美图手机产品分析(市场营销)
美图外部分析-12小组2
3.5 行业内竞争者的竞争能力
美图手机
美图手机的个性化卖点就是强大的拍照和图像处理功能。 由于美图公司早年开发和推广美图秀秀的经历，使得美图手机在图像 处理上具有其他手机品牌没有的优势。 因此，我们认为美图手机的主要竞争对象为OPPO、vivo和华为。OPPO、 vivo走的是低价路线，主要销售市场是三四线城市，他们的个性化拍照 功能集中在“清晰”和“柔光”。这与美图手机主打的高端路线和自动 化图像处理并不重合，因此竞争关系较弱。华为手机主打和莱卡相机合 作的高质量成像功能，也与美图手机的竞争力度不大。 美图手机在行业内竞争压力不大。
3.5 竞争对手分析
美图手机 竞品分析
3.5 竞争对手分析
04 总结
社会已经进入了“美颜时代” ，科技的发展也使 更多美颜功能成为可能。
美图公司的产品正是由此应运而生，满足消费者 个性化的需求。
美图手机的研发却手机行业中占据了一个细分市 场，坚定了自己的定位，能够为公司获取更多的 利润。
美图秀秀
普通图像处理软件，不能为消费者提供极具个性化的特殊 功能，而同样功能的其他图像处理软件也数量众多。
虽然美图秀秀是最早进入消费者视野的图像处理软件，但 这不是消费者选择时的重要因素。
因此美图软件的购买者议价能力大。
美图手机
美图手机的替代品威胁很小，但消费者可以选择在普通智能 手机上安装图像处理软件以达到相同的目的。而市场上很多 图像处理软件价格低廉甚至不收取任何费用
美图公司的成功正是由于战略定位的选择，随着 人们对美的需求而发展，才使得美图公司能够在 每一个领域都生产出个性化的产品，实现快速发 展和高额利润。
THANK YOU
在经济因素方面需考虑以下几个方面：构成经济环境的
美图秀秀 营销方式
• • • • • • 美图简介 客户端市场与美图秀秀 美图秀秀的目标客户 美图秀秀的混合式体验营销策略 美图秀秀面临的问题与挑战 美图旗下产品——MeituKiss手机
美图简介
• 美图网创建于2008年10月，目前是中国领 先的图片服务平台。 • 美图网拥有庞大的图片用户群，目前拥有 2.3亿独立用户，单日活跃用户超过2000万， 并保持着高速发展趋势。
美图秀秀的混合式体验营销策略 • 美图秀秀在客户端营销中的表现让世人看 到了一段以应用软件为主角的体验营销传 奇。 • 美图秀秀选取了多个体验模块的组合作为 其营销策略，亦可称其为混合式体验。
感官营销
• 美图秀秀将年轻女性作为主要的使用对象，在视 觉设计与企业标识上，选用易受女生欢迎的粉红 色作为主色调，让消费者充分感受到认知的一致 性。 • 同时，作为一个图片处理软件，美图秀秀提供的 示例图片给消费者带来的视觉冲击也成为其产品 感官化的重要因素。
• 美图秀秀借助各大网络平台的宣传与推广活动虽 然都取得了相当可观的效果，并且各平台的粉丝 数量十分多，但如何让用户愿意与品牌管理者形 成互动，增加用户粘性依旧是需要解决的一大问 题。
MeituKiss手机
• 产品卖点 拍照功能强大 全新4G网络支持 全新MEIOS操作系统 全新未来主义设计 强大夜间自拍神器 稳定拍摄的秘密
情感营销 •
主打年轻女性牌的美图秀秀在情感营销中使出浑 身解数获取感性的女性用户的青睐。 无论是产品本身给用户营造的“美女印象”， 还是诸如“美图秀秀女生”、“美图秀秀校园之 星”等附加的评选活动等新产品，无不在向用户 诉说着对其的关注与重视。
•
思考营销
• 美图秀秀的思考营销向用户展现了他们在思考如 何让用户“秀”出更美的自己，而用户需要思考 的是如何用美图秀秀来“秀”出更美的自己。
美图手机产品分析(市场营销)
05潜在产品
Thanks！
美图产品（软件、手机）
美图手机Meitukiss
MK150
美图M2
美图M4
美图手机有哪些明星用户？
核心参数
处理器：64位真八核1.7GHZ
支持网络：单卡
主屏幕：4.7英寸
主屏幕分辨率：1280*720像素
机身内存：32GB
电池容量：2160毫安
摄像头：前后1300万（前后补 光）
售价：2199元（32G)
OPPO N3
卡西 欧TR系列
竞争优势
1Hale Waihona Puke 专门的“美颜手 机”有其他智能手 机无法比拟的美颜 功能。 以自拍主打的手机 更具针对性
3.产品的推出， 借助已有相关 品牌的知名度 拥有众多的明 星粉丝，广告 推广途径多效 果好。
2、设计上针对 女性做了一些 特别的设计。 抓住主要消费 者心理,产品定 位准确
MeTu
美图手机产品5大层次分析
核心 利益
形式 产品
产品5大 价值层
次
期望 产品
潜在 产品
延伸 产品
01 核心利益
不要怀疑你的眼睛，如今P图软件横行，让我们分不清真假。但 我们最求美的脚步永远不会停下～
01 核心利益
超越人眼 美图M4让你再暗也要玩自拍
核心利益
1、针对女性的美颜
LOR自 么E拍美M，I怎PS么U拍M，怎
02形式产品
03 期望产品
1)价格合适
3）手机外观美 观，自拍效果好
5）性价比高， 安全
2）功能齐全
4）内存大
03期望产品
美图所具备的期望产品
1）最新产品价 格2199，价格水
平处于中档
美图秀秀的体验逻辑—社群场景与产品创新（十一）
美图秀秀的体验逻辑—社群场景与产品创新（十一）美图秀秀的体验逻辑不用美图秀秀的滤镜和修图，你还敢自拍吗？有的人始终想不明白，为什么“自拍”会成为一个产业：美图社交圈、潮流滤镜、全能修图、瘦身瘦脸、面部重塑、自然美妆、一键美颜...这些特别让喜欢自拍的女生欲罢不能。
2013年，第一款美图手机发布，如今美图手机的价格直逼iPhone。
如果你在意自拍，还会在意这种高逼格的价格吗？你会说美图手机就是“美拍”。
在这里，你发现用户的判断标准在发生变化，从原来的价格敏感到价值敏感。
那么，如何理解美图秀秀的商业模式呢？它仅仅是一个自拍工具吗？好像没那么简单，美图秀秀的用户数已经超过2.14亿。
与其说美图秀秀是一个简单的工具，倒不如说一个图片社区。
我们今天谈到产品创新，已经不再是简单的实物的创造，而是跨界的连接。
其中场景体验是首要的，基于体验的产品定价规则也由价格敏感转变为价值敏感。
在供小于求的时代，价格敏感性是优先标准；而在供大于求的时代，选择权回归到用户手中后，“体验”就成为用户是否会有消费意愿、消费动机的核心。
当价值敏感性成为商业的主流时，体验经济就成为主要动力源。
体验不再是简单地解决痛点，更多时候，解决的是痒点、尖叫点和兴奋点。
这反映了一种时代消费观念地变化。
因此，要为用户创造新价值，就要为用户创造卓越的体验：1、是否具有更高的体验层次？是简单的功能？还是利益？还是信任，甚至是知识？近年来流行的知乎、得到、在行即是知识的体验层次；2、体验注重细节，才能引人入胜。
而细节的背后，是体验的关系标签。
例如，可口可乐就推出不同标签的昵称瓶，这种标签的背后是对独特亚文化的认同；3、体验是用户提出的，而不是你提供的。
现在很多商业模式，都是在抢占消费不断前置的入口，形成长期的用户“伴随”，从而产生品牌与用户之间情感的共鸣。
例如，分期乐等大学生消费金融，会形成长期的数据关系和信用关系。
大学生毕业后最有可能成为超前消费的助力，这种抢占前置消费入口及信任关系的绑定，是决定了商业模式最终是否能够形成闭环的关键。
美图运营方案范文
美图运营方案范文一、背景分析美图是一家专业的美颜相机和图片编辑软件开发商，其产品主要包括美颜相机、美颜相机X、美图秀秀、美颜相机拍摄补丁等。
美图的产品以其高质量的美颜效果和丰富的图片编辑功能而广受用户喜爱，成为了很多用户手机上必备的App之一。
然而，随着市场竞争的加剧和用户需求的不断变化，美图也面临着一定的市场挑战，需要通过有效的运营方案来提升用户粘性和市场份额。
二、目标用户分析美图的主要用户群体为年轻女性用户，他们对美颜相机和图片编辑软件有着较高的需求。
这部分用户通常对自己的外貌和形象十分重视，希望通过美图的产品来实现自己的美丽理想，并且喜欢与他人分享自己的美照。
同时，美图还拥有一定数量的男性用户，他们通常对图片编辑功能感兴趣，并且乐于通过图片分享来展示自己的生活和创作。
因此，美图需要针对不同用户群体的需求，设计出不同的运营策略。
三、运营策略设计1. 提升用户粘性美图可以通过增加用户粘性，促进用户在使用美图产品时的长期参与，从而提高用户留存率和活跃度。
具体措施包括：（1）用户活动策划：美图可以定期举办美图使用教程、美颜比赛、图片编辑作品征集等活动，吸引用户参与，提升用户对美图产品的认同感和忠诚度。
（2）用户社区建设：美图可以建立用户社区，让用户可以在这里互相交流经验、分享美照和交友，形成用户黏性，提高用户黏性。
（3）用户权益保障：美图可以增加用户的权益保障，例如提供更多的会员特权、增加网红合作机会等，使用户对美图的信任感增加，提高用户黏性。
2. 拓展用户群体美图可以通过拓展用户群体，扩大产品的受众面，提高产品的市场份额。
具体措施包括：（1）定制化推广策略：美图可以根据不同用户群体的需求制定不同的推广策略，例如对女性用户推出美颜相机的广告，对男性用户推出图片编辑软件的广告。
（2）搭建社交平台：美图可以加大在社交平台上的宣传力度，加强和用户的互动，吸引更多的用户关注。
（3）线下活动推广：美图可以举办线下的美图产品体验活动，吸引更多用户去了解和使用美图产品。
产品经理产品设计-美图秀秀、百度魔图移动端竞品分析报告
美图秀秀、百度魔图移动端竞品分析报告照片美化处理软件是一类对数码照片进行分析、修复、美化、合成等预处理的软件，在图形图像处理领域，照片属于图像处理软件的分支，是专门针对数码照片工作专供的软件。
照片分析，即指通过取样和量化过程将一个以自然形式存在的图像变换为适合计算机处理的数字模式，包括照片Exif信息、直方图、灰度图等的显示。
照片修复，即指通过图像增强或复原，改进照片的质量，包括去除噪点，修正数码照片的广角畸变，提高图片对比度，消除红眼，修复紫边等等。
照片合成，即指将多张相片进行合并，实现照片内容弱化的过程。
现在，美化照片正逐渐成为人们婚纱照的第一种爱好。
在“是否使用第三方照片处理软件”的调查中，2021年的照片美化软件的使用率达到81.6%，比2021年的77.7%高出了3.9个百分点。
可见，目前人们对美化图片软件的认知度和使用度有了很大提高。
百度魔图、美图秀秀竞品选择理由：美图秀秀app是美图公司2021年推出的移动端图片美化应用，凭着pc端的用户积累和移动磨炼端先入行业的优势，迅速占据了手机美图应用的大部分市场；百度魔图是百度2021年推出的掌上美图应用，上线三天就冲击到苹果appstore美术设计排行榜第一名的位置，出货量不断增加，后起之势不容抹灭。
2021年在最常使用的美化图片APP用户分布中，72%的用户表示使用美图秀秀软件，位于第二位的座落在腾讯魔图占比13%，其他美图软件均在10%以下；而在摄影美化软件第三方下载平台用户评分排行榜上，美图秀秀第十名和百度魔图分别位居图片美化应用第一名和第二名。
综上所述，百度魔图和美图秀秀都是当前人气较高、好评度并不相同的美图应用，故选为竞品开展分析。
相关信息：软件版本：美图秀秀：4.3.4百度魔图：3.5.8设备型号：红米HM1SLTETD操作系统：MIUI-KHHCNBL16.0使用人群：有照片造景需求的用户，尤其是女性战略层范围层：整体功能对比符号说明：☆特色；√支持；×不支持；美图功能对比美图是用户使用频率最高的图片处理用户机能，也是美化软件的核心；美图秀秀将美图功能分为了“美化图片”和“人像美容”两部分，而百度魔拍得将两部分整合进了“美化”以便统一管理，现分成以下两个方面来进行功能组合成对比。
美图公司介绍及分析PPT课件
• Systemized management model
3/28/2020
14
Success factors of Meitu
• The corporate culture
Make the world more beautiful User-centered Making difficult things easy Try hard to do everything well
3/28/2020
11
Success factors of Meitu
• Products
Close to user and easy to understand Have a rich product line
3/28/2020
12
Success factors of Meitu
• Accurate target market
3/28/2020
6
2014
The development history of Meitu
3/28/2020
1.On Apr 2014, Meitu smartphone 2 hit the market
2.On Apr 2014, launched the MeiPai 3.On Jul 2014, launched the Poster
10
Success factors of Meitu
• Leadership
The leader of Meitu was an Art genius, a senior internet people and he has profound understanding on the picture processing and application.
产品经理美图秀秀产品分析报告丨工具类产品的转型之路
美图秀秀产品分析报告丨工具类产品的转型之路美图秀秀是一款集拍照修图、视频剪辑、社区生活于一身的新型社交产品。
目前，美图秀秀以“创建我的生活方式”为定位，全面升级为新型社交平台。
那么，这条转型之路，美图秀秀走的如何呢？本文导览：一、体验环境产品版本：美图秀秀V8.7.5.1体验时间：2020.01.29操作系统：Android 9设备型号：kingData移动观象台数据数据，我们可以看到美图秀秀的用户分布如下：性别分布：大多数是女性，其中约60%的用户为女性，男性仅占40%。
这说明美图秀秀的主力军是女性用户，她们对美的追求更为热烈，对照片质量要求更高，而男性对照片美化的需求并不强烈。
年龄分布：多为年轻人，19-35岁的用户占比高达78.93%，其中26-35岁的用户占比就达到了56.55%。
年轻用户更乐于去探索新的玩法，他们有精力有兴趣使用美颜美图软件，精致的图片不仅能自己的心灵上带来愉悦，也能在社交平台向别人展现出自己最好的一面。
地域分布：广东用户最多，河南、山东其次。
猜测可能是这些省份人口基数大的原因。
（以上数据来源自TalkingData行业数据研究中心）综合看来，美图秀秀的目标用户是年轻女性。
典型场景场景1：小A外出旅游时拍摄了许多自拍和风景照，但有些自拍有一点瑕疵，希望能微调一下，而且有的风景照游客太多，不够美观，希望能把游客给擦除掉。
场景2：小B追求时尚潮流，热爱海报风格的图片，但不会使用PS专业修图软件，希望能将自己的照片放入心仪的海报模板中。
场景3：小C喜欢以图片或视频的形式记录生活，某一天想将拍摄的图片和视频整理制作成一个视频，但嫌麻烦不愿将图像上传到电脑端创作，希望给图片二次加工后在手机上创作。
场景4：小D喜欢在各大社交平台分享自己的日常，但手机自带相机拍出来的图片表现不出她当时的心情，想给图片加一个符合心情的滤镜。
又因为想要分享的图片过多不能全部发布在社交平台上，就想把同类型的图片拼接到一张图片上。
MYTOP手机产品分析及建议营销策划全案
MYTOP手机营销策划全案——中视广告
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方 案 目 标
市场调研公司Pyramid Research今年5月发布的一份调查报告显示，今年全球手机的销量将突破10亿大关。4月份的 统计数字显示：当月中国手机的新增用户为500万，而中国的移动电话用户总数达到了1.665亿。基于此，Pyramid Research预计当前热销势头方兴未艾的中国手机市场将取得今年全球市场三分之一的份额。Pyramid Research还称，到 2006年，全球约有一半手机将在中国市场上售出——中国手机市场，挑战与机遇并存！ 托普作为手机市场的后发品牌，不仅要直面传统手机二大巨人（摩托罗拉和诺基亚）的“围堵拦截”，更要面对同 为市场挑战者的其他洋品牌和国产品牌的“明枪暗箭”。如此激烈的市场竞争中，托普手机应该如何前行？
东方通信
东信EG888作为迄今国内唯一的一款真皮手机非常引人注目。据介绍，这种皮质来源于泰国的稀有珍珠鱼皮， 因此每一款都具有独一无二的纹路。真皮质感与金属质感的完美结合，使东信EG888具有尊贵典雅的超然气质和 卓尔不凡的独特个性。
国内手机市场，在国外品牌的充斥下，走低端路线已经越来越难，国产手机不得不放弃“矮马”，被“逼迫”进入高端市场， 手机的定位在不断往上攀升。有统计数据表明，国产手机销售最好的是中高端手机，价格在2200元以上的大约占60%。由第三方权威 机构“赛迪评测”对国内外高端手机组织了一次评测活动，就产品品质与功能等方面进行横向评测，东信EG888高居国产高端手机榜 首。从这次评测的内容和结果来看，外观和技术成为夺魁的焦点。由此可见高端手机不仅要满足功能上的各种需求，而且从本质上还 要流露着品位和身份。 过去，设计被认为是从属于制造和营销的，它只是功能的一个附带因素。现在人们认识到，设计已成为促进产品和企业竞争力的 一个根本途径。特别是随着数字技术的飞速发展，许多公司都发现他们的产品在技术上或功能上越来越难和别人的产品区别开来。因 此，作为有效树立自身产品与众不同的价值的手段，设计的重要性与日俱增。而我们托普好像还没有意识到这一点，手机的外观设计 与它的定位毫无联系，更谈不上打动目标消费者。 通过上面简单的分析，我们发现不但手机的功能趋于同质化，它的外观设计也相对单一，如何能在众多相似的面孔中跳脱出来， 这是设计的主要目的之一。 外形设计上的突破口之一，就是打造艺术化的、民族化的手机。 “民族的就是世界的”这句经典名句，已经被奉为设计的座右铭。传统的图形往往集中体现了一个地区、一个民族的文化观念， 是其文化观念的一种物化形式和传播载体，通常还有一种约定俗成的意味，因此，它具有通过某一个静止的瞬间，释放出更多、更丰 富内涵的特征。如果能将传统图形用现代的意识和方法加以演绎，赋予传统图形以新的意义和新的视觉感染力。就如摩托罗拉的 V680，它的外形设计就借鉴了韩国的传统元素。 如果能在手机设计中蕴含中华民族传统文化的神韵，又具备了强烈的现代美感，进而体现出中华民族的气质、精神和理念，那将 是一款非常有个性与吸引力的手机，更是一款民族化的手机。“民族的就是世界的”这句经典名句，已经被奉为设计的座右铭。传统 的图形往往集中体现了一个地区、一个民族的文化观念，是其文化观念的一种物化形式和传播载体，通常还有一种约定俗成的意味， 因此，它具有通过某一个静止的瞬间，释放出更多、更丰富内涵的特征。如果能将传统图形用现代的意识和方法加以演绎，赋予传统 图形以新的意义和新的视觉感染力。就如摩托罗拉的V680，它的外形设计就借鉴了韩国的传统元素。 如果能在手机设计中蕴含中华民族传统文化的神韵，又具备了强烈的现代美感，进而体现出中华民族的气质、精神和理念，那将 是一款非常有个性与吸引力的手机，更是一款民族化的手机。
2023年手机行业市场需求分析
2023年手机行业市场需求分析手机作为今天必备的日常物品，其市场需求已经越来越广泛。
手机不仅仅是通讯工具，同时也是我们生活娱乐、工作学习的重要装备，它背后的技术、服务、品质等各个方面都得到了市场的认可与需求。
本文分析了手机市场的需求情况，包括功能需求、品牌需求和服务需求。
一、功能需求1.性能需求如今的消费者对手机的性能要求不断提高，他们希望手机能够运行更快、更流畅、处理的数据更快等等，并且手机系统也具有更高的安全性，防止被病毒侵害。
2.屏幕需求消费者也非常关注手机屏幕的画质、显示效果以及屏幕尺寸。
他们需要一款屏幕大小适宜、色彩丰富、清晰度高的手机，在视频观看和游戏体验方面有更好的表现。
3.拍照需求相信一台拍照功能优秀的手机会得到更多的消费者青睐。
如今，很多消费者需要使用手机拍照来纪念美好的生活时光。
良好的手机拍照功能需求包括拍照清晰度、曝光度、白平衡等，还有丰富的拍摄模式，如水印、美化、特效等功能也会受到消费者的青睐。
4.电池需求好的电池续航是手机销售的重要因素之一，因为现代人对手机电池续航时间的需求越来越高。
用户希望手机电池续航时间越长越好，而且越来越多的消费者还希望手机能够支持快速充电，缩短充电时间，更好的满足使用者需要。
二、品牌需求品牌在消费者心中具有较高的影响力。
消费者在购买手机时，通常会选择他们喜欢或信赖的品牌，这意味着消费者在购买手机时，他们在品牌方面也具有很高的需求。
1.品牌形象和品质消费者对品牌形象和品质的认知直接决定了用户对手机品牌的信任程度和市场占有率。
良好的品牌形象和品质可以带动销售增长，而缺少品牌形象和品质缺陷会直接影响销售量与用户满意度。
2.品牌创新与更新换代消费者对新产品和新技术的需求也在不断增加，他们希望品牌能不断更新换代，推出创新的产品，以满足他们日益增长的需求。
三、服务需求1.售后服务消费者在购买手机时，也需要更多的售后服务。
厂商和销售商需要提供更多的保修期，以及售后服务等便利措施，为用户提供更好的购买体验和售后保障。
美图手机M4发布传播方案
夜太美，你太美
>> “夜太美 你太美”发布派对策略
• 细节突显美图品质：无论从初始的邀请函，还是现场的每一个来宾感受和接触的细
节，都突显“美”这一主题和概念
• 设计展现美的细节：整场活动以派对作为形式呈现，以美图女生“自然，健康，炫
丽”三个生活状态为设计亮点，同时穿插互动环节增强拍照的特性和现场参与感
• 明星及KOL证言美图产品：以 Angelababy 作为主要亮点，及其他KOL的现场证
言，强调美图产品的使用感受及功能
>> “夜太美 你太美”发布派对旅程
KOL 证言
代言人 证言
趣味邀 请礼物
派对旅程
美图 手机M4
体验
精致 派对
有趣 的互动 环节
>> 嘉宾媒体邀请函——美图定制自拍杆
>> 邀请礼物——自拍杆
最强夜拍神器
最强美颜效果
>> 传播创意
预热期
发布期
推广期
>> 传播创意
预热期
发布期
推广期
在产品正式上市前，以建立情感连接和夸张产品功能为出发点，从正谐两个角度制造话 题点，吸引目标消费者关注相应信息，引起讨论及热议，在产品上市前起到预热作用。
3，2，1 留下的是纪念 3，2，1 记录的是经典 3，2，1 开始的是激动
>> 怎么传：
• 自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播； • 社交媒体：通过 KOL 在制作个性海报，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多
人关注； • 视频媒体：在视频媒体上进行曝光及首页推荐等。
市场分析报告 (1)
摄影美图APP的市场分析报告一、美图秀秀公司简介美图公司是一家因兴趣成就事业的公司，最早成立于2008年10月，其核心产品有六款，分别为美图秀秀、美颜相机、美拍、潮自拍、美妆相机和美颜相机海外版。
目前美图秀秀是国内最受欢迎的图片处理应用软件，具有美化图片、人像美容等功能。
以美图秀秀为起点，美图公司已经将产品从PC版拓展到了移动端，同时也从软件拓展到硬件领域。
在2013年，美图公司在北京正式宣布进军硬件领域，正式发布了美图手机。
随后在未来的几年里，美图公司又发继续发布了几款新的产品，如美图游戏盒、美图V4智能手机等。
这些新产品的发布给公司发展带来了巨大的发展空间，促进公司良好发展。
在2016年时，公司正式在香港联合交易所主板正式挂牌交易，成为了继2004年腾讯上市后十年来香港股市最大规模的科技IPO。
二、美图秀秀市场推广现状相对其他的美图软件，美图秀秀在进行产品推广时，具有非常大的优势，其中具体的表现可以从以下几个方面体现出来。
首先，在移动客户端方面，美图秀秀具有非常强大的图片处理功能，主要功能集中在图片美化和人像美化两个方面，其中图片的美化包括了智能优化、裁剪等图片编辑功能，同时还具有特效、魔幻、背影虚化等功能。
而在人像处理方面，美图秀秀也具有美颜、亮眼等功能。
具有这么丰富多样的功能，美图秀秀受到了人们广泛的喜爱，这也是美图秀秀营销具有的优势所在。
因为在进行产品的市场推广时，其最核心基础的是产品的质量，只有保证了产品具有独特的优势，才会促进产品的推广，实现公司良好的发展。
而且在营销过程中，美图秀秀对于自身的产品也是采用免费使用方式进行产品的推广。
这种产品独特且免费的特点给美图秀秀在营销过程中打下了良好的基础，为其赢得了巨大市场空间。
其次，美图秀秀在营销过程中，具有的优势就是能够精准的进行目标定位。
在美图秀秀刚开始推广和使用的时候，其就对自身的产品具有清晰的定位，产品主要推广的对象为30岁以下的女性用户、住在一二线城市、大部分的学生等。
郑秀桃–美图公司SWOT分析
美图手机的劣势分析
美图手机虽然获得了一定程度的成功，但是其在手机市场上的份 额一直都是及其不起眼的，美图手机三年不足一百万部的出货量在中 国的手机市场来说是一个非常不合格的成绩，虽然美图手机高达35% 左右的利润非常的可观，但是销量上的不足并不能够给企业带来足够 度的利润。现在诸如小米之类的互联网手机厂商单款产品的出货量就 能达到百万级别，全年手机出货量可以达到一千万部以上，虽然小米 等厂商的手机并没有美图手机那么高的利润，但是销量上带来的红利 可以弥补毛利率上的不足从而给公司产生一些周边利益，适当推出一 些低价产品也能够让企业抓住一些有贪便宜心里的消费者，让他们对 自己的产品产生一定的粘性，使企业在未来将他们转化为自己产品的 忠实用户成为可能。美图手机的主打特色功能就是自拍、修图功能， 有这些需求的往往是一些女性消费者，虽然女性消费者的购买力也是 足够的，但是男性消费者市场基本上与美图手机是无缘的。男性消费 者往往不会为了自拍的功能而选择一款“拍照手机”，男性消费者在 选择手机时往往会更为全面的去了解一部手机，美图手机虽然在自拍 功能上非常强大，但是在硬件配置上并不那么如人意，很少会有男性 消费者会选择一款配置一般且主打拍照功能的手机。因此，美图手机 很难去把握市场上的男性消费者群体。
2016年12月15日，美图公司 成功在香港联合交易所宣布正式 上市，此次IPO ，美图公司估值 约50亿美元，美图公司的业务不 光光局限在国内，2016年6月，美 图公司宣布美颜自拍线产品全球 总用户数达到7.24亿，全线日均 产生照片2.1亿张。目前，在国际 自拍线上，美图公司处于行业领
导者地位，美图公司所推出的软
硬件产品总是能够抓住用户的心， 深受广大用户的喜爱。
美图创始人
• 吴欣鸿
• 高中毕业，福建泉州人
美图基本情况、盈利模式及优势分析
美图盈利模式及优势一、美图基本概况 (1)二、美图旗下产业链 (2)1.美图秀秀 (2)2.美拍 (2)3.美颜相机 (2)三、美图优势与盈利模式 (3)一)、美图优势 (3)1.已建立强大用户量 (3)2.美图的起步早、功能强大，已经成为P图的代名词 (4)3.精准的定位 (5)二）、盈利模式分析 (5)一、美图基本概况被誉为摧毁人与人之间基本信任的神器—美图秀秀，已经成为广大女生的装机必备产品。
美图公司已经不再只有美图秀秀来满足广大女生对颜值的渴求了，美图的产品线上已经拥有了美图秀秀、美拍、美颜相机等三大应用神器。
美图满足了妹纸们的颜值，却没有满足公司盈利的需求。
长此以往的话，恐怕美图不能呢个长久的满足妹纸们的颜值需求了，为此美图采取了四项措施，以便既能盈利又能很好的满足广大女生的需求。
不知从何时开始，美图秀秀悄然成为了广大女生的装机必备产品，大家更不知道的美图的用户量在国内高居前三名。
根据美图公开数据，截至于2015年7月底，美图已经拥有超过12亿用户量，估计仅次于腾讯。
坐拥12亿用户的美图，公司在2014年的估值就已经超过20亿美元，超过搜狐等老牌互联网企业。
美图秀秀团队，最早的一批互联网玩家!董事长蔡文胜，中国互联网圈中的低调大佬、企业家、知名天使投资人、域名投资大王。
他先后投资中国数十家互联网公司，其中包括58同城、暴风影音、美图秀秀、快车、飞鱼科技、优化大师和易名中国等知名项目，也先后参与创办站长之家、265导航、4399小游戏等公司。
CEO吴欣鸿是出生于1981年，高中学历，和蔡文胜、姚劲波均为国内最早的域名投资者，2007年曾写出火星文应用，在短短半年里，累计1000多万用户。
投资团队：创新工场、IDG、启明创投、老虎基金、策源创投、华夏基金、H Capital等。
众多国内外大牌基金公司的加盟投资，不仅为美图发展补充了充足财力，而且为公司带来的是国际化的管理理念与经营思路。
最新消息透露，美图已在2016年8月19日向港交所递交上市申请，拟募资5亿美元至10亿美元。
美图秀秀、百度魔图移动端竞品分析报告
场的优势，迅速占据了手机美图应用的大部分市场；百度魔图是百度2012年推出的掌上美图应用，上线三天就冲击到苹果app store 摄影排行榜第一名的位置，市场份额不断增加，后起之势不容小觑。
2014年在最常使用的美化图片APP用户分布中，72%的用户表示使用美图秀秀软件，位于第二位的百度魔图占比13%，其他美图软件均在10%以下；而在摄影美化软件第三方下载平台用户评分排行榜上，美图秀秀和百度魔图分别位居图片美化应用第一名和第二名。
综上所述，百度魔图和美图秀秀都是当前人气较高、好评度相近的美图应用，故选为竞品进行分析。
相关信息：软件版本：美图秀秀：4.3.4百度魔图：3.5.8设备型号：红米HM 1SLT ET D操作系统：MIUI-KHHCNBL16.0使用人群：有照片美化需求的用户，尤其是女性三、竞品分析战略层范围层：整体功能对比符号说明：☆特色；√ 支持；× 不支持；美图功能对比美图是用户使用频率最高的图片处理功能，也是美化软件的核心；美图秀秀将美图功能分为了“美化图片”和“人像美容”两部分，而百度魔拍将两部分整合进了“美化”以便统一管理，现分成以下两个方面来进行功能对比。
人像美容方面在人像美容方面，美图秀秀和百度魔图大部分功能相近，祛痘、增高、眼睛放大等具有较多的重叠性；在美白皮肤功能上，虽然百度魔图号称拥有国内效果最好最真实的独家磨皮美肤算法，但是经过随机路人测试，发现两个应用在肉眼看来美化效果相近并且好坏评价因人而异，用户可以手动调整以达到满意的效果。
百度魔图有三个特色功能，第一个是彩妆，用户可以添加腮红、唇彩、眼线、美瞳等让人像看起来更加有气色和明媚，这一功能满足了用户给照片化妆的需求；第二个是丰胸，用户可以手动设置胸部位置，调整大小，使胸部看起来更加丰满；第三个是智能美容，通过手动确定双眼、鼻子、嘴巴的位置，一键完成双眼放大和瘦脸，这一功能是迎合大众喜爱的“大眼小脸“的审美需求，方便快捷的达到满意的效果。
美图手机社会化媒体营销策略探析
美图手机社会化媒体营销策略探究摘要：随着新媒体时代的来临，再加之人们生活节奏越来越快，社会化媒体发展迅速且在社会中得到了广泛的应用，在人们的日常生活中扮演者重要的角色。
社会媒体作为市场营销的新形式，十分符合当前我国社会文化消费的特征，并因此吸引了众多的新媒体用户。
因为社会化媒体营销的效率和成果是传统媒体无法相比的，所以许多行业都将其运用到市场营销当中。
本文主要结合社会化媒体营销相关理论，分析了美图手机的发展历程和社会化媒体营销对其影响，针对其中存在的问题提出改变传统饥饿营销模式、转变物质奖励的营销模式、提高美图手机粉丝转化率、拓宽消费群体以及积极转型等相对应的举措，并以此为出发点，为美图手机运用各大社会化媒体平台营销提出合理的建议。
关键字：美图手机饥饿营销粉丝创新Abstrac t：With the advent of the new media era and the rapid pace of people's life, social media has developed rapidly and has been widely used in society, playing an important role in people's daily life・ Social media as a new form of marketing, very consistent with the current characteristics of China's social and cultural consumption, and therefore attracted a large number of new media users・ Because the efficiency of social media marketing and traditional media can not be compared, so many industries will be applied to the marketing of them・This paper analyzes the development process of Mito mobile phone and the influence of social media marketing on the social media marketing・ Based on the above, this paper puts forward the corresponding solutions to the problems and puts forward a solution for the Mito mobile phone・Large social media platform marketing to make reasonable recommendations・Key words: Mito mobile social media marketing strategy弓I育 (3)（-）研究背景 (3)（二） ..................................................... 研究意义 3 （三） ..................................................... 研究思路 3一、社会化媒体营销相关理论 (4)二、美图手机社会化媒体营销现状调研分析 ............................... □（-）美图手机发展概述 (5)（二）美图手机当前的社会化媒体营销现状调研分析 (6)三、美图手机社会化媒体营销存在的问题 (8)（~）饥饿营销导致粉丝忠诚度不足 (8)（二） ..................................... 过渡依赖物质奖励进行广告 9 （三） ........................................... 美图粉丝转化率不高 9 五、对于美图手机运用各大社会化媒体平台营销的建议 . (11)（-）改变传统饥饿营销模式以提高粉丝忠诚度 (11)（二） ....................... 转变传统过度依赖物质奖励进行广告的现状 12 （三） ........................................... 提高美图粉丝转化率 12 结束语. (13)参考文献: (13)引言（-）研究背景随着网络通信技术的发展，商业市场的不断转变，现代化的网络通信技术已经逐步在影响着人们的生活。
美图代运营方案
美图代运营方案一、市场背景分析随着社交媒体的普及和互联网的发展，人们对于美图需求逐渐增加。
从生活中的自拍、旅行拍摄到工作中的形象展示，美图在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
因此，美图代运营服务应运而生。
美图代运营是指通过专业化的团队，为客户进行美图创作、后期处理、社交媒体推广等服务的一种新型业务模式。
二、美图代运营的市场需求1. 个人用户：随着自拍文化的盛行，越来越多的个人用户有了对美图代运营的需求。
他们希望能够通过专业团队的服务，为自己的社交媒体账号提供优质的美图内容，提升自己在网络世界的形象。
2. 商业用户：很多企业和品牌也意识到了美图代运营的重要性，他们希望通过美图代运营服务，为自己的产品、活动等提供高质量的美图内容，吸引更多的粉丝和用户。
3. 其他：除了个人用户和商业用户，还有一些特殊群体如模特、摄影师等，也有着对美图代运营的需求。
三、美图代运营的服务内容1. 美图创作：美图代运营团队可以为客户提供美图创作服务，包括拍摄、后期处理等。
根据客户的需求，团队可以进行拍摄方案制定、场景布置、光影调整等工作，确保美图的质量和效果。
2. 社交媒体推广：美图代运营团队还可以为客户提供社交媒体推广服务。
通过精准的定位和运营策略，帮助客户扩大影响力、提升粉丝数量。
四、美图代运营的市场竞争目前，美图代运营市场具有较大的发展潜力，但也面临着激烈的竞争。
一方面，市场上已经存在着一些拥有一定规模和口碑的美图代运营公司，他们有着丰富的经验和优质的资源。
另一方面，随着市场需求的增加，一些新进入者也在不断涌现，他们希望通过创新和差异化服务，与老牌代运营公司展开竞争。
五、美图代运营的发展趋势1. 品质化：品质是美图代运营服务的核心竞争力。
未来，优质的美图内容将成为市场的主流，代运营公司需要通过团队建设、资源整合等方式，提升服务品质。
2. 数据化：随着互联网的发展，数据已经成为了企业决策的重要依据。
美图代运营公司应该建立完善的数据系统，通过数据分析，不断优化服务，提升客户体验。
2023年细分市场(如拍照、游戏等)手机销售亮点剖析
2023年细分市场手机销售亮点剖析引言随着技术的不断发展，手机已不再只是通讯工具，而成为人们生活中必不可少的一部分。
手机市场竞争日益激烈，各大品牌纷纷推出新的功能与特性来吸引消费者。
2023年，细分市场将成为手机销售的亮点。
本文将着重分析拍照和游戏两个细分市场，在2023年手机销售中的亮点和趋势。
拍照细分市场拍照功能已成为人们购买手机的重要考虑因素之一。
对于拍照爱好者和社交媒体用户来说，手机的拍照能力直接影响他们的购买决策。
在2023年，拍照细分市场将呈现以下几个亮点：1. 双摄像头成为标配在过去几年中，双摄像头已成为高端手机的标配。
然而，随着技术的不断进步，普及型手机也将开始采用双摄像头来提升拍照质量。
在2023年，几乎所有中高端手机将配备双摄像头，以满足用户对更高质量照片的需求。
2. AI拍照功能的普及人工智能在拍照领域的应用越来越广泛。
AI拍照功能可以根据场景自动优化照片效果，提供更加美观和专业的照片。
在2023年，越来越多的手机将搭载AI拍照功能，使拍照更加简单方便，同时提升照片质量。
3. 专业摄影功能向消费级手机渗透随着消费者对摄影的热情不断增长，手机厂商将加大对专业摄影功能的开发和应用。
在2023年，我们将看到越来越多的消费级手机具备与专业相机相媲美的摄影特性，例如全景拍摄、长曝光等，满足用户对摄影艺术的追求。
游戏细分市场游戏细分市场也是手机销售中的重要亮点之一。
手机作为便携式游戏设备的需求不断增长，厂商们竞相推出更加强大和精致的游戏手机。
在2023年，游戏细分市场将展现以下几个趋势：1. 5G网络加速手机游戏发展随着5G网络的普及，游戏下载、在线游戏和游戏实时交互将实现更快速和稳定的体验。
2023年，手机厂商将推出更多5G手机，以满足玩家对高速网络连接的需求。
2. 高刷新率与HDR显示屏的普及高刷新率和HDR显示屏可以提供流畅和逼真的游戏体验。
在2023年，手机厂商将普及高刷新率和HDR显示屏技术，使游戏画面更加细腻和真实，提升玩家沉浸感。
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如何体验男神送货?
只需在抢购时，留下自己的备注(例:我想要男神送货)即可。美图手机会从每期参 与抢购美图手机1S的用户中，抽取10名幸运用户，享受帅哥快递员送货服务。 截至2014年1月1月9日，男神送货服务已经进行成功进行了两期，广受用户好评， 并引起众多媒体报道，首期男神送货讨论量高达300万，连续2天高踞微博热门排 行前10。
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05潜在产品
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hanks！
02形式产品
03 期望产品
3）手机外观美 观，自拍效果好 5）性价比高， 安全
1)价格合适
2）功能齐全
4）内存大
03期望产品
美图所具备的期望产品
1）最新产品价 格2199，价格水 平处于中档
(3）超前的概念 设计，“双V” 符号，全球独家 前后1300万美颜 镜头，隐藏式的 前置闪光灯
(2）电池节能，照 相效果极佳，蓝牙 自拍遥控器一面是 自拍相机，一面是 专业相机，全球领 先的人脸识别技术）
6.稳定拍摄的秘密 美图M4推出了第二代美图遥控器， 配合专属的旋转支架，或者有趣 的站立式设计，让消费者遥控手 机，拍出清晰的影像
7.营销策略 拥有众多的明星粉丝，广告推广途 径多效果好，抓住消费者爱美心理。 多角度推广，美图产品的用户都能 在不同的APP或者软件里得到美图 手机的相关信息。
相对竞争产品
02形式产品
美图手机遥控器的未售先火，最大原因是解 决了大众在手机自拍中无法远距离操作的问 题。想想我们平常玩自拍会不时地遇到尴尬 的情况，比如先把手机固定到某各位置，设 定倒计时自动拍。如果在人来人往的地方， 一切就绪，自动快门按下的一瞬间，有个路 人甲走过......浪费了表情，只能默默的重新 来一次;找别人来帮忙拍，但又担心别人把 自己拍丑或达不到想要得效果，而且有一些 很二的动作又不想给人看到……如果有遥控 器，只需要固定手机，就可以远距离完成手 机拍照。
美图产品（软件、手机）
美图手机Meitukiss
MK150
美图M2
美图M4
美图手机有哪些明星用户？
核心参数
处理器：64位真八核1.7GHZ
支持网络：单卡
主屏幕：4.7英寸
主屏幕分辨率：1280*720像素
机身内存：32GB
电池容量：2160毫安
摄像头：前后1300万（前后补 光）
售价：2199元（32G)
产品独特卖点
1.拍照功能强大 前后1300万像素美颜镜头提供极致 自拍体验，来自富士通的新一代 MIBEAUT图像处理器，确保前置摄 像头在弱光环境下也能拍出纯净影像： 更强大的"AP+独立图像处理器“双 图像引擎。
2.全新4G网络支持 支持中国移动、中国联通4G网络。 3.全新的MEIOS操作系统 更简单，更智能、全能拍照模式、全 方位安全保护、更多娱乐配置
3、极致美颜， 双面智拍
ห้องสมุดไป่ตู้
2、自拍
02形式产品
抽拉式包装 盒
数据线充电 线
硬朗的包装 盒
基础贴心的 配件
02形式产品
• 相比上代产品，美图 M4延续了“双V”造 型，整体更加修长， 并提供红、白、绿三 种配色。新机在做工 方面也有升级，顶部 和底部加入了金属元 素，侧边则改用更为 圆润的造型，手感更 为舒适。
产品独特卖点
3.全新MEIOS操作系统 更简单，更智能、全能拍照模式、全 方位安全保护、更多娱乐配置
4.全新未来主义设计 机器外观设计成了”上下双V“的 造型，在视觉上拉长了整个机身， 最新的M4勾勒出了更为简洁时尚 的线条让"v"设计未来感十足
5.强大夜间自拍神器 配备了四大降噪利器：弱冠表现出众 的前置摄像头，还原清晰画质的图像 处理器，独家降噪技术，前置不管灯。
5.采用线上线 下销售模式
主要消费群体：18—25岁女性69.6% 25-35岁女性25% 其他 5.4% 主打：能打电话的自拍神器
在社交网络日益发达的今天，吃饭拍 个照，起床睡前也拍照，再“顺便” 晒晒自己漂亮的脸蛋，早已经成为年 轻人的潮流，但晒出的照片质量毕竟 还是和长相密切相关的，女生们大都 希望把自己拍出“白富美”的感觉， 普通手机的前置摄像头效果大多不尽 人意，而现在美图手机则盯准了这批 用户的需求。
OPPO N3
卡西 欧TR系列
竞争优势
1、专门的“美颜手 机”有其他智能手 机无法比拟的美颜 功能。 以自拍主打的手机 更具针对性
4.智能前置补， 领先设计。强大的 夜间自拍神器
3.产品的推出， 借助已有相关 品牌的知名度 拥有众多的明 星粉丝，广告 推广途径多效 果好。
2、设计上针对 女性做了一些 特别的设计。 抓住主要消费 者心理,产品定 位准确
MeTu
美图手机产品5大层次分析
形式 产品 核心 利益 期望 产品
产品5大 价值层 次
潜在 产品
延伸 产品
01 核心利益
不要怀疑你的眼睛，如今P图软件横行，让我们分不清真假。但 我们最求美的脚步永远不会停下～
01 核心利益
超越人眼 美图M4让你再暗也要玩自拍
核心利益
1、针对女性的美颜 自拍，怎么拍，怎 LOREM IPSUM 么美
美图手机产品分析
会计1203班小组：陈灵姿、涂佩智、 聂婷婷、江恬、范明达
美图公司2008年10月成立于厦门， 是中国领先的移动互联网公司， 拥有美图秀秀、美图看看、美颜 相机、美图手机等知名品牌，为 超过7.4亿用户提供图片产品和 服务。2014年，美图公司推出美 图手机2、美拍、MEIOS系统3款 新品，并于2014年4月27日召开 了美图春夏新品发布会。2015年 4月8日，美图公司在北京发布美 图M4智能手机、“美妆相 机”App以及MEIOS2、美图游戏 盒、美图遥控器、美图自拍补光 灯等软硬件新品。