市场营销复习判断题

第一章市场营销概述

一、单项选择题

1、市场营销的中心任务是（ C ）。

A、满足社会需要

B、实现企业利润

C、满足顾客需要，实现自身需要

D、让消费者满意

2、市场营销理论20世纪初诞生在（ A ）。

A、美国

B、法国

C、日本

D、英国

3、皇帝的女儿不愁嫁，这是一种（A ）。

A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念

4、酒香不怕巷子深，这是（ B ）。

A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念

5、市场营销观念是一种以（ A ）的营销观念。

A、消费者需求为中心

B、企业为中心

C、产品为中心

D、销售为中心

6、具有支付能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（C ）

A、愿望

B、欲望

C、需求

D、需要

7、市场营销观念的经营指导思想是（ B ）

A、生产什么就买什么

B、能卖什么就生产什么

C、生产什么就推销什么

D、关注社会长远利益

二、多项选择题

1、顾客让渡价值是（ BE ）之差额部分。

A、购买成本

B、顾客总价值

C、产品价值

D、货币成本

E、顾客总成本

2、从营销的角度看待市场，市场是由（ BDE ）有机组成的总和。

A、供求

B、人口

C、场所

D、购买力

E、购买欲望

3、旧市场营销观念包括（ABC ）观念。

A．生产B．产品C．推销 D．市场营销E、社会营销

第二章市场营销环境分析

一、单选题

1、威胁水平高而机会水平低的业务是（ D ）。

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

2、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ C ）

A、理想业务

B、困难业务

C、冒险业务

D、成熟业务

3、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A）。

A、越高

B、越低

C、不一定

D、不变

4、影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是（ A ）。

A、消费者收入

B、消费者支出

C、消费者信贷

D、居民储蓄

二、多项选择题

1、以下属于微观环境的是（ BC）。

A．经济B．供应商C．最终顾客D．社会文化E、居民储蓄

2、以下属于宏观环境的是（ ACE ）。

A．人口B．竞争者C．科学技术D．公众E、政治与法律

第三章市场购买行为

一、单选题

1、“需要层次论”的首创者是（ B ）。

A、西格蒙德·弗洛依德

B、亚伯拉罕·马斯洛

C、宇野正雄

D、菲利普·科特勒

2、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（C）

A、生理需要

B、安全需要

C、自我实现需要

D、社会需要

3、在消费者的购买行为中，（ C ）驱动下的购买，比较注重商品质量、讲求实用，更加关心售后服务和价格。

A、情绪动机

B、情感动机

C、理智动机

D、惠顾动机

4、在影响消费者行为的心理因素中，最重要的是（ A ）。

A、由需求引起动机

B、知觉

C、学习

D、信念和态度

5、一个消费者的完整购买过程是从（ A ）开始的。

A、引起需要

B、筹集经费

C、收集信息

D、决定购买

二、多项选择题

1、属于直接参照群体中首要群体的群体有（ ACD ）。

A、同事

B、名流

C、朋友

D、家庭

E、宗教组织

2、消费者购买决策过程包括（ABCEE ）

A、引起需要

B、收集信息

C、评价方案

D、决定购买

E、购后行为

第五章 STP

一、单选题

1、某公司生产一种汽车，专供女青年上班之需，这是（ C ）目标市场策略。

A、无差异

B、差异性

C、密集性

D、相关性

2、作为麦当劳的竞争对手，肯德基的定位策略是（B ）

A回避性定位 B对峙性定位 C初次定位 D重新定位

3、上海自来水公司的水供应千家万户，这是（ A ）市场策略

A无差异性B差异性C密集性D相关型

4、公司宣称为所有的人提供各种皮鞋，这是（ D ）

A、市场集中化

B、产品专门化

C、市场专业化

D、市场全面化

5、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ A ）。

A、购买行为

B、人口状况

C、消费者心理

D、地理环境

6、（ B ）是市场细分的条件之一。

A、竞争性

B、可衡量性

C、效益性

D、适应性

7、生产资料市场细分标准，除使用生活资料市场细分标准外，还要根据生产资料的特点，补充标准之一是（ D ）。

A、生活方式

B、气候

C、消费者心理

D、用户的规模

二、多项选择题

1、消费者市场细分的划分标准有（ ABCE ）。

A．地理B．人口C．心理D．动机E、行为

2、目标市场策略有（ ABC ）。

A．无差异性 B．差异性C．集中性D．选择性

第六章产品策略

一、单选题

1、既讲产品组合宽度，又讲产品组合深度的商店是（ C ）。

A、烟杂店

B、专业店

C、综合百货

D、小卖部

2、上海通用生产了别克后，又推出赛欧，这是（ B ）。

A、向上延伸

B、向下延伸

C、双向延伸

D、不延伸

3、第一台上市的彩电是（ B ）。

A、全新产品

B、革新产品

C、改进产品

D、新牌号产品

4、产品在市场上出现时的具体物质外形，是（ B ）

A、核心产品

B、有形产品

C、附加产品

D、期望产品

5、买者最多的阶段是（ C ）

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

二、多项选择题

1、产品组合包括四个变数（BCDE ）。

A、产品组合策略

B、产品组合的宽度

C、产品组合的长度

D、产品组合的深度

E、产品组合的关联度

2、产品市场生命周期包括（ ACDE ）四个阶段。

A、投入期

B、高峰期

C、成长期

D、成熟期

E、衰退期

3、产品包装一般包括三个部分，即（ ACD ）。

A、首要包装

B、外部包装

C、销售包装

D、运输包装

E、简易包装

4、投入（导入）期的营销策略有（BCDE ）。