正大集团简介
正大集团简介
Agriculture Aquaculture Manufacturing Petrochemicals Real Estate Wholesale and Retail Trading Seeds and Fertilizer Telecommunications
中国区域分布
CP正大产品理念
安全 + 营养 + 美味
食品安全质量认证体系
一条龙作业体系
饲料
种禽
饲养
屠宰
加工
与众不同的产品来源于食品安全保证
不添加激素 严格控制药残 无沙门氏菌 无人工色素 无重金属残留
食品安全质量认证体系
品质第一 为您提供安全放心的食品是我们的首要责任！
ISO22000(2010） HALA（2009） BRC（2008） ISO/IEC17025：2005（2008） GLOBAL GAP（2007） HACCP（2002） ISO14001：2004（1998） ISO9001：2000（1998） GMP(2008）
正大集团･正大食品在中国
正大集团简介 CP Group
正大集团是全球最大跨国公司之一,由华裔实业家谢易初、谢少飞兄弟于 1921年在泰国曼谷，Charoen Pokphand Group（卜蜂集团）
正大集团由农牧业起家，业务涉及饲料、水产、食品、商业零售、电讯、医 药、房地产、国际贸易、物流、金融、传媒、互联网、教育和工业等领域
集团新发展事业（香肠）
集团新发展事业（面条、米饭）
集团新发展事业（面条+米饭）
รายละเอียดซอง
วัสดุที่ใช้ ขนาด (กxย) หนา
: PET12/W-LL60 : 135 x 180 mm : 67 µm
正大集团企业文化
正大集团企业文化正大集团是一家以食品为主要业务的综合性企业集团，成立于1983年，总部位于中国广东省广州市。
多年来，正大集团始终坚持以“诚信、创新、共赢”为核心价值观，积极践行企业社会责任，致力于为消费者提供高品质的食品和服务。
一、企业使命和愿景正大集团的使命是通过提供安全、健康、美味的食品，为全球消费者创造幸福和美好的生活。
集团的愿景是成为全球领先的食品企业，为人类健康和幸福作出贡献。
二、核心价值观1. 诚信：正大集团始终坚持诚信为本的原则，与供应商、合作伙伴和消费者建立长期稳定的合作关系。
诚信是企业发展的基石，也是正大集团赢得消费者信任的关键。
2. 创新：正大集团注重科技创新和产品研发，不断推出符合市场需求的创新产品。
集团鼓励员工提出新想法，激发创新潜力，并通过持续改进和创新来提升企业的竞争力。
3. 共赢：正大集团坚信合作共赢的理念，与利益相关方共同发展。
集团与供应商、合作伙伴和员工建立紧密合作的关系，实现互利共赢，共同分享发展成果。
三、企业文化特点1. 注重员工发展：正大集团视员工为最宝贵的财富，致力于为员工提供良好的工作环境和发展机会。
集团注重培养员工的专业能力和团队合作精神，鼓励员工不断学习和成长。
2. 关注社会责任：正大集团积极履行企业社会责任，关注环境保护和社会公益事业。
集团致力于推动可持续发展，通过减少资源消耗和环境污染，为社会创造更多的价值。
3. 强调品质和安全：正大集团将产品质量和食品安全放在首位，严格控制生产过程，确保产品符合国际标准和法律法规要求。
集团拥有先进的生产设备和严格的质量管理体系，致力于为消费者提供安全、健康的食品。
四、企业发展成果正大集团凭借卓越的企业文化和出色的业绩，取得了显著的发展成果：1. 市场份额增长：正大集团产品在国内外市场上获得了广泛认可和信赖，市场份额不断扩大。
2. 产品创新：集团不断推出新产品，并获得了多个国内外的创新奖项，满足了消费者多样化的需求。
正大集团企业文化
正大集团企业文化一、背景介绍正大集团是一家全球率先的综合性企业集团，总部位于中国。
成立于1993年，集团业务涵盖农业、食品、制药、能源等多个领域。
作为一家以创新为核心驱动力的企业，正大集团向来致力于打造一种独特的企业文化，以推动公司的可持续发展。
二、核心价值观1. 诚信：正大集团坚持诚信为本，倡导员工诚实守信，客户信任，合作火伴信赖，以及与社会各界保持诚信合作。
2. 创新：正大集团鼓励员工不断创新，提供良好的创新环境和资源，鼓励员工提出新的想法和解决方案，以提升企业的竞争力。
3. 卓越：正大集团追求卓越，致力于提供高品质的产品和服务，不断超越客户的期望，为客户创造价值。
4. 责任：正大集团强调员工的责任感，鼓励员工承担责任，积极参预社会公益事业，推动可持续发展。
三、企业文化活动1. 员工培训：正大集团重视员工的个人发展，定期组织各类培训活动，包括技术培训、管理培训、领导力培训等，提升员工的专业能力和综合素质。
2. 团队建设：正大集团鼓励员工间的合作与协作，定期组织团队建设活动，如户外拓展训练、团队合作挑战赛等，增强团队凝结力和协作能力。
3. 文化节庆：正大集团每年都会举办文化节庆活动，如春节联欢晚会、端五龙舟赛、中秋晚会等，以增强员工的归属感和凝结力。
4. 社区参预：正大集团积极参预社区公益事业，组织员工参预志愿者活动、捐赠物资等，践行企业社会责任，回馈社会。
四、企业文化的影响1. 员工激励：正大集团的企业文化激励了员工的积极性和创造力，员工感受到公司的关心和支持，积极投入工作，提高工作效率和质量。
2. 品牌形象：正大集团坚持诚信、创新、卓越和责任的核心价值观，树立了良好的企业形象和品牌形象，赢得了客户的信赖和市场的认可。
3. 社会影响：正大集团积极参预社会公益事业，践行企业社会责任，为社会做出积极贡献，赢得了社会各界的认可和赞誉。
五、企业文化的未来发展正大集团将继续坚持和发展企业文化，不断提升员工的幸福感和归属感，推动企业的可持续发展。
正大集团简介_final优化
充满钢硬冷峻的男性 气息，搭配男士正装、 休闲服及精品配件的 专门店，以都会白领 男性顾客为主，将市 场上流行男装品牌整 合包装，以“绅士休 闲主题馆”定位商品 形象，打造成为一个 都会男士的专属衣柜
儿童服装用品的专门 店，以儿童顾客为主， 将市场上童装用品整 合品牌，并以童装用 品主题区定位商品形 象及销售策略，为家 庭及儿童提供完整的 娱乐购物一站式服务
流行及个性女鞋专门 店，以都会白领女性 顾客为主，将市场上 流行女鞋品牌整合加 以包装，以专门女鞋 主题馆定位商品形象 及销售策略，更凸显 出流行、时尚、典雅 的都会气质；
流行服饰的品牌专门 店，以都会白领女性 客层为主，将市场上 流行服饰加以品牌整 合包装，为上海女士 带来缤纷璀璨的每季 新品，流行趋势让女 性主顾客感受到国际 时尚门店的魅力；
目录
正大集团简介
正大集团旗下事业 正大广场概述 正大百货概述
正大生活馆概述
现场实景
正大集团
82年的持续发展 250个有规模的公司遍布全球 20多个国家:印度尼西亚，韩 国，日本，马来西亚，柬埔 寨，越南，比利时，德国， 土耳其，美国，南非, 阿拉伯 联合酋长国，缅甸，印度， 新加坡，中国大陆，香港地 区，台湾地区
正大生活馆牌定位
一个全新概念的”社区生活型态购物中心”诞生了！结合休闲、娱乐、 多功能空间设施及亲切优质服务为一体的社区家庭休闲购物广场。主要 的特色包括有：
A. 社区生活型态购物中心 (提供便捷的一站式生活满足)
B. 流行商品 (实现流行平实的商品价格) C. 主题生活馆 (展现主题的特色风格) D. 充满创意的生活空间 (互动式户外看板、创意展示平台) E. 全国性假日创意市集 (假日生活游玩集散地) F. 多功能的社区生活中心 (生活学堂、艺文活动空间) G. 机能性的贴心设施及优质服务 (影音娱乐休憩区、儿童游戏区等) 除了易初莲花固有的基础消费群众之外，为了满足更多白领家庭及年轻 族群，进而创造一个属於社区大众为主的生活购物广场。
关于正大集团
关于正大集团详见: 正大集团是泰籍华人创办的知名跨国企业，在中国以外称作Charoen Pokphand Group （卜蜂集团）。
目前，正大集团业务遍及20多个国家和地区，下属400多家公司，员工人数近20万人。
其外方内圆的Logo含义为：方形代表坚定的原则，圆形代表灵活的策略。
正大集团在中国投资额近40亿美元，设立企业213家，遍及青海以外的所有省、市、自治区，员工人数超过80，000人，年销售额超过300亿人民币。
经过80多年的发展，正大集团形成了以农牧、水产、种子、电信、商业零售为核心，石化、机车、房地产、国际贸易、金融等共同发展的业务格局。
农业起步正大集团由华裔实业家谢易初、谢少飞兄弟创建于1921年，公司从农作物种子的销售开始，逐步发展壮大，形成了由种子改良——种植业——饲料业——养殖业——农牧产品加工、食品销售、进出口贸易等组成的完整现代农牧产业链，成为世界现代农牧业产业化经营的典范。
近30年来，正大集团在家族第二代管理者的领导下，不断革新农牧业的经营理念，在壮大优势产业和主导产业的同时，还积极涉足其他行业，如电讯、石化、房地产、医药、零售、金融、机械和传媒等领域，成效卓著，跻身于东南亚规模最大和最具影响力的企业集团之列。
1994年以来，在由世界著名财经杂志《远东经济评论》评选的‚亚洲200领先企业‛中，正大集团6次位居泰国企业之榜首，3次位居第二。
2003年9月，正大集团董事长谢国民先生被美国《财富》杂志评选为全球最具影响力的50位商界领袖之一。
植根中国正大集团的两位创始人和第二代经营者都有着血浓于水的中国情结，多年来一直关心和支持中国的发展，中国实行改革开放后，正大集团积极响应中国政府的号召，率先进入中国投资，并始终坚守‚对国家有利、对人民有利、对公司有利‛的‚三利‛原则，注重与各级中国政府维持良好关系，积极为当地政府创造就业与税收，正大集团在北京大学、复旦大学、北京农业大学设立培训中心，培养企业人才，正大尊重合作伙伴，在合作中，主要起用原企业人才并合作愉快，显示出正大集团谢国民董事长的理念：‚世界的人才，世界的知识，世界的市场，不分国界。
正大集团企业文化
正大集团企业文化一、企业概况正大集团是一家以食品加工为主的综合性企业集团，成立于1981年，总部位于中国上海。
集团旗下拥有多个子公司，涵盖了肉类加工、农产品种植、生物制药等领域。
正大集团以“为人类提供健康、美味和安全的食品”为使命，致力于成为全球领先的食品企业。
二、企业价值观1. 诚信：正大集团始终坚持诚信为本，以诚信为企业发展的基石。
诚信是企业与员工、客户、合作伙伴之间建立良好关系的基础，也是企业长期发展的保障。
2. 创新：正大集团鼓励员工勇于创新，不断推动技术和产品的创新。
集团注重研发投入，不断引进先进的生产设备和技术，以满足市场的需求，不断提升产品的竞争力。
3. 卓越：正大集团追求卓越，始终以高标准、高质量的产品和服务满足客户的需求。
集团鼓励员工追求卓越，不断提升自我，为企业的发展贡献力量。
4. 合作：正大集团注重与合作伙伴的合作，建立互信互利的合作关系。
集团鼓励员工之间的团队合作，共同实现企业的目标。
三、企业精神正大集团秉承“团结、奋斗、拼搏、创新”的企业精神，以此激励员工不断进取，追求卓越。
集团鼓励员工勇于面对挑战，积极拥抱变革，不断寻求突破和创新。
四、员工关怀正大集团视员工为企业最宝贵的财富，注重员工的培养和发展。
集团提供全面的培训计划，帮助员工提升技能和专业能力。
集团建立了完善的福利制度，关注员工的身心健康。
同时，集团鼓励员工平衡工作和生活，提供良好的工作环境和福利待遇。
五、社会责任正大集团积极履行企业的社会责任，关注环境保护和公益事业。
集团致力于推动可持续发展，采取各种措施减少对环境的影响。
集团积极参与社会公益活动，关注弱势群体的福利，为社会做出贡献。
六、企业荣誉正大集团凭借卓越的品质和优质的服务，获得了多项荣誉和认证。
集团连续多年被评为“中国食品行业领军企业”，并荣获“中国企业社会责任奖”。
这些荣誉是对正大集团不断追求卓越的肯定，也是集团持续发展的动力和信心。
七、展望未来正大集团将继续秉承企业文化，坚持诚信、创新、卓越和合作的价值观，不断提升产品质量和服务水平。
正大集团企业文化
正大集团企业文化一、背景介绍正大集团是一家全球领先的综合性企业集团，总部位于中国。
成立于1993年，目前在全球范围内拥有多个子公司和分支机构，业务涵盖农业、食品加工、医药、化工、房地产等多个领域。
正大集团一直致力于推动可持续发展，为社会创造价值。
二、核心价值观1. 诚信：正大集团坚守诚信原则，遵守法律法规，与合作伙伴建立长期稳定的合作关系。
2. 创新：正大集团鼓励员工不断创新，推动技术和业务的发展，为客户提供更好的产品和服务。
3. 责任：正大集团积极承担社会责任，关注环境保护、公益事业和员工福利，为可持续发展贡献力量。
4. 卓越：正大集团追求卓越，追求品质和效率的最高标准，不断提升自身竞争力。
三、企业愿景正大集团的愿景是成为全球领先的综合性企业集团，为全球客户提供优质产品和服务，推动社会经济的可持续发展。
四、企业使命正大集团的使命是通过创新和卓越的经营管理，为客户创造价值，为员工提供发展机会，为社会做出贡献。
五、企业战略1. 产业多元化：正大集团致力于在多个产业领域开展业务，通过多元化的经营策略降低风险，实现持续增长。
2. 国际化发展：正大集团积极推进国际化发展战略，扩大海外市场份额，提升全球竞争力。
3. 创新驱动：正大集团将创新作为核心驱动力，加强研发投入，引领行业发展趋势。
4. 人才培养：正大集团注重人才培养和引进，建立完善的人才梯队，为企业可持续发展提供人力支持。
六、企业行为准则1. 遵守法律法规：正大集团员工必须严格遵守国家和地区的法律法规，不得从事任何违法违规行为。
2. 诚信经营：正大集团员工应诚实守信，与客户、供应商和合作伙伴建立互信关系，维护企业声誉。
3. 环境保护：正大集团致力于环境保护，推动可持续发展，减少对环境的影响。
4. 安全生产：正大集团重视安全生产，确保员工和客户的人身安全和财产安全。
5. 公益事业：正大集团积极参与公益事业，关注社会问题，回馈社会。
七、企业文化建设1. 文化理念：正大集团倡导开放、包容、创新的文化理念，鼓励员工勇于尝试、不断学习和进步。
正大集团
正大饲料 正大饲料的市场定位： 正大饲料的市场定位为规模化养殖户、优秀散养户。 产品定位为：优质、高效、价格合理 正大饲料的品质保障系统： 饲料质量的高低取决于四个方面： 饲料原料质量； 配方是否最佳； 饲料生产工艺，设备能否保证成品和配方一致性； 从原料进厂、原料保管、储藏、饲料生产、成品出厂 等一系列品质控制 保障。
正大饲料产品品种：包括有：鸡、猪、鱼鸭、牛等系列全价饲料和浓缩饲料，其 料号代表内容如下： 1.第一位数字代 表饲料形态 “1”料精 “3”粉状料 “5”颗粒料 2.第二位数字代 表动物品种 “1”肉鸡 “5” 猪 “2”蛋鸡 “7” 乳牛 “3”种鸡 “8” 肉牛/羊 “4”鸭 “9” 火鸡 第三位数字代表生长期 “0”幼期 “1”初期 “2”中期 “3”后期
正大饲料原料品质控制： 原料进厂前30%抽验合格→进厂过地磅→卸货前100%抽验→合格卸货 ↓ （不合格退货）。 --配方：正大集团技术总部拥有一批国内外最优秀的动物营养专家和世界 上最先进的研发仪器、设备及完善的研发基地。其配方系根据各畜禽品种不同 成长阶段的营养需要，选用各种优质原料调配而成，使畜禽各阶段饲料营养水 平均达最佳。 --公司设备：正大各公司引进当今世界一流的美国豪孚公司生产设备和加 工工艺，年产12-36万吨不等。全套设备采用电脑控制系统及正大集团的科学配 方，选用优质原料，加上严格的高新质量检测手段，生产出的猪、鸡、鸭、牛 等优质的全价配合饲料和浓缩料，品种齐全，具有质量稳定，使用方便，料肉 比高等特点。 --品质控制：品管及品质保证部门在正大集团是独立于采购、制造部门之外 的单位，受正大集团技术总部直线领导，以保证其工作的独立性。其产品品质 控制始于原料，终于产品安全到用户手中，即： 保证进厂原料100%合格--→进厂后严格监控原料保管—→根据配方进行生 产—→生产过程中半成品品质化验--→成品品质检验（检验项目包括所有营养 指标水分、蛋白、粗纤维、脂肪、盐分等，检验项目只要有一项不合格就不准 出厂）--→安全送到用户手中。出厂的每一包饲料都有不同编号，可随时备查， 保证养殖户拿到的每一包饲料都是合格的。
正大简介
正大集团简介正大集团保定市首家以房地产起步，三足鼎立、多元经营的泛文化投资管理集团，业务遍及地产、餐饮、酒店、娱乐、旅游、体育、教育、人才、文化、艺术等各方面，员工400人，拥有子集团公司3个，下属公司、学校14个，累计营业额10亿，被业内人士评价为保定市最具发展潜力的十佳公司之一，公认为最具有文化魅力的理想工作集团。
近期发展目标三个集团集团实施多元化战略，成立三个子集团公司，三足鼎立，三驾马车，形成齐头并进，相辅相成的可喜局面。
华正旅游集团已经形成。
经过一年多发展和储备，已经日臻完善，经济实力、社会影响已见端倪。
是正大集团第一个率先起步的集团。
华正教育集团适时注册。
保定正大国际乒校、保定艺校已占领省市乃至全国的先机。
将适时注册教育集团。
她将是保定第一个教育集团。
华正实业集团申请注册。
以雍和房地产为母体，注册实业集团。
“83121”工程夯实基础，打造品牌集团，实现“83121”工程目标，即：8个运营良好的营利单位；拥有固定资产3个亿；建设一个集团形象及接待基地；年纯利润不少于2000万元；有效现金库存不少于1000万元。
加大福利、工资投入完善学习培训制度，强化中高层干部的学习，培养大批优秀的中高层管理人才。
制定完整系统的员工职业生涯规划，有效提升员工素质。
完善绩效结构工资和劳务合同、劳动保险。
远期发展目标上市公司：华正旅游集团现有两个度假村，两个景区，一个旅游纪念品公司，一个旅行社，资产已达美国创业板上市条件，可以筹备上市。
河北百强：集团总生产值，在三个子集团正常运营、地产大项目连续立项下，跨上30亿台阶，华正上市后，正大集团正式成为上市控股公司，携资金之威，大项目必有新突破，产值呈爆炸性增长，50亿—100亿大关可轻松闯过，跻身河北百强，成为以地产为基础，以旅游服务为双翼，以文化教育为核心的多元发展、行业领先、国内外知名的泛文化投资管理集团，跃上全国500强之列。
前景：未来20年是现代中国登顶世界经济第一强国宝座的20年，是国人财富急剧增长的20年。
正大企业文化
正大体育
集团介绍
正大集团自成立以来，在创始人兼现任董事长郭廷志先生的带领下，始 终坚持以消费者满意为准则，追求时尚 健康 品位 时尚、健康 品位，注重产品的创新和产品 时尚 健康、品位 的科技含量，不断致力于产品技术和生活运动装备的研究与制造。正大聘请杜 邦公司前全球鞋业小组亚太地区组长黄振基博士为公司技术中心研发顾问，并 与福建省第二轻工业研究所进行长期合作项目研发。公司现已拥有高弹性 超 高弹性、超 高弹性 防滑、超耐磨 强耐油、强吸震 防静电、无划痕 气芬芳和高浮力 超耐磨、强耐油 强吸震、防静电 无划痕、气芬芳 高浮力等几大国 防滑 超耐磨 强耐油 强吸震 防静电 无划痕 气芬芳 高浮力 家级和世界级专利，同时，创造国际领先的P•P可降解绿色环保 绿色环保材料，并将其 绿色环保 应用于正大鞋产品中，部分技术特征和功能，在世界范围内为我司所独有。 正大集团是一家与中国改革同龄的企业，一段30年的创业历史，从默默无闻 到体育用品行业知名品牌，从零到亚洲品牌500强，正大一路成长，不断演绎 奇迹实现新发展。如今，公司正从各方面进行全面的、深层次的资源整合，开 始全新征程，正大将充分发挥资本的力量、创新的力量、合作的力量和团队的 力量，致力于成为具有国际竞争力的体育用品骨干企业，成为有中国特色和国 际影响力的体育产品品牌。
正大体育
品牌理念
品牌理念
品牌DNA 品牌概念 超越 ▪ 进取 超越自在乐趣
品牌定位
追求时尚、健康、品位，富有阳光、 活力、舒适及文化内涵等特质的动 感生活品牌。奠基于运动又超越于 运动，提倡一种生活方式，给人无 拘无束的自由感觉、简约和低调的 优雅品位，崇尚自然与活力，带给 人魅力的生活方式
正大体育
正大集团位于福建泉州台商投资区，正大工业园占地面积600多亩，包括标准化的鞋 底生产车间，现代化制鞋流水车间，省级研发设计中心，办公大楼及员工宿舍楼，全部 坐落其中，现有员工2000多名，年产运动鞋、鞋底数千万双、服装数百万套，产品遍布 中国大江南北，市场网络覆盖二十四个省及直辖市，已经形成良好基础的分销网络，并 继续加大力度扩充分销网络，进一步扩大市场占有率。正大公司被评为省级高新技术企 业，正大商标被评为福建省著名商标，正大品牌先后荣获福建名牌产品、国家免检产品 国家免检产品、 国家免检产品 亚洲品牌500强、中国十大鞋材企业等殊荣。 亚洲品牌 强
第十章 正大集团——中国饲料产业的开创者
2006 年 9 月，国家质检总局在北京人民大会堂隆重召开大会，表彰获得 2006 年中国名 牌产品的企业，正大牌猪饲料、禽饲料以优异的品质荣获中国名牌产品。 （二）集团业绩分析
第十章 正大集团——中国饲料产业的开创者 一、异国创业：正大集团的发展历程 二、回报家乡：中国饲料业的开创者 三、百年老店：古典而新颖的家族管理 四、文化人才观：成功的源泉和保障 五、科技领先：做饲料业的领跑者 六、独特经营：农牧工商“一条龙 ” 七、成功之道：把握机遇，与中国同发展
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第十章 正大集团——中国饲料产业的开创者
正大集团是以农业起步，经过了创业、起飞、光大等几个阶段，逐渐形成了多元化跨国 企业集团，这里主要谈集团在海外的创业史、正大集团在中国的发展及正大集团对中国饲料 业的影响。
1．南洋寻梦——独闯异国
遥远的东方，是一片神奇的土地。勤劳勇敢的炎黄子孙，在“老外”看来，也是一个 难解之谜。这些自称龙的传人的人们，为了谋求生计，沿着黄截至今年 6 月底止中期业绩，获得纯利 9322.6 万元，每股盈利 3.88 元。该公司去年同期亏损 1.38 亿元。
自 2002 年以来，集团在中国的年产量都在 700 万吨以上，2005 年，正大集团在中国销 售额达 300 亿元。 （由于没能找到卜蜂上市的财务数据，暂且没做财务分析） （三）集团发展历程
谢易初到了泰国曼谷，在同宗的帮助下，租了一间小屋，靠仅有的 8 个银元做起了菜
5
籽生意，赚了一些钱后，成立了正大庄菜籽行。谢易初一边经营正大庄，一面着手调查曼谷 的种籽市场。正值 27 岁年龄的谢易初，精力充沛、头脑灵活，加上一心要干大事业，他每 天工作十五六个小时，有生意时做生意，没生意时则去找老乡、跑市场。一段时间后，谢易 初感到了困难，店中的种籽越来越少，而在曼谷的种籽批发被垄断在几个人手中，他们哄抬 名优种籽价钱，欺负新入行的人。
正大集团
目前，集团业务分布在泰国、中国、印尼、新加坡、香港、 台湾、马来西亚、美国、土耳其、葡萄牙、印度、越南等 20 多个国家和地区，员工近 20 万人，年营业收入 150 多亿美元。 下属 400 多家公司，其中有十多家公司在纽约、伦敦、香港、 曼谷、雅加达和台北等资本市场上市，多次被美国《未来》杂 志评选为亚洲十大优秀企业之一。
（二）70 年代，正大集团的资本扩展到台湾、中东和美 国。
1971 年与美国的爱白益加公司合作开始。爱白益加当时是美 国最大的养鸡公司，拥有最先进的养鸡技术和现代化的机械设 备； 1975－1978 年，正大集团在美国连开了三间公司，这个面 向全球的美国市场，对正大集团在海外的扩展至关重要； 1977 年，正大（卜蜂）集团的名字传到台湾。
（二）、零售行业竞争对手分析：
外资零售业竞争者
第一家门 店开出年 份
1996
已有门 2003年中国 店数 零售销售总 额（亿元）
39 58.53
2年内门店 计划达到 数
50
沃尔马
家乐福 卜蜂莲花
麦德隆
1995 1997
1995
49 33
21
134.37 51
56.21
65 100
约40
资料来源：中国连锁协会
工业 制药业
房地产业 传媒业
正大集团
商业零售业 金融
农牧食品业
一、发展历史 二、国际化发展历程 三、国际化进程中的经典事件 四、与竞争对手的对比
五、个人观点与评价
六、在国际化进程中的不足
（一）60 年代，正大集团将目光放在东南亚和香港。
1960 年，在香港创办了正大贸易进出口公司； 1969 年，正大饲料公司、正大渔业公司相继在印度尼西亚诞生。
正大集团介绍
小牛的奶、饲料、饲草的建议给量
日龄 1-10 11-20 21-30 31-40 41-50 51-60 61-180
喂奶量 （kg/头/天） 571-18饲喂量 饲草饲喂量 （kg/头/天） （干物质kg/天/头）
6 5 4 3 2 2 -
3-7日龄开食 0.2 0.5 0.8 1.0 1.2 2.0
188.0
190.5 193.0 195.6 198.1 200.7 --
507.1
525.3 539.8 563.8 584.2 600.6 --
正大产奶期料的推广 572-20 172D50
不单纯是提升 产奶量 更主要的是改 善……
奶牛饲养管理的目标
最大生产潜能的发挥（奶产 量、乳蛋白、脂肪） 良好的体况 最大干物质的采食量 减少产后疾病
小牛如何给料？
在第三或第四天开始。 喂给牛奶的同时，喂给饲料。 前几次是当小牛将奶快要喝完时，把料撒在 奶中（约20-30克/次），让牛来适应571-18。 10天以后即可干喂。
小牛如何给奶？
小牛刚出生时，每天约给 6 公斤奶。 随着饲料量的给予，给奶量要 逐渐降低。 小牛的给奶量参见下表。
参数:奶牛繁殖性能指标(续)
指标 理想状态 异常状态 三次配种后受胎率 > 90% < 90% 配种间隔18-24天比例 > 85% < 85% 平均空怀天数 85-100天 > 140天 干奶期 50-60天 <45或>70天 首次产犊平均月龄 24个月 <24或>30月 流产率 < 5% > 10% 繁殖问题导致的淘汰率 < 10% > 10%
正大饲料介绍
正大饲料介绍汇报人：日期:•公司背景与概况•产品种类与特点•生产工艺与技术优势目录•市场营销策略与客户服务体系•社会责任与可持续发展战略01公司背景与概况正大集团简介成立时间与总部位置01正大集团成立于1921年，总部位于泰国曼谷。
业务领域02正大集团是一家以农牧业、食品业、商业零售业、电信电视业为主，涉足金融、地产、制药、汽车、机械加工等18个行业和领域的多元化跨国集团公司。
全球布局03正大集团业务遍及全球100多个国家和地区，员工45万人，2021年全球销售额达到830亿美元。
正大饲料业务起始于20世纪90年代，以生产传统的猪、鸡饲料为主。
起始阶段随着技术的进步和市场的变化，正大饲料逐渐向水产、反刍动物饲料等多元化领域发展。
发展阶段近年来，正大饲料凭借其技术优势和品牌影响力，在中国市场取得了显著的成绩，逐渐成为行业领导者之一。
壮大阶段正大饲料业务发展历程正大饲料在全国范围内拥有近百家工厂，分布在全国各大养殖区域。
工厂数量与分布正大饲料的年产量超过1000万吨，能够满足不同客户的需求。
年产量公司规模与产能02产品种类与特点针对乳猪的生理特点和营养需求设计，含有丰富乳猪生长所需的营养成分，如蛋白质、矿物质、维生素等，能够促进乳猪的健康成长。
乳猪全价配合饲料针对生长肥育猪的生理特点和营养需求设计，含有丰富的营养成分，如蛋白质、矿物质、维生素等，能够促进猪的生长发育和健康。
生长肥育猪全价配合饲料针对种猪的生理特点和营养需求设计，含有丰富的营养成分，如蛋白质、矿物质、维生素等，能够提高种猪的繁殖性能和生产性能。
种猪全价配合饲料鸭全价配合饲料针对鸭的生理特点和营养需求设计，含有丰富的营养成分，如蛋白质、矿物质、维生素等，能够促进鸭的生长发育和健康。
鹅全价配合饲料针对鹅的生理特点和营养需求设计，含有丰富的营养成分，如蛋白质、矿物质、维生素等，能够促进鹅的生长发育和健康。
鸡全价配合饲料针对鸡的生理特点和营养需求设计，含有丰富的营养成分，如蛋白质、矿物质、维生素等，能够促进鸡的生长发育和健康。
正大集团
（二）、零售行业竞争对手分析：
外资零售业竞争者
第一家门 店开出年 份
1996
已有门 2003年中国 店数 零售销售总 额（亿元）
39 58.53
2年内门店 计划达到 数
50
沃尔马
家乐福 卜蜂莲花
麦德隆
1995 1997
1995
49 33
21
134.37 51
56.21
65 100
约40
资料来源：中国连锁协会
目前，集团业务分布在泰国、中国、印尼、新加坡、香港、 台湾、马来西亚、美国、土耳其、葡萄牙、印度、越南等 20 多个国家和地区，员工近 20 万人，年营业收入 150 多亿美元。 下属 400 多家公司，其中有十多家公司在纽约、伦敦、香港、 曼谷、雅加达和台北等资本市场上市，多次被美国《未来》杂 志评选为亚洲十大优秀企业之一。
农业服务、农产品贸 易和加工、食品配料、 金融及风险管理、工 业
业务 遍及地
危地马拉、洪都拉斯、 尼加拉瓜和哥斯达黎 加、越南和韩国、中 国等
核心 竞争力
以农牧业为主，逐步发 展专业化，重视人力资 源。
透过多元化的投资策 略，使公司固定资本 稳健持续增长
通过风险管理、卓越 的运营、发挥员工的 能动性以及通过合作 研发实现创新。
一、发展历史 二、国际化发展历程 三、国际化进程中的经典事件 四、与竞争对手的对比
五、个人观点与评价
六、在国际化进程中的不足
（一）、农工联合企业的竞争对手分析
泰国正大集团 美国康地谷物公司 美国嘉吉公司
公司LOGO 公司口号 的供应者
做世界的厨房，人类能源 美国康地公司，技术之 所在 合作创造成功
到 1996 年，正大在中国的投资规模已经仅次于本土泰国。 1997 年，在中国第一个建成拥有覆盖城镇零售网络的企业 集团——仆蜂莲花； 2000年，正大制药集团中国生物制药有限公司在香港上市； 2002年，投资5亿美元的正大广场正式营业，并于2003年成 立正大置地有限公司； 2007年，与国家开发银行签订《支持中国新农村建设开发 性金融合作协议》，共同推动社会主义新农村建设； 2008年7月，正大集团在江西赣州成立江西正大畜禽有限公 司，启动200万头
正大集团企业文化
正大集团企业文化正大集团是一家以农业为主导的跨国企业集团，总部位于泰国曼谷。
作为全球率先的农业公司之一，正大集团致力于提供安全、健康和可持续的食品和农业产品。
一、企业使命和愿景正大集团的使命是通过创新和可持续的农业实践，为全球人民提供高品质的食品和农业产品。
集团的愿景是成为全球农业领域的领导者，为社会和环境做出积极的贡献。
二、核心价值观1. 客户导向：正大集团始终以客户为中心，不断满足客户的需求和期望。
通过提供优质的产品和服务，赢得客户的信任和忠诚。
2. 创新精神：正大集团鼓励员工积极探索和创新，不断寻求改进和突破。
鼓励员工提出新的想法和解决方案，推动企业不断发展和进步。
3. 团队合作：正大集团注重团队合作，相信协作能够带来更好的结果。
员工之间互相支持、相互信任，并共同努力实现集团的目标。
4. 社会责任：正大集团秉持社会责任意识，致力于可持续发展。
通过采用环保和社会负责的经营方式，为社会和环境做出积极贡献。
三、企业文化1. 尊重与信任：正大集团鼓励员工相互尊重和信任，营造一个和谐的工作环境。
公司领导层秉持开放的沟通风格，倾听员工的意见和建议。
2. 学习与成长：正大集团重视员工的学习和成长，为员工提供广阔的发展机会和培训计划。
公司鼓励员工不断学习新知识和技能，提升自己的专业能力。
3. 诚信与公正：正大集团坚持诚信和公正的原则，要求员工遵守道德和法律规范。
公司建立了严格的道德准则和行为规范，确保企业的正当经营和公平竞争。
4. 激励与奖励：正大集团重视员工的贡献和努力，通过激励和奖励机制，激发员工的工作热情和创造力。
公司设立了多种奖励制度，包括薪酬激励、岗位晋升和荣誉表彰等。
四、企业行为准则1. 遵守法律和道德：正大集团要求员工严格遵守国家法律法规和企业道德规范，不参预任何违法违规的行为。
2. 保护环境和资源：正大集团致力于环境保护和资源可持续利用。
公司鼓励员工节约能源、减少废物和污染，推动绿色生产和循环经济。
正大集团企业文化
正大集团企业文化一、概述正大集团是一家以食品加工业为核心的综合性企业集团，成立于1983年，总部位于中国广东省深圳市。
多年来，正大集团一直致力于打造一种积极向上、创新发展的企业文化，以推动企业的可持续发展和员工的全面成长。
二、核心价值观1. 诚信正直：正大集团始终坚持诚信正直的原则，与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，以信任为基础推动业务发展。
2. 创新发展：正大集团鼓励员工不断创新，提出新的想法和解决方案，以应对市场的变化和挑战，推动企业的持续发展。
3. 共享共赢：正大集团注重与员工、合作伙伴和社会各界的共享共赢，通过合作共赢的方式实现企业与利益相关方的共同发展。
三、企业愿景正大集团的企业愿景是成为全球领先的食品加工企业，为消费者提供安全、健康、高品质的食品产品，并为员工创造良好的成长和发展机会。
四、企业使命正大集团的企业使命是为消费者提供优质的食品产品，以满足他们的需求和期望，并为社会创造价值。
五、员工培养与发展1. 员工培训：正大集团重视员工的培训和发展，为员工提供全面的培训计划，包括技能培训、管理培训和领导力培训等，以提高员工的专业素质和综合能力。
2. 员工激励：正大集团设立了一套完善的员工激励机制，包括薪酬福利、职业发展机会和员工关怀等，以激励员工积极工作、创新思考和实现个人价值。
3. 员工关怀：正大集团注重员工的身心健康和生活质量，提供员工关怀服务，如健康体检、员工活动和员工福利等，以增强员工的归属感和忠诚度。
六、社会责任正大集团积极履行企业社会责任，关注环境保护、公益慈善和社区发展等方面的事务。
通过参与各种社会公益活动和捐赠项目，正大集团为社会做出贡献，推动社会的可持续发展。
七、企业文化建设1. 沟通协作：正大集团倡导开放的沟通和协作氛围，鼓励员工之间的交流、合作和共享，以促进团队的凝聚力和创造力。
2. 人才引进：正大集团注重引进优秀的人才，通过公正的招聘程序和严格的选拔标准，吸引并留住具有专业知识和创新能力的人才。
正大集团企业文化
正大集团企业文化一、企业概况正大集团是一家全球知名的综合性企业集团，总部位于中国。
成立于1984年，集团业务涵盖农业、食品加工、房地产、金融等多个领域。
集团秉承“诚信、创新、共赢”的核心价值观，致力于为社会创造价值，推动可持续发展。
二、企业使命正大集团的使命是通过提供优质产品和服务，改善人们的生活质量，促进社会繁荣。
集团始终坚持以人为本，关注员工福祉，推动社会公益事业，并致力于保护环境，实现可持续发展。
三、核心价值观1. 诚信：正大集团坚持诚实守信的原则，与合作火伴建立长期稳定的合作关系，与员工建立互信互助的关系，以诚信赢得信任，为企业的可持续发展奠定基础。
2. 创新：正大集团鼓励员工勇于创新，推动企业不断进步和发展。
集团积极引进新技术、新产品和新业务模式，不断提高产品质量和服务水平，满足客户需求。
3. 共赢：正大集团坚信合作共赢的理念，与供应商、客户、员工等各方建立良好的合作关系，实现互利共赢。
集团注重员工培养和激励，为员工提供广阔的发展空间和公平的竞争机会。
四、企业文化1. 以人为本：正大集团视员工为最珍贵的财富，关注员工的职业发展和个人成长。
集团提供全面的培训机会和良好的工作环境，鼓励员工发挥潜力，实现自我价值。
2. 持续创新：正大集团鼓励员工勇于创新，鼓励团队合作，推动企业持续发展。
集团设立专门的创新研发团队，不断推出符合市场需求的新产品和服务。
3. 社会责任：正大集团积极履行企业社会责任，关注环境保护和社会公益事业。
集团推动可持续农业发展，致力于提高农产品质量和农民收入水平，为社会做出贡献。
4. 团队合作：正大集团倡导团队合作精神，鼓励员工之间相互支持和协作。
集团注重团队建设，通过定期的团队活动和培训，增强员工之间的凝结力和合作意识。
5. 追求卓越：正大集团追求卓越，不断提高自身的竞争力和市场地位。
集团设立严格的质量控制体系，确保产品质量符合国际标准，为客户提供优质的产品和服务。
五、企业愿景正大集团的愿景是成为全球率先的综合性企业集团，为客户提供优质的产品和服务，为员工创造良好的发展机会，为社会创造更多的价值。
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正大集团简介
正大集团是泰籍华人创办的知
名跨国企业，在中国以外称作Charoen Pokphand Group（卜蜂集团）。
目前，正大集团业务遍及20
多个国家和地区，下属400多家公司，员工人数近20万人。
正大集团在中国投资额近40亿美元，设立企业213家，遍及青海以外的所有省、市、自治区，员工人数超过80，000人，年销售额超过300亿人民币。
经过80多年的发展，正大集团形成了以农牧、水产、种子、电信、商业零售为核心，石化、机车、
房地产、国际贸易、金融等共同发展的业务格局。
农业起步
正大集团由华裔实业家谢易初、谢少飞兄弟创建于1921年，公司从农作物种子的销售开始，逐步发展壮大，形成了由种子改良——种植业——饲料业——养殖业——农牧产品加工、食品销售、进出口贸易等组成的完整现代农牧产业链，成为世界现代农牧业产业化经营的典范。
近30年来，正大集团在家族第二代管理者的领导下，不断革新农牧业的经营理念，在壮大优势产业和主导产业的同
时，还积极涉足其他行业，如电讯、石化、房地产、医药、零售、金融、机械和传媒等领域，成效卓著，跻身于东南亚规模最大和最具影响力的企业集团之列。
1994年以来，在由世界著名财经杂志《远东经济评论》评选的“亚洲200领先企业”中，正大集团6次位居泰国企业之榜首，3次位居第二。
2003年9月，正大集团董事长谢国民先生被美国《财富》杂志评选为全球最具影响力的50位商界领袖之一。
植根中国
正大集团的两位创始人和第二
代经营者都有着血浓于水的中国情结，多年来一直关心和支持中国的发展，中国实行改革开放后，正大集团积极响应中国政府的号召，率先进入中国投资，并始终坚守“对国家有利、对人民有利、对公司有利”的“三利”原则，注重与各级中国政府维持良好关系，积极为当地政府创造就业与税收，正大集团在北京大学、复旦大学、北京农业大学设立培训中心，培养企业人才，正大尊重合作伙伴，在合作中，主要起用原企业人才并合作愉快，显示出正大集团谢国民董事长的理念：“世界的人才，世界的知识，
世界的市场，不分国界。
”多年来，正大集团与改革开放的中国共同成长。
热心公益
受益于中国的改革开放政策，正大集团时时不忘对祖国的深深回报，在投资企业的同时，正大集团怀着奉献爱心的情怀，重视社会公益事业的参与，在10多年前，正大集团就与中央电视台合办《正大综艺》节目，为中国千家万户家庭带来欢乐，并开创了中国电视综艺节目全新的模式；“非典”期间，正大集团向中国政府捐赠人民币1千万元。
正大集团还无
偿捐助国内外教育事业并多次捐助
国内各大学和其他教育研究机构，积极扶贫救灾，取得了良好的社会效益。
多年来，正大集团为中国社会公益事业累计捐款金额达3亿元人民币。
看好未来
鉴于正大集团为中国改革开放
和经济建设所做的不懈努力，中国各级政府和合作伙伴对正大集团给予
了很大的支持，使正大的事业得以在中国广袤的土地上深深扎根，繁荣发展。
集团创立了正大饲料、双大鸡肉、大阳摩托、、正大综艺等知名品牌，
建成了易初摩托车、易初莲花超市、正大康地、吉林德大、正大广场、正大制药集团、正大国际财务公司和德富泰国银行等一批知名企业。
正大集团对在中国的发展前景充满信心，集团将继续坚定不移地推进在中国的投资发展战略，为中国人民提供更多更好的产品与服务。
正大集团愿与中国人民携手共创美好未来。
（下图为正大集团两位创始人：左为谢易初先生，右为谢少飞先生）。