361°+优酷网视频营销2009年合作全案

在美国
在中国
2006-2009的中国互联网市场2006年2009年 综合门户
搜索引擎
网络视频
电子商务
综合门户 综合门户
综合门户 综合门户
搜索引擎 网络视频
其他 SNS
综合门户 SNS
综合门户
网络下载
搜索引擎
综合门户 搜索引擎
其他 其他
综合门户 其他2009年4综合门户2网络视频3搜索引擎2SNS
2006年8综合门户2搜索引擎
2010年的中国互联网市场
世界排名3.60亿2.8亿 2.7亿
Sources: CNNIC Jun. 2010,iResearch Jan 2010Source: 覆盖率-CNNIC Jan 2010,覆盖率%分钟
电子邮件搜索引擎网络新闻
网络音乐
SNS 博客
2010年互联网的成长驱动=网络视频+SNS +3G
Google全球访问量排名1000的网站
中国视频网站
进入
全球网站20强
OOH >5M
TV 3-5M
Internet <0.5M 影响品牌营销的效果-距离
视频网站广告主及品牌数量
2010vs2009(上半年)
网络广告费用增长比例
2010年6月中国视频网站浏览时长市场份额
Source ：艾瑞IUserTracker July
优酷53.2%
月度流量指标遥遥领先！
优酷人均指标全面领先！
#1视频网站品牌受众覆盖
PV 页面浏览
VV 视频播放花费时间
访问频次优酷不断巩固第一的领先地位
优酷的内容组成
专业化影视内容资讯中心娱乐中心生活中心社区
重新做首页
截屏
电视剧电影新闻资讯综艺节目音乐体育
……
拍客
用户拍摄视频
……网剧
访谈
直播
综艺节目
优酷事件
……
优酷的内容策略–3大内容组合
优酷=互联网电视
{新一轮体验之争}
“快”—快速搜索播放“全”—视频内容全“清”—视频画面清，良好的“收视”体验是吸引用户的最基础内功！
首页更丰富搜索更精准
视频更大
更清晰提示更友好
优酷顺势而动：
搜索升级
友好提示SNS 连通
影视/综艺战略之“主题季”影视/综艺战略之“剧场”
拍客/牛人战略之“民间资讯”
拍客/牛人战略之“营销应用”
拍客/牛人战略之“牛人盛典”
优酷出品战略之“网络短剧”
优酷出品战略之“网络电影”
优酷出品战略之“网络综艺”
{三网合一推进视频多屏应用}
Youtube“入侵”客厅、Hulu融合更多视频终端，
全球唯一支持全站高清播放
内容播出
互动未播先热
同播同热
先播后热
互补人群互补
时段互补
提高总收视率
台网联动，势之所趋
网民已经养成在互联网消费电视剧的习惯
网民已经养成在优酷网消费电视剧的习惯
互联网电视，全新的互联网影像体验：主动点播、互动体验、海
量选择
电视，让观众进入影像
化时代
互联网，让网民进入网络化时代
网民在互联网消费电视剧的习惯70.5%的视频用户观看电视剧，
该比例远高于观看新闻（29.2%）、综艺
（38.7%）、搞笑（39.8%）内容的比例
数据来源:
CNNIC-2009年中国网民网络视频应用研究报告
0%20%
40%
60%
80%
65%网民观看电视剧选择优酷的比例数据来源: CNNIC -2009年中国网民网络视频应用研究报告
数据来源:
优酷站内流量监测系统基于2009年全年数据
台网联动，开创新模式
热播剧营销模式
影视花絮营销模式
综艺节目营销模式
贴片，不仅是TVC的网络简单延伸；
因为进步与改变，贴片也可以成为企业传播战略的重要环节…
用户在优酷上的行为特征Source: 优酷用户Log 日志分析Mar 2010V V (视频播放)用户在优酷上的行为
单个视频的平均播放时常
Min
用户在优酷上60-70%
的时间在观看
版权影视作品
视频网站的出现，使互联网从图文时代迅速进化，众多新颖的广告形式，应运而生……
From TVC to Crazy TVC–Dell
疯狂广告–雪碧
网络视频与电视媒体的交集属性，使得网络视频营销可以从电视成熟的营销模式出发，然后延伸……
TVC延展-美的超长TVC。