品牌文化价值对企业营销的影响——掌生谷粒个案探究
探析企业文化对企业品牌营销的影响
探析企业文化对企业品牌营销的影响【摘要】企业文化对企业品牌营销具有重要的影响。
企业文化是指企业内部的核心价值观、行为规范和共享信念，而品牌营销则是通过推广和营销活动来塑造企业品牌形象和推动产品销售。
企业文化和品牌营销之间存在密切关系，企业文化可以塑造品牌形象、影响产品营销、指导营销策略、促进顾客关系、激励员工参与品牌营销等方面。
建设良好的企业文化有利于提升品牌形象和市场竞争力，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
企业应重视企业文化的建设与传播，将其作为品牌营销的重要基础，以提升企业的整体实力和影响力。
【关键词】企业文化，品牌营销，品牌形象，产品营销，营销策略，顾客关系，员工参与，市场竞争力1. 引言1.1 定义企业文化和品牌营销企业文化是指企业内部的核心价值观、行为规范、工作氛围和员工之间的相互关系等因素所构成的独特文化氛围。
它是企业发展过程中的一种内在精神纽带，是企业组织文化和员工行为的总和表现。
而品牌营销则是企业为推广和宣传自己的品牌所采取的各种营销手段和策略。
品牌营销的目的是通过巧妙的营销手段和传播方式，提升品牌知名度，加强品牌认知度，从而吸引更多客户，提升销售业绩。
企业文化和品牌营销是密不可分的，企业文化直接影响着品牌营销的有效性和成效。
良好的企业文化可以为品牌形象的塑造提供支持，同时也能影响产品的市场定位和销售策略，引导企业与顾客之间建立良好的关系，激发员工的积极性和参与度。
通过深入探析企业文化对品牌营销的影响，可以更好地指导企业实践，提升竞争力，赢得市场。
1.2 企业文化和品牌营销的关系企业文化和品牌营销是密不可分的关系。
企业文化是指企业内部形成的一种独特的价值观、行为模式、工作氛围和组织精神，是企业发展的灵魂和核心竞争力。
而品牌营销则是指企业通过各种方式和渠道来传播和推广自己的品牌，提升品牌的知名度和美誉度，从而获得更多的市场份额和消费者忠诚度。
企业文化和品牌营销之间存在着密切的互动关系。
创意农业案例-台湾掌生谷粒
蜜：秘蜜花园
春花梦露玉田蜜、文旦蜜、百卉蜜、 月桂蜜
酒：时光的滋味 蜂蜜酒、紫苏梅酒等
餐具“天边俱乐 部
掌声碗、养生筷组、匙、
养生食谱
学
大地影展
————
饭粒厚台湾迷食力展、稻田记事、蜂 蜜记事等
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文创+农业
文创手段促使传统农业全价值链形成，进一步促进农业与二、三产业的融合
发展重点：
将文化、科技与农业要素相融合，开发、拓展传统农业功能，从文化软实力的角度提升农业附加值，拓展市场空间。 从创意产业的角度建设农业产业链，实现价值最大化。 构建农业生产和市场的共生体，增强“三农”的造血功能。
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创意农业案例-台湾掌生谷粒
网络原生农业品牌——传统产业加入创意，文化再生的艺术
【核心理念】卖的不是农产品，不是称斤论两，而是贩卖台湾生活风格 【核心特色】凭借精致的手感包装、动人的品牌故事，为白米塑造出独特感与农家形象，快速成为网络原生农业品牌，也让买米、吃米、送米成为时尚。 【业绩】掌生谷粒包装荣获亚洲最具影响力设计金奖，2009年入围数位时代人气卖家100强，并出版「掌生谷粒－来自土地的呼唤」一书。 【打造方式】以精致且细腻的手法创造台湾农产品的附加价值，向外输出文化，传递台湾在地生活的文化价值。深入农田，与农户维持亲密关系，采购价格由生产者来
定，不议价。 22
创意农业案例-台湾掌生谷粒
围绕稻米，通过跨界融合、文创元素融入、网络品牌营销，打造网络原生农业品牌，提供多元体验方式
【发展模式】
茶餐具稻米 Nhomakorabea酒
蜂蜜
文创元素融入 网络品牌营销
网络 原生 农业 品牌
米：有乡下味的 米
求真米、藏玉米、饭先生等
中小企业的品牌文化：品牌文化的价值
中小企业的品牌文化：品牌文化的价值在当今竞争激烈的商业世界中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的重要资产。
对于中小企业而言，品牌文化的塑造和培育更是具有至关重要的意义。
品牌文化不仅能够赋予企业独特的个性和魅力，还能够为企业带来一系列的价值和利益。
一、品牌文化能够增强企业的市场竞争力在产品和服务日益同质化的今天，消费者在做出购买决策时，往往不仅仅关注产品的功能和质量，更注重品牌所传递的价值观和情感体验。
中小企业通过打造独特的品牌文化，可以在消费者心中树立起与众不同的品牌形象，从而吸引更多的目标客户。
例如，一家专注于环保产品的中小企业，如果能够将环保理念融入到品牌文化中，通过产品设计、包装、宣传等方面传递出对环境保护的关注和责任感，就能够吸引那些具有环保意识的消费者，在众多竞争对手中脱颖而出。
此外，品牌文化还能够提高消费者的忠诚度。
当消费者认同并喜爱一个品牌的文化时，他们会更愿意长期购买该品牌的产品和服务，甚至愿意为品牌的溢价买单。
这种忠诚度能够帮助中小企业在市场竞争中保持稳定的客户群体，降低市场风险。
二、品牌文化有助于提升产品和服务的附加值品牌文化可以为产品和服务注入更多的内涵和意义，从而提升其附加值。
一个具有深厚品牌文化底蕴的产品，往往能够让消费者感受到超越其实际功能的价值。
比如，一款普通的手工艺品，如果能够赋予其背后蕴含的传统工艺文化和匠人精神，就能够让消费者在购买时感受到独特的文化魅力，从而愿意支付更高的价格。
同样，一家提供餐饮服务的中小企业，如果能够打造出具有地方特色的饮食文化，为消费者提供独特的用餐体验，也能够在价格上获得更高的溢价空间。
而且，品牌文化还能够促进产品和服务的创新。
当企业以品牌文化为导向进行创新时，能够更好地满足消费者的精神需求和情感诉求，开发出更具市场竞争力的产品和服务。
三、品牌文化有利于塑造企业的良好形象品牌文化是企业形象的重要组成部分。
一个积极、正面的品牌文化能够向外界传递出企业的价值观、社会责任感和经营理念，从而塑造出良好的企业形象。
品牌文化与企业文化在品牌识别中的作用
品牌文化与企业文化在品牌识别中的作用在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的重要资产。
而品牌文化和企业文化作为品牌的内在支撑，对于品牌识别具有至关重要的作用。
它们不仅能够帮助消费者区分不同的品牌，还能够影响消费者的购买决策和品牌忠诚度。
品牌文化是品牌所蕴含的独特价值观、信仰、生活方式和个性特征等的总和。
它是品牌与消费者之间情感沟通的桥梁，能够让消费者在购买和使用产品或服务的过程中产生共鸣和认同感。
一个具有强大品牌文化的品牌，往往能够在消费者心中留下深刻的印象，并成为他们生活中的一部分。
例如，可口可乐代表着快乐、分享和激情，星巴克营造出的是一种舒适、温馨的社交空间文化。
这些品牌文化通过广告、包装、营销活动等多种方式传递给消费者，使消费者在接触品牌的瞬间就能感受到其独特的魅力。
企业文化则是企业内部共同遵循的价值观、理念、行为准则和工作方式等的总和。
它是企业的灵魂，决定了企业的发展方向和员工的行为模式。
优秀的企业文化能够激发员工的创造力和工作积极性，提高企业的运营效率和竞争力。
同时，企业文化也会通过员工的服务态度、产品质量和企业形象等方面向外界传递，从而影响消费者对品牌的认知和评价。
比如，华为的“狼性文化”强调创新、进取和团队合作，这使得华为在通信技术领域取得了卓越的成就，并赢得了消费者的信赖和尊重。
品牌文化与企业文化在品牌识别中相互关联、相互影响。
首先，企业文化是品牌文化的根基。
品牌文化是企业文化在市场中的延伸和表现，它必须与企业文化保持一致。
如果品牌文化与企业文化相背离，就会让消费者感到困惑和不信任。
例如，如果一个企业倡导环保理念，但在生产过程中却造成了严重的环境污染，那么其品牌所宣传的环保文化就会失去公信力。
其次，品牌文化能够反哺企业文化。
成功的品牌文化能够为企业文化注入新的活力和内涵，促使企业不断创新和完善自身的文化。
例如，苹果公司以“创新、简约、完美”为品牌文化，这种文化也推动了苹果公司内部的创新氛围和对产品品质的极致追求，不断丰富和强化了其企业文化。
品牌管理与营销：如何打造品牌文化和提升市场影响力
品牌管理与营销：如何打造品牌文化和提升市场影响力品牌文化是品牌成功的重要组成部分。
品牌文化不仅包含了品牌的历史和传统，还涉及品牌所传达的价值观和风格。
品牌文化和市场影响力是密不可分的，一旦成功建立了品牌文化，品牌将能够更加准确地传达品牌形象和价值，从而提高市场影响力。
本文将探讨如何打造品牌文化和提升市场影响力。
1. 定义品牌文化在品牌管理中，定义品牌文化是至关重要的。
品牌文化是品牌可持续发展的基础，是品牌内涵的重要组成部分。
品牌文化需要包含品牌的独特价值观、传统和风格。
品牌文化还需要反映品牌的声誉、形象和个性。
通过定义品牌文化，品牌可以更好地传达品牌信息，从而提高品牌在市场上的影响力。
2. 品牌故事品牌故事是品牌文化中重要的一环。
品牌故事是品牌历史和传统的反映，是品牌文化叙述的载体。
品牌故事需要具有感染力和吸引力，使消费者对品牌产生情感共鸣。
好的品牌故事可以帮助品牌建立美誉度和品牌忠诚度。
通过品牌故事，品牌可以与消费者建立真正的情感联系，从而提高品牌的市场影响力。
3. 品牌形象品牌文化中的品牌形象是消费者感知品牌的关键。
品牌形象需要被定义为品牌的颜色、标志、设计和包装等元素。
品牌形象需要与品牌的核心价值观、传统和故事相符合。
通过建立一致的品牌形象，品牌可以更好地传达品牌信息，从而提高品牌的市场影响力。
4. 品牌价值观品牌文化中的品牌价值观是品牌成功的基础。
品牌的价值观需要被定义为品牌最重要的核心，包括品牌的使命、愿景和使命。
品牌的价值观需要与品牌的故事和形象相符合。
通过建立一致的品牌价值观，品牌可以更好地传达品牌信息，从而提高品牌的市场影响力。
5. 品牌体验品牌体验是品牌文化中的关键元素。
品牌体验需要被定义为消费者与品牌互动时的实际体验。
品牌体验需要包括品牌与消费者的互动、产品的品质、服务的品质等因素。
通过提供独特的品牌体验，品牌可以建立消费者与品牌的情感连接，从而提高品牌的市场影响力。
6. 提升品牌市场影响力提升品牌市场影响力是品牌管理的最终目的。
从“掌生谷粒”看互联网时代创意农业品牌化设计策略
从“掌生谷粒”看互联网时代创意农业品牌化设计策略作者：张姮凌霓来源：《创意设计源》2017年第04期[摘要]创意农业作为一种新兴农业发展模式，在我国具有十分广阔的发展前景。
本文以台湾著名创意农业品牌“掌生谷粒”为例，从创新品牌运营模式、打磨创意农产品或农业项目、塑造品牌时尚形象、精于讲好品牌故事等几个方面入手进行策略性思考和设计，总结其有效的创意农业品牌化设计策略。
[关键词]互联网；创意农业；“掌生谷粒”；设计策略[Abstract] Creative agriculture as a new agricultural development mode has very broad prospects in our country. Based on Taiwan famous creative agriculture brand Green-in-hand，this thesis explores effective strategies to build the brand of creative agriculture， and summarized that creative agricultural brand designing must focus on some strategic thinking and designing such as rethinking of the core value of the new creative agricultural brand under the background of consumption demand upgrading， and innovating the brand operation mode； making creative agricultural products or projects well-designed； giving a fashion brand image； telling touching story of brand and so on. It can promote the creative agriculture brand developing more effectively and energetically.[Key words] Internet；Creative Agriculture；Green-in-hand；Design strategy[基金项目]本文系教育部人文社会科学研究项目“互联网+创意农业”的品牌化机制研究阶段性成果（编号：16YJCH142）。
品牌文化与企业文化在品牌定位中的作用
品牌文化与企业文化在品牌定位中的作用在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位对于企业的成功至关重要。
而品牌文化与企业文化在品牌定位中扮演着举足轻重的角色，它们犹如企业发展的双翼，共同推动品牌在市场的天空中翱翔。
品牌文化，简单来说，是品牌所蕴含的独特价值、理念和情感，是与消费者建立深度连接的桥梁。
一个优秀的品牌文化能够让消费者在众多选择中一眼认出并钟情于某个品牌。
比如可口可乐，它所传递的快乐、分享的文化理念，已经深入人心。
每当人们想到可口可乐，不仅仅是想到一瓶碳酸饮料，更是联想到欢乐的聚会、轻松的时刻。
这种品牌文化的塑造，使得可口可乐在全球范围内拥有了忠实的消费者群体。
企业文化则是企业内部的价值观、信仰、行为准则和工作方式的总和。
它影响着企业员工的思维方式和行为习惯，决定了企业的运营效率和创新能力。
例如，华为的企业文化强调“以客户为中心，以奋斗者为本”，这促使员工始终把满足客户需求放在首位，不断拼搏进取，从而使得华为在通信技术领域取得了举世瞩目的成就。
品牌文化与企业文化在品牌定位中相互关联、相互影响。
首先，企业文化是品牌文化的根基。
企业的价值观、使命和愿景等核心文化元素，为品牌文化的形成提供了肥沃的土壤。
一个积极向上、富有创新精神的企业文化，往往能够孕育出具有吸引力和竞争力的品牌文化。
比如苹果公司，其追求创新、简约和完美的企业文化，直接体现在其产品设计和品牌形象上，使得苹果成为了高端科技品牌的代表。
其次，品牌文化是企业文化的外在表现。
品牌文化通过产品、服务、广告、包装等多种形式向消费者传递企业的价值观和个性。
当消费者接触和体验品牌时，实际上是在感受背后的企业文化。
例如星巴克，其舒适的门店环境、优质的咖啡和热情的服务，所展现的是一种注重品质和体验的企业文化。
再者，品牌文化和企业文化在品牌定位中共同塑造品牌形象。
品牌形象不仅仅包括品牌的标识、名称和包装，更包括消费者对品牌的认知和情感。
品牌文化赋予品牌独特的情感价值和个性魅力，企业文化则为品牌提供了可靠的品质保证和信誉支撑。
品牌文化与企业文化在品牌价值中的作用
品牌文化与企业文化在品牌价值中的作用在当今竞争激烈的市场环境中，品牌价值的重要性日益凸显。
品牌价值不仅是企业的核心资产，也是消费者选择产品或服务的重要依据。
而品牌文化与企业文化作为影响品牌价值的关键因素，其作用不容忽视。
品牌文化，简而言之，是指品牌所蕴含的独特价值观、个性、情感和故事等元素的总和。
它是品牌与消费者之间建立情感联系的桥梁，能够让消费者在众多同类产品中迅速识别并青睐某个品牌。
一个成功的品牌文化能够赋予品牌独特的魅力和吸引力，使消费者产生认同感和归属感。
比如，可口可乐的品牌文化强调快乐、分享和乐观的生活态度。
其广告和宣传活动始终围绕着这些主题展开，无论是在炎热的夏日与朋友分享一瓶冰凉的可口可乐，还是在节日里传递快乐的氛围，都让消费者深深感受到了可口可乐所代表的积极情感。
这种品牌文化不仅让可口可乐在全球范围内拥有了庞大的忠实消费者群体，还使其品牌价值不断攀升。
企业文化则是企业内部共同遵循的价值观、信念、行为准则和工作方式等的总和。
它是企业的灵魂和精神支柱，决定了企业的发展方向和员工的工作态度。
一个积极、健康的企业文化能够激发员工的创造力和工作热情，提高企业的运营效率和竞争力。
以苹果公司为例，其企业文化强调创新、简约和追求卓越。
这种文化渗透到了产品研发、设计、营销等各个环节。
苹果的员工们秉持着创新的理念，不断推出具有开创性的产品，如 iPhone、iPad 等，这些产品以其简约时尚的设计和卓越的性能赢得了全球消费者的喜爱。
同时，苹果公司内部鼓励员工挑战传统、勇于尝试新的想法，这种创新的企业文化为苹果的持续发展提供了强大的动力。
品牌文化与企业文化之间存在着密切的联系。
首先，企业文化是品牌文化的基础和源泉。
品牌文化是企业文化在市场和消费者层面的延伸和表现。
企业的价值观、使命和愿景等在内部形成了独特的企业文化，而这些理念通过品牌的传播和推广，转化为品牌文化，传递给消费者。
其次，品牌文化与企业文化相互促进、相互影响。
最新-文化对市场营销的影响探究 精品
文化对市场营销的影响探究企业品牌在企业的市场营销中占据着核心的地位，没有品牌，那么也即无从谈起市场营销，而品牌的形成无疑离不开优秀文化内涵的支撑堆砌，对于企业品牌而言，文化是其各环节全面驱动的内在动力，所以在此极有必要站在市场经济同文化的互动高度上，从文化角度来探寻适宜于企业发展的新型视角。
首先市场营销是一种市场经济同企业个体展开的互动行为，企业想要取得发展，需要详细的就产品的目标市场予以详细了解，也能以吸引消费者自身行为习惯来进行市场的占领。
但是因为企业在推进市场的初期阶段，很难有效地改变市场主体———消费者的习惯意识，从而难以获得发展。
而通过文化的深入汲取，打造企业的优良品牌，潜在或直接进行消费者消费需求的激发，而后再进行产品推广，那么即能够有效地拓展企业的市场空间。
如才子男装在最初市场萧条的情况下，找准了品牌的文化定位，一举推出西装刺绣梅花的服装文化，良性的掌握了消费者的新奇心理，继而随着深入，改变了消费者中规中矩的消费观及消费行为习惯，自然的利用文化将产品引向了市场，取得了不菲的市场业绩及品牌影响力。
文化因素，是一种相对稳固且持久的精神因素，能够在企业市场营销的过程中，深刻推进企业品牌的长久影响力。
从根本来讲商品营销存在着短期性的特征，而蕴藏于企业品牌之内的文化传播确是长久而稳定的，甚至于是永久性的。
以我国著名的医药名店同仁堂来说，兰正容刍议文化对市场营销策略的影响研究营销策略其历经三百余年而不衰，始终顾客盈门，销售额达到日进几十万元，且从20世纪80年代至90年代中期销售额便翻了五番，1996年更是突破了亿元的大关，不得不说这些成绩的取得，除却社会历史及政治和经济等多方面原因之外，与同仁堂自身所坚持的同修仁德，济世养生品牌文化理念不无关系，其通过重视人和，讲究医德的良好品牌内涵，获得了时至今日的辉煌。
这也形象的阐明了在企业发展的过程中，坚持以深厚的文化内涵结合时代的市场经济，必然可以在激烈的市场竞争中占据一方天地。
企业文化的企业文化的品牌影响力
企业文化的企业文化的品牌影响力企业文化是一个企业的核心竞争力之一，它对于企业的发展和品牌影响力是至关重要的。
一个积极树立和培养企业文化的企业能够增强市场竞争力，塑造良好的品牌形象，赢得消费者的认可和信任。
本文将从三个方面探讨企业文化对企业品牌影响力的重要性。
首先，企业文化在塑造品牌形象方面发挥着关键作用。
一个具有积极、健康和创新的企业文化可以帮助企业树立良好的品牌形象。
例如，谷歌作为一家以创新和开放精神著称的企业，通过积极的企业文化，成功地打造了一个技术领先、员工幸福感高、用户满意度极高的品牌形象。
企业文化的核心价值观、行为准则和管理模式都会直接或间接地反映在企业的产品和服务上，进而影响消费者对品牌的认知和评价。
其次，企业文化在塑造消费者体验方面起到了重要的作用。
一个具有积极、关怀和专业的企业文化可以提高消费者的体验和满意度。
消费者不仅仅购买一款产品或服务，更多地是购买一种体验和情感连接。
企业文化不仅仅是为企业内部员工服务的，更重要的是为消费者提供了一种独特的体验。
例如，苹果公司以简洁、高品质和先进的产品而闻名，这些特点正是其企业文化的体现。
苹果公司一直致力于成为消费者生活中不可或缺的一部分，从而赢得了消费者的忠诚和口碑推广。
最后，企业文化在员工凝聚力和团队合作方面发挥着重要作用。
一个具有积极、和谐和有吸引力的企业文化可以吸引和留住优秀的人才，促进员工凝聚力和团队合作。
员工是企业最重要的资产，他们的工作态度、团队合作和创新能力直接影响着企业的核心竞争力和品牌形象。
企业文化可以为员工提供一个积极、和谐和有发展空间的工作环境，激发员工的工作激情和创造力，增强员工的归属感和凝聚力。
例如，阿里巴巴作为一家以创业精神和团队合作为核心价值观的企业，通过积极的企业文化吸引了一大批优秀人才，共同打造了阿里巴巴的品牌影响力。
综上所述，企业文化对企业的品牌影响力至关重要。
通过塑造良好的品牌形象、提升消费者体验和促进员工凝聚力，企业文化能够帮助企业赢得市场竞争，树立良好的品牌形象，提高品牌的知名度和信任度。
企业文化建设在品牌塑造中的作用
企业文化建设在品牌塑造中的作用随着市场竞争的日益激烈，不少企业开始注重品牌塑造。
品牌是企业的重要资产，直接影响着企业的发展和市场地位。
品牌塑造需要综合考虑产品质量、营销策略、市场定位等多方面因素，其中企业文化建设是关系到品牌塑造的重要因素之一。
本文就企业文化建设在品牌塑造中的作用进行探讨，旨在帮助企业更好地把握品牌塑造机遇。
一、企业文化建设是品牌塑造的基础企业文化建设是企业长期发展、内部管理和外部竞争的重要因素，关乎企业生存和发展。
从品牌塑造的角度来看，企业文化建设是品牌塑造的基础。
一个企业的产品推广、市场宣传、顾客服务等方面都要依托于企业文化，才能更好地推进品牌建设工作。
二、企业文化建设是品牌形象的体现一个企业的文化氛围、经营理念、企业价值观等方面的特征都会体现在品牌形象中。
消费者在购买产品时，不仅仅是看中产品本身的质量和价格，同时也会注意到企业的品牌文化和信誉度。
如果企业文化是良好的，能够满足消费者需求，并与消费者产生共鸣，那么品牌建设将更有利。
三、企业文化建设是品牌差异化的方法之一品牌建设还需要借助差异化战略，即使得自己的产品区别于其他企业的相似产品。
此时，企业文化建设就具有了极大的优势。
通过企业文化建设，企业能够打造出独特的品牌形象，使自己的品牌和其他品牌产生明显的区别。
例如，一些企业通过文化传承、员工培训等方式，在企业内部形成了独特的文化氛围，使企业脱颖而出。
四、企业文化建设是获得消费者口碑的途径在品牌塑造过程中，消费者口碑的重要性不言而喻。
良好的品牌口碑可以帮助企业吸引更多的目标客户，并极大地促进品牌的发展。
企业文化建设能够获得消费者的认同和支持，使自身在消费者心中的形象更为正面。
例如，一些企业注重员工福利和人文关怀，在消费者和社会舆论中获得了好评。
五、企业文化建设需要时间和刻意经营企业文化建设并非是简单的工作，需要长期、刻意的经营。
企业文化建设需要合理的规划、有效的安排和周密的执行，缺一不可。
如何利用品牌文化提升企业价值？
如何利用品牌文化提升企业价值？品牌文化是企业的核心竞争力之一，也是企业发展的重要切入点。
在市场经济高速发展的今天，企业的价值不仅仅是体现在盈利能力上，还包括企业的社会价值、伦理价值、文化价值等方面。
品牌文化作为企业文化的重要组成部分，通过对品牌所代表的价值、理念等方面进行深入挖掘和精心打造，可以提高企业的品牌影响力和竞争力，从而实现企业价值的提升。
一、品牌文化概述品牌文化是指企业根据不同的文化形态和市场需求，对品牌所代表的精神内涵进行挖掘和赋予。
品牌是企业的重要资产，品牌文化则是品牌力量的核心组成部分。
它不仅表现在企业的经营理念、企业精神、企业形象等方面，更体现在企业企业文化的各个细节之中。
品牌文化的重要性在于，它不仅是企业文化的载体，更是顾客与企业之间的精神纽带。
只有做好了品牌文化的塑造和传播，才能够提高企业的品牌价值和品牌影响力。
一个有着浓厚品牌文化的企业，其品牌理念和形象已经深深地根植于消费者心中，往往具有更高的市场竞争力，更容易被认可和接受。
二、品牌文化对企业的作用品牌文化对企业的作用是多方面的。
首先，品牌文化可以提升企业的品牌价值和影响力。
由于品牌文化具有渗透性和影响力，企业可以通过引导消费者对品牌的认知和理解，吸引更多的顾客关注和购买其产品或服务，从而扩大企业的品牌覆盖范围和增加品牌的忠诚度。
其次，品牌文化可以提高企业的社会和伦理价值。
通过对品牌文化的深入挖掘和精心打造，企业可以将自己内在的道德理念和社会责任感体现出来，从而赢得公众的尊重和认可。
一个充满伦理和社会责任感的企业，往往会受到政府、社会、市场的更多关注和支持，对提升企业价值也是非常有力的。
最后，品牌文化可以提高企业的文化价值。
一个有着浓厚品牌文化的企业，其企业文化和形象已经深深地根植于消费者心中，很难被替代或超越。
其品牌文化所表达的企业理念和文化信仰，将借助时间的推移和市场的验证，产生越来越深远的文化意义，由此提升企业的文化价值。
谷粒谷力饮料市场分析
（二）市场空间大，谷物饮料尚处于市场导入期
碳酸饮料、瓶装水 天然果汁、液态奶、茶饮料 谷物饮料 市场成熟期 市场成长期 市场导入期
（三）消费需求多样化，品类间的可替代性增强
中青年以下群体 高品位、爽口、便捷型饮料
中青年以上群体
饮料的营养保健性、实用性
初步结论：
国内饮料市场空间巨大，谷物饮料作为一种新型的饮料， 目前市场基本还是空白，没有任何垄断性的著名品牌，假 如能够在营销运作上注重产品差异与品牌定位，那么谷物 饮料必定能取胜于市场。
2、关注蒙牛、伊利、达能的消费者分别最注重质量、价格和功效
价格 蒙牛 三元 达能 光明 伊利
关注各类饮料的消费者重合度
包装 + +
质量 +++
功效
口碑 +
++
+++ + +++者，最注重产品质量，其次是才是价格； 达能的关注者看重产品功效，达能的碧悠酸牛奶号称“将美味与调节肠味 功能相结合，经常帮助坐办公室的都市女性改善肠胃问题”，恰好迎合了 这一心理；
5.83 8.94 10.51 10.91 12.5 14.12 14.13 17.88 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
椰树 农夫果园 露露 通达 娃哈哈思慕C 康师傅鲜的每日C 统一新橙多 大溪地 酷儿 汇源
0.98 4.19
可口可乐的酷儿果汁的 成功，主要得益于差异 化的品牌定位，酷儿避 开热点竞争，瞄准儿童 市场，以活泼可爱的卡 通人物作为品牌的形象 代言人，通过独特的形 象吸引消费者的眼球， 塑造了一个可爱、慵懒、 爱扮酷的“小家伙”， 成功的征服了儿童和年 轻父母的心。
文化品牌对经济价值的塑造研究
文化品牌对经济价值的塑造研究近年来，随着全球经济的快速发展，文化品牌对经济价值的塑造越来越受到重视。
文化品牌的成功不仅仅在于产品本身的质量和技术水平，更在于其所承载的文化内涵和品牌形象的塑造。
本文将探讨文化品牌对经济价值的塑造，并从不同角度进行分析。
文化品牌作为文化的载体，凝聚了一个国家、一个地区的历史、传统和文化特色。
它们通过与消费者的情感共鸣，激发了人们对产品的认同感和消费欲望。
比如，中国的茶文化在世界范围内都享有盛誉，其代表性的品牌如碧螺春、龙井等不仅仅是普通的茶叶品牌，更是中国文化的代表。
这些品牌的成功不仅仅在于产品本身的口味，更在于其传递给人们的中国茶文化的浓厚氛围和优雅情调，从而使得这些品牌成为了国人自尊与自豪的象征，塑造了他们在国外市场上的独特竞争优势。
此外，文化品牌的成功还在于其独特的品牌形象与品牌故事。
品牌形象是消费者对品牌的整体感知和认同，而品牌故事则是品牌背后的传奇故事和价值观的体现。
比如，耐克的“Just Do It”就是一个极具感染力的品牌故事。
这句简单而深刻的口号鼓舞着人们积极向上的精神，也激发了人们对品牌的信任和忠诚。
更重要的是，耐克通过与知名体育运动员的合作，成功地将品牌形象与品牌故事结合在一起，形成了独特且无法替代的品牌价值。
文化品牌还能够通过与其他知名品牌的合作，创造出更高的经济价值。
在市场竞争激烈的时代，通过与其他品牌的合作，文化品牌能够扩大自身的影响力和市场份额。
以奢侈品领域为例，许多品牌通过与艺术家和设计师的合作，创造出独特的艺术品和限量版产品，进一步提升了品牌价值和市场认可度。
这种文化与商业之间的完美结合，不仅满足了消费者的消费欲望，还为文化品牌带来了更多商业机会和收益。
此外，文化品牌的传播和营销方式也对经济价值的塑造起着重要作用。
随着社交媒体的兴起和互联网的普及，品牌营销的渠道和方式得到了极大的拓展。
通过数字化和社交化的媒体传播，文化品牌能够更好地与消费者互动，传递品牌价值和产品信息，进一步提升品牌认可度和市场份额。
文化对产品营销的影响
文化对产品营销的影响文化对产品营销的影响首先，文化是什么？广义文化指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。
物质文化是指人类创造的种种物质文明，包括交通工具、服饰、日常用品等，是一种可见的显性文化；制度文化和心理文化分别指生活制度、家庭制度、社会制度以及思维方式、宗教信仰、审美情趣，它们属于不可见的隐性文化。
包括文学、哲学、政治等方面内容。
所以在当今世界，文化无处不在，同样，现在生活中，产品营销或者说市场营销，也是无处不在的，那么文化究竟会对产品营销产生什么影响呢?在社会的演化过程中，人们会发现某些行为或价值是适用的,有益的，而另一些却是不适用的，甚至是有害的。
有益的行为、价值观及某些人造的东西被制度化并被合并成文化传统的一部分，渐渐地，人们将这些制度化的行为内在化了。
这种内在化的东西便构成了人类的文化内容，它作为人类社会的全部遗产，包含生活的各个部分，是生活方式的总和，包括诸如一般行为、信仰、价值观、语言和社会成员的生活方式等要素。
对于市场营销，它可以理解为：为满足个人和社会对产品或服务的需求而去提供恰当的或可接受的解决方案。
文化的观念和价值观存在差异必然导致社会需求差异的出现，如果说这种解决方案与所在国文化规范或价值存在较大冲突，那么，与产品或服务的使用相关的价值观或习俗则没有满足人们的需要，这时营销会因文化的冲突而可能宣告失败。
可见营销满足公司客户的不同需要或要求在很大程度上是以文化为基础的，所以成功的国际市场商人应该努力去理解他，他所要开拓的市场所遵循的文化规范。
他每时每刻都要理解文化和市场的问题，在促销宣传时，必须使用意义明确的符号；在产品设计时，产品的风格和用途及相关的其他市场活动必须与现有的社会文化相适应，产品才能被接受，也才会有意义。
事实上，文化渗透到营销的各项活动之中，包括市场调研、市场细分和定位、营销4P、售后服务，在国际市场营销中，还包括跨国谈判。
品牌文化价值对企业营销的影响——掌生谷粒个案探究
品牌文化价值对企业营销的影响——掌生谷粒个案探究摘要：在消费个性化需求日益明显的今天，研究消费者为何选择购买某一产品显得尤为重要。
因为消费者在购买行为中不仅是购买这一商品或服务，决定他购买的还有这一商品所给予的情感体验，当他发现这一商品，这一品牌所展现的理念、个性满足他的生活方式和自我表达的期望时，也会促使消费者的购买决策。
本文旨在研究企业如何在当今的时代、文化背景下树立自己的品牌文化，以此来深化商品的内涵，使商品满足顾客理性诉求外更多地满足他们的感性诉求。
本文采取David Aaker提炼出的品牌资产的五星概念，分别指品牌忠诚度、品牌知名度、知觉品质、品牌联想以及其他专属的品牌资产，试图以这五个概念分析企业如何成功地在市场中塑造出自己的品牌形象。
本为选用掌生谷粒这一台湾原创品牌作为案例，试图分析企业树立的品牌文化对消费者产生的影响，从短期的刺激购买行为到长远的品牌忠诚度的维护。
本文从品牌角度如品牌形象、营销手段以及产品角度如产品质量、文案、包装、细节来分析其中掌生谷粒所传达的品牌理念，以及其希望对消费者达到的效果。
关键词：品牌形象；品牌文化价值；品牌忠诚度；情感诉求The influence of brand culture value to the enterprise marketing-- case study of green grainAbstract: In today's personalized time, consumers demand is more and more obvious, the reason why consumers buy is particularly important. Because the consumers’ buying behavior is not only to buy the goods or services, and decided that he buy this commodity for emotional experience, when he found that the goods, this brand shows philosophy, personality meet the expectations of his way of life and self expression, also could prompt consumers to purchase decision. The purpose of this paper is to study how enterprises in today's era, culture under the background of set up is own brand of culture, so as to deepen the connotation of the goods, make products to meet customers outside the rational appeals more to meet their emotional appeal.This article take David Aaker extracted five-star brand equity concept, refers to the brand loyalty, brand awareness, perceived quality, brand association, and otherexclusive brand assets, have tried to these five conceptual analysis enterprises how to successfully create their own brand image in the market.Choose palm raw grain is a Taiwan original brand as an example, tried to analyze the brand of enterprise to set up the impact of culture on consumers, purchase behavior from short-term stimulus to the maintenance of long-term brand loyalty. This article from the perspective of brand such as brand image, marketing, and product such as product quality Angle, copywriting, packaging, details to analyze the palm raw grain conveys the brand idea, and hope to achieve the effect of the consumers.Keywords: brand image; the value of brand culture; brand loyalty; emotional appeal一、品牌文化价值对企业营销的影响——掌生谷粒个案探究（一）掌生谷粒介绍掌生谷粒创办于2006年，是一家将传统农产品包装为为文化礼品销售的台湾企业。
企业文化对企业品牌营销的影响探讨.doc
企业文化对企业品牌营销的影响探讨随着现代经济的不断发展，企业越来越重视文化理念的传播，对企业品牌的建立和宣传都起到一定的作用。
随着市场产品和服务的多样化，竞争越来越激烈，导致企业不得不将自身企业文化与品牌文化相结合，打造具有特色和高质量的品牌形象，促进品牌在市场中的地位和营销。
在学术界也越来越多的人开始研究企业文化对品牌营销的影响，学者们也逐渐提出理论依据，为现代企业的发展奠定了深厚的基础。
但是目前企业文化的建立和传播存在一定的问题，影响了品牌营销战略的实施，所以现代企业加大了对企业文化的建设，为企业经济发展提供新的方向和思路。
一、企业文化的概念企业文化是为了满足企业发展和生存问题所建立和形成的，被企业人员广泛的认可以及共享的知识理念和认知，体现一个企业的核心信念和目标，主导企业员工的行为和心理，是整个企业的价值观念和行为准则。
企业文化是经过长期经营和积累所形成的，企业员工按照其基本规定进行活动和工作，共同遵循和自觉维护。
企业文化是企业的根本和灵魂，维持内部核心竞争力不断增长的依据，践行企业精神和价值理念的根本。
企业文化的形成必须得到广大员工的认可才是真正的文化，只有员工愿意执行和弘扬，才能发挥文化的效果和作用。
通过践行价值观来验证文化的作用，对于拖欠工资，强加工作量，不兑现承诺等现象坚决杜绝，并建立有效的激励机制，增进与员工的沟通和合作，是员工从心底里信任企业文化的作用。
企业文化可以增加员工肩负一定责任的使命感，从而激发员工的积极性和工作热情，勇于创造和改进，为新一代高质量产品做出贡献，只有通过文化，才能够挖掘员工潜能，使员工把企业的未来与自己的发展融为一体，更加努力的完成使命和责任。
然而，企业文化不仅仅拉进员工之间，领导与员工，企业与客户等相互之间的关系，更要使大家对企业文化产生深厚的情感，既尊重企业文化的存在和指引，又大力宣传和弘扬，使员工对文化增加亲切感和忠诚度。
二、企业品牌的概念企业品牌是指以企业的名称为品牌名称的品牌，一般包括服务品牌和产品品牌两部分构成，对企业内部文化和服务理念进行传播。
品牌文化的价值
品牌文化的价值 The pony was revised in January 2021品牌文化的价值品牌是文化的载体，是企业进入市场的通行证，文化则是品牌的灵魂和重要标志。
所以，品牌不能没有文化。
没有文化内涵的品牌，只是一个干巴巴的商标、一幅空洞的牌子，就没有生命力和竞争力，就不可能在市场竞争中生存下去。
成功的品牌，应该是品质和文化的完美结合。
品牌建设的过程，其实是一个文化渗透的过程，企业的经营理念必然充盈其间并发挥着不可替代的作用。
企业之所以能够创出强势品牌，一个极为重要的原因就在于它们努力地把文化因素融入品牌创建的全部过程。
是设计大师、企业经营者和全体员工将生动而永恒的文化意蕴注入产品之中，才赋于品牌以隽永、稳定的个性因素，才使这些品牌产生迷人的光环，登上荣誉的殿堂。
品牌已成为物质和精神、品质与文化高度融合的结晶。
综观世界所有知名品牌，可以发现，它们无一例外地极为重视品牌的文化含量。
塑造品牌也是在塑造文化，经营品牌也是在经营文化，从企业的决策管理、品牌规划、产品设计到生产、销售、服务乃至公关广告等各个环节，都在增加文化投入。
任何一个强势品牌必然有一个清晰而丰富的品牌识别——品牌个性。
品牌个性是品牌独特的身份标志，是它与众不同的价值之所在，也是品牌竞争力的必然要求。
有个性的品牌才会有竞争力，个性越鲜明，竞争力就越强，在消费者心中留下的印象就越深刻。
美国通用公司总裁杰克•韦尔奇说，没有差异化是品牌最大的危害。
而对品牌个性的最好投资，是努力塑造品牌文化。
产品和技术可以雷同，文化则千资百态，变幻无穷。
把一种风格独特的文化注入品牌，品牌的个性才会生动鲜明。
简言之，品牌差异的本质是文化差异。
品牌文化将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成为差异化的竞争优势，使产品在激烈的市场竞争中保持强大的生命力。
美国兰德公司曾花20年时间跟踪了500家世界大公司，发现其中百年不衰的企业有一个共同的特点，就是他们始终坚持4种价值观：一是人的价值高于物的价值，二是共同价值高于个人价值，三是社会价值高于利润价值，四是用户价值高于生产价值。
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品牌文化价值对企业营销的影响
——掌生谷粒个案探究
摘要：在消费个性化需求日益明显的今天，研究消费者为何选择购买某一产品显得尤为重要。
因为消费者在购买行为中不仅是购买这一商品或服务，决定他购买的还有这一商品所给予的情感体验，当他发现这一商品，这一品牌所展现的理念、个性满足他的生活方式和自我表达的期望时，也会促使消费者的购买决策。
本文旨在研究企业如何在当今的时代、文化背景下树立自己的品牌文化，以此来深化商品的内涵，使商品满足顾客理性诉求外更多地满足他们的感性诉求。
本文采取David Aaker提炼出的品牌资产的五星概念，分别指品牌忠诚度、品牌知名度、知觉品质、品牌联想以及其他专属的品牌资产，试图以这五个概念分析企业如何成功地在市场中塑造出自己的品牌形象。
本为选用掌生谷粒这一台湾原创品牌作为案例，试图分析企业树立的品牌文化对消费者产生的影响，从短期的刺激购买行为到长远的品牌忠诚度的维护。
本文从品牌角度如品牌形象、营销手段以及产品角度如产品质量、文案、包装、细节来分析其中掌生谷粒所传达的品牌理念，以及其希望对消费者达到的效果。
关键词：品牌形象；品牌文化价值；品牌忠诚度；情感诉求
The influence of brand culture value to the enterprise marketing
-- case study of green grain
Abstract: In today's personalized time, consumers demand is more and more obvious, the reason why consumers buy is particularly important. Because the consumers’ buying behavior is not only to buy the goods or services, and decided that he buy this commodity for emotional experience, when he found that the goods, this brand shows philosophy, personality meet the expectations of his way of life and self expression, also could prompt consumers to purchase decision. The purpose of this paper is to study how enterprises in today's era, culture under the background of set up is own brand of culture, so as to deepen the connotation of the goods, make products to meet customers outside the rational appeals more to meet their emotional appeal.
This article take David Aaker extracted five-star brand equity concept, refers to the brand loyalty, brand awareness, perceived quality, brand association, and other
exclusive brand assets, have tried to these five conceptual analysis enterprises how to successfully create their own brand image in the market.
Choose palm raw grain is a Taiwan original brand as an example, tried to analyze the brand of enterprise to set up the impact of culture on consumers, purchase behavior from short-term stimulus to the maintenance of long-term brand loyalty. This article from the perspective of brand such as brand image, marketing, and product such as product quality Angle, copywriting, packaging, details to analyze the palm raw grain conveys the brand idea, and hope to achieve the effect of the consumers.
Keywords: brand image; the value of brand culture; brand loyalty; emotional appeal
一、品牌文化价值对企业营销的影响——掌生谷粒个案探究
（一）掌生谷粒介绍
掌生谷粒创办于2006年，是一家将传统农产品包装为为文化礼品销售的台湾企业。
企业的创办人，广告业出身的程昀仪与摄影师出身的李建德，各自发挥所长将农产品与文创精神相结合，提升了稻米的价值，赋予文化意涵。
掌生谷粒主要采取口碑营销的模式，创业之初企业将产品主动寄送给餐厅、美食评论家等意见领袖，并通过媒体报道，建立官网与消费者进行交流。
同时由于品牌创立前详尽的市场调查，以及掌生谷粒以人文关怀为诉求的初衷，他们即将目标客户群锁定在都市型、知识分子、白领、充满主见的人，除了锁定目标族群，企业创始人程昀仪更抓住了企业礼品这一市场。
2008年掌生谷粒就已经达到了新台币500万元的盈利，而在这不久之后，在2010的前半年便已达到了08年创下的年收入，在这之中小企业的订单达到百分之八十，个人的订购占到了百分之二十。
面对传统中小企业带来的竞争以及市场需求的变化，在企业建立的第七年，2013年掌生谷粒成立了第一间自营的实体店铺，正式转战实体通路。
实体店铺希望能为消费者带来除了图片与文字之外更多的消费体验，例如产品的口感、味道，从而给消费者带来更丰富的情感认同。
（二）掌生谷粒的营销分析
本文在这一章节旨在通过掌生谷粒的案例，来分析如何在产品和品牌价值中。