旅游经济学(最新版)精品课件第五章 旅游价格

• 密切配合。
第二，要合理地确定参加包价各部门的价格，
• 理地分配包价费用，使各部门可以得到利益。 第三，为增加外汇收入需要多条渠道、多种方
第二节 旅游差价与优惠价
一、旅游营销中的旅游差价
二、旅游差价的种类
三、旅游优惠价
一、旅游营销中的旅游差价
• 购销 旅游差价是指同种旅游产品由于购销环节、
•
• •
地区、购销时间或其他种种原因而引起价格的一 定幅
度变化或价格差额。 旅游产品差价的大小，决定着销售价格水 平的高
•
• •
低，从而关系到旅游者、
旅游经营者及旅游产品
图5-4 旅游差价的作用 生产者的经济
二、旅游差价的种类
• （一）旅游产品的批零差价 • 旅游产品批零差价就是旅游产品的零售价格与批 发价格的差额。旅游产品批零差价有两种：一是发生在 旅游零售商与旅游批发商之间。二是发生在旅行社与旅 游产品经营者之间。 • 批零差价的大小不仅直接影响到市场物价水平的 高低，而且还影响到旅游经营者、旅行社、旅游者三方 面的利益。
二、旅游价格的构成及影响因素
• • （二）旅游价格形成的影响因素 1.旅游价格形成的可控因素（见图5-1）。
图5-1 可控因素对旅游价格的制约
二、旅游价格的构成及影响因素
2.旅游价格形成的不可控因素 旅游价格的制定除了受可控因素的影响和 制约以外，还要受到不可控因素影响和制约（ 见图5-2）。
图5-2 不可控因素对旅游价格的制约
第五章 旅游价格
第一节 旅游价格的概念与 构成
第二节 旅游差价与优惠价 第三节 旅游价格制定的目 标与策略
•
通过本章学习，了解旅游价格的概念、
• 构成和种类，了解旅游营销中旅游差价与优 • 惠价，掌握旅游价格制定的目标、策略和方
• 法以及我国旅游价格体系和价格政策。
• 1.旅游价格的概念与构成 • 基本概念：旅游价格、旅游差价、旅游优惠价 • 旅游价格的构成及影响因素 • 旅游价格的种类 • 2.旅游差价与优惠价 • 旅游营销中旅游差价的种类 • 旅游营销中旅游优惠价的种类 • 3.旅游价格的制定 • 旅游价格制定的目标 • 旅游价格制定的策略 • 旅游价格制定的方法
第一节 旅游价格的概念与构成
一、旅游价格的概念 二、旅游价格的构成及影响因素 三、旅游价格的种类
一、旅游价格的概念
• 所谓价格，就是商品价值的货币表现，
• 就是商品的交换价值。旅游价格，就是旅
• 游者为满足旅游活动的需要向旅游供给者
• 所购买的旅游产品价值的货币表现，其货 • 币量的多少是由旅游产品所包含的社会必 • 要劳动时间决定的。
二、旅游价格的构成及影响因素
• • • （一）旅游价格的构成 旅游价格=成本+盈利（利润与税金） 在旅游单项价格构成中，它包括旅游经营
• 者的成本与盈利；在旅游包价构成中，旅游价
• 格由各个单项旅游产品的单价之和加上旅行社
• 的成本及盈利构成。 • 对品 • 的价格；三是外国旅行社的成本及盈利。
三、旅游价格的种类
• • （二）根据旅游产品构成内容 一般旅游价格是以价值为基础而确定的旅
• 游产品价格。如住宿价格、餐饮价格、交通价 • 格等。
•
特种旅游价格指其价格与价值背离较大，
• 价格高低主要取决于供求关系。如特殊工艺品、
• 美艺品、古玩、特殊景点等，这些物品数量稀
• 少，十分珍贵。
三、旅游价格的种类
• 游淡季时调低旅游价格，以刺激人们的旅游需求；在
• 旺季时适当提高旅游价格，以抑制一部分过旺的需求。 淡季价格—旺季价格 • 季节差率的计算： 季节差率 = ×100% 旺季价
批零差价=零售价格×倒扣批零差率 零售价格=批发价格÷（1－倒扣批零差率） 确定批零差价时应注意的问题： （1）区别旅游产品对旅游活动的重要程度，参考旅 游市场供求情况，规定不同的旅游产品批零差价。 （2）必须保证旅游产品的零售商有合理的收益。
二、旅游差价的种类
•
• 旅
（二）旅游产品的季节差价
旅游活动受季节性影响也较大。一般作法是在
三、旅游价格的种类
• • （一）按旅游者对旅游产品需求程度 基本旅游价格是旅游者在旅游活动中必不可
• 少的旅游产品的价格如吃、住、行、游等方面的 • 价格。 • 非基本旅游价格是指在旅游活动中，并非每 • 一个旅游者都必须购买的旅游产品的价格，如纪
• 念品、医疗服务等，就不是每一个旅游者都必须
• 购买的。
三、旅游价格的种类
• 国际旅游包价由三
• 部分组成：一、是往返
• 交通费；二是旅游产
• 品的价格；三是旅行 • 社的管理费用与盈利 • （见图5-3）。
图5-3 国际旅游包价的构成
三、旅游价格的种类
• 实
• 系 • 合 •
旅游包价是当前国际上通行的一种收费方法。
• 行旅游包价要处理好几个方面关系： 第一，实行包价的有关部门要与旅行社加强联
• • • • • • • • • • （三）按照业务范围 旅游产品经营者价格是各类旅游企业直接 向旅游者销售旅游产品的价格。 旅游目的地接待价格，是指一个国家和地 区通过各类旅行社或其他组织接待外国旅游者 或外地旅游者所应收的全部费用。 旅行社销售价格是指旅行社组织到某地旅 游，而向旅游者销售的价格。它主要包括往返 的交通费、旅游产品价格以及旅行社的营业收 入三个部分。
二、旅游差价的种类
• • 批零差价的计算方法： 1. 以批发价格为基础计算的，叫顺加批零差
• 率，称作批零差率。
顺加批零差率=
•
批零差价
批发价
×100%
批零差价=批发价格×顺加批零差率
•
零售价格=批发价格×（1+批零差率）
二、旅游差价的种类
2. 以零售价格为基础计算的，叫做扣批零差率， 其计算公式为： 批零差价 ×100% 倒扣批零差率= 零售价格
三、旅游价格的种类
• • • • • • • • • • （四）按旅游产品购买方式 单项价格是旅游者按零星的购买方式所购买 的旅游产品的价格，如旅馆中的客房价格、餐饮 价格、机票价格、汽车租用价格、参观游览点的 门票价格等。 统包价格也叫旅游包价。主要指旅行社为满 足旅游者活动需要所提供的基本旅游产品价格， 实际上是基本旅游产品的单项价格之和（带有一 定扣除的旅行社价格）加上旅行社的成本及盈利 构成。