英国奢侈品专业解析
英国服装品牌
英国服装品牌一、背景介绍英国作为时尚的发源地之一，拥有众多著名的服装品牌。
这些品牌以其独特的设计风格、高品质的面料和精湛的工艺赢得了全球消费者的青睐。
本文将对英国几个知名的服装品牌进行介绍，包括品牌的历史背景、产品系列、市场定位以及品牌形象等方面。
二、品牌介绍1. Burberry（博柏利）Burberry成立于1856年，是一家以奢侈品为主的英国品牌。
其标志性的格纹图案和经典风衣成为了品牌的代表。
Burberry的产品线涵盖了男女服装、鞋履、手袋、配饰等多个领域。
其高品质的面料和精细的剪裁使其成为了英国皇室的指定供应商之一。
Burberry的市场定位较高端，主要面向时尚精英消费群体。
2. Topshop（托普店）Topshop成立于1964年，是一家以快时尚为主的英国品牌。
其注重时尚潮流的引领，推出了大量风格多样的产品。
Topshop的产品线涵盖了女装、鞋履、配饰等多个领域。
品牌注重与时尚设计师的合作，推出限量系列，吸引了年轻时尚消费者的关注。
Topshop的市场定位较为中高端，主要面向年轻时尚消费群体。
3. ASOS（爱丝）ASOS成立于2000年，是一家以在线销售为主的英国品牌。
其以丰富多样的款式和快速更新的商品著称。
ASOS的产品线包括男女服装、鞋履、配饰等多个领域，涵盖了各种风格和价位。
品牌注重与新兴设计师的合作，推出独特的设计，满足消费者对时尚的需求。
ASOS的市场定位较为中低端，主要面向年轻消费群体。
4. Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）Alexander McQueen成立于1992年，是一家以奢侈品为主的英国品牌。
其以大胆前卫的设计风格和独特的艺术感著称。
Alexander McQueen的产品线涵盖了男女服装、鞋履、配饰等多个领域，其设计师品牌和副线品牌都备受瞩目。
品牌注重创新和突破，以高级定制和高级成衣为核心，吸引了众多时尚达人和明星的喜爱。
Alexander McQueen的市场定位较高端，主要面向时尚精英消费群体。
英国剑桥包怎么分真假：英国剑桥包的档次
英国剑桥包怎么分真假：英国剑桥包的档次1、正品的剑桥包的做工非常精细，包包的内五金件也做了很容致的处理，比如拉链头，侧面的卡扣等等，做工非常的细致。
2、正品剑桥包的背带非常的厚实，不管是正面或者是背面都非常的厚实，有种、挺的感觉。
假货的背带做工则是粗糙，背带上的金属件也比较粗糙。
3、从剑桥包的做工来看，正品的剑桥包上的做工都非常的仔细，而且背带上会有非常清晰的英文字样，但是假货的背带就会比较薄，而且背带上面的金属件也很粗糙。
4、从剑桥包的做工来看，正品的剑桥包走线都是非常规整的，而且走线非常的工整，没有毛刺。
假货的剑桥包走线都是比较松散的，走线的位置会有偏差。
英国剑桥包的档次英国剑桥包的档次是比较高的，一般在1000左右就能拥有，但是比较小巧，而且不容易坏，所以价格比较适中，但是比较适合年轻的女生使用。
剑桥包的设计比较简单，也比较好搭衣服，所以很多年轻的女生也可以放心使用。
剑桥包的材质比较多样，有帆布包、真皮包、皮质包、尼龙包等等，不同的材质价格会差别很多，但是这些材质价格都是比较亲民的，所以很多的女生都会选择这个包包。
英国剑桥包的设计比较简洁，而且很好搭衣服，而且包包的材质比较时尚，所以比较适合年轻的女生使用。
但是英国剑桥包不太适合年龄偏大一点的女生使用，所以价格比较适中，所以也比较适合年轻的女生使用。
如果你平时出门不想带东西，但是又想带东西的话，那么就可以把这个包包拿在上面，这个包包可以作为单肩包，单肩包也可以作为手提包，是一款很不错的斜挎包，而且也可以作为腰包，是非常好看的一款手提包，非常百搭，也是最百搭的。
Cambridge英国剑桥包真假，本人是个学生，毕业之后开了一家专业的奢侈品护理店，在上海买了一个lv、fendi、等一个包包。
这个牌子的背带有一股皮革的味道，这一股脑子真的是闻风丧胆，真的是有一种复古气息，是非常奢侈的感觉。
但是lv也有一个特殊的皮味。
剑桥包是剑桥包的一大特色，剑桥包是英国著名的奢侈品品牌，因此它也一直是英国贵族的最爱。
Mulberry奢侈品案例分析
江西财经大学2015~2016学年第二学期平时作业第一组作业题目：Mulberry课程编码：41772 选课班：A01 课程名称：奢侈品贸易概论任课老师：刘春兰学号：0141191 姓名：魏欣学院：国际经贸学院专业：国际经济与贸易作业上交时间：2016年5月30日Mulberry一．简介Mulberry英[ˈmʌlbəri]美[ˈmʌlberi]。
英国顶级皮具品牌，中文名是迈宝瑞或玛百（宝）莉。
这个单词的中文意思是桑树，桑葚，它的logo就是桑树的的图案。
二．品牌历史创始人Roger Saul，自1970年在Somerset田园中建立MULBERRY 皮件王国后，便将当时的时空背景精神保存至今，而皮件的真材实料和外型原创性更是吸引人，同时也是MULBERRY如此红的重要因素之一。
MULBERRY这个超过百年的英国老牌，和多数历史悠久的精品一样，曾走入低潮期，但经品牌年轻化，多口袋、多扣环、多铆钉如此结合美观与实用性的设计，再度风靡全球。
MULBERRY专精于皮革制品，由MULBERRY位于英格兰西南方工厂内的精湛工艺师打造，结合实用、原创和皮料触感，别出心裁的创意设计跳脱其它品牌华美的风格，走向经典的仿古格调，商品中厚实又气味浓重的皮革、大量运用的金属铆钉，及扣带、旧铜色的金属配件，令人不禁联想到中古欧洲时期，带点朴拙与梦幻的城堡骑士，此正是粗制滥造的次级品无法轻易模仿的传奇。
由于特别重视材质，所以同样的包款在不同皮料制作下，呈现出的风味也不尽相同，像是异国风味的Congo皮革、粗犷的Scotchgrain皮革、和优质细腻的英国Matt glove皮革，耐用度当然不分轩轾，但配合不同的染色，任何人都可从中找到最适合自己的色料，彷佛量身订做一般，令许多时尚男女难以抵抗其魅力。
三.风格介绍MULBERRY和许多脱胎换骨的经典老牌子一样，自2000年新投资的注入后，让品牌快速转型，甚至在2004年9月荣获British Fashion Council所颁发的「Best Accessory Designer 2004」，对品牌来说是一大肯定。
英国奢侈品管理专业
英国奢侈品管理专业随着社会不断发展和进步，人们对于生活品质的要求也越来越高，奢侈品已经成为了很多人追求的一种生活方式和表现形式。
而在这样的国际背景下，英国奢侈品管理专业成为了备受关注的专业之一。
本文将从英国奢侈品管理专业的定义、发展历程、专业课程和就业前景等方面来探讨这一专业。
一、英国奢侈品管理专业的定义英国奢侈品管理专业是一门专注于奢侈品行业的管理学科。
该专业以奢侈品行业为核心，以传统的商业管理知识为基础，涵盖了奢侈品品牌管理、市场调研、营销策略、生产管理、质量监控等多个方面。
同时还融入了对奢侈品消费者的研究、奢侈品文化以及对奢侈品行业内的创新和变化等内容，以帮助学生掌握奢侈品行业的商业逻辑和市场规律。
二、英国奢侈品管理专业的发展历程英国奢侈品管理专业起源于欧洲大陆，随后在20世纪80年代进入英国。
在过去的三十年里，英国奢侈品管理专业经历了从课程设置到教学模式、教学内容、师资队伍等多个方面的不断探索和完善。
国内的清华大学和上海大学以及香港的理工大学等，也纷纷开设了奢侈品管理专业或相关课程。
三、英国奢侈品管理专业的课程设置1. 奢侈品行业概论：介绍奢侈品的起源和发展历程、奢侈品的定义和特征，以及奢侈品行业的市场、消费者和竞争情况等方面。
2. 奢侈品品牌管理：包括奢侈品品牌的建立、塑造和维护等多个环节，以及品牌战略的制定和执行、品牌形象的传播和维护等内容。
3. 奢侈品市场营销：介绍奢侈品市场的特征和变化、奢侈品市场的调研和定位，以及奢侈品的促销策略和渠道管理等内容。
4. 奢侈品消费者研究：分析奢侈品消费者的心理特征、行为习惯、购买动机和需求等方面，帮助企业更好地满足消费者的需求。
5. 奢侈品生产管理：介绍奢侈品的生产流程和管理，包括设计、原材料采购、生产调度、工艺流程优化等方面。
6. 奢侈品质量监控：介绍奢侈品品质监测的方法和手段，以及如何保证奢侈品质量的稳定性和可靠性。
四、英国奢侈品管理专业的就业前景英国奢侈品管理专业毕业生可以在奢侈品领域的各个职位上找到就业机会，如奢侈品品牌管理、市场营销、公关与推广、零售管理、生产管理等领域。
奢侈品行业分析
奢侈品行业分析奢侈品行业分析奢侈品行业是指高端消费品及服务，通常以高价格、高品质和独特性为特征。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品行业在全球范围内呈现出飞速增长的趋势。
本文将对奢侈品行业进行分析。
首先，从需求端来看，奢侈品行业受到中产阶级和富裕阶层的青睐。
随着消费者收入的增加以及对品质和体验的追求，人们对奢侈品的需求也日益旺盛。
而且，奢侈品的购买也被视为身份和社会地位的象征，这使得消费者更加愿意购买奢侈品。
其次，从供给端来看，奢侈品行业主要由一些知名国际品牌主导。
这些品牌在设计、制造和销售方面都具有独特的竞争优势。
它们以产品的质量、工艺和时尚性为核心价值，不断推出新款式以满足消费者的需求。
此外，这些品牌还通过高端的营销手段和精心的品牌塑造来吸引消费者，增强品牌忠诚度。
第三，奢侈品行业的发展受到宏观经济环境的影响。
经济的繁荣和国内外旅游的增加都会促进奢侈品销售。
然而，在经济不景气和消费者信心下降的情况下，奢侈品行业可能遭受打击。
因此，奢侈品企业需要密切关注经济状况和市场动态，制定相应的营销策略。
最后，奢侈品行业面临着一些挑战。
首先，假冒奢侈品的盗版和仿制品充斥市场，影响了正版奢侈品的销售。
其次，可持续性和环保问题也成为消费者越来越关注的议题，奢侈品企业需要采取可持续发展的经营模式来应对。
此外，新兴市场的崛起也给传统奢侈品品牌带来了竞争压力，他们需要寻找新的增长点和市场机会。
总之，奢侈品行业在全球范围内迅速发展，并且具有广阔的市场前景。
然而，企业需要密切关注消费者需求和市场动态，不断创新和适应变化，才能在竞争激烈的市场中取得成功。
同时，企业还需要注重可持续发展和品牌形象的塑造，以提高市场竞争力。
小众奢侈品品牌市场细分研究——以英国奢侈品品牌潘海利根为例分析
———以英国奢侈品品长吸引了越来越多研究者的关注ꎬ对奢侈品品牌进行市场细分是对奢侈品消费者研究的 基础ꎬ小众奢侈品品牌则更具特殊性ꎮ 本文通过参考国内外学者有关奢侈品品牌市场细分研究ꎬ总结出奢侈品消费者的描述性 变量和心理变量特征ꎬ采用问卷调查法和访谈法来对中国奢侈品消费者的消费行为和消费心理进行实证分析ꎬ以英国奢侈品品 牌潘海利根为例做出了市场细分标准ꎬ以此可为小众奢侈品品牌进行市场细分提供参考ꎮ
四、 一般奢侈品牌消费者市场细分研究综述 ( 一) 根据描述性变量对奢侈品消费者进行市场细分 西方学者 Ｈａｎꎬ Ｎｕｎｅｓ 和 Ｄｒｅｚｅ 利用个人财富和个人地 位对奢侈品消费者进行细分ꎮ 通过对这两个特征的分析ꎬ可 以把奢侈品消费者分为四类ꎬ即贵族 ( Ｐａｔｒｉｃｉａｎ) 、新贵( Ｐａｒ￣ ｖｅｎｕ) 、虚荣者( Ｐｏｓｅｕｒ) 和无产者 ( Ｐｒｏｌｅｔａｒｉａｎ) ꎮ 由于他们的 财富和社会地位不同ꎬ所以产生的消费动机也不同ꎬ而不同 类别的消费者对于是否希望利用奢侈品区分自身和其他消 费者的态度也不相同ꎮ 第一类群体被称为贵族ꎬ是指掌握大量财富ꎬ能够使不 知名品牌的 产 品 得 到 其 他 贵 族 的 认 可ꎬ 实 现 品 牌 溢 价 的 人 群ꎻ第二类群体被称为新贵ꎬ也被称为暴发户ꎬ是指在短时间 内拥有大量财富的人ꎮ 他们为了凸显富裕ꎬ并渴望身份和地 位的认同ꎬ因此ꎬ他们最关心如何把自己与穷人们区分开来ꎬ 同时把自己与其他富人联系起来ꎬ即与贵族和其他暴发户相 联系ꎻ第三类群体被称为虚荣者ꎮ 虚荣者并不具备可以轻松 负担奢侈品的财力ꎬ但他们想把自己标榜成为那些他们认为 具有这种财 力 的 人ꎬ 同 时 将 自 己 与 其 他 不 富 有 的 人 区 隔 开 来ꎬ所以虚荣者通 常 会 用 低 价 的 仿 制 奢 侈 品 来 代 替 真 品ꎻ 第 四类人群是无产者ꎬ这些并不富有的消费者没有强烈的身份 意识ꎮ 他们不是为了显示身份才去消费的ꎬ当然也不愿或不 能通过使用某些奢侈品来表明其身份ꎮ 他们对于奢侈品的 态度是既不热衷ꎬ也不摒弃ꎮ 通过以上划分ꎬ可以清楚地看 到消费者在财富和地位间的差异ꎬ也体现了四类人群的奢侈 品消费特征ꎮ ( 二) 根据心理变量对奢侈品消费者进行市场细分 消费者心理是分析奢侈品品牌市场细分的关键变量ꎬ研
留学英国丨奢侈品管理专业四大院校详解
留学英国丨奢侈品管理专业四大院校详解英国作为全球的文化圣地，奢侈品消费和制造大国，当然也有着无可比拟的奢侈品管理方面的学习氛围，同时也有无数的一流院校开设了奢侈品管理和时尚管理等热门专业。
这里催生了无数的顶级奢侈品买手和时尚风向标品牌。
伦敦时装周更是世界四大时装盛会之一，目前，中国奢侈品消费的增长继续保持世界第一的势头，中国奢侈品消费品总值到2015年可望达到2480亿元人民币，届时将成为全球最大的奢侈品营销市场。
奢侈品的品牌管理与营销人才的稀缺也让中国学子发现其中的商机与机会，纷纷投身到英国奢侈品管理这个全球未来最热门的专业领域学习中。
英国奢侈品管理专业课程，是一个理论与实践结合的最好的一个专业。
教授在结合讲解理论的同时，还会请一些大公司的管理层来上课，其余的时间是去大品牌实习，还有很多机会经常去一些大SHOW，这样的直接参与一线的学习模式，能够让学生们第一时间触摸到时尚的味道和氛围，置身其中，让学生的时尚品味和时尚意识很快建立，能够很好的完成学习内容。
本科奢侈品/时尚管理专课程汇总：英国院校一般本科开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程，如Nottingham Trent 艺术设计本科预科，可以衔接BA Hons Fanshion Management /Fashion Communication and Promotion /Fashion and Textile Management 且都不需要作品集，作为国内高二读完的学生作为课程衔接非常的适宜。
另外Into Manchester ，Textile 方向：Fashion and Textile Retailing/Management and Marketing of Fashion Textiles；Into Metropolitan：Diploma课程，Advertising Management and Brand Management也提供了很好的高二升入本科预科的衔接课程。
英国这10个真正的老牌奢侈品,你知道几个？
英国这10个真正的老牌奢侈品，你知道几个？英国一直被誉为奢侈品的王国，它拥有许多传统的老牌奢侈品，其中有几个最引以为豪。
前十包括：1.阿曼达皮革：阿曼达皮革是英国最古老的皮革品牌，起源于1744年。
它以优质的质量和精致的设计而闻名，品牌产品涉及箱包、鞋、配件、服装等。
阿曼达在皮革制造业中凭借它卓越的技巧和独特的创新性，在全世界享有极高的声誉。
2.约翰李卡斯特：约翰李卡斯特是英国上流社会最受欢迎的时装设计师之一，起源于1945年，他的品牌通常以高档优雅、和谐、独特而受到一致的赞誉。
他的设计以复古的风格融入当代时尚的思维，常常是年轻人的热门选择。
3.布莱尔珠宝：布莱尔珠宝于1849年在英国成立，是一家颇具知名度的高级珠宝品牌，以其精致大方的设计而闻名。
它的产品包括钻石，翡翠，宝石及铂金珠宝，且设计秉承传统的英国风格，而且精湛的工艺更是它的受欢迎原因。
4.维多利亚的礼品：维多利亚的礼物是英国最古老的礼品及精美礼品品牌，起源于1870年。
它的产品涉及礼品、首饰、家居饰品、糖果以及精美的钟表等。
它的礼品囊括传统的英式风格、现代精致的设计，以及令人难忘的包装，常常受到人们的一致好评。
5.沃尔夫斯基礼品：沃尔夫斯基礼品是英国最古老的礼品及精美礼品品牌，起源于1893年。
它的品牌经典的礼品有精美的礼盒、首饰、家居饰品等，它的礼盒以优雅的英国风格设计和制作，而且它拥有许多精致的手工礼品，受到极高的赞誉。
6.英国皇家服装：英国皇家服装于1946年成立，是英国最传统的服装品牌之一，以专业时尚精湛的设计而闻名。
它追求完美，其产品涉及服装、箱包、鞋履等，并以其高贵雅致的风格与众不同，受到众多上流社会的青睐。
7.卡斯利钱币：卡斯利钱币是英国的领先的钱币品牌，于1725年在伦敦成立，以其精致的设计以及优质的质量而闻名。
它的产品涉及硬币、纪念币、金银币等，是英国向国际收藏家提供的最佳选择。
8.马克斯格伦服装：马克斯格伦服装是英国最古老的奢侈服装品牌之一，起源于1797年，以优雅大气、极具个性、精致精巧而闻名。
高端奢侈品行业分析报告
高端奢侈品行业分析报告高端奢侈品行业分析报告一、行业概述高端奢侈品行业是指价格昂贵，品质卓越，以及稀缺度较高的奢华商品市场。
这些商品包括时装、珠宝、手袋、腕表、高级酒类、香水等。
高端奢侈品市场一直以来都是一个快速增长的行业，吸引了许多富裕消费者的关注。
二、市场规模根据市场研究机构的数据显示，高端奢侈品市场在过去几年里一直保持着稳定增长的态势。
尤其是在亚洲地区，尤其是中国市场，消费者对奢侈品的需求增长较为迅速。
根据最新的数据，中国市场在全球高端奢侈品市场中占据了相当大的份额，成为全球最大的奢侈品市场之一。
三、需求主导因素1.品牌效应：对于高端奢侈品来说，品牌是非常重要的因素。
消费者购买高端奢侈品的主要目的是显示其身份地位和社会地位。
因此，消费者更倾向于选择那些具有知名度和高品质的品牌。
2.个人消费能力：高端奢侈品价格昂贵，需要消费者具备较高的购买能力。
因此，高端奢侈品的购买力主要集中在那些富有的消费者身上。
3.消费者体验：高端奢侈品的购买过程及使用体验也是消费者选择的重要因素。
消费者希望在购买过程中得到专业的服务，使其有一种独特的体验感。
四、市场趋势1.在线销售渠道的兴起：随着互联网的发展，越来越多的高端奢侈品品牌选择在网上销售产品，因为这种销售方式可以降低销售成本，并且可以更好地触达到广大消费者。
2.定制化需求的增加：消费者越来越注重个性化和独特性，因此，许多高端奢侈品品牌开始提供定制化服务，以满足不同消费者的需求。
3.可持续发展的重要性：在当今社会，可持续发展已经成为一个非常重要的话题。
许多消费者开始关注产品背后的制造流程和环保问题，高端奢侈品品牌也开始采取相应的措施，推出环保产品。
五、挑战与机遇尽管高端奢侈品市场前景看好，但也面临一些挑战。
其中一些挑战包括高端奢侈品市场竞争激烈，品牌的保护和打击假冒伪劣产品等。
然而，随着越来越多的富裕消费者的出现以及经济的快速发展，高端奢侈品市场仍然具有巨大的机遇。
奢侈品鉴赏专业课程
奢侈品鉴赏专业课程引言：随着社会经济的发展，奢侈品市场逐渐兴起，奢侈品鉴赏成为一门独特的专业课程。
本文将介绍奢侈品鉴赏专业课程的内容和重要性，帮助读者了解这门课程的特点和价值。
一、课程内容1. 奢侈品历史与文化：探讨奢侈品的起源、发展和文化背景，了解奢侈品的独特价值和意义。
2. 奢侈品分类与品牌分析：介绍奢侈品的分类方法和品牌的特点，帮助学生深入了解各个品牌的历史、产品线和市场定位。
3. 奢侈品设计与工艺：研究奢侈品的设计理念和工艺技术，探索奢侈品的独特之处和制作过程。
4. 奢侈品市场与消费者行为：分析奢侈品市场的趋势和消费者行为，帮助学生了解奢侈品市场的发展和消费者的需求。
5. 奢侈品鉴赏与评估：培养学生对奢侈品的鉴赏能力，学习鉴别真伪和评估奢侈品价值的方法和技巧。
二、课程重要性1. 提升专业素养：奢侈品鉴赏专业课程可以帮助学生了解奢侈品的历史、文化和设计，提升专业素养和审美能力，为未来从事相关职业打下坚实的基础。
2. 拓宽就业领域：随着奢侈品市场的不断扩大，对奢侈品鉴赏专业人才的需求也日益增长。
修读奢侈品鉴赏专业课程可以为学生提供更多的就业机会，例如奢侈品品牌的销售、顾问、活动策划等岗位。
3. 增加个人品味：通过学习奢侈品鉴赏专业课程，学生可以培养自己的审美能力和个人品味，提高对时尚潮流的敏感度，为自己的生活和职业发展增添亮点。
三、课程亮点1. 实践与案例分析：奢侈品鉴赏专业课程注重实践操作和案例分析，通过实地考察、参观展览和与行业专家的交流，帮助学生深入了解奢侈品市场和实际工作中的问题。
2. 团队合作与创新思维：奢侈品鉴赏专业课程注重培养学生的团队合作能力和创新思维，通过小组讨论、项目设计等活动，培养学生的团队协作意识和解决问题的能力。
3. 实习与实践机会：奢侈品鉴赏专业课程为学生提供实习和实践机会，与奢侈品品牌合作、参与行业活动，让学生在实际工作中锻炼能力，提高就业竞争力。
结语：奢侈品鉴赏专业课程是一门独特而有价值的课程，通过学习这门课程，可以提升专业素养、拓宽就业领域、增加个人品味。
LV品牌分析
1.2直接媒体 宣传小册子、产品目录
易威登品牌工艺薪 火相传旳精神。
经典平面广告
品牌传播
1.3流动媒体：户外广告
路易威登上海恒隆广场外高20米旳超大行李箱
品牌传播
1.4电波媒体：电视广告 • 第一支广告——
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发觉 一次自我发觉旳过程 …… 究竟，是我们发明了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
人
电通蜂窝模型
发觉自我 追求梦想 旅行哲学 精致，优雅旅人
情感利益
个性
符号
关键利益
理想顾客形象
权威基础
功能利益
悠久历史 旅行起家
品质、精 致、便利 保修服务
有理想，有追求 崇尚精致生活旳人
品牌传播
①Products——产品策略与品牌传 播
在2023年消费者考虑购置旳奢华 品品牌排位中,顶级潮流衣饰产品占 领了绝对优势。能够进行尊贵定制
品牌标志 产品特征 经典图案
品牌标志
百年经典，“字母组合帆布”
产品特征
材料 （1）精选最佳旳木材、皮革、帆布等原材料 （2）确保材料旳整体性，不拼接 工艺 （1）制定要求旳工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序旳时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟潮流潮流 形态 （1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用旳需求
一、品牌历史 二、品牌符号 三、品牌定位 四、品牌辨认 五、品牌传播 六、神秘顾客
品牌历史
路易·威登（ LouisVuitton)（ 1823年8月4日— 1892年2月27日） ，世界奢侈品顶级 品牌路易·威登创 始人，世界奢侈品
奢侈品行业分析
奢侈品的分类：根据产品类型、品牌、价格等因 素，奢侈品可以分为时装、珠宝、手表、皮具、 化妆品等不同类别。
奢侈品的特点：奢侈品通常具有卓越的品 质、独特的设计、稀缺的资源和精湛的工 艺等特点，这些特点使得奢侈品在市场上 具有极高的价值和地位。
奢侈品的市场规模：全球奢侈品市场不断扩大， 市场规模逐年增长，其中时装、珠宝、手表等品 类占据主要市场份额。
拓展市场：积极开拓国际市场，提高品牌全球知名度和影响力，实现可持 续发展
关注行业趋势：及时掌握行业动态和政策变化，调整经营策略，保持企业 竞争优势
01
奢侈品行业的经营策略
产品策略
限量生产：控制供应量，保持品牌稀缺性 高品质：注重产品质量和细节，追求卓越品质 独特设计：创新设计，打造品牌独特性和个性化 品牌故事：塑造品牌故事和传承，提升品牌价值和认同感
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目录
奢侈品行业概述
01
奢侈品行业的发展历程
02
奢侈品行业的竞争格局
03
奢侈品行业的市场机会与挑战
04
奢侈品行业的经营策略
05
奢侈品行业的投资价值与风险
06
01
奢侈品行业概述
奢侈品的定义与分类
奢侈品的定义：指具有高昂价格、稀缺性、独特 性等特点的消费品，通常被视为高端、豪华、品 质卓越的代表。
奢侈品行业的市场规模
2019年全球奢侈品市场规模约为1.2万亿欧元 预计到2025年全球奢侈品市场规模将达到1.5万亿欧元 亚太地区是全球最大的奢侈品市场，2019年市场份额约为33% 未来几年，亚太地区奢侈品市场仍将保持增长态势
曼大国际时尚零售(创新、创业)专业 外部环境课程内容
曼大国际时尚零售(创新、创业)专业外部环境课程内容全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：曼彻斯特大学国际时尚零售专业是一个结合了创新与创业元素的独特专业，旨在培养学生在不断变化的时尚零售市场中取得成功所需的技能和知识。
外部环境课程内容是该专业中的重要一环，帮助学生了解和适应时尚零售行业的最新趋势和发展动态。
一、时尚零售行业的宏观环境分析在外部环境课程中，学生将学习如何分析时尚零售行业的宏观环境，了解市场的整体情况和发展趋势。
这包括对经济、政治、社会、技术等方面的分析，帮助学生全面把握行业的发展方向和未来走势。
二、竞争对手和市场细分学生将学习如何分析时尚零售市场中的主要竞争对手及其市场定位，了解各个品牌在市场上的竞争关系和优势劣势。
学生还将学习如何对市场进行细分，挖掘出潜在的商机和消费者群体。
三、消费者行为和趋势预测在外部环境课程中，学生将学习如何研究消费者的行为和购买习惯，以及预测未来的消费趋势。
这将帮助他们更好地理解消费者需求，设计出更具吸引力的产品和服务，从而在市场竞争中占据优势。
四、科技和创新驱动的变革随着科技的不断发展和创新的推动，时尚零售行业正经历着巨大的变革。
在外部环境课程中，学生将学习如何运用科技和创新来提升企业的竞争力，打造出与众不同的新型业务模式和营销策略。
五、全球化和国际化趋势随着全球化趋势的加剧，时尚零售行业正越来越受到全球市场的影响。
在外部环境课程中，学生将学习如何应对全球化带来的挑战和机遇，开拓国际市场，打造国际化的品牌形象和营销战略。
六、可持续发展和社会责任在外部环境课程中，学生将学习如何将可持续发展和社会责任融入到时尚零售企业的经营中。
他们将了解可持续发展的重要性和实施策略，以及企业应该承担的社会责任，从而在商业成功的同时也达到社会效益。
第二篇示例：外部环境课程主要包括市场分析、竞争分析、消费者行为研究等内容。
在市场分析部分，学生将学习如何利用市场调查、数据分析等方法，了解市场规模、增长趋势、目标客群以及竞争格局，为创新和创业提供基础信息。
2024版年度世界顶级奢侈品鉴赏培训终稿课件
豪华游艇 如阿兹慕特、丽娃等品牌的豪华游艇， 是享受海上风光和奢华生活的绝佳选 择。
艺术品 如毕加索、莫奈等大师的艺术品，是 顶级藏家们的收藏之选，代表着艺术、 文化和历史的价值。
12
03
奢侈品鉴别技巧与真伪辨别
2024/2/2
13
材质鉴别技巧
01
02
03
皮革材质
了解不同皮革（如牛皮、 羊皮、鳄鱼皮等）的纹理、 手感和气味，学会区分真 皮与合成皮革。
2024/2/2
数字化趋势明显
奢侈品品牌加强线上渠道建设， 数字化营销成为重要趋势。
可持续发展受到关注
消费者对环保、社会责任等方面 的关注日益提高，奢侈品品牌也 开始注重可持续发展。
新兴市场崛起
亚洲、中东等地区成为奢侈品市 场的新兴力量，消费潜力巨大。
5
中国奢侈品市场消费特点
消费群体年轻化
中国奢侈品消费群体呈现年轻化趋势， 年轻消费者更加注重个性化和时尚感。
2024/2/2
避免过度使用
避免长时间连续使用奢侈品，给其充分的休 息时间以保持其寿命。
26
06
奢侈品文化内涵与社会价值 探讨
2024/2/2
27
奢侈品背后的历史文化故事
1 2
传承与经典 奢侈品往往承载着悠久的历史和独特的文化传承， 如香奈儿、路易威登等品牌背后的经典故事。
工艺与匠心 奢侈品注重精湛的手工艺和匠心独运的设计理念， 代表着人类对美的追求和极致的创造力。
购买渠道多元化
中国消费者购买奢侈品的渠道日益多 元化，包括线上购买、海外代购、二 手市场等。
2024/2/2
对品牌忠诚度较高
中国消费者对奢侈品品牌的忠诚度较 高，对品牌的认知和情感认同是购买 的重要因素。
英国奢侈品管理
英国奢侈品管理英国作为世界主要的豪华品牌生产和销售国家之一，其奢侈品管理更是一门大学问。
奢侈品管理是指对奢侈品市场进行深入研究，以挖掘消费趋势，谋求市场共赢，优化产品策略，提高市场份额等。
本文将从英国奢侈品管理的历史、现状、竞争模式和未来前景四个方面来进行探讨。
一、历史英国奢侈品的历史可以追溯到19世纪。
伦敦在当时是其中心地带，它的品牌和设计师一直是引领奢侈品市场的先锋。
Harrods 、Selfridges等商场成为伦敦的代表，英国优雅的风格、传统的手工艺和优质的原材料成为英国奢侈品过去、现在和未来的标志。
最早的奢侈品来自英国的皇室成员，随后发展成更广泛的市场。
再一次工业革命时，这个市场经历了一种新的发展方式，就是生产者通过直接销售他们的产品来拓展市场。
英国作为世界上的奢侈品之一，其传统、手工艺和品质一直是英国奢侈品的特征。
英国皇家品牌如Burberry 和Aquascutum、意大利品牌Armani以及奢侈手表品牌Patek Philippe等非常出名，在英国销售非常火爆。
二、现状英国奢侈品的现状主要表现为两个方面：1、品牌成长期英国奢侈品品牌大多都已有百年历史，其品牌形象在国际市场上得到了广泛认知。
英国奢侈品的品牌形象与其位置、种类、价格和手工艺等息息相关，这对品牌打造以及保持优势非常有利。
2、奢侈品市场低迷近年来，英国的奢侈品市场遭遇了一些不利因素，如经济增长缓慢、国际形势紧张等导致奢侈品市场低迷，消费者对奢侈品的需求减少。
此外，英国政府还加强了出口管控，并向奢侈品征收更高的关税，这一系列措施对品牌企业造成了一定的压力。
三、竞争模式英国奢侈品的竞争模式与其所处的市场一样多样化和多种形态的：手工制作的奢侈品设计师、高档珠宝代理商、高端精品零售商以及私人购买等。
但与欧洲等奢侈品市场相比，其竞争形式相对来说还比较单一和有限。
1、传统代理模式面对欧洲奢侈品品牌的竞争，英国的奢侈品管理公司与多个品牌签订代理协议，以代理和销售这些品牌的奢侈品、高档餐厅和VIP服务。
留学欧洲学什么专业就业优势大
留学欧洲学什么专业就业优势大
除了人们所熟知的美澳加新等热门留学国家之外，越来越多的同学有志于前往欧洲留学。
欧洲凭借其资源优势吸引着留学生的关注目光。
今天和一起来一起盘点一下留学欧洲学什么专业就业优势大。
1、奢侈品管理与营销专业
众所周知，世界的诸多顶级奢侈品牌大多来自欧洲，尤其是法国和意大利，在奢侈品设计和管理方面有着强大的文化基因。
基于其不可忽视的时尚资源，很多时尚设计类专业的同学往往会选择到欧洲深造，攻读奢侈品管理与营销专业。
在资深的奢侈品巨头发源地，更能感受品牌的文化和气息，教育资源也十分难得。
对于日后回国工作的留学生而言，海外的奢侈品管理学习经历，以及对欧洲文化的熟悉，有助于其在国内奢侈品行业日益发达的今天，占据求职就业市场的有力地位。
学校。
世界顶级奢侈品鉴赏
(意)范思哲Versace：华丽性感
品牌鉴赏：范思哲的设计风格非常鲜明，是独 特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性 感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典 贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿 着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采 用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生 硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过 渡。此外，范思哲象其它的意大利的设计 师一样，将美式的运动休闲装同意大利对 豪华高级材质的崇尚结合起来，造就了一 种全新的“雅致”概念。 范思哲品牌主 要服务对象从王室贵族至黑人摇滚乐手， 身份迥异。
品牌历史：Domenico Dolce和Stefano Gabbana两个意大利人，在携手共创Dolce & Gabbana品牌前，人 生的道路是全然不同的，一个小时便常跟随父亲在小服饰店内选布料、剪裁、与裁缝，另一个则与时装完 搭不上关系，直到他们在米兰相遇，才促成Dolce & Gabbana的诞生。 Dolce & Gabbana的作风非常独特，创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、 样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特儿走秀，对于当时讲究排场的时装界，是相当独树一格 的。展示会中经常播放古典音乐、化妆、地中海发型及具有一头黑发和南方女子身材的模特儿所经营出的 南意大利西西里岛风情，几乎以成为Dolce & Gabbana独特的标志风格。 Dolce & Gabbana的服装一直都以天主教妇女身上的黑色作为最主要的用色，南欧宗教色彩也转移为图案 的表现上。除了南意大利西西里岛的创作灵感，强调性感的曲线，像是内衣式的背心剪裁搭配西装，是 Dolce & Gabbana最典型的服装造型。 90年代初内衣外穿的风潮，奠定了Dolce & Gabbana内衣与泳装系列复古风格的基础，传统造型的内衣成 为重要的搭配单品。而其所推出的香水更获得许多大大小小的奖项。值得一提的是Dolce & Gabbana并不 等于D&G，D&G是它近年来越来越受欢迎的年轻副牌。两者结合了来自意大利的万种风情，为时尚圈带来 活力四射的风格与创意。
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英国奢侈品专业解析
奢侈品管理与时尚营销是近年来非常热门的专业，英国是奢侈品大国，是世界时尚的发源地，在品牌管理与营销方面有自己非常成熟和独立的模式,也拥有很多广为大家喜爱的高端时尚品牌如BURBERRY、PAUL SMITH、DUNHILL、JIMMY CHOO等等。
著名的伦敦时装周被称为世界四大时装盛会之一，目前，中国奢侈品消费的增长继续保持世界第一的势头，中国奢侈品消费品总值到2015年可望达到2480亿元人民币，届时将成为全球最大的奢侈品营销市场。
奢侈品的品牌管理与营销人才的稀缺也让中国学子发现其中的商机与机会，纷纷投身到英国奢侈品管理这个全球未来最热门的专业领域学习中。
随着英伦时尚的不断发展，英国很多大学也都开设了相关的专业，例如一般本科开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程，有些大学甚至有自己独立的学院，开设相关专业。
像伦敦艺术大学中就开设有Innovation Management（创意管理），Strategic Fashion Marketing（战略时尚营销）这样的专业。
而赫瑞瓦特大学拥有自己独立的纺织与设计学院，相关专业有：Fashion And Textiles Management（时尚与纺织品管理），Fashion And Textiles Innovation And New Applications（时尚与纺织品创意与新应用），International Fashion Marketing （国际时尚营销）等专业，对于想要深造服装、时尚专业的学生，去英国留学必然是首选。
英国奢侈品管理专业课程，是一个理论与实践结合的最好的一个专业。
教授在结合讲解理论的同时，还会请一些大公司的管理层来上课，其余的时间是去大品牌实习，还有很多机会经常去一些大SHOW，这样的直接参与一线的学习模式，能够让学生们第一时间触摸到时尚的味道和氛围，置身其中，让学生的时尚品味和时尚意识很快建立，能够很好的完成学习内容。
一般来说，服装设计是需要有很强的设计基础，因为这个专业的学生毕业后大多会做服装设计师，因此对设计背景的要求甚为严格，在申请的时候也是需要提供设计作品集、个人陈述，以及推荐信两封。
本科学生报考这个专业
GPA需达到75分。
英语方面的要求是雅思考试成绩至少需达到6分。
研究生方面对于语言的要求则高达6.5至7分。
英国的奢侈品专业的门槛比较高，并不是说对于雅思成绩或者GPA的要求有多高，学校会更加看重真正的专业背景和工作经验。
而有很多非设计背景的学生偏偏对时尚情有独钟，这些学生可能没有专业的设计技巧，但是对服装、时尚、品牌管理、色彩搭配、时尚推广、服装销售等有着浓厚的兴趣和天赋，那么他一样可以在这方面继续深造，Fashion Management、Fashion Promotion或Fashion Styling这些专业可以接受非设计背景的学生申请，而且有个别学校可以不要求学生提供相关作品。
下面为大家推荐的几所开设这方面专业的英国大学：
1.南安普顿大学(Southampton University)
专业名称：MA Luxury Brand Management 奢侈品牌管理硕士
入学要求：国内网大排名200名以内，奢侈品管理专业本科生;大学本科平均成绩80分以上;申请人有两年以上的相关工作经验。
雅思要求：6.5分。
2.伦敦艺术大学(University of the Arts London)
专业名称：MA Design Studies 设计学专业;
MA Innovation Management 创新管理
雅思要求：6.5分
提交内容：作品集、英语成绩证明。
申请难度：因为是这方面最好的学校，因此难度相当高，而且需要准备作品。
建议没有相关专业背景或者作品准备不充足的话，不要贸然申请。
PS:伦敦是世界时装、设计、传播及信息之重镇。
伦敦艺术大学是世界上最优秀的艺术大学之一，采用联合学院制，由六所世界著名的艺术、设计和传媒学院组成：坎伯韦尔艺术学院、中央圣马丁艺术与设计学院、切尔西艺术与设计学院、伦敦时尚学院、伦敦传媒学院和温布尔登艺术学院。
为超过24,000名学生提供各种课程，其中有许多毕业生活跃在艺术、设计、大众传播与娱乐界，相当成功。
3.伯明翰城市大学(Bomingham City University)
专业名称：MA Jewellery, Silversmithing and Related Products 珠宝银器制作相关产品
入学要求：国内大学本科生相关专业背景，平均分80分;申请时需要提供作品。
雅思要求：6.0分;
4.赫瑞瓦特大学(Heriot-WattUniversity)
专业名称：MSc International Fashion Marketing 国际时尚市场营销硕士
入学要求：国内本科相关专业毕业生，最好学过市场营销课程;
雅思要求：6.5分
PS：大学位于美丽的城市爱丁堡。
赫瑞瓦特大学的国际时尚市场营销硕士和纺织品时尚管理等专业在英国首屈一指，国际时尚市场营销硕士课程就为学习此专业的申请人提供了从产品设计到产品进入卖场整个环节的学习。
且具有非常高的就业率。
一边是奢侈品销售的狂热，一边却是管理人才的匮乏，一边是全球80%奢侈品品牌的入驻，未来中国将需要更多的奢侈品管理及营销人员。
记得LV的市场销售总监曾经的一句话：中国，未来每一个女性的手上都会有一只LV 包。
那么如此大的市场需求，必将催生同样大的人才的需求，同学们，让我们行动起来。
成为未来全球奢侈品管理的一员吧！。