财务报表分析 第八章 企业发展能力分析.ppt

▪ （2）市场覆盖率分析 ①市场覆盖率含义：是指本企业某
种产品行销的地区数占同种产品行销 地区总数的比率。
②分析：利用市场覆盖率来说明企 业竞争能力的强弱，也必须通过与竞 争对手进行对比分析。
▪ ③影响因素：不同地区的需求结构、 经济发展水样、民族风俗习惯、竞争 对手的实力、本企业产品的竞争能力 及地区经济封锁等因素。
本章重点和难点：企业发展能力财务比率 的计算与分析
▪ 第一节 企业发展能力分析框架
▪ 一、企业发展能力的含义 企业的政策环境、核心业务、经
营能力、企业制度、人力资源、行业 环境、财务状况等方面的因素都对企 业的发展能力产生重要影响。而财务 状况是过去的决策和行为产生的结果， 而其他因素则是影响企业未来财务状 况的动因，这些因素的所有改善都应 最终表现为财务状况的改善。
▪ 因此，可以从企业发展的动因与结果 两个大的层面分析企业发展能力。 其中：发展动因层面主要是对企 业的竞争能力进行分析。 结果层面主要是对财务状况进行 分析，同时由于企业的发展经常出现 周期特征，因而在分析企业发展能力 时还需明确企业及其产品所处生命周 期，这样才能结合竞争能力与财务状 况的分析得出对企业发展能力的正确 判断。
市场范围内销售的品种或规格、花色数占 该市场范围内销售的该种产品的全部品种、 规格或花色数的比率。该指标数值越高， 说明企业生产和销售的品种、规格或花色 满足社会需要的程度越高，竞争能力越强。
▪ 二、企业发展能力的分析内容 （一）企业竞争能力分析 企业竞争能力集中表现为企业产 品的市场占有情况和产品的竞争能力， 同时在分析企业竞争能力时还应对企 业所采取的竞争策略进行分析。 （二）企业周期分析 企业的发展过程总是呈现出一定 的周期特征，处于不同周期阶段的企 业的同一发展能力分析指标计算结果 反映不同的发展能力。
▪ （三）企业发展能力财务比率分析 企业发展能力的财务比率分为企
业营业发展能力和企业财务发展能力 两个方面。
1.企业营业发展能力分析 企业营业结果可通过销售收入和 资产规模的增长体现出来，因此企业 营业增长能力分析可分为对销售增长 的分析和对资产规模增长的分析。
▪ 2.企业财务发展能力分析 从财务角度看，企业发展的结果
体现为利润、股利和净资产的增长， 因此企业财务发展能力分析可以分为 对净资产规模增长的分析、企业利润 增长的分析和企业股利增长的分析三 个方面。
▪ （1）对净资产规模增长的分析 在企业净资产收益率不变的情况
下，企业净资产规模与收入之间存在 正比例关系。同时净资产规模的增长 反映着企业不断有新的资本加入，表 明了所有者对企业的充足的信心，同 时对企业进行负责债筹资提供了保障， 提高了企业的筹资能力，有利于企业 获得进一步发展所需的资金。
④作用：通过计算和对比分析市场覆 盖率，可以考察企业产品现在行销的 地区，研究可能行销的地区，揭示产 品行销不广的原因，有利于企业扩大 竞争地域范围，开拓产品的新市场， 提高企业的竞争能力。
▪ 2.产品竞争能力分析 （1）产品质量的竞争能力分析 产品质量的优劣是产品有无竞争
能力的首要条件。提高产品质量是提 高企业竞争能力的主要手段。
▪ （2）对利润增长的分析 利润是企业在一定时期内的经营
成果的集中体现，因此企业的发展过 程必然体现为利润的增长，通过对利 润增长情况的分析，即可从一定程度 上把握企业的发展能力。
▪ （3）对股利增长的分析 企业所有者从企业获得的利益可
以分为两个方面：一是资本利得（即 股价的增长）；二是股利的获得。从 长远来看，如果所有的投资者都不退 出企业，所有者从企业获得利益的唯 一来源便是股利的发放。虽然企业的 股利政策要考虑到企业所面临的各方 面因素，但股利的持续增长一般也就 被投资者理解为企业的持续发展。
▪ 【例题单选】在影响企业发展能力的因素 中（ ）是过去的决策和行为产生的结果 A.经营能力 B.人力资源 C.财务状况 D.企业制度
▪ 答案：C 解析：财务状况是过去的决策和行为
产生的结果，而其他因素则是影响企业未 来财务状况的动因。
▪ 【例题多选】企业营业发展能力分析的内容包括 （）
A.对净资产规模增长的分析 B.对利润增长的分析 C.对销售增长的分析 D.对股利增长的分析 E.对资产规模增长的分析
▪
分析企业产品质量的竞争能力大小就
是将本企业产品的有关质量指标与国家标
准、竞争对手、用户的要求分别进行对比，
从而观察本企业产品质量的水平与差距，
对本企业产品质量的竞争能力做出客观评
价。
▪ （2）产品品种的竞争能力分析 分析企业产品品种的竞争能力，应从
以下两方面分析： 其一，产品品种占有率的分析 产品品种占有率是企业某种产品在某
▪ 二、企业竞争能力的分析内容 1、产品市场占有情况分析 （1）市场占有率的分析 ①市场占有率含义：是指在一定
时期、一定市场范围内，企业某种产 品的销售量占市场上同种商品销售量 的比重。
▪ ②分析：利用市场占有率来说明企 业竞争能力的强弱，必须与竞争对手 进行对比分析。一般是将本企业的市 场占有率与主要竞争对手进行对比分 析。 ③影响因素：主要有市场需求状况、 竞争对手的实力和本企业产品的竞争 能力、生产规模等因素。
第八章 企业发展能力分析
▪ 本章主要介绍了企业发展能力分析和评价， 从考试题型来看，本章以客观题为主，但 也会与其他章节结合考核发展能力指标的 计算 本章教材结构： 第一节 企业发展能力分析框架 第二节 企业竞争能力分析 第三节 企业周期分析 第四节 企业发展能力分析财务比率
▪ 本章主要考点： 1.企业发展能Βιβλιοθήκη Baidu分析的内涵与框架 2.企业竞争能力分析内容 3.企业周期分析 4.企业发展能力分析 5.财务发展能力分析
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答案：CE
解析：企业营业结果可以通过销售收入和资
产规模的增长体现出来，所以企业营业增长能力
分析可以分为对销售增长的分析和对资产规模增
长的分析。
▪ 第二节 企业竞争能力分析
▪ 一、企业竞争能力的含义 企业的竞争能力是指企业生产的
产品在品种、质量、成本、价格、交 货期和销售服务等方面能否胜过对手。 或者说，企业的竞争能力就是指参与 竞争的企业之间的实力对比。