会展典型案例精析1-2

• 关于“节、会、展、演、赛”大会展相关概念的 释义： • 节，是节庆(节事)活动的简称。 • 会，是会议的简称。会议是全球会展中最先关注 的重要组成部分，其产业的成熟度相当突出。 • 展，是展览的简称。任何一个成功的会展，都是 根据展会市场的需求确定的。 • 演，是演出活动的简称，各种演出活动是会展重 要的有机组成部分，为会展增添了更多的光彩。 • 赛，是各种赛事的简称。 • 1.3.3 评析
• 纵观世界经济、政治以及会展业的发展趋 势，世界经济论坛主旨多元化、经营理念 全球化、组织管理专业化趋势将不可 避免。 • 2.1.5 评析 • 2.2 海南博鳌论坛 • 博鳌亚洲论坛(Boao Forum for Asia)成立于 2001 年，是一个非官方、非赢利、定期、 定址的开放性国际组织，目前论坛已发展 成为亚洲以及其他大洲有关国家政府、工 商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事 务进行对话的高层次平台。
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2.2.1 非同寻常的国际高层论坛 2.2.2 外交和外贸相契合的论坛 2.2.3 博鳌论坛效应带旺海南会展经济 2.2.4 多种优势因素的聚合促成了博鳌的 成功 1)客观层面 (1)独特的资源环境，良好的气候条件 ①立足特色资源，打造优势会展项目。 ②依托特色资源，拓展会展项目，发展会 展产业。
组织者，论坛的举办地，还是论坛的与会 人员，无不体现着非官方、非正式的 色彩。 • 2.1.3 品牌的塑造及延伸——论坛的权威性 及其政治解读 • 世界经济论坛在重视自身品牌形象塑造的 同时，顺应世界经济政治的发展趋势和需 求，积极拓展论坛的功能和影响力，在内 涵和外延上强化品牌价值的延伸。内涵方 面，论坛强化对世界政治问题的反应灵敏 度，由以往的侧重经济逐步转为经济与政 治并重，扩大论坛的影响力。
• 2.1.1 论坛举办的国际政治、经济背景 • 世界经济论坛是世界经济全球性协调机制 中的一个重要组成部分。 • 世界经济论坛在注重会展项目策划的实效 性的同时，重视论坛举办地的社会综合力 量对会展持续发展的支撑能力，以主办地 的政治、经济、文化及自然资源为依托， 全方位确保会展项目策划的客观性和科 学性。 • 首先，瑞士得天独厚的中立政治和文化地 理的优势,为世界经济论坛的建立和发展提 供了优越的条件。
第1章 会展的传统观念与新的探索
• • • • 【关键词汇】 展会 会展 与时俱进 大会展概念 1.1 中国会展经济的历史渊源 首先，西方古代会展经济与中国古代集市 经济都有相似的目的，这就是为了展示和 交易商品。 • 其次，中国古今的集市，大都有一定的管 理部门。
• 再次，中国古今的集市本身，涉及的内容 相当丰富。 • 1.2 西方会展模式的利弊分析 • 1.2.1 有利的一面 • 首先，中国的会展经济可以方便地融入国 际会展市场进行交流和合作。 • 其次，我们的经济正全面同国际化对接。 • 再次，有利于中国会展市场尽快摆脱目前 有些展会高成本、低效率的运作方式，追 求更高的经济效率。
• 其次，论坛总部所在地日内瓦优越的经济， 为世界经济论坛的建立和发展创造了良好 的条件。 • 再次，日内瓦地处风景宜人的莱蒙湖畔， 依山傍水，景色秀丽，夏无酷暑，冬无严 寒，自然条件优越。 • 2.1.2 论坛性质的合理定位——非官方的国 际经济最高会议 • 世界经济论坛项目定位的一个显著特色就 是它的非官方、非正式性，无论是论坛的
第2章 会议案例精析
• 【关键词汇】 • 经济论坛 达沃斯 博鳌 区域经济 中非 合作 • 2.1 达沃斯论坛 • 达沃斯论坛是以研讨世界经济领域存在的 问题，促进国际经济合作与交流为宗旨的 非官方国际机构，由瑞士日内瓦大学经济 学教授克劳斯 · 施瓦布于 1971 年倡议创建， 原名欧洲管理论坛，总部设在日内瓦。
• 1.2.2 有弊的一面 • 西方化的模式导致了我们大量资源的浪费， 在国际分工中，只能处于较低的层次，高 投入、低产出的产业结构比比 皆是。 • 1.3 与时俱进的特色变异和创新发展 • 1.3.1 适合中国发展的大会展概念 • 1)国内传统会展的不足 • ①如果将会展业仅仅界定在会议和展览的 范围之内，必然导致与日益多样化的会展 的延伸活动脱节。
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• ③诠释特色资源，深化品牌效应，突出会 展文化。 • (2)地理位置独特、交通便捷 • (3) 拥 有 优 势 产 业 ， 市 场 条 件 好 ， 开 放 程 度高 • 2)主观层面 • (1)展会也要创品牌 • (2)针对“市场”需求办论坛 • (3)突出“自然”的会展特色 • (4)发挥政府综合职能
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• 外延方面，为适应世界经济政治形势的需 要，论坛不断进行创新，积极改革论坛的 内部管理机构，设立众多的分论坛和专业 研讨会，强化论坛的品牌影响力。 • 2.1.4 论坛策划的可持续性——世界经济论 坛的未来发展趋势 • 无论是论坛主题的策划，论坛项目的定位， 还是论坛品牌形象的塑造与延伸，论坛主 题策划的可持续发展都是其中不可忽略的 关键要素。
• ②从会展业的从业者的实际角度出发，单 纯的展览和会议已经很难满足现代人对于 会展活动本身提出的需求。 • ③需要我们重新审视关于会展经济的 定义。 • 2)中国化的大会展 • 2002 年，在全国中心城市中，昆明市政府 第一个提出了“节、会、展、演、赛”的 大会展概念。 • 1.3.2 将“节、会、展、演、赛”融和起来， 体现成功操办的“和谐”原则
• 世界经济论坛顺应经济全球化的发展趋势， 以研讨世界范围内经济与政治的协调发展， 促进经济政治全球一体化为宗旨，其建立 和发展具有坚实的客观基础。 • 同时，论坛能否持续发展，与项目主题的 影响力息息相关。 • 为适应世界经济政治的变化需求，论坛逐 步由单一的论坛形式向多元化国际组织转 变，论坛经营的全球化趋势十分明显。 • 随着国际会展组织、管理专业化的加剧， 论坛也呈现出了组织、管理专业化的 特点。