品牌的树立与维护问题分析
品牌形象维护
品牌形象维护品牌形象是企业在市场竞争中的重要资产之一，它代表着企业的信誉、价值和形象。
对于一个企业来说，维护良好的品牌形象至关重要，它可以帮助企业赢得消费者的信任和忠诚度，增加市场份额和竞争力。
本文将探讨品牌形象维护的重要性以及一些有效的方法。
一、品牌形象的重要性1. 品牌价值：品牌形象是企业价值的集中体现，一个独特而积极的品牌形象可以帮助企业树立良好的市场口碑。
2. 消费者信任：品牌形象是消费者购买决策的重要因素之一，消费者更倾向于购买那些信誉好、品质可靠的品牌产品。
3. 市场竞争力：良好的品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多的消费者和市场份额。
二、品牌形象维护的方法1. 品质保证：提供优质的产品和服务是品牌形象维护的基础，企业应该时刻关注产品的品质控制，并及时处理消费者的投诉和问题。
2. 市场定位：明确企业的目标市场和目标消费者，针对其需求和喜好，进行定位策略，使品牌形象更加准确地传达给目标受众。
3. 市场推广：有效的市场推广可以增加品牌的知名度和曝光度，企业可以选择合适的广告渠道和营销活动来提升品牌形象。
4. 社交媒体管理：在当今数字化时代，社交媒体是品牌宣传和交流的重要平台，企业应该积极管理社交媒体账号，与消费者进行互动，传递正面的品牌形象。
5. 员工培训：企业的员工是品牌形象的重要代言人，他们的行为和态度直接关系到消费者对品牌的印象。
因此，企业应该加强员工培训，让他们成为品牌形象的忠实传播者。
6. 危机公关：在面临品牌危机时，企业应该及时做出回应并采取有效的公关措施，积极应对和化解危机，以保护品牌形象的稳定性和可信度。
三、成功案例分析以苹果公司为例，它在品牌形象维护方面表现出色。
苹果公司始终坚持高品质的产品和简约时尚的设计风格，这使得苹果成为全球最有价值的品牌之一。
苹果公司通过创新的产品、独特的广告策略和积极的社交媒体互动，成功地塑造了优质、创新和时尚的品牌形象，并赢得了全球消费者的信任和喜爱。
品牌维护方案
品牌维护方案品牌维护是企业在市场竞争中保持品牌形象和市场份额稳定增长的重要保障。
针对品牌维护问题，本文提出以下方案。
一、提升品牌价值1. 树立品牌形象：通过品牌宣传和广告策划，突出产品的独特价值和优势，塑造品牌形象。
同时注重产品品质，提高用户满意度，让品牌成为消费者信任的选择。
2. 传递品牌价值观：品牌价值观是品牌的核心理念和价值取向，可通过品牌故事讲述、公益活动等方式传递给消费者，从而树立品牌形象。
3. 创新产品不同凡响：通过不断创新产品，提供符合消费者需求的产品，从而树立自己在市场上的差异化竞争优势，提升品牌价值。
二、加强品牌推广1. 多渠道宣传：通过各种传媒渠道如电视、广播、互联网以及社交媒体等，提高品牌知名度。
同时结合市场需求和消费者接触习惯，选取适合的宣传渠道，将品牌信息传达给目标受众。
2. 拓展市场份额：通过与渠道商的合作，扩大销售网络和销售渠道，增加销售额和市场份额。
同时建立合作伙伴关系，利用合作伙伴的资源和渠道优势，实现品牌影响力的扩大。
3. 参与行业展会和活动：参与行业的展会和活动，展示产品和品牌，与潜在合作伙伴、消费者直接接触，增强品牌的曝光度和影响力。
三、建立品牌维护机制1. 建立客户服务中心：设立客户服务中心，提供全天候的售前咨询和售后服务，及时处理客户投诉和问题，维护客户满意度。
通过反馈意见和建议，改进产品和服务，提高品牌形象。
2. 加强售后服务：建立完善的售后服务体系，提供贴心的产品保修和售后服务，及时回应消费者的需求和问题，提高消费者的忠诚度和口碑传播效果。
3. 培育品牌忠诚度：通过会员积分制度、折扣活动、定期促销等方式，提高消费者对品牌的忠诚度和再购买意愿，培育品牌忠诚粉丝，实现品牌口碑传播。
以上是对品牌维护的方案建议，但具体方案需要根据企业实际情况和市场需求来制定。
品牌维护是长期的工作，需要持续投入和创新，只有不断提升品牌形象和满足消费者需求，才能赢得市场竞争中的优势地位。
蒙牛企业品牌管理维护与发展研究
蒙牛企业品牌管理维护与发展研究摘要内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪，五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。
本着“ 致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛乳业集团在短短九年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。
从创业初“零”的开始，至 2007 年底，主营业收入实现 213 亿元，年均递增 121 %，成为全国首家收入过 200 亿元的乳品企业；利润实现10.87 亿元，年均递增 159 %；税收实现 10.35 亿元，年均递增138 %。
主要产品的市场占有率超过 35% ； UHT 牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。
但是，2011年12月24日，国家质检总局公布了近期对液体乳产品进行抽检结果报告，结果显示蒙牛一批次纯牛奶中的黄曲霉毒素M1超标。
受此事件影响，蒙牛品牌影响力下跌，品牌形象受到重创，直接影响了蒙牛产品的销售。
基于这种情况，本文就以这次事件，根据品牌战略，管理学，市场营销学等课程的相关知识对蒙牛已受损的品牌形象进行维护与发展研究，提出几点切实可行的建议，从而尽快使蒙牛企业摆脱这次事件带来的困扰，重新树立起良好的品牌形象。
关键词：蒙牛；品牌维护；品牌发展Mengniu enterprise brand managementmaintenance and development researchAbstractInner Mongolia mengniu milk (group) Co., LTD, the main production dairy products series, is now in the national 15 provinces and establish production bases, more than 20, with liquid milk, yoghurt, ice cream, milk product, cheese, five series of more than 200 items, the product by its excellent quality covering domestic market and exported to the USA, Canada, Mongolia, southeast Asia and Hong Kong and Macao and other countries and regions. In line with "committed to the health of human being milk manufacturing services" of the enterprise positioning, mengniu milk group in just nine years, created the remarkable "Mongolian cow speed" and "Mongolian cow miracle". To start a business from the beginning of "zero", to the end of 2007, the main business income reached 21.3 billion yuan, with an average annual increase of 121%, become the first income 20 billion yuan dairy enterprises; Profits reached 1.087 billion yuan, with an average annual increase of 159%; Taxation is 1.035 billion yuan, with an average annual increase of 138%. The main products of the market share, more than 35%; UHT milk sales of the world's first, liquid milk, ice cream and yogurt sales volume occupies the national first; Dairy exports, export countries and regions in the whole nation the first. But, on December 24, 2011 the state quality inspection administration announced the recent liquid milk products to check the results report, and the results showed that the Mongolian cow a batch of pure milk yellow aspergillus toxin M1 exceeds bid. By this events, Mongolian cow brand influence falls, the brand image was destroyed, a direct impact on the Mongolian cow products sales. Based on this kind of situation, this article to the incident, according to brand strategy, management, marketing and related knowledge of course of Mongolian cow has damaged brand image for maintenance and development research, puts forward some feasible Suggestions, so as to bring out the incident mengniu enterprise of distress, to set up a good brand image.Keywords Mengniu；Brand maintenance; Brand development第1章绪论1.1研究的目的及意义1.1.1 研究的目的国内乳品行业高速发展时期已过，行业净利率不高，奶源建设扶持力度小。
加强品牌培育支撑能力建设的措施
加强品牌培育支撑能力建设的措施随着市场经济的不断发展，品牌已经成为企业竞争的核心要素之一。
在这样的大环境下，加强品牌培育支撑能力建设显得尤为重要。
为了更好地推动品牌建设工作，提升企业品牌影响力和竞争力，需要采取一系列措施来加强品牌培育支撑能力建设。
一、加强市场定位和目标导向1.明确市场定位：企业需要深入分析市场情况，明确自身的定位，找准目标受众，确定适合的定位策略，以便更好地进行品牌宣传和推广。
2.明确发展目标：制定明确的品牌发展目标，包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度等指标，并明确达成这些目标的时间节点，为品牌建设工作提供清晰的方向。
二、加强品牌传播和推广1.多维度的传播渠道：企业可以通过线上线下相结合的方式来进行品牌传播和推广，包括广告宣传、公关活动、网络营销等多种渠道，以扩大品牌影响力。
2.全面的品牌宣传：企业需要进行全方位的品牌宣传，包括品牌文化、品牌形象、品牌故事等，以提升用户的品牌认知度和认可度。
三、加强产品品质和服务体验1.不断提升产品品质：企业需要不断提升产品品质，加强研发创新，提高产品的性能和品质，使用户对品牌产生信任和认可。
2.优化服务体验：企业需要注重售前售后服务，提升客户体验，建立良好的客户关系，从而提升品牌忠诚度和口碑效应。
四、加强品牌管理和维护1.建立健全的品牌管理制度：企业需要建立完善的品牌管理制度，包括品牌标识管理、品牌形象管理、品牌资产管理等，以确保品牌的一致性和稳定性。
2.加强品牌维护：企业需要注重品牌的维护工作，包括定期进行品牌价值评估、品牌形象调研、品牌风险预警等，及时发现问题并采取措施加以处理。
五、加强人才建设和培训1.建立专业的品牌团队：企业需要组建一支专业化的品牌团队，包括品牌策划、品牌营销、品牌管理等各方面的专业人才，为品牌建设提供有力支持。
2.加强人才培训：企业需要将品牌知识与技能纳入人才培训的内容之中，提升员工的品牌意识和品牌实践能力，从而促进品牌建设的持续发展。
安全生产在企业品牌建设与维护中的作用与影响
塑造负责任的企业形象
安全生产不仅关乎企业内部，更影响到社会大众。积极履行 安全生产责任有助于塑造企业负责任、可信赖的形象，提高 企业在社会中的声誉和地位。
增强消费者信任度
保障产品质量与安全
安全生产直接影响产品质量和消费者 安全。通过确保生产过程中的安全和 质量标准，企业能够提供更加可靠、 优质的产品，从而赢得消费者的信任 和忠诚度。
增强消费者信心
获得政府和社会认可
企业在安全生产方面的努力会得到政 府和社会各界的认可和支持，有利于 品牌形象的进一步提升。
安全生产能够保障产品质量和消费者 安全，进而增强消费者对品牌的信任 感和忠诚度，提高品牌美誉度。
扩大市场份额和知名度
提升品牌竞争力
安全生产作为企业核心竞争力的 重要组成部分，能够提高品牌的
提高员工满意度和忠诚度
安全生产能够保障员工的生命安全和身体健康，提高员工的工作满意度和忠诚度。员工在感受到企业的关怀和重 视后，会更加积极地投入工作，为企业创造更多价值。
03
安全生产在品牌维护中作用
保障产品质量稳定性
安全生产确保产品质量
通过严格的安全生产流程和管理，企业可以确保产品的质量稳定性和一致性，避免因生产过程中的问 题导致产品质量波动。
加大安全生产投入
加强与社会的沟通与互动
企业应加大安全设施建设和安全技术研发 的投入力度，提升安全保障能力。
企业应积极履行社会责任，加强与政府、 媒体、公众等利益相关方的沟通与互动， 共同营造良好的安全生产环境。
THANKS
感谢观看
国际化竞争对安全生产的新要求
随着企业国际化程度的提高，国际市场对企业的安全生产标准也将提出更高要求，企业 需要不断提升自身安全管理水平。
旅游目的地品牌建设现状、问题及发展建议
旅游目的地品牌建设现状、问题及发展建议旅游目的地之间的竞争正由过去的重“硬件”建设转向重“软实力”和内容建设。
品牌建设成为旅游目的地塑造本地鲜明旅游特色，在众多竞争对手中脱颖而出的重要手段。
从国外的“百分之百纯净新西兰”“不可思议的印度”，到国内的“好客山东”“大美青海”，旅游目的地品牌建设越来越成为国内外旅游业竞争的焦点。
独特而鲜明的品牌能使旅游目的地在众多竞争者中脱颖而出，从而获得地方旅游发展的竞争优势和新发展机会。
一、现状1.品牌建设正成为旅游目的地提升竞争力的重要手段经过几十年发展，国内旅游业发展日益成熟，游客旅游经验更加丰富，对旅游目的地产品供给质量的要求越来越高，旅游目的地之间的竞争正由过去的重“硬件”建设转向重“软实力”和内容建设。
品牌建设成为旅游目的地塑造本地鲜明旅游特色，在众多竞争对手中脱颖而出的重要手段。
全国主要旅游城市都提出了旅游品牌宣传口号，并通过多样化的手段进行传播，以提升当地旅游竞争力。
在吸引国内游客的同时，许多旅游目的地着眼国际，积极打造世界级旅游目的地品牌。
如北京市打造世界文化名城和国际旅游目的地，广西打造世界健康旅游目的地等。
2.旅游目的地品牌形象由高大上的城市形象向生活化、具体化的城市形象转变生活水平的提高使人们对美好生活的需求激增。
游客的旅游诉求从游览观光向休闲度假体验转变，更注重在旅游目的地的深度体验，更关注对当地生活方式和民俗文化的体验，以融入当地生活。
地方美食成为目的地品牌构建的重要组成。
如成都市以其丰富多样的美食和闲适的生活方式，成为游客最喜欢的旅游目的地之一，同时也被联合国教科文组织创意城市网络授予了“美食之都”的称号。
与此同时，许多目的地的宣传口号也开始向生活性内容转变。
如河北省的旅游宣传口号由“诚义燕赵，胜境河北”转变为“京畿福地，乐享河北”，重庆市由“重庆，非去不可”转变为“大山大水不夜城，重情重义重庆人”，用诸如“乐享”“不夜城”“重情重义”这种词汇，更加凸显旅游目的地的生活属性和人文特色。
品牌建设及维护工作总结报告
品牌建设及维护工作总结报告近年来，品牌建设与维护在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
本文旨在总结过去一年中我公司在品牌建设和维护方面所做的工作，并提出未来的改进方法和策略。
一、品牌建设工作总结品牌建设是企业推广传播的重要手段，能够增强公司在市场中的竞争力和声誉。
过去一年，我们公司注重品牌形象的打造与塑造，在以下几个方面取得了显著成果：1. 品牌定位和策略制定我们公司在品牌定位上明确了目标受众群体和核心竞争力，并制定了相应的品牌策略。
通过市场调研和分析，我们准确定义了品牌的差异化特点，从而能够有效地与竞争对手区分开来。
2. 品牌视觉识别系统建立我们公司注重品牌视觉识别系统的构建，包括标志设计、标准色彩、字体等。
通过统一且一致性的视觉形象展示，我们可以更好地传递出我们企业的核心价值观，并提升消费者对品牌的认可度。
3. 建立品牌口碑通过积极参与社交媒体、行业活动、公益事业等，我们成功树立了一个积极向上、互动性较强的品牌形象。
同时，我们还通过收集客户意见和反馈，及时改进产品和服务质量，为品牌口碑积攒了良好的基础。
4. 加强员工培训与意识树立品牌建设不仅仅是产品和广告宣传，也需要员工的高度认同和积极参与。
我们加强了内部培训和沟通，使员工清楚品牌目标，并激发他们对品牌建设的热情和动力。
二、品牌维护工作总结品牌维护是保持企业活力和竞争力的关键环节。
过去一年，我们公司在品牌维护方面付出了辛勤努力，取得了以下成就：1. 构建客户忠诚度我们通过不断提高产品质量、完善售后服务等方式，为客户创造更好的消费体验，并努力提高客户满意度。
同时，我们还积极参与社区活动、组织客户交流会等方式来加强与客户之间的互动与联系。
2. 监控市场反馈通过定期监测市场反馈和竞争对手动态，我们能够及时了解市场变化趋势，并根据反馈信息进行调整。
市场反馈可以帮助我们检视目前的品牌表现、发现不足之处，并提供进一步改进的建议。
3. 危机公关处理在过去一年中，我们面临了一些挑战和危机事件。
品牌形象的塑造与维护
品牌形象的塑造与维护品牌形象，是企业在消费者心中所塑造的一个品牌形象。
它包含了产品、品牌名称、品牌标志、包装、广告、售后服务等一系列的传播要素。
在消费者心中形成强大的品牌形象能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
因此，塑造和维护品牌形象尤为重要。
品牌形象的塑造品牌形象的塑造需要从多个角度进行，主要包括品牌理念、品牌定位、品牌文化和品牌传播。
首先，品牌理念是品牌形象塑造的核心。
它代表了企业的核心价值观和经营理念，是品牌形象的基础。
品牌理念应当是真实、简洁、具体和具有可行性的。
消费者会根据企业的证言和行为来判断其品牌理念是否真实可行。
其次，品牌定位是品牌形象塑造的重要因素之一。
品牌定位应该根据目标消费者及竞争对手进行深入分析，明确产品的市场定位及其特点与适用范围。
品牌定位的核心是要有独特的卖点和竞争力，这样才能在消费者心中树立品牌形象。
再次，品牌文化的建立可以提高品牌形象的品质。
它强调品牌的内在和高质量，把品牌特色和文化理念融入到品牌的产品和服务中。
这样消费者在使用某一品牌的产品或服务时，不仅可以感受到其产品质量的高端感，而且也能感受到品牌背后所代表的价值观和文化。
最后，品牌传播是品牌形象塑造的重头戏。
无论是在线上还是线下，品牌传播都是重中之重。
品牌传播应该广泛、充分地展现品牌的特色和优势，激发消费者对品牌的认知和信任。
品牌形象的维护品牌形象的维护是更为重要的一环，因为即使品牌塑造得再好，一旦品牌形象受到损害，就会影响到品牌的声誉和发展。
因此，怎么维护品牌形象，是很多企业应该思考的问题。
首先，企业应该建立品牌安全意识。
企业应该时刻关注市场的变化和消费者对产品的反馈，及时调整营销策略和改进产品。
遵照质量标准和法律法规，减少品牌在客户中的负面影响，树立品牌形象的正面形象。
其次，完善售后服务也是品牌维护的重要环节。
企业可以采用多种方式来优化售后服务，例如：客服热线、在线客服、社交媒体留言，还可以采取回访、问卷调查等方式及时了解客户需求和反馈，及时跟进和解决问题，迅速取得消费者的信任，有效维护品牌形象。
品牌的保护措施
品牌的保护措施品牌的保护措施1. 品牌价值的认知与树立品牌是指企业在市场中形成的一种商标、名称、标识、产品设计和其他元素组成的综合标志，具有独特的视觉形象和品牌故事。
保护品牌是企业长期发展战略的重要环节之一。
要保护好品牌，首先需要对品牌的价值进行认知与树立。
定义核心品牌价值：确定品牌的核心价值和使命，形成品牌的独特定位和品牌故事，以建立与竞争对手的差异化。
建立品牌认知：通过有效的品牌宣传和市场推广，提高消费者对品牌的认知度，增加品牌的美誉度和忠诚度。
品牌投资：加大品牌宣传和市场推广的投资力度，提高品牌的影响力和市场份额，增加品牌的经济价值。
2. 品牌形象的塑造与维护品牌形象是指消费者对品牌的主观认知和感受，是品牌在消费者心目中的形象和评价。
塑造和维护良好的品牌形象是品牌保护的重要手段。
产品品质保证：确保产品的质量稳定和良好的用户体验，以树立品牌的高品质形象。
售后服务：提供优质的售后服务，及时解决用户的问题和投诉，以提升品牌的形象和用户满意度。
社会责任感：积极履行企业的社会责任，参与公益活动和社会事务，提升品牌的社会形象和价值认可度。
品牌形象监测：定期进行品牌形象的监测和评估，及时发现和解决可能损害品牌形象的问题。
3. 知识产权保护品牌的知识产权包括商标权、专利权、著作权等，是保护品牌的法律依据和基础。
加强知识产权保护是品牌保护的重要举措。
商标注册与维权：及时申请商标注册，并建立健全的商标保护机制，依法维护自己的商标权益。
专利保护：加强对核心产品技术的专利保护，防止技术被侵权或盗用。
著作权保护：对于涉及品牌形象和宣传材料的文字、图片、音视频等作品，要确保取得相关的著作权，并依法保护。
知识产权培训：加强员工的知识产权保护意识培训，确保员工合法使用和保护知识产权。
4. 市场监测与维权市场监测是对市场环境和竞争对手的监测与分析，帮助企业及时发现和解决可能损害品牌的问题。
监测市场动态：关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和市场推广策略。
有效维护公司形象及品牌
有效维护公司形象及品牌维护形象就是维护品牌,一个企业没有形象，就不能健康快速发展，良好的企业形象是我们企业的无形资产,也是我们良好企业文化的外在体现。
有效维护公司形象及品牌,树立企业良好声誉,提高知名度，坚持“质量第一、信誉至上”的核心理念,加强各分公司、项目部工程质量和安全生产管理工作的要求：一、公司员工需维护企业良好形象，严格遵守公司相关规章制度、员工手册、从“言、谈、举、行”各方面由己做起,从小事做起,切实树立企业形象。
二、加强公司工程质量管理，增强全员质量意识、明确质量责任，提高公司的社会信誉和经济效益为社会提供精品工程和满意服务.对工程质量高标准、严要求,并及时发现质量隐患、消除和避免发生重大质量事故三、全面展开质量评比，主要内容有项目工程质量、施工管理、内部资料、文明施工等方面的考核工作,各基层单位或各项目部认真贯彻董事长指示精神和公司的要求,营造工程质量和安全生产管理的良好氛围。
四、全面落实冬季施工安全质量工作. 由于项目部地处北方，冬季施工的条件并不理想。
为了在严冬到来之时施工不会受到太大的影响，项目部全面落实冬季施工安全质量的准备工作。
项目部对冬季施工安全质量管理、对安全生产和工程质量进行全面监督管理。
借鉴以往的经验，项目部要求各工区要全面落实各项安全质量措施，设置救援机构，备齐备足救援材料。
尤其是冬季防冻、防滑、防火、防触电、防爆炸、防职业中毒窒息、防交通事故及防寒保暖等必须逐一落实，及时消除各类不安全因素，有效防止人身事故和各类施工安全事故的发生.把好安全质量关是一项工程、一家施工企业不留遗憾，塑造企业形象和铸造精品工程最根本的途径.公司积极落实安全质量标准，严把安全质量关，坚决把“以安全塑造企业形象，以质量铸精品工程"的行动准则落到实处。
各单位要对现场工程质量、安全隐患和工作中存在的问题认真开展自纠、强化问责制,全面抓细抓实工程质量和安全生产管理各项工作。
对不令不行、有禁不止,现场安全文明施工管理差、工程质量低劣等混乱局面和延期竣工等问题，导致公司受到建设单位或主管部门通报、处罚时，将严肃追究有关负责人责任。
企业如何管理与维护品牌资产
企业如何管理与维护品牌资产在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业最重要的资产之一。
一个强大的品牌可以为企业带来更高的市场份额、更多的利润以及更忠诚的客户。
然而，要想让品牌资产不断增值，企业需要进行有效的管理和维护。
那么，企业究竟应该如何做呢？首先，企业要明确品牌的定位。
品牌定位是品牌管理的基石，它决定了品牌在消费者心目中的独特价值和形象。
企业需要深入了解目标市场和消费者的需求、偏好和行为，在此基础上确定品牌的核心价值、目标客户群体以及与竞争对手的差异化特点。
比如，苹果公司将自己定位为创新、高端和时尚的科技品牌，以满足追求高品质和前沿科技体验的消费者需求。
在明确品牌定位后，企业要通过优质的产品和服务来支撑品牌。
产品和服务是品牌的载体，是消费者直接体验品牌价值的途径。
企业必须确保产品和服务具有高品质、可靠性和稳定性。
无论是产品的设计、性能、质量，还是服务的响应速度、专业程度和人性化程度，都要达到甚至超越消费者的期望。
例如，海底捞以其卓越的服务品质在餐饮行业树立了独特的品牌形象。
品牌传播也是品牌管理的重要环节。
企业需要通过多种渠道和方式，将品牌的价值和形象传递给消费者。
这包括广告、公关、促销、社交媒体等。
在进行品牌传播时，要保持信息的一致性和连贯性，突出品牌的核心价值和独特卖点。
同时，要根据不同的传播渠道和目标受众，制定有针对性的传播策略。
比如，对于年轻消费者，企业可以更多地利用社交媒体平台进行品牌推广；对于高端消费者，可能更适合通过专业杂志和活动来传播品牌形象。
此外，企业还需要注重品牌形象的塑造。
品牌形象包括品牌的名称、标志、包装、店面设计等视觉元素，以及品牌的口号、广告语等语言元素。
这些元素要具有独特性、吸引力和易于记忆性，能够在消费者心目中留下深刻的印象。
比如，可口可乐的红色曲线瓶身和独特的标志，已经成为其品牌形象的重要象征。
企业在管理品牌资产的过程中，还必须重视品牌的延伸策略。
合理的品牌延伸可以利用品牌的知名度和美誉度，进入新的市场和产品领域，从而实现品牌资产的增值。
品牌建设的存在问题与解决措施
品牌建设的存在问题与解决措施（一）存在的问题及形成因素1.品牌建设意识淡薄现阶段，我国房价整体处于持续上涨的阶段，特别是一线和超一线城市房价一直保持着飙升阶段，甚至有价无市。
在商品房总体交易成交数量不断增加的今天，许多房地产企业存在盲目追求眼前经济回报的问题，在充满机遇与挑战的市场行情下，常常会出现前期激进后继疲软的状况。
尤其是一些中小型企业，未能充分认识到品牌建设的对自身长期稳定可持续发展的重要意义，一昧地照搬大型房地产企业，缺少综合调查、分析和整合发展要素的意识，品牌建设理念相对落后，单方面从提升产品质量入手的方式，无法在公众视野中崭露头角，导致了后续销售业务上的质效水平不高，造成了人力和物力资源的极大浪费，不利于维持企业的良好运营。
2.建设重心理解偏差在市场经济制度的调节下，价值规律在房地产行业的体现越来越突出，许多房地产企业未能适应市场主体的转变，在长期发展建设和眼前短期盈利之间难以取舍，甚至在市场的波动中自乱阵脚，不能坚持品牌塑造的长期性和连贯性原则，还在品牌建设的过程中常出现重心理解偏差。
品牌建设是一项涉及不同专业的综合性建设内容，商标、口号、推广只不过是一小部分外表的集合，品牌建设的目的更好地体现企业文化，而不是“至尊楼盘”和“黄金地段”，这些非主要因素不能作为品牌建设的重心，在偏差的理解中制定品牌建设规划，必然会经过反复的修改、调整与变化，在如此操作后，公众会对企业的认知与定位更加模糊，甚至许多商业宣传投资与公关活动策划会出现事倍功半的效果[2]。
（二）解决措施随着品牌管理理论发展，当前国内外针对房地产品牌管理的分析研究成果较多，就近几年来看，房地产品牌建设的相关分析研究中，杨蕾（2016）对房地产企业的品牌经营管理情况进行探究，分析了品牌传播及管理改革策略。
韩冰（2018）结合我国大、中、小型房地产企业的品牌建设及品牌价值评估进行了分析研究。
商亮勇（2019）以浙江省的商业地产发展情况进行分析，并总结了房地产品牌建设成功的案例，为区域房地产品牌建设提供了新思路。
企业品牌建设存在的问题及解决对策
企业品牌建设存在的问题及解决对策作者：周翔来源：《科学与财富》2018年第19期摘要：企业品牌建设与企业的发展具有密切的关系。
文章首先对企业品牌建设的作用进行了简单的介绍，其次分析了当前企业品牌建设存在的主要问题，最后展开了对企业品牌建设问题的解决对策研究，希望能够为有关人员提供一定的参考价值。
关键词：企业品牌建设；问题；解决对策引言随着市场经济的日益发展，企业间激烈的竞争已经逐渐渗透到企业间的方方面面。
相较于传统的成本、价格、产品质量之间的竞争，品牌竞争已逐渐成为企业间竞争的关键要素。
有人说比起拥有产品，拥有市场更为重要。
而能够拥有占有市场主导地位的品牌，是拥有市场的重要办法。
我们现在可以看到的是企业对于品牌意识的不断增强，对于企业品牌建设与管理的大量投入，对于研究如何通过企业品牌建设，增强企业竞争力，使企业持续发展。
1企业品牌建设的作用1.1提高企业的软实力企业品牌建设水平能够代表一个企业的软实力，软实力的强弱会对企业的发展产生一定程度的影响。
一是从企业内部来说，增加企业的凝聚力。
这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。
使企业上下统一价值观念，形成合力。
二是从外部来说，增强企业的吸引力与辐射。
有利于企业美誉度与知名度的提高。
好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
通过企业品牌建设中的宣传和展示过程，可以使企业的优良品质外化为企业的良好社会形象，即由“内圣”成为“外王”，从而产生正面积极的社会影响。
1.2成功的品牌建设可以增加企业竞争力同时获得更高的利润在市场经济环境下，企业通常通过品牌建设增强竞争力。
企业品牌维护中存在问题及对策
企业品牌维护中存在问题及对策第一篇范文：企业品牌维护策略的探讨内容摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易。
巩固品牌的市场地位、增强品牌的竞争力、预防化解危机以及抵御外品牌的竞争等等。
文章对我国企业在品牌维护中存在的主要问题进行了分析,并提出了相应的解决对策。
关键词:企业品牌维护随着我国市场经济的发展和生产力的提高,企业间的竞争也日趋激烈。
为谋求发展,企业纷纷采用品牌战略,通过树立品牌来吸引消费者。
然而仅仅树立品牌,拥有一时的知名度显然是不够的。
因为市场经济同时也是风险经济,市场化带来机遇的同时,风险也接踵而至:市场环境的变化、经济周期的波动、投资决策的风险等等,稍不留神,就可能与市场失之交臂。
因此,企业在树立品牌,拥有了一定知名度后,还要不间断地进行品牌维护,将知名度转化为美誉度和顾客忠诚度,这样才能确保企业的持续和健康发展。
品牌维护是企业实施品牌战略中的一项影响深远而又实施困难的工作,鉴于此,文章运用风险管理的理念,结合品牌风险的特点,对品牌维护过程中存在的问题进行了分析,并提出了相应的品牌维护策略。
一、品牌维护的内涵与作用1、品牌与品牌维护品牌:给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的对于其载体的印象。
品牌维护:指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
2、品牌维护的意义（1）巩固品牌的市场地位企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。
对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。
因此,不断对品牌进行维护,是避免品牌老化的重要手段。
（2）保持和增强品牌生命力品牌的生命力取决于消费者的需求。
（3）有利于预防和化解危机品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升,可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值,进行理性的品牌延伸和品牌扩张,有利于降低危机发生后的波及风险。
个人品牌的建立与维护演讲稿
个人品牌的建立与维护演讲稿尊敬的各位领导、各位同事，大家好！今天我很荣幸能够站在这里，和大家分享关于个人品牌的建立与维护。
在这个竞争激烈的社会中，每个人都需要一个强大的个人品牌来突显自己的价值和特色。
而建立和维护个人品牌，不仅是一种自我推广的手段，更是一种自我管理和自我提升的方式。
首先，建立个人品牌需要我们明确自己的定位和目标。
我们需要清楚地知道自己的优势和特长在哪里，以及在未来的发展中想要成为怎样的人。
只有明确了自己的定位和目标，才能有针对性地进行个人品牌的塑造和推广。
其次，个人品牌的建立需要我们不断地提升自己的能力和素质。
只有具备了足够的实力和素质，才能够在竞争中脱颖而出。
我们要不断地学习、不断地进步，提升自己的专业技能和综合素质，才能够更好地塑造自己的个人品牌。
同时，个人品牌的维护同样重要。
一旦建立了良好的个人品牌，我们就需要更加努力地去维护它。
我们需要保持诚信和正直，做到言行一致，不断地提升自己的品德和修养。
只有这样，我们才能够在社会中赢得更多的尊重和信任。
此外，个人品牌的维护还需要我们不断地提升个人形象和品味。
我们要注意自己的言行举止，注重自己的仪表和形象，树立良好的社交形象，才能够更好地维护自己的个人品牌。
最后，个人品牌的建立与维护需要我们不断地推广和宣传。
我们要善于利用各种机会和平台，展示自己的特长和优势，让更多的人了解和认可我们的个人品牌。
总之，个人品牌的建立与维护是一个不断努力和提升的过程。
只有不断地完善自己，才能够塑造出一个强大的个人品牌。
让我们一起努力，建立和维护自己的个人品牌，让自己在职场和生活中更加出彩！谢谢大家！。
企业品牌形象建设中的问题分析与解决方案
企业品牌形象建设中的问题分析与解决方案在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象建设是提升企业竞争力和市场占有率的关键。
然而，许多企业在品牌形象建设过程中面临各种问题。
本文将分析这些问题，并提出相应的解决方案，旨在帮助企业更好地建立和维护品牌形象。
一、企业品牌定位不清晰企业品牌形象建设的首要问题是企业品牌定位不明确。
许多企业无法准确定义自己的目标市场和目标群体，导致无法有效地传达品牌形象。
为解决这一问题，企业应从如下几个方面入手：1. 目标市场分析：针对不同的市场，确定企业品牌的主要定位，并确保品牌形象与目标市场的需求和价值观相一致。
2. 目标群体定义：明确企业的目标群体，包括年龄、性别、兴趣等方面的特征。
根据这些特征，确定品牌形象建设的关键信息和传播渠道。
3. 竞争对手分析：了解竞争对手的品牌定位和营销策略，找到差异化的竞争优势，从而更好地塑造企业的品牌形象。
二、品牌形象传播渠道不当企业品牌形象的传播渠道选择不当是另一个常见的问题。
许多企业仅仅依赖传统的广告媒体，忽视了互联网和社交媒体等新兴渠道。
针对这一问题，企业可以采取以下解决方案：1. 多渠道传播：综合运用传统媒体和新兴渠道，如电视、报纸、杂志广告以及社交媒体、搜索引擎营销等，以提高品牌形象的曝光率和覆盖面。
2. 个性化定制：根据目标群体的特点和偏好，选择适合他们的传播渠道和方式。
比如，针对年轻人可选择社交媒体平台，在年长人群体中更注重传统媒体的使用。
3. 品牌口碑管理：积极主动地管理品牌口碑，在线上和线下渠道及时回应用户反馈，加强用户满意度的管理，通过积极的互动营销引导正面口碑。
三、品牌形象一致性缺失企业品牌形象的一致性是成功建立品牌形象的重要因素，但是许多企业存在品牌形象一致性缺失的问题。
解决这一问题可以从以下几个方面入手：1. 统一的视觉识别系统：建立统一的企业标志、色彩和字体规范，并在各种渠道和媒体上保持一致使用，从而提高品牌形象的辨识度。
品牌维护升级方案
品牌维护升级方案品牌是企业的重要资产之一，是企业的核心竞争力。
可以说，一个好的品牌可以带来成功，而一个不好的品牌可能会给企业带来许多问题。
因此，企业需要加强对品牌的重视并采取相应的措施来维护和提升品牌价值。
品牌维护重要性随着市场的竞争加剧，品牌的重要性越来越凸显出来。
品牌的维护不仅能够保持消费者对企业品牌的认知，还能够树立企业良好的形象，提高企业的市场竞争力。
同时，品牌的维护可以促进消费者的忠诚度，提高品牌的口碑和曝光度，从而实现品牌价值的增长。
因此，品牌维护成为一个企业必须重视的事项。
品牌维护的方法和策略宣传和推广宣传和推广企业品牌是提升品牌价值的重要手段之一。
企业可以通过广告宣传、推广活动、广告投放等方式来增强消费者对品牌的认知度和喜好度。
宣传和推广的过程中，要注重品牌的形象和风格，注意宣传的方式和手段，借助媒体和各种平台进行宣传，让消费者了解到企业的产品和服务，并形成对品牌的认知和好感。
品牌形象管理品牌的形象是消费者对品牌的第一印象，是企业整体形象的代表。
因此，企业要注重对品牌形象的管理，规范品牌形象的标识和使用方式。
同时，要注重品牌标志的设计和文案，准确传达企业的核心价值观和品牌理念。
通过品牌形象的管理和塑造，营造出与众不同的品牌形象，增强品牌的认知度和美誉度。
竞争对手分析竞争对手是企业的主要竞争对手，了解竞争对手的市场策略和品牌形象，对企业制订品牌维护策略和发展战略非常重要。
企业可以定期进行竞争对手分析，了解对手的市场策略和品牌形象，发现对手的优势和弱点，进而制订相应的策略进行品牌升级和维护。
用户体验和口碑管理企业要注重用户体验和口碑管理，提高消费者的满意度和口碑度。
要从各方面入手，包括产品设计、销售服务、售后服务等多方面，提高用户的体验感和口碑度。
同时，如果出现用户对产品或服务的投诉，企业应该积极回应，认真处理，协调解决问题，提高用户的满意度和忠诚度。
通过口碑的管理，提高品牌知名度，增强品牌的美誉度和认知度。
品牌梳理方案
品牌梳理方案一、引言在今天竞争激烈的市场环境下，品牌的重要性愈发显著。
一个强大的品牌能够帮助企业树立良好的形象，提升产品或服务的认知度，并吸引更多的目标客户。
然而，许多企业在长期的发展过程中，由于各种原因，可能存在品牌理念模糊、市场定位不清晰等问题。
针对这一问题，本文将提出一个品牌梳理方案，旨在帮助企业进行品牌优化和提升。
二、品牌分析1. 品牌历程首先，我们需要对企业的品牌历程进行分析。
这包括品牌的起源、发展过程以及目前的市场地位。
通过了解企业的品牌历史能够帮助我们更好地把握品牌的核心价值和独特性，为后续的品牌梳理提供基础。
2. 品牌价值观和定位接下来，我们需要明确企业的品牌价值观和定位。
品牌价值观是企业文化的核心，代表着企业的核心价值和理念。
定位则是指品牌在目标市场中所占据的位置和形象。
通过分析品牌的价值观和定位，我们可以进一步明确企业的品牌特点，并为后续的品牌梳理提供方向。
三、品牌优化策略1. 品牌识别系统的建立一个成功的品牌需要有独特而易识别的标识符。
在品牌梳理方案中，我们建议企业建立一套完整的品牌识别系统。
这包括标志、标语、配色方案以及字体等元素。
通过统一的品牌识别系统，能够提升品牌的专业性和一致性，在市场中更容易被认知和记住。
2. 品牌传播渠道的拓展除了建立良好的品牌识别系统外，企业还需要拓展品牌传播渠道。
在数字化时代，互联网和社交媒体成为了最重要的传播渠道之一。
通过制定合适的数字营销策略，企业可以更好地与目标客户进行互动，并传递品牌价值。
此外，传统媒体、展览和活动等途径也是品牌传播的重要手段，企业应该根据目标市场选择适合的传播渠道。
3. 品牌故事的宣传一个好的品牌故事能够吸引消费者的情感共鸣，并增强品牌认同感。
因此，企业在品牌梳理方案中应该注重品牌故事的宣传。
这个故事可以是企业的创立背景、核心价值观的体现，也可以是与消费者互动的真实案例。
通过讲述品牌故事，企业可以提升消费者对品牌的信任感和情感认同，进而提升品牌价值。
施工期间品牌形象维护
施工期间品牌形象维护在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的生存和发展至关重要。
对于正在进行施工的企业来说，如何在施工期间维护良好的品牌形象更是一项具有挑战性的任务。
施工过程往往伴随着噪音、灰尘、交通拥堵等问题，这些都可能给周边居民和社会公众带来不便，从而对企业的品牌形象产生负面影响。
因此，施工期间的品牌形象维护需要企业高度重视，并采取有效的措施加以应对。
一、施工期间品牌形象受损的常见原因1、环境污染施工过程中产生的粉尘、噪音、废水、废气等污染物，如果未能得到有效控制和治理，会对周边环境造成严重破坏，引起居民的不满和投诉，损害企业的社会形象。
2、安全事故施工期间如果发生安全事故，不仅会造成人员伤亡和财产损失，还会让公众对企业的管理能力和安全保障措施产生质疑，进而影响品牌形象。
3、施工进度延误未能按照预定计划完成施工任务，导致项目延期交付，会让客户和合作伙伴对企业的履约能力失去信心，降低品牌的信誉度。
4、沟通不畅企业在施工过程中与周边居民、社区、政府等相关方缺乏有效的沟通和交流，不能及时回应他们的关切和诉求，容易引发矛盾和冲突，损害品牌形象。
二、施工期间品牌形象维护的重要性1、增强市场竞争力良好的品牌形象能够吸引更多的客户和合作伙伴，提高企业在市场中的竞争力，为企业赢得更多的商业机会。
2、提升客户满意度客户在选择合作企业时，往往会考虑企业的品牌形象。
如果企业在施工期间能够保持良好的形象，让客户感受到专业、负责和可靠，就能提高客户的满意度和忠诚度。
3、促进社会和谐通过有效的品牌形象维护，减少施工对周边环境和居民生活的影响，能够增进企业与社会的和谐关系，树立企业的良好社会形象。
4、保障企业可持续发展品牌形象是企业的无形资产，维护好品牌形象有助于企业实现可持续发展，为企业的长期稳定发展奠定基础。
三、施工期间品牌形象维护的策略1、制定完善的施工管理计划在施工前，企业应制定详细的施工管理计划，包括施工进度安排、环境保护措施、安全保障措施、沟通协调机制等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
平顶山工业职业技术学院电子商务专业毕业论文浅谈某某企业品牌的树立与维护问题分析学生姓名：张三学 号：。
专 业：10电子商务1班指导老师：？？答辩时间：2013年5月目录摘要 3引言 41、品牌与品牌战略 51.1品牌战略概念 51.2企业的背景概述. 62某某企业在经营方面存在的问题及原因分析 72.1品牌经营方面存在的问题 72.2品牌经营问题的原因分析 93企业品牌维护的问题的解决策略分析 103.1进行科学的品牌定位 103.2增强企业开发与创新能力 113.3强化品牌的法律保护意识 113.4建立完善的品牌战略管理体系 123.5树立品牌营销观念 13总结 14摘要[摘要]随着市场经济体制改革的进行，特别是我国加入WTO后逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业和知名品牌。
在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。
品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。
本文试图从分析品牌战略的重要性入手，引伸企业在在品牌经营方面的不足和存在的问题，通过平时课堂学到的知识和在网上查找资料提出一些解决的对策。
从具体内容来看，本文共分为四部分。
第一部分为引言，包括主要选题依据、研究价值和写作目的等。
第二部分阐述了品牌与品牌战略的概念，特点以及品牌经营在企业发展中的重要性。
第三部分阐述本企业在品牌经营方面存在的问题、原因分析。
[关键词]品牌战略问题分析构建对策引言国际市场竞争日益激烈的今天，企业面临严峻的考验，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。
我国企业要想提高国际竞争力，就必须重视品牌的力量，正确的实施品牌战略，创造出更多有国际影响力的品牌。
对于企业来讲，一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和美誉度，还能给企业带来更多的经济效益。
改革开放以来，我国经济总量迅速上升，涌现出了一些有国际影响力的品牌，比如海尔、TCL、美的、中华、奇瑞等。
但与一些发达国家相比，我国企业品牌建设方面还不够完善。
如何提升我国产品的国际竞争力，成为了我国企业界和经济理论界面对的现实问题。
自从加入世界贸易组织后，我国赢得了在世界市场上与其他国家同台竞争的机会，但是，我国企业拥有的最大竞争优势是拥有廉价的劳动力和大量的自然资源，并运用这个优势为国外一些知名企业进行大量的委托加工，然而，我们得到的产品附加价值和盈利空间极其有限，而且还大量使用了我们的资源，破坏了我们的环境。
而那些拥有着知名品牌的企业凭借着自己的知识产权和先进的技术就成为了竞争中的获胜者，这不得不让我国企业深深反思。
究其根本原因就在于我们缺少自主品牌，缺少自主知识产权。
当今市场竞争中，品牌的作用可以说是举足轻重。
它不仅体现的是一个企业整体的素质和形象，还体现了一个国家的经济实力和竞争能力。
一个成功的品牌，代表着良好的信誉，卓越的质量，良好的服务，先进的技术和优秀的业绩。
这是因为好的品牌有着自己优良的企业文化和核心价值观，并在这种良好的价值观的引导下，注重企业人才的培养，注重技术的创新和新产品的研发，注重品牌的策划和产品的营销。
所以，品牌战略是企业长远发展的必然选择，在实施品牌战略的过程中，还要重视品牌战略的管理。
1、品牌与品牌战略1.1品牌战略概念1.1.1品牌的概念品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以个销售者，或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争者的产品和服务区别开来。
狭义来说，品牌是一个企业未自己的产品设计的名称和图案，而广义上来讲，，品牌代表了一个企业和缴费者之间的一种契约形式，品牌是一种把产品和消费者联系起来的有鲜明对比的长期承诺，它暗示了一种信任、一种一致性、一种消费者都期望的质量和价值。
只有从这种意义上，从消费者的角度来理解品牌的含义，我们才能树立真正的品牌概念，才能使品牌成为一种特殊的无形资产。
1.1.2品牌战略的概念及特点（1）品牌战略的概念所谓品牌战略就是商业企业依据自身的客观经营环境，凭借有效的经营手段，实现消费者对众多质优商品品牌的现实和潜在的需求，并以此获取企业最大限度的经营业绩的经营指导思想。
品牌战略就是企业站在整体发展的战略角度上，经过对内外部环境的分析，为了生产出更能让消费者喜爱的产品，为了提高品牌的知名度、名誉度和顾客忠诚度，对企业的生产、研发、营销、管理等涉及到企业各个方面的整体战略管理和提升的谋划，继而实现企业的良好形象塑造，最终实现增强企业核心竞争力的目标。
（2）品牌战略的特点1.客观性：是指实施品牌战略是商业企业在自身的客观条件下进行的，主要指客观地域环境，包括自然环境、人文地理环境、社会经济环境、区域内收入水平等客观存在的条件。
且有各自的差异，企业经营设施、服务设施、硬件设施、企业人员状况、素质状况及人员结构状况、企业经营的品牌以及市场固有的品牌。
客观性特点在一定的时间内不变化，具有稳定性和现实性。
2.主动性：主动性的前提是要有现实的消费和潜在的市场消费的共同存在，并且在某一条件下可转化，且其消费需求是有关联的，特别是潜在的市场消费需求只有通过品牌战略的实施才能变为现实的消费需求，将隐性需求显性化。
3.绩效性：品牌战略的目的是为了最大限度地获取利润、占有市场、提高市场竞争能力。
实施品牌战略就必须注重效果，注重取得良好的业绩。
其标志是销售最大化、市场份额最大化、利润最大化。
4.全局性：品牌战略作为一种新的经营指导思想，着眼于所在完全市场竞争状态下所独立自主地参与市场竞争的商业企业。
从地域和时间上来说，并非针对品牌战略，其作用于商业企业整个经营管理的全过程，且为企业所有的经营管理发挥作用。
1.2企业的背景概述.。
2某某企业在经营方面存在的问题及原因分析2.1品牌经营方面存在的问题近年来，某某企业迅速发展，但与其他企业相比还不够强大。
某某企业这一品牌缺乏和足够的市场影响力、抗风险能力、创新能力和品牌管理观念，一旦发生意外企业很可能不被消费者所接受。
与国外品牌相比，国外品牌的品牌观念和管理方面已经相当成熟，而某某企业在这方面还在普及应用阶段；在品牌意识上国外品牌已经上升到了保护知识产权的高度，而某某企业还存在与打击假冒伪劣做斗争。
2.1.1品牌缺乏足够的市场影响力具有市场影响力的品牌，不但能够扩大市场占有率，还能够引领该种产品的消费方向。
这些品牌在产品设计和研发方面尤为突出，每当新产品推广上市，就会吸引许多对这些品牌钟爱的消费者的关注，进而取得良好的销售业绩。
某某企业恰恰缺少这种市场影响力，而在市场竞争中充当着跟随者和挑战者的角色。
某某企业必须要有自己的核心技术并创造更多的自主知识产权，争取做市场的领跑者。
2.1.2品牌缺少创新能力没有任何一种产品永不创新就能永远在市场上占据一席之地，企业要想生存，就得创新。
某某企业正是由于缺少这种创新能力，缺乏强有力的技术进步，才让企业的生存危机四伏。
落后就要挨打，国际市场的竞争需要我们时刻致力于产品的研发和创新。
由于企业技术的开发、创新方面的问题体现在缺乏资金和技术基础，在技术转化为生产方面，企业技术的中试环节薄弱，致使某某企业又很少与其他企业进行技术方面的交流、协作。
2.1.3将广告作为经营品牌的重点顾客的忠诚度不仅仅是依靠广告达成的，企业要注意品牌的规划设计和持续优良的品质。
产品如果不如广告宣传的那么好的话，顾客甚至会产生负面情绪，这样负面的宣传会让企业遭到淘汰。
著名营销实战大师米尔顿·科特勒曾说：中国产品面临的最大挑战是从依靠大规模的广告和促销，转变为通过战略性步骤建立起让顾客感受得到的品牌价值。
所以不能只把广告视为创造品牌的唯一途径，产品质量、服务、信誉、创新等同样重要。
2.1.4不重视品牌管理企业创造完品牌，管理就成了经营中的重点，只有科学的品牌管理，才能让生产和营销等环节在可控的操作范围内，不至于出现由于管理不善出现难以解决的局面。
美国名牌管理协会的大卫.阿克曾说过：品牌应该被看做一种财富，就像木材储备一样。
如果不考虑未来，把所有储备都用尽的话，短期利益可能会很可观，但财富就可能在一定程度上受到破坏。
品牌管理就是培养和维护品牌良好形象的重要环节。
目前，某某企业在品牌管理方面与世界知名企业相比还存在较大的差距。
某某企业缺乏完整的品牌管理模式。
完整的企业品牌管理贯穿于企业生产经营活动的整个过程，是从原材料、零部件的采购到生产、流通以及财务管理等各个环节的密切配合、互相衔接。
2.1.5品牌缺少抗风险能力某某企业在品牌建设上在竞争中经常会遇到各种风险。
一个好的企业应该无论是在技术、注册商标和知识产权方面都应该懂得保护自己的品牌，以防假冒伪劣和技术、知识、标志的被盗用等事情的发生，增强自己的抗风险能力。
特别是在危机事件的发生时，企业往往显得手足无措，这就需要加强公关方面的能力。
要时刻预防危机，并学会在危机发生时如何将其化险为夷。
2.1.6品牌国际化能力弱品牌的国际化能力强，就能够更多的出口创汇、拉动本国经济的发展。
虽然品牌的国际化很难实现，但这应是我们努力的目标。
品牌的国际化能力包括出口能力和海外投融资能力。
某某企业缺少在国际市场上有竞争力的品牌，这与企业的国际化网络营销的滞后有直接的关系，应加强品牌国际化网络建设。
2.2品牌经营问题的原因分析品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。
但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。
2.2.1品牌维护有利于巩固品牌的市场地位企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化。
对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。
因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。
2.2.2 品牌维护有助于保持和增强品牌生命力品牌的生命力取决于消费者的需求。
如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。
反之就可能出现品牌老化。
因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。
2.2.3品牌维护有利于预防和化解危机市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的威胁。
一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临极大的危险。
品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。
2.2.4品牌维护有利于抵御竞争品牌在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。