想达到广告文案10万阅读量么看看这份中国微信500强报

想达到广告文案10万+阅读量么？看看这份2015年中国微信500强年报

新榜发布了《2015年度中国微信500强报告》，基于新榜样本库2015年全年数据，呈现2015年中传播能力最强、影响力最大的500个微信公众号，并以此为支点对微信公众平台一年来的生态进行回顾和展望。

一、谁是500强

1.数据概览

2015年度中国微信500强公众号全年共推送图文114.9万篇，获取1049.0亿次阅读，5.1亿次赞；平均每个500强账号全年推送379.6次

（1.04次/天 1次/天），2298.2篇（6.30篇/天），平均单篇阅读数为9.1万，平均单篇点赞数为443.6。

2.名单概览

500强账号前三甲分别为“人民日报”、“微信路况”与“卡娃微卡”。居于中位的500强账号为“睡前思考一段话”（新榜指数：929），作为本次500强“门槛”的公众号为“股市老兵”（新榜指数：905）

3.指标冠军

“人民日报”具有单日最高10次推送权限，在2015年全年共推送

1746次，平均每天4.78次，拿下推送次数指标冠军；“私家车第一广播”全年共发布

8694篇，平均每天23.8篇，获取推送篇数冠军；“卡娃微卡”全年总阅读达19.6亿，揽得阅读总量冠军；冷兔获取1280万次赞，为总点赞冠军；

“央视新闻”共发布1375篇原创标识文章，成为原创篇数冠军。

4.主体属性：自媒体为主力军

统计显示，500强账号中11.6%为专业媒体，0.4%为政务媒体，公司或个人组织机构创办的自媒体占比达88.0%，为500强主力军。

5.认证比例：73.6%

500强账号中，已认证账号占比为73.6%。

对认证公司进行统计后发现，已认证的500强账号运营主体分布在306家公司当中，22家公司拥有2个或2个以上的500强账号，其中“北京创意互动网络科技有限公司”有8个账号入围，个数最高，其公众号内容主要与搞笑和猎奇相关。

值得一提的是虽然认证标识给账号运营者带来搜索、信任利好，但由于在微信认证的早期多有代理公司介入，伴随个体账号的做强做深，这一所有权的“不匹配”所带来的问题也引起了较多自媒体人的担忧——2015年已出现不少代理认证公司与账号所有者的纠纷案例。

6.地域属性：14.6%专注发布地域信息

新榜将专注提供某一地区资讯生活服务类信息的账号定义为地域号。统计发现，500强中85.4%的账号没有具体的地域属性。闯入500强的地域号数量较少，主要分布在广东、浙江、上海及辽宁等地；从内容看，则主要为民生、时事及美食三大类。

二、账号全年发布规律

1.全年以星期为周期，规律波动

纵观总样本全年发布情况，数据呈现出明显的以星期为单位的周期性规律（节假日除外）。统计发现：相比工作日，周末账号平均活跃度下降11.6%，同时平均

单篇阅读数上升710。“春节”、“五一”及“十一”三个假期情况与周末类似。周末活跃度与传播效果倒挂，疑为发布体量的锐减而受众阅读需求并未削弱，仍

保持发布的账号将获此利好；或可解释为周末仍保持推送的账号整体质量略高出总样本。

2.每日两个波段高峰

纵观总样本全年数据，发布时间在一天24小时内存在两个波段高峰，分别为午前高峰（11:00-12:00）与下班前高峰（17:00-18:00）。

三、月度热点更迭规律

将全样本全年标题进行词频统计后发现，2015年微信公众平台的月度热点变化如下图所示：

统计发现：养生、健康与情感内容为常年热点，“女人”、“男人”、“中国”、“孩子”与“生活”为全年持续热词。

作为巨量级平台与容器，微信公众平台内容包罗万象，对各种热点事件和现象的感知也非常灵敏。每个月独有的热点词汇亦完整记录了整个2015，突出热词类型主要包括：

季节与节日（如：春节、情人节、母亲节、圣诞节等）

可预期的国家重大议程（如：春运、两会、阅兵等）

不可预期的突发灾难（如：上海踩踏、电梯悲剧、天津爆炸等）

热播影视与网络热词（如：武媚娘、速度与激情、芈月传等）

四、长尾效应：千万级的年度热文

微信公众平台传播数据公开程度有限，尚难全面观察平台中所有图文的传播路径与生命周期。为了更完整和准确地评估全年影响力，在年榜的采集制作过程中，新榜对全年数据进行了回采，并完整呈现10万+以上的阅读数。

因此，年榜决非日榜、月榜数据的简单累加，而是公众号截至2016年1月3日的全年持续传播精确数据，也就是说，一个发布于2015年1月1日的内容，新

榜回采了其从2015年1月1日至2016年1月3日之间的完整数据，包括突破10万以后的阅读数。将全年回采数据与日榜、月榜数据对

比，以“人民日报”

为例，如果以12个月的月榜数据相加，全年总阅读数呈现为4.4亿，而在回采全年数据并计入10万+以上数据后，全年总阅读数超过10亿，增长超过一倍；

再如“卡娃微卡”，月榜相加得出的总阅读数呈现为不到2.5亿，而在回采全年数据并计入10万+以上数据后，全年总阅读数接近20亿，达8倍之多。

作为长尾传播的典型内容，账号“黑龙江移动手机导游”发布于2015年5月12日的《这一百个地方，我只去过3个，你呢？》截至5月18日中午（发布6天

后）阅读数为79015，点赞数为96，而截至2016年1月3日中午（传播229天），这篇内容的阅读数达到2489万（24890131），点赞数达到30191。

所以，正如年榜结果所示，长尾传播效应显著，10万+以上亦有巨大落差，相当多的账号凭借持续的长尾传播和突破10万之后的爆发后劲，在年榜上逆袭而出。

将样本库内每个账号全年阅读最高的一篇内容进行统计后发现，总样本中共有14017个账号获取十万以上的阅读数，其中最高单篇阅读数过百万的账号有1609个，最高单篇阅读数过千万的账号有60个。

截至统计时，2015年年度最高单篇阅读达3690万。值得注意的是，年度单篇阅读数最高前10名无一来自于年度500强公众号；当我们