电子书产业链分析及市场机遇

2009年10月，中移 动联合汉王、方正、 大唐等厂商推出电 子书
2004年，索尼推出 采用电子纸的电子 书EBR-1000EP， 销量不佳
2008年底到2009年初， Kindle销量过百万，电 子书热潮形成，汉王等 新兴厂商加入
电子书发展为何会发生如此翻天覆地的变化？
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一个好汉三个帮——电子书产业链构成
友达的态度尚不明朗。
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电子书产业链构成——内容提供
各自为战
第三方内 容提供者
亚马逊书城
网上实体销售优势（畅 销书9.9$，报刊最低1$）
方正阿帕比—番薯网
累积的电子资源（免费 提供）
汉王书城
与出版社密切合作（免 费+收费分成）
中国移动
实力雄厚，可纠集终端厂商
谷歌
借助网络完成资源积累
——1964年 艾萨克·阿西莫夫 《基地》系列
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目录
电子书历史 产业链构成 未来的发展预期 对传媒行业的影响
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从生不逢时到柳暗花明——电子书历史
2003年，方正推 出采用LCD的电 子阅读器，后放 弃
2007年圣诞，亚马 逊推出Kindle，脱 销并在eBay拍出 1300$高价
屏幕
主控 系统 设计
生产
内容 提供
网络 服务
数字出版和发行产业对传统方式的颠覆
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电子书产业链构成——屏幕
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电子书产业链构成——屏幕
E-ink
1997由MIT Media Lab成立 财务状况一直不 佳；竞争对手大 部分已经倒闭
LG Espon 元太
不排除出现MTK这样的一揽子方案提供者。
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电子书产业链构成——设计
从上网本和笔记本电脑的市场变化看设计公司的崛起 分工细化的趋势日趋明显（汉王与洛可可的合作）
结果：设计公司的加入使得门槛降低，面板资源紧张状态一 旦缓解，更多品牌电子书将涌向市场。
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电子书产业链构成——生产
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电子书产业链构成——主控与系统
自行开发
Linux平台 WindowsCE
Kindle
汉王，华旗
Unix平台 汉王
Android平台？塞班 平台？……
未来：考虑到通用性、扩展性和开发新功能的周期， WindowsCE+ARM可能会成为较好的方案。Linux和Android等 成熟平台的普及较容易，发展方向很可能与智能手机、MID市 场大致雷同。
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产业链变革带来的新预期
结论：1、电子书售价将在上游面板、方案的竞争中不断下降，因而 其数量也会更快速地增长。
2、电子书的功能会日趋多样化。虽然技术限制其仅能显示静 态画面，但可扩展空间依然较大。
3、随着数量的增长，电子书对内容提供商的压力会越来越大。 4、内容和功能的增加会加大电子书对流量的需求，因而也会 引发运营商积极进入。
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电子书产业链构成——主控与系统
Espon 目前占据电子书主 控80%的份额
主控的价格约在10 美元左右
3家
30家
君正CPU?
飞思卡尔等 ARM架构厂商？
其他半导体设 计企业？（台 湾、深圳、江 苏）
10$
0.5$
结果：MP3、数码相框等产品的历程告诉我们，单一消费产 品的主控一定会经历多样化的过程。
电子书产业链分析及市 场机遇
2020/11/27
电子书产业链分析及市场机遇
“铎丝伸手接过，开始拨弄上面的控制键。这花了 她一会儿工夫，因为键钮的排列与一般产品并不相同， 不过最后她总算将屏幕开启，开始检视各页的内容。 她说：‘里面有些是食谱，不过大部分内容似乎是有 关烹饪的哲学小品。’她将胶卷书关上，拿在手中上 下左右翻弄着。‘它似乎是一体成型的机座，我看不 出该如何更换微缩书卡。’”
结果：无论是终端厂商，还是第三方内容提供者，其发行方式都与 传统的出版行业有较大差异，合作模式大有不同。
为此，版权方面产生了很多纠ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，尤其是亚马逊和谷歌。
终端量的积累使得话语权开始转移（参考分众）。
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电子书产业链构成——网络服务
Kindle模式： 为用户提供每个月价值60美元的网络费用，用户完全无需付费。
年中问世产品
将新建生产线，并量产彩色电子纸
在可弯曲TFT基板 研究方面有开发成 果，并积极商品化
总经理兼执行长陈来助明确表示重点 发展太阳能电池、能源服务、照明、 电子纸、汽车、TFT液晶面板业务。
结果：友达本来就是最大的LCD供应商之一，具备在TFT、 基板等方面的规模优势，友达加入一定会导致电子纸价格的 下降，而且下降的速度一定不会太慢。
2、产能受限，小品牌增长受阻于面板资源的获得
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电子书产业链构成——屏幕
SiPix Imaging
友达
台湾工研院
1999成立
采用微杯技 术，对比度 高，成本低
今年与友达洽谈技 2008年10月与SiPix Imaging开始合作，
术转让，预计明年 2009年6月开始供应首批产品。2010年
强大的鸿海： 为Kindle的主要组装厂商。80%电子书市场份额。 12月28日，元太与鸿海结成同盟，将形成类似三星在显示器产业形 成的从上游元器件到下游生产结合的强大阵营
下游态度： 汉王：明年将开始采用代工和自主生产结合的模式 华旗：不具备生产线，一定会采用代工方式
结果：规模效应与上下游联动效应的双重作用下，实力较差的生产 厂商难以生存。只能期待三星等巨头的介入。
方正文房：
价格较普通产品高2000元左 右，包含3年不限流量的 TD-SCDMA网络费用。
汉王：
方案尚未推出，但收费不会 高于方正。海外将和Verizon 合作。
结果：网络功能是电子书能够畅销的很重要一个因素。这部分费用 或者用较高的售价冲抵，或者以售卖图书的方式来摊掉。由于国情， 目前国内靠后者实现尚不现实。
一度授权多家 企业生产
2005年左右， 三星等大厂商 一直没有兴趣
元太
2008年与E-Ink达成收购意 向，2009年形成事实垄断 2005年收购飞利浦电子纸业 务部门，2009年正式收购Eink，占据超过90%市场
结果：1、6英寸电子纸供货价为60美元，而面积是其10倍的 LCD面板供货价才与之相当