企业形象定位解析
企业形象的分析
企业形象的分析企业形象的分析企业形象是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心，主流商管教育如EMBA、MBA等均对企业形象有所介绍。
下面是店铺给大家整理的企业形象的分析，希望对大家有所帮助!企业形象的分析必要性：1、本土企业形象塑造有利于产品竞争力的增强。
企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。
2、本土企业形象塑造有利于企业文化的建构。
企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。
作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。
企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性;强调群体成员的信念、价值信念的共同性;强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。
3、本土企业形象塑造有利于多元化的实现。
企业的公共关系是直接为企业的经营发展服务的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。
企业形象策划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。
同时，企业形象策划本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基础。
战略实施：1、大智若愚和上兵伐谋从传播谋略的角度来看，总体而言，宝洁在中国的公关活动，在为公众和社会提供信息、咨询、培训、免费产品、娱乐活动等大众欢迎的服务、并提供大量资金用于支持发展教育、健康、城建、环保、助残及贩灾救济等各项社会公益事业的同时，也树立了企业注重公众利益和社会利益，勇于承担社会责任和义务的良好形象。
企业和旗下品牌的社会形象越好，企业越容易取得政府和社会各界的支持，越容易取得公众的好感和信赖一一俘虏人心，进而范围更大时间更久地占领市场，这是品牌形象传播的至高境界。
企业形象策划内容
企业形象策划内容企业形象策划是指通过一系列的策略和活动来塑造企业的形象，以提升企业在市场中的竞争力和知名度。
一个成功的企业形象策划可以帮助企业树立良好的品牌形象，吸引更多的客户和合作伙伴，从而实现企业的长期发展目标。
以下是一个标准格式的企业形象策划内容，包括企业形象定位、目标受众、核心信息传递、传播渠道和落地执行计划。
一、企业形象定位企业形象定位是企业形象策划的基础，它决定了企业在市场中的定位和竞争优势。
在企业形象定位阶段，我们需要明确企业的核心竞争力、核心价值观和目标市场。
通过市场调研和竞争分析，我们可以确定企业的独特卖点，并将其与目标市场的需求相结合，以确保企业形象的差异化和市场竞争力。
二、目标受众目标受众是企业形象策划的关键，我们需要明确企业形象要传达给哪些人群。
目标受众可以分为内部受众和外部受众。
内部受众包括员工、合作伙伴和股东，他们是企业形象的传播者和支持者。
外部受众包括潜在客户、现有客户和行业媒体，他们是企业形象的接受者和评价者。
通过深入了解目标受众的需求和偏好，我们可以有针对性地制定企业形象策略和传播计划。
三、核心信息传递核心信息传递是企业形象策划的核心内容，它包括企业的核心价值观、品牌理念和产品特点。
通过清晰、简洁、有吸引力的核心信息传递，我们可以帮助目标受众更好地理解和认同企业的品牌形象，从而建立起与企业的情感和信任。
在核心信息传递阶段，我们需要确定核心信息的关键词和表达方式，并将其与目标受众的需求相匹配，以确保信息的准确传递和有效吸引。
四、传播渠道传播渠道是企业形象策划的重要组成部分，它决定了企业形象的传播范围和效果。
传播渠道可以包括线上渠道和线下渠道。
线上渠道包括企业网站、社交媒体、电子邮件和在线广告等，它们可以帮助企业与目标受众建立起直接的联系和互动。
线下渠道包括展览会、会议、媒体报道和公关活动等，它们可以帮助企业在实体世界中展示和传播企业形象。
通过选择合适的传播渠道，我们可以最大化地覆盖目标受众，并有效地传递企业的核心信息。
20第4章 企业形象定位
而应当在经营理念上确定对社会的贡献点和事业成长点， 并以此塑造个性化鲜明的企业形象。
从另一角度讲，企业定位就是确定企业对社会独到的贡 献点和事业成长点，从而确立企业的经营宗旨和目标。
企业定位
松屋百货：创造都市新生活； IBM：最佳服务，随需而变的业务； 网易：网聚人的力量； 万科：建筑无限生活，让建市场地位的确定
市场领导者 市场挑战者与跟随者 市场利基者
产品定位
品牌定位与产品定位的关系 产品定位的方法
品牌定位与产品定位的关系
所谓品牌定位就是指企业的产品及其品牌，基于顾客的 生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，从 而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置。
品牌定位的载体是产品，其承诺最终通过产品兑现，因 此必然已经包含产品定位于其中。
差异性——是指细分市场在观念上能被区别并对不同的 营销组合因素和方案有不同的反应。
相对稳定性——是指相对于投资周期而言，细分后的市 场能在一段足够长的时间内保持稳定的存在。
企业目标市场的确立
目标市场的选择策略 市场集中化——即企业只选择一个细分市场，集中力量
为之服务。 产品专门化——指企业集中生产一种产品，并同时向几
企业定位
原因与优势 找到企业长久生存和发展的钥匙； 因为志存高远，所以极具凝聚力和影响力； 使企业形成独特而鲜明的个性； 使企业定位能适应多样化经营。
市场定位
市场定位的概念 企业目标市场的确立 企业市场地位的确定
市场定位的概念
所谓市场定位，就是根据市场的竞争状况和企业的自身 条件，确定企业的经营对象和经营风格，即确定企业的 产品和服务在目标市场上的竞争地位。
企业形象塑造打造良好企业形象的关键要素
企业形象塑造打造良好企业形象的关键要素企业形象塑造——打造良好企业形象的关键要素企业形象是指企业在公众心目中所形成的认知和评价，是企业与外界建立关系、塑造品牌价值的重要组成部分。
良好的企业形象有助于增加企业竞争力，提升市场份额，并赢得消费者的信任和忠诚。
本文将重点探讨打造良好企业形象的关键要素。
一、品牌定位品牌定位是企业形象塑造的基石。
它是指企业在市场竞争中通过独特的品牌理念和定位策略来建立与众不同的形象。
企业应该明确自己的核心竞争力和目标受众，精准找到与之契合的品牌定位。
通过市场调研和分析，结合企业的发展战略和市场需求，制定合理的品牌定位方案，以确保企业形象与品牌形象一致、稳定和有力。
二、产品和服务质量产品和服务质量是企业形象打造的重要要素。
优质的产品和服务能够提高消费者的满意度，树立企业的良好口碑和形象。
企业应该不断提升产品和服务的质量水平，保证产品的可靠性、安全性和性能稳定性。
同时，加强售后服务体系建设，及时解决消费者的问题和投诉，提高消费者的购买信心和满意度。
三、创新能力创新能力是企业形象塑造的核心能力之一。
企业应该持续创新，推出符合市场需求的新产品、新服务和新业务模式。
通过持续创新，企业能够突破竞争壁垒，满足消费者的新需求，提高企业的市场竞争力。
同时，创新还可以体现企业的技术实力和创新文化，为企业树立良好的形象，成为业界的领导者和榜样。
四、社会责任社会责任是企业形象塑造的重要体现。
企业应该积极履行社会责任，关注环境保护、公益慈善、员工福利等方面的问题。
通过参与社会公益活动和项目，企业能够树立良好的企业公民形象，赢得消费者和公众的赞誉和支持。
此外，企业还应该遵守法律法规，诚信经营，与供应商、客户和员工建立良好的合作关系，为企业形象的打造提供坚实的基础。
五、品牌传播品牌传播是企业形象塑造的重要手段。
企业应该选择合适的传播渠道和工具，将企业的核心价值和形象信息有效地传达给目标受众。
通过广告、公关活动、媒体宣传等方式，增强消费者对企业品牌的认知和好感。
供电企业形象定位及企业文化
供电企业形象定位及企业文化供电企业形象定位及企业文化一、供电企业形象定位供电企业是指负责向用户提供电力供应服务的企业。
电是现代社会的基本能源之一，供电企业作为电力供应的主要提供者，其形象定位至关重要。
供电企业形象定位的目的是树立企业良好的形象，并赢得用户的信任和支持。
首先，供电企业应树立专业形象。
电力供应是一个技术复杂、高度专业化的行业，供电企业需要拥有一支技术精湛、专业素质高的团队，能够有效地管理和维护电网设施，确保稳定的供电服务。
此外，供电企业还需要持续进行技术创新和升级，引入先进的供电设备和技术手段，提高电力供应的可靠性和效率。
其次，供电企业应树立安全可靠的形象。
电力供应涉及到大量的电力设备和电力线路，一旦发生故障或事故，可能对用户的生产和日常生活造成严重影响。
供电企业应加强设备的检修和维护，建立健全的安全管理体系，提升供电网络的稳定性和可靠性，确保用户的用电安全。
再次，供电企业应树立良好的服务形象。
用户对供电企业的评价往往与其所提供的服务有关。
供电企业应确保及时响应用户的用电需求，提供全方位的用电服务，包括开通新户、增容、改装、停电维修等，提高用户满意度。
同时，供电企业应积极营造用户交流的机会，建立良好的用户投诉处理机制，及时解决用户遇到的问题和困难，提升用户的满意度和忠诚度。
最后，供电企业应树立环保形象。
电力供应涉及到大量的能源资源，对环境保护有着重要的影响。
供电企业应积极推广清洁能源的利用，提高能源利用效率，减少能源浪费，降低对环境的污染。
同时，供电企业还应加强环境保护意识的培养，推动员工和用户节约用电，减少能源消耗，共同为环境保护做出贡献。
二、企业文化企业文化是供电企业建设和发展的基石，它是指企业内部员工共同遵循的价值观念、行为准则和思维方式。
优秀的企业文化能够凝聚员工的力量，促进企业的发展。
供电企业的企业文化应包括以下几个方面：首先，秉持“用户至上”的原则。
供电企业的存在意义在于为用户提供稳定可靠的电力供应服务，因此，用户利益应始终放在首位。
企业形象-某企业形象分析及品牌定位调研报告(PPT49页)
M8的具有标示性的M按键
M9
魅族M9是是魅族公司一款具有自主知识产权的强大旗舰级国产 机皇智能手机。魅族M9为一款多点触摸手机，于2010年12月16日 发布，2011年1月1日正式上市。
魅族M9具有中国篆刻风格的新标识
魅族的视觉识别
标志设计灵感来于中文魅族的拼音“meizu”
魅族科技标志字的运用
meizu 经过两年多来的高速发 展，打破了国内原本“国产廉价低质” 的多媒体播放器市场格局，魅族 MP3正在为越来越多的消费者了解、 接受、认可和喜爱，产品已远销俄罗 斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东 南亚、香港和台湾等国家和地区.自 成立以来公司拥有研发队伍及技术设 备，以技术及产品定位、准确的市场 定位、一定的创新力，持续保持着高 速的成长与发展态势。我们总是以更 快的速度做好产品，争取更大的资源 投入到产品技术的研究，用更好的产 品和服务回报用户。在技术竞争日益 激烈的今天，魅族不断加大对研发技 术的投入和研发体系的建立。
月底首发上市，2009年11月停产。横跨5个年头，经久不衰，更远销 欧美日韩等数十个国家. 横跨5个年头创造了一个神话
魅族M6的二级标示 带标示性质的m按键
M8
meizuＭ８是魅族公司第一个手机产品，也是中国最为成 功的手机产品，值得国人年十 大年度手机。 魅族公司是中国著名的MP3和MP4厂商，其产 品市场占有率常年高居国内同行业第一
08年，j.wong在论坛应广大魅友的请求放出了自己的照片。笔 魅友得初次看到j.wong的形象， 曾经有位魅友对该相片作了较为详 尽的分析。一家公司老总的办公室会是怎样的呢。桌上摆着镶钻镀金 的名牌 签字笔，身后挂着大展宏图的雄鹰或万马奔腾的名驹。这两 样东西在魅族总裁的办公室里都没有出现。空荡宽敞的办公桌，或许 为了便于与同事们探讨产品的设计， 便于处理平日繁杂的文件。几 年前就已普及的液晶显示器难道魅族公司为老总配置不了？j.wong使 用的手机，依旧是诺基亚早期的机型。依窗而立的小黑板是 与同事 平日沟通、制定方案的工具。就简单的以上几点，我们不难得出，魅 族科技的j.wong是个不求奢华、求真务实的杰出领导者。他的人格魅 力一直深深吸 引着魅友。
企业形象定位
企业形象定位企业形象定位是指企业根据环境变化的要求、本企业的实力和竞争对手的实力，选择自己的经营目标及领域、经营理念，为自己设计出一个理想的、独具个性的形象位置。
PICC根据本公司使命人民保险，造福于民，把人保财险建成“国内领先，国际一流的知识型、现代化非寿险公众公司，以人为本、诚信服务、价值至上、永续经营作为公司目标及经营理念，追求求实、诚信、拼搏、创新的员工精神，遵循爱司奉献、积极进取、遵纪守法、锐意创新、善于竞争、加强沟通、良性互动、举止文雅的行为规范，建立起“PICC,意味着最佳服务人民”的形象定位。
PICC在售前、售中和售后服务上确立了自己的特色：快捷、便利、放心、保证售后。
所有一切，设计了其企业形象的地位。
在品牌形象方面PICC的品牌精髓一一“人民保险，造福于民”。
也就是说，人保作为财险行业的当然领导者，以公司为广大人民提供的保险保障这一点，来建立自己的品牌形象。
中国人保曾联合一家著名的调研公司进行品牌调研，调研结果显示：消费者对中国人保品牌形象的认知是“具有行业经验”、“资金雄厚的保险公司”。
在消费者心目中，中国人保就像一个“四十多岁的中年男人，出身豪门”，“有权势”，“稳重成熟，事业有成，有老大风范”；但同时“他做事比较谨慎，高高在上，给人一种距离感”。
这就是PICC的品牌形象。
在服务形象方面中国人保财险确立科学、正确的服务观念，公司拓展服务领域，创新服务手段，提升服务水平，为客户提供专业化、差异化服务提供有力支撑。
公司率先在全国开通365天24小时服务专线95518，随时随地为客户提供报案、咨询、投诉、保险卡注册、车辆救援、预约投保和客户回访等多功能、个性化服务。
PICC在人民心中拥有良好的服务形象。
(一)组织战略及其实施的相关措施1.企业结构对企业核心竞争力的影响(1 )、与核心竞争战略相适应的扁平化组织结构PICC的组织结构与竞争战略与经营环境以及与本公司的战略目标相适应。
品牌定位和形象
品牌定位和形象随着市场竞争的日益激烈，品牌定位和形象对于企业的成功至关重要。
一个好的品牌定位可以使企业在竞争中脱颖而出，树立起独特的形象和声誉。
本文将从品牌定位和形象的概念解释开始，分析品牌定位和形象的重要性，并探讨如何进行品牌定位和形象塑造。
一、品牌定位和形象的概念解释品牌定位是指企业通过市场营销手段，在消费者心目中塑造与差异化产品或服务相关联的独特形象和定位。
这种形象和定位可以使企业在目标市场中占据有利地位，并满足消费者的需求和期望。
品牌形象则是指企业在消费者心中的整体形象和印象，包括品牌的特征、价值观和文化内涵等。
二、品牌定位和形象的重要性1. 提升竞争优势：一个明确的品牌定位可以帮助企业与竞争对手区分开来，使消费者意识到其产品或服务的独特价值。
同时，有益的品牌形象可以为企业赢得消费者信任和好感，从而提升竞争优势。
2. 建立品牌忠诚度：通过与消费者建立情感联系，良好的品牌定位和形象可以培养品牌忠诚度。
当消费者对某个品牌产生情感认同和依赖时，他们更有可能成为长期忠实的顾客，并推荐给他人。
3. 扩大市场份额：品牌定位和形象的成功可以吸引更多消费者，增加产品或服务的需求。
通过确立在目标市场中的独特地位，企业可以扩大市场份额，实现销售和利润的增长。
三、品牌定位和形象的塑造1. 深入了解目标客户：针对不同的目标市场，企业需要深入了解目标客户的需求、偏好和特点。
通过市场调研、消费者访谈等手段，获得客观的数据和反馈，为品牌定位和形象的塑造提供依据。
2. 确定核心竞争优势：企业需要明确自身的核心竞争优势，即产品或服务的独特特点和优势。
这些核心竞争优势可以成为品牌定位和形象的基础，与目标客户的需求和期望相匹配。
3. 建立品牌故事：通过讲述品牌故事，企业可以向消费者传达品牌的价值观和文化内涵。
这种情感联结可以让消费者更容易与品牌产生共鸣，并形成对品牌的认同和忠诚。
4. 强化品牌形象传播：通过广告宣传、媒体曝光、社交媒体等渠道，加强对品牌形象的传播。
企业品牌形象定位分析
企业品牌形象定位分析企业品牌形象是指企业通过各种营销手段塑造出来的外部形象和内在价值观念，在市场竞争中给消费者留下的印象和感知。
企业品牌形象定位是企业根据自身资源、市场需求和竞争对手等因素，选择并确定自己在市场中所占的位置和角色。
本文将对企业品牌形象定位进行深入分析，并提出相应的建议。
企业品牌形象定位应与目标市场定位相一致。
企业需要明确自己所要服务的目标市场，并根据目标市场的需求、特点和竞争状况，确定自己在市场中的独特定位。
例如，对于一家高端奢侈品品牌来说，其品牌形象应该体现出高质量、高品味和高价值，以吸引那些对奢侈品有追求和能力的消费者。
而对于一家大众化品牌来说，其品牌形象则应注重价格实惠、品质可靠和服务周到，以吸引大众消费者。
企业品牌形象定位应与企业的核心竞争力相匹配。
企业的核心竞争力是指企业在市场中相对于竞争对手拥有的优势和特色，是企业实现可持续竞争优势的关键。
通过将企业的品牌形象与核心竞争力相匹配，可以增强消费者对企业的认知和信任。
例如，一家科技型企业的核心竞争力可能是技术创新和产品研发能力，那么其品牌形象应该强调科技感、创新性和专业性，以树立企业在科技领域的领导地位。
第三，企业品牌形象定位应与企业的企业文化相契合。
企业文化是企业的核心价值观念、组织理念和行为准则的集合体，是企业内部员工共同遵循和信奉的一种文化氛围。
企业品牌形象定位应能够体现企业的企业文化，以使消费者对企业的信任和认可进一步提升。
例如，对于一个强调团队合作和人文关怀的企业来说，其品牌形象应该体现出温暖、友善和关怀，以吸引那些注重人与人之间关系的消费者。
企业品牌形象定位应具有可持续发展的潜力。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，企业品牌形象定位需要具备可持续发展的能力，即能够适应市场环境的变化，并在长期发展中持续给消费者带来价值。
因此，企业在进行品牌形象定位时需要考虑到未来的发展趋势和市场变化，并做好相应的规划和策略调整。
企业形象的定位与设计
飞天女神”标志
•
这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯
（Charles Sykes）。 劳斯莱斯20世纪初，经朋友蒙塔 古介绍，赛克斯负责为劳斯莱斯设计一尊雕塑车标。当时， 已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书桑顿，恳请赛克斯以桑
顿为原型设计车标。所以，赛克斯的最初设计中，雕像是一
尊披着长袍的女人将手指放在嘴唇上，象征着蒙塔古与桑顿 之间不能说的秘密情史。这个恋爱故事历经重重磨难，桑顿 身份地位曾是脱衣舞女郎，所以两人根本无法在一起生活，
6
可以向世人传大 企业的精神理念。
（4） 企业形象标语和口号
肯德基
第一节 企业形象定位的含义
企业形象定位的三要素
单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果， 请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要，字字珠玑，但信 息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提 炼思想的精髓，否则容易造成观者的阅读压力，适得其反。正如我们都 希望改变世界，希望给别人带去光明，但更多时候我们只需要播下一颗 种子，自然有微风吹拂，雨露滋养。恰如其分地表达观点，往往事半功 倍。当您的内容到达这个限度时，或许已经不纯粹作用于演示，极大可 能运用于阅读领域；无论是传播观点、知识分享还是汇报工作，内容的 详尽固然重要，但请一定注意信息框架的清晰，这样才能使内容层次分 明，页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又难以精简，也请使用 分段处理，对内容进行简单的梳理和提炼，这样会使逻辑框架相形 象定位
二、企业形 象定位的相 关因素
（1） 发展与战略目标
公司的形象定位与发展战略目标密切相关。一个企业未来的发 展 目标，决定了企业的规模，同时决定了企业未来的实力形象。比如一 家多元化行业发展的集团公司，那么它未来的形象定位应该是一家具 有相当实力、多元化的集团公司形象。
中外企业形象定位战略分析及品牌建设
中外企业形象定位战略分析及品牌建设随着全球经济一体化的加速推进，中外企业形象定位战略分析及品牌建设变得愈发重要。
企业的形象定位和品牌建设能够对企业的发展产生巨大影响，对于企业来说是一项战略性的任务。
本文将重点探讨中外企业形象定位战略分析及品牌建设的重要性，并提供一些实用的建议。
首先，中外企业形象定位战略分析是企业发展的关键一环。
企业形象定位战略是指企业通过市场调研和数据分析，明确企业独特的价值、竞争优势以及目标受众，并通过广告、宣传等手段传递给消费者，从而塑造企业在消费者心目中的形象。
这个过程对于企业来说至关重要，它决定了企业在激烈的市场竞争中的地位和竞争力。
其次，中外企业品牌建设是增强企业形象的有效途径。
品牌是企业在市场上的名字、符号、标志等，它不仅仅是产品或服务的外在象征，更是企业价值的体现。
中外企业可以通过品牌建设来提高企业的知名度和美誉度，树立企业在消费者心中的形象。
一个成功的品牌能够吸引消费者的关注，增强他们对企业的信任度，进而带来更多的销售和市场份额。
然而，在实施中外企业形象定位战略及品牌建设时，也存在一些挑战和难点。
首先是跨文化差异。
中外企业在进行品牌建设时需要考虑到不同文化背景下消费者的需求和价值观。
企业需要深入了解目标市场的文化特点，以便进行有针对性的宣传和推广。
其次是市场竞争激烈。
中外企业要在市场中脱颖而出，需要有独特和创新的品牌理念和定位，以吸引消费者的关注和忠诚度。
此外，中外企业还需要面对不同国家和地区的法规和政策差异，这对企业的品牌建设也提出了一定的挑战。
在制定中外企业形象定位战略及品牌建设策略时，企业可以考虑以下几点。
首先，企业需要进行市场调研，了解目标市场中消费者的需求和偏好，评估竞争对手的品牌特点和优势，然后根据这些信息制定适合企业的形象定位战略和品牌建设策略。
其次，企业应该有明确的定位和独特的品牌理念，通过宣传和推广传达给消费者。
企业的品牌理念要与目标受众的需求相契合，能够引起共鸣和认同。
企业形象策划内容
企业形象策划内容引言概述：企业形象策划是指通过一系列的策略和活动来塑造和传播企业的形象，以实现企业的品牌价值和市场竞争力。
企业形象策划内容包括品牌定位、标志设计、传播渠道选择和品牌管理等方面。
本文将从这四个方面详细阐述企业形象策划的内容和重要性。
一、品牌定位：1.1 目标市场分析：企业形象策划的第一步是对目标市场进行深入分析，了解目标受众的需求、喜好和价值观，以确定企业的定位和目标。
1.2 竞争对手分析：通过对竞争对手的研究，了解他们的优势和劣势，为企业的差异化定位提供参考。
1.3 品牌核心价值观：企业形象策划要明确企业的核心价值观，即企业所秉持的信念和价值观念，以此作为品牌定位的基础。
二、标志设计：2.1 品牌标志设计原则：企业形象策划中的标志设计是非常重要的一环，要符合企业的定位和核心价值观，简洁、易识别、易记忆。
2.2 色彩和字体选择：标志设计中的色彩和字体选择要与企业形象相呼应，传达出企业的个性和特点。
2.3 标志应用规范：企业形象策划中的标志应用规范包括标志的尺寸、位置和使用场景等，保证标志的一致性和可识别性。
三、传播渠道选择：3.1 媒体选择：企业形象策划需要选择适合的传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，以覆盖目标受众并传递企业形象。
3.2 社交媒体运营：随着社交媒体的兴起，企业形象策划需要注重社交媒体的运营，通过微博、微信、抖音等平台与受众进行互动和传播。
3.3 事件营销：企业形象策划可以通过参与或主办一些具有代表性的活动和事件来提升企业形象，吸引目标受众的关注和认可。
四、品牌管理：4.1 品牌口碑管理：企业形象策划需要注重品牌口碑的管理，通过积极回应客户反馈、提供优质的产品和服务来树立良好的品牌形象。
4.2 品牌扩展和延伸：企业形象策划可以通过品牌扩展和延伸来增加品牌的影响力和市场份额，如推出新产品、开拓新市场等。
4.3 员工形象管理：企业形象策划还需要关注员工形象的管理，通过培训和规范的形象要求来提升员工的专业素养和形象展示。
企业形象要素分析
企业形象要素分析企业形象是指企业在公众心目中的整体形象和认知。
它影响着企业与公众的沟通和互动，对企业的长远发展起着关键作用。
企业形象的成功建立需要有一系列要素的支持和协同作用。
本文将从品牌定位、商品质量、客户服务、社会责任等方面，分析企业形象的关键要素。
第一个要素是品牌定位。
品牌定位是企业在市场中所占据的位置和独特的竞争优势。
一个明确的品牌定位可以使消费者对企业有准确的认知，从而建立起对企业的信任和好感。
例如，苹果公司将自己定位为高端科技品牌，以设计和创新为核心，给消费者带来高品质的产品和令人愉悦的用户体验。
品牌定位的成功需要企业有清晰的战略规划和目标，同时注重市场调研和消费者需求的理解，以确保品牌定位与目标消费者是匹配的。
第二个要素是商品质量。
商品质量是企业形象的重要组成部分，直接关系到消费者对企业的信任和忠诚度。
只有提供高质量的产品，企业才能在消费者心目中树立良好的形象。
优秀的产品质量需要企业在研发、生产和供应链管理的各个环节上进行严格把控，保证产品的稳定性、安全性和性能。
同时，企业还应该注重产品的创新和持续改进，以满足消费者不断变化的需求。
例如，乐高公司以独特和高品质的积木产品闻名，成为众多消费者心中的经典品牌。
第三个要素是客户服务。
客户服务是企业与消费者之间的重要接触点，对企业形象具有至关重要的影响。
一个优秀的客户服务能够赢得消费者的满意和口碑，从而增加重复购买和口碑传播。
优秀的客户服务需要企业注重培训和激励员工，使其具备专业贴心的服务能力；同时，企业还应建立完善的客户服务体系，包括手机客服、在线客服、社交媒体等多种渠道，以方便消费者反馈和问题解决。
例如，亚马逊公司以其高效、周到和个性化的客户服务，赢得了广大消费者的喜爱和好评。
第四个要素是社会责任。
企业不仅需要追求经济效益，还应该承担起社会责任，对社会和环境产生积极影响。
具有良好社会责任的企业能够赢得消费者的好感和信任，提升企业的形象和声誉。
企业形象策划的定位策略
企业形象策划的定位策略企业形象是一个企业在公众心目中所呈现的形象和印象，是企业价值观、文化特点、品牌识别等因素的综合体现。
形象策划的定位策略是企业在市场中树立良好形象和赢得竞争优势的重要手段。
本文将探讨企业形象策划的定位策略，包括目标市场的确定、核心价值的宣传以及合适的品牌定位等。
企业形象策划需要明确目标市场。
不同的企业有不同的目标市场，根据企业自身的产品定位、行业特点以及消费者需求等因素，选择合适的目标市场非常重要。
例如，一家高端奢侈品牌的目标市场可能是富裕人群，而一家普通家电品牌的目标市场可能是中产阶级。
明确目标市场后，企业可以更好地进行定位策略，准确传达自己的形象和价值观。
核心价值的宣传是企业形象策划的重要一环。
核心价值是企业的核心竞争力和独特之处，需要通过有效的宣传手段来向目标市场传递。
企业可以通过品牌故事、产品特点以及社会责任等方面来宣传核心价值。
例如，一家环保企业可以强调自己的环境保护理念和绿色产品，通过宣传来塑造自己的形象，并赢得消费者的认同和支持。
核心价值的宣传需要与目标市场的需求相契合，才能产生积极的形象效果。
合适的品牌定位也是企业形象策划的重要一环。
品牌定位是企业在目标市场中的地位和形象。
企业需要确定自己的品牌特点和定位，在市场中找到与众不同的位置。
例如，一家年轻时尚的服装品牌可以定位自己为设计新颖、价格亲民的品牌，通过对年轻人群的吸引来建立自己的形象和市场地位。
品牌定位需要经过市场调研和分析，结合目标市场的需求和竞争对手的情况，制定出最优的定位策略，才能取得市场竞争的优势。
企业形象策划还需要注重传播的一致性和长期性。
企业形象不是一蹴而就的，需要长期积淀和维护。
企业在宣传和推广中需要保持一致的风格和形象，避免频繁变换形象给消费者造成困惑。
同时，企业需要与时俱进，适应市场和消费者的变化，不断更新和调整自己的形象策略，保持竞争力。
总之，企业形象策划的定位策略是企业树立良好形象和赢得竞争优势的重要手段。
对企业形象定位有关问题的探讨
对企业形象定位有关问题的探讨---引言企业形象定位是企业在市场中塑造自身形象并与目标消费者建立联系的重要策略。
它涉及到企业的品牌、口碑、产品与服务质量等方面，对企业的长期发展和竞争力具有重要影响。
本文将探讨企业形象定位中涉及的一些关键问题，并提出相应解决方案。
问题一：目标受众群体的识别企业形象定位的首要问题是明确目标受众群体，即企业的潜在消费者。
通过深入市场调研和分析，企业需要准确识别目标受众的特征、偏好、需求等，从而针对性地塑造企业形象。
例如，针对年轻消费者群体，企业可以强调时尚、创新、个性化等特点，以吸引他们的注意。
解决方案：企业可以通过利用社交媒体、在线问卷、用户调研等方式来收集和分析受众群体的信息。
同时，建立与潜在消费者的积极沟通渠道，了解他们的反馈和需求，不断调整企业的形象定位策略。
问题二：不同传媒平台的选择在当今数字化时代，企业形象定位需要考虑不同传媒平台的使用。
不同的传媒平台具有不同的特点和用户群体，企业需要选择适合自身形象推广的传媒平台。
例如，对于年轻人群，社交媒体平台如微博、微信、抖音等是传播企业形象的有效方式。
解决方案：企业需要充分了解各个传媒平台的特点和受众群体，根据企业形象定位的需要选择合适的平台进行推广。
同时，企业还可以采用整合传媒平台的方式，通过多个平台传播统一的形象，增强企业形象的一致性和影响力。
问题三：企业形象与产品质量的关系企业形象与产品质量是紧密相关的。
良好的产品质量可以提高企业形象的可信度和美誉度，反之亦然。
但企业形象定位需要综合考虑更多因素，如企业的历史、创新能力、社会责任感等。
因此，企业需要找到产品质量与形象定位之间的平衡点。
解决方案：企业应该建立科学的产品质量管理体系，通过严格的质量控制和不断改进，提升产品质量。
同时，企业还应该注重品牌营销、宣传推广，让消费者了解企业的价值观、使命和承诺，以建立与产品质量一致的企业形象。
结论企业形象定位是企业长期发展的重要战略之一。
如何定义一个企业的形象？
如何定义一个企业的形象？一、明确企业的核心价值观企业的形象与核心价值观息息相关，要定义一个企业的形象，首先需要明确企业的核心价值观。
核心价值观是企业长期以来形成的共同信仰和价值追求，是企业文化的基石。
它体现了企业的使命、愿景、目标以及对于员工、客户以及社会的责任和承诺。
在明确核心价值观的基础上，企业可以塑造出与之相符合的形象。
二、确定目标受众和市场定位企业的形象不仅仅取决于自身的价值观，也与目标受众和市场定位息息相关。
企业需要明确自己的目标受众是谁，比如是年轻人群还是家庭用户，是高端市场还是大众市场。
同时，企业也需要确定自己在目标市场中的市场定位，是要打造高端奢华形象还是亲民实惠形象。
通过明确目标受众和市场定位，企业可以更好地确定自己的形象，并更好地与目标受众进行沟通。
三、注重品牌建设和视觉形象品牌建设是企业形象建设的重要组成部分。
一个有力的品牌可以为企业树立良好的形象，并增加品牌的美誉度和影响力。
在品牌建设中，企业需要注重塑造独特的品牌个性和形象，建立起与目标受众之间的情感链接。
此外，视觉形象也是企业形象建设中的重要一环，包括企业的标志、宣传物料和产品包装等。
通过精心设计和定位，视觉形象可以成为企业的招牌，增强企业形象的辨识度和专业感。
四、营造良好的企业文化和员工形象企业的形象也与企业文化和员工形象息息相关。
一个良好的企业文化可以吸引和留住优秀的员工，提高企业的竞争力。
在企业文化建设中，企业需要注重激发员工的积极性和创造力，形成团队合作和共同成长的氛围。
同时，员工的形象也是企业形象建设中的重要一环。
企业可以通过培训和管理来提高员工的形象修养和专业能力，使员工成为企业形象的代言人。
五、注重社会责任和可持续发展一个企业的形象也与其社会责任和可持续发展密切相关。
在形象建设中，企业需要注重履行社会责任，关注环境保护和公益事业，并通过实际行动来践行社会价值观。
同时，企业也需要注重可持续发展，不仅要在经济上追求利润最大化，还要考虑生态环境保护和社会公共利益。
公司形象与市场定位
公司形象与市场定位一、公司形象的定义及重要性公司形象是指企业及其产品、服务向外界展示的企业形象。
并不仅仅是传统意义上的公司Logo或名称，而是一种营销形象，包含了市场定位、产品质量、企业文化以及企业态度等多个方面。
因此，公司形象可以直接影响企业的市场竞争力和品牌价值。
一个优秀的公司形象可以帮助企业吸引更多的消费者群体，提高产品价值和市场地位。
此外，公司形象也可以帮助企业建立信任、认可、声誉和口碑，建立品牌的独特性和性格，从而提高企业的知名度和品牌影响力。
二、市场定位的定义及重要性市场定位是指企业通过产品或服务区分自身和其他竞争企业，从而在市场上占有一个明确的位置。
市场定位是企业战略规划中的重要环节之一，是企业制定市场营销策略的前提。
市场定位有助于企业识别目标消费者，明确产品或服务的特点和优势，创造具有个性和差异化的品牌，建立对消费者的信任和忠诚度。
市场定位还可以帮助企业在市场上进行定价、销售和广告策略的制定，从而实现营销目标和利润最大化。
三、公司形象与市场定位的关系公司形象和市场定位是密不可分的，二者相互关联、相辅相成。
公司形象是企业向外界打造的品牌形象，其中包含的企业文化、品质、信誉、态度和专业性等方面，可以支撑和促进企业市场定位的成功，为市场定位提供品牌认知度和认可度。
市场定位是企业为了在市场上更好地竞争和营销而制定的战略，实施市场定位也会反过来影响公司形象。
合理的市场定位不仅可以吸引消费者的关注和兴趣，还可以让企业树立良好的品牌形象，提高企业形象的知名度和品牌的信任度。
在品牌建设和市场营销中，公司形象和市场定位必须相互融合，紧密结合起来，协同推动企业不断发展。
企业应该加强自身品牌文化和品牌形象的建设，树立明确的市场定位，以营造出有力的品牌力量和市场竞争力。
四、如何提升公司形象与市场定位公司形象和市场定位的提升需要长期的积累和努力，但也可以通过以下措施来提升：1.加强品牌文化建设。
企业要建立独特鲜明的品牌文化，通过企业文化、企业宣传和企业形象建设等方面，不断强化品牌形象和认知度。
企业形象定位及其传播
企业形象定位及其传播现代企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化的面貌，就必须打造企业的形象力。
本文就企业文化的涵义及构成要素、企业形象的定位、企业形象传播等几个方面进行了探讨，以求进一步推动企业形象的研究。
[关键词]企业文化；企业形象；定位；传播在不同的经济发展阶段，企业赖以生存和发展能力显示的侧重点是不相同的。
在前工业化时期，消费需求是卖方市场，企业只要能生产出产品，就能够生存和发展，商品力是决定企业生存和发展的惟一因素。
当企业进入后工业化时代，大规模生产是主要标志，产品种类增多，消费需求是买方市场，企业竞争激烈，此时，营销力是决定企业发展的动力。
现在企业处在知识经济时代，高科技不断创新，产品品质、生产技术、销售价格均趋向同质化，企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异性的面貌，以便让社会大众易于辩认其企业、商品、服务，就必须打造企业的形象力。
企业之间的竞争从商品力竞争、营销力竞争过渡到形象力的竞争。
本文就如何实行企业形象定位及通过企业形象传播来打造企业形象力加以论述，以求进一步推动企业形象的研究。
一、企业形象涵义及其构成要素１．企业形象涵义所谓形象，本指形状相貌，是人或物的可视可触的外在轮廓。
文学艺术的发展，扩大了“形象”的内涵，不可触不可视但能想象其图景者，亦可称为形象。
企业形象是企业营销中的一个重要范畴，它是一个内涵十分丰富的复合概念，包括：一个企业的文明总体状态（客观企业形象），它给本企业职工造成的综合印象（主体企业形象），以及它被反映在社会公众头脑中的具体印象。
简单地说，就是公众和企业人员对企业的整体评价和印象。
企业形象建立在两个重要的基础上：一方面是客观企业形象，建立在企业对社会和公众所做的贡献并为社会所认同的基础上，包括企业的标志、注册商标、产品设计、产品质量、装潢和广告，以及各种附属印刷品的设计。
所有这些，都可以使人们对企业产生一种可以信赖的印象。
另一方面是主观企业形象，建立在职工是否与企业荣辱与共，关心企业经营和效益，珍视企业信誉的基础上。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业形象定位
就是企业在进行广告宣传活动中，在广告的创意与信息表达上保持企业的
VI ，M I ，BI 信息的一致性，从而促使社会公众形成对企业固有的认知。
从本质上来说，企业形象广告定位就是：在消费者心目中找到位置并占据某一特殊的位置，以促使消费者在思想行为（特别是消费思想与行为）上产生有利于企业发展的倾向性。
看到海尔，看到海尔“真诚到永远”的广告说辞，我们就想到海尔的优质服务。
就增强了对海尔的好感。
这就是海尔（海尔广告）留给我们的印象和促使我们产生的行为倾向。
企业形象定位是一个系统工程，它大到企业的经营战略，小到员工的衣食住行。
企业形象广告定位的作用就是通过广告宣传把企业中的些些许许，以广告的形式集中的表现出来。
并且把它传达给消费者。
宝洁的形象是通过对中国洗发水行业从无到有的培育过程不断积累而成的。
它与宝洁长期大规模的广告投入是密不可分的。
以消费者为中心的现代营销观念表明：企业形象广告定位并不是企业单方面的事，它是企业与消费者之间双向交流的过程。
是企业在仔细研究消费者心理的基础上，根据企业实际情况来确定的。
夏新高端战略，是夏新根据消费者对高端产品的需求（心理需要）而制定的。
它的成功归根于对消费心理的正确把握。
企业形象广告定位的重要性
1．企业形象广告定位是广告定位发展的必然结果，广告定位从产品，品牌走到企业形象是广告定位的不断升级。
是市场走向企业形象竞争阶段的必然要求。
企业的广告定位必须与广告的发展状况相适应，目前有竞争力广告已不再是吆喝产品怎么怎么好的“叫卖口号”，而是突出企业形象提高知名度和美誉度的“情感引导”。
2．企业形象广告定位具有很强的概括性。
企业形象广告定位必须为整个企业的产品和品牌服务，它是企业产品，品牌特性的高度浓缩。
因此，比之产品，品牌定位它更抽象。
我们知道，越抽象的东西，它的适应范围就越长。
所以，企业形象广告定位具有很强的延展性，一个好的企业形象广告定位，往往具有很强的市场开拓能力和抗御市场风险能力。
3．企业形象广告定位具有不可复制性和排他性，企业形象广告定位的形成就在企业内外形成了对企业看法的定性思维。
它很难被外来的思想所转化。
同时，企业形象定位的过程是不可能一蹴而就的，需要长时间的积累。
因而，在广告宣传中突出企业形象，给企业形象一个鲜明突出的形象定位是企业实行差异化战略，形成竞争优势的最好选择。
4．在目前中国市场上同质化盛行，企业形象广告定位的选择是大势所趋。
没有一个独特的形象定位，企业的品牌资产就得不到很好的保护，企业随时都可能陷入为他人做嫁衣的无赖。
5．良好的企业形象定位，具有巨大的凝聚力和向心力。
它在内增强员工自信心和自豪感，提高工作积极性；在外有利于吸引人才和各种开展各种社会公关活动。
进行企业形象广告定位的方法
企业形象广告定位如此重要，但是到底如何进行定位，根据中国企业的现实我总结了如下几种常用方法：
1．产品功能导向定位
企业把产品功能抽象化，寻找可为消费者接受的信息进行定位：
鹤舞白沙，我心飞翔——白沙集团
传递价值，成就你我——芙蓉王实业
2．行业性质导向定位
归纳总结行业存在的使命，价值寻找消费者最关心的信息进行定位：健康成就未来——海王药业
科技以人为本——诺基亚
3．经营理念导向定位
根据企业的经营方式，价值观念等进行定位：
真诚到永远——海尔
创新生活每一天——康佳
4．消费者观念导向定位：
定位元素来源于消费者某种固定思维或传统价值取向：
如果没有联想，世界将会怎样？——联想
一切皆有可能——李宁
怎样维护形象广告定位
企业形象定位的形成是需要极大物力财力，为了保证长期广告宣传形成的定位不至于被消费者遗忘，企业形象存在一个维护的问题：
1．保持定位广告宣传的连续性
企业形象定位的过程，实际上是消费者思维定式的形成过程。
在自由思潮不断涌现的今天，要消费者长期保持符合企业发展要求的思维方式，难度是非常大的。
在此，只有长期保持广告传播的一致性，对自己的独特性做反复的宣传，企业在消费者心中的印象才会被固定。
企业才能在消费者心中占得一席之地。
2．与时俱进，给企业形象注入新的元素。
形象广告的定位，制定于企业，根源于消费者。
消费者的观念是不断改变的，形象广告的定位当然也要有所变化。
一个满身土气的庄稼汉在大都市是不受欢迎的。
这种喜欢并不是它否认你存在的价值，你可能有你存在理由，但它客观的制约了你的发展。
形象对企业的影响是在无形中进行的。
企业形象广告定位的选取，需要捕捉消费者心灵深处的变化；需要企业时时刻刻的改革与创新。
3．有整体规划，不计较一时之得失
企业形象的塑造是一个艰巨的系统工程，它由细节组成但又受细节因素的制约。
在进行形象广告定位的过程中，不能因为一时一刻的利益得失而影响整个形象的塑造过程。
企业形象定位也应该有整体的规划。
4．积极准备，防止意外事件的发生。
在瞬息万变的市场环境中，意外事件其实并不能称为“意外”。
想当年，感冒药市场绝对第一的康太克，就因为一个PPA 事件，从此消失于世。
所以企业形象定位进行的过程中，必须有前瞻性，做到防患于未然。
随着国际竞争的激烈，企业的竞争转为形象的竞争。
企业形象广告定位问题，是我国企业善待解决的问题。
企业形象和个人形象一样是很难用具体的指标来衡量的，但它对企业发展的影响却是实实在在存在的。
我对企业形象广告定位问题的阐述，不是给大家固定企业形象问题的思考方式，旨在为企业形象问题的展开提供些许元素。