市场营销习题-第六章-产品策略

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市场营销产品策略专题练习题(含答案)

市场营销产品策略练习题一、填空题1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。

答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合的、、、进行的决策。

答案：宽度长度深度相关程度3.营销学根据产品创新的不同程度，把新产品分为四类即产品、产品、产品、产品。

答案：全新；革新；改进；新牌子4.新产品开发的程序大致分为八个阶段，依次为、、、、、、、。

答案：构思；筛选；形成产品概念；制定营销策略；商业分析；研究试制；市场试销；商品化5.品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由、、、、、、等要素或这些要素的组合构成。

答案：文字；图案；数字；标志；颜色6.企业通常采用的品牌决策有、、、、、。

答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策7.生活消费品的包装设计应符合、、、、、、七项基本要求。

8.答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；真实无欺；安全卫生；美观艺术。

9.包装基本策略、、、、。

答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装10.产品生命周期是指新产品从、在市场上由到又由到被市场为止的全过程。

答案：开发；上市；弱；强；盛时衰退；淘汰11.产品生命周期专指产品的寿命，包括五个阶段、、、、。

答案：经济；开发期；导入期；成长期；成熟期；衰退期12.导入期营销策略有策略、策略、策略、策略。

答案：快速撇脂；缓慢撇脂；快速渗透；缓慢渗透13.成熟期营销策略有策略、策略、策略。

答案：改革市场；改革产品；改革市场营销组合14.衰退期营销策略有策略、策略、策略。

答案：集中；收割；放弃二、单选题15.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是：16. A.817. B.918. C.1719. D.2120.答案:C21.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( )。

市场营销学：产品策略习题与答案

一、单选题1、下面哪一种不属于产品。

_____A. 汽车B.项链C.手表D. 上课正确答案：D2、矿泉水解渴的功能，这属于：_____。

A. 奢侈品的社会价值B. 奢侈品的实用价值C. 实用品的实用价值D. 实用品的社会价值正确答案：C3、手机的通话功能，这属于：_____。

A.核心产品功能B.潜在产品功能C.剩余产品功能D.无用产品功能正确答案：A4、以下属于逆向思维的是：_____。

A.我们做味道最好的矿泉水B.我们做外观最漂亮的衣服C.我们做体积最小的相机D.我们做通话质量最好的手机正确答案：C5、以下属于潜在产品功能层面的是：_____A.手机的防水功能B.学校的教学质量C.酒店的床铺D. 汽车的可靠程度正确答案：A6、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足需要？ _____A.消费者B.目标市场C.顾客D.社会正确答案：B7、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_____。

A.功能B.效用C.质量D.服务正确答案：B8、影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度。

A.价格B.规格C.质量D.品种正确答案：A9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____。

A.品种B.服务C.质量D.功能正确答案：B10、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。

A.产品项目B.产品品牌C.产品线D.产品种类正确答案：C11、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是_____。

A.核心产品B.附加产品C. 包装D.有形产品正确答案：A12、产品组合的_____是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A.关联度B.深度C.宽度D.长度正确答案：B13、产品生命周期由_____的生命周期决定。

A.企业与市场B.促销与服务C.质量与价格D.需求与技术正确答案：D14、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____。

A.求美心理B.求名心理C.求实心理D.求新心理正确答案：D15、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____争取新的顾客。

四川省《市场营销知识》高三财经商贸专业对口升学所有章节练习题

四川省《市场营销知识》⾼三财经商贸专业对⼝升学所有章节练习题第⼀章市场营销概述⼀、单项选择题1、美国福特汽车公司的创始⼈亨利.福特曾⾃豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是⿊⾊的。

”这⼀观念属于（）。

A、产品观念B、⽣产观念C、顾客导向D、推销导向2、傍晚时分，⽼刘夫妇坐了⼀天⼀夜的⽕车，从⼴州的⼯作地来到四川⽼家的县城，感觉⾮常饿，他们不禁⼜想了五星级“中国⼤酒店”⾥⾯那丰富可⼝的菜肴，请问⽼刘夫妇的这种状态属于（）。

A、欲望B、需要C、需求D、以上都是3、不属于传统营销观念的是（）。

A、产品观念B、推销观念C、⽣产观念D、绿⾊观念⼆、多项选择题1、市场营销的研究内容有（）。

A、市场B、消费者C、市场营销策略D、制定与实施市场营销策略2、营销观念的⼏个⽀柱是（）。

A、⽬标市场B、顾客需要C、整合营销D、盈利能⼒3、构成⼀个有效的市场必须具备的条件是（）。

A、交易的场所B、顾客C、购买欲望4、顾客对某⼀产品效⽤或利益的期望⼀般来⾃（）。

A、⾃⼰以往购买的经验B、其他顾客的评价C、营销者的介绍与承诺D、竞争产品的情况三、判断题1、市场营销观念的⼀个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。

2、⾐⾷住⾏等需求是每个⼈都需要的，因此，所有⼈的需要都⼤体相同。

3、市场营销的⽬的是满⾜消费者的现状或潜在的需要。

4、市场营销的中⼼是达成交易。

5、交易是交换的基本单元。

第⼆章市场营销环境分析⼀、单选题1、国家的法律法规属于（）。

A、⼈⼝因素B、公众因素C、政治因素D、经济因素2、与企业紧密关联，直接影响企业营销活动的各种因素，被称为（）。

A、宏观营销环境B、市场营销环境C、社会⽂化环境D、微观营销环境3、恩格尔系数越⼩，说明这个国家⼈民的⽣活⽔平（）。

A、越⾼B、越低C、不变D、不⼀定4、社会⽂化环境不包括（）。

A、消费风俗习惯B、⼈⼝地理分布C、宗教信仰D、价值观念5、消费者协会（）。

B、政府机构C、媒介公众D、咨询公司⼆、多项选择题1、属于微观市场营销环境的有（）。

《市场营销学》第六章定价策略练习题

第六章定价策略练习题一、填空题1、市场占有率是___________和__________的综合反映。

2、企业定价目标的确定必须服从于____________。

3、需求曲线表明了价格与需求之间成_________关系，即价格___________，需求_____________。

4、价格欺诈行为主要有_____________和____________两种类型。

5、企业定价方法可以分为三类：__________________，__________________，______________。

6、差别定价法有四种形式：__________________，___________________，_________________和________________．7、折扣折让策略有＿＿＿＿＿．＿＿＿＿＿＿．＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿五种形式。

8、促销定价策略有＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿四种形式。

9、企业调整价格通常分为两种情况：＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

二、单项选择题１、企业可以以（）为定价目标。

Ａ垄断控制Ｂ低价倾销Ｃ利润最大化Ｄ广告效应２根据需求曲线理论，市场需求随着产品价格的上升而（）。

Ａ减少Ｂ增加Ｃ不变Ｄ说不清３目标利润定价法由于没有考虑竞争关系对销量的影响，通常只适用于（）企业。

Ａ竞争激烈的Ｂ小型化Ｃ新成立的Ｄ垄断性４大宗物资采购通常采用（）定价法。

Ａ通行价格Ｂ竞争价格Ｃ密封投标Ｄ市场可销５现在许多超市经常推出“特价＂、“惊爆价”商品，这属于（）策略。

Ａ现金回扣Ｂ招徕定价Ｃ特别事件定价Ｄ习惯定价６价格欺诈行为主要有（）。

Ａ虚假降价Ｂ歧视报价Ｃ竞争定价Ｄ垄断价格７下列商品中，除（）以外，均不适合采用成本定价法。

Ａ商品房Ｂ电冰箱Ｃ糕点Ｄ服装８适用于附带产品定价法的产品是（）。

Ａ鲜花Ｂ手机Ｃ贺卡Ｄ胶卷９企业的生产成本低于竞争者，但在市场上并未处于支配地位，这时应考虑（）。

市场营销试题——产品策略

市场营销试题——产品策略单元6 产品策略一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场2产品特色属于产品整体中的( )部分。

A、核心B、附加C、形式D、特色3、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、期望产品4、如果用经验判断法来判断某产品的生命周期，当普及率在5%～50%之间，该产品可能处于生命周期的（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期5、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A、求名心理B、求实心理C、求新心理D、求美心理6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期8、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A、延长产品寿命，巩固市场占有率B、努力开拓市场，提高市场占有率C、加大推销力度，获取最大限度利润D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解9、某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是（）A、意见领先者B、意见跟随者C、意见落后者D、意见领先者和意见跟随者10、在衰退期企业迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（）A、集中策略B、收缩策略C、转移策略D、维持策略11、创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()A、连续创新B、非连续创新C、动态创新D、动态连续创新12在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A、建议者B、创用者C、舆论领袖D、参考群体13、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（）A、产品形象B、产品概念C、产品外观D、产品用途14、营销学中换代新产品是指（）A、应用新技术、新材料而研制成的新产品B、满足新的需要而仿制的产品C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品15、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。

第6章产品策略习题答案

第6章产品策略习题答案一、名词解释1. 产品：从现代营销学的观点来看，产品不仅仅是物质实体，而且还包括能满足人们某种需要的服务，所以产品是一个整体概念，是指能够提供给市场的、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。

产品在市场上包括有形商品(如服装、食品、房屋)、服务(如美容美发、餐饮)、地点(如公园、旅游景点)、组织(如联合国、政府部门)、思想(如管理理论、经济分析)、创意(如营销策划、广告策划)等。

现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品五个层次。

2. 产品组合(Product Mix)：是指企业生产经营的所有产品线和产品项目的组合方式，即全部产品的结构。

产品组合由各种各样的产品线组成，每条产品线又由许多产品项目构成。

产品线(Product Line)是指密切相关的、满足顾客同类需求的一组产品。

产品项目(Product Item)是指产品线内各种不同的产品。

产品组合包含四个变量：宽度、长度、深度和关联度。

3. 产品生命周期：是现代市场营销学中的一个重要概念，是企业研究产品策略的重要根据。

研究产品生命周期的发展变化，可以使企业掌握各个产品的市场地位和竞争动态，为企业制订战略计划、营销策略提供依据，对增强企业的竞争能力和应变能力具有重要意义。

市场上的任何产品随时间推移都有一个产生、发展、成熟到衰亡的过程。

市场营销学上把一种产品从试制成功投放市场开始到最终被淘汰退出市场为止所经历的全部时间称作产品生命周期。

产品生命周期可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。

一般以企业的售量(额)和利润额来衡量。

产品的生命周期是其在市场的整个销售历史，是指产品的经济寿命，这一概念必须区别于产品的自然寿命。

其次，营销学主要研究产品品种的寿命，而不是某一品牌或某一大类产品的寿命周期。

此外，不同的产品具有不同的生命周期，各种产品在生命周期整个过程中的表现形式，并不一致。

第六章产品策略习题

第六章产品策略习题第六章产品策略习题（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

）1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A．消费者 B．顾客C．社会 D．目标市场2、形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A．期望产品 B．延伸产品C．核心产品 D．潜在产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。

A．功能 B．利益C．属性 D．用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A．服务 B．质量C．效用 D．功能5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）A．质量 B．品种C．服务 D．功能6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A．产品项目 B．产品线C．产品种类 D．产品品牌7、产品组合的长度是指（）的总数。

A．产品项目 B．产品品种C．产品规格 D．产品品牌8、产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度 B．长度C．黏度 D．深度9、产品生命周期由（）的生命周期决定的。

A．企业与市场 B．需要与技术C．质量与价格 D．促销与服务10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A．求名心理 B．求实心理C．求新心理 D．求美心理11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）取新的顾客。

A．产品外观 B．产品质量C．产品信誉 D．品牌偏好12、新产品开发的（）阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

A．概念形成 B．筛选C．构思 D．市场试销13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的（）使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。

A．物理产品 B．化学产品C．产品构思 D．产成品14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A．增加 B．扩充C．延伸 D．缩减15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。

市场营销习题-第六章-产品策略

(一) 单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

)1．影响购买材料和部件的最重要因素是________和供应商的可信度。

A．质量 B.品种 C．规格 D．价格2．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是________、激励及提高新产品构思。

A．收集 B．调查 C．寻找 D．评价3．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的________产品。

A．很想购买 B．不想购买 C．渴求购买 D．即刻购买[参考答案]1．D 2．C 3．B(二) 多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

)1．产品组合包括的变数是_________。

A．适应度 B．长度 C．相关性 D．宽度 E．深度2．快速渗透策略，即企业以_______推出新产品。

A．高品质 B．高促销 C．低促销 D．高价格 E．低价格3．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_______以及对企业设备、资源的充分利用等。

A．技术能力 B．未来的市场潜在容量 C．投资收益率 D．生产能力 E．销售成长率4．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是_____。

A．开发新市场 B．开发新产品 C．寻求新用户 D．巩固老用户 E．改进老产品5．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。

A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略 D．竞争策略 E．放弃策略[参考答案]1．BCDE 2．BE 3．BCDE 4．ACDE 5．ACE(三) 判断题(判断下列各题是否正确。

正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“x”。

)1．即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。

( )2．在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。

( )3．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

( )4．不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。

市场营销课后作业(6-9章)

第六章产品策略第一节产品组合策略一、填空题：（50%）1、企业市场营销组合中的四个基本策略的是第一个要素是________________，这是市场营销组合的基础。

价格策略、通路策略、促销策略都有以________________为出发点。

2、一家百货公司经营上千种不同的商品，这是指产品组合中的________________，而上千种又可分为纺织品、针织品、化工品等大类，这些称为________________。

3、投入期的策略重点是________________，衰退期的策略重点是________________，成熟期的策略重点是________________，成长期的策略重点是________________。

4、产品组合包括四个因素：________________、________________、________________和________________。

5、通常，可供企业选择的产品线延伸策略有________________、________________和________________三种形式。

6、产品线现代化改造有两种形式：____________________和________________________。

7、企业在调整产品组合时，可以采用的策略：________________、________________、________________和________________。

8、扩大产品组合的宽度是指________________，而增加产品组合的深度是指________________。

9、扩大产品线_______，有利于企业扩展生产、经营领域；实行_______________，可以更好地发挥企业的技术、资源优势，提高经济效益，并可以分散企业的投资风险。

二、单项选择题：（26%）1、根据家乐福所经营的产品，下列说法错误的是（）A．化妆品可称为产品项目B．一条产品线一般包括若干个产品项目C．其产品线宽度大D．通常，其产品线深度较深2、娃哈哈公司有13种饮料产品，则其（）A．只有一条产品线B．产品线宽度是13C．饮料这条产品线深度是1 D．产品线深度13、从娃哈哈公司目前的市场动作方式来看，其产品组合策略主要体现在（）A．扩大产品组合B．缩减产品组合C．产品线延伸D．产品线现代化4、宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿片、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的（）A．宽度B．深度C．长度D．相容度5、扩大产品组合是指（）A．将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变公司原有产品的市场定位B．缩减产品线的宽度、深度，实现相对集中经营C．扩大产品组合的宽度。

市场营销产品策略

产品策略一、单项选择题（）1、市场营销组合中最重要的因素是。

A.价格B.分销C.促销D.产品（）2、产品组合中产品项目的总数是指产品组合中的。

A.广度B.深度C.长度D.宽度（）3、产品组合中所拥有的产品线的数目，是指产品组合的。

A.广度B.深度C.长度D.宽度（）4、一般来说，广告费用和其他营销费用在这个时期的开支最大，这个时期属于产品生命周期的。

A.导入期B.成长期C.成熟期D、衰退期（）5、加强促销环节，树立强有力的产品形象。

促销策略的重心应从建立产品知名度转移到树立产品形象，主要目标是建立品牌偏好，争取新的顾客。

这个时期的策略一般是产品生命周期的哪个阶段的策略。

A.导入期B.成长期C.成熟期 D、衰退期（）6、所谓核心产品是指。

A、产品的形态、外观B、产品所能提供的利益或满足C、销售产品时所提供的连带性服务D、产品实体（）7、根据顾客购买原因和目的的不同，产品可以分为。

A、耐用品和非耐用品B、产品和劳务C、消费品和生产资料D、高价品和低价品（）8、消费品是的产品或劳务。

A、供个人和家庭使用B、供生产和经营需要C、满足心理需要D、满足经常需要二、多项选择题（）1、菲利普.科特勒等学者认为产品整体概念的几个层次是。

A、核心产品B、形式产品C、期望产品D、产品商标E、延伸产品 F 、潜在产品（）2.根据消费者的购买习惯，可以把消费品划分为。

A.便利品B.选购品C.冲动品D.特殊品E.非渴求品（）3．产品组合包括以下几个变数。

A.宽度B.长度C.深度D.高度E、相关性（）4.产品生命周期一般经过几个阶段。

A. 导入期B.成长期C.标准期D.成熟期E.衰退期（）5.新产品至少可以分为以下几种基本类型。

A.全新产品B.新产品线C.现有产品线的增补产品D.现有产品的改进或更新E.再定位（）6.新产品的特征是。

A.创新产品的相对优点B.创新产品的适应性C.创新产品的简易性D.创新产品的明确性E.创新产品的赢利性（）7、产品生命周期的成长期的特点至少有。

市场营销学(产品策略)习题与答案

一、单选题1、产品是指通过（）满足人们需求和欲望的任何有形物品和无形物品。

A.交换B.购买C.消费D.交易正确答案：A2、产品的效用，即产品的实体与功能。

这是属于产品整体概念的（）。

A.核心利益部分B.希望实现部分C.延伸利益部分D.具体形式部分正确答案：A3、化妆品盒本身的外观和包装，化妆品的品牌、形状、色泽等属于产品整体概念的（）。

A.希望实现部分B.核心利益部分C.延伸利益部分D.具体形式部分正确答案：D4、女性在购买化妆品时，总希望能通过化妆品购买后的涂抹使自己达到美的效果。

这是属于产品整体概念的（）。

A.超额利益部分B.希望实现部分C.核心利益部分D.具体形式部分正确答案：B5、产品生命周期理论最早是由（）提出的。

A.汀安B.菲利普C.李维特D.里斯正确答案：A6、产品生命周期理论最早于（）提出。

A.1930B.1940C.1920D.1950正确答案：D7、产品生命周期一般分为（）阶段。

A.6个B.4个C.3个D.5个正确答案：B8、在产品生命周期理论中，销售额达到最大是在（）。

A.投入期B.成熟期C.成长期D.衰退期正确答案：B9、根据产品生命周期理论，当企业的战略目标是争取最大市场份额时，企业所在产业处于（）。

A.衰退期B.投入期C.成长期D.成熟期正确答案：C10、关于产品生命周期，以下表述正确的是（）。

A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的。

B.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬。

C.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，各阶段的持续时间随着产业不同而不同。

D.从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

正确答案：B11、产品组合分析的对象是本企业的（）。

A.明星产品B.明星产品线C.全部产品线D.全部产品正确答案：D12、产品组合的（），是指产品组合中所拥有的产品线总量。

A.深度B.长度C.宽度D.密度正确答案：C13、产品组合的（），是指产品线中的产品项目的总量。

市场营销学(产品策略)习题与答案

一、单选题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.延伸产品正确答案：A2、实体物品中的质量水平、外观颜色、式样及品牌名称等，是整体产品概念中的（）。

A.期望价值B.附加内容C.基础形式D.核心利益正确答案：C3、消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：B4、某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，该电子产品已进入（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：C5、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。

A.关联性B.深度C.宽度D.长度正确答案：C6、市场出现了把熊大、熊二、光头强等塑料玩具放在包装中的糖果，深受儿童欢迎，这是一种（）。

A.统一包装策略B.再使用包装策略C.分档包装策略D.附赠品包装策略正确答案：D7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（），争取新的顾客。

A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好正确答案：B8、在普通牙膏中加入不同物质制成各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。

A.全新产品B.改进产品C.革新产品D.换代产品正确答案：B9、企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个产品组合的（）。

A.长度B.宽度C.深度D.关联度正确答案：A10、企业减少经营的产品线或产品项目的策略称为（）策略。

A.产品线延伸B.产品线现代化C.扩大产品组合D.缩减产品组合正确答案：D二、判断题1、市场营销学上的产品就是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。

正确答案：×2、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。

正确答案：√3、创名牌的根本措施是确保产品的高质量。

正确答案：√4、刚上市的新产品属于非渴求品。

正确答案：√5、延伸产品是指产品的外观形状和特色。

市场营销学第六章课后练习

1下列不属于寡头垄断企业竞争的主要手段的是（）A.改进管理B.降低成本C.增加服务D.提高利润2不完全寡头垄断企业竞争的焦点在于（）A.产品差异化B.服务差异化C.人员差异化D.渠道差异化3完全寡头垄断和不完全寡头垄断合称为（）A.寡头垄断B.完全垄断C.绝对垄断D.垄断竞争4垄断竞争中企业竞争的焦点是（）A.降低成本、增加服务并争取通过产品开发扩大与竞争品牌的差别，或通过广告塑造产品形象，造成顾客的心理差别B.扩大本企业品牌与竞争品牌的差异，突出特色，更好地满足目标市场需求以获得溢价C.在该行业内继续经营的企业出于自身利益考虑，应设法减少这些企业的退出障碍D.把注意力放在最大成本上，并从战略上来减少这些成本5识别竞争者的最佳方法是（）A.只分析不同行业间的竞争状况B.只分析市场竞争的现状C.绘制产品——市场竞争形势图，把行业和市场分析结合起来D.把行业和市场分析分离开来6在某特定行业内推行相同战略的一组企业指的是（）A.合作群体B.战略群体C.竞争群体D.合作企业7企业最直接的竞争者是（）A.处于同一行业同一战略群体的其他企业B.处于同一行业不同战略群体的其他企业C.处于不同行业同一战略群体的其他企业D.处于不同行业不同战略群体的其他企业8竞争者的最终目标是（）A.降低成本B.降低风险C.实现利润D.扩大企业9竞争者目标的差异会影响其（）B经营模式C.成本投入D.管理理念10竞争者在目标市场的销售份额是（）A.市场份额B.心理份额C.情感份额D.销售份额11竞争者优势与劣势最为直观的表现是（）A.对竞争者的了解B.某种产品的各类品牌在顾客潜意识中的知名程度C.顾客对不同品牌的倾向程度D.其销售额、市场份额、边际利润、投资收益、现金流量、新投资及设备能力利用情况等近期业务数据12制定竞争战略的实质就是（）A.将一个企业与其所处环境分离开来B.将一个企业与其所处环境建立联系C.将一个企业与其近期发展情况分离开来D.将一个企业与其近期发展情联系起来13追求成本领先的企业应着力塑造的一种企业文化是（）A.精打细算、坚持不懈、注意细节、勤俭节约、以利益为中心B.讲究节俭、服从管理、勇于创新、严格管理、以成本为中心点C.注意细节、精打细算、讲究节俭、严格管理、以成本为中心D.注意细节、精打细算、讲究节俭、勇于创新、以利益为中心14降低成本最有效的办法是（）A.生产技术创新B.理念创新C.科技创新D.产业创新15成本领先战略成功的关键是（）A.通过提供与众不同的产品或服务，以满足顾客的特殊需求，形成竞争优势的战略B.在满足顾客认为最重要的产品特征与服务的前提下，实现相对于竞争对手的可持续性成本优势C.在满足顾客基本需求的情况下，通过不断地创新，为顾客提供独特的产品是差异化竞争战略追求的目标D.集中使用自身资源和力量，更好地服务于某一特定市场16差异化竞争战略追求的目标是（）A.为顾客提供独特的产品B.创造差别化服务C.雇用并培训优秀的员工D.把企业的品牌和形象根植于顾客的心中17目标领域的确定，最为理想的状态是（）A.与竞争对手成为合作者B.不完全避开竞争者C.与竞争者协商D.能完全避开竞争对手18市场竞争战略是指（）A.相关产品在市场上占有最大的份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他企业起着领导作用的企业的行为方式B.那些在市场上处于次要地位（第二、第三甚至更低地位）的企业C.企业依据自己在行业中所处的地位，为实现竞争优势或适应竞争形势而采用的各种具体的行动方式D.那些在产品、技术、价格、渠道和促销等大多数营销战略上模仿或跟随市场领导者的行为19扩大需求的一种重要手段是（）A.增加使用量B.开辟新用途C.开发新用户D.降低成本20防御的基本形式（）A.侧翼防御B.阵地防御C.以攻为守D.反击防御21当市场领导者在其本土遭到攻击时，一种很有效的方法是（）A.进攻攻击者的主要领地B.沉着应战，不轻易主动进攻C.在必要时作为反攻基地D.采取进攻行动前主动做出战略进攻22挑战者在向目标市场出击时应遵循（）A.就近原则B.分散原则C.密集原则D.以退为进23完全避开对手的现有阵地的一种间接的进攻战略是（）A.侧翼进攻B.包围进攻C.游击进攻D.迂回进攻多项选择题1影响市场竞争强度的结构因素有（）A.众多势均力敌的竞争对手B.行业增长缓慢C.高额的固定成本或库存成本D.缺少差异或转换成本低E.退出障碍高2构成行业进入障碍的主要因素有（）B.产品差异化C.商标专有D.分销渠道E.绝对成本优势3根据销售商数量及产品差异程度划分出的行业结构类型包括（）A.完全垄断B.完全寡头垄断C.不完全寡头垄断D.垄断竞争E.完全竞争4阿瑟·D·利特尔咨询公司把企业在目标市场的竞争地位分为（）A.主宰型B.强壮型C.优势型D.防守型E.虚弱型5环境中的关键部分主要包括企业所在的（）A.相关行业B.行业结构C.行业竞争状态D.行业类型E.行业发展情况6就市场竞争的普遍规律而言，企业增强竞争能力、争取竞争优势的基本竞争战略有（）A.成本领先战略B.技术创新战略C.市场领导者战略D.差异化战略E.集中化战略7下列属于成本领先战略的实现途径是（）A.产品差异化B.实现规模经济C.做好供应商营销D.塑造企业成本文化E.生产技术创新8下列属于差异化战略的实现途径是（）A.产品差异化B.服务差异化C.人员差异化D.渠道差异化E.形象差异化9菲利普·科特勒根据企业的竞争地位，将竞争者分为（）A.市场领导者B.市场挑战者D.市场补缺者E.市场竞争者10企业保护现有市场份额可采取的策略为（）A.阵地防御B.侧翼防御C.以攻为守D.反击防御E.机动防御11扩大市场份额企业还应考虑的因素有（）A.经营成本B.提高利润C.收缩防御D.营销组合E.反垄断法12包围进攻可细分为（）A.产品围攻B.迂回进攻C.市场围攻D.游击进攻E.正面进攻13迂回进攻是一种间接的进攻战略，具体方法有（）A.进攻者在产品、广告、价格等主要方面大大超越对手B.开发无关的产品，实行产品多元化C.以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化D.发展新技术、新产品，以取代现有产品E.投入大量的研究与开发经费，使产品成本降低14市场跟随者的战略有（）A.紧密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.部分跟随E.完全跟随15理想的补缺市场具备的特征为（）A.具有一定的规模和购买力，能够盈利B.具备发展潜力C.强大的竞争者对这一市场不感兴趣D.企业具备向这一市场提供优质产品或服务的能力和资源E.企业在顾客中建立了良好的声誉，能够抵御竞争者入侵简答题1简述购买者具有更强的讨价还价实力的情况。

市场营销测试卷(《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策

市场营销测试卷(《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策市场,营销,测试卷,产品策略,价格策略,分销渠道,促销策略《市场营销学》课程《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》平时测试卷一、单项选择题（每小题3分，共60分。

在下列每小题中，选择一个最适合的答案）1．形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A、期望产品B、延伸产品C、核心产品D、潜在产品答案：C2．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）总和。

A、功能B、利益C、属性D、用途3．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌答案：B4．在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。

A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞争答案：A5．产品组合的（）是指产品项目中每一品牌所含有没花色、规格和质量的产品数目的多少。

A、宽度B、长度C、关联度D、深度答案：D6．所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸。

B、左右C、东西D、上下答案：D042 平时测试卷（《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》）（2022年附答案版）第1 页共7 页市场,营销,测试卷,产品策略,价格策略,分销渠道,促销策略7．物质产品的包装、品牌、质量、式样是属于（）。

A、核心产品层B、形式产品层C、附加产品层D、潜在产品层答案：B8．在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成（）。

A、产品组合B、产品线C、产品构成D、产品项目答案：B9．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）。

A、潜在产品层B、附加产品层C、形式产品层D、核心产层答案：D10．在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（）。

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