成功的景区标识系统设计

成功的景区标识系统设计

----景区的名片（自拟）

景区品牌的设计对景区的推广具有深远意义，会对景区的本身产生很多附加值，带动景区经济的发展和文化的传播。品牌的设计可以使景区做成一种凝炼的文化，把最准确的文化定位植入游客的心中，并把景区的文化精髓深刻的印在游客心里。在景区的品牌设计中，标识系统是最能直观的向游客传达景区品牌文化的基本思想与内涵，完整、科学的标识系统设计是景区品牌建立的先驱，犹如景区的名片，使游客能最快捷的了解到当地的特色文化。一套完整而成功的旅游景区标识系统的建立，大致可以分为四个里程碑：

一.景区品牌解读及定义：

景区标识系统的设计的起步来自于设计师对景区品牌精神、景区战略、景区游客的解读。这种解读，需要对景区的历史，景区的文化，景区的经典故事、人物等深入的了解，并且把景区未来打造的商业形态准确的定位，以鲁迅故居的标识系统的设计为例，我们的设计师首先确定了这个景点的核心就是鲁迅的精神，再细化下去，鲁迅的精神主要有三个方面：一是他的政治的远见；二是他的斗争精神，他看清了政治方向，就向着一个目标奋勇地斗争下去，决不中途投降妥协；三是他的牺牲精神，他一点也不畏惧敌人对于他的威胁、利诱与残害，他一点不避锋芒地把钢刀一样的笔刺向他所憎恨的一切。引用毛主席的话：“鲁迅的骨头很硬，半殖民地的国家有像鲁迅这样硬的骨头是很可贵的。”对景区精神的解读，是品牌建立的关键，我们之所以使用“解读”这个词，说明景区品牌设计者并不能代替游客创造景区精神和旅游市场战略，而只是在正确界定问题的基础上，将解读后的抽象的景区品牌内涵具体化、符号化。

二.景区标识系统符号化：

说到符号，那就不得不强调，我们所说的“符号化”并非只是简单的视觉呈现，绝非一个孤立的旅游景区的LOGO设计，也并非一些简单的平面沟通。它来自一组由景区概念、历史故事、人文、景区气质、情感等组成，并经过精炼后的景区品牌基因库。这种符号一定是有可识别性的，与其他的景区标识符号有明显的区别，让人感觉符号代表的就是景区文化，是景区精神最凝炼的传递。它的呈现，最直观的就是景区标识系统的材质、文字、形状、图形、颜色等等所有能调动感观系统的方式和手段，透过这些方面的传递，把景区的文化精髓传递给游客，做到符号与景区统一，定位精准而不失协调。再说到鲁迅故居的标识系统的设计，我们的设计师结合鲁迅精神的三个方面，我们把鲁迅的精神总结为“民族魂”，并且，鲁迅是有名的“硬骨头”，所以，材质上，我们毫无疑问的选择了硬朗的石材，给人一种“丰碑”和“屹立不倒”的威严，有棱角的石材，是“庄严”和“永久”最贴切的化身！鲁迅先生是以笔为武器战斗的勇士，所以，我们的设计师以笔、纸、砚为核心元素进行了形状和图案上的创意，做到一切图形符号都吻合鲁迅的文人气质。最后，“鲁迅的牺牲精神”，我们用红色概括，出现在标识系统上的文字就用统一而鲜艳的红色，醒目而震撼。由于鲁迅故居地处绍兴，所以，必不可少的就是绍兴的建筑特色，我们选择了比较具有代表性的“台门”，这样的造型也比较符合见方的石材的应用范围。因而，见方的石材，笔、纸、砚，结合台门的形态设计、红色，就是我们总结出的鲁迅故居的品牌符号精华。简言之，凝炼、适合、可描述是景区标识系统符号化的的最基本，也是最重要的特征。

三.景区标识系统符号的植入：

做到这一步，就是我们对标识系统的细节设计和布点布局的把握了，游客对景区的记忆及喜好来自接触与沟通，旅游品牌符号想植入大脑也必需符合其最基本的规律，毫无疑问，景区

整体标识的设计是一切的基础，它可以让游客从进入景区（或者说还未进入景区）就开始对景区的整体形象的定位有一定的认知和了解，我们的设计师，从鲁迅故居的正门的全景图就开始植入我们设定号的“石材”，“台门”、“笔纸砚”、“红色”的符号，一直深入到景区的每一个环节，系统而整体性的标识系统的符号语言，会对人的感官产生从简单到强烈的刺激，从而，使景区的品牌深入人心。景区标识系统设计者的任务就是通过天赋与才华，帮助旅游品牌突破游客的“感情闸门”，植入游客的心智。通过结合景区整体的规划，景区的气候与地理位置等，科学的布局布点，制定出最完整、统一、科学的“品牌符号”，使游客的心中植入强烈的景区的品牌符号，做到“标识系统即景区”。重视规范性、系统性，首先，设计要有系统的视觉面貌。在设计过程中，参与设计的所有成员必须统一思路、统一宏观与细节，除了在设计概念方面的一致性外，还需要统一制作规范，其中包括：标准色、标准字体、统一的设计形式、统一的材料等等，以确保施工过程的准确无误和设计的完整性。规范，统一，是强化记忆的最好方式，只有严格遵循这样的原则，才能使标识系统的符号强烈而简约，最有效、最快捷的植入游客的内心。环境是历史的重叠，所以，在“植入”过程中，我们最需要注意的就是设计感与历史感的重叠和吻合，美观与适用之间的协调。

四.标识系统符号的管理及维护：

在这个阶段，要采用相应的措施，对景区标识系统进行维护与管理，要规范景区品牌符号的传递，保持景区标识系统的完整，清洁，可识别，从而满足品牌现实价值的收获，又要时刻关注景区品牌影响力的变化，这需要景区的工作人员对品牌的重要性有充分的了解，从而，对标识系统长期而有效的维护，他们必须了解到，这种维护，不是为了标识系统的本身，而是为了整个景区的品牌价值的提升与传递，其根本是保持旅游景区品牌持续的生存进化能力。

品牌设计是景区文化精髓的定位，而标识系统的设计是景区品牌的核心，把景区标识系统与品牌定位完美结合，做到既吻合景区内涵，又符合景区整体的规划与景区的景观设计，唯一、可识别、精美而科学，是景区标识系统设计的大趋势，拥有一张独具特色的“名片”，做到每一个景区都会在游客心中形成“独家记忆”，流连忘返，实现品牌为景区盈利的最大化!