视频网站经营模式分析——以“优酷网”为例

视频网站经营模式分析——以“优酷网”为例

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题目视频网站经营模式分析

——以“优酷网”为例专业电子商务

毕业论文诚信声明

我在此保证：本人所写的毕业论文，凡引用他人的研究成果，均已在参考文献或注释中列出。论文主体均由本人独立完成，没有抄袭、剽窃他人已经或未发表的研究成果行为，如出现以上违反知识产权法律的行为，本人愿意承担相应的法律责任。

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年月日

摘要

如今，网络日新月异的发展让人突然感觉自己似乎有些跟不上形式。从MSN、QQ，再到博客、论坛，还有E—Mail,加上网络电视、电影、视频的出现，我们的网络时代越发变得吸引人。锅内网络上现在涌现出众多视频网站，都打着自己响亮的口号招呼着无处找乐子的网民们。随着资金越烧越快，主流的视频分享网站开始集体转型。自我乐网转型社交网站之后，在近期内，视频

网站前三甲成员如优酷、土豆网和酷 6 均宣布部分放弃原先的UGC 模式，向高清影视节目点播转移。其中，土豆网推出的黑豆主打高清牌，酷 6 主打视频门户牌，优酷则借推出“合计划”和“i 酷”的客户端软件主打高清和影视点播两张牌。

关键词：

一．视频网站的含义

视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，近年来，

无论是P2P直播网站，BT下载站，还是本地视频播放软件，还将向影

视点播扩展作为自己的一块战略要地。影视点播已经成为各类网络视频

运营商的兵家必争之地。

二．视频网站的分类

P2P 网络电视

P2P网络电视即是采用P2P技术（peer-to-peer），来实现节目的传输。这种技术的最大优点就是每个用户都可以直接和其他用户进行连接，从而突破了服务器和带宽的瓶颈，使用的用户越多，网络互联的效果越好。

此种视频网站的特点：

1.运营成本低，主要表现在服务器、带宽成本低；

2.需要安装P2P插件或者软件；

3.直播类节目流畅度较之点播类节目流畅度高（P2P技术使然）；

4.节目数量有限；

5.主动发布内容，即内容寄存在自身服务器；

6.节目观看前需要一定的缓冲时间；

P2P 下载观看

P2P下载观看的视频网站是利用P2P技术，实现影视文件观看（预览）与下载同步。这种技术的改善了传统P2P下载只能等文件下载完后再观看的缺点。目前的表现形式主要为基于BT、P2SP等P2P技术。

此种视频网站的特点：

1.表现为中间平台，即内容多为网友提供，然后分享下载（也有服务器自己

发布内容的）；

2.需要安装P2P软件；

3.点播节目为主；

4.节目数量众多；

视频分享

视频分享网站即用户创造内容网站 UGC（User Generated Content），这种网站最大的特点就是采用 FLASH FLV 视频播放技术，并含有视频上传、分享、评价等功能。国内的各大网站大多是拷贝美国Youtube的模式

此种视频网站的特点：

1.用户体验较好，不需安装软件，可时间即点即播；

2.对服务器及带宽占用较大，运营成本较高；

3.内容多，且多为网友上传，版权混乱（国内更多的是视频网站自己上传）；

4.盈利能力较弱；

电信平台

电信平台是指电信运营商自行开设的视频网站。

此种视频网站特点：

1.收费。采取按次、包月等收费方式，费用支付可以通过手机、电话以及宽

带费等；

2.电信运营商提供服务器、带宽，节目提供商提供内容或者整体提供网站平

台及内容；

3.节目质量参差不齐；

4.为早期中国网络视频表现模式，目前呈现衰退趋势；

仿 HULU 模式

这种模式是通过视频分享模式改良过来的，即去掉分享功能，改为由网站运营者自身发布内容；

此种视频网站特点：

1.不具备分享功能，网站运营者发布视频；

2.期望走正版路线，节目数量有限（国内的还是有盗版问题）；

3.运营成本也较高；

付费观看

即通过提供正版内容，用户付费观看。

此种视频网站特点：

1.主要和电信平台合作，通过电信平台赚取利润；

2.版权变现能力强，具有较强的版权购买力；

3.随着免费视频网站的崛起，目前呈现衰退趋势，不少已经开始转为仿 HULU

模式

垂直视频网站

即以一个行业为中心，提供专业的视频服务。

代表网站：

此种视频网站特点：

1.内容局限于一个行业，用户定位精确；

2.视频播放多为载体，更多的依赖于点评模式、B2C 或者 C2C 等电子商务

模式；

网吧视频网站

通过向加盟网吧提供影视节目，并收取加盟费的一种形式；

此种视频网站特点：

1.面向对象为网吧用户，在网吧设立中转服务器，通过网络或卫星传输，将

内容寄存在其中。

2.不以广告为主要盈利渠道，更多的以收取网吧加盟费为主；

门户视频网站

即为门户设立的视频频道。

此种视频网站特点：

1.多种视频表现模式混合，集合了 P2P、UGC、以及仿 HULU 模式；

2.基于视频网站的盈利能力，版权购买力较强；

3.与其门户其他产品的结合度高，具有组合优势；

4.运营没有专业视频网站细致，用户规模目前也不够大；

视频搜索网站

即提供视频搜索服务的网站

此种视频网站特点：

1.搜索互联网的视频资源，主要基于 UGC、仿 HULU 模式的网站，自身不提

供内容，仅提供入口或预览服务；