纱摄影营业推广策划方案
支撑理论讲解
营业推广策划方案的结构形式 营业推广工具
相关案例分析
“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活 动策划案
样板案例解读
案例2.2.1 ——“钟爱一生”婚纱摄影营业推广策划方
案 案例思考题：
租用一套音响及灯光设备； 请一个专业主持人和
活动前期准备
准备地板的知识问答题和一些要进行地板实 验的工具；
印发一定数量的传单和优惠劵，主要是宣传 本次活动的地点、时间和地板的介绍；
制作并悬挂条幅“庆元旦，圣象地板大酬 宾”。
八、活动中期操作
两次大型“欢乐嘉年华”外展活动， 促使本月营业额创造新高。
Ⅱ营业推广工具
一、针对消费者的工具及使用要点 二、针对中间商的工具及使用要点 三、针对销售员的工具及使用要点
2024新媒体营销ppt课件完整版
视频广告
利用短视频或直播等形式，
2 生动形象地展示产品或服
务，提高用户的认知度和 兴趣。
社交媒体广告
3 在社交媒体平台上投放广
告，利用社交媒体的传播 效应，扩大品牌知名度和 影响力。
广告效果评估与优化方法
数据监控
实时监测广告数据，包括曝光量、 点击量、转化率等，了解广告效 果和用户反馈。
多渠道投放
投放时间控制
合理安排广告的投放时 间和频次，避免对用户 造成过度干扰和反感。
广告内容审核
确保广告内容合法、真 实、准确，避免虚假宣
传和误导消费者。
竞品分析
密切关注竞品广告的投 放情况和策略，及时调 整自己的广告策略以保
持竞争优势。
Part
05
新媒体数据分析与应用
数据收集与整理方法论述
网络爬虫技术
外部培训
鼓励团队成员参加行业研讨会、培训课程等 外部活动，拓宽视野，提升能力。
培训效果评估
通过考试、案例分析等方式检验培训成果， 确保团队成员能够学以致用。
Part
07
新媒体营销法规与伦理道德探 讨
相关法规政策解读
1 2
《中华人民共和国广告法》 对广告内容、发布、代言等方面做出明确规定， 要求广告必须真实、合法，不得误导消费者。
团队组建
依据项目需求和公司战略，明确团队规模、人员构成及选拔标准。
角色分工
设立项目经理、内容策划、设计师、运营专员等角色，确保各司其 职，高效协作。
明确职责
对每个角色制定详细的职责描述和KPI考核标准，确保工作成果可 衡量。
团队内部沟通协作机制建立
定期会议
设立周会、月会等定期沟通机制，及时同步工作进展，解决遇到 的问题。