产业投资基本概述及市场分析(ppt 78页)
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《产业投资概述》课件
《产业投资概述》PPT课 件
产业投资是指投资者将资金投入到特定行业领域，以期在长期内获得增值和 回报的行为。本课件将介绍产业投资的定义、重要性、分类、风险和回报、 流程、案例分析以及结论和总结。
产业投资的定义
产业投资是指投资者将资金投入到特定行业领域，以期在长期内获得增值和 回报的行为。产业投资涵盖了多个方面，包括资金投入、资源调配、技术支 持以及市场拓展等。
产业投资的重要性
产业投资对于经济的发展和国家的竞争力起着重要的推动作用。它能促进产 业结构优化升级、提高劳动生产率、增加就业机会、推动创新和科技进步， 以及促进国际合作和贸易。
产业投资的分类
直接投资
投资者在目标行业直接购买股权或者成立控股子公司等方式进行投资。
间接投资
通过金融机构等渠道进行投资，如购买股票、债券、基金等。
战略投资
投资者通过投资一定的资金，获取目标企业的技术、品牌或市场份额等战略资源。
产业投资的风险和回报
1 风险
产业投资面临的风险包括市场风险、技术风 险、政策风险以及经营风险等。投资者需要 进行风险评估和控制，以降低风险对投资报和非资本回报。 资本回报是指投资本金的增加，非资本回报 是指投资带来的其他效益，如市场份额的增 加、企业形象的提升等。
产业投资的流程
1
市场调研
了解目标行业的市场需求、竞争情况以及发展前景。
2
项目评估
评估项目的可行性、投资风险以及预期回报，制定投资计划。
3
资金筹措
确定投资金额，寻找融资渠道，进行资金筹集。
4
投资实施
执行投资计划，进行资金投入和资源调配。
5
运营管理
对投资项目进行监管和管理，确保项目正常运营。
产业投资是指投资者将资金投入到特定行业领域，以期在长期内获得增值和 回报的行为。本课件将介绍产业投资的定义、重要性、分类、风险和回报、 流程、案例分析以及结论和总结。
产业投资的定义
产业投资是指投资者将资金投入到特定行业领域，以期在长期内获得增值和 回报的行为。产业投资涵盖了多个方面，包括资金投入、资源调配、技术支 持以及市场拓展等。
产业投资的重要性
产业投资对于经济的发展和国家的竞争力起着重要的推动作用。它能促进产 业结构优化升级、提高劳动生产率、增加就业机会、推动创新和科技进步， 以及促进国际合作和贸易。
产业投资的分类
直接投资
投资者在目标行业直接购买股权或者成立控股子公司等方式进行投资。
间接投资
通过金融机构等渠道进行投资，如购买股票、债券、基金等。
战略投资
投资者通过投资一定的资金，获取目标企业的技术、品牌或市场份额等战略资源。
产业投资的风险和回报
1 风险
产业投资面临的风险包括市场风险、技术风 险、政策风险以及经营风险等。投资者需要 进行风险评估和控制，以降低风险对投资报和非资本回报。 资本回报是指投资本金的增加，非资本回报 是指投资带来的其他效益，如市场份额的增 加、企业形象的提升等。
产业投资的流程
1
市场调研
了解目标行业的市场需求、竞争情况以及发展前景。
2
项目评估
评估项目的可行性、投资风险以及预期回报，制定投资计划。
3
资金筹措
确定投资金额，寻找融资渠道，进行资金筹集。
4
投资实施
执行投资计划，进行资金投入和资源调配。
5
运营管理
对投资项目进行监管和管理，确保项目正常运营。
第十一章产业投资的经济效益分析ppt课件
–原材料储备资金＝日均原材料耗用金额×周转天数
日 均 耗 用 金 额 年 产 量 单 位 产 品 原 3 材 6 0 料 天 消 耗 量 原 材 料 单 位
周转天数 =
在 途验 收整 理保 险供 应 间 供 应 间 日 数日 数日 数日 数隔 日 数 隔 系 数
精品课件
流动资产投资估算的常用方法
CA Q•1 n
fi
i1
式中，fi为其它各部分费用与主要部分投资的比率系数。
精品课件
固定资产投资估算的常用方法
• 概算指标估算法
– 该方法是按拟建项目的单位工程，分别套用概算指标，分别计算 各单位工程的投资需要量，然后加总计算拟建项目所需投资总额。
– 该方法精确度较高，通常用于详细可行性研究。
• Q为拟建项目主要部分投资额； • RB为参照项目主要部分投资占其总投资的比率
精品课件
固定资产投资估算的常用方法
• 主要部分投资系数估算法
–该方法是依据同类项目的历史资料，分别确立主要部分 投资如设备价值与其它各部分费用如建筑费、安装费及 其他费用的比率系数，然后再以拟建项目主要部分的投 资额乘以其它各部分的系数，其总和即为拟建项目所需 的投资总额。其计算公式为
精品课件
3、无形资产投资估算
• 无形资产投资估算
–它主要是指计算外购的不可确指的无形资产投资 的需要量。
• 无形资产投资估算通常包括
–技术知识产权投资的估算 –土地使用权投资的估算 –递延资产投资估算
精品课件
二、预编财务报表
• 项目财务数据预测
–收益的测算 –费用的测算 –营业收入应纳税金的测算 –利润的测算
精品课件
2、流动资产投资的估算
• 流动资产投资
日 均 耗 用 金 额 年 产 量 单 位 产 品 原 3 材 6 0 料 天 消 耗 量 原 材 料 单 位
周转天数 =
在 途验 收整 理保 险供 应 间 供 应 间 日 数日 数日 数日 数隔 日 数 隔 系 数
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流动资产投资估算的常用方法
CA Q•1 n
fi
i1
式中，fi为其它各部分费用与主要部分投资的比率系数。
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固定资产投资估算的常用方法
• 概算指标估算法
– 该方法是按拟建项目的单位工程，分别套用概算指标，分别计算 各单位工程的投资需要量，然后加总计算拟建项目所需投资总额。
– 该方法精确度较高，通常用于详细可行性研究。
• Q为拟建项目主要部分投资额； • RB为参照项目主要部分投资占其总投资的比率
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固定资产投资估算的常用方法
• 主要部分投资系数估算法
–该方法是依据同类项目的历史资料，分别确立主要部分 投资如设备价值与其它各部分费用如建筑费、安装费及 其他费用的比率系数，然后再以拟建项目主要部分的投 资额乘以其它各部分的系数，其总和即为拟建项目所需 的投资总额。其计算公式为
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3、无形资产投资估算
• 无形资产投资估算
–它主要是指计算外购的不可确指的无形资产投资 的需要量。
• 无形资产投资估算通常包括
–技术知识产权投资的估算 –土地使用权投资的估算 –递延资产投资估算
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二、预编财务报表
• 项目财务数据预测
–收益的测算 –费用的测算 –营业收入应纳税金的测算 –利润的测算
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2、流动资产投资的估算
• 流动资产投资
产业投资基本概述及市场分析
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▪ 总论 ▪ 项目背景和发展概况 ▪ 市场分析 ▪ 投资条件与项目选址 ▪ 技术方案 ▪ 环境保护与劳动安全 ▪ 企业组织和劳动定员 ▪ 项目实施进度安排 ▪ 投资估算与资金筹措 ▪ 财务分析、国民经济与社会效益分析 ▪ 结论与建议
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F（全部投资净现金流量）＝销售收入－税金－经营成本
▪ 小冰箱：海尔进入美国市场它的主流产品是什么？冰箱，但不
是大冰箱，美国人每星期只开车购物一次，所以一定要冰箱很大。 可是海尔的冰箱不是大冰箱，是小冰箱，要进入美国市场就要市场 细分，就是要找到一个缝隙产品，现在海尔小冰箱在美国学生群体 中有相当的买家，因为她符合市场需求。
▪ 定制冰箱：从2000年8月海尔推出“定制冰箱”只一个月时间，
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4.4.5 销售收入及税金
增值税（17%
流转税类 ）消费税（烟、酒、奢侈品等） 营业税 资源税（直接利用自然资源）
资源税类 土地使用税
企业所得税 税金 所得税 个人所得税
车船税 财产税类 房税
土地增值税 （土地转让中的增值收益）
特定目的税类 城乡维护建设税
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项目投资决策前对项目进行技术经济论证的 阶段。
▪ 机会研究 ▪ 初步可行性研究 ▪ 详细可行性研究
应遵循科学性、客观性和公正性原则。
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考虑投资目标，鉴别投资机会，比较粗略，不能直接 用于决策。 对投资额的估算±30％，时间1～3月，花费占总投资 的0.2～1.0％ 机会研究要解决两个方面的问题，一是社会是否需要 ，二是有没有可以开展的基本条件。
K=k • Q (或k • Q • R p)+K’ (主体 工程投资）
▪ 总论 ▪ 项目背景和发展概况 ▪ 市场分析 ▪ 投资条件与项目选址 ▪ 技术方案 ▪ 环境保护与劳动安全 ▪ 企业组织和劳动定员 ▪ 项目实施进度安排 ▪ 投资估算与资金筹措 ▪ 财务分析、国民经济与社会效益分析 ▪ 结论与建议
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F（全部投资净现金流量）＝销售收入－税金－经营成本
▪ 小冰箱：海尔进入美国市场它的主流产品是什么？冰箱，但不
是大冰箱，美国人每星期只开车购物一次，所以一定要冰箱很大。 可是海尔的冰箱不是大冰箱，是小冰箱，要进入美国市场就要市场 细分，就是要找到一个缝隙产品，现在海尔小冰箱在美国学生群体 中有相当的买家，因为她符合市场需求。
▪ 定制冰箱：从2000年8月海尔推出“定制冰箱”只一个月时间，
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4.4.5 销售收入及税金
增值税（17%
流转税类 ）消费税（烟、酒、奢侈品等） 营业税 资源税（直接利用自然资源）
资源税类 土地使用税
企业所得税 税金 所得税 个人所得税
车船税 财产税类 房税
土地增值税 （土地转让中的增值收益）
特定目的税类 城乡维护建设税
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项目投资决策前对项目进行技术经济论证的 阶段。
▪ 机会研究 ▪ 初步可行性研究 ▪ 详细可行性研究
应遵循科学性、客观性和公正性原则。
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考虑投资目标，鉴别投资机会，比较粗略，不能直接 用于决策。 对投资额的估算±30％，时间1～3月，花费占总投资 的0.2～1.0％ 机会研究要解决两个方面的问题，一是社会是否需要 ，二是有没有可以开展的基本条件。
K=k • Q (或k • Q • R p)+K’ (主体 工程投资）
产业投资概述讲解
兼并与收购投资(2)
–资产收购中投标企业向目标企业进行支付，而 不是直接向其股东进行支付。资产收购可以避 免在购买股票方式下由少数股东带来的潜在问 题，也可以逃避目标企业的一些债务；其缺点 是要进行资产过户，成本较高。如果投资者运 用高比例的债务融资购买企业的股票，就是杠 杆收购(leveraged buyout，简称LBO)；如果是 公司管理层通过杠杆收购的方式取得了公司的 所有股票，就是管理层收购(management buyout，简称为MBO)。
房地产投资
高新技术产业投资
风险投资
房地产、高新技术产业与风险投资
房地产投资 高新技术包括高技术和新 技术两个不同的范畴。高
技术是以科学最新成果为基础 的技术。目前比较公认的高技 术包括信息技术、生物技术、 新材料、新能源技术、航空航 天技术和海洋开发技术等。新 技术是某一领域和范围相对较 新的技术，并不是一定是高技 术。高新技术产业是指研究和 开发高新技术产品的企业的集 合；高新技术产业投资则是高 新技术产业部门的投资。
产业投资与企业发展战略
产业投资决策是企业的战略决策。
–企业是一种组织，不同于单个的个人，必须以 明确的战略统领企业的各个分支部门，整合企 业的各种资源，并协调企业与利益相关者的关 系。发展战略是依据企业所处的环境，通过对 企业优势和劣势的分析，对企业发展目标以及 如何发展的一个筹划。 •企业发展战略，依据价值的来源，可分为三种：
递延资产投资
固定资产、流动资产、无形资产与 递延资产投资
固定资产投资
流动资产投资 无形资产投资
无形资产是指在生产过程中能 够长时间发挥作用，并能为所 有者带来收益，而没有实物形 态的资产，它具有四个特点： 没有实物形态 ；垄断性 ；必 须以有形资产为依托才能发挥 作用 ；其价值在于它为企业以 现有的有形资产获得高于正常 投资报酬率的超额收益提供了 可能 。 无形资产投资是为了 获取无形资产而进行的投资 。
5产业投资的经济评价演示版.ppt
6、项目的资金投入、收益、成本等基础数据如下（单 位：万元）
.精品课件.
19
序 号 项目
年份
1 建设投资：
自有资金部分
贷款（不含利息）
2 流动资金：
自有资金部分
贷款部分
3 年销售量（万件）
4 年经营成本
12
3
4
5-8
1200 340 2000
300 100 60 1682
400 90 120 2360 3230
①计算占用土地在占用期内逐年净收益的现值之和， 作为土地费用计入项目建设投资中。(一般方法)
一、国民经济评价概述 二、国民经济评价的参数 三、国民经济评价中的效益费用识别 四、国民经济评价指标
.精品课件.
25
一、国民经济评价概述
（一）国民经济评价的概念
按照资源合理配置的原则，从国家整体角 度考察和确定项目的效益和费用，运用影子价格、 影子汇率、影子工资和社会折现率等经济参数， 分析计算项目对国家的净贡献，以评价项目的经 济合理性。
格政策，对一系列有关的财务基础 数据进行调查、收集、整理和推算， 并编制有关的财务基础数据估算表 格的工作。
.精品课件.
7
财务基础数据估算表及其相互关系
（1）建设投资估算表
反映项目总投资及投资
（2）投资使用计划与资金筹措表 使用计划与资金筹措情况
（3）流动资金估算表
（4）总成本费用估算表
（5）外购材料、燃料动力估算表 （6）固定资产折旧估算表 （7）无形资产与递延资产摊销估算表
②项目计算期内需通过增加投资扩大生产规 模来满足拟建项目需要的，按全部成本分解定价。
③项目计算期内需挤占原用户供应量的，取 国内市场价格、国家统一价格+补贴（如有时） 中较高者。
产业投资的市场分析
市场调查的内容
市场调查
市场调查
市场调查方法 间接市场资料调查 间接市场资料调查指通过搜集第二手信息资料，为市场分析及投资决策提供依据。 直接市场资料调查 它是指通过搜集、记录和整理有关市场情况的第一手材料，为市场分析及投资决策提供依据。 直接市场资料调查的种类：全面调查；抽样调查；典型调查。 直接市场资料调查的方法：问卷调查；询问调查；观察调查。
式中，y为因变量； x1、x2、x3……xn为自变量； a1、b1、b2、b3……bn为回归系数。
01
03
02
回归分析法
市场细分与目标市场的选择
产品线延伸
产品组合优化方法
市场细分 目标市场的选择
波士顿咨询集团法 通用电器公司法
向下延伸 向上延伸 双向延伸
产业投资的市场战略
市场细分是依据消费者和生产者需求的异质性，按一定的标准，把整体市场划分为若干子市场。一个企业可以选择一个或几个子市场作为自己的投资目标
以国内现期销售额S0代表国内现期市场需求，以现期出口额E0代表出口需求，以ΔD表示未来时期市场需求的增长额，以国内现有生产能力C0代表现期的供给量，以Q0代表现期的进口额，以ΔC表示未来时期现有企业和新建企业供给的增加量，以D表示市场供求缺口，则： D = S0 + E0 + ΔD – C0 – Q0 - ΔC
双向延伸
这种策略是把企业原来定位于中档市场的产品线向上向下两头延伸，在中档产品线中增加高、低档产品项目。
产品线延伸的方式
产品组合是一个企业生产经营的全部产品结构。它通常由几个产品线组成。
对于新建企业来说，投资决策时，必须考虑如何选择最优的产品组合，从而保证企业在特定的市场环境和企业可能承担的风险水平下，使企业能够获得最大的利润。
市场调查
市场调查
市场调查方法 间接市场资料调查 间接市场资料调查指通过搜集第二手信息资料，为市场分析及投资决策提供依据。 直接市场资料调查 它是指通过搜集、记录和整理有关市场情况的第一手材料，为市场分析及投资决策提供依据。 直接市场资料调查的种类：全面调查；抽样调查；典型调查。 直接市场资料调查的方法：问卷调查；询问调查；观察调查。
式中，y为因变量； x1、x2、x3……xn为自变量； a1、b1、b2、b3……bn为回归系数。
01
03
02
回归分析法
市场细分与目标市场的选择
产品线延伸
产品组合优化方法
市场细分 目标市场的选择
波士顿咨询集团法 通用电器公司法
向下延伸 向上延伸 双向延伸
产业投资的市场战略
市场细分是依据消费者和生产者需求的异质性，按一定的标准，把整体市场划分为若干子市场。一个企业可以选择一个或几个子市场作为自己的投资目标
以国内现期销售额S0代表国内现期市场需求，以现期出口额E0代表出口需求，以ΔD表示未来时期市场需求的增长额，以国内现有生产能力C0代表现期的供给量，以Q0代表现期的进口额，以ΔC表示未来时期现有企业和新建企业供给的增加量，以D表示市场供求缺口，则： D = S0 + E0 + ΔD – C0 – Q0 - ΔC
双向延伸
这种策略是把企业原来定位于中档市场的产品线向上向下两头延伸，在中档产品线中增加高、低档产品项目。
产品线延伸的方式
产品组合是一个企业生产经营的全部产品结构。它通常由几个产品线组成。
对于新建企业来说，投资决策时，必须考虑如何选择最优的产品组合，从而保证企业在特定的市场环境和企业可能承担的风险水平下，使企业能够获得最大的利润。
产业投资与宏观投资理论课件课件-页 (一)
产业投资与宏观投资理论课件课件-页 (一)产业投资与宏观投资理论课件课件-页是一门涉及到经济理论的课程，主要讲解产业投资和宏观投资的概念、原则和方法，有助于学生更好地了解和掌握投资的知识和技巧。
以下是对该课程的详细介绍和分析。
一、课程简介本课件课程主要包括产业投资和宏观投资两方面。
产业投资是指投资人通过对不同产业的分析和评估，选择相应的产业进行投资，以获取预期的投资回报和风险收益。
而宏观投资则是以宏观经济环境和政策为指导，选择适合的投资项目和资产进行投资，以达到利益最大化的目的。
本课程将重点介绍这两种投资方式的理论和实践，让学生掌握相应的知识和技能。
二、课程内容该课程主要包括以下几个方面的内容：1. 产业分析和评估：介绍了产业的基本概念、分类和发展趋势，以及如何通过对不同产业的分析和评估选择适合的产业进行投资。
2. 投资决策原则：讲解了投资决策的基本原则，包括风险收益平衡原则、多元化投资原则、信息透明原则等。
3. 投资方法和工具：介绍了不同投资方法和工具，如价值投资、成长投资、技术分析、基本面分析等，以及如何选择合适的投资方法和工具。
4. 宏观经济环境和政策：讲解了宏观经济环境和政策对投资的影响，如通货膨胀、利率、汇率、税收等因素，并介绍了如何根据宏观环境和政策制定相应的投资策略。
5. 投资风险管理：介绍了投资风险的种类和来源，以及如何进行风险管理和控制，包括资产配置、止损策略、风险控制方法等。
三、教学目标和要求该课程的教学目标和要求如下：1. 理解产业投资和宏观投资的概念、原则和方法；2. 掌握产业分析和评估的方法和技巧；3. 了解不同投资方法和工具的使用和选择；4. 掌握宏观经济环境和政策对投资的影响和应对策略；5. 掌握投资风险管理和控制的方法和技巧。
四、教学方法和手段为了达到上述教学目标和要求，该课程采取以下教学方法和手段：1. 课堂授课和讲解；2. 实例分析和案例研究；3. 小组讨论和交流；4. 多媒体演示和PPT展示；5. 课后作业和答疑辅导。
产业投资概述课件
特点
直接投资者通常会参与到 企业的日常经营活动中， 对企业有更直接的管控和 决策权。
适用范围
适用于需要高度专业化管 理的投资项目，如制造业 、房地产等。
间接投资
定义
间接投资是指投资者通过 购买证券、基金等方式， 间接参与投资项目的收益 分配。
特点
间接投资者不直接参与企 业的经营活动，而是通过 购买金融产品获得收益。
长期性
产业投资着眼于长期效益，注重产 业的可持续发展和长期回报。Βιβλιοθήκη 产业投资的范围传统产业
高科技产业
包括农业、制造业、服务业等传统产 业领域。
如人工智能、大数据、云计算等高科 技产业领域。
新兴产业
如信息技术、生物技术、新能源等新 兴产业领域。
02
产业投资的类型
直接投资
01
02
03
定义
直接投资是指投资者直接 参与投资项目，并拥有项 目经营权的投资方式。
在20世纪，产业投资逐渐成为全球经济的重要组成部分，许 多大型跨国公司通过产业投资来开拓市场、获取资源和技术 。
产业投资的未来趋势
未来，随着科技的不断进步和全 球化的深入发展，产业投资将继 续呈现出多元化和跨界融合的趋
势。
新兴产业的崛起，如人工智能、 生物技术、新能源等，将为产业
投资提供更多机会和挑战。
产业投资的政策建议
完善法律法规
为了更好地促进产业投资的发展，建议进一步完善相关法律法规， 特别是对于新兴产业的投资。
优化政策环境
建议政府进一步优化产业投资的政策环境，通过财政政策、货币政 策等手段为产业投资提供更好的支持。
加强监管力度
在鼓励产业投资的同时，建议政府加强监管力度，防止过度投机和风 险积聚。
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I3(PS KS 2转 )K 1I
决定市场空隙大小的基本因素(1)
▪ 产品需求的制约因素
➢ 消费偏好 ➢ 收入水平 ➢ 产品间的关联 ➢ 产品生命周期 ➢ 价格水平 ➢ 消费者的预期心理状态
决定市场空隙大小的基本因素(2)
▪ 新增投资的制约因素
➢ 产品的进入壁垒 ➢ 其他企业的技术水平及融资能力 ➢ 在建投资项目及投资建设期 ➢ 产品供给的价格弹性 ➢ 宏观经济政策 ➢ 原材料供应状况以及价格 ➢ 其他产品的价格及投资盈利情况 ➢ 其他企业的预期心理状态 ➢ 退出壁垒
▪ PRADA：马里奥·普拉达（ 1913西班牙）；时装、眼镜 ▪ LV：路易·威登 （1854法国）；皮具、箱包 ▪ GUCCI：古奇欧.古琦（1923意大利）；时装、香水 ▪ Chanel：可可·香奈儿 （1913法国巴黎）；时装、香水 ▪ Dior：克里斯汀•迪奥（ 1946法国巴黎）；时装、化妆品 ▪ Yves Saint Laurent （YSL）：伊夫·圣罗兰 （1964阿尔及尼亚）；
初步可行性研究
▪ 任务：对机会研究的投资建议具体化为多个比选方案， 并进行初步评价，筛选方案，确定项目的初步可行性。
▪ 内容：市场、原材料及投入、厂址、经济规模及主要 设备选型。
▪ 要求：投资及成本估算±20％，时间3～5月，花费占 0.25％～1.25％
化装品、太阳眼镜
▪ Anna Sui： 安娜·苏（1992纽约）；时装
二、市场细分
▪ 市场细分的含义
➢ 市场细分是依据消费者和生产者需求的异质 性，按一定的标准，把整体市场划分为若干 子市场。一个企业可以选择一个或几个子市 场作为自己的投资目标
▪ 市场细分的作用
➢ 市场细分有利于企业发现投资机会，并有利 于企业正确选择投资的市场定位
三次产业分类。
•市场定位 • 市场细分 • 市场空隙、产品线延伸
一、 市场定位
▪ 选择投资方向，不应仅仅考虑可以发展什么或需要发展什 么，而应优先考虑国际国内市场缺少什么
▪ 积极寻找市场空隙；市场空隙就是供给与需求之间的缺口， 包括总量性缺口和结构性缺口
▪ 准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势，主动地创造 市场需求。
I1=PK1
奇瑞QQ
QQ 微型轿车在2003年5月推出，6月就获得 良好的市场反应，到2003年12月，已经售 出28000多辆，同时获得多个奖项。
▪ 微型客车的尺寸，轿车的配置 ▪ 令人惊喜的外观、内饰、配置和价格 ▪ 奇瑞把QQ定位于“年轻人的第一辆车”
空隙的类别（2）
▪ 空隙I2
➢ 其他企业已生产同类产品，但该产品的社会有效需求在 计划期内仍然大于供给，这种空隙可称之为空隙I2
海尔
▪ 小冰箱：海尔进入美国市场它的主流产品是什么？冰箱，但不
是大冰箱，美国人每星期只开车购物一次，所以一定要冰箱很大。 可是海尔的冰箱不是大冰箱，是小冰箱，要进入美国市场就要市 场细分，就是要找到一个缝隙产品，现在海尔小冰箱在美国学生 群体中有相当的买家，因为她符合市场需求。
▪ 定制冰箱：从2000年8月海尔推出“定制冰箱”只一个月时
一、可行性研究阶段
项目投资决策前对项目进行技术经济论证的 阶段。
▪ 机会研究 ▪ 初步可行性研究 ▪ 详细可行性研究
应遵循科学性、客观性和公正性原则。
机会研究
考虑投资目标，鉴别投资机会，比较粗略，不能直接 用于决策。 对投资额的估算±30％，时间1～3月，花费占总投资 的0.2～1.0％ 机会研究要解决两个方面的问题，一是社会是否需要， 二是有没有可以开展的基本条件。
➢ 如果以S表示投资存量，以K表示生产单位产品所需占用 的投资存量，那么，该产品可以追加投资的容量则用下 面的等式来表示：
S
I
(P K2
)K1
空隙的类别（3）
▪ 空隙I3 ➢ 其他企业已生产同类产品，在计划期内，社会对该产品 的社会需要可能等于或小于该产品的供给能力，这就是 说，该产品计划期内可追加的投资容量等于零或为负数 ➢ 以S转表示其他企业同类产品投资存量的转出量，那么， 能提供给该企业的投资空隙，我们称之为空隙I3，它可 以表示为：
第三章 产业投资
▪ 投资前期：产业投资方向选择、可行性 研究和资金筹措
▪ 投资期：编制委托设计书→委托设计→ 委托施工→竣工验收
第三章 产业投资
▪ 产业投资方向选择 ▪ 可行性研究 ▪ 现金流量的测算 ▪ 筹资渠道、方式与资金成本 ▪ 筹资决策
第一节 产业投资方向选择
产业投资方向分析：产业市场发展情况、产 业竞争情况、产业发展趋势和投资环境分析。
可行性研究的三个层次
财务评价
从企业的角度，按照现行市 场价格来计算项目的效益与费 用，从而确定项目的可行性， 并对项目的资金筹措进行分析。
经ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ评价
社会评价
从国民经济整体角度计算项目需 要国家付出的代价和对国家的贡 献，以考察投资行为的经济合理 性
对项目给社会带来的各效应进行全 面系统的分析，辨视投资项目对社 会的影响因素，确定各种效应及影 响因素的量和质，从而判别投资项 目优劣的一种方法
间，就从网上接到了多达100余万台的要货订单。这个数字的涵 义是什么？1995年，海尔冰箱年产量首次突破100万台，不到5 年时间，现定制冰箱一个月便刷新了这个记录。相当于海尔冰箱 全年产销量的1／3。
三、市场空隙
▪ 空隙的类别 ▪ 决定市场空隙大小的基本因素
空隙的类别（1）
▪ 空隙I1 ➢ 企业投资的产品处于传统产品的空隙之中，其 他企业没有同种产品，在计划期内也没有其他 企业进入该种产品的生产，而该产品又为社会 所需要，这种空隙我们称之为空隙I1 ➢ 如果以P表示对该产品的需求量，以K1表示单位 产品所需耗费的投资，以I表示该产品的投资容 量，则有下面的等式：
四、产品线延伸
▪ 产品线延伸的含义 ➢ 产品线是指一组具有相同使用功能但其规格各异 的产品项目 ➢ 产品线延伸是指部分或全部改变公司原有产品线 的平均地位
▪ 产品线延伸的方式 ➢ 向下延伸（宝洁） ➢ 向上延伸（熊猫手机） 品牌定位和品牌核心价值 ➢ 双向延伸战略
第二节 可行性研究
▪ 可行性研究阶段 ▪ 可行性研究步骤 ▪ 可行性研究方法 ▪ 可行性研究内容
决定市场空隙大小的基本因素(1)
▪ 产品需求的制约因素
➢ 消费偏好 ➢ 收入水平 ➢ 产品间的关联 ➢ 产品生命周期 ➢ 价格水平 ➢ 消费者的预期心理状态
决定市场空隙大小的基本因素(2)
▪ 新增投资的制约因素
➢ 产品的进入壁垒 ➢ 其他企业的技术水平及融资能力 ➢ 在建投资项目及投资建设期 ➢ 产品供给的价格弹性 ➢ 宏观经济政策 ➢ 原材料供应状况以及价格 ➢ 其他产品的价格及投资盈利情况 ➢ 其他企业的预期心理状态 ➢ 退出壁垒
▪ PRADA：马里奥·普拉达（ 1913西班牙）；时装、眼镜 ▪ LV：路易·威登 （1854法国）；皮具、箱包 ▪ GUCCI：古奇欧.古琦（1923意大利）；时装、香水 ▪ Chanel：可可·香奈儿 （1913法国巴黎）；时装、香水 ▪ Dior：克里斯汀•迪奥（ 1946法国巴黎）；时装、化妆品 ▪ Yves Saint Laurent （YSL）：伊夫·圣罗兰 （1964阿尔及尼亚）；
初步可行性研究
▪ 任务：对机会研究的投资建议具体化为多个比选方案， 并进行初步评价，筛选方案，确定项目的初步可行性。
▪ 内容：市场、原材料及投入、厂址、经济规模及主要 设备选型。
▪ 要求：投资及成本估算±20％，时间3～5月，花费占 0.25％～1.25％
化装品、太阳眼镜
▪ Anna Sui： 安娜·苏（1992纽约）；时装
二、市场细分
▪ 市场细分的含义
➢ 市场细分是依据消费者和生产者需求的异质 性，按一定的标准，把整体市场划分为若干 子市场。一个企业可以选择一个或几个子市 场作为自己的投资目标
▪ 市场细分的作用
➢ 市场细分有利于企业发现投资机会，并有利 于企业正确选择投资的市场定位
三次产业分类。
•市场定位 • 市场细分 • 市场空隙、产品线延伸
一、 市场定位
▪ 选择投资方向，不应仅仅考虑可以发展什么或需要发展什 么，而应优先考虑国际国内市场缺少什么
▪ 积极寻找市场空隙；市场空隙就是供给与需求之间的缺口， 包括总量性缺口和结构性缺口
▪ 准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势，主动地创造 市场需求。
I1=PK1
奇瑞QQ
QQ 微型轿车在2003年5月推出，6月就获得 良好的市场反应，到2003年12月，已经售 出28000多辆，同时获得多个奖项。
▪ 微型客车的尺寸，轿车的配置 ▪ 令人惊喜的外观、内饰、配置和价格 ▪ 奇瑞把QQ定位于“年轻人的第一辆车”
空隙的类别（2）
▪ 空隙I2
➢ 其他企业已生产同类产品，但该产品的社会有效需求在 计划期内仍然大于供给，这种空隙可称之为空隙I2
海尔
▪ 小冰箱：海尔进入美国市场它的主流产品是什么？冰箱，但不
是大冰箱，美国人每星期只开车购物一次，所以一定要冰箱很大。 可是海尔的冰箱不是大冰箱，是小冰箱，要进入美国市场就要市 场细分，就是要找到一个缝隙产品，现在海尔小冰箱在美国学生 群体中有相当的买家，因为她符合市场需求。
▪ 定制冰箱：从2000年8月海尔推出“定制冰箱”只一个月时
一、可行性研究阶段
项目投资决策前对项目进行技术经济论证的 阶段。
▪ 机会研究 ▪ 初步可行性研究 ▪ 详细可行性研究
应遵循科学性、客观性和公正性原则。
机会研究
考虑投资目标，鉴别投资机会，比较粗略，不能直接 用于决策。 对投资额的估算±30％，时间1～3月，花费占总投资 的0.2～1.0％ 机会研究要解决两个方面的问题，一是社会是否需要， 二是有没有可以开展的基本条件。
➢ 如果以S表示投资存量，以K表示生产单位产品所需占用 的投资存量，那么，该产品可以追加投资的容量则用下 面的等式来表示：
S
I
(P K2
)K1
空隙的类别（3）
▪ 空隙I3 ➢ 其他企业已生产同类产品，在计划期内，社会对该产品 的社会需要可能等于或小于该产品的供给能力，这就是 说，该产品计划期内可追加的投资容量等于零或为负数 ➢ 以S转表示其他企业同类产品投资存量的转出量，那么， 能提供给该企业的投资空隙，我们称之为空隙I3，它可 以表示为：
第三章 产业投资
▪ 投资前期：产业投资方向选择、可行性 研究和资金筹措
▪ 投资期：编制委托设计书→委托设计→ 委托施工→竣工验收
第三章 产业投资
▪ 产业投资方向选择 ▪ 可行性研究 ▪ 现金流量的测算 ▪ 筹资渠道、方式与资金成本 ▪ 筹资决策
第一节 产业投资方向选择
产业投资方向分析：产业市场发展情况、产 业竞争情况、产业发展趋势和投资环境分析。
可行性研究的三个层次
财务评价
从企业的角度，按照现行市 场价格来计算项目的效益与费 用，从而确定项目的可行性， 并对项目的资金筹措进行分析。
经ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ评价
社会评价
从国民经济整体角度计算项目需 要国家付出的代价和对国家的贡 献，以考察投资行为的经济合理 性
对项目给社会带来的各效应进行全 面系统的分析，辨视投资项目对社 会的影响因素，确定各种效应及影 响因素的量和质，从而判别投资项 目优劣的一种方法
间，就从网上接到了多达100余万台的要货订单。这个数字的涵 义是什么？1995年，海尔冰箱年产量首次突破100万台，不到5 年时间，现定制冰箱一个月便刷新了这个记录。相当于海尔冰箱 全年产销量的1／3。
三、市场空隙
▪ 空隙的类别 ▪ 决定市场空隙大小的基本因素
空隙的类别（1）
▪ 空隙I1 ➢ 企业投资的产品处于传统产品的空隙之中，其 他企业没有同种产品，在计划期内也没有其他 企业进入该种产品的生产，而该产品又为社会 所需要，这种空隙我们称之为空隙I1 ➢ 如果以P表示对该产品的需求量，以K1表示单位 产品所需耗费的投资，以I表示该产品的投资容 量，则有下面的等式：
四、产品线延伸
▪ 产品线延伸的含义 ➢ 产品线是指一组具有相同使用功能但其规格各异 的产品项目 ➢ 产品线延伸是指部分或全部改变公司原有产品线 的平均地位
▪ 产品线延伸的方式 ➢ 向下延伸（宝洁） ➢ 向上延伸（熊猫手机） 品牌定位和品牌核心价值 ➢ 双向延伸战略
第二节 可行性研究
▪ 可行性研究阶段 ▪ 可行性研究步骤 ▪ 可行性研究方法 ▪ 可行性研究内容